平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域無彩色系的應(yīng)用
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摘要：在平面設(shè)計(jì)中，黑色、白色和灰色相對于有彩色而言，并沒有明顯的色相偏向，因此被稱之為無彩色，他們中的任何一色與有彩色系當(dāng)中的任意顏色相配合都是調(diào)和的。因此，在平面設(shè)計(jì)的配色中，如若幾種顏色發(fā)生矛盾沖突，那么無彩色系的出現(xiàn)便可以使畫面產(chǎn)生相互協(xié)調(diào)，相互柔和的視覺感，無彩色系中的黑、白、灰色均以一種簡潔、直接的表現(xiàn)方式使設(shè)計(jì)具有鮮明的個性色彩，從而為設(shè)計(jì)增添活力。近年來無彩色系已被越來越多的運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。文章通過運(yùn)用色彩心理學(xué)的相關(guān)知識，對無彩色系中的黑白灰元素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展中的作用進(jìn)行論述，詳細(xì)闡述、歸納了無彩色系在招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和板式設(shè)計(jì)中的價(jià)值和魅力，進(jìn)而探討了無彩色系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的具體運(yùn)用方式及其重要性。
關(guān)鍵詞：無色彩；平面設(shè)計(jì)；廣告
隨著人類現(xiàn)代化進(jìn)程的快速發(fā)展，社會文明與市場經(jīng)濟(jì)正不斷深化，人們的物質(zhì)生活越來越豐富多彩，對平面設(shè)計(jì)的需求也不在僅僅停留于早期的基本功能需求上，而是逐步上升到一種心理與精神等附加值的提取上，希望能從設(shè)計(jì)中感受到情感?，F(xiàn)階段,無彩色系在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越多的被廣泛應(yīng)用,無彩色系中的黑、白、灰色,以一種簡潔、直接的方式給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,使整體設(shè)計(jì)更具鮮明的個性色彩。在可見光譜中并不包含黑白灰三色，因此從物理學(xué)角度出發(fā)可以說，黑白灰三色都不屬于色彩，但是如果從心理學(xué)角度出發(fā)，結(jié)果是恰恰相反的，在心理學(xué)中將其進(jìn)行擬人化，如此一來，黑白灰三色都有著獨(dú)特的性格特點(diǎn)與色彩屬性。在所有顏色中，黑色會給人帶來一種后退的感覺，因此背景色為黑色就能讓畫面中的焦點(diǎn)更加突出，而白色則能夠?yàn)槿藗儙硪环N清透感與空隙感，灰色在顏色中承擔(dān)一種銜接的作用，實(shí)現(xiàn)其他顏色之間的完美銜接與過渡。
1無彩色系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的定義
無彩色系聽起來像是某個新興的藝術(shù)派系，其實(shí)它離我們的生活并不遙遠(yuǎn)，很多人其實(shí)都是無彩色系的忠實(shí)粉絲。說到無彩色系，就一定要說到色彩，并不是五彩斑斕才叫色彩，紅橙黃綠青藍(lán)紫。色彩是多元的，是包容的，黑白灰這種經(jīng)典，深邃的顏色，構(gòu)成了無彩色系，是色彩的另一大類，具體點(diǎn)說，黑白灰三色，又各有其變化，將漸變的美感在無彩色系中表現(xiàn)得淋漓盡致。就比如說無色彩系中的黑與白，交雜著黑與白交融的灰，白色漸漸黯淡，灰色濃烈而不失禮貌的出場，濃一些，再濃烈一些，只為了承接深邃的黑。有學(xué)者說，黑白灰不屬于色彩，因?yàn)榭梢姽庾V中只包含紅橙黃綠青藍(lán)紫七色，由于可以完全吸收反射，顧并不反射光。當(dāng)然，有更多人為之提出反對意見，黑白灰是經(jīng)典，是不容置否的無彩色系。在平面設(shè)計(jì)的定義中，黑色，白色，灰色共稱之為“黑白灰結(jié)構(gòu)”，因其獨(dú)特的簡潔，百搭風(fēng)格，帶有獨(dú)特的色彩屬性，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。
2無彩色系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的分類
2.1黑色的色彩意義
黑色，永不過時(shí)的經(jīng)典色系，在平面設(shè)計(jì)中常被應(yīng)用。從文化層面出發(fā)，黑色這種顏色有著多重文化意義，平時(shí)常用來比喻黑暗、陰暗冷酷和不光明。與白色不同的是，黑色可以定義為沒有任何可見光進(jìn)入視覺范圍，但相同點(diǎn)是兩者都是萬能搭配色。黑色具有科技、穩(wěn)重和高貴的意象,在科技產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，比如攝影機(jī)、跑車、電視及音響等都會采用黑色。在其他一些特殊場合設(shè)計(jì)中黑色有著莊嚴(yán)的意象。生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來塑造高貴的形象,適合和許多色彩作搭配。顏色是有重量的,而黑色代表沉重,在所有顏色之中最重。在平面設(shè)計(jì)中，若將黑色設(shè)計(jì)為背景顏色，起到襯托其他顏色的美感和搭配的作用。黑色百搭所以常用，但往往簡單的搭配更需要用心，有足夠的經(jīng)驗(yàn)才能把握好力度。
