林業(yè)科技核心期刊新媒體現(xiàn)狀與發(fā)展

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摘要：筆者通過網(wǎng)絡(luò)搜索統(tǒng)計了林業(yè)科技核心期刊的新媒體應(yīng)用情況，并利用文獻研究和對比研究等方法對新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀進行了分析。我國林業(yè)科技核心期刊融合發(fā)展進程緩慢，主要體現(xiàn)在PC端建設(shè)水平低、功能弱；移動端應(yīng)用種類少，微信公眾號運營水平不高。因此，筆者通過對林業(yè)科技核心期刊新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀的研究，提出了針對性建議，以期推動林業(yè)科技核心期刊的融合發(fā)展，使其在生態(tài)文明建設(shè)中做出更大貢獻。

關(guān)鍵詞：林業(yè)科技核心期刊;融合發(fā)展;應(yīng)用現(xiàn)狀;發(fā)展建議

黨的十八大報告中首次提出“美麗中國”，并將生態(tài)文明納入“五位一體”的總體布局，自此生態(tài)文明建設(shè)擺在了國家全局工作的突出地位。林業(yè)是生態(tài)文明建設(shè)的主體，發(fā)揮著核心作用。因此，建設(shè)生態(tài)文明必須把發(fā)展林業(yè)作為首要任務(wù)。林業(yè)科技創(chuàng)新是推動林業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力量之一，而林業(yè)科技核心期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。國內(nèi)學(xué)界和期刊界針對科技期刊的新媒體建設(shè)已陸續(xù)開展起來，亦取得了豐碩的成果。然而，鮮有關(guān)于林業(yè)科技核心期刊新媒體的研究成果。因此，筆者根據(jù)《中文核心期刊要目總覽（2017年版）》和《中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊列表（2019-2020年度）》收錄的林業(yè)科技期刊目錄，并結(jié)合實際情況，選取了22種林業(yè)科技核心期刊作為研究對象，對其新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出建議，以期為當下林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展提供策略支持，使之在生態(tài)文明建設(shè)中做出更大貢獻。

一、林業(yè)科技核心期刊新媒體應(yīng)用總體情況

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊挑戰(zhàn)與機遇并存，為適應(yīng)時代的發(fā)展變化，林業(yè)科技核心期刊陸續(xù)開始嘗試利用新媒體服務(wù)期刊影響力提升。本文主要對林業(yè)科技核心期刊的門戶網(wǎng)站、開放獲取、在線搜索、E-mailAlert、RSS訂閱、優(yōu)先出版、在線留言咨詢、XML在線生產(chǎn)一體化平臺、Endnotestyle輸出、分享至社交平臺、二維碼、微信公眾平臺、微博、QQ/微信讀者交流群和移動客戶端等新媒體的使用情況進行了調(diào)研與分析。從總體情況來看，我國林業(yè)科技核心期刊目前應(yīng)用的新媒體主要有13種，其中官方網(wǎng)站、在線搜索、開放獲取、Endnotestyle輸出、微信公眾平臺的使用較為普遍，占比超過80%；其次是RSS訂閱和E-mailAlert，占比分別為54.5%和40.9%；在線留言咨詢、分享至社交平臺、微博、二維碼、優(yōu)先出版、XML在線生產(chǎn)一體化平臺等尚未得到足夠重視，使用率依次降低；QQ或微信讀者交流群功能及專屬客戶端的功能尚未受到關(guān)注，使用率為0。從上可知，我國林業(yè)科技核心期刊新媒體的發(fā)展進程整體較為緩慢，使用類型較為單一，與紙刊的融合程度較低，總體上呈現(xiàn)“少而散”的特點。

