科技期刊精準(zhǔn)推送優(yōu)化策略探討

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摘要:精準(zhǔn)推送對(duì)于提高科技信息的傳播效率和提升科技期刊影響力具有重要作用。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，從4個(gè)方面探討了科技期刊精準(zhǔn)推送的優(yōu)化策略:推送時(shí)間上實(shí)現(xiàn)針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送前置化;推送內(nèi)容和界面上注重靈活性和交互性;推送途徑上重視期刊網(wǎng)站精推功能的開發(fā);推送實(shí)施主體方面關(guān)注思維轉(zhuǎn)變和能力提升。期望通過這些策略的分析，進(jìn)一步提升科技期刊精準(zhǔn)服務(wù)水平，進(jìn)而促進(jìn)期刊發(fā)展。

關(guān)鍵詞:科技期刊;精準(zhǔn)傳播;郵件推送;智能算法;優(yōu)化方案

智能新媒體的發(fā)展大大延伸了人們接收信息的觸角，使得人們的信息接收量呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，所以信息的快速有效傳播在當(dāng)下顯得尤為重要?？萍计诳鳛榭萍夹畔⒌囊环N傳播媒體，其傳播能力的提升也應(yīng)受到重視。我國(guó)科技期刊以往的數(shù)字傳播主要依托自建網(wǎng)站和大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)(如中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等)，這2種方式均為被動(dòng)式傳播，傳播效率較低。相關(guān)數(shù)據(jù)公司和部分科技期刊意識(shí)到了這個(gè)問題，初級(jí)的精準(zhǔn)推送方式隨之面世，如將當(dāng)期目錄通過郵件批量發(fā)送至已建的作者、專家和編委群。雖然該方式實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)向主動(dòng)(即信息找人)的跨越，但推送的內(nèi)容不夠“精”，推送的對(duì)象也不夠“準(zhǔn)”，致使很多推送的郵件被用戶設(shè)為“垃圾郵件”，推送效果不好。高層次的精準(zhǔn)推送是將所推內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化劃分或加工，并將其通過有效的方式推送給經(jīng)過專業(yè)細(xì)分的用戶的行為。張慧敏等［1］調(diào)查表明:97.57%的讀者希望獲得專業(yè)期刊信息的精準(zhǔn)推送。2018年，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)選取了50種高水平科技期刊，開展了“科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目”［2］，這說明精準(zhǔn)推送已經(jīng)受到了國(guó)家層面的重視。業(yè)內(nèi)學(xué)者也從內(nèi)容的精細(xì)化加工、推送對(duì)象的精準(zhǔn)化定位以及推送方式的精心選擇方面對(duì)精準(zhǔn)推送進(jìn)行了一定的探索和實(shí)踐。例如:《中國(guó)科學(xué):物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)(英文版)》(簡(jiǎn)稱《SCPMA》)通過郵件向與文章相關(guān)領(lǐng)域的小同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題，取得了良好的效果，被引頻次和影響因子逐年提升［3］;《計(jì)算機(jī)工程》基于語義分析和智能分詞等技術(shù)，將讀者—文章—標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，通過郵件為潛在讀者精準(zhǔn)推送與其研究方向相關(guān)的最新研究論文［4］;《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，構(gòu)建了科技期刊單篇論文推送客體指標(biāo)體系，通過郵件對(duì)讀者進(jìn)行單篇精準(zhǔn)推送，取得了較好的傳播效果［5］;《計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展》構(gòu)建了微博、微信、郵件等多渠道精準(zhǔn)傳播體系［6］。這些都是值得同行借鑒的案例。然而，目前我國(guó)開展精準(zhǔn)推送服務(wù)的科技期刊數(shù)量仍較少，且已有的精推措施還處在探索階段，有待進(jìn)一步優(yōu)化，在此談?wù)剛€(gè)人的看法和思考，與同行交流學(xué)習(xí)。

