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展示空間設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)元素研究

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展示空間設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)元素研究

摘要:展示空間是一個(gè)商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)所,也是一個(gè)信息交流綜合平臺(tái)。展示空間設(shè)計(jì)是一門綜合性的藝術(shù),也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。展示空間設(shè)計(jì)人員要有效運(yùn)用各種視覺(jué)傳達(dá)元素向受眾傳達(dá)信息,提高展示空間的信息傳達(dá)效果。文章首先簡(jiǎn)要介紹展示空間設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)元素與現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),重點(diǎn)闡述空間形態(tài)、視覺(jué)色彩、材料質(zhì)感、文字圖形等視覺(jué)傳達(dá)元素的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞:展示空間;視覺(jué)傳達(dá)元素;設(shè)計(jì);造型

展示空間設(shè)計(jì)是一門綜合性藝術(shù),也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它的主要使命是運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)元素的有效組合,向受眾展示一種視覺(jué)美感,同時(shí)向受眾傳達(dá)商品的信息。展示空間設(shè)計(jì)直接影響展示空間的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力,也會(huì)影響展示設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)效果,所以研究視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、展示空間設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)元素

1.展示道具

展示道具包括展架和展示空間造型,如展示構(gòu)架和擺放、懸掛的展品等。展示空間造型包括展臺(tái)形狀、展示路線、實(shí)物陳列和裝飾造型等。

2.燈光照明

燈光照明是展示空間設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)元素,它直接影響產(chǎn)品的宣傳效果。展示空間燈光設(shè)計(jì)包括一般照明、局部照明、裝飾照明以及人工光和自然光的配合。設(shè)計(jì)師要考慮燈光強(qiáng)度和照射角度。

3.色彩情調(diào)

色彩是營(yíng)造展示環(huán)境氣氛不可缺少的視覺(jué)元素,一般包括環(huán)境色、展品色、展示版面色、道具色和光照色。色彩設(shè)計(jì)要符合參觀者求新、求奇、求變的審美心理,發(fā)揮展示環(huán)境情調(diào)氛圍的渲染作用。

4.材料屬性

任何設(shè)計(jì)都需要材料來(lái)體現(xiàn),材料給人的視覺(jué)、觸覺(jué)感受很強(qiáng),有自身的功能特性。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)應(yīng)考慮到物理屬性、價(jià)格成本和材質(zhì)搭配等,還要滿足人們的精神需求。

5.標(biāo)志系統(tǒng)

品牌標(biāo)志系統(tǒng)是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志性符號(hào)。在展示空間內(nèi)設(shè)計(jì)標(biāo)志系統(tǒng),可將企業(yè)和展示產(chǎn)品的特色傳達(dá)給參觀者,使人們產(chǎn)生固定印象,優(yōu)化展示空間的形象,提高其知名度,吸引參觀者的廣泛關(guān)注。

二、視覺(jué)傳達(dá)元素在當(dāng)今展示

空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用趨勢(shì)現(xiàn)代展示空間綜合了電子、激光、信息傳遞等技術(shù),既有視覺(jué)和聽覺(jué)元素,又有二維、三維物質(zhì)形態(tài),綜合特性越來(lái)越突出。在特定展示空間內(nèi),人們可以參觀、詢問(wèn)、索取資料,還可以試用、試操作,從而獲得真切、實(shí)在、豐富的印象。開放的展示空間為人們提供了知識(shí)傳遞與信息交流的平臺(tái),是實(shí)踐和理論的完美結(jié)合,極大地增加了展示的藝術(shù)魅力。在現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要樹立現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,借助現(xiàn)代科技手段,對(duì)視覺(jué)傳達(dá)元素進(jìn)行高度抽象與概括,形成多元的藝術(shù)形式與設(shè)計(jì)風(fēng)格,既傳達(dá)抽象意念,又展示視覺(jué)藝術(shù)形象并體現(xiàn)事物的個(gè)性化特征,使參觀者產(chǎn)生良好的視覺(jué)心理,獲得較佳的視覺(jué)審美感受。

三、視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.展示空間造型設(shè)計(jì)

展示空間設(shè)計(jì)要根據(jù)場(chǎng)館地形與環(huán)境采用不同的幾何造型,給人以不同的視覺(jué)感受。如,展臺(tái)的形狀可以設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形、圓形、梯形等。設(shè)計(jì)師可以將展臺(tái)設(shè)置在展會(huì)中間,讓人們以圓形的展示路線進(jìn)行參觀;也可以將展臺(tái)設(shè)置在展廳的四周,讓人們以直線的展示路線進(jìn)行參觀,從而獲得較佳的營(yíng)銷效果。

2.燈光照明意境營(yíng)造

燈光照明設(shè)計(jì)中,燈光要柔和且以白色為主,燈光照射角度以斜角45度最佳。照明一般有普通照明、局部照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明等形式。燈光裝飾設(shè)計(jì)要堅(jiān)持美觀性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性等原則,將商品最好的一面展示給參觀者,使參觀者對(duì)商品留下深刻印象,最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

3.色彩營(yíng)造空間氣氛

展示空間設(shè)計(jì)需要運(yùn)用色彩元素,設(shè)計(jì)師要結(jié)合展示商品的顏色和特性確定展示專用色。顏色搭配要合理,尤其是冷暖色搭配。設(shè)計(jì)師可通過(guò)合理搭配顏色,形成合理的購(gòu)物環(huán)境,體現(xiàn)展場(chǎng)空間的色彩層次感和色彩整體性,營(yíng)造和諧、優(yōu)雅的展示環(huán)境。

4.新型材料觸覺(jué)視覺(jué)

人們可以通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)、感知不同材質(zhì)所帶來(lái)的美感。設(shè)計(jì)師在選用空間展示設(shè)計(jì)所需的材料時(shí),應(yīng)考慮到材料的物理屬性和成本因素,還要考慮不同材料的視覺(jué)特性和精神特質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

在設(shè)計(jì)展示空間的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師要科學(xué)、合理地運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)元素,針對(duì)展廳的實(shí)際情況進(jìn)行綜合把握。設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合一定的設(shè)計(jì)理念,使展示空間產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力,促進(jìn)信息的交流與傳播,確保展示活動(dòng)的順利進(jìn)行,獲取較佳的展示營(yíng)銷效果。

參考文獻(xiàn):

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[3]葛瓊.室內(nèi)照明設(shè)計(jì)與照明藝術(shù).建筑電氣,1998(1).

作者:何勇 單位:四川音樂(lè)學(xué)院美術(shù)學(xué)院

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