2.2白色的色彩意義
縱觀所有顏色要選出最低調(diào)的顏色非白色莫屬。白色是所有可見光光譜內(nèi)的光都同時(shí)進(jìn)入視覺范圍內(nèi)，古今中外，對于白色的應(yīng)用可謂充滿詩意，又點(diǎn)到為止。中國古代水墨畫的經(jīng)典留白，寫實(shí)與寫意融合貫通，令人思緒飛揚(yáng)，遐想翩翩。另外，白色又象征著純凈無暇，在平面設(shè)計(jì)中，常用來作為背景色，襯托其他顏色或者設(shè)計(jì)的美感和搭配，突出重點(diǎn)內(nèi)容。
2.3灰色的色彩意義
灰色是被低估的顏色，它的美不突出、不張揚(yáng)，但適當(dāng)?shù)念伾钆鋾屍渖l(fā)出無可比擬的光芒，例如灰色和粉色，一暖一冷，一明一暗，相互襯托，相得益彰。也是平面設(shè)計(jì)中常用的顏色搭配。因此，灰色就像是一種調(diào)和修飾色，使過冷或過暖的色調(diào)獲得平衡。
3無彩色系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的發(fā)展與應(yīng)用
黑白灰三色在無彩色系中對比感十足，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用這三種顏色能有效地提升畫面的空間感與層次感，從而使主體物與背景距離更加合理與科學(xué)，最終完美的呈現(xiàn)出主題。這三種顏色的表現(xiàn)意義都十分豐富，從視覺上看黑色給人一種成熟、深沉的感覺，具有收斂作用，給人一種沉穩(wěn)而神秘的感覺。而白色給人一種純凈、清新的感覺，給人一種遐想的空間，達(dá)到心理上的舒服，具有拓展視覺空間的作用。正是因?yàn)檫@種優(yōu)勢，在女性用品包裝設(shè)計(jì)中白色得到了廣泛的應(yīng)用，白色尤其在具有美白功能的化妝品包裝中應(yīng)用更加頻繁?；疑谠O(shè)計(jì)中往往承擔(dān)的是一種橋梁作用，用來連接其他顏色，其本身帶有中庸特質(zhì)。淺灰色時(shí)尚感十足，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天可以發(fā)現(xiàn)，在電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中會頻繁使用淺灰色。黑白灰色作為一種視覺語言能夠高度概括文字與圖形，因此，對于現(xiàn)代化設(shè)計(jì)者而言，充分利用起無彩色系的色彩價(jià)值十分必要，不斷將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的融合從而打造一種帶有東方特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在招貼規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)程中，黑色、白色和灰色應(yīng)用得較為廣泛，通常將其稱之為“黑白灰結(jié)構(gòu)”，針對將其稱之為“結(jié)構(gòu)”的原因，可以做出如下闡釋：主要是因?yàn)槟切┧坪鯖]有采用以上三種顏色的招貼內(nèi)，卻均基于該種結(jié)構(gòu)原理完成設(shè)計(jì)任務(wù)，這提示招貼設(shè)計(jì)和該類結(jié)構(gòu)之間存在密切相關(guān)性。管理位點(diǎn)主要體現(xiàn)在招貼，為社會廣大群眾提供服務(wù)而使設(shè)計(jì)帶有一定特殊性，恰好與黑白灰的大眾性一致，若兩者能協(xié)同配合，則將會使招貼作品呈現(xiàn)出特有的、強(qiáng)大的表現(xiàn)能力。過往，僅采用黑白灰色作為畫面用色的招貼設(shè)計(jì)案例不勝枚舉，可以將其看成是一種聰慧的選擇，一方面對外呈現(xiàn)出作品的簡潔性、端莊性，另一方面還能較為明顯地提升大眾群體對作品的接受度，該種方法的優(yōu)越性在很多優(yōu)秀招貼作品內(nèi)被認(rèn)證。比如，在《土豆系列招貼》作品內(nèi)，“土豆”是設(shè)計(jì)原色，采用多樣化組織形式對其加以處理，設(shè)計(jì)者巧妙的選用了純度很高的顏色進(jìn)行搭配，在該系列的招貼作品內(nèi)，黑色作為背景色，作用以烘托主體物為主，使從任何角度觀賞時(shí)，均能感受到“土豆”的獨(dú)立性，且在黑色的襯托下，還建設(shè)了不同獨(dú)立狀態(tài)下“土豆”之間的關(guān)聯(lián)性，整體分析，畫面中黑色發(fā)揮了后退性、綜合性的作用，在該系列招貼內(nèi)，能明顯感受到設(shè)計(jì)者特有的聯(lián)想能力、作品富有的強(qiáng)烈視覺沖擊力?，F(xiàn)如今，黑色在男士產(chǎn)品的招貼及包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有廣泛應(yīng)用，而在女性化妝品行業(yè)內(nèi)，白色被看成是經(jīng)典色。