1推送時(shí)間:針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送前置化

目前，多數(shù)期刊實(shí)行的精準(zhǔn)推送多在刊后進(jìn)行，即刊出一期或幾期后的集中推送。筆者認(rèn)為，精準(zhǔn)推送應(yīng)分散貫穿于整個(gè)出版過程中，而不只是某一時(shí)段的集中體現(xiàn)。作者在投稿到的整個(gè)過程中，與編輯部的聯(lián)系最直接和頻繁，此過程中的推送目標(biāo)明確、反饋直接、效應(yīng)明顯，所以針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送應(yīng)前置化。前置化精準(zhǔn)推送不僅對(duì)提升作者寫作水平有極大幫助，而且對(duì)提升編輯服務(wù)形象有積極作用。編輯可在作者投稿后或退修時(shí)精準(zhǔn)推送與其投稿內(nèi)容相關(guān)的文獻(xiàn):投稿后的推送對(duì)象可以為論文署名的全部作者，推送的文獻(xiàn)以專題為主，且專題主要為近2年內(nèi)質(zhì)量較高的文獻(xiàn)，作者出于對(duì)稿件能否錄用的探知心理會(huì)存在較強(qiáng)的比較閱讀欲望;退修時(shí)的推送對(duì)象為第一作者和通信作者，推送內(nèi)容作為修改論文的參考，應(yīng)以高質(zhì)量單篇文獻(xiàn)為主。前置精準(zhǔn)推送的方式有2種:一是編輯自主推送，可以在發(fā)送收稿回執(zhí)(針對(duì)投稿后)或退修郵件(針對(duì)退修時(shí))時(shí)附上精推文獻(xiàn)。該方式雖然耗費(fèi)精力，但推送對(duì)象更具針對(duì)性，推送內(nèi)容更精準(zhǔn)，易被作者接受。二是依托數(shù)據(jù)公司。該方式比較省心省力，如勤云科技發(fā)展有限公司已開發(fā)出了針對(duì)作者投稿的前置精準(zhǔn)推送服務(wù)，其利用精準(zhǔn)推薦算法自動(dòng)向投稿后的作者推送過去3年內(nèi)與作者投稿最相關(guān)的文章。但是，數(shù)據(jù)公司的推送偏模式化，且相關(guān)文獻(xiàn)量有時(shí)較多，實(shí)際推送效果有待考證。此外，即使基于智能算法的精準(zhǔn)推送也需要編輯的積極參與和摸索，通過對(duì)推送模式的考查、細(xì)分算法的檢驗(yàn)和推送效果的反饋提出更合理的精準(zhǔn)推送方案，在數(shù)據(jù)公司的輔助下達(dá)到有效推送的目的。

2推送內(nèi)容和界面:注重靈活性和交互性

為解決科技期刊推送內(nèi)容被“垃圾化”問題，編輯需特別注意推送內(nèi)容的靈活性和界面的交互性。

2．1推送內(nèi)容的靈活性

王旻玥等［7］通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)推送內(nèi)容的需求有期刊目錄及與其研究方向接近的論文、學(xué)術(shù)會(huì)議信息、最新資訊等。目錄是大多數(shù)實(shí)行精準(zhǔn)推送期刊的必推項(xiàng);精選論文、學(xué)術(shù)會(huì)議信息的推送也受到了多個(gè)期刊的重視并已付諸實(shí)踐，如《SCPMA》和《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》向讀者推送精選論文，《農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊》有時(shí)在推送目錄時(shí)會(huì)附上相關(guān)會(huì)議信息等;而最新資訊的推送比較少見，可能由于一方面最新的專業(yè)資訊信息較難收集，另一方面刊后集中精推的時(shí)間與資訊時(shí)間不契合。張慧敏等［1］調(diào)查表明:74.25%的讀者希望推送的內(nèi)容要精煉且圖文并茂，這也是數(shù)字信息時(shí)代讀者追求淺閱讀的一種體現(xiàn)。然而，目前的精準(zhǔn)推送內(nèi)容以單篇或?qū)ｎ}的完整文獻(xiàn)或目錄列表為主，如何做到精煉且圖文并茂，業(yè)界尚未見相關(guān)報(bào)道。一方面，編輯需要對(duì)論文的創(chuàng)新點(diǎn)和研究結(jié)論進(jìn)行提煉和濃縮，建議不超過100個(gè)字為宜;另一方面，科技論文的圖表通常比較多，若全部呈現(xiàn)于推送界面會(huì)讓人產(chǎn)生厚重和繁雜之感，編輯從中選擇1或2個(gè)有代表性的圖表展示即可。此外，在短視頻和聽書盛行的當(dāng)下，音視頻已成為能夠吸引讀者的重要信息元素。近2年興起的OSID(開放科學(xué)計(jì)劃)不僅為促進(jìn)期刊的媒體融合發(fā)展提供了途徑，而且為期刊論文相關(guān)音視頻信息的上傳和收集提供了平臺(tái)。據(jù)OSID實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，我國(guó)已有1676家期刊社加入了OSID，69359位作者進(jìn)行了注冊(cè)(https://www．osid．org．cn/data．html)?？梢?，OSID的期刊用戶和作者用戶已形成一定規(guī)模。編輯前期與作者進(jìn)行良好、有效的溝通，做好音視頻信息的上傳和完善工作，是開展音視頻信息精準(zhǔn)推送的前提和基礎(chǔ)。需指出的是，提煉的文字、圖表、音視頻信息(或OSID碼)都應(yīng)直接展示在推送界面中，以便讓讀者快速直觀地獲取論文有價(jià)值的信息，引導(dǎo)其深入閱讀。

