媒介融合下的移動新聞直播優(yōu)化路徑

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摘要：在5G技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)下，移動視頻直播讓新聞直播飛入尋常百姓家，一定程度上拉平了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在直播報道方面的起跑線，對新聞記者提出了“全能型”的要求。財新是率先使用移動視頻直播兩會報道和南方抗洪報道的新聞媒體，取得了不錯的效果。對財新在兩會報道和抗洪報道的具體實踐進行了歸納，并提出了移動新聞直播發(fā)展策略，即培養(yǎng)優(yōu)秀記者，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；有效利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗；融合多個平臺，形成傳播矩陣。

關(guān)鍵詞：移動新聞直播；媒體轉(zhuǎn)型；財新傳媒；視頻直播

財新傳媒作為媒介融合發(fā)展的急先鋒，在移動視頻直播橫空出世以來，一直在積極探索其轉(zhuǎn)型的路徑，并在探索的過程中慢慢將手機直播作為其主要產(chǎn)品線之一。手機直播作為移動視頻直播中的一種，對于重大或者突發(fā)性新聞事件的報道具有一定優(yōu)勢，也是媒體轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)口。2016年，財新通過兩會報道和南方抗洪報道完成了其移動新聞直播的嘗試，并積累了重要經(jīng)驗。本文以重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件兩種新聞事件類型為例，分析財新傳媒在移動新聞直播這一媒體轉(zhuǎn)型重要“風(fēng)口”過程中的思路，并進一步提出媒介融合背景下移動新聞直播的優(yōu)化路徑。

一、重大事件的移動新聞直播報道

2016年，全國兩會期間，財新第一次嘗試采用移動新聞直播的路徑進行新聞報道，前方的記者團隊和后方的編輯、視頻團隊合作完成了媒體融合式的移動視頻直播報道，取得了非常好的播放效果，此次兩會期間的移動視頻直播主要為我們提供了以下經(jīng)驗。（1）重視議程安排，完善預(yù)告系統(tǒng)。重大新聞事件的日程往往都是提前做好專項安排，這樣才能確保每一個環(huán)節(jié)都明確，并提前做好直播預(yù)告。明確而又及時的直播預(yù)告能夠提前向受眾通知直播的內(nèi)容，吸引受眾前來觀看，倘若預(yù)告不及時，則會流失大量潛在用戶。由于2016年的兩會移動視頻直播是財新在直播領(lǐng)域的首次嘗試，因而在前期的準(zhǔn)備工作中出現(xiàn)了預(yù)告不及時的狀況，前方記者和后臺導(dǎo)播由于無法進行無縫鏈接，導(dǎo)致用戶進入直播間以后出現(xiàn)黑屏或者其他情況[1]。（2）合理選取直播內(nèi)容。作為全國性的重要事件，各家媒體都爭相對2016年的全國兩會進行報道，并努力報道出新意，以此來吸引受眾。而對于移動視頻直播而言，受眾更是對直播的內(nèi)容有著更高的要求。因此在進行移動視頻直播過程中，一定要注意直播內(nèi)容的選取。財新在進行視頻直播時，前方記者依靠其在采編方便的優(yōu)勢，往往能夠以獨特的視角切入會議的重要議題，并以其在采訪、表述及評論多方面的采編能力獲得獨家的移動視頻直播內(nèi)容。（3）記者要注意語態(tài)等方面的轉(zhuǎn)換。在2016年兩會期間財新所采取的移動視頻直播過程中，一線記者反饋，在進行采訪時，一方面要注意由書面化語言向口語化的轉(zhuǎn)變，另一方面要注意問答方式的轉(zhuǎn)變，在移動視頻直播時，往往更適合一問一答的快速問答采訪方式。

二、突發(fā)性事件的移動新聞直播報道

在突發(fā)性新聞事件的報道中，財新也對2016年的南方抗洪進行了移動視頻直播的嘗試。自洪澇災(zāi)害發(fā)生，財新就派遣了十余名記者前往全國不同受災(zāi)城市利用手機進行現(xiàn)場直播報道，將洪災(zāi)現(xiàn)場更直觀地呈現(xiàn)在全國網(wǎng)絡(luò)受眾面前，并收到了非常好的效果，據(jù)統(tǒng)計，此次對于南方洪災(zāi)突發(fā)性新聞事件的移動視頻直播報道單次播放量達到了3萬。以下為財新在2016年南方洪災(zāi)突發(fā)性新聞事件報道中所采取的策略。（1）整點直播，按時播報事件發(fā)展進度。在對南方抗洪突發(fā)性事件進行報道時，財新記者采取了整點直播的方式，每天從早上10點到晚上6點，前方的記者采取輪班制，每兩小時出鏡直播以此向網(wǎng)絡(luò)受眾播報最新的抗災(zāi)狀況。（2）主動直播，強調(diào)預(yù)告重要性。在對此次抗災(zāi)事件進行移動視頻直播時，一直都在采取主動直播的方式，相關(guān)記者會提前計劃好直播的時間，并在每次直播計劃做好以后及時通知后方，做好預(yù)告工作，以便前方記者與后方工作人員的良好配合。（3）做好突發(fā)狀況的應(yīng)對措施。對于南方抗洪災(zāi)這樣的突發(fā)性新聞事件而言，新聞現(xiàn)場往往狀況百出，會發(fā)生各種突發(fā)性的狀況，這樣往往會對移動視頻直播造成一定的干擾，因此一定要做好突發(fā)狀況的應(yīng)對措施[2]。財新當(dāng)時在進行移動視頻直播報道時，就提前做出了預(yù)告，對可能發(fā)生的情況進行通知。

