工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)

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[內(nèi)容摘要］工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)是一項(xiàng)針對(duì)研究對(duì)象展開(kāi)的復(fù)雜的思維活動(dòng),要求設(shè)計(jì)師具備全面的綜合設(shè)計(jì)表達(dá)能力。在此過(guò)程中要根據(jù)思維對(duì)象的特點(diǎn)和傳達(dá)目標(biāo)進(jìn)行定位,結(jié)合具體傳遞條件選擇最適合的表達(dá)手段合理地應(yīng)用于各階段。

[關(guān)鍵詞］設(shè)計(jì)表達(dá)；設(shè)計(jì)思維；工業(yè)設(shè)計(jì)

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門跨界的應(yīng)用藝術(shù)。設(shè)計(jì)師如同導(dǎo)演那樣，要在拍攝好素材的同時(shí)兼任編導(dǎo)剪輯的工作,而且要做一位低調(diào)內(nèi)斂的優(yōu)秀剪輯員,只有這樣才不會(huì)因?yàn)榧舫鲆徊侩y于理解或枯燥乏味的片子而葬送了原本精彩的素材、題材。之所以要低調(diào)內(nèi)斂,就是要求設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)閉嘴說(shuō)話,不要隨時(shí)準(zhǔn)備為創(chuàng)意配音講解,要讓設(shè)計(jì)圖具備自我表達(dá)的天然魅力①。產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)是基于信息設(shè)計(jì)原理的應(yīng)用方法,通過(guò)收集信息并將其梳理、重組為可視化的表現(xiàn)語(yǔ)言,以實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的可溝通表達(dá)和與應(yīng)用方及應(yīng)用行業(yè)之間的可傳播表達(dá)。簡(jiǎn)言之,就是解決設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)企業(yè)、用戶之間的“溝通”問(wèn)題。產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)的設(shè)計(jì)過(guò)程并不單純是信息組織表現(xiàn)的過(guò)程,更是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中創(chuàng)新可能性的推導(dǎo)過(guò)程,是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品生命周期并存的重要組成部分。

一、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)的設(shè)計(jì)表達(dá)需求

設(shè)計(jì)表達(dá)在工業(yè)社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期有不同的表現(xiàn)需求,是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的概念。最初的大工業(yè)生產(chǎn)時(shí)期,人們的關(guān)注點(diǎn)都在機(jī)械化批量生產(chǎn),區(qū)別于藝術(shù)品的繁雜手工藝之間的爭(zhēng)議與整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)方式革新,并不存在設(shè)計(jì)表達(dá)的概念。隨著設(shè)計(jì)職業(yè)化的推進(jìn),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員之間的思維溝通躍然于紙面,同時(shí)設(shè)計(jì)師與甲方之間，與用戶之間都存在精準(zhǔn)的溝通與傳達(dá)的需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的程序和步驟有明顯的階段性，各階段存在不同的溝通表達(dá)需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師最初需要采用綜合信息調(diào)查、情報(bào)分析等方法對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品綜合信息進(jìn)行設(shè)計(jì)判斷以找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位,進(jìn)而通過(guò)個(gè)人與團(tuán)隊(duì)的思維碰撞對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行概念演繹與創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上,新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品信息需要與不同的對(duì)象實(shí)現(xiàn)不同形式的溝通。最終通過(guò)信息可視化傳達(dá)的綜合運(yùn)用將撬動(dòng)人心的產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)傳達(dá)，以通過(guò)良好的產(chǎn)品體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值優(yōu)化提升。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的綜合表達(dá)能力