2．2推送界面的交互性

1)界面的簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔明了的界面是讓讀者獲得良好觀感的第一要素。首先，布局清晰，通常自上而下依次為刊名、介紹性文字、文獻(xiàn)信息(如題名、濃縮圖文、音視頻、DOI)列表;其次，文字形式有層級(jí)，指不同區(qū)域和不同要素的文字字號(hào)、字體、行距等要有層次之分;再次，色彩穩(wěn)重，一般背景色為白色，不同要素的字體要有區(qū)分的顏色;最后，信息量適中，過量的信息會(huì)對(duì)讀者造成不良的沖擊，推送的內(nèi)容若是專題，建議以8篇以下文獻(xiàn)為宜。2)語言的溫度。有關(guān)推送內(nèi)容的介紹性文字關(guān)系到讀者對(duì)推送內(nèi)容的接納程度，也關(guān)系到編輯對(duì)推送效果的判斷，應(yīng)以體現(xiàn)人文關(guān)懷為原則。例如:針對(duì)作者的前置化推送用語可以為“本刊精心組織了＊＊方面的專題論文(或一篇高質(zhì)量論文)，望對(duì)您的寫作或科研有所啟發(fā)和幫助”;針對(duì)平時(shí)聯(lián)系較少的用戶，推送時(shí)語言應(yīng)更為謙和，如“打擾您了”“望海涵”等類用詞不可少。此外，編輯可以要求讀者對(duì)推送內(nèi)容、推送方式等進(jìn)行反饋，及時(shí)獲取讀者體驗(yàn)信息，方便日后提供更適合、快捷的個(gè)性化服務(wù)［8］，用語包括“為了進(jìn)一步提升本刊的推送服務(wù)能力和您獲取信息的有效性，您對(duì)此次推送是否滿意，或有任何的意見或建議，歡迎來函告知”“感謝您的支持和幫助”等。3)信息的出口。這是界面交互性和服務(wù)人性化的重要體現(xiàn)，當(dāng)讀者對(duì)某條提煉信息感興趣時(shí)能夠直接找到獲取其全文文獻(xiàn)或拓展信息的渠道。該功能的實(shí)現(xiàn)需依托數(shù)據(jù)公司，如仁和匯智信息技術(shù)有限公司開發(fā)的HTML郵件。信息出口可以有多種，如通過題名、DOI、二維碼等鏈接至免費(fèi)獲取全文文獻(xiàn)的平臺(tái)。為增強(qiáng)期刊自主數(shù)字平臺(tái)的黏性，建議考慮以期刊自主平臺(tái)為主要鏈接指向。值得注意的是，有的科技期刊將鏈接出口指向數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，目前我國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)針對(duì)個(gè)人用戶均收費(fèi)，此類指向無疑不利于讀者的有效閱讀，所以信息出口的有效性不容小覷。

3推送途徑:重視期刊網(wǎng)站精推功能的開發(fā)

