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[內(nèi)容摘要]本文結(jié)合自身實踐,簡要論述了色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性,重點探討了色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法,旨在促進平面廣告設(shè)計效果的有效提升。
[關(guān)鍵詞]色彩;平面廣告設(shè)計;應(yīng)用
作為現(xiàn)代廣告的一項主要形式,平面廣告深受廣告主與受眾的青睞,究其原因在于其可將信息簡潔明了地傳遞出來,對廣告內(nèi)容予以精準(zhǔn)表達。在創(chuàng)作中,平面廣告設(shè)計要求所采用的表現(xiàn)手法具有高濃度,且具有象征性。另外,一幅優(yōu)秀的平面廣告還需在設(shè)計上運用獨特的表現(xiàn)手法,將創(chuàng)新意識和時代感體現(xiàn)出來。色彩創(chuàng)造設(shè)計的生命,其在平面廣告中占據(jù)重要位置。做好平面廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)就是通過色彩讓廣告的表現(xiàn)力更強,體現(xiàn)創(chuàng)新。平面廣告能否吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運用好,繼而呈現(xiàn)出新穎獨特的設(shè)計。由此可見,平面廣告的成敗通常由色彩運用的優(yōu)劣所決定,這就要求設(shè)計人員要重視色彩的作用,掌握其運用規(guī)律,將平面廣告的魅力體現(xiàn)出來。
一、色彩在平面廣告設(shè)計中的重要性
1.色彩創(chuàng)造設(shè)計的生命
色彩具有強直感性、大通感度的特點,站在設(shè)計思維層面演繹的色彩應(yīng)是最細(xì)膩的,也是最考驗技術(shù)的。色彩在平面廣告設(shè)計中的地位不容置疑。平面廣告與動態(tài)廣告不同,其受限于二維空間,要素構(gòu)成較為單一,通常包括三個要素,即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩,當(dāng)受眾觀看平面廣告時,色彩往往是其最先感受的,圖形和文字次之。色彩具有直觀性,可給人以強烈的視覺效果,所以設(shè)計師在表達廣告理念時,大多會運用色彩。一件成功的平面廣告設(shè)計,往往色彩能對其他元素起到有效烘托作用,對廣告內(nèi)容進行渲染,進而吸引受眾的注意。
2.色彩對廣告信息的傳遞
在現(xiàn)代平面廣告的諸多要素中,色彩作為一項最直接的媒介,充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來說,最直觀的因素便是色彩,其能夠讓人產(chǎn)生無限的遐想。所以,色彩是廣告設(shè)計中最簡單也是最有效的表達方式,可對廣告信息做出快速傳達,并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通??晌腥说淖⒁饬?,讓人們對產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是,設(shè)計者借助運用色彩,營造出不同的色彩感覺,使公眾關(guān)注內(nèi)容本身,達到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法
1.色彩的明度在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
色彩明亮的程度便是我們所說的明度。就暖色系色彩而言,如果提升明度就會給人以清涼的感覺,反之則會讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍色為主色的“百事可樂”平面廣告的色彩明度,與原圖比較,輕飄感就會增加;但如果降低其色彩明度,沉重感也會隨之增加。不斷變化的“明度”,相應(yīng)地也會改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差,就會呈現(xiàn)出活力和強大力量的感覺,反之氣氛就會變得穩(wěn)重且高尚。
2.色彩的對比在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
所謂色彩的對比即相鄰的色彩相互影響,讓色彩呈現(xiàn)出和原本不同的感受。實際上,對比是人們對同一設(shè)計中鄰近的兩個色彩的不同認(rèn)知?!帮柡投鹊膶Ρ取迸c“明度對比”均屬于一種對比現(xiàn)象,前者是相鄰色彩的飽和度在感覺上的不同,而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現(xiàn)出的不同色彩明亮程度。當(dāng)某色彩被高飽和度色彩包圍時,其本身的飽和度通常不高,若相鄰的色彩較為灰暗,其明亮度就會增加?!把a色對比”也是一種對比現(xiàn)象,其是指互為補色的色彩相鄰時可使彼此飽和度增強。若將對比的概念予以很好地利用,則會呈現(xiàn)出更加高效的設(shè)計配色。不同的色彩對比在藝術(shù)表達上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設(shè)計配色的基本規(guī)律
色彩的角色區(qū)分有五種,分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強調(diào)色”。在配色中,決定設(shè)計中基礎(chǔ)的主色無疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設(shè)計中使用頻率較大,并賦予整體畫面印象的色彩。為此,如果一開始就把一個顏色定為主色的話,就可順利地進行后續(xù)色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色,且根據(jù)明度與飽和度展開配色,營造出的畫面勢必是充滿安定感的,同時也可節(jié)約在每個細(xì)節(jié)配色上的思考時間,這樣設(shè)計效率也會大大提高。在配色過程中,如果擔(dān)任主色的是最重要的信息或圖像,就必須對色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用,重點突顯出主色。其實主色的面積并非越大就越好,要對具有強大沖擊力的色彩展開科學(xué)合理的運用,或者是將面積對比保持在一個平衡狀態(tài)下,使其達到穩(wěn)定畫面、富有張力的目的,同時也能促進主色辨識度的提升。配色為襯托主色所用的色彩,選擇和主色色相位置相對的色彩則是配色的選擇重點。配色的有無,將對畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中,其呈現(xiàn)出的差異是完全不同的;反之,如果過于調(diào)整色彩面積或飽和度,配合就有越俎代庖之嫌,因而應(yīng)將調(diào)整的平衡點掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對畫面給人的印象進行左右,也可在基調(diào)控制上發(fā)揮重要作用。除此之外,主色是誰也由其決定。為此,在挑選背景時,必須熟悉設(shè)計目的和設(shè)計者想傳達的理念,并重視主題的整體方向和印象。在配色時,如果畫面使用過多的顏色數(shù)量,極易給人一種混亂和對立的感覺,而若要使畫面變得穩(wěn)定則可發(fā)揮融合色的作用。當(dāng)畫面整體給人以曖昧不明的感覺,又或者是沒有活力時,就要通過強調(diào)色對畫面印象進行強調(diào),促進整體效果的提升。結(jié)語色彩在平面廣告中,一方面可將商品信息生動真實地呈現(xiàn)出來,另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到準(zhǔn)確的傳達,讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺聯(lián)想。為此,應(yīng)對色彩在平面廣告設(shè)計中的運用展開深入地探究,以促進平面廣告設(shè)計效果的提升。
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作者:蔡愛泉 單位:廣東工商職業(yè)學(xué)院