三、移動新聞直播發(fā)展策略

根據(jù)財新在2016年進行的兩次移動視頻直播嘗試我們發(fā)現(xiàn)，在各類媒介日益融合的現(xiàn)階段，由于技術(shù)的支持，移動新聞直播深受廣大網(wǎng)絡(luò)受眾喜愛，播放量效果非常好，顯然有望能夠成為媒體轉(zhuǎn)型的重要“風(fēng)口”，為此，我們提出一系列媒介融合背景下移動新聞直播的發(fā)展策略。

（1）培養(yǎng)優(yōu)秀記者，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為靠內(nèi)容為生的新聞行業(yè)，無論其形式發(fā)生怎么樣的改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是其發(fā)展的立身之本。移動新聞直播目前尚處于初步發(fā)展階段，因此，要從一開始就要堅持對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出來吸引廣大受眾，如此才能在激烈的競爭市場環(huán)境中脫穎而出。而對于新聞行業(yè)而言，記者顯然是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵，相比于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，移動新聞直播對于記者的要求更高，要求其具備更靈活的反應(yīng)能力以及更高的綜合素養(yǎng)。因此，為了進一步優(yōu)化媒介融合背景下的移動新聞直播，要注意對優(yōu)秀記者的培養(yǎng)，既要重視對其專業(yè)知識的培養(yǎng)，同時也要注意對其現(xiàn)場把控能力，突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力以及新聞輿論引導(dǎo)能力等方面的培養(yǎng)[3]。

（2）有效利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗。在媒介融合背景下，進行移動新聞直播過程時，既要重視內(nèi)容質(zhì)量的提升，同時還要注意有效利用新技術(shù)來進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)受眾的新聞直播體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各項新技術(shù)層出不窮，不斷優(yōu)化著人們的網(wǎng)絡(luò)使用體驗，移動新聞直播產(chǎn)業(yè)要積極鏈接新技術(shù)。首先，移動新聞客戶端可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對人們的閱讀習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容進行追蹤，建立起數(shù)據(jù)庫，為其推送相關(guān)的移動新聞直播內(nèi)容，強化用戶黏性[4]。此外，還可以有效利用VR技術(shù)來加強用戶對新聞直播內(nèi)容的沉浸式觀看體驗，提高觀看效果。最后，還要注意積極利用H5技術(shù)來打造與移動新聞直播相關(guān)的H5產(chǎn)品?？傊?，要將這些新技術(shù)進行融合，有效鏈接到其移動新聞直播平臺之中進行實踐，為網(wǎng)絡(luò)受眾帶來全新的體驗感受。

（3）大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)互動，提升互動質(zhì)量。移動媒體讓內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體實現(xiàn)了拓展與飛躍，讓用戶群真正地參與到事件的報道和議題的設(shè)置中來，龐大的用戶群體作為視頻直播的觀眾，與出鏡記者共同組成了擁有共同興趣、共同話題的臨時社群，承擔(dān)了相一致的內(nèi)容生產(chǎn)目的。所以，視頻直播中的記者要關(guān)注用戶的互動，不能流于表面、一說到底。此外，還要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶精準(zhǔn)定位，完成真實有效的用戶畫像，建立用戶數(shù)據(jù)庫，對不同的用戶推送個性化的內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)互動，精準(zhǔn)推送，提高傳播效率。

（4）融合多個平臺，形成傳播矩陣。在媒介融合時代背景下，只有加強對多個媒體平臺的融合，形成一定的傳播矩陣才能有效擴大移動新聞直播的傳播力和影響力。因此，移動新聞直播一定要有效利用技術(shù)優(yōu)勢，融合不同的平臺的優(yōu)勢形成矩陣化的傳播平臺。首先，要積極尋找合作伙伴，通過強強聯(lián)合來進行優(yōu)勢互補。比如傳統(tǒng)媒體環(huán)境下發(fā)展起來的新聞媒體可以加強和新媒體環(huán)境下發(fā)展起來的新聞媒體平臺進行合作，比如新京報與騰訊新聞客戶端合作出來的“我們視頻”就深受受眾喜愛，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢，而新媒體平臺則能夠發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢[5]。兩相結(jié)合，則能夠打造出優(yōu)質(zhì)的移動新聞直播內(nèi)容。此外，移動新聞直播還要注意多平臺的信息分發(fā)形成覆蓋范圍非常廣的傳播矩陣，為此，要以新聞客戶端的移動直播作為核心，通過微博、微信、抖音等媒體平臺進行同步，形成矩陣式的傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，財新傳媒早在2016年就實現(xiàn)了移動視頻直播的實踐，并取得了非常好的效果。移動視頻直播作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，在便捷性與交互性等方面具有一定的優(yōu)勢，本文在總結(jié)財新傳媒兩次移動視頻直播經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出了媒介融合背景下移動新聞直播的發(fā)展策略，以期把握住移動新聞直播這一媒體轉(zhuǎn)型的重要“風(fēng)口”，促進移動新聞直播在傳媒行業(yè)更優(yōu)化的發(fā)展。

參考文獻：

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[3]王志峰，劉爽.媒體競爭新戰(zhàn)場：新聞客戶端的新聞直播[J].傳媒，2018(13):61-63.

[4]詹晨林.移動新聞直播的敘事特點與語態(tài)創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線,2017(16):86-88.

[5]徐丹,李倩.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻與直播[J].新聞戰(zhàn)線,2017(15):57-59.

作者：魏玉 單位：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團胡楊網(wǎng)站