旅游文化產(chǎn)業(yè)集群路徑依賴與選擇
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［摘要］文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。江西是旅游文化資源大省，必須將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，搶抓機(jī)遇，選擇有效的文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展路徑，促進(jìn)江西整體經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。
［關(guān)鍵詞］旅游；文化產(chǎn)業(yè)；集群；路徑
隨著我國(guó)居民旅游消費(fèi)需求的飛速增長(zhǎng)和旅游市場(chǎng)消費(fèi)的大升級(jí)，全民旅游時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。文化產(chǎn)業(yè)作為一種知識(shí)密集型綠色產(chǎn)業(yè)，低資源消耗、高附加價(jià)值、綜合效益好，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位顯著。江西是旅游文化資源大省——物華天寶，人杰地靈，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富多彩的旅游資源。因此，必須從戰(zhàn)略高度將江西的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，有效促進(jìn)江西旅游業(yè)和文化業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級(jí)并帶動(dòng)江西整體經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以中小企業(yè)為載體，依靠地理空間上的聚集和企業(yè)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和聚集效應(yīng)，借以降低生產(chǎn)和交易成本，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。習(xí)在黨的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。要解決在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)上各自的發(fā)展難題，必須將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將文化以旅游的形式表現(xiàn)、傳承、豐富和保護(hù)，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合基礎(chǔ)上，充分利用好產(chǎn)業(yè)集群這一利劍，對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
1江西旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
《2018上半年江西旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》中顯示，截至2018上半年江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得良好成績(jī)，江西人出游和國(guó)內(nèi)外到訪客人約3.3億人次，增長(zhǎng)19.4%，旅游總收入3420.5億元，增長(zhǎng)26.6%，旅游人次、旅游總收入均保持較高幅度的增速。全省旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的拉動(dòng)率為7.44%，對(duì)餐飲業(yè)的貢獻(xiàn)率為89%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售的貢獻(xiàn)率超過(guò)10%。江西既是儒學(xué)文化、禪宗文化、道教文化、書(shū)院文化的發(fā)源之地，又是歷史名賢的薈萃之地、農(nóng)業(yè)文明的發(fā)軔之地，更是紅色文化的搖籃之地。江西歷史文化璀璨，旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)十分明顯。
1.1綠色旅游資源得天獨(dú)厚
目前，江西已建成國(guó)家森林公園46處，國(guó)家級(jí)森林公園44處，國(guó)家濕地公園28處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)14處；森林覆蓋率穩(wěn)定在63.1%，位居全國(guó)第二。江西是生態(tài)資源大省，綠色山水旅游資源概括起來(lái)就是“一湖清水，三顆明珠，四大世界遺產(chǎn)，六座名山，一個(gè)最美鄉(xiāng)村”。一湖即鄱陽(yáng)湖——中國(guó)最大的淡水湖，三顆明珠——廬山西海柘林湖、新余仙女湖、贛州陡水湖，四大世界物質(zhì)遺產(chǎn)——九江廬山、上饒三清山、鷹潭龍虎山、弋陽(yáng)龜峰，六座名山——萍鄉(xiāng)的武功山、宜春的明月山、安遠(yuǎn)的三百山、金溪的大覺(jué)山、上饒的靈山、靖安的三爪侖和最美鄉(xiāng)村婺源。
1.2紅色旅游文化內(nèi)涵豐富
江西是紅色文化的發(fā)源地，紅色旅游享譽(yù)海內(nèi)外，有中國(guó)紅色搖籃之譽(yù)。江西革命教育基地眾多，革命舊址、故居及紀(jì)念建筑物數(shù)量多且分布廣，保存完整，登記在冊(cè)的革命舊居舊址就有1500多處。江西的紅色旅游文化資源概括起來(lái)就是“四大搖籃一條小道”。中國(guó)革命根據(jù)地——井岡山，被稱為中國(guó)革命的搖籃;八一起義英雄城——南昌，被稱為人民軍隊(duì)的搖籃；贛南紅色故都、中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地——瑞金，被稱為人民共和國(guó)的搖籃；中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地——安源，被稱為中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的搖籃；“一小道”即中國(guó)改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師從這里走出的“小平小道”。這些都是我國(guó)革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育以及現(xiàn)代革命史研究的重要基地。
