媒體融合下播音主持話語表達探究

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摘要：5G時代，媒體融合的進程不斷向縱深推進，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人根據(jù)節(jié)目需要，開啟跨屏直播、短視頻等新媒體創(chuàng)作。本文從技術(shù)賦能、主觀驅(qū)動雙向發(fā)力，結(jié)合當下媒體融合實踐，針對融合傳播過程中出現(xiàn)的場景傳播、跨屏傳播、短視頻傳播等新變化，探究作為傳播主體的播音員、主持人如何應(yīng)對媒體生態(tài)變化，在話語表達上呈現(xiàn)出沉浸式、互動式、詼諧式的新特點，揭示播音員、主持人話語表達的新實踐。

關(guān)鍵詞：技術(shù)賦能；主觀驅(qū)動；播音主持；話語表達；新實踐

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷深化革新，電視節(jié)目的傳播生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，節(jié)目傳播模式和傳受關(guān)系向智能化與多元化邁進。技術(shù)的迭代升級使得電視節(jié)目形態(tài)融合升級。主流媒體的播音員、主持人，特別是一些原來屏幕形象比較單一、固定的主持人都陸續(xù)加入融合傳播的浪潮中，在技術(shù)條件的影響下，其創(chuàng)作實踐的環(huán)境從單一向多元轉(zhuǎn)變。在媒介融合環(huán)境下播音員、主持人需要改變語態(tài)，適應(yīng)新媒體年輕化、分眾化、碎片化的表達特點，進行話語表達的創(chuàng)新實踐。

一、技術(shù)賦能：新技術(shù)催生新表達

媒介融合時代，通過引入在線觀眾席、大數(shù)據(jù)可視化、多屏互動等新媒體技術(shù)，主流媒體主動開啟新媒體節(jié)目的創(chuàng)新與實踐。全新的節(jié)目設(shè)計具備場景傳播、跨屏傳播、短視頻傳播的特點，促使主持人在節(jié)目中的話語表達樣態(tài)向沉浸式、互動式、詼諧式變化。

1．場景傳播：沉浸式話語表達。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級讓主持人和觀眾之間的物理邊界打通。融媒體電視節(jié)目《中國輿論場》創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡(luò)“虛擬觀眾席”搬上大屏，使得身處不同空間和場景的主持人與受眾在節(jié)目直播中同處一個“輿論場”。該節(jié)目每期會邀請不同領(lǐng)域的專家到現(xiàn)場對一周的新聞熱點話題進行分析討論。在節(jié)目中為避免只是單方面的輸出專家觀點，主持人通過打造對話場景，邀請“虛擬觀眾席”的“觀眾”提問，并選取關(guān)注度高的問題邀請現(xiàn)場專家回答，實現(xiàn)專家和受眾的互動。主持人在這個過程中充當橋梁的作用。主持人根據(jù)小屏實時互動數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)討論的熱度，綜合判斷選出適宜的問題并運用符合問題語境的語言表達進行提問：通過加強關(guān)鍵詞“重音”凸顯問題的難度，運用犀利的“語氣”突出問題的敏感性等方式，讓專家和受眾都沉浸在話題場景中，起到一個潤滑劑的作用。如果說虛擬觀眾席的設(shè)置讓受眾從技術(shù)上實現(xiàn)了線上實時參與節(jié)目，那么主持人沉浸式的話語表達，現(xiàn)場轉(zhuǎn)述觀眾的問題，則讓受眾真正的置身于節(jié)目當中。

