平面廣告設(shè)計(jì)對商業(yè)攝影的運(yùn)用

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【摘要】隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國廣告行業(yè)也隨之日新月異，取得了不小的成就。平面廣告是廣告中的重要組成形式，而平面廣告設(shè)計(jì)又是關(guān)乎平面廣告水平的重要影響因素之一，隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。攝影技術(shù)因其獨(dú)具的真實(shí)、便捷等特征為平面廣告設(shè)計(jì)提供了重要的素材，在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用和地位。文章主要論述了商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，以供參考。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);商業(yè)攝影;實(shí)際運(yùn)用

商業(yè)攝影，指的是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的而進(jìn)行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動(dòng);狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨(dú)特的特征，和新聞攝影、藝術(shù)攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關(guān)注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達(dá)，帶有經(jīng)濟(jì)利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標(biāo)是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對商品的渴望，促進(jìn)銷售的達(dá)成，實(shí)效性是比較明確的。對商業(yè)攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實(shí)際需求和對于消費(fèi)者的實(shí)際影響，而不是以個(gè)人主觀感受為標(biāo)準(zhǔn)。

1商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著信息化社會的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動(dòng)的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準(zhǔn)確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設(shè)計(jì)師們所要面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設(shè)計(jì)都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術(shù)誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實(shí)、更加形象，能夠表達(dá)傳統(tǒng)繪畫所表達(dá)不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設(shè)計(jì)中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的作用，都是源自設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標(biāo)都是為了傳播商品信息，引導(dǎo)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時(shí)期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進(jìn)行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計(jì)提供了直觀真實(shí)的視覺元素

伴隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念和審美眼光，同時(shí)也在帶動(dòng)著時(shí)尚和個(gè)性的潮流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。廣告是需要付費(fèi)的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的引導(dǎo)。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對受眾的消費(fèi)導(dǎo)向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而擔(dān)負(fù)責(zé)任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實(shí)得傳播商品的信息，是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實(shí)、形象以及便捷，能夠第一時(shí)間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術(shù)亦隨之突飛猛進(jìn)，創(chuàng)作時(shí)間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當(dāng)前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動(dòng)的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多直觀而真實(shí)的視覺元素，從而促進(jìn)了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對平面廣告設(shè)計(jì)文案的助力作用

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達(dá)廣告內(nèi)容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當(dāng)中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準(zhǔn)確進(jìn)行商品的市場定位，然后通過藝術(shù)方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達(dá)和展現(xiàn)商品的信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。俗話說，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆萊特，在文學(xué)創(chuàng)作中每個(gè)人對相同的作品的評價(jià)是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進(jìn)行的創(chuàng)作，但也算是文學(xué)創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導(dǎo)致受眾對某個(gè)商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運(yùn)用大量的文案進(jìn)行詳細(xì)的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關(guān)重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對商品信息的感受和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要?jiǎng)?chuàng)意

現(xiàn)今社會，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設(shè)計(jì)者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進(jìn)行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術(shù)方式，通過情景的營造和擺設(shè)，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品?，F(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當(dāng)成記錄商品的影像方式，而是更加注重設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結(jié)語

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進(jìn)步，以其真實(shí)、形象、便捷以及藝術(shù)性為平面廣告設(shè)計(jì)提供圖片元素，不斷激發(fā)對受眾的視覺感受，在消費(fèi)者和商品之間構(gòu)建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

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作者：史圓媛 單位：山西工商學(xué)院