海報設計中色彩視覺傳達探究

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摘要：色彩的運用在海報設計當中十分重要，色彩能產生心理反應，是視覺傳達設計當中不可缺少的元素。設計師要在視覺傳達設計當中合理加入色彩，使其心理效應、視覺效應以及情緒效應等充分表現(xiàn)，以此增強作品的渲染力以及沖擊力，博得受眾眼球。在當前時代，為順應視覺傳達設計多元化的特點，需要對其內涵進行豐富，使其具備更豐富的文化內涵以及主題。本文對色彩在海報設計中的運用進行論述。

關鍵詞：色彩;情感;視覺傳達;海報設計

海報設計是平面藝術設計的一種，其最主要的作用是運用文字、色彩、圖形的編排將所要傳達的內容及信息傳遞給受眾。從平面設計的角度來講，設計者最終的目的是傳達。在自身的設計規(guī)劃當中需要通過視覺符號來傳遞思想，海報也須根據(jù)視覺傳達設計的特性來滿足其推廣的目的。

一、色彩元素對視覺傳達的意義

KarenB.Schioss將色彩解釋為抽象元素，而色彩在視覺傳達設計當中也有舉足輕重的地位，能夠進行交流、感知。筆者在研究過程中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)美術以及色彩美學對平面設計有重大影響。平面設計的基本色彩搭配與設計的最終效果以及實用性有諸多聯(lián)系。我國的傳統(tǒng)色彩對現(xiàn)代平面設計也有一定的影響，色彩也是視覺傳達最為重要的要素之一?？梢哉f，色彩符合時展規(guī)律，也符合市場發(fā)展需求。20世紀末，色彩的分析逐漸增多，隨后逐漸出現(xiàn)了符合大眾需要的色彩理念，強調平面設計須秉承“以人為本”的理念。將簡潔、自由的色彩融入設計當中，符合現(xiàn)代人的設計思維、色彩需求以及精神訴求。色彩的含義遠遠不止于此，色彩的運用能使人感受到不同的情感內涵，給予人遠近、溫度以及安全等不同的情感體驗。可以說，色彩對視覺傳達有著重要的意義，沒有色彩的渲染，視覺傳達設計則缺少了應該具備的神韻。

二、影響色彩的因素

色彩情感是指在感官所受到沖擊后傳遞給大腦，大腦根據(jù)自身成長經歷以及生活經驗形成屬于自身的色彩心理。不同的色彩給予人們不同的感受。紅色給予人們的大多是溫暖、希望、喜慶，藍色給人以理智、冷淡的感受，綠色給人放松、清新的感受。色彩是海報設計當中的三要素之一，也是海報設計的根本，色彩也會對海報整體審美產生影響。實際上色彩除顏色外并沒有情感摻雜，但是通過不同的對比，如明暗、收縮、膨脹、冷暖等來影響人們對色彩的感知，形成一種視覺效果。這種效果并不是色彩本質的特征，而是生理上所形成的一種視覺變化。色彩大體分為有彩色系、無彩色系兩種，有彩色系有著色相、明度以及純度等方面特征。色相的存在也是區(qū)別于其他色彩的主要因素。無彩色系以黑、白、灰為主色。由于個人的主觀看法不同，對于色彩有著不同的領略，因此，對于不同的色彩也會產生不同的情感。除此之外，由于不同地區(qū)經濟、文化、風俗等的不同，對色彩的感知也不同，中國紅是熱鬧、祝福、喜慶的顏色，而在西方，紅色代表著暴力、鮮血。我國古代對白色更多的是在祭祀等悲傷的氛圍中使用，西方認為白色代表純潔。但是隨著中西文化的交融，色彩內涵也變得多元化。

三、海報設計中的藝術元素

海報作為視覺傳達藝術當中的一種，無論是商場開業(yè)，明星演唱會，還是網絡媒體，均會采用海報這種宣傳形式。海報也是最為常見的一種廣告形式，是視覺傳達平面設計師所要傳達信息的最直接的方式。海報完成了日常生活當中最直觀的廣告藝術傳播，也是通過文字、色彩、圖片等設計語言所傳遞出來的一種表現(xiàn)形式。對海報設計元素的整合運用，能使視覺設計思維更加形象化、整體化，吸引受眾的眼球，達到廣而告之的目的。首先海報設計當中的元素之一是色彩，色彩設計也是海報設計最為重要的一項內容。海報如果想傳遞情感就必須運用色彩，傳遞的是高興、悲傷，還是歡樂都是由色彩決定的，傳遞悲傷的情感，海報背景往往選擇黑色或白色，而傳遞喜悅的感情會選擇紅色。例如在爵士音樂會中，設計大師尼古拉斯運用藍色、黃色、紫色等來展示一個快樂的氣氛。為了讓爵士樂的特點體現(xiàn)出來，適應每一個人的獨特風格，他還運用明暗對比的手法，讓爵士樂的憂郁、沉靜體現(xiàn)出來。金秋時節(jié)月餅包裝設計大多會以黃色為主色調，表示高貴以及典雅的視覺效果，同時也暗示月餅的口感酥脆。還有圖像和圖形的設計，平面設計師需要對圖形進行完善和修改，以保證良好的宣傳效果。文字也是海報設計的元素之一，其包括對文字的選擇，文字字形及結構的藝術設計。如果主題較為特殊也可以使用獨特的字體以及編排形式，不同的字體、字號、文字造型以及色彩，都會傳達不同的主題色彩。