1.3古色旅游文化產(chǎn)業(yè)前景廣闊
“一方水土養(yǎng)一方人”，江西自古以來(lái)人才輩出，無(wú)數(shù)文人墨客在此留下千古名篇，大力提升了江西的文化吸引力，江西已成為知名文化旅游目的地之一。江西擁有125個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、116個(gè)省級(jí)以上歷史文化名村名鎮(zhèn)等。例如千年瓷都景德鎮(zhèn)，千年宋城(贛州)、千年藥都(樟樹(shù))，千年名樓滕王閣、潯陽(yáng)樓、郁孤臺(tái)、八境臺(tái)；湯顯祖故里撫州、才子之鄉(xiāng)臨川��同時(shí)，江西還擁有獨(dú)特的贛文化、藥文化（“藥不到樟樹(shù)不齊、藥不過(guò)樟樹(shù)不靈”）；書(shū)院文化(千年書(shū)院——白鹿洞書(shū)院、鵝湖書(shū)院、白鷺洲書(shū)院)；客家文化（世界最大的客家人聚居地——贛州）以及婺源茶俗、鄱陽(yáng)湖漁俗、景德鎮(zhèn)窯俗以及鎖吶、彩燈、儺舞、山歌等豐富的民俗風(fēng)情，為江西的古色旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的發(fā)展原動(dòng)力。此外，在交通方面，江西又與上海、江蘇、浙江、福建、廣東等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)系緊密，往來(lái)密切，是連接中部地區(qū)與沿海省市的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。江西省十分巧妙地將省內(nèi)的旅游資源和文化資源相整合并集群發(fā)展，形成了如環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游區(qū)、贛中南蘇區(qū)紅色旅游集群發(fā)展共榮圈等全方位、多層次、一體化的旅游文化產(chǎn)業(yè)集群，大大提高了現(xiàn)有旅游文化資源的開(kāi)發(fā)和利用效率。
2江西旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問(wèn)題
2.1經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱，旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚度不高
江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較弱，旅游與文化交融結(jié)合程度不夠，旅游與各個(gè)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)的各個(gè)層面之間的相互滲透、促進(jìn)不強(qiáng)，旅游文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類中缺乏帶動(dòng)性強(qiáng)、規(guī)模體量大的龍頭企業(yè)，難以構(gòu)建成熟的大規(guī)模旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)集聚度不高。
2.2相關(guān)配套服務(wù)和設(shè)施不到位，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條單一
江西的旅游產(chǎn)品基本仍以資源型、觀光型產(chǎn)品為主，一些地方還嚴(yán)重依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，反映地方特色的旅游產(chǎn)品匱乏，專題游、度假游和特種旅游等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不足，旅游活動(dòng)單一，游客的娛樂(lè)性、參與性、體驗(yàn)性不強(qiáng)，與現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的要求相去甚遠(yuǎn)，難以滿足旅游市場(chǎng)日漸多元化和個(gè)性化的旅游需求。有些景區(qū)景點(diǎn)缺乏高水平的發(fā)展規(guī)劃，交通、給排水、廁所、索道等配套設(shè)施薄弱，住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑場(chǎng)所檔次不高。有的旅游產(chǎn)品仍處低水平開(kāi)發(fā)，難以形成鮮明特色。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條單一,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3體制監(jiān)管不健全，行業(yè)之間缺乏聯(lián)動(dòng)機(jī)制
旅游主管部門(mén)難以對(duì)全省旅游業(yè)實(shí)行強(qiáng)有力的統(tǒng)籌管理，加之一些風(fēng)景區(qū)大多實(shí)行屬地化管理，重開(kāi)發(fā)、輕保護(hù)，行業(yè)之間缺乏聯(lián)動(dòng)協(xié)作、各自為政；以經(jīng)營(yíng)代替或擠壓管理，問(wèn)責(zé)機(jī)制不到位，管理散、亂、雜，甚至出現(xiàn)了諸如“一山多治”的怪現(xiàn)象。這些都嚴(yán)重影響旅游文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)。
2.4品牌意識(shí)淡薄
