產(chǎn)品包裝工業(yè)設(shè)計論文

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1產(chǎn)品包裝的目的

1.1產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息

為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。

1.2產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值

目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設(shè)計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個方面：第一，保護產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標(biāo)是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設(shè)計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設(shè)計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。

1.3產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關(guān)鍵作用

現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟時代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當(dāng)前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設(shè)計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。

2產(chǎn)品包裝的原因

2.1生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀

生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。

2.2產(chǎn)品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求

通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。

2.3商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤

對產(chǎn)品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設(shè)計者的設(shè)計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設(shè)計者精心安排、巧妙設(shè)計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設(shè)計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。

3產(chǎn)品包裝的作用

現(xiàn)在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計最主要體現(xiàn)在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計演變成了一種過分的包裝設(shè)計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設(shè)計的變異，這導(dǎo)致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。當(dāng)商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量?，F(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。

4商品包裝合理化的相關(guān)建議

4.1產(chǎn)品包裝的設(shè)計者要進行人性化的設(shè)計

包裝設(shè)計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設(shè)計。其設(shè)計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不但要體現(xiàn)設(shè)計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當(dāng)中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。

4.2包裝設(shè)計者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情

包裝設(shè)計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等?，F(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。作為包裝設(shè)計人員還要對該地區(qū)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設(shè)計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進產(chǎn)品的銷售量。

4.3商家要有正確的包裝設(shè)計理念

商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設(shè)計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。

5結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計是很有必要的，合理的包裝設(shè)計可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。

作者：宋佳瑋 楊蕾 單位：蘭州交通大學(xué) 蘭州工業(yè)學(xué)院