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立體式教學(xué)在廣告設(shè)計課程中的應(yīng)用

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立體式教學(xué)在廣告設(shè)計課程中的應(yīng)用

一、立體式教學(xué)方式與廣告設(shè)計

立體式教學(xué)方式主要是以教學(xué)過程的多方面拓展性為顯著特征。在立體式教學(xué)模式下,一方面,課程知識可以根據(jù)實際的需求進(jìn)行個性化的拓展,在廣告設(shè)計課程的教學(xué)中,教師可以根據(jù)市場的實際需求來尋找合適的主題或者是作品的切入角度,來培養(yǎng)學(xué)生在廣告設(shè)計方面的專業(yè)化水平。另一方面教學(xué)的手段表現(xiàn)出多樣性,由于高校的學(xué)生生源呈現(xiàn)多樣化特征,學(xué)生的技能基礎(chǔ)差異很大,加之學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)的不同,在藝術(shù)設(shè)計的課程中,教師可以根據(jù)不同班級的特點采用不同的教學(xué)模式進(jìn)行授課。第三是課堂教學(xué)中組織學(xué)生學(xué)習(xí)的方式也能隨機進(jìn)行拓展,由于廣告設(shè)計課程內(nèi)容的不斷豐富,各個階段學(xué)習(xí)的知識雖然具有非常大的聯(lián)系,但是其各自的特色又需要組織學(xué)生采用不同的學(xué)習(xí)方法,因此在立體化的教學(xué)模式下,教師可以鼓勵學(xué)生進(jìn)行理論探究、小組討論、課堂互動、實踐操作等多種方法的課程學(xué)習(xí)。

二、立體式教學(xué)在廣告設(shè)計課程中的應(yīng)用改革

由于立體式教學(xué)方式往往能夠彌補傳統(tǒng)廣告課程設(shè)計的不足,因此在現(xiàn)代教育理論的指導(dǎo)下,教師要抓住教學(xué)改革的機會,合理的應(yīng)用立體式教學(xué),發(fā)揮其在現(xiàn)代廣告設(shè)計課程中的優(yōu)勢,以提高高校廣告設(shè)計課程的教學(xué)效果。

(一)擴充廣告設(shè)計課程,強化課程內(nèi)容改革

在立體化的教學(xué)模式下,教師可以根據(jù)課程內(nèi)容的實際需要進(jìn)行契合實際的課程內(nèi)容調(diào)整。而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計課程只是單一的注重設(shè)計技巧與審美的培養(yǎng),學(xué)生很難以營銷的角度來設(shè)計出廣告產(chǎn)品。因此,在廣告設(shè)計課程的開展過程中,為了培養(yǎng)真正能夠為廣告推廣發(fā)揮作用的技術(shù)操作人才,教師可以在課程內(nèi)中補充營銷課程等知識,將營銷的知識與廣告設(shè)計的技巧相結(jié)合,使得學(xué)生在進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中,有選擇性的把握重點,吸引受眾的眼球,突出宣傳的核心主題。這種模式下,學(xué)生才能真正成為一個具備營銷與藝術(shù)設(shè)計技能的綜合型業(yè)務(wù)人才。

(二)聯(lián)系市場信息,進(jìn)行課程目的的教學(xué)改革

傳統(tǒng)廣告設(shè)計課程由于缺乏與市場信息的結(jié)合,因此學(xué)生設(shè)計的產(chǎn)品往往只是具備一定的藝術(shù)性或者只能帶給人美感,而不能契合市場的要求,發(fā)揮其營銷的效果。在立體式的教學(xué)模式下,教師可以根據(jù)自身的社會閱歷以及最新的市場信息,有指向性的培養(yǎng)學(xué)生對于作品切入角度的把握,例如產(chǎn)品的性價比、產(chǎn)品的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品高端性等等,使得學(xué)生在課程學(xué)習(xí)完成后能夠根據(jù)客戶的需求找到廣告宣傳的角度,創(chuàng)作出具有實際推廣效應(yīng)的廣告產(chǎn)品。而在這種模式下,課程的教學(xué)目的從培養(yǎng)技能突出的廣告設(shè)計人才轉(zhuǎn)變成為培養(yǎng)營銷手段強、市場嗅覺敏銳、設(shè)計技術(shù)過硬的綜合型人才,這樣才能將高校內(nèi)的實際課程效果有效的發(fā)揮出來。

(三)多樣化的教學(xué)模式引入,加強課程學(xué)習(xí)方式的改革

作為一種應(yīng)用性、操作性極強的課程,廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)不能單單的通過教師授課學(xué)生聽講或者教師演練學(xué)生模仿的方式進(jìn)行。在立體式的教學(xué)方法下,教師可以根據(jù)不同的課程內(nèi)容引導(dǎo)學(xué)生采用不同的學(xué)習(xí)方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。在營銷與設(shè)計基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)過程中,教師應(yīng)當(dāng)注重對于理論知識的講解,嚴(yán)格要求學(xué)生認(rèn)真聽講,牢固基礎(chǔ)的理論知識儲備。而在實際的設(shè)計操作課程中,教師可以引導(dǎo)學(xué)生參與到課程中來,以自己的需求為導(dǎo)向,進(jìn)行有目的的學(xué)習(xí),進(jìn)而彌補自身的知識的需求與不足。對于課程的實訓(xùn)內(nèi)容,教師可以引導(dǎo)學(xué)生從課堂中走出去,一方面借助實訓(xùn)室與網(wǎng)絡(luò)信息的幫助,培養(yǎng)學(xué)生對于廣告的切入角度以及效果突出技能的把握;另一方面,教師可以與企業(yè)建立合作關(guān)系,讓學(xué)生直接接受企業(yè)環(huán)境的熏陶,以社會嚴(yán)格的要求培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)性。因此在這種多樣化的教學(xué)模式幫助下,學(xué)生可以很好的通過不同的方式以最高的效率掌握必要的知識和技能,而高校也可以通過立體化教學(xué)模式培養(yǎng)直接被社會認(rèn)可的人才,提高整個學(xué)校的辦學(xué)水平。

三、結(jié)束語

立體化教學(xué)模式以其課程內(nèi)容的拓展性、教學(xué)方式的多樣性和學(xué)生學(xué)習(xí)模式的適應(yīng)性很好的彌補了傳統(tǒng)廣告設(shè)計課程教學(xué)中的不足點,在教學(xué)的過程中,教師可以按照立體化的教學(xué)模式,擴充廣告設(shè)計課程,強化課程內(nèi)容改革;聯(lián)系市場信息,進(jìn)行課程目的的教學(xué)改革;引入多樣化的教學(xué)模式,加強課程學(xué)習(xí)方式的改革。進(jìn)而使得在現(xiàn)代社會新要求下,廣告課程設(shè)計的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方法都能與時俱進(jìn),高校培養(yǎng)的廣告設(shè)計類人才由傳統(tǒng)的設(shè)計者轉(zhuǎn)變成為營銷能力強、市場嗅覺敏銳、設(shè)計技術(shù)高的復(fù)合型人才。

作者:孫莉 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院