2．跨屏傳播：互動式話語表達。交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最突出的特點。這個特點體現(xiàn)在播音主持實踐中，就是主持人與受眾的傳受關(guān)系從“單向傳播”轉(zhuǎn)為“多向互動”。主持人把手機拿進演播室，在直播中既要面對大屏的觀眾，同時也得跟小屏的受眾互動。在《中國輿論場》長達一個小時的直播中，為了保持受眾的觀看興趣和增強受眾黏性，主持人會從手機中選取網(wǎng)絡(luò)上互動性高的網(wǎng)友提問進行回答。在此類節(jié)目中，主持人運用年輕化的話語表達提示受眾關(guān)注節(jié)目相關(guān)視頻號、公眾號。在一期節(jié)目中，有三次互動抽獎的環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié)中主持人的作用包括介紹獎品、說紅包口令、新媒體宣推等語速節(jié)奏通常較快，符合新媒體受眾的收聽習(xí)慣，與傳統(tǒng)意義上“字正腔圓”的話語表達有很大不同。在與嘉賓的交流互動中，也保持著年輕化、口語化的話語表達。例如，在2021年10月17日的《中國輿論場》節(jié)目中，魯健在轉(zhuǎn)換進入嘉賓問答環(huán)節(jié)時說道：“全新的太空出差三人組，這次也要創(chuàng)造一個紀錄，最長的在軌駐留時間，半年的時間。這也是中國空間站建設(shè)非常關(guān)鍵的一步。很多網(wǎng)友都非常關(guān)心，也發(fā)來了各種問題”?！疤粘霾钊私M”一詞的運用，巧妙地將大屏直播的話鋒轉(zhuǎn)入到小屏端的和網(wǎng)友互動提問環(huán)節(jié)，同時也透露網(wǎng)友問題是圍繞神舟十三號航天員的飛行任務(wù)進行的信息。這樣互動式的話語表達呈現(xiàn)出接地氣、口語化的特點。

3．短視頻傳播：詼諧式話語表達。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透構(gòu)建起數(shù)字社會的新形態(tài)，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的生活方式。融媒時代受眾不再滿足于廣播電視傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，短視頻成為當下競爭的焦點所在。播音員主持人在幾分鐘的短視頻中所體現(xiàn)出的話語樣態(tài)和在長達幾十分鐘的傳統(tǒng)節(jié)目中的表現(xiàn)不同，此時，播音的話語樣態(tài)也應(yīng)根據(jù)短視頻的傳播特點進行相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。例如，《主播說聯(lián)播》中主播們在談?wù)撝忻狸P(guān)系、大國外交、阿富汗戰(zhàn)爭等這些硬新聞話題，將硬的新聞軟處理化，用幽默風(fēng)趣的語言進行傳遞。主播們把言辭犀利的短評、幽默風(fēng)趣的表達，通過夸張、反諷的語氣呈現(xiàn)出來，激發(fā)受眾的情感共鳴，讓觀眾感受到不一樣的有聲語言表達。這種詼諧式的話語表達具有互動性強和傳播力強的特點，適于在網(wǎng)絡(luò)空間傳播。

二、主觀驅(qū)動：新時代激發(fā)新實踐

中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國家語委咨詢委員會委員姚喜雙認為，“在播音主持活動中，播音主持創(chuàng)作者是矛盾的主要方面，他（她）的主觀能動性發(fā)揮得如何，直接影響到播音主持作品的質(zhì)量，關(guān)系到播音主持創(chuàng)作活動的成敗?！币虼耍齻鞑ゼ夹g(shù)升級帶來傳播生態(tài)轉(zhuǎn)變的影響外，播音員、主持人的主觀能動性和對新角色定位的認知，最終引發(fā)個體語態(tài)的轉(zhuǎn)變。