江西雖然旅游資源豐富，但境外游客總量太少，在全國(guó)排名仍然靠后。與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，江西的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏“大旅游”“大市場(chǎng)”的理念，重接待，輕形象，有些地方和景區(qū)的品牌還未打造出來(lái)，有的則是變來(lái)變?nèi)ィ绊懥似放菩?yīng)和宣傳效果。江西旅游業(yè)創(chuàng)品牌、名牌的進(jìn)程緩慢，品牌知名度低，品質(zhì)參差不齊，品種單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。此外，旅游文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售彼此脫節(jié)，各自獨(dú)立，尚難形成完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。能將旅游資源和文化理念通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段整合成一個(gè)品牌推廣出去的旅游企業(yè)還很少，更難與其他地區(qū)的旅游文化品牌形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。這些問(wèn)題，制約了江西的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，延緩了發(fā)展勢(shì)頭，嚴(yán)重影響了江西旅游文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。
2.5投融資渠道和模式單一
旅游文化產(chǎn)業(yè)前期資金規(guī)模投入較大，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求具有不確定性、預(yù)期收益難評(píng)估，回收期偏長(zhǎng)，加上信用等級(jí)等因素，致使許多金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入仍存頗多顧慮，積極性普遍不高。一方面，當(dāng)前江西的文化旅游產(chǎn)業(yè)仍以政府為主導(dǎo)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等主要依靠各級(jí)政府資金，在利用銀行貸款和吸收社會(huì)民間資本方面還很不夠。其次，社會(huì)民間資本投資渠道不暢且多集中在房地產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注較小。因此，江西旅游文化產(chǎn)業(yè)集群缺乏多元資金支持，難以整合優(yōu)化區(qū)域性要素資源,制約了江西旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。
3江西省旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的路徑依賴與選擇
3.1發(fā)展戰(zhàn)略路徑
指出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)和前提。黨的提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，為旅游文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展指明了方向，明確了路徑。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是歷史的必然趨勢(shì)，也是江西提高本省經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化實(shí)力、綜合實(shí)力的必由之路。2013年以來(lái)江西相繼出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于全面推進(jìn)全域旅游發(fā)展的意見(jiàn)》，作出主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的戰(zhàn)略選擇，提出發(fā)展全域旅游、加強(qiáng)文化與旅游的深度融合，彰顯江西特色優(yōu)勢(shì)、打造美麗中國(guó)“江西樣板”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省、文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
3.2旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的路徑選擇
3.2.1整合旅游和文化資源，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
江西可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，圍繞綠色山水生態(tài)旅游、紅色搖籃文化旅游、古色厚土鄉(xiāng)村文化三大主題對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，勾畫(huà)“大帶小,長(zhǎng)引短,寬分窄,點(diǎn)線面”的旅游畫(huà)卷?！按笈c小”是指景點(diǎn)的等級(jí)和價(jià)值,“大”即精品線路中的世界文化遺產(chǎn)或國(guó)家級(jí)以上旅游景點(diǎn),“小”點(diǎn)指地域性的文化旅游景點(diǎn)；“長(zhǎng)引短”是指景點(diǎn)的可進(jìn)入性和景點(diǎn)價(jià)值,長(zhǎng)線指處于交通主干線上或者價(jià)值較高的景點(diǎn)的旅游線路,反之即指短線；“寬與窄”主要是以旅游景點(diǎn)與旅游線路結(jié)合形成的旅游網(wǎng)絡(luò)的大小。因此旅游的規(guī)劃整合實(shí)際上就是對(duì)“點(diǎn)、線、面”的整合。點(diǎn)的選擇至關(guān)重要,是整合的基礎(chǔ)。在具體整合過(guò)程中,我們將幾條精品線路中價(jià)值較高的景點(diǎn)作為大點(diǎn),形成南昌、廬山、三清山、龍虎山、井岡山、武功山、瑞金和三百山等八大旅游產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)圈；將大點(diǎn)結(jié)合的線路構(gòu)建起長(zhǎng)線，使各個(gè)獨(dú)立的旅游產(chǎn)業(yè)集群之間形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)配合，形成如革命傳統(tǒng)教育旅游線(南昌—井岡山—瑞金)、名山瓷都文化旅游線(南昌一廬山—景德鎮(zhèn))、名山道教文化旅游線(南昌—龍虎山—三清山)等旅游文化特色路線,并將這三條老牌旅游線打造成世界知名、國(guó)內(nèi)一流、輻射全省發(fā)展的精品龍頭線路。