目前，多數(shù)期刊精準(zhǔn)推送采用的方式是郵件，其不僅可以提供簡(jiǎn)單易用、高效精準(zhǔn)的觸發(fā)式郵件和批量郵件發(fā)送服務(wù)，還能提供多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，便于發(fā)送方及時(shí)關(guān)注郵件投遞結(jié)果［5］。這是一種非常有效的精準(zhǔn)推送方式。然而，單一的精準(zhǔn)推送方式效果有限，出版單位應(yīng)結(jié)合自主數(shù)字化平臺(tái)(如期刊網(wǎng)站)和網(wǎng)絡(luò)社交媒體(如開設(shè)不同專業(yè)、不同學(xué)術(shù)水平的微信群或QQ群)開展多方位精推服務(wù)。其中，期刊自建網(wǎng)站是編輯辦公和文獻(xiàn)傳播最重要的數(shù)字平臺(tái)，作者、專家、編委、讀者都會(huì)通過期刊網(wǎng)站了解期刊動(dòng)態(tài)，用戶量很大。因此，通過期刊網(wǎng)站實(shí)行精準(zhǔn)推送意義重大。據(jù)報(bào)道，2015年中國(guó)科協(xié)所屬科技期刊的自建網(wǎng)站比例就已達(dá)84.6%［9］，近年也在逐漸增多，但期刊網(wǎng)站實(shí)行個(gè)性化推送的案例仍較少。國(guó)外大型期刊集群出版平臺(tái)如ScienceDirect含有文獻(xiàn)自推薦系統(tǒng)。當(dāng)讀者閱讀某篇論文時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中的Recommendedarticles版塊會(huì)自動(dòng)推薦6篇其他相關(guān)論文，引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀。我國(guó)一些專業(yè)集群的期刊出版平臺(tái)如中國(guó)知網(wǎng)也提供了豐富的推送功能，用戶在一篇論文的詳情頁(yè)面可以看到內(nèi)容相近的論文，以及讀過該論文的其他讀者感興趣的其他文獻(xiàn)，在積累了一定的用戶搜索數(shù)據(jù)后，還會(huì)在“我的CNKI”頁(yè)面為用戶推送一些新發(fā)表的文獻(xiàn)?？萍计诳W(wǎng)站可以吸取集群平臺(tái)的優(yōu)良做法，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)。目前，“智能算法+學(xué)術(shù)期刊”已成為創(chuàng)新趨勢(shì)?；诖髷?shù)據(jù)的智能推薦算法有協(xié)同過濾算法、關(guān)聯(lián)規(guī)則分析、聚類算法、矩陣分解算法等?？萍计诳蓸?gòu)建信息數(shù)據(jù)基礎(chǔ)環(huán)境，進(jìn)一步完成動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)信息推薦，最后以傳受關(guān)系交互實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效的黏性連接［10］。期刊網(wǎng)站都是依托數(shù)據(jù)公司而建，數(shù)據(jù)公司的服務(wù)對(duì)象包括了多種專業(yè)的多種期刊，資源比較豐富，數(shù)據(jù)比較充實(shí)，其作為技術(shù)提供方，只有具備開放、共享、互聯(lián)的宏觀服務(wù)理念，才能在智能算法技術(shù)的輔助之下，不斷促進(jìn)我國(guó)科技期刊的整體發(fā)展。數(shù)據(jù)公司可以考慮將專業(yè)相近的期刊在后臺(tái)組成期刊群，各專業(yè)的期刊群之間能夠?qū)崿F(xiàn)文獻(xiàn)信息的互聯(lián)和共享，使得用戶在查閱某個(gè)期刊的某篇文獻(xiàn)時(shí)網(wǎng)頁(yè)能夠自動(dòng)推送該專業(yè)其他期刊的相關(guān)文獻(xiàn)。這不僅能夠解決目前期刊網(wǎng)站普遍存在的孤島問題，而且能夠豐富用戶的閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大期刊文獻(xiàn)的傳播廣度。此外，出版單位也可以通過引入第三方的技術(shù)實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)站的個(gè)性化精準(zhǔn)推送。例如，從事國(guó)際出版技術(shù)服務(wù)的信息公司TrendMD，在全球首次推出“跨平臺(tái)相關(guān)文章推薦服務(wù)”。期刊用戶在期刊網(wǎng)頁(yè)上安裝該公司開發(fā)的“文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦”插件，即可將在線出版內(nèi)容精準(zhǔn)呈現(xiàn)給全球高端讀者，提高學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力。目前，該公司已與《TheBMJ》《TheLancet》《JAMA》在內(nèi)的4500多種國(guó)際期刊合作;在我國(guó)，其已經(jīng)與包括中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、中國(guó)激光雜志社、清華大學(xué)出版社期刊中心、浙江大學(xué)出版社學(xué)術(shù)期刊中心等旗下的200多種期刊(其中英文刊120余種)開展了合作［11］。

