媒體融合下的社科期刊傳播力提升

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息科技的快速發(fā)展，一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體在讀者心目中的地位，為了順應(yīng)智能化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展是期刊業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊是社會(huì)科學(xué)研究方向和研究成果的重要平臺(tái)，但現(xiàn)階段在傳播路徑上存在不足，其傳播力有限。期刊不僅要關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，而且還要關(guān)注如何將社會(huì)科學(xué)研究的新成果快速傳播給廣大的讀者。為此，期刊要把握機(jī)遇，當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，必須采取積極開(kāi)放的態(tài)度，應(yīng)對(duì)時(shí)代進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，迎接智能化時(shí)代的到來(lái)。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊主要包括社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)、教育等多種學(xué)科，其通?？堑氖巧鐣?huì)科學(xué)研究的最新成果，是文化傳承、學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，承載著學(xué)術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)傳播和人才培養(yǎng)的重任。新興媒體深度融合發(fā)展為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)辟了新的傳播空間，將社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊與其他媒介放在同一平臺(tái)上展現(xiàn)，為其帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何建立以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)為手段、人工智能為核心的智能化新格局，進(jìn)一步提升社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的傳播力，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，是現(xiàn)階段期刊界值得思考和探討的問(wèn)題。

一、期刊出版走向媒體深度融合傳播力的必要性

傳播力是期刊綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。對(duì)于出版物傳播力的定義，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有明確統(tǒng)一的定義，但就期刊的影響力而言，應(yīng)該包括傳播方式、手段與傳播效果。傳播力可以視為“使期刊在傳播過(guò)程中達(dá)到良好的傳播效果而所運(yùn)用的各種方法、技術(shù)和手段的總和”。近年來(lái)，伴隨我國(guó)出版業(yè)的體制改革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和深度融合發(fā)展，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紙質(zhì)期刊在驚嘆新興媒體技術(shù)增速發(fā)展的同時(shí)，危機(jī)感也日趨加劇，那么如何通過(guò)增強(qiáng)傳播力來(lái)提升期刊的發(fā)展活力，是當(dāng)下紙質(zhì)期刊亟待解決的難題。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。此時(shí)“傳播力”首次被提出。在此背景之下，2015年3月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要?！睆闹忻鞔_了未來(lái)期刊業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2017年7月國(guó)務(wù)院了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》（國(guó)發(fā)〔2017〕35號(hào)），“標(biāo)志著發(fā)展人工智能被列入國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略層面，成為中國(guó)未來(lái)提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段”。新一代人工智能戰(zhàn)略的實(shí)施，將直接推動(dòng)中國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化階段進(jìn)入智能化階段。人工智能技術(shù)將對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的編輯、出版、發(fā)行產(chǎn)生新的變革。當(dāng)下，重新審視和研究探討社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊傳播力的有效路徑，對(duì)于促進(jìn)紙質(zhì)期刊與新興媒體深度融合發(fā)展，擴(kuò)大期刊的影響力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、期刊出版走向媒體融合傳播力影響因素的嬗變

（一）讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也引發(fā)了人們的閱讀方式從紙媒體時(shí)代→電子媒體時(shí)代→新媒體時(shí)代→智能時(shí)代的根本性變革。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%。數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%。我國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為84.87分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為65.12分鐘，人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為10.70分鐘，人均每天接觸Pad（平板電腦）的時(shí)長(zhǎng)為11.10分鐘。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀書(shū)時(shí)間最長(zhǎng)，為19.81分鐘，12.3%的國(guó)民平均每天閱讀1小時(shí)以上圖書(shū)?！鄙缈祁?lèi)學(xué)術(shù)性期刊讀者對(duì)象是社會(huì)研究工作者、管理者、教師、學(xué)生等。投稿人員層次、學(xué)歷較高，寫(xiě)作能力較強(qiáng)。依據(jù)相關(guān)期刊所承載的信息可被利用程度的不同，讀者的需求可以分成顯性需求與潛在需求。讀者的閱讀需求是“讀者從自身的文獻(xiàn)信息需要出發(fā)，尋求、查找符合自己要求的文獻(xiàn)信息的過(guò)程，此過(guò)程以讀者的閱讀目的為起點(diǎn)，以取得滿足讀者文獻(xiàn)要求為終點(diǎn)”。新興媒體的便捷性激發(fā)讀者閱讀沖動(dòng)，讀者可快速獲取相關(guān)信息，但是零散性、碎片化、快餐式的閱讀，又往往不能滿足讀者深入探究的需求，社會(huì)科學(xué)研究成果的信息閱讀尤其如此。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊除了時(shí)效性強(qiáng)外，還對(duì)意識(shí)形態(tài)工作具有引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，使其讀者的潛在閱讀需求仍存在。盡管新興媒體時(shí)代信息繁雜、快捷，但是仍有不少社會(huì)研究工作者、管理者、教師和學(xué)生等習(xí)慣通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊獲取所需的信息，但這部分讀者的顯性閱讀需求變化不大。

