傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的全球化逐漸影響了文化的全球化，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了文化的多元時(shí)代。在順應(yīng)文化全球化的趨勢(shì)時(shí)，不是盲目地跟從外國(guó)文化而導(dǎo)致本土文化的喪失，而是要與之融合、學(xué)習(xí)共同進(jìn)步。中國(guó)廣告設(shè)計(jì)界也應(yīng)綜合創(chuàng)新，學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)文化和理念，同時(shí)發(fā)掘出民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其成功的應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)工作中。這樣才可以創(chuàng)造出具有民族傳統(tǒng)文化特色的廣告設(shè)計(jì)方式，才可以讓中國(guó)廣告設(shè)計(jì)在世界設(shè)計(jì)史上留名。廣告設(shè)計(jì)者往往會(huì)為了廣告的基本元素圖形、文字、色彩的選擇而苦思冥想，為了尋求創(chuàng)意的靈感去尋找那些最前衛(wèi)、時(shí)尚、新穎的元素，卻忽略了自己最熟悉、樸素、傳統(tǒng)的元素。中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族五千年來智慧的結(jié)晶，比方說漢字，水墨畫，篆刻印章，京劇臉譜，中國(guó)結(jié)等等都為設(shè)計(jì)者提供了一個(gè)拓展想象與創(chuàng)意的無限空間。只有回歸到一個(gè)文化的起點(diǎn)，追隨本土民族文化，才可以找到無限的設(shè)計(jì)靈感及思想源泉，從而設(shè)計(jì)出符合民族特色的作品。

1漢字元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)漢字是我國(guó)古代文明的象征，是民族文化的化石，也是最適宜表達(dá)華夏兒女情感的一種文字。漢字無論是在字形和字義上都散發(fā)著無窮魅力，從漢字表意的方式可以反映出民族思維方式的形象性；從漢字的結(jié)構(gòu)上，可以看出民族中規(guī)中矩，崇尚平衡對(duì)稱的和諧美；從漢字的字義上，可以發(fā)現(xiàn)隱藏的民族歷史文化的凝聚過程。漢字本是每個(gè)人都非常熟悉的一種文化元素，無論是形象還是意象都可以表達(dá)出設(shè)計(jì)者內(nèi)心的美好情感和心理愿望。在廣告設(shè)計(jì)中，漢字自身的形態(tài)美、音色美、意蘊(yùn)美發(fā)揮著濃厚的民族韻味。利用漢字的形態(tài)作為主要形式去推廣的企業(yè)標(biāo)志、宣傳單、產(chǎn)品包裝、封面等，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族文化元素與民族特征。經(jīng)過有效處理過的漢字會(huì)呈現(xiàn)許多美好的效果和優(yōu)美的姿態(tài)，所表現(xiàn)的魅力是十分樸素卻更容易使大家產(chǎn)生情感上的共鳴。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“舞動(dòng)的北京”，它完美的把漢字藝術(shù)融合到了廣告設(shè)計(jì)中。整個(gè)圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征了世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)了奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神；代表了奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合。又比如在珠寶商品和古董商品的廣告設(shè)計(jì)中，可以大膽地運(yùn)用漢字書法元素，讓商品具有一種古色古香的復(fù)古感，增強(qiáng)商品的價(jià)值和宣傳效果。因此漢字元素?zé)o論是從形體上還是從本質(zhì)上都對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)起到了推動(dòng)發(fā)展的作用。

2水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水墨元素最早運(yùn)用在古代繪畫中，經(jīng)過多個(gè)朝代的積淀，逐漸成為中國(guó)畫的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。水墨繪畫主要是考慮用墨和墨色的變化技巧，以用筆的抑揚(yáng)頓挫突出水墨的視覺效果，以墨色的濃淡來體現(xiàn)出自然的意趣。很多繪畫大師的作品，都具有濃烈的時(shí)代色彩，他們表現(xiàn)的是一個(gè)時(shí)代的文化內(nèi)涵。但是水墨畫留給現(xiàn)代人的整體感覺就是墨和水的合成物勾畫出了簡(jiǎn)約、大方而又寓意深遠(yuǎn)的繪畫作品。人們對(duì)于水墨元素還是有著比較深厚的感情，自身比較認(rèn)同傳統(tǒng)文化的傳承。把水墨元素的變化莫測(cè)，豐富多彩的意境運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，并結(jié)合西方的設(shè)計(jì)理念，賦予它傳統(tǒng)型與時(shí)代性，以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)自由創(chuàng)新的目的。在廣告設(shè)計(jì)作品中，有選擇地使用水墨元素，可以更好地展現(xiàn)出商品的內(nèi)在情趣和審美價(jià)值，讓廣告設(shè)計(jì)給人們帶來更深層次的體驗(yàn)。比如在制作傳統(tǒng)文化宣傳廣告時(shí)，恰當(dāng)?shù)倪x擇一定風(fēng)格的水墨圖案，可以使宣傳廣告增添藝術(shù)的美感，從而促進(jìn)人們對(duì)古老中國(guó)文化的品位與人文情懷的傳承，讓其自身認(rèn)識(shí)到對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承具有不可推卸的責(zé)任。