4推送實(shí)施主體:關(guān)注思維轉(zhuǎn)變和能力提升

4．1秉承用戶思維

媒體正在走向“用戶時(shí)代”，沒有用戶意識(shí)的媒體是沒有生命力的。精準(zhǔn)推送就是以用戶為核心，根據(jù)其需求和偏好進(jìn)行細(xì)分，將內(nèi)容以特定的方式準(zhǔn)確推送［12］。在實(shí)施過程中，編輯不僅要對(duì)讀者的研究方向有所了解，還要對(duì)其所偏好的內(nèi)容形式和信息接收方式有所掌握。對(duì)于讀者的研究方向，編輯可以通過用戶自己或相關(guān)聯(lián)系人提供、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、工作單位網(wǎng)站查詢等途徑獲取。學(xué)科交叉和研究方向細(xì)分是當(dāng)今科學(xué)研究的重要特征［13］。因此，編輯在查詢過程中，不僅要看其個(gè)人簡(jiǎn)介，更重要的是看其近幾年發(fā)表的論文，以便準(zhǔn)確定位其研究方向。對(duì)于讀者偏好的內(nèi)容形式，編輯需要以讀者的視角進(jìn)行考慮，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要細(xì)化和完善。對(duì)于讀者偏好的接收方式，編輯要善于搜集用戶反饋并做好記錄和整理，以便因人而異地進(jìn)行推送。

4．2拓展關(guān)注面

1)關(guān)注新技術(shù)應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展不僅使得期刊的出版模式發(fā)生了變化，也為期刊的快速發(fā)行和精準(zhǔn)傳播提供了保障［13］。HTML郵件精準(zhǔn)推送、期刊網(wǎng)頁(yè)個(gè)性化推送等的實(shí)現(xiàn)都離不開語言編碼或智能算法等技術(shù)的支撐。編輯必須適時(shí)關(guān)注和跟進(jìn)新技術(shù)動(dòng)態(tài)并學(xué)習(xí)新技術(shù)基本操作，不斷提高自身的新媒體素養(yǎng)，從而為精準(zhǔn)推送的持續(xù)完善提供創(chuàng)新思路。然而，不是每種新技術(shù)都適合期刊特點(diǎn)和符合編輯預(yù)期，且不同數(shù)據(jù)公司開發(fā)的同一種技術(shù)也會(huì)有不同之處，出版單位需要充分了解新技術(shù)原理，結(jié)合期刊特點(diǎn)，選擇適合的技術(shù)手段。2)關(guān)注國(guó)內(nèi)外同行的先進(jìn)做法。編輯需要經(jīng)常查看國(guó)內(nèi)外期刊集群平臺(tái)和國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)推送試點(diǎn)期刊的做法，同時(shí)通過數(shù)據(jù)庫(kù)查閱相關(guān)方面的研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為促進(jìn)期刊精準(zhǔn)推送的發(fā)展蓄力。3)關(guān)注學(xué)術(shù)社交媒體。學(xué)術(shù)社交媒體，如ResearchGate、Kudos、Figshare、Mendeley、Academia、AMiner為學(xué)者提供了共享研究成果和關(guān)注最新研究成果的平臺(tái)，吸引了大量學(xué)者加入其中。編輯通過這些媒體能夠了解學(xué)者的關(guān)注熱點(diǎn)，為推送內(nèi)容的甄選提供思路;同時(shí)，學(xué)術(shù)社交媒體可以成為科技期刊推送文獻(xiàn)或信息的平臺(tái)，吸引學(xué)者的關(guān)注。4)關(guān)注推送過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。Sommer［14］認(rèn)為可以通過一種整體創(chuàng)新的文化來實(shí)現(xiàn)科技期刊的精準(zhǔn)傳播能力。為了達(dá)到這一目的，作者、合作者、出版商、機(jī)構(gòu)、社會(huì)和贊助者需要發(fā)揮各自的作用并共同承擔(dān)責(zé)任。就我國(guó)科技期刊而言，精準(zhǔn)推送能力的提升，離不開作者—出版單位—數(shù)據(jù)公司—推送媒介等各主體的配合。其中，出版單位是激發(fā)其他主體合作積極性的關(guān)鍵一環(huán)，需充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性和主導(dǎo)作用。

