健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)意義與方法淺析

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摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，開(kāi)始注重生活質(zhì)量，關(guān)注身體健康，作為一種大眾參與形式的健美操運(yùn)動(dòng)，因其兼具藝術(shù)性和運(yùn)動(dòng)性而成為我國(guó)大中型城市健身市場(chǎng)的重要內(nèi)容。因此，開(kāi)發(fā)健美操市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)建設(shè)起到非常重要的作用，但我國(guó)健美操市場(chǎng)現(xiàn)狀還不容樂(lè)觀，存在各種各樣的問(wèn)題，因此，需要政府的大力推動(dòng)，需要企業(yè)的合理規(guī)劃，需要品牌定位、需要開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)策略，促使健美操市場(chǎng)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：健美操；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；經(jīng)濟(jì)意義；方法研究

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和知識(shí)不斷更新?lián)Q代的時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)不再是一項(xiàng)競(jìng)技項(xiàng)目，而逐漸成為一種全面健身運(yùn)動(dòng)，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)也形成一種新的運(yùn)動(dòng)方式。健美操屬于一種有氧運(yùn)動(dòng)，能同時(shí)滿(mǎn)足人們對(duì)健身和塑形的需求，因此，受眾人群越來(lái)越多，在大中型城市中以健美操為主要形式的健身場(chǎng)所開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，社會(huì)上以健美操為主題的活動(dòng)開(kāi)始陸續(xù)舉辦，同時(shí)各類(lèi)媒體也開(kāi)始推廣健美操運(yùn)動(dòng)，各大高校開(kāi)設(shè)了健美操專(zhuān)業(yè)，健美操開(kāi)始普及，并得到快速發(fā)展，越來(lái)越多的人投入到健美操運(yùn)動(dòng)中，使健美操走向市場(chǎng)化成為可能。

一、健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)意義分析

（一）健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到極大滿(mǎn)足，開(kāi)始追求精神方面的滿(mǎn)足，對(duì)文化生活更加關(guān)注，人們開(kāi)展業(yè)余生活的形式多種多樣，其中最重要的方式是開(kāi)展體育鍛煉。體育鍛煉的形式也很多，作為一種運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度比較適中，既美觀又兼具藝術(shù)特征的健美操，其受眾群體比較廣泛，不受年齡和場(chǎng)所等因素的影響，因此，受到越來(lái)越多的關(guān)注[1]。通過(guò)把健美操市場(chǎng)化操作，可以豐富產(chǎn)品的類(lèi)型，提升服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)一步促進(jìn)健美操市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)人們?cè)谙M(fèi)健美操這項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，無(wú)形中促進(jìn)了健美操市場(chǎng)的繁榮和快速發(fā)展，健美操產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，使其作為體育產(chǎn)業(yè)中的分支納入我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的影響作用。健美操行業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中起到重要作用。

（二）健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能夠推動(dòng)我國(guó)企業(yè)的文化建設(shè)工作

健美操作為大眾健身項(xiàng)目，可以開(kāi)展的形式非常多種多樣。企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)或團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)可以采用健美操的形式，企業(yè)作為主體，組織員工參與到這項(xiàng)集體活動(dòng)中，通過(guò)優(yōu)美的旋律和動(dòng)感的肢體動(dòng)作，能夠給人帶來(lái)身心的愉悅。從企業(yè)角度而言，通過(guò)健美操活動(dòng)能夠提高員工的凝聚力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提高員工的工作熱情，使員工對(duì)企業(yè)有強(qiáng)烈的歸屬感；從員工角度而言，通過(guò)健美操活動(dòng)能夠提高身體素質(zhì)，促進(jìn)身體健康，有助于提高工作效率，有助于加強(qiáng)和同事的溝通和交流，形成良好的工作氛圍。文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，更多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