3.1無彩色系在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展
在平面設(shè)計(jì)中，一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在追求美感和設(shè)計(jì)感的同時(shí)，也會追求一種平衡，由于西方國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，思想文化和藝術(shù)形態(tài)發(fā)展迅速，運(yùn)用無色彩系黑白灰作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)是十分常見的，不論是大師還是新手，無論是高級的藝術(shù)展覽品還是地?cái)偵系牧畠r(jià)海報(bào)，都體現(xiàn)了無色彩系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的精彩運(yùn)用。而在東方國家，也有許多新銳設(shè)計(jì)師借鑒國外經(jīng)典作品，應(yīng)用黑白灰設(shè)計(jì)元素，但卻沒有出品東方的經(jīng)典無色菜系作品，也沒有形成普遍運(yùn)用無色彩系的流行趨勢。只有不斷學(xué)習(xí)，尋找靈感，挖掘潛力，才能在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無色彩系的持續(xù)發(fā)展。
3.2無彩色系在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
因?yàn)闊o彩色系中的黑白灰三色有著獨(dú)特的屬性，所以在招貼設(shè)計(jì)中，無色彩系在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多，一般分為兩類。一是作為背景用色。黑白灰中的一種或幾種作為背景用色，不會喧賓奪主，能夠很好地襯托畫面中的主題色調(diào)，就算是對比過于強(qiáng)烈的幾種顏色也能形成自然過渡。例如，黑色具有后退感，作為畫面的背景色能強(qiáng)化視覺焦點(diǎn)，突出畫面主體。二是作為主色使用。在畫面中，黑白灰元素組織結(jié)構(gòu)的變化、排列方式的多元會呈現(xiàn)出畫面層次感和空間效果，帶給人不同的視覺體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)是吸引廣大群體的注意力，牢牢抓住他們的眼球，若采用繁雜的元素與過于鮮亮的色彩加以設(shè)計(jì)，則通常無法取得預(yù)期的成效。一些富有智慧的設(shè)計(jì)人員會開拓思維，應(yīng)用對比性強(qiáng)烈的無彩色系加以設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引熱門目光，驅(qū)動受眾群體消費(fèi)行為的目的。圖1為是smart汽車戶外廣告設(shè)計(jì)，此幅廣告內(nèi)的“樹皮”元素以黑灰色做底色，強(qiáng)化畫面協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一度，反而更有力的凸顯出隱匿在黑、灰色下的smart汽車，可謂是寓意深刻，新奇無比。以上設(shè)計(jì)方法很自然的使畫面富有更為強(qiáng)烈的力度感，畫面右上角采用“留白”形式附上smart的logo，一方面為畫面創(chuàng)造了冗余空間，另一方面較為靈巧的凸顯出關(guān)鍵信息。在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)程中，可以將白色的外在表現(xiàn)形式分為如下三種類別：第一種是常規(guī)的設(shè)計(jì)方法手段，即將白色設(shè)作為背景色呈現(xiàn)出來樓；第二種是將白色選定為主體物；第三種是和尚未所提及的mart汽車廣告右上角“留白”形式一致，作用以裝飾、維持整體畫面均衡性為主。
4結(jié)語
在所有色系中，黑、白、灰三個顏色的表現(xiàn)方式都十分簡潔與直接，這種形式也能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)增添鮮明的個性色彩進(jìn)而彰顯設(shè)計(jì)活力。雖然黑白灰三色是最簡單的色系，但這三種顏色都有著其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用這三種顏色可以賦予產(chǎn)品一種超越物質(zhì)而上升精神的感覺。利用其獨(dú)特的藝術(shù)屬性能夠?qū)⒃緩?fù)雜的設(shè)計(jì)思想變得更加簡單，從而利用其無形到有形的作用突出畫面主體物，用其自身的顏色屬性打造出一副極具個性的作品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)變，為消費(fèi)者帶來一種視覺上的沖擊。
作者：趙婉婷 單位：遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院