同時(shí)加大海昏侯國(guó)遺址公園、篁嶺、羊獅慕等新開(kāi)發(fā)景區(qū)的品牌創(chuàng)建力度；打造桃花源、太乙村、古蜀地等一批區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯和開(kāi)發(fā)潛力巨大的旅游空白點(diǎn)。此外開(kāi)發(fā)其他輔助旅游線路,如名山、茶鄉(xiāng)、瓷都生態(tài)旅游線(三清山—婺源—景德鎮(zhèn))、候鳥(niǎo)保護(hù)區(qū)旅游線(南昌—鄱陽(yáng)湖-吳城)、革命傳統(tǒng)教育旅游線(贛州—瑞金—興國(guó))等。甚至還可以聯(lián)動(dòng)周邊省份景區(qū),與湖南張家界、安徽黃山、福建武夷山等加以連接,深度參與“長(zhǎng)江中游國(guó)際黃金旅游圈協(xié)同推進(jìn)“閩浙皖贛國(guó)家東部生態(tài)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)”建設(shè),打造精品旅游文化集群產(chǎn)業(yè)共榮圈。因此，在規(guī)劃時(shí)以大點(diǎn)為基礎(chǔ)和中心,結(jié)合同級(jí)大點(diǎn)成為長(zhǎng)線和大面，整合同類文化內(nèi)相似或者互補(bǔ)的小點(diǎn)資源,形成一個(gè)個(gè)以中心為輻射點(diǎn)的小圈，最終形成“大帶小，小促大”的旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
3.2.2以文化旅游產(chǎn)業(yè)為核心，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系
旅游業(yè)是吃、住、行、游、購(gòu)、娛六方面的產(chǎn)業(yè)集群。旅游文化產(chǎn)業(yè)集群不僅有利于自身的發(fā)展，而且能夠有效地帶動(dòng)旅游餐飲業(yè)、公共服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、文化工藝品制造業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以“三清山—景德鎮(zhèn)—婺源”旅游圈為例，該旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈充分利用了“道教名山三清山”、“中國(guó)最美鄉(xiāng)村—婺源”和“千年瓷都—景德鎮(zhèn)”三地在地理空間上的聚集優(yōu)勢(shì)，使游客在領(lǐng)略婺源、三清山秀麗迷人的自然風(fēng)光的同時(shí)，關(guān)注景德鎮(zhèn)古法制瓷這一傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大大促進(jìn)了景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)和當(dāng)?shù)仄渌止I(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，婺源、三清山的等地也大力開(kāi)展文化旅游項(xiàng)目，憑借自身獨(dú)特的徽商文化、道教文化吸引了不少影視娛樂(lè)業(yè)的關(guān)注和投資。這不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)了切實(shí)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且提升了地區(qū)知名度，許多游客慕名來(lái)取景地游覽觀光，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，形成了良性循環(huán)。此外，為了滿足游客日益多元化、個(gè)性化的旅游需求，當(dāng)?shù)卦诓黄茐脑凶匀痪坝^和人文特征的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出度假游、鄉(xiāng)村游、文化體驗(yàn)游等眾多旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匕傩赵诩抑虚_(kāi)辦民宿，制作特色手工藝品，為游客進(jìn)行講解介紹，從而提升了當(dāng)?shù)匕傩盏纳钏剑雇獬鰟?wù)工人員回到家鄉(xiāng)，更有利于原有民間習(xí)俗文化的保護(hù)與傳承，可謂一箭雙雕。因此要不斷完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，完整產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)度，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，強(qiáng)化文化與旅游、文化與科技、文化旅游與城市建設(shè)的深度融合，并使其相得益彰。
3.2.3加強(qiáng)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“好酒也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品如果沒(méi)有進(jìn)行好的營(yíng)銷(xiāo)和推廣也會(huì)大打折扣。要激發(fā)游客對(duì)江西的著名山川和厚重文化的深入了解，必須加強(qiáng)旅游文化宣傳，開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)。2011年的《走遍中國(guó)•精彩江西》,引起了社會(huì)對(duì)江西旅游的廣泛關(guān)注。同年推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”,2012年“博動(dòng)江西”,2013年“show美江西”等旅游品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)話動(dòng),也大大提升了江西的知名度和美譽(yù)度,給江西旅游市場(chǎng)帶來(lái)明顯成效。