商業(yè)購物空間設計論文
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1.櫥窗設計的方法和原則
櫥窗是商業(yè)購物企業(yè)形象的展示窗口，因此在櫥窗設計時可以把一些同類商品單獨分開陳列展示，可以重點展示能夠代表并突出商場形象的某一重點品牌系列，也可以結合產品在功能和用途上的相似性選擇幾種雖然類型品牌不同但又密切聯(lián)系的產品進行并列展示，也可以根據(jù)季節(jié)或重大節(jié)日的需求，選擇當?shù)叵M者的消費習慣和消費心理，把所需商品展示在櫥窗達到出奇制勝的效果。櫥窗設計要考慮多方面的原則，首先考慮消費者的心理需求，抓住消費者的心理層面的色彩，巧妙的利用色彩效應渲染櫥窗的氣氛。其次要考慮櫥窗的色系的變化原則，有規(guī)律有層次變化的色彩能夠達到很好的視覺沖擊力，讓人一目了然的明確整個商場的主題。同時巧妙的利用色彩的冷暖和明度對比，突出重點產品。第三櫥窗設計要考慮立體化的原則，靈活的運用立體構成中的點線面的不同構成原理和線材、面材的不同組合方式，是整個陳列面都具有立體效果，并且能出現(xiàn)高低、長短不同的錯位而達到新的造型效果。
2.柜架設計
商業(yè)購物主要特點是室內合理布局空間組織，因此柜架設計就顯得尤為重要。柜架設計的主要形式有四種，第一順墻面布置貨架的排列方式，適合于售貨員較少，需要布置比較長的柜臺時選擇這種方式比較恰當；第二種是中央設置正方形、圓形貨架，在周圍四周布置營業(yè)空間結構，適合于商品種類繁多，商場空間較大便于顧客來回走動精心挑選和選購，這樣的設計整體視覺美感較強；第三種是自由式柜臺，空間貨架擺放緊密結合人流動向分布和人流疏密緊急變化程度，靈活的設置相應的柜臺。可以將整個空間分成若干個小區(qū)域，既保持獨立經營又各自獨顯自己輕質便捷的使用功能，使整體空間既有變化又不雜亂保持統(tǒng)一的基調。第四是開放式貨架，顧客進入展區(qū)可以觸摸直接感受和選擇商品，營業(yè)員、顧客、商品完全交匯在一起，能夠迎合顧客自己選擇的心理，為顧客提供全方位的服務。
3.商場營業(yè)環(huán)境的設計
首先地面的設計要考慮整體地面的通暢簡潔大方，合理處理好商場實際售貨區(qū)和主通道、次通道地面的布局，入口、出口、樓梯處能達到引導人流動向。地面的鋪設要考慮經濟、安全、實用的目的，最重要要考慮到防滑性、耐磨性和是否容易清潔的材質。當然，有的可以根據(jù)商品的需要調整材料，比如選用地磚、大理石、地板或地毯等形式。其次商場的墻面處理，由于大部分墻面被貨架、展臺等設施遮擋，不需要精心設計。但營業(yè)廳中為了增加視覺效果而設計的獨立墻面必須好好設計，一定結合展臺整個風格進行重點裝飾和特殊處理。最后商場的頂棚處理，現(xiàn)在商業(yè)建筑的頂棚主要是通風、消防、照明、音響、監(jiān)控等設施的覆蓋層，因此密切結合這些設施的布置構造進行處理，除了入口的頂棚需要結合商場廳內整體風格需要早吊頂裝飾外，其余大部分地方力求簡潔大方為上。
二、商業(yè)空間設計的主要原則
（1）主題突出原則。主題是整個設計思路的總指揮、總導向，在進行設計時候必須明確商場整體的主題思想，努力營造和傳達給消費者的基本印象。從商品的角度來分析，主要是商品的合適的顏色和布局。整體使用功能和焦點，主要達到協(xié)調一致營造統(tǒng)一印象。
（2）人流動線分布清晰原則。消費者進入商場后感覺人流動向分析合理，更加商場的功能分局和商品的經營需求設計，人能夠賞心悅目的消費，入口、出口、主次通道、人流聚散區(qū)域清晰。使消費者在商場能自由流動，每到達一個店鋪或展柜都有購買欲和新鮮感，避免產生盲區(qū)和死角，形成動線閉合的“回”。
（3）營造輕松的購物環(huán)境原則。商場應該改觀傳統(tǒng)的單純的購物形式，而需要提供各種休閑娛樂服務設施環(huán)境，商品也是某種欣賞觀賞的藝術新品，滿足消費者精神方面的享受。因此在商場設計時候，必須考慮到整體造型風格、裝飾設計色彩效果、裝飾品的擺放、照明系統(tǒng)的燈光配套、音響聽覺效果重新等等新的現(xiàn)代購物消費理念，給顧客創(chuàng)造一個輕松、愉悅舒適的購物環(huán)境。
（4）以文化品位為中心，歷史文脈為軸線，地域特色為導向的原則。商場設計一定符合當?shù)氐赜蛱厣彤數(shù)貧v史文化，提升商場是文化品位，這樣的商場設計才符合時展的需要。海產品文化、剪紙文化、面食文化、冰雪文化等等，都寄托著當?shù)氐拿袼滋厣?，在商場設計時候巧妙的將這樣元素加入進去，會提到地域特性形象，更能使商場產品宣傳和推銷過程中凸顯自己的本色，才有一定的永久性和可持續(xù)性。
（5）建立醒目標志，設計出獨特醒目的標志，才能吸引更多的消費者，也讓參觀者更容易識別查找，留下更深刻的印象，突出展示目標和商業(yè)形象。
作者：季芳 單位：海大學文理學院藝術系
