科技期刊市場化困難及路徑探析

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科技期刊是發(fā)表研究成果、促進學(xué)術(shù)交流、傳播學(xué)術(shù)理念的重要載體，在指引學(xué)科發(fā)展、普及科學(xué)知識、引導(dǎo)研究方向等方面具有非常重要的作用，同時它也是彰顯我國科技發(fā)展進程、展示我國科技實力的重要途徑。與其他期刊一樣，科技期刊最終要面向社會與受眾，深入大眾生活中，因此科技期刊的市場化是其發(fā)展必由之路。但事實上，科技期刊的市場化進程可謂荊棘遍布，困難重重。對科技期刊市場化所遇到的困難進行深入分析，并找到科學(xué)的解決路徑，是科技期刊共同面對的重要課題。

科技期刊市場化困難分析

目前市場上雖然出現(xiàn)了部分具有很強影響力與學(xué)術(shù)價值，且能夠自主產(chǎn)生經(jīng)濟效益的科技期刊，但從整體來看，還有大部分科技期刊尚未適應(yīng)市場化的發(fā)展需求，造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下三方面：

1.科技期刊分布散亂目前，我國科技期刊整體呈現(xiàn)出“大而散”的現(xiàn)狀，《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2018）》數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有科技期刊5052種，雖然總體數(shù)量龐大，但其背后的主管及出版單位多達幾千家，分布零散。而且，科技期刊大多以編輯部的形式進行運營，這就導(dǎo)致各期刊所能獲取的資源較少，服務(wù)方式較為單一。此外，許多期刊編輯部對刊物的未來發(fā)展缺乏長期的謀劃，市場應(yīng)變能力缺乏，無法適應(yīng)市場化的沖擊。對此，我國科技期刊首先應(yīng)在頂層設(shè)計方面進行改革，突破主管單位、地域等多方面的限制，加強各個期刊之間的溝通協(xié)作。其次，可將科技期刊進行整合，構(gòu)建起集成化的出版企業(yè)，以適應(yīng)期刊市場化發(fā)展的需求。

2.科技期刊市場化程度不足由于我國科技期刊受體制限制，一直以編輯部的形式進行運營，其資金來源主要依靠政策扶持及上級撥款，盈利能力較為薄弱。而且，在科技期刊的發(fā)展長河中，大多數(shù)期刊一直以來只專注于自身專業(yè)領(lǐng)域，未能與市場需求相結(jié)合。此外，我國科技期刊實行主辦、主管、出版三級共管的運營模式，主辦、主管與經(jīng)營三者之間長期處于割裂或半割裂狀態(tài)，未能建立起長期有效的協(xié)作交互機制，從而導(dǎo)致科技期刊難以形成集成化、規(guī)?；?jīng)營。而且，在科技期刊的運營活動中，上級主管、主辦單位的管理與指引職能常常失位，一定程度上也限制了刊物的市場化發(fā)展。

3.科技期刊自身定位模糊科技期刊自誕生之初，就是為推動我國科技進步、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展而存在的，旨在傳播學(xué)術(shù)信息、展示研究成果、促進學(xué)術(shù)交流。但客觀現(xiàn)實是，許多科技期刊受“轉(zhuǎn)企改制”政策的影響，一方面雜志社要自主經(jīng)營、自負盈虧；另一方面要考慮學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展以及學(xué)術(shù)期刊整體產(chǎn)業(yè)的需要，疲于應(yīng)對。此外，由于我國科技期刊市場化程度較低，無法平衡學(xué)術(shù)發(fā)展與市場運營之間的關(guān)系。要么重市場運營，放緩學(xué)術(shù)發(fā)展，這可能會導(dǎo)致期刊整體內(nèi)容的下降，無法擔(dān)負起展示我國科技發(fā)展成果、傳播我國軟實力的重任；要么重學(xué)術(shù)成果，放緩市場運營，這樣一來在沒有探索出市場化運營模式的情況下，期刊的未來發(fā)展必定難以為繼。由此可見，科技期刊的發(fā)展實際上就是找到市場運營與學(xué)術(shù)發(fā)展之間的均衡點，實現(xiàn)二者之間相互促進、共同發(fā)展。

