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摘要:《建筑結構》雜志自創(chuàng)刊以來,始終堅持正確輿論導向,遵守國家相關新聞出版規(guī)定;始終堅持把社會效益放在首位,努力實現社會效益和經濟效益有機統(tǒng)一。近年來,順應媒體融合的潮流,積極調整辦刊思路。文章圍繞《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中的重點任務,主要介紹《建筑結構》雜志近年來在推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實踐,以期為同類期刊提供有益的參考。
《建筑結構》雜志為中文核心期刊,主要面向全國各大設計院(結構專業(yè))、施工、科研建設和工程管理單位及個人,讀者遍及全國各地。報道內容以創(chuàng)新性、實用性、系統(tǒng)性、導向性和信息性為特色,主要欄目包括工業(yè)與民用建筑中的混凝土結構、鋼結構、組合結構、索膜結構、砌體結構、地基與基礎、工程抗震等,自1971年創(chuàng)刊以來,就成為我國土木工程界的一份重要期刊。2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《意見》),《意見》強調推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯網思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。近年來,順應媒體融合的潮流,《建筑結構》雜志以期刊為核心,開創(chuàng)了網站、微信、微博、今日頭條、抖音、云學堂等多個新媒體平臺,同時每年也舉辦一些行業(yè)內具有影響力的全國性會議、論壇、培訓等活動。本文主要以《建筑結構》雜志為例,分享近年來雜志在推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實踐。
1打造精品期刊,提升品牌影響力
《建筑結構》雜志始終遵循“內容為王”,堅持質量第一、深耕細作,將提升期刊內容品質作為目標,刊發(fā)“實用性強、指導性強、可讀性強”的優(yōu)質文章,不斷提高期刊的行業(yè)地位和品牌影響力。
1.1優(yōu)化出版流程
在傳統(tǒng)編輯出版的基礎上,優(yōu)化稿件處理流程,加快審稿,縮短刊發(fā)周期,盡量保證投稿稿件的時效性。投入使用新的在線辦公系統(tǒng),專家在線閱讀稿件、作者在線查詢進度、編輯在線處理稿件,探索和推進出版業(yè)務流程數字化改造。持續(xù)發(fā)揮審讀會作用,針對編校過程中出現的問題及時交流總結,提升發(fā)稿質量的同時提高編輯的工作效率。1.2多渠道做好選題策劃鼓勵編輯積極進行約稿,增加期刊精品文章,約稿的文章包括與國家時事和重大工程相關內容,與國家時事相關的如:中華人民共和國成立70周年、北京世界園藝博覽會期間,出版相應的專輯和專欄文章;與重大工程相關的如深圳會展中心、國家速滑館等重大工程專題文章。另外,編輯加強與雜志的編輯委員會委員、杰出青年工作組成員、理事會代表等重要專家的溝通聯系,他們在期刊的選題策劃及供稿等方面也都給予雜志很多建議并提供很大的幫助。還有在參加或主辦學術會議時,針對聽眾感興趣的報告內容及時和嘉賓約稿,將好的會議報告轉化成期刊文章進行發(fā)表。
1.3注重新媒體傳播
面對數字化出版帶來的傳播、閱讀以及參與方式的轉變,期刊出版行業(yè)也面臨重大挑戰(zhàn)?!督ㄖY構》雜志社積極應對,網站方面,將近年來的期刊文章的電子版全部上傳網站,便于讀者閱讀和下載;新媒體方面,挑選優(yōu)質的文章進行再加工整理并通過微信、微博、今日頭條等新媒體平臺進行;在線綜合服務平臺方面,上傳期刊文章的電子版以及部分會議的音頻、視頻,推動產品向數字化方向轉變?!督ㄖY構》雜志將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢、內容資源優(yōu)勢延伸到新興媒體,順應互聯網傳播發(fā)展的趨勢,綜合運用多媒體表現形式,生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的產品,拓寬宣傳渠道的同時提升雜志的影響力。
2開拓新平臺和新業(yè)務,創(chuàng)新經營模式
以雜志為核心的經營創(chuàng)收,以往主要依靠傳統(tǒng)紙媒廣告、期刊的專輯/專欄以及雜志理事會?!督ㄖY構》雜志與優(yōu)秀高校、設計單位及企業(yè)的合作,為其出版專輯/專欄,集中宣傳他們最新的科研及工程成果供廣大工程人員學習交流。《建筑結構》雜志理事會主要由行業(yè)內有影響力的設計單位、科研院所、高等院校以及國家認可的科技型企業(yè)組成,可以提供廣告宣傳、參加會議活動等服務,理事會不僅增加了經營收入,也聚集了業(yè)內資源,為雜志社拓展各項業(yè)務奠定了基礎。隨著傳統(tǒng)學術期刊經營壓力的增大,《建筑結構》雜志不斷探索創(chuàng)新經營模式,也嘗試舉辦學術會議活動、運營新媒體平臺等。
2.1通過會議活動搭建行業(yè)交流平臺
近年來,雜志社緊跟行業(yè)熱點,舉辦了多場大型學術會議,在業(yè)內樹立了良好的品牌,比如每兩年一屆全國建筑結構技術交流會、建筑結構抗震技術國際會議等。同時也舉辦了不同細分領域的學術交流活動,如鋼結構、建筑工業(yè)化、空間結構、木結構、減隔震等方面。另外,還著眼于未來長遠發(fā)展,以高校學生為對象,開展“走進校園”系列活動,聚集更多的高校學生資源。《建筑結構》雜志社也在實踐中探索國際化道路,成功舉辦第15屆國際風工程大會、參與組織海外學術考察,不斷打造國際交流平臺。這些活動的成功舉辦,不僅擴大了雜志在行業(yè)內的影響,同時也取得了較好的經營收益。
2.2不斷搭建多個新媒體平臺
《建筑結構》雜志社也順應媒體發(fā)展態(tài)勢,積極搭建微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體平臺,并安排專人負責運營。微信每天推送3條左右,微博和今日頭條不定期推送,推送的內容均經過認真的選擇和策劃,除了期刊專業(yè)內容的,也時刻關注行業(yè)動態(tài),及時推送政策新聞;同時也關注各類引人深思的重大安全事故,時刻為工程師們敲響警鐘。多個新媒體平臺中,微信在近年來得到了快速發(fā)展,在微信運營小組的精心運營和維護下,粉絲數量已達34萬,在同類傳統(tǒng)媒體微信平臺中名列前茅。隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)的期刊廣告業(yè)務受到了很大的影響,在開拓了多個新媒體平臺后,《建筑結構》雜志的廣告形式由單一的期刊廣告,向期刊廣告、網站廣告、微信廣告、微博廣告等多方面發(fā)展。也可以為客戶量身定制宣傳形式,包括加入理事會、廣告、會議活動等的打包宣傳,在為客戶提供多樣化服務的同時增加了一定的經營收入。
3結語
在媒體融合發(fā)展的時代,傳統(tǒng)科技期刊應加強內容生產和平臺建設,提升期刊品牌影響力,在此基礎上創(chuàng)新經營模式,取得社會效益和經濟效益雙豐收。還要加強團隊建設,做好服務,不斷創(chuàng)新發(fā)展模式,走出核心競爭力強的可持續(xù)發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體要順應媒體融合的發(fā)展趨勢,并積極運用與之相符合的運營方式,只有采取最新的傳播形態(tài)和手段才能具有競爭力和更大的發(fā)展空間。
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作者:李娜 單位:亞太建設科技信息研究院有限公司