1．輿論引導(dǎo)意識。堅持正確的輿論導(dǎo)向是傳統(tǒng)媒體一直堅守的原則。在媒體深度融合的當下，傳統(tǒng)媒體的主持人雖然加入直播帶貨行列，但時刻堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的文化引領(lǐng)。2020年4月6日，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播開播，央視主持人朱廣權(quán)連線網(wǎng)紅主播李佳琦直播帶貨。這是央視主播參與直播帶貨首秀，隨后，主持人康輝、撒貝寧、尼格買提等也進行了直播帶貨的嘗試。朱廣權(quán)和李佳琦合作直播的主題是“謝謝你為湖北拼單”，話題本身充滿正能量，該場直播從頭到尾都是推介湖北的產(chǎn)品，實質(zhì)上是想通過直播帶貨這種新穎的銷售模式幫助湖北的企業(yè)在新冠肺炎疫情期間渡過難關(guān)。又如，由央視新聞聯(lián)合國美零售制作的“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播于2020年7月22日開始，主持人康輝、朱廣權(quán)、文靜等都為直播帶貨助力。與當下網(wǎng)絡(luò)主播簡單、粗暴，力求通過低廉的價格俘獲消費者芳心的帶貨方式不同，央視主播在帶貨中關(guān)注到商品與企業(yè)及當?shù)匚幕慕Y(jié)合上。此類帶貨直播，讓消費者足不出戶云游祖國大好河山的同時，感受了當?shù)靥厣朗场⒑秘浐梦镆约蔼毺氐奈幕攘Α?/p>

2．融合傳播意識。融合傳播是新時代以來黨推進新聞輿論工作的重要戰(zhàn)略部署，也是主流媒體發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能的重要路徑。傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人作為黨的宣傳員，理應(yīng)在融合傳播中發(fā)揮影響力。長期以來，播音員、主持人受電視媒體原有單向傳播的傳受關(guān)系影響，不免還沉浸在“你播我聽”的模式中。同時，從傳統(tǒng)媒體成長起來的播音員、主持人，深受傳統(tǒng)思維方式的影響，新聞傳播思維方式和播報語態(tài)局限于“單屏化”。因此，在融媒體時代，播音員、主持人需要順應(yīng)融合傳播發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識，加強對媒介融合的認識，樹立融合傳播的意識。只有在對新媒體、新技術(shù)有了一定的了解后，才能摸索出新媒體的傳播特點，才敢于跳出原有的舒適圈，突破舊的模式，尋找到適應(yīng)融合傳播的創(chuàng)作方法。《主播說聯(lián)播》創(chuàng)辦以來，新聞聯(lián)播的主播們成為人們關(guān)注的焦點。主播們一改原來嚴肅認真、一絲不茍的電視主播形象，在央視新聞客戶端、各個社交媒體平臺，以一種全新的語態(tài)開啟他們的新媒體實踐，以小屏為載體，和人們聊起了聯(lián)播里的國家大事、國際大事。主播們面對新媒體用戶說話時，肩膀放松了，表情豐富了，手勢增多了，聲音也柔和了?！吨鞑フf聯(lián)播》也成為新時代媒體融合的經(jīng)典案例，而主播們本身就是媒體融合的一個典型人物樣板，這其中決定其語言表達發(fā)生本質(zhì)變化的是主播自己由內(nèi)心而生成的融合傳播意識。

3．語態(tài)轉(zhuǎn)型意識。播音語態(tài)是播音員、主持人在長期的工作中形成的一種適應(yīng)節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形態(tài)相符的語言表達狀態(tài)?？陀^來說，播音員、主持人要改變固有的說話方式，找到適合融媒體傳播的話語表達并不是一件容易的事。這需要播音員、主持人在新媒體創(chuàng)作中具備語態(tài)轉(zhuǎn)型的意識，主動尋求語態(tài)轉(zhuǎn)變的方法。例如，在央視的首次帶貨直播中，央視主持人朱廣權(quán)和帶貨主播李佳琦共同完成。從新聞播報跨界到帶貨直播，朱廣權(quán)對自己的介紹不再是熟悉的：“觀眾朋友大家好，我是朱廣權(quán)，歡迎收看……”這種固定方式，而是用詼諧幽默的語言設(shè)計加上風(fēng)趣且略帶自嘲的表達方式介紹自己身份，巧妙的設(shè)計能夠迅速拉近與網(wǎng)友距離。其實，對于這場直播帶貨首秀，朱廣權(quán)是有備而來，事先對直播帶貨和網(wǎng)紅主播有了一定的了解，主動地適應(yīng)新環(huán)境，創(chuàng)新話語表達，最終才實現(xiàn)了在整場直播中妙語連珠、金句頻出，實現(xiàn)了幫農(nóng)助農(nóng)的社會效益。