4．3加強(qiáng)內(nèi)容分類和解構(gòu)能力

精準(zhǔn)推送意味著推送內(nèi)容的精細(xì)化加工，要求編輯必須具備提煉單篇論文的核心內(nèi)容，以及細(xì)分、重組同類內(nèi)容的能力［8］。核心內(nèi)容一般指論文的創(chuàng)新點(diǎn)、結(jié)論等信息，編輯需積累一定的專業(yè)知識(shí)，以提升對(duì)內(nèi)容選擇的敏感性和內(nèi)容重構(gòu)的靈活性。同一內(nèi)容不同提取點(diǎn)的展現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果，如何在大篇幅論文中提取有價(jià)值的稀缺信息是編輯開展精準(zhǔn)推送服務(wù)的關(guān)鍵。細(xì)分、重組是將論文所涉及的專業(yè)方向進(jìn)行細(xì)化，并將同一專業(yè)方向的論文進(jìn)行歸類。編輯要打破以往按欄目歸類的做法，對(duì)各欄目論文作更細(xì)的劃分和歸類存放，以備隨時(shí)推送。

4．4加強(qiáng)用戶分類管理能力

對(duì)用戶的分類依據(jù)包括行為動(dòng)態(tài)和靜態(tài)標(biāo)簽2種。前者主要對(duì)用戶的網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為(如訪問時(shí)長(zhǎng)、訪問深度、瀏覽次數(shù)等)、使用偏好(如高頻訪問詞、收藏內(nèi)容、內(nèi)容形態(tài)偏好等)、交互數(shù)據(jù)(如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、引用等)進(jìn)行深入分析，在收集和整理海量用戶數(shù)據(jù)后，從不同層面對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)記、分類甚至畫像，從而有針對(duì)性地推送與之相匹配的內(nèi)容。這種分類方式是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的，無須編輯過多參與。依據(jù)靜態(tài)標(biāo)簽的用戶分類則需編輯花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，這也是編輯基于郵件實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送應(yīng)具備的能力。靜態(tài)標(biāo)簽有研究領(lǐng)域、學(xué)術(shù)地位、活躍程度等，編輯需不定時(shí)對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行分類整理，并建立相應(yīng)的郵件列表，以給不同類別的用戶推送滿足其需求的相關(guān)信息。如《計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展》把每期的目錄發(fā)給學(xué)科涉獵較廣的大導(dǎo)師，將新思想和新技術(shù)的文章發(fā)給科研一線的科學(xué)權(quán)威，將綜述文章發(fā)給處在學(xué)習(xí)階段的研究生的導(dǎo)師［6］。

5結(jié)束語

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、多媒體融合、智能傳播以其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和功能作用嵌入到傳統(tǒng)媒體的生態(tài)空間，實(shí)現(xiàn)信息傳播從以往的“人找信息”到“信息找人”的方式轉(zhuǎn)變。科技期刊精準(zhǔn)推送不僅有利于加快文獻(xiàn)獲取速度和科研成果傳播速度，提高期刊學(xué)術(shù)影響力和傳播力，還有利于促進(jìn)科技期刊與相關(guān)領(lǐng)域研究人員建立更廣泛的聯(lián)系［5］。科技期刊精準(zhǔn)推送需要在已有的實(shí)踐基礎(chǔ)上，通過對(duì)推送時(shí)間、推送內(nèi)容和界面、推送途徑、推送實(shí)施主體等各方面的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展，從而為促進(jìn)我國(guó)科技信息的傳播乃至科技水平的提升做出貢獻(xiàn)。

作者：楊郁霞 單位：福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)