四、色彩的視覺沖擊力

海報中的視覺傳達是將視覺形象傳達給受眾的一個過程，在這一過程中主要是依靠顏色、圖形來進行體現(xiàn)。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，市場當中的商品種類越來越多，如何才能從商品中脫穎而出，博得消費者眼球，這就需要色彩情感的利用，給予消費者視覺沖擊，而能抓住消費者眼球的產品也是由于其所傳遞的情感色彩。通過對海報的色彩設計使消費者對該商品有足夠的情感認知，運用色彩使其產生愉悅感，產生購買欲望。

五、色彩的情感暗示

除此之外，色彩的存在也會給予消費者一定的情感暗示，讓人們在不同的顏色中產生不同的反應以及情緒。這是客觀事物在人腦中最為直接的反應，讓受眾產生聯(lián)想，產生情感變化。比方說看到紅色、紅包等，由于受中國傳統(tǒng)文化的影響，人們會產生喜慶、吉祥的感覺。在海報設計中，紅色就容易使人聯(lián)想到食物或是飲品。但紅色環(huán)境長期持續(xù)，會導致人生理反應產生異常，出現(xiàn)脈搏加快、心跳加快等亢奮狀態(tài)。醫(yī)院很少使用紅色的原因就是為了保護患者，防止患者受到刺激。當然這并不絕對，相同的色彩也可能產生不同的心理效應。有些設計如果利用橙色，會給人一種輝煌、溫暖的感覺。但橙色在室內空間當中時間過長地出現(xiàn)也會引起視覺不適，產生情緒波動。因此，對于現(xiàn)代的海報設計，應當合理運用色彩，將色彩情感充分發(fā)揮出來，創(chuàng)造出符合受眾審美以及心理需求的海報廣告。

六、色彩的象征性

大自然充滿各種各樣的顏色，色彩的存在讓設計產生視覺感染力和視覺沖擊力。人對色彩有著別樣的情感，當接觸設計作品時，顏色首先被人所發(fā)現(xiàn)，海報設計對色彩的良好運用能讓受眾產生別樣情感，引起人深思，給予人對海報內容的感同身受。色彩的發(fā)展是隨著人的審美提升而不斷提升的，從視覺到心理追求，色彩已經超越其本身，成為符號的形式進行表述。人類在發(fā)展中逐漸形成了一種色彩的象征性，視覺元素與色彩結合時，通過色彩象征性去表達主題，能出現(xiàn)各種不同的色彩配合，創(chuàng)作出完美的藝術效果。而不同的國家對于色彩的理解各有不同，自身的文化傳統(tǒng)及內涵的不同也使海報設計有所不同。電影作品《紅高粱》就對色彩的象征有著巧妙的運用，在視覺及思想上征服了觀眾。在《紅高粱》的海報上，畫面感極強，大氣而不失儒雅，簡潔而不失深意?；ㄞI與迎親隊伍，紅色外框下飄揚的紅高粱，其中孕育著深意。紅色是生命的象征，高粱象征人生的節(jié)奏，紅得發(fā)黑的高粱葉是硝煙背后的茁壯成長。其中充滿了人文情懷以及民族情愫，讓人感覺到精神的支持以及生命所綻放出來的力量。海報是一種視覺元素的組合，在設計師的組合下，構成合理的框架，能讓整個作品的信息完整而豐富地體現(xiàn)出來，從而引起受眾觀賞愿望。

七、結語

海報平面設計作品往往會傳達自身不同的理念，受眾在接受信息的過程中也會在內心形成自己的認知。色彩的運用需要設計者具有自身理念的前提下，按照內容的不同以及受眾的不同，去合理使用色彩，同時加之其他要素，使藝術元素完整，設計更為合理，創(chuàng)作符合大眾需求及現(xiàn)代審美的海報作品。

作者:周可昕 單位:哈爾濱師范大學美術學院