工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展至今,要求設(shè)計(jì)師對(duì)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)具備全面分析的能力,這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段,而是綜合考量整個(gè)產(chǎn)品生命周期所涉及的相關(guān)問(wèn)題和制約因素。產(chǎn)品基礎(chǔ)信息包括籌劃、調(diào)研、比較、采購(gòu)等各個(gè)環(huán)節(jié)的信息內(nèi)容，是由多方協(xié)作的信息采集和整理過(guò)程。設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)就是統(tǒng)籌以上產(chǎn)品基礎(chǔ)信息組織加工使其產(chǎn)生質(zhì)變，再對(duì)未知用戶行為需求和心理需求進(jìn)行判斷，最終設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新特制的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)②。這一完整的設(shè)計(jì)思維過(guò)程包含了人類從事創(chuàng)造性活動(dòng)所需要具備的邏輯思辨能力、想象能力、鑒賞能力、表達(dá)能力等,其中表達(dá)能力是工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員特有的可視語(yǔ)言技能。比如工程技術(shù)人員設(shè)計(jì)了復(fù)雜的可工作機(jī)器人,卻因過(guò)于復(fù)雜的電子機(jī)械結(jié)構(gòu)使第三方無(wú)從下手,這就需要工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)人士以可溝通為前提融入開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),在充分考慮第三方操作體驗(yàn)的同時(shí)組織有效信息創(chuàng)新優(yōu)化結(jié)構(gòu)與形態(tài)。這是一項(xiàng)跨越藝術(shù)與科學(xué)的表現(xiàn)領(lǐng)域,是專業(yè)表現(xiàn)與跨領(lǐng)域溝通傳達(dá)的綜合作業(yè)。其作為工業(yè)設(shè)計(jì)的潛力軍需要具備產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)能力，即發(fā)現(xiàn)并分析問(wèn)題的能力、創(chuàng)造性解決問(wèn)題的能力和設(shè)計(jì)表達(dá)的能力。分析問(wèn)題是職業(yè)技能,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是職業(yè)天賦。設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)重要職業(yè)技能就是在分析問(wèn)題的過(guò)程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力。問(wèn)題通常隱藏在構(gòu)成產(chǎn)品的各種復(fù)雜的因素之中,使設(shè)計(jì)項(xiàng)目偏離目的。尋求問(wèn)題的答案和解決方式是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師用不同的思維形式進(jìn)行思維推理和創(chuàng)造活動(dòng),思維活動(dòng)經(jīng)歷“準(zhǔn)備—?jiǎng)?chuàng)新—驗(yàn)證”三個(gè)思維步驟。在這個(gè)思維過(guò)程中,各種抽象的概念、解決方案的“頓悟”、形態(tài)圖像等在腦海中交替產(chǎn)生,同時(shí)交替使用發(fā)散性思維和收斂性思維去對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行研究、創(chuàng)新和評(píng)價(jià)，最終呈現(xiàn)解決問(wèn)題的全新方式。

三、產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)的應(yīng)用要點(diǎn)

產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)是應(yīng)整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各階段表達(dá)需求而產(chǎn)生的，所以要求我們要以系統(tǒng)的思維方法指導(dǎo)設(shè)計(jì)表達(dá)的應(yīng)用,使體系中的各種要素彼此聯(lián)系、相互作用，并在此基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用各種表達(dá)方式進(jìn)行信息闡述。其中既包括博覽后的表達(dá)手段借鑒，也包括打破思維定式的創(chuàng)新手段應(yīng)用,以此更好地嘗試內(nèi)容的組織編排,最終實(shí)現(xiàn)清晰且獨(dú)具特色的產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)。當(dāng)設(shè)計(jì)作品完成后通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的環(huán)節(jié)進(jìn)行表現(xiàn)時(shí),通常會(huì)在數(shù)據(jù)整合的基礎(chǔ)上取舍關(guān)鍵要素并組織畫面,以達(dá)到具備吸引閱讀的效果。產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)的應(yīng)用要點(diǎn)包括以下內(nèi)容：

1.分清主次，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品通常借助手繪實(shí)現(xiàn)初步的溝通與展示。手繪作品往往需要通過(guò)千萬(wàn)張基礎(chǔ)訓(xùn)練磨煉出游刃有余的效果。而在技法表現(xiàn)之前,還需要用大腦對(duì)即將表達(dá)的信息量進(jìn)行主次篩選。

2.重組信息，應(yīng)用圖解

該階段的表達(dá)目標(biāo)是“清晰地”詮釋產(chǎn)品的核心創(chuàng)新點(diǎn)。對(duì)一件造型相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品進(jìn)行概念陳述時(shí),往往會(huì)因?yàn)槠鋸?fù)雜的造型語(yǔ)言干擾“說(shuō)明信息”的識(shí)別速度,這就需要我們整理信息并應(yīng)用圖解等分類方式將信息進(jìn)行有效的區(qū)分。

3.客觀因素決定內(nèi)容形式

產(chǎn)品信息的傳達(dá)不是單向的輸出,而是產(chǎn)品與用戶彼此的交流，這跟交流時(shí)長(zhǎng)、地點(diǎn)和媒介等都有直接關(guān)系。就像一張海報(bào)與逐張播放的幻燈片,會(huì)根據(jù)內(nèi)容主次等客觀因素調(diào)整內(nèi)容的表達(dá)形式。

4.打破思維方式，采取創(chuàng)新型應(yīng)用手段

創(chuàng)新應(yīng)是建立在相對(duì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上展開(kāi)的全新嘗試,而非天馬行空。這就需要基于對(duì)目標(biāo)人群的分析研究來(lái)了解其具體行為方式,從而展開(kāi)大膽創(chuàng)意,開(kāi)拓全新思維方式,并實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃。

5.開(kāi)創(chuàng)新思維，自己做蛋糕

創(chuàng)新的另一個(gè)維度是對(duì)需求領(lǐng)域的開(kāi)拓,這一需求可能會(huì)打破原有的平靜,引導(dǎo)一種全新的行為方式與認(rèn)知方向,繼而成為新的潮流風(fēng)向標(biāo)。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)中應(yīng)是引人駐足并啟發(fā)思考的視覺(jué)語(yǔ)言。