（三）健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的條件更加充足

健美操主要是追求肢體動(dòng)作和音樂(lè)的協(xié)調(diào)和融合，因此，不會(huì)受到場(chǎng)地和時(shí)間的影響，人們可以選擇在家里進(jìn)行鍛煉，也可以選擇在室外的空白場(chǎng)地，或者可以選擇在健身場(chǎng)所，鍛煉的時(shí)間可以自行選擇，人數(shù)也可以自行調(diào)整；另外，健美操不會(huì)受到健身器材的影響，只需要參與人員本身就可以完成。基于健美操的特點(diǎn)，因此，其受眾人群比較多，不會(huì)局限在某個(gè)層面，可以大力推廣。同時(shí)健美操在成本投入方面比較低，對(duì)場(chǎng)地的要求也不高，因此，利于市場(chǎng)化推廣和開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)回報(bào)率相對(duì)比較高，因此，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的條件充足。

二、健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀分析

（一）健美操市場(chǎng)收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范

健美操市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)主要集中在各類(lèi)健身場(chǎng)館和俱樂(lè)部，而健身場(chǎng)所和俱樂(lè)部的水平參差不齊，定位也存在很大差異，不同人群可以選擇不同檔次的健身場(chǎng)所和俱樂(lè)部。在健身市場(chǎng)中，由于缺乏統(tǒng)一的定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，因此，導(dǎo)致健身市場(chǎng)的價(jià)格上下波動(dòng)較大，價(jià)格的差異和服務(wù)之間的差異不成正比，導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高的健身場(chǎng)所和俱樂(lè)部提供的服務(wù)和價(jià)格不匹配，因此，給消費(fèi)者帶來(lái)不好的體驗(yàn)，影響整個(gè)行業(yè)的形象和口碑，同時(shí)也不利于健美操市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。

（二）健美操市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量不樂(lè)觀

主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是健美操教練水平不高。教練是健美操的傳播者和施教者，因此，教練的專(zhuān)業(yè)水平直接影響到教授的效果，健美操的技術(shù)動(dòng)作規(guī)范和技巧等都是非常關(guān)鍵的，這些都需要教練的指導(dǎo)和傳授，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的講解和動(dòng)作指導(dǎo)才能達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果。而縱觀目前健美操市場(chǎng)，從業(yè)人員的水平良莠不齊，俱樂(lè)部對(duì)健美操教練的招聘不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致很多從業(yè)人員缺乏相應(yīng)的執(zhí)教資格，沒(méi)有國(guó)家認(rèn)可的資格證，因此，其專(zhuān)業(yè)性不能保障。根據(jù)國(guó)家關(guān)于健美操相關(guān)指導(dǎo)人員的等級(jí)辦法中的規(guī)定，健美操的指導(dǎo)人員要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)規(guī)范的培訓(xùn)后才可以上崗，因此，要開(kāi)發(fā)健美操市場(chǎng)必須要重視對(duì)指導(dǎo)人員的培訓(xùn)，使其教學(xué)水平能夠得到全面提升，教學(xué)效果才能夠達(dá)到，從而促使健美操市場(chǎng)良性發(fā)展；二是健美操市場(chǎng)比較混亂。目前，健美操市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，項(xiàng)目種類(lèi)繁多，而且存在一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，以及一些服務(wù)不到位的項(xiàng)目，項(xiàng)目的設(shè)計(jì)沒(méi)有根據(jù)人們的生活習(xí)慣，也沒(méi)有考慮到我國(guó)群眾的身體素質(zhì)等情況，設(shè)計(jì)的教學(xué)方法不夠科學(xué)，內(nèi)容不具備適用性，因此，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，不利于健美操市場(chǎng)化發(fā)展，因此，今后的發(fā)展方向應(yīng)該是更加規(guī)范化、更加正規(guī)化、更加科學(xué)化；三是健美操市場(chǎng)教學(xué)方法單一?，F(xiàn)在大部分健美操教學(xué)中都是采用課時(shí)形式的教學(xué)，每一次課時(shí)教授不同的內(nèi)容，課時(shí)之間沒(méi)有連續(xù)性，因此，受眾基本都依賴(lài)教練員的教授，而健美操屬于一部分藝術(shù)形式，需要把內(nèi)心的想法通過(guò)肢體動(dòng)作表達(dá)出來(lái)，這對(duì)教練員的要求會(huì)比較高，需要有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和社會(huì)知識(shí)，在健美操的教學(xué)中不能一概而論，要針對(duì)個(gè)體不同設(shè)計(jì)更加豐富多樣的動(dòng)作，要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，融合到動(dòng)作技巧和節(jié)目編排上，使其動(dòng)作更加協(xié)調(diào)，更加優(yōu)美。