（二）期刊的目標(biāo)定位與欄目結(jié)構(gòu)中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）評(píng)價(jià)體系的建立，是我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系逐步與國(guó)際接軌的標(biāo)志。提高期刊的影響因子，進(jìn)入CSSCI等收錄目錄或者排名上升，是社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊判斷傳播力的重要依據(jù)，而期刊提高影響因子難度在于獲取優(yōu)質(zhì)稿源?！坝绊懸蜃印笔莿?dòng)態(tài)的因素，影響因子的大小受到論文、期刊、學(xué)科、檢索系統(tǒng)、名人效應(yīng)等多種因素的影響?，F(xiàn)階段一般社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊認(rèn)同的“權(quán)威”載刊物主要有《新華文摘》《中國(guó)社會(huì)科學(xué)文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《復(fù)印報(bào)刊資料》等權(quán)威學(xué)術(shù)文摘。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在本著擇優(yōu)錄取稿件的同時(shí)，作者也在有意識(shí)地精心挑選具有高影響力的學(xué)術(shù)期刊投稿，而讀者也在挑選具有高影響力的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行比較有針對(duì)性的閱讀。為此，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊編輯只有提高期刊的影響指標(biāo)和擴(kuò)大期刊的影響力，才能吸引到高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)作者投稿。提高刊物的影響力，除了需要優(yōu)質(zhì)稿源以外，還可以借助數(shù)字化、集群式傳播模式，提高期刊的受眾面，這就要借助于新媒體對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的整合與包裝。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊目標(biāo)定位的變化，必然影響欄目結(jié)構(gòu)的調(diào)整。欄目是稿件分類(lèi)的標(biāo)志，是期刊展示內(nèi)容的形式，應(yīng)當(dāng)全面體現(xiàn)辦刊的宗旨。欄目構(gòu)成要富有創(chuàng)新性，欄目設(shè)計(jì)要有特色，題材選用要敢于創(chuàng)新，溝通讀者與作者的關(guān)系要能獨(dú)具匠心。面向不同的讀者群體設(shè)計(jì)相應(yīng)的欄目，才能擴(kuò)大閱讀需求，提升刊物的傳播力。

三、期刊出版走向媒體融合傳播力的新路徑

“媒體融合時(shí)代融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點(diǎn)?！鄙缈祁?lèi)學(xué)術(shù)期刊要大力發(fā)展，就要跟上智能化的發(fā)展步伐。根據(jù)自身刊物的環(huán)境與條件，對(duì)新媒體和新技術(shù)要有選擇地開(kāi)發(fā)和應(yīng)用才好，并不是多多益善，而是能提高效率、擴(kuò)大傳播、長(zhǎng)久運(yùn)轉(zhuǎn)才好。在媒體融合的傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)新技術(shù)、新平臺(tái)把單一、平面的信息傳播方式變?yōu)槎嘣土Ⅲw呢？

