廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新下受眾媒介素養(yǎng)論文

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1媒介素養(yǎng)

首先我們需要關(guān)注的是，什么是媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)這個(gè)關(guān)鍵詞在不同的國家，其名稱也有所不同。例如在歐洲，稱為“媒介教育”，在北美和加拿大稱為“媒介素養(yǎng)”，而在港臺(tái)及日本稱為“媒介識(shí)讀”。雖然名稱不盡相同，但對(duì)于媒介素養(yǎng)核心含義的解讀上，可以簡單概括為兩點(diǎn)：

1）媒介素養(yǎng)可以理解為通過媒介獲取和傳播媒體信息的一種能力；

2）媒體素養(yǎng)可以和媒體素養(yǎng)教育相聯(lián)系。中國人民大學(xué)的喻國明先生曾經(jīng)指出，媒介素養(yǎng)即為通過何種方式可以快速有效的挑選、使用、判別媒介的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，高效的運(yùn)用其對(duì)我們有用的內(nèi)容，同時(shí)也可以準(zhǔn)確的辨別拒絕對(duì)我們無用的內(nèi)容。而受眾媒體素養(yǎng)簡單可以概述為社會(huì)公眾對(duì)于媒介的了解與認(rèn)識(shí)。首先是公眾對(duì)于大眾傳播這一過程和媒介不可忽視的影響力的認(rèn)識(shí)，同時(shí)欣賞媒介的能力，并在此基礎(chǔ)上，可以簡單分析闡述媒介信息的策略，其次需要理解媒介對(duì)于社會(huì)及生活的一些預(yù)見性推論

2從受眾媒體素養(yǎng)角度進(jìn)行廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新

相信廣播新聞節(jié)目在每個(gè)人的生活中，都有著至關(guān)重要的地位，其可信度與時(shí)效性也是我們關(guān)注的重要方面。信息的可靠與否直接決定著其傳播的效果。央廣每天早晨的《新聞和報(bào)紙摘要》的專業(yè)性、權(quán)威性、知名度和時(shí)效性，是很多人每天的首選，打開收音機(jī)便知天下事。另一方面，廣播的自有特點(diǎn)及其相對(duì)較高的普及率決定了廣播新聞節(jié)目可以很好的培養(yǎng)受眾媒體素養(yǎng)。廣播音質(zhì)愈來愈清晰立體，越來越便捷，決定了大眾愿意通過廣播新聞節(jié)目獲取最新資訊，自我媒介素養(yǎng)也在不斷提高。在信息化高速發(fā)展的今天，身處其中的我們的世界觀，價(jià)值觀很容易受到來自各方媒體信息的影響。足不出戶，可以了解世界各地最新的消息，了解各地的風(fēng)土人情。也許你未曾去過一個(gè)地方，可是通過廣播，通過當(dāng)?shù)匦侣?，腦海中可以構(gòu)建一個(gè)當(dāng)?shù)氐臉幼印Ｔ谶@個(gè)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們對(duì)一些事物的印象，不在停留于自己的親身體驗(yàn)，而是由周圍媒體所帶來的新聞逐漸形成。廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新直接影響作用著受眾媒介的素養(yǎng)，同時(shí)受眾媒介素養(yǎng)也反作用著廣播新聞節(jié)目，兩者之間相互依托，相輔相成。因此，研究廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)的關(guān)系是很值得關(guān)注的一個(gè)話題。

2.1從節(jié)目形態(tài)，播放方式進(jìn)行創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播新聞節(jié)目各式各樣，層出不窮，其節(jié)目的形態(tài)，內(nèi)容和播放方式直接關(guān)系著受眾媒介。加入一個(gè)節(jié)目從構(gòu)思到制作到后期處理，其形態(tài)單一，內(nèi)容枯燥，播放方式欠考慮，這無疑會(huì)直接導(dǎo)致受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的認(rèn)識(shí)也較為粗略，也會(huì)導(dǎo)致通過媒介獲取資訊，處理和評(píng)論資訊的能力無法提高，媒介素養(yǎng)自然相對(duì)較低。相反，廣播新聞節(jié)目在以上方面形態(tài)多樣，內(nèi)容豐富，播放方式綜合考慮，受眾對(duì)媒介的了解也會(huì)更加具體詳細(xì)，其媒介素養(yǎng)也會(huì)隨之提高。在這些方面合理的進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。對(duì)節(jié)目形態(tài)而言，以新聞節(jié)目為例，按其表現(xiàn)方式可以大體分為：談話類，消息類，評(píng)論類，按其內(nèi)容可以分為：民生類，娛樂類，時(shí)事類；對(duì)節(jié)目內(nèi)容來說，我國的廣播新聞節(jié)目也經(jīng)歷了由單調(diào)的政治宣傳轉(zhuǎn)換為多種多樣吸引大眾的話題。例如大家都不陌生的央廣《新聞縱橫》節(jié)目，主持人，嘉賓，聽眾共同參與節(jié)目討論，輕松的主持方式，個(gè)性化的表達(dá)，被聽眾津津樂道。

2.2從節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目耐聽、好聽，依靠的不僅僅是形式創(chuàng)新，還得依靠廣播新聞具有特殊的價(jià)值和一定權(quán)威性的內(nèi)容，才能吸引聽眾。那么內(nèi)容靠誰？當(dāng)然就是廣播記者。在當(dāng)今多元化的社會(huì)，媒體之間的競(jìng)爭相當(dāng)激烈，獨(dú)家報(bào)道很難做到，所以廣播記者必須搶得先機(jī)，做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我早，求快求新，先聲奪人，借助廣播傳輸技術(shù)優(yōu)勢(shì)與新聞事件同步進(jìn)行，吸引聽眾，讓聽眾在第一時(shí)間收聽事件發(fā)展的全過程，這正是廣播媒體優(yōu)勢(shì)魅力所在。

2.3從受眾媒體對(duì)廣播新聞節(jié)目的反映進(jìn)行創(chuàng)新

受眾媒體素養(yǎng)的高低直接決定著廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的高低程度，也決定著如何更好地進(jìn)行創(chuàng)新。廣播新聞節(jié)目質(zhì)量較低的典型表現(xiàn)即為：對(duì)已有節(jié)目的模仿復(fù)制，制作粗糙，內(nèi)容簡單。例如：一些法制節(jié)目為滿足部分聽眾需求，將暴力過程過分描述，這些不僅對(duì)成人世界會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，更會(huì)影響涉世未深的青少年。這說明較低的受眾媒介素養(yǎng)降低了廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。與之相反，受眾媒體素養(yǎng)高也會(huì)一定程度上提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。之所以說廣播節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒體素養(yǎng)相輔相成，是因?yàn)閺V播新聞節(jié)目的創(chuàng)新使受眾媒體素養(yǎng)得以提高，同時(shí)，受眾媒體素養(yǎng)也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新?？偟膩碚f，在新形勢(shì)下，受眾媒體和廣播新聞節(jié)目之間的關(guān)系密不可分，相互制約，而廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新也需從這一角度出發(fā)，進(jìn)行合理的變革，在傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中，都需給予充分的重視。

3結(jié)論

通過對(duì)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新，媒介素養(yǎng)的簡單了解，概括性的分析闡述了廣播新聞節(jié)目與受眾媒介素養(yǎng)相輔相成，相互依托的關(guān)系，同時(shí)，我們也清楚的認(rèn)識(shí)到如何從受眾媒體角度進(jìn)行合理有效的創(chuàng)新，提高廣播事業(yè)競(jìng)爭力。

作者：黃香君 單位：山西陽泉廣播電視臺(tái)