（三）健美操開(kāi)發(fā)市場(chǎng)水平不高

我國(guó)健美操開(kāi)發(fā)市場(chǎng)主要集中在中低端，在設(shè)備設(shè)施上相對(duì)比較落后；在服務(wù)規(guī)范上相對(duì)比較混亂；在教學(xué)水平上相對(duì)比較低下。有些俱樂(lè)部和健身場(chǎng)所的器材維護(hù)和更新上不夠及時(shí)，導(dǎo)致器材老化，嚴(yán)重影響使用者的體驗(yàn)。這些狀況都無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)健身的需求，因此，也不利于行業(yè)的發(fā)展。

三、健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的方法研究分析

（一）加大政策化支持力度

健美操行業(yè)要得到發(fā)展離不開(kāi)政府的政策支持，政策應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行支持：一是制定長(zhǎng)期的發(fā)展策略。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定健美操長(zhǎng)期發(fā)展策略，并積極鼓勵(lì)社會(huì)資本投入到健美操行業(yè)中，為其提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，促使人們加強(qiáng)對(duì)健美操行業(yè)的重視；二是制定相關(guān)的法律法規(guī)。從國(guó)家層面規(guī)范健美操行業(yè)行為，同時(shí)加大監(jiān)督和執(zhí)法力度，在實(shí)際工作中做到有法可依，積極發(fā)揮政府部門(mén)的宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)對(duì)健美操行業(yè)的指導(dǎo)；三是政府要加大輿論宣傳力度，提高群眾對(duì)健美操行業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)加強(qiáng)和企業(yè)的合作，把健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作由政府下放到企業(yè)，由企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的具體工作，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，促使健美操行業(yè)健康發(fā)展；四是健全人才培養(yǎng)制度。積極鼓勵(lì)和吸收人才投入到健美操行業(yè)的發(fā)展中，做好人才儲(chǔ)備工作，提高人力資源水平，為行業(yè)發(fā)展提供人才基礎(chǔ)；五是在學(xué)校系統(tǒng)中引入健美操課程。在當(dāng)前學(xué)校體育課程中引入健美操課程，使健美操能夠在各階段的學(xué)校中被廣泛普及，學(xué)生通過(guò)健美操提高身體素質(zhì)，促使學(xué)生全面發(fā)展，同時(shí)能夠使健美操的藝術(shù)性得到發(fā)揮，通過(guò)學(xué)校輸出健美操專(zhuān)業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展做好人才儲(chǔ)備。

（二）制定品牌化營(yíng)銷(xiāo)策略

健美操市場(chǎng)品牌化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也是行業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要策略。因此，在行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，使我國(guó)的健美操市場(chǎng)的發(fā)展更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，能夠在國(guó)際健美操行業(yè)中占有一席之地。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，健美操市場(chǎng)也是如此，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還要樹(shù)立品牌意識(shí)，制定品牌化營(yíng)銷(xiāo)策略，打造獨(dú)具一格的品牌，要能夠清晰認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，并打造品牌特色[2]，提高市場(chǎng)影響力，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)做好充足準(zhǔn)備。同時(shí)加大人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，人才是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)劑，是企業(yè)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的保障，因此，要打造自己的品牌需要有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，人才是企業(yè)的軟實(shí)力，對(duì)提升品牌形式有很大的促進(jìn)作用，人才隊(duì)伍建設(shè)要兼顧教學(xué)和體育競(jìng)技兩個(gè)方面，細(xì)分健美操市場(chǎng)，利用人才打造強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把健美操輻射到更多的普通大眾中，使其成為一種全民運(yùn)動(dòng)，促使行業(yè)良性循環(huán)，健康發(fā)展。