科技期刊市場化的探索路徑

1.以人為本，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無論何時，“內(nèi)容”都是期刊賴以生存的根基，在期刊市場化發(fā)展過程中，只有內(nèi)容與市場實現(xiàn)接軌，與讀者的需求相契合，才能獲得市場和讀者的認可，走好市場化的第一步。首先，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足讀者需求。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺已成為我國科技期刊目前所要面對的重大問題。《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2018）》顯示，2018年我國SCI和高被引SCI量都很大，在被引頻次最高的1%文章當(dāng)中，由我國學(xué)者貢獻的有14.3萬篇，占16.62%，但遺憾的是這其中僅有5%的文章發(fā)表在國內(nèi)期刊。由此可見，科技期刊需要契合市場需求，圍繞專注領(lǐng)域中的一線研究者，及時發(fā)表他們在研究中得出的成果和發(fā)明，以此滿足英文水平并不高的普通科研工作者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。其次，科技期刊還要使自身內(nèi)容更符合市場需求?？萍计诳饕獙Ｗ⒂诳萍碱I(lǐng)域，內(nèi)容涵蓋天文、地理、航天、航空等方面，讀者細分較為明確，他們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求度較高，這樣科技期刊就有了市場化的基礎(chǔ)。例如：以展示科學(xué)魅力、倡導(dǎo)創(chuàng)新思維為主的《科幻世界》雜志，雖然是一本以刊登科幻文章為主的刊物，但除此之外還為讀者提供了許多前沿的科學(xué)資訊。在長達40年的發(fā)展歷程中，其積累了許多忠實讀者，特別是在中小學(xué)生中具有很大影響力，值得其他科技期刊借鑒。再次，科技期刊還可以努力整合優(yōu)質(zhì)資源?？萍计诳梢葬槍ψ陨硭鶎Ｗ⒌念I(lǐng)域或行業(yè)的市場需求，構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)部的交流平臺，集合優(yōu)質(zhì)資源。例如：科技期刊可以舉辦一些行業(yè)內(nèi)部交流會議、高級別的沙龍和論壇，利用平臺吸引到行業(yè)內(nèi)部的專家學(xué)者參與其中，圍繞行業(yè)內(nèi)部的前沿話題進行交流，期刊工作人員可以將會議內(nèi)容整理成文，在刊物上以專欄或?qū)？姆绞竭M行傳播。這種形式既貼近市場，又能為期刊提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2.精準定位，注重傳播路徑的市場化首先，重視市場的精準定位。科技期刊應(yīng)根據(jù)自身專注領(lǐng)域、關(guān)注行業(yè)的不同，精準定位傳播市場。例如：學(xué)術(shù)性科技期刊應(yīng)當(dāng)重點研究成果、理論知識、學(xué)術(shù)成果等，其服務(wù)對象應(yīng)當(dāng)為該領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者、行業(yè)內(nèi)的工作人員等；而一般科普性期刊應(yīng)當(dāng)重點進行科學(xué)知識的普及、前沿的科學(xué)發(fā)展，以提升民眾科學(xué)知識為目標。其次，重視傳播的時效性。雖說科技期刊不像新聞期刊那般對時效性要求高，但是只有及時研究發(fā)現(xiàn)、科技成果才能更好地服務(wù)受眾。對此，科技期刊工作者必須定期參加學(xué)術(shù)論壇、交流會議，更好地了解專家、學(xué)者的研究進展，以求第一時間發(fā)表他們的科研成果。再次，重視傳播渠道的拓展。新媒體的不斷發(fā)展，為科技期刊拓展自身傳播渠道提供了良好機遇。對此，科技期刊應(yīng)緊抓機遇，利用好新媒體平臺，提升自身傳播效率，抓住傳播路徑市場化的契機。目前，我國許多科技期刊都開通了公眾號、微博等社交媒體賬號，利用社交媒體進行傳播。例如，《科技與出版》早在2013年年底就開通了公眾號，經(jīng)過多年的運營，吸引了一批固定的粉絲群體，逐步培養(yǎng)起受眾的閱讀習(xí)慣。最后，重視平臺的作用?！捌脚_”對于科技期刊的傳播有著至關(guān)重要的作用，一個好的平臺能提升刊物的影響力，吸引更多的讀者，為其市場化發(fā)展提供有效幫助。例如：1977年創(chuàng)刊的《電力系統(tǒng)自動化》雜志，2008年被收錄至CSCD數(shù)據(jù)庫，2009年被收錄至英國SA科學(xué)文摘、日本CBST科學(xué)技術(shù)文獻速報以及美國的EI工程索引，獲得了與國際高水平期刊交流、競逐的機會，很大程度上提升了期刊在國內(nèi)與國際學(xué)術(shù)界的影響力和地位。

