學術(shù)期刊的堅守與創(chuàng)新探析
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摘要：在建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題的背景下，學術(shù)期刊要理性應對全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，在堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，堅守正確的政治方向、一流的學術(shù)內(nèi)容、工匠的職業(yè)道德的同時，推進學術(shù)生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)驅(qū)動作用，實現(xiàn)辦刊理念、技術(shù)應用和流程再造的創(chuàng)新，使學術(shù)期刊的媒體融合走上快車道。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；學術(shù)期刊；堅守；創(chuàng)新
一、全媒體時代學術(shù)期刊的堅守
雖然媒體融合發(fā)展是大趨勢，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向，也是新媒體發(fā)展機遇。學術(shù)期刊自我革命和革新也不可避免，但并非要全盤拋棄期刊以前的管理和運營模式，而是要守正創(chuàng)新，突出學術(shù)期刊傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢和特色。
（一）堅守正確的政治方向
學術(shù)期刊不僅是學術(shù)信息、學術(shù)思想、學術(shù)觀點的集聚地和交匯處，更是一種話語交鋒的空間和權(quán)力博弈的“場域”，其背后承載著各種類型的文化價值觀念、意識形態(tài)與政治傾向等。正如美國著名學者J.希利斯•米勒所說，“媒介就是意識形態(tài)”，這使得學術(shù)期刊要有更強的政治意識，才能肩負起維護國家意識形態(tài)安全的重要使命和責任。學術(shù)期刊是國家意識形態(tài)的主陣地之一，在媒體融合發(fā)展的過程中，堅守正確的政治方向是期刊發(fā)展壯大的壓艙石。堅守正確的政治方向，就是在推動媒體融合發(fā)展同時，必須強化陣地意識。首先，要守正道。即要定位于“培根鑄魂”。就是要以馬克思主義、新時代中國特色社會主義思想為指導，守住馬克思主義新聞觀的魂和根；堅持社會主義核心價值觀，妥善處理學術(shù)論文中的政治、領(lǐng)土、民族、宗教等敏感問題。其次，要守正向。即要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。沒有正確的導向，就沒有學術(shù)期刊發(fā)展的未來。堅守正確的政治方向，就是要守住價值常量，做大功能增量。在學術(shù)出版的各個方面、各個環(huán)節(jié)把好政治觀，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作。再次，要守正統(tǒng)。即要守住黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。放棄社會責任，就等于放棄期刊的發(fā)展。學術(shù)期刊要通過辦刊理念、學術(shù)內(nèi)容、技術(shù)手段的創(chuàng)新，提升學術(shù)期刊的傳播質(zhì)量和水平，自覺承擔起傳承文明、創(chuàng)新理論、服務社會的職責和使命；自覺成為先進思想的倡導者、學術(shù)研究的開拓者、社會風尚的引領(lǐng)者，精神家園的守望者。
（二）堅守“內(nèi)容為王”的原則
全媒體時代，學術(shù)期刊要辯證思考和處理內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系,這涉及學術(shù)期刊的立身之本，更關(guān)乎學術(shù)期刊的使命責任。不能本末倒置。內(nèi)容為王，技術(shù)為輔。以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對學術(shù)期刊媒體融合發(fā)展而言，“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”[2]。內(nèi)容是構(gòu)成期刊特有的“知識產(chǎn)權(quán)”的“核心技術(shù)”,是吸引讀者注意力的根本保障。精深的專業(yè)內(nèi)容仍然是學術(shù)期刊最根本的制勝之道，是學術(shù)期刊擴大外在影響力的根本保證。原創(chuàng)是學術(shù)期刊生存發(fā)展的基點，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，向讀者提供權(quán)威、專業(yè)、多元的學術(shù)精品，期刊發(fā)展才有活水源頭。內(nèi)容為王就是要提高學術(shù)期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給量?！耙蕴峁┬畔ⅰ⑺枷?、觀點為主的期刊在發(fā)展過程中，‘內(nèi)容為王’、‘產(chǎn)品為王’的觀點永不過時,尤其在如今信息化、多元化和品牌化的時代，這種觀點直接表現(xiàn)為期刊的原創(chuàng)力。”