（一）拓展期刊媒體融合的傳播渠道對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，雖然紙質(zhì)期刊依然是主流，但也要重視智能化的未來(lái)出版。現(xiàn)階段進(jìn)一步利用好“紙媒與互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒與電子期刊”“紙媒與微媒體”“紙媒與手機(jī)終端”等多種融合的方式，從而實(shí)現(xiàn)“期刊+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”刊媒融合發(fā)展的創(chuàng)新服務(wù)模式。發(fā)行渠道的深入挖掘。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的發(fā)行量逐年在減少，但仍具有重要的價(jià)值，讀者群體主要是社科研究人員、管理人員、教師和學(xué)生，他們中大多數(shù)人青睞于紙質(zhì)的深閱讀，所以還不能放棄對(duì)傳統(tǒng)發(fā)行渠道的進(jìn)一步深入挖掘。期刊網(wǎng)站的延伸開(kāi)發(fā)。期刊網(wǎng)站應(yīng)與紙質(zhì)期刊保持一致的風(fēng)格和形象，以相互襯托和傳播。網(wǎng)站的內(nèi)容日常更新、服務(wù)器日常維護(hù)最好要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)或外包負(fù)責(zé)；內(nèi)容可通過(guò)設(shè)置導(dǎo)讀、重要組約稿指南、下期重點(diǎn)內(nèi)容預(yù)告等形式，向讀者介紹本期刊的特色欄目和重點(diǎn)文章，以起到引導(dǎo)讀者選擇閱讀的作用；每期論文及過(guò)往論文的檢索和全文下載（PDF、HTML、OA模式）；應(yīng)嵌入稿件查詢、訂閱、投稿、消息、國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站鏈接等功能。盡可能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)的多種方式為作者、審者、編者、讀者提供溝通和交流的作用，從而達(dá)到傳播期刊，提升期刊的影響力。增加OA出版的傳播方式。隨著社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，開(kāi)放獲取方式日益普及，期刊應(yīng)注意增加OA傳播。開(kāi)放OA可以使作者和讀者通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)檢索、閱讀、下載論文，使社會(huì)科學(xué)研究能借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播?？锍霭婧?，編輯部可以快速將電子版內(nèi)容傳播出去，有利于提高本刊的總被引頻次，尤其是與相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)站建立鏈接，并延伸到國(guó)外期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）優(yōu)化期刊媒體融合的編校流程重視優(yōu)先出版的先發(fā)傳播力。優(yōu)先數(shù)字出版是指凡是被社科類(lèi)學(xué)術(shù)類(lèi)期刊編輯部定稿錄用，對(duì)經(jīng)過(guò)責(zé)任編輯編校后認(rèn)為已達(dá)到正式出版水平的論文，在正式紙質(zhì)印刷出版之前，均可在CNKI中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)上以單篇的形式在線優(yōu)先發(fā)表，實(shí)現(xiàn)期刊論文的快速網(wǎng)絡(luò)出版。對(duì)作者而言，優(yōu)先數(shù)字出版意味著研究成果的首發(fā)權(quán)得到確認(rèn)；對(duì)讀者而言，優(yōu)先數(shù)字出版意味著能及時(shí)獲知社會(huì)科學(xué)研究的新成果；對(duì)期刊而言，優(yōu)先數(shù)字出版能增強(qiáng)期刊在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域的先發(fā)傳播力和影響力，提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)新的采編融合。對(duì)于微信公眾服務(wù)平臺(tái)。編輯部指定負(fù)責(zé)人員要及時(shí)組稿和約稿的相關(guān)信息，或者主題錄用稿件的相關(guān)摘要性信息、期刊的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，使其起到擴(kuò)大期刊影響力的作用。要定期信息、有閱讀群體指向、能瀏覽論文等更為便捷、人性化的服務(wù)功能，起到聯(lián)結(jié)作者、審者、編者、讀者的橋梁作用。對(duì)于APP客戶端。期刊載文的摘要性信息、全文內(nèi)容等模式，使讀者閱讀學(xué)術(shù)期刊特色欄目的文章。還要借助QQ、微信、微博、APP等移動(dòng)社交平臺(tái)，在媒體融合的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地吸引讀者通過(guò)訪問(wèn)社交平臺(tái)從而進(jìn)入期刊平臺(tái)。采編人員可通過(guò)讀者的訪問(wèn)次數(shù)和性質(zhì)，有針對(duì)性地進(jìn)行互動(dòng)交流，優(yōu)化采編流程，并對(duì)讀者進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，從而為讀者定制個(gè)性化信息并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。綜上所述，當(dāng)下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人工智能時(shí)代的編輯要在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的深度融合。在了解社科類(lèi)期刊自身需求的基礎(chǔ)上，研究、開(kāi)發(fā)出版平臺(tái)，探索出版與新興媒體出版的深度融合發(fā)展之路，構(gòu)建“智慧出版”模式。社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分發(fā)揮文化傳承與創(chuàng)新載體功效，在媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵階段要有關(guān)鍵性突破，期刊必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建期刊品牌，提升自身的社會(huì)影響力和知名度，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向智能化出版轉(zhuǎn)型。必須推動(dòng)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的智能化發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，推動(dòng)編輯、出版以及發(fā)行的一體化，不斷提升期刊的價(jià)值，吸引更多優(yōu)秀的稿件，形成良性循環(huán)。力爭(zhēng)調(diào)整好期刊的傳播內(nèi)容和傳播路徑，推動(dòng)融合全方位、大規(guī)模及向深層次發(fā)展。

作者：王麗恩 單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)教務(wù)部副編審