3.長遠規(guī)劃，擬定市場化的發(fā)展目標首先，明確自身發(fā)展規(guī)劃?？萍计诳瘧?yīng)以自身優(yōu)勢和特點為基礎(chǔ)，為讀者提供豐富、多樣且符合讀者個性需求的內(nèi)容與服務(wù)。同時，還要以自身優(yōu)勢為抓手，制定出長期的發(fā)展藍圖，實行戰(zhàn)略化發(fā)展，以此來應(yīng)對激烈的市場競爭。其次，實現(xiàn)融合發(fā)展。與網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能融合是科技期刊未來發(fā)展的必然路徑，對此科技期刊必須做出改變以適應(yīng)時代的發(fā)展需求。第一，實現(xiàn)內(nèi)容的多媒體化，使專家學(xué)者的研究成果得到充分展現(xiàn)；第二，實現(xiàn)內(nèi)容的可視化。科技期刊除了研究成果之外，還可將研究全程、實驗過程、研究成果以可視化的形式向讀者展現(xiàn)。再次，探尋出適合自身發(fā)展的模式。學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展并不是一蹴而就的，這需要長時間的積淀，而在長期的發(fā)展中期刊形成了自身的特色。所以，在市場化演變中科技期刊應(yīng)以自身特色為抓手，尋求適合自身發(fā)展的方式。

4.整合資源，推動期刊運營的市場化首先，整合平臺資源，豐富服務(wù)手段。當(dāng)前，我國僅有少部分科技期刊真正實現(xiàn)了融合傳播，而在傳播方式及服務(wù)手段方面則遠遠落后于海外一流期刊。例如：美國化學(xué)文摘社就致力于為全球的科研人員以及專業(yè)人士提供研究問題的解決方案，僅此一項每年就帶來了巨額收入。其次，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，舉辦專業(yè)大賽?？萍计诳梢园l(fā)揮自身權(quán)威優(yōu)勢，通過舉辦專業(yè)比賽提升自身影響力。例如：由《中國眼鏡科技雜志》主辦的“中國眼鏡行業(yè)風(fēng)云榜”目前已成為我國眼鏡行業(yè)最權(quán)威的評價體系之一。再次，創(chuàng)辦英文版期刊，提升國際影響力?？萍计诳邍H化道路是其實現(xiàn)市場化發(fā)展的路徑之一。目前，我國對英文版期刊的扶持力度較大，創(chuàng)建英文版對宣傳我國文化軟實力、踐行文化“走出去”戰(zhàn)略、提升自身市場競爭力具有很重要的意義。而且，由于有國家政策的扶持，雜志社既降低了創(chuàng)建英文版期刊所需的成本，又能為期刊的國際化發(fā)展探路，可謂一舉兩得。

5.加強隊伍建設(shè)，打造高精尖的市場化編輯隊伍首先，科技期刊可以通過外部挖掘、內(nèi)部培養(yǎng)等方式組建起一支高精尖的編輯隊伍，完善人才評價、獎勵機制，打通內(nèi)部人員的成長、上升渠道，借此刺激編輯自主提升能力的積極性。其次，科技期刊還要構(gòu)建起專業(yè)性較強的編審機制，為刊物的內(nèi)容質(zhì)量負責(zé)?？梢匝堫I(lǐng)域內(nèi)的專家、學(xué)者加入編審會中，營造出專業(yè)人士審稿的學(xué)術(shù)氛圍，提高刊物內(nèi)容質(zhì)量。再次，將編輯的待遇和市場掛鉤。科技期刊以往的分配模式是“大鍋飯”模式，“干與不干一個樣，干多干少一個樣”，很大程度上打擊了編輯人員的工作積極性。對此，科技期刊應(yīng)明確核心競爭力來源于人才，只有提升待遇才能留住高精尖人才。期刊社要加強編輯人員的培養(yǎng)和建設(shè)，樹立編輯的市場化意識。具體而言，就是應(yīng)當(dāng)給予編輯廣闊的個人發(fā)展空間，給予編輯提升自身專業(yè)技能的培訓(xùn)機會，給予編輯符合其價值的工資待遇，這是科技期刊走市場化道路的基礎(chǔ)。

參考文獻：

①汪秀澤葛文劉娜：《自然科學(xué)綜合類科技期刊微信公眾號運營分析及發(fā)展探討》[J]，《甘肅科學(xué)學(xué)報》，2019年第4期

②孔薇：《科技期刊微信公眾號信息傳播效果和運營策略研究》[J]，《中國科技期刊研究》，2019年第7期

③張軍華：《基于新媒體時代下的科技期刊轉(zhuǎn)型思考》[J]，《農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊》，2017年第2期

作者：賈明 單位：陜西醫(yī)學(xué)雜志編輯部