運(yùn)營(yíng)模式互聯(lián)網(wǎng)電視論文

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一、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供、內(nèi)容集成、內(nèi)容分發(fā)、電視終端和用戶組成，涉及硬件、軟件和服務(wù)的多個(gè)方面，各個(gè)環(huán)節(jié)需協(xié)力共同發(fā)展，才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步。

1.電視終端

互聯(lián)網(wǎng)電視的接入方式主要包括機(jī)頂盒+電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)兩種。以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極探路，推出各類盒子，爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)電視入口；以TCL、海信為代表的傳統(tǒng)電視制造商，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，不斷革新，大力研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，并與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展合作，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)電視從根本上改變了傳統(tǒng)電視“從上至下”的內(nèi)容傳播模式，成為家庭娛樂(lè)服務(wù)中心，從用戶需求出發(fā)，導(dǎo)出服務(wù)內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)電視終端的快速發(fā)展，對(duì)終端元器件要求也不斷提高。互聯(lián)網(wǎng)電視芯片不同于傳統(tǒng)電視芯片，在計(jì)算能力和顯示能力方面有很高的要求，目前互聯(lián)網(wǎng)電視專用高端芯片仍以高通、Marvell、MTK等國(guó)外品牌為主，但尚未獲得統(tǒng)治地位。國(guó)產(chǎn)芯片海思、瑞芯等加大技術(shù)研發(fā)力度，主要用于電視盒子。目前，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視（包括機(jī)頂盒和一體機(jī)）采用的主要是Android操作系統(tǒng)或基于Android系統(tǒng)的深度開(kāi)發(fā)，但由于Android系統(tǒng)是為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，對(duì)電視設(shè)備來(lái)說(shuō)，在大屏上的視頻播放和智能交互性等方面都有很大的不足。國(guó)外多家廠商積極探索操作系統(tǒng)研發(fā)，但總體尚未成熟。國(guó)內(nèi)也正積極研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視操作系統(tǒng)。

2.內(nèi)容分發(fā)

傳統(tǒng)的有線運(yùn)營(yíng)商以收取用戶收視維護(hù)費(fèi)為主要盈利手段，當(dāng)內(nèi)容提供商和集成商通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也積極尋求在該市場(chǎng)占有一席之地。另外，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商均已具備開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)和手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)的資格，憑借其在市場(chǎng)渠道建設(shè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者互動(dòng)等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，與多家牌照商、終端廠商開(kāi)展合作，成為有線運(yùn)營(yíng)商的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.內(nèi)容提供和集成

為了保證我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的健康發(fā)展，正式把接入互聯(lián)網(wǎng)的電視終端納入了監(jiān)管范疇，從而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的規(guī)范和引導(dǎo)。廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照，即“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照”與“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”。另外，海信、TCL等電視廠商，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司都建立了自有電視內(nèi)容平臺(tái)，但由于政策限制，多選擇與牌照方合作的方式，為用戶提供視頻服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)模式

“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入電視徹底改變了傳統(tǒng)電視的運(yùn)作模式?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上各利益主體跨界合作，搶占入口的新模式不斷涌現(xiàn)，在不同模式下，各利益主體的地位也不同，目前，尚未形成統(tǒng)一的發(fā)展模式。從海外互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展情況來(lái)看，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)處于起步階段,但發(fā)展較為迅速。國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以內(nèi)容為主導(dǎo)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。蘋(píng)果TV機(jī)頂盒：自2007年首發(fā)AppleTV機(jī)頂盒以來(lái)，已歷經(jīng)三代產(chǎn)品，因此，其盈利模式不僅有硬件收入，更有平臺(tái)分成。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈多方開(kāi)展合作，軟硬件結(jié)合，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，但各主體利益訴求不同，還需不斷磨合。具有代表性的有：產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合模式。樂(lè)視網(wǎng)與七大牌照方之一的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視以低價(jià)的終端吸引用戶，培養(yǎng)用戶的內(nèi)容使用習(xí)慣，成為未來(lái)盈利的重要手段?！半娨暯K端廠商+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”合作模式。隨著軟硬件一體化成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視終端廠商紛紛聯(lián)手，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏?！半娨暯K端廠商+有線運(yùn)營(yíng)商”合作模式。借力運(yùn)營(yíng)商豐富的渠道和推廣經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視。采取硬件免費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。根據(jù)國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，用戶對(duì)于信息不再是被動(dòng)接受，而是“雙向化”的選擇，用戶對(duì)于內(nèi)容和服務(wù)的需求日益提升。國(guó)外內(nèi)容主導(dǎo)型的模式已經(jīng)逐步建立，內(nèi)容和服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；而國(guó)內(nèi)受制于監(jiān)管政策，牌照商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，各方在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)過(guò)程中，都和牌照商緊密合作，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式尚未清晰。預(yù)計(jì)未來(lái)，能夠建立豐富內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的電視廠商或具有更大的發(fā)展空間。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展建議

目前，臺(tái)式電腦、平板電腦和智能手機(jī)等終端已形成相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，而我國(guó)在這三大互聯(lián)網(wǎng)入口方面的發(fā)展相對(duì)滯后。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，美國(guó)等國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展雖起步相對(duì)較早，但仍處于起步階段，我國(guó)應(yīng)重點(diǎn)把握好該機(jī)遇，從國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)鏈主體等多方面支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

政策層面：積極完善相關(guān)政策，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)和扶持內(nèi)資企業(yè)研發(fā)相關(guān)核心技術(shù)，發(fā)展本土互聯(lián)網(wǎng)電視芯片、互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)；探索互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管模式。受制于我國(guó)特殊的監(jiān)管政策，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商在保證了內(nèi)容安全性的同時(shí)，也影響了內(nèi)容的豐富性，加大了互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)內(nèi)容整合的難度和成本。

產(chǎn)業(yè)層面：產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈深度開(kāi)展合作，促進(jìn)各種核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、終端制造標(biāo)準(zhǔn)的建立，使產(chǎn)業(yè)鏈各主體設(shè)備兼容，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，共同推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為國(guó)際領(lǐng)先者。將互聯(lián)網(wǎng)思維深入互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過(guò)程，重視用戶體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

作者：袁媛 單位：工業(yè)和信息化部電信研究院