三、雙向發(fā)力實現(xiàn)深度融合

通過技術(shù)賦能使得節(jié)目形態(tài)愈加多元化，加上播音員、主持人主觀驅(qū)動力，不斷轉(zhuǎn)變話語表達方式，找到新形勢下的新表達。雙向發(fā)力實現(xiàn)融合傳播中受眾和觀點的深度融合。

1．受眾融合?！缎侣劼?lián)播》作為我國最權(quán)威的電視新聞欄目，具有穩(wěn)定的觀眾群體?！缎侣劼?lián)播》主播們加入《主播說聯(lián)播》，通過大小屏互動、耳目一新的話語表達快速“圈粉”。年輕的平臺用戶走向電視大屏的機會增多，同時，大屏的觀眾可選擇觀看的方式也變得多樣化。通過跨屏的聯(lián)合互動達到相互賦能，促使大屏觀眾和小屏用戶達到“你中有我，我中有你”的局面，最終實現(xiàn)受眾融合。值得注意的是，2021年9月17日，神舟十二號載人飛船順利返回地球?！吨袊浾搱觥吩诋斕觳皇谴笃林辈r段的情況下，新增新媒體端直播渠道，以央視頻為總出口，從12點30分到18點發(fā)起了長達五個半小時的大小屏接替直播。直播時圍繞航天員返回地球后飲食生活如何安排，航天員需要隔離嗎，行程碼會怎么顯示等熱點話題與網(wǎng)友展開互動。截至2021年9月20日上午10點，相關(guān)直播全網(wǎng)播放數(shù)據(jù)達67萬次。該數(shù)據(jù)一方面說明了越來越多的受眾在關(guān)注突發(fā)事件的時候選取傳統(tǒng)媒體的新媒體渠道，這與平臺日常積累的粉絲量以及不斷培養(yǎng)的用戶黏性是分不開的，另一方面也反映出通過長期在新媒體端的話語轉(zhuǎn)變和輿論引導(dǎo)，大屏受眾和小屏用戶的收看習(xí)慣、關(guān)注熱點也在逐漸融合。

2．觀點融合。對于傳統(tǒng)媒體而言，無論如何推進媒體深度融合，都始終堅持正確輿論導(dǎo)向。通過借力新媒體的技術(shù)，補齊傳播方式的短板；通過播音員、主持人的語態(tài)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更多符合新媒體特點的作品，從而更好地加強輿論傳播力和影響力，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中依然掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。《中國輿論場》的節(jié)目環(huán)節(jié)“一榜知輿情”通過線下匯總一周網(wǎng)上的輿論熱點，由主持人在大屏直播時進行播送，形成線上線下共同引導(dǎo)輿論和話題的模式。自《主播說聯(lián)播》創(chuàng)辦以來，涉及的話題上至國家政策、大國關(guān)系、世界局勢等敏感話題，下至新生開學(xué)、節(jié)約糧食、養(yǎng)老問題等民生話題，不管是運用何種表達方式，主播們在每一期節(jié)目中都會輸出正確的價值觀及觀點，用受眾喜聞樂見的方式進行呈現(xiàn)。截至2021年10月18日，央視新聞微博話題#主播說聯(lián)播#閱讀次數(shù)超過97.9億，討論次數(shù)達210.5萬，逐步實現(xiàn)將大屏的觀點引向小屏。

四、結(jié)語

作為電視節(jié)目的主體角色，播音員、主持人始終肩負著堅持正確的輿論導(dǎo)向的新聞職責以及傳播典范的有聲語言表達的責任。在媒體融合時代，播音員、主持人在積極適應(yīng)新媒體話語表達的同時，也應(yīng)避免進入唯網(wǎng)絡(luò)熱點、流量至上的誤區(qū)，堅持高質(zhì)量的有聲語言表達，成為融合傳播中輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者、傳統(tǒng)文化的傳播者，有聲語言表達的示范者。

參考文獻

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作者:劉文曦 單位:中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院