6.一句話產(chǎn)生共鳴

展示、景觀等需要消費(fèi)者身臨其境才能被打動(dòng),產(chǎn)品設(shè)計(jì)只要有一個(gè)核心特點(diǎn)就可以被消費(fèi)者記住。抓核心、抓賣點(diǎn)是產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá)非常重要的基礎(chǔ)文案。

四、設(shè)計(jì)表達(dá)的信息要素

1.設(shè)計(jì)表達(dá)的信息內(nèi)容

形象的思維再現(xiàn)能力是工業(yè)設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)能力，它的作用在于表達(dá)新設(shè)計(jì)的外觀印象,分析其形態(tài)、色彩、材質(zhì)等表象因素。而新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人藝術(shù)品位,更重要的是要將其歸于市場(chǎng)、歸于用戶,通過(guò)理性的分析將影響其形態(tài)、材質(zhì)等的市場(chǎng)、用戶、技術(shù)、行為方式等諸因素抽象提煉出來(lái)作為信息儲(chǔ)備。設(shè)計(jì)表達(dá)的信息內(nèi)容同時(shí)還包括設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的思維軌跡記錄、時(shí)間進(jìn)度、項(xiàng)目分工、技術(shù)節(jié)點(diǎn)、效果圖、環(huán)境模擬效果等因素,并在這一系列過(guò)程中反復(fù)驗(yàn)證、調(diào)整和再創(chuàng)新,這些過(guò)程和過(guò)程節(jié)點(diǎn)本身就是各環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)表達(dá)所需要的信息點(diǎn)。

2.設(shè)計(jì)信息傳遞的對(duì)象

設(shè)計(jì)表達(dá)是一種信息傳達(dá),在設(shè)計(jì)工作開(kāi)展之初我們就應(yīng)考慮到接受信息的對(duì)象是誰(shuí),并要了解對(duì)象的接受能力,對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式做出與之匹配的構(gòu)建。首先,我們應(yīng)該充分地考慮目標(biāo)對(duì)象對(duì)設(shè)計(jì)的需求和愿望,然后是其年齡、性別、職業(yè)、綜合認(rèn)知能力、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、修養(yǎng)和民俗等,需要設(shè)計(jì)師在前期充分地做好分析。工業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)對(duì)象存在其固有的特點(diǎn)。一方面是高級(jí)管理層,他們關(guān)心的是目前設(shè)計(jì)的核心賣點(diǎn),可能一張意向圖就可以實(shí)現(xiàn)較好的溝通,進(jìn)而開(kāi)展各種詳盡的資料匯編和圖紙?jiān)O(shè)計(jì),再者是樣機(jī)層面的技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品成本和用戶期望值等商品化方向的諸多因素;另一方面是甲方執(zhí)行層,他們關(guān)心的是具體的設(shè)計(jì)進(jìn)程和設(shè)計(jì)方案,會(huì)具體到時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃、產(chǎn)品尺度、形態(tài)、技術(shù)結(jié)構(gòu)等相關(guān)的各式計(jì)劃表、圖紙、效果圖、草模和樣機(jī)等。在信息高度膨脹的今天,人們依賴信息來(lái)判斷、決策和采取行動(dòng)。編輯適應(yīng)對(duì)象的信息傳達(dá)可以幫助企業(yè)高管在較短的時(shí)間內(nèi)捕捉有效信息,憑借其豐富且敏銳的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)判斷設(shè)計(jì)作品的市場(chǎng)前景。

3.信息接收的條件

一次成功的設(shè)計(jì)實(shí)施,是由無(wú)數(shù)次設(shè)計(jì)傳達(dá)、優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)的,每一次信息交互過(guò)程都存在空間、時(shí)間、環(huán)境、傳遞方式等外在因素的影響,這就要求設(shè)計(jì)師充分考慮每次信息的傳遞條件,主動(dòng)地調(diào)整表達(dá)策略和表達(dá)形式。一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目通常是由一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作開(kāi)發(fā),團(tuán)隊(duì)之間有面對(duì)面直接溝通的合作形式,也可能會(huì)存在異地協(xié)同設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)形式,我們需要選取最便捷的易于溝通的方式。與此同時(shí),面對(duì)不同的受眾對(duì)象，內(nèi)容形式也將不同。工程師需要詳盡地標(biāo)注工程圖紙，客戶需要圖表、草圖、演示文稿等，用戶則需要虛擬現(xiàn)實(shí)的綜合演示及同類產(chǎn)品的比較?？傊?時(shí)空束縛不了我們,只會(huì)促使我們不斷創(chuàng)新,尋求更優(yōu)的傳達(dá)方式。