2017年在南昌拍攝的電影《建軍大業(yè)》使得江西的紅色旅游文化在國(guó)內(nèi)掀起了一股浪潮；《致我們終將逝去的青春》《歡樂(lè)頌》《廬山戀》等青春情感片使得無(wú)數(shù)文藝愛(ài)好者對(duì)婺源和廬山心生向往；《西游記》、《水滸傳》分別在廬山和龍虎山取景，勾起游客對(duì)童年的回憶��除此之外，自媒體時(shí)代，還應(yīng)不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)手段,充分利用新媒體平臺(tái),加強(qiáng)各門(mén)戶網(wǎng)站和主要旅游網(wǎng)站的宣傳推廣,使用微信、微博、手機(jī)APP、微電影、微視頻等各種新興媒體,突出宣傳江西以陶瓷、茶葉等為重點(diǎn)的全球性文化符號(hào)，依托江西獨(dú)特的歷史文化、宗教文化和教育教材資源，培育一批如古色文化、禪宗文化、紅色文化、茶文化等彰顯江西特色、深受?chē)?guó)際認(rèn)同的知名旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。
3.2.4擴(kuò)大市場(chǎng)主體，創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道
目前，在江西的旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，政府仍是第一主力。但在旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，若僅僅依靠政府，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此必須創(chuàng)新投融資渠道,以市場(chǎng)方式推動(dòng)江西旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，要強(qiáng)化政府投入的引導(dǎo)性作用,通過(guò)“引進(jìn)項(xiàng)目”和“引進(jìn)資金”，為江西文化企業(yè)搭建綜合融資服務(wù)平臺(tái)。其次要?jiǎng)?chuàng)新政府與金融機(jī)構(gòu)的合作空間,通過(guò)設(shè)立文化企業(yè)信貸融資風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金,分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；政府財(cái)政與商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng),利用差異化的優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)上下游投融資合作。最后還要加強(qiáng)本土旅游文化企業(yè)自身建設(shè),以產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，還可通過(guò)上市，增強(qiáng)企業(yè)的融資能力。此外還可設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，鼓勵(lì)民間投資，支持眾籌、眾創(chuàng)等融資方式，鼓勵(lì)廣大青年學(xué)生投身旅游，創(chuàng)業(yè)致富。
3.2.5解放思想，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。
旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，要推動(dòng)江西旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展,需進(jìn)一步解放思想，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，解放思想，樹(shù)立大江西的人才理念，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與合作項(xiàng)目。依托大專院校和社會(huì)科研機(jī)構(gòu)，舉辦推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群高級(jí)研討班、高級(jí)管理人才研修班，促進(jìn)全省旅游文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)的整體提升；還可與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)合作，培養(yǎng)具有區(qū)域性特色的適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的技術(shù)管理和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)人才。此外，創(chuàng)造良好的人才環(huán)境，吸引海內(nèi)外有創(chuàng)新理念的文化產(chǎn)業(yè)人才到江西就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，構(gòu)建高層次江西旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才智庫(kù)。另一方面，建立健全旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作群體和領(lǐng)軍人物的保護(hù)和挖掘機(jī)制。加大培養(yǎng)保護(hù)傳承度，通過(guò)財(cái)政、稅收等各種優(yōu)惠政策對(duì)文化區(qū)內(nèi)以傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝謀生的藝人，給予一定的經(jīng)濟(jì)資助和相應(yīng)的榮譽(yù)。同時(shí),注重民間藝術(shù)大師，營(yíng)造良好的推崇傳承人、尊重民族文化的社會(huì)環(huán)境，不斷壯大本地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。
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作者：吳 海 單位：南昌師范學(xué)院旅游與經(jīng)管學(xué)院
