傳統(tǒng)書法在平面設計中的應用
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摘要：書法是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是我國傳統(tǒng)文化源遠流長的重要證明。將傳統(tǒng)書法的藝術特征巧妙地融入到現(xiàn)代平面設計中去，不僅可以加強對傳統(tǒng)書法藝術的傳承與創(chuàng)新，也有利于推進我國平面設計產業(yè)與市場的和諧有序發(fā)展，因此在現(xiàn)代平面設計中積極融入傳統(tǒng)書法元素，已經(jīng)成為新時期平面設計發(fā)展的重要趨勢之一。
關鍵詞：傳統(tǒng)書法；現(xiàn)代平面設計；應用
此文屬于陜西學前師范學院2016年度科研項目《書法元素在平面設計中的應用研究》（項目編號：2016YBKJ056）中國現(xiàn)代平面設計要想真正實現(xiàn)特色化和本土化發(fā)展，就必須將目光聚集在我國自身，從我國傳統(tǒng)文化藝術中汲取養(yǎng)分，獲得發(fā)展。傳統(tǒng)書法作為我國傳統(tǒng)文化藝術之一，與現(xiàn)代平面設計具有內在的互通之處，因而理應將傳統(tǒng)書法藝術引入現(xiàn)代平面設計中去，從而推動我國本土平面設計產業(yè)市場的長足發(fā)展。
一、中國傳統(tǒng)書法與平面設計
中國傳統(tǒng)書法能夠應用到現(xiàn)代平面設計中去，是因為傳統(tǒng)書法的多種藝術特征都與現(xiàn)代平面設計存在著天然的內在聯(lián)系，這就使得現(xiàn)代平面設計積極借鑒傳統(tǒng)書法具有了內在的可行性與必然性。首先，傳統(tǒng)書法中的豐富多變的線條對現(xiàn)代平面設計有著潛移默化般的重要影響，線條作為書法藝術最為典型和代表的藝術特征之一，已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設計中的基本表現(xiàn)手法之一，書法中豐富的筆畫邊條可以在現(xiàn)代平面中根據(jù)需要任意進行組合，創(chuàng)造出明快流暢、沉穩(wěn)端莊、飄逸俊灑等多種藝術風格，從而使得現(xiàn)代平面設計具備更吸引人的視覺美感，不至于單調死板；其次，傳統(tǒng)書法中的墨法變化也帶給了現(xiàn)代平面設計巨大的啟示，墨法作為傳統(tǒng)書法藝術的重要原則之一，始終貫穿于書法的創(chuàng)作全過程中，一般來說，書法中的墨色并不止于焦、淡、濃、清等幾種，其色彩變化十分豐富，且這種色彩的變化能夠帶來書法線條的立體感，給人一種形象美，而墨法在平面設計中的應用主要是創(chuàng)設一種藝術境界和藝術感染力，體現(xiàn)了作者東方美學的藝術追求；再次，傳統(tǒng)書法中的虛實相間的藝術特征也在現(xiàn)代平面設計中得到了廣泛的認可與應用，眾所周知，虛實變化是中國傳統(tǒng)藝術的共有表達特征之一，書法藝術當然也不例外，書法中的“實”主要有上面提到的線條、墨法等等的使用，而“虛”則是書法藝術中游離于“實”內外的各種布白、以及書法藝術整體所創(chuàng)造的意境等等，事實上，書法藝術中的“虛實”幾乎隨處可見，例如用筆過程中的藏鋒與露鋒、書法結構中的點與畫、字與字、行與行等等也都講求虛實變化，從而體現(xiàn)出作者所追求的書法藝術境界，這一藝術表現(xiàn)手法同樣在現(xiàn)代平面設計中也多有運用。
二、中國傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設計中的應用分析
中國傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設計的多個方面都得到了廣泛而深入的應用，極大地推動了現(xiàn)代平面設計的發(fā)展與進步，具體來看主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）傳統(tǒng)書法在標志設計中的運用
隨著現(xiàn)代市場競爭愈發(fā)激烈，各廠家法律意識的不斷提升，在商業(yè)競爭中設計初一款新穎奪人眼球又能很好地凸顯自身產品的特色的商品標識已經(jīng)成為現(xiàn)代市場中各廠家的共同做法，因而商品標識的設計就成為現(xiàn)代平面設計的重要方面之一，而將傳統(tǒng)書法元素引入商品標識的設計也已經(jīng)受到了諸多平面設計廠商的普遍認可。例如，書法元素對于商品標識設計的作用就體現(xiàn)在商品標識中創(chuàng)意性字體的設計上，例如古代的錢幣字體、瓦當字體、鳥蟲文字等都對現(xiàn)代商品標識的創(chuàng)意性文字的設計產生了很大的啟發(fā)和借鑒，最突出的例子就是2008年北京奧運會標識，就是一個很好的將書法元素應用到標識設計中的典型例證，其充分借鑒運用了傳統(tǒng)書法中的線條、墨法以及虛實等藝術手法，集中國傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代標識設計于一體，可以說是傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代標志設計運用中的成功代表。
（二）傳統(tǒng)書法在商品包裝設計中的運用
產品包裝設計是商品與消費者最為接近的商品元素之一，同樣也是現(xiàn)代商家在市場競爭中開辟市場，爭取消費者的重要利器。而在商品包裝設計過程中，如何設計出符合商品潛在目標消費群體主流審美趣味的商品包裝，已經(jīng)成為現(xiàn)代商家所著重思考的重要內容，傳統(tǒng)書法作為我國傳統(tǒng)文化的重要載體，自然在商品包裝設計過程中得到了廣泛的重視，可以說，將傳統(tǒng)書法應用到商品包裝設計中，可以極大地增強產品的民族特性，也更能夠被大眾所認可和接受，也能夠向國外展示我國的傳統(tǒng)文化，例如近年來競爭愈發(fā)激烈的月餅市場，許多廠商在提高自身競爭力的過程中都將注意力放在月餅的外部包裝上，而這些包裝的一大亮點就是中國傳統(tǒng)文化的元素越來越濃厚，而對于書法元素的應用已經(jīng)成為主流，體現(xiàn)出濃濃的中國味道，展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的豐富內涵和源遠流長。
（三）傳統(tǒng)書法在平面廣告中的運用
隨著現(xiàn)代生活的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)深刻地融入并影響到了我們的日常生活中。和傳統(tǒng)廣告相比，平面廣告在我國的起步較晚，但近年來發(fā)展迅猛，目前市面上的平明廣告設計已經(jīng)越來愈多地融入了許多的中國傳統(tǒng)書法元素，從而使得平面廣告這一具有時代特性的現(xiàn)代商品產物具有了愈發(fā)濃厚的中國傳統(tǒng)文化的韻味。應該說，將傳統(tǒng)書法融入到現(xiàn)代平面廣告的設計中去，不僅可以極大地增強平面廣告的視覺效果，也可以展現(xiàn)出更多的文化內涵，更易于讓消費者接受。
三、總結
總之，中國傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設計中具有廣泛的運用，隨著現(xiàn)代平面設計的發(fā)展以及人們對于傳統(tǒng)文化的愈加青睞和追求，未來在平面設計中還將涌現(xiàn)出更多的中國傳統(tǒng)書法元素的“身影”，傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代平面設計的結合應用也更加深入和廣泛，從而帶給人們更為真實和貼切的藝術享受。
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作者:朱成英 單位:陜西學前師范學院