[3]不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會變化，學術(shù)期刊還要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑價值、擴大影響、凝聚學者、吸引讀者。千萬不能片面追求發(fā)行量、點擊量而放棄“學術(shù)質(zhì)量第一”意識。唯有堅守學術(shù)理論研究與實踐研究的深度和廣度，才能真正占據(jù)學術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的制高點?！皟?nèi)容為王”就是要建立“人無我有”的特色欄目。期刊受眾決定著期刊的風格和樣貌，更決定著期刊的發(fā)展命運。學術(shù)期刊要堅持“內(nèi)容為王”，就要強化創(chuàng)新策劃，做好版面內(nèi)容策劃和活動策劃，以特色欄目設置使學術(shù)研究更貼近學術(shù)熱點、難點、焦點；更貼近學科發(fā)展實際；更貼近社會、作者、讀者需求，以此來延伸學術(shù)期刊內(nèi)容的社會服務功能，擴大學術(shù)期刊的社會影響力?！皟?nèi)容為王”就是要強化學術(shù)期刊的文化導向和文化傳播功能。學術(shù)期刊作為專業(yè)媒體，作為科學文化的一種特殊載體，其價值仍體現(xiàn)在主流輿論引導、學術(shù)思想的傳播上。學術(shù)期刊的文化導向包括政治導向和文化導向：政治導向就是要堅持正確的政治方向、維護國家的利益，文化導向就是要聚焦研究熱點，引領(lǐng)學術(shù)研究的深入開展。以主流媒體的視角宣揚正確的閱讀導向和價值品位，充分發(fā)揮期刊的社會責任和文化擔當。學術(shù)期刊的文化傳播功能主要體現(xiàn)為其在專業(yè)領(lǐng)域提供交流平臺，包括學術(shù)水平導向、學術(shù)課題導向和學術(shù)成果導向。強化學術(shù)期刊的文化服務功能是凸顯主流媒體的傳播力和影響力，實現(xiàn)期刊社會價值，獲得業(yè)界的社會認同的重要路徑。
（三）堅守工匠的職業(yè)精神
“工匠精神”是“一種職業(yè)精神，它是職業(yè)道德、職業(yè)能力、職業(yè)品質(zhì)的體現(xiàn)，是從業(yè)者的一種職業(yè)價值取向和行為表現(xiàn)?！盵4]新時代編輯的“工匠精神”包括愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神、精益求精的品質(zhì)精神、協(xié)作共進的團隊精神和追求卓越的創(chuàng)新精神。一是愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。這是編輯“工匠精神”的根本。愛崗敬業(yè)是“工匠精神”的力量源泉。唯有愛崗的精神才會有敬業(yè)的行動，有全神貫注、恪盡職守的精神狀態(tài)，才會有兢兢業(yè)業(yè)、專心致志的工作態(tài)度；才會有“愛刊如子”、全心投入的真摯情感。二是精益求精的品質(zhì)精神。這是編輯“工匠精神”的核心。編輯要有一顆追求完美的“匠心”，細心慎重地對待編輯工作的每一個環(huán)節(jié)。牢固樹立“沒有最好，只有更好”的編輯理念，留心細節(jié)，專注細節(jié)，久久為功、不改初衷，精益求精、臻于至善，堅決杜絕“差不多”現(xiàn)象。耐住寂寞，甘為人梯，在平凡的編輯崗位上實現(xiàn)個人的社會價值和自我價值。三是協(xié)作共進的團隊精神。這是編輯“工匠精神”的要義。編輯工作是一項合作性、團隊性、整體性的工作，團隊精神是實現(xiàn)學術(shù)期刊創(chuàng)建目標的有力推手。術(shù)業(yè)有專攻。一本期刊團隊成員包括主編、主任、編輯、編務等等，每個成員因自己的專業(yè)能力的區(qū)別在各自崗位扮演自己的角色，這是其他領(lǐng)域的人輕易不能取而代之的。一旦團隊中個別人個體主義膨脹，團隊精神淡漠，無論哪個環(huán)節(jié)掉了鏈子，都將使最終學術(shù)成品大打折扣。團隊精神實際就是編輯大局意識、協(xié)作精神和服務精神的集中體現(xiàn)。四是追求卓越的創(chuàng)新精神。這是編輯“工匠精神”的靈魂。編輯創(chuàng)新就是編輯主體對作者創(chuàng)造出的初級的、有待提高完善及傳播的精神產(chǎn)品，進行深度再加工，使之更加光彩照人；“就是對編輯體例、編輯技巧、編輯思想、編輯方法、編輯模式、編輯理念、裝幀設計等不斷進行調(diào)整和革新，實現(xiàn)一次次質(zhì)的突破，創(chuàng)造出嶄新的編輯藝術(shù)和編輯文化，從而使編輯作品能夠適應新的傳播媒體，滿足受眾的多元化需求?！盵5]
二、全媒體時代學術(shù)期刊的創(chuàng)新
創(chuàng)新是歷史進步的動力、時展的關(guān)鍵，創(chuàng)新是引領(lǐng)期刊發(fā)展的第一動力。決定期刊發(fā)展思路、發(fā)展方向和發(fā)展面貌。創(chuàng)新的內(nèi)涵和外延極其豐富，包括思想創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等等。其中思想創(chuàng)新屬“腦動力”創(chuàng)新，是社會發(fā)展和變革的先導，也是各種創(chuàng)新活動的思想靈魂和方法來源。學術(shù)期刊唯有堅持“創(chuàng)新為要”，下大力氣推進理念、內(nèi)容、方法、體制、機制等的全方位創(chuàng)新，編輯出版工作才能跟上時代節(jié)拍，融入時代潮流，不斷提高實效。