4.設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的媒介手段

綜合以上三點(diǎn)的各項(xiàng)制約因素,采取相應(yīng)的媒介手段,是設(shè)計(jì)表達(dá)信息組織的核心要點(diǎn)。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,可用于表達(dá)設(shè)計(jì)思維的媒介手段有很多,如語(yǔ)言、手繪、模型、計(jì)算機(jī)圖像等已是常規(guī)手段,結(jié)合具體的因素條件確認(rèn)其具體的形式變化,會(huì)產(chǎn)生豐富的想象力。但隨著技術(shù)的革新,交互多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)建模技術(shù)等使信息展示平臺(tái)產(chǎn)生了變化,信息內(nèi)容的組織研究也同樣進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。信息設(shè)計(jì)的概念漸漸融入工業(yè)設(shè)計(jì)的綜合設(shè)計(jì)表達(dá)范疇,成為較扎實(shí)的借鑒學(xué)科,這也打通了專業(yè)界限,呈現(xiàn)出全新的設(shè)計(jì)格局。

五、工業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的信息流程

工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)是從信息調(diào)研開(kāi)始的,在此階段要收集文字、圖片、視頻錄像等用戶信息,但該階段采集的原始信息并不能清晰顯示設(shè)計(jì)問(wèn)題的內(nèi)在本質(zhì)，需要有序地整理編輯再轉(zhuǎn)化為可視化的用戶信息,作為設(shè)計(jì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)為下一個(gè)階段的設(shè)計(jì)定位做準(zhǔn)備。在設(shè)計(jì)定位階段,需要通過(guò)組織和推理設(shè)計(jì)信息的內(nèi)在關(guān)系,概括和提煉出重要信息以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系統(tǒng)的完整梳理,繼而進(jìn)入方案創(chuàng)新階段。

六、設(shè)計(jì)報(bào)告的呈現(xiàn)原則

設(shè)計(jì)報(bào)告的識(shí)別性是一種記憶印象的個(gè)性風(fēng)格,是基于設(shè)計(jì)表達(dá)的特別發(fā)揮。完整的設(shè)計(jì)報(bào)告需要具有統(tǒng)一的版面尺寸和構(gòu)圖結(jié)構(gòu),使報(bào)告書具有統(tǒng)一的規(guī)范處理,這樣才能使畫面看起來(lái)穩(wěn)定、規(guī)范。對(duì)于多種表達(dá)內(nèi)容和形式的編排,需要采用統(tǒng)一的處理手法使其達(dá)到視覺(jué)的規(guī)范化。設(shè)計(jì)報(bào)告中包含的內(nèi)容千差萬(wàn)別,應(yīng)針對(duì)各部分內(nèi)容特點(diǎn)依照其表達(dá)需求進(jìn)行靈活調(diào)整,做到統(tǒng)一規(guī)范下的豐富實(shí)用性。同時(shí)要講述的內(nèi)容很多,需要利用版面設(shè)計(jì)對(duì)信息量進(jìn)行控制。在此，應(yīng)用信息設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法優(yōu)化重組信息量是必要的環(huán)節(jié)。另外,為突出重點(diǎn)信息,產(chǎn)生停頓和加深印象的視覺(jué)效果,可以采用對(duì)比或留白的手法進(jìn)行表現(xiàn)。再者，基礎(chǔ)報(bào)告制作完成時(shí),需考慮受眾的關(guān)注點(diǎn),采取有起伏、有懸念的圖文交替重新組織編排,以一個(gè)編導(dǎo)的身份編輯好表達(dá)的順序。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思維過(guò)程是一項(xiàng)由復(fù)雜機(jī)制構(gòu)成的思維活動(dòng),必然要通過(guò)一定的表達(dá)方法“再現(xiàn)”出來(lái),以便對(duì)思維活動(dòng)和思維的對(duì)象進(jìn)行掌握和控制，表達(dá)的效能不是簡(jiǎn)單的最終思維結(jié)果的視覺(jué)化顯現(xiàn),而是促進(jìn)設(shè)計(jì)思維產(chǎn)生與發(fā)展的“媒介”。設(shè)計(jì)表達(dá)能力就是設(shè)計(jì)師應(yīng)該在骨子里具備的一種基本技能,它不僅可以打造作品的獨(dú)特魅力,同時(shí)為設(shè)計(jì)師增添了一份可積累的設(shè)計(jì)標(biāo)簽,是設(shè)計(jì)師魅力的名片展示。

注釋：

①許坤，孫晶，劉雪飛.信息設(shè)計(jì)——產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)表達(dá).知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2016

②包海默,許坤，馮鳴,產(chǎn)品體驗(yàn)的信息構(gòu)建思路.美術(shù)大觀，2013.8

作者：許坤 孫晶 單位：大連民族學(xué)院