3篆刻印章元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

篆刻起源于兩千多年前，歷經(jīng)了十余個(gè)朝代，幾經(jīng)更迭。直至近現(xiàn)代篆刻大師吳昌碩、齊白石，才形成了一部完整的中國(guó)篆刻歷史。篆刻印章完美的結(jié)合書法、章法、刀法的技巧，在印章中，揮灑出豪壯飄逸的書法筆意，展現(xiàn)出優(yōu)美悅目的繪畫構(gòu)圖，更蘊(yùn)含了靈活生動(dòng)的雕刻神韻。在小小方寸之間充滿了古樸和渾厚的底蘊(yùn)，以溫潤(rùn)的光澤、古雅的韻味源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代篆刻印章就已普遍使用，秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，對(duì)混亂的六國(guó)文字制定了統(tǒng)一的字體—小篆。在當(dāng)時(shí)小篆是規(guī)范用字也是印章上的規(guī)范用字。到唐代印章仍用篆體刻于四方玉石上，官印用朱色直接把印蓋在棉紙上，象征官府，權(quán)利。封建社會(huì)的每個(gè)朝代，皇室世襲王位都會(huì)以“玉璽”為證，及皇帝頒布詔書都會(huì)蓋上朱色璽印，象征皇室至高無上的地位和不可侵犯的權(quán)勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)，篆刻印章代表了一個(gè)組織的合法性、權(quán)威性。無論是政府文書，還是個(gè)人材料，只要加蓋印章，就代表這份文書的合法性和法律責(zé)任。眾所周知，信用是任何公司長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是近代新生的金融保險(xiǎn)公司。金融保險(xiǎn)公司對(duì)客戶做出的承諾都是以法律為保障，以信用為基礎(chǔ)的，所以良好的信用是金融保險(xiǎn)公司的生命線。如果把傳統(tǒng)的文化元素篆刻印章加上現(xiàn)代化的圖形圖像，經(jīng)過藝術(shù)化處理結(jié)合在一起，可以影響和激發(fā)深埋于大眾內(nèi)心深處最原始的意識(shí)，從而產(chǎn)生文化和情感的共鳴。

4京劇臉譜元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

京劇臉譜是在地方戲曲臉譜基礎(chǔ)上加以取優(yōu)廢劣逐漸形成的。京劇臉譜在形成過程中吸取了很多地方戲曲劇種的臉譜。在經(jīng)過幾代著名演員和戲曲藝術(shù)家的不斷探索研究、改革，形成了現(xiàn)在的京劇臉譜。京劇臉譜來源于生活，卻又不拘泥于生活，是實(shí)際生活的放大及夸張。它對(duì)戲中人物膚色進(jìn)行了夸張的描繪，對(duì)戲中人物性格進(jìn)行了夸張的展現(xiàn)。京劇臉譜顏色豐富多彩，主要通過主色來表現(xiàn)人物的忠、奸、善、惡。比方說紅臉的關(guān)公代表忠勇義烈；黑臉的張飛代表勇猛直率；白臉的曹操代表陰險(xiǎn)狡詐；藍(lán)臉的程咬金代表剛強(qiáng)驍勇；紫臉的楊六郎代表頑強(qiáng)俠義；黃臉的宇文成都代表效用彪悍等等。京劇臉譜的顏色非常豐富又絢麗多彩，在廣告設(shè)計(jì)作品中可以從京劇臉譜豐富的色彩中尋找靈感，理解色彩的深層次的涵義，發(fā)現(xiàn)色彩表現(xiàn)美的規(guī)律，更好地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)的作品中去?，F(xiàn)在人們可以在一些商品的包裝，小飾品，宣傳海報(bào)以及人們穿的衣服上看到各式各樣的京劇臉譜了。在廣告設(shè)計(jì)中不斷的融合京劇臉譜元素，將會(huì)使廣告創(chuàng)意更加成功。

5中國(guó)結(jié)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)結(jié)是中國(guó)特有的民間手工編結(jié)裝飾品，最早出現(xiàn)于遠(yuǎn)古時(shí)代的結(jié)繩記事。它作為一種裝飾藝術(shù)始于唐宋時(shí)期，在明清的旗袍上，就可以看到盤扣、荷包、玉佩等，各種服飾及飾品上都無不顯示了“中國(guó)結(jié)”在中國(guó)傳統(tǒng)歷史上的廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)代的中國(guó)結(jié)已經(jīng)成為國(guó)際時(shí)尚潮流的重要元素，已發(fā)展成為多個(gè)產(chǎn)品了。其中主要有兩大系列：吉祥掛飾和編結(jié)服飾。每個(gè)系列又包括多個(gè)品種，如吉祥掛飾有：大型壁掛、室內(nèi)掛件、汽車掛件等；編結(jié)服飾有：戒指、耳墜、手鏈、項(xiàng)鏈、腰帶、古典盤扣等。中國(guó)結(jié)從頭到尾都是用一根線把每一個(gè)結(jié)編結(jié)而成的，根據(jù)每個(gè)基本結(jié)的形狀和意思來給它取名。把不同的中國(guó)結(jié)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，這種造型獨(dú)特、絢麗多彩、內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)吉祥圖案和基本元素搭配組合，就形成了象征著團(tuán)結(jié)、繁榮、權(quán)威與平等的優(yōu)秀作品。中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)用紅色絲線編織而成的中國(guó)結(jié)，代表了中國(guó)人民齊心協(xié)力攜手共創(chuàng)美好未來的恒心，它把華夏五十六個(gè)民族心連心的系在了上面寄托著每一個(gè)人美好的心愿。而且它還具有一定的號(hào)召精神，催促著人們不為做得最好，只為做得更好的基本原則，秉承著“全心全意為客戶服務(wù)”的理念，紅色又洋溢著聯(lián)通公司開業(yè)或過年過節(jié)時(shí)喜氣洋洋的氣氛。

6結(jié)論

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過了五千年文化的沉淀，融匯百家精髓，已經(jīng)在國(guó)民的思想中根深蒂固。所以將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，更能引起人們文化和情感上的共鳴，更容易讓人理解廣告的真正內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)文化不僅僅是國(guó)人之間情感的紐帶，更應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)界的一種新鮮血液，來推動(dòng)民族文化的發(fā)展，并使中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。

作者：鄧潔 單位：云浮市中等專業(yè)學(xué)校