（一）編輯理念與思維方式的創(chuàng)新
“媒體融合的前提是理念和思維的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)媒體理念向新媒體理念與思維的轉(zhuǎn)變，具備進行媒體融合發(fā)展的價值觀認同?！盵6]學術(shù)期刊要加快形成適應媒體融合發(fā)展的新思維、新理念，為實現(xiàn)媒體融合發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。其一，編輯要有創(chuàng)新的理念。創(chuàng)新思維是創(chuàng)造性實踐的前提，是創(chuàng)造力發(fā)揮的前提。思路決定出路，格局決定結(jié)局。媒體融合發(fā)展必將對出版領(lǐng)域產(chǎn)生巨大影響,編輯必須在“角色理念、工作理念、服務理念、經(jīng)營理念”等方面實現(xiàn)自我革命與革[7]，要樹立“大文化、大媒體、大編輯”理念[8]，“將傳統(tǒng)的以文字內(nèi)容為核心、以紙質(zhì)出版為主要工作對象的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?、立體的新型編輯工作模式。[9]”促使學術(shù)期刊在媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)從注重內(nèi)容走向兼顧服務,從傳統(tǒng)紙媒本位走向媒體迭代融合本位。其二，編輯必須樹立大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維。學術(shù)期刊要結(jié)合崗位工作內(nèi)容對現(xiàn)有的編輯人員進行大數(shù)據(jù)知識培訓和大數(shù)據(jù)應用能力的考核，提高編輯的大數(shù)據(jù)意識。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，并以此構(gòu)建學術(shù)傳播新秩序，主動借鑒并融入新媒體。要樹立“用戶至上”思維，重視作者和讀者的體驗和需求，并根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)生產(chǎn)出更符合用戶需求的內(nèi)容。
（二）技術(shù)應用的創(chuàng)新
創(chuàng)新能否成為引領(lǐng)期刊發(fā)展的第一動力，關(guān)鍵在技術(shù)創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)新思維藍圖的外化、物化、形式化。一直以來，技術(shù)都是學術(shù)期刊的軟肋。面對“萬物互聯(lián)”的發(fā)展趨勢，學術(shù)期刊要具備高度的技術(shù)敏感性，按照“將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中”的要求，探索期刊智能化技術(shù)應用創(chuàng)新的有效路徑。其一，推動技術(shù)優(yōu)先戰(zhàn)略，為學術(shù)期刊發(fā)展提供技術(shù)支撐。學術(shù)期刊必須緊跟時代，重視移動互聯(lián)網(wǎng)陣地，堅持移動優(yōu)先策略，實現(xiàn)期刊在生產(chǎn)、出版、發(fā)行、傳播各個環(huán)節(jié)技術(shù)應用的創(chuàng)新。研究學術(shù)期刊借助移動傳播的基本規(guī)律，總結(jié)目前國內(nèi)期刊媒體融合模式：如刊網(wǎng)融合模式、開放存取模式、域出版模式、集群化發(fā)展模式的優(yōu)劣，開拓出既遵循學術(shù)傳播規(guī)律又符合新興媒體傳播規(guī)律的可行模式，實現(xiàn)期刊傳播效果的最大化和最優(yōu)化。其二，學術(shù)期刊要運用新技術(shù)深化內(nèi)容的數(shù)字化加工。一是運用以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，對期刊的內(nèi)容資源進行整體的集約整合，將內(nèi)容、作者群、讀者群、網(wǎng)絡出版平臺、數(shù)據(jù)庫、OA處理系統(tǒng)等整體推出，形成學術(shù)期刊內(nèi)容傳播的整體效應、規(guī)模效應、平臺效應。二是深度挖掘期刊的科技信息內(nèi)容，開發(fā)衍生信息。如內(nèi)容推送不僅要提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關(guān)的作者信息、科研信息、點評信息、行業(yè)信息等擴展內(nèi)容。實現(xiàn)期刊符合數(shù)字出版所要求的“一種內(nèi)容、多種載體、一次制作、多元”的動態(tài)出版。其三，學術(shù)期刊要運用新技術(shù)實現(xiàn)傳播渠道選擇的自由化和多元化。善用微傳播宣傳學術(shù)信息，聯(lián)系作者、通知讀者，推出個性化定制。學術(shù)期刊可通過建立作者數(shù)據(jù)庫、專家數(shù)據(jù)可和讀者數(shù)據(jù)庫,根據(jù)讀者閱讀習慣、信息需求等標準進行讀者分組，利用Megtech采編系統(tǒng)、微信公眾號的信息訂閱與群發(fā)功能、期刊APP軟件、圖文二維等等，將信息精準發(fā)送至目標群體，推薦學術(shù)更新內(nèi)容。以供作者、讀者研讀、學習和借鑒，并不斷優(yōu)化功能，定期更新，主動積極做好信息服務。