（三）提高健美操教學(xué)能力

健美操可以作為一種健身運(yùn)動(dòng)愉悅身心，也可以作為一種競(jìng)技項(xiàng)目去競(jìng)爭(zhēng)表?yè)P(yáng)，無(wú)論作為哪種形式，都需要進(jìn)行學(xué)習(xí)，都離不開(kāi)教練的指導(dǎo)和教學(xué)，一個(gè)健美操企業(yè)是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，教學(xué)是很關(guān)鍵的部分，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的教學(xué)活動(dòng)，可以使健美操企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍得到擴(kuò)大，使健美操企業(yè)的教學(xué)人數(shù)得到增多，使健美操企業(yè)繼續(xù)學(xué)習(xí)人員的數(shù)量得以穩(wěn)步提升，企業(yè)要想進(jìn)行健美操市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，并吸收更多的人員來(lái)企業(yè)學(xué)習(xí)，需要提高健美操企業(yè)整體的教學(xué)能力。首先，完善薪酬體系，通過(guò)科學(xué)的薪酬和激勵(lì)機(jī)制引入更多的優(yōu)秀教練員，拓寬人才引入渠道，加強(qiáng)對(duì)一些行業(yè)知名人才的引入，引入先進(jìn)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)的教學(xué)水平，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度；其次，完善從業(yè)人員行業(yè)準(zhǔn)則。規(guī)范的制度可以起到一定的約束作用，可以規(guī)范教練員的從業(yè)行為，使其能全身心地投入到健美操教練工作中，同時(shí)也能激發(fā)教練員職業(yè)素養(yǎng)，使其能夠遵守職業(yè)道德，同時(shí)能夠更好地發(fā)揮專(zhuān)業(yè)技能[3]，在服務(wù)方面能夠做得更加到位，能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，并且能夠提高企業(yè)的口碑，使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)有良好的聲譽(yù)，通過(guò)此項(xiàng)舉措能夠使健美操行業(yè)被社會(huì)大眾所認(rèn)同。

（四）創(chuàng)新健美操活動(dòng)形式

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和項(xiàng)目的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，健美操企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，企業(yè)要想獲得更大的市場(chǎng)份額，需要在產(chǎn)品上尋求差異性和個(gè)性化，需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，不斷創(chuàng)新形式多樣的健美操活動(dòng)，始終給客戶(hù)更多全新的體驗(yàn)，在活動(dòng)形式和活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究，創(chuàng)新個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，力求做到人群定位的精準(zhǔn)性，才能滿(mǎn)足不同客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分是形式創(chuàng)新的依據(jù)，新的形式要有足夠的受眾人群才能達(dá)到市場(chǎng)化的目的，因此，創(chuàng)新是根據(jù)人群特性和市場(chǎng)需求情況而進(jìn)行的，一切脫離市場(chǎng)需求的創(chuàng)新形式都不利于健美操企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

健美操在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中還存在一些諸如收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量不樂(lè)觀、市場(chǎng)水平偏低的問(wèn)題，因此，健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走。從政府方面講，要加大相關(guān)政策的支持力度；從企業(yè)方面講，要制定品牌化營(yíng)銷(xiāo)策略、提高教學(xué)能力、創(chuàng)新教學(xué)形式等方面加快健美操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程，從而提高我國(guó)健美操市場(chǎng)的影響力，促使其得到健康發(fā)展。

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作者:黃欣 單位:湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院