（三）流程再造的創(chuàng)新
媒體融合發(fā)展，要求媒體要真正實現(xiàn)從“媒體本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，媒體宣傳的重點也從“媒體平臺”轉(zhuǎn)移到了“關(guān)系網(wǎng)絡”。學術(shù)期刊要按照的指示，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)期刊媒介資源和生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)期刊信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化期刊融合的質(zhì)變，放大一體效能，努力使學術(shù)期刊成為具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。第一，利用新技術(shù)實現(xiàn)期刊編輯審編校的流程再造?？衫玫拇髷?shù)據(jù)的海量信息搜集、存儲和整理、分析功能，實現(xiàn)編輯工作流程的智能化和集約化，優(yōu)化期刊審編校流程的效率和效果。同時，利用基于大數(shù)據(jù)的采編系統(tǒng)有效規(guī)避諸如學術(shù)不端、一稿多投、學術(shù)腐敗等不良學術(shù)行為，保證整個期刊領(lǐng)域的良性化運作，并將工作重心轉(zhuǎn)移到信息的搜集與處理上，篩選質(zhì)量相對較好的稿件，降低人工審稿的成本和產(chǎn)生的失誤與偏差。實現(xiàn)從把關(guān)人向守門人、從控制角色向共建角色的轉(zhuǎn)變，探索人機合作把關(guān)的規(guī)律。第二，利用新技術(shù)實現(xiàn)期刊出版流程再造。傳播的速度決定了學術(shù)期刊信息的時效性和價值。就當前的期刊出版形態(tài)來說，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物以外，數(shù)字出版這種出版形態(tài)的發(fā)展為期刊編輯工作的信息化提供了新的動力和方向，大大縮短了期刊出版的周期。學術(shù)期刊可以利用數(shù)字出版形式實現(xiàn)快速出版，降低出版成本，滿足學術(shù)研究者線上閱讀的需求。第三，利用新技術(shù)實現(xiàn)學術(shù)期刊傳播流程的再造。媒體要在市場競爭中勝出，就必須具備自身不可替代的傳播力。學術(shù)期刊要重視新媒體經(jīng)營，可利用自建網(wǎng)站、學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、數(shù)字出版、微信公眾號、學術(shù)采編系統(tǒng)、二維碼技術(shù)等媒介建立一個完整的傳播體系來充實、深化和完善對作者/讀者的覆蓋率，內(nèi)容的閱讀率、網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載率、影響力等等。既精準推送了相關(guān)學術(shù)信息，實現(xiàn)了一對一的精準聯(lián)系，個性化服務，又擴大了期刊影響力。同時利用媒體融合拉動傳統(tǒng)期刊的銷量，利用“內(nèi)容+服務”延伸期刊的品牌價值，打造學術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，讓期刊傳播更具影響力。
三、結(jié)語
媒體融合對學術(shù)期刊來說是一場不容回避的自我革命。學術(shù)期刊要以的全媒體理念為指引，要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，進一步把握學術(shù)傳播規(guī)律和全媒體發(fā)展規(guī)律，找準媒體融合路徑，念好“全”“融”“新”“技”“人”“聚”等“六字經(jīng)”[10]，加快期刊從相加階段邁向相融階段的步伐，推動學術(shù)生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)驅(qū)動力，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化與功能擴展的整合，繪就媒體融合格局新圖譜，打造具有強大影響力和競爭力的紙媒傳播與新媒體傳播迭代融合發(fā)展的新型學術(shù)期刊，使中國的學術(shù)思想更加強勁、中國學術(shù)價值更加高昂，擴大中國學術(shù)價值影響力的版圖，讓中國的學術(shù)觀點傳得更廣、更深入。
參考文獻：
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[3]段艷文,秦潔雯.強化傳播能力,擴大傳播效力——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的學術(shù)期刊發(fā)展之路[J].出版廣角,2016(2月上):12-14.
[4]徐耀強.論“工匠精神”[J]．紅旗文稿,2017(10):25-27.
作者：鄭榮 單位：西安外國語大學