二、林業(yè)科技核心期刊典型新媒體應(yīng)用情況

筆者選取林業(yè)科技核心期刊應(yīng)用較多的7種新媒體平臺，具體分析其應(yīng)用情況、特點及問題。1．官方網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站是林業(yè)科技核心期刊宣傳展示雜志風(fēng)采的重要媒介，也是讀者和作者了解林業(yè)科技核心期刊的重要渠道之一。所有林業(yè)科技核心期刊均有自己的門戶網(wǎng)站，較為詳盡地介紹了期刊概況、投稿指南、編委會、聯(lián)系方式等信息。然而，林業(yè)科技核心期刊官網(wǎng)認證率不高，僅為63.6%，在所考察的22種期刊中還有8種的官網(wǎng)未完成這一認證。這些建設(shè)水平低、未進行認證的期刊網(wǎng)站給予不法分子假冒網(wǎng)站、誘騙科研人員投稿、繳納審稿及發(fā)表費等，對林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。2．開放獲取。開放獲?。∣penAccess，OA）的核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。研究表明，開放獲取可以顯著提高文章的應(yīng)用率。雖然22種林業(yè)核心科技期刊的論文當下均提供了開放獲取，但《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》直到2019年6月份才開通此項服務(wù)，《林業(yè)資源管理》的論文并非在本期刊的網(wǎng)站，而是在中國林業(yè)網(wǎng)上提供開放獲取服務(wù)。此外，僅有7種林業(yè)核心科技期刊同時提供了HTML格式和PDF格式論文的開放獲取，占比僅為31.8%。3．優(yōu)先出版。優(yōu)先數(shù)字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字期刊。僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》3種林業(yè)科技核心期刊采用了優(yōu)先出版，占比僅為13.6%。4．XML在線生產(chǎn)一體化平臺。XML在線生產(chǎn)一體化實現(xiàn)了無紙化期刊論文生產(chǎn)與管理全過程網(wǎng)絡(luò)操作，有利于提高工作效率、保障期刊質(zhì)量、方便作者實時了解文章最新動態(tài)、推動文章在移動端和PC端的閱讀和傳播。林業(yè)科技核心期刊中僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》采用了這類平臺，占比僅為9.1%。5．Endnotestyle輸出。文獻管理軟件Endnote可極大方便科研人員檢索、管理和引用文獻，因而被科研人員廣泛采用。而文獻信息導(dǎo)入Endnote軟件需要符合其規(guī)定的格式要求，因此，若期刊編輯部為每篇發(fā)表的文獻提供符合Endnote要求的著錄格式，可為科研人員提供較大便利，同時也提高了期刊論文被引用的概率，對期刊影響力的提升很有幫助。目前，林業(yè)科技核心期刊中有20種期刊提供了Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為90.9%；有15種期刊同時提供了中英文格式的Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為68.2%；僅有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》尚未提供該服務(wù)。6．分享至社交平臺。科技論文作為科學(xué)研究成果的重要表現(xiàn)形式之一，其價值在交流與分享過程中能得到更大程度的彰顯。因此，國外頂級科技期刊均非常重視論文的傳播和交流，通常設(shè)置了Twitter、Facebook、LinkedIn、Mendeley、Google+等社交媒體的轉(zhuǎn)載和分享功能，對論文的擴散和傳播起到了積極的作用。反觀我國的林業(yè)科技核心期刊目前僅有7種啟用了文獻QQ空間、微信朋友圈、微博等社交平臺上分享的功能，占比為31.8%。7．微信公眾平臺。2012年8月微信公眾平臺正式上線，因其互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣及成本低等優(yōu)勢迅速應(yīng)用于各領(lǐng)域。我國林業(yè)科技核心期刊普遍意識到了微信公眾平臺對于期刊影響力提升的積極作用，僅有《西部林業(yè)科學(xué)》、《福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》3種期刊尚未開通微信公眾平臺，微信公眾平臺開通率達86.4%。通過進一步調(diào)研林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺的建設(shè)和運營現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，林業(yè)科技核心期刊絕大部分在2016年以后才開始啟用微信公眾平臺。公眾號類型有服務(wù)號和訂閱號，占比分別為47.4%和52.6%，絕大部分公眾號完成了認證，認證比率達84.2%。從推文頻次來看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺推文頻次極低，尚無法保證每周更新一次的頻率，僅有《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報》《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》4種期刊推文頻次超過10條/月。從推文內(nèi)容來看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺主要以期刊目次和編輯部動態(tài)為主，其中《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報》和《世界林業(yè)研究》還定期期刊論文；而《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾平臺已超越了紙版期刊的報道范圍，經(jīng)常推送行業(yè)新聞、會議通知、人物訪談、政策標準專利動態(tài)和技術(shù)進展等。綜合上述分析可知，我國林業(yè)科技核心期刊對微信公眾平臺的認識較為遲緩，雖然大部分林業(yè)科技核心期刊盲目跟風(fēng)開通了微信公眾平臺，但運營狀況慘淡，并未充分發(fā)揮微信公眾平臺的優(yōu)勢以提升期刊影響力。

三、林業(yè)科技核心期刊新媒體發(fā)展建議

當前，互聯(lián)網(wǎng)正以風(fēng)卷殘云之勢改造著傳統(tǒng)行業(yè)。然而時至今日，我國林業(yè)科技核心期刊仍以紙刊的印刷、出版周期確定論文審稿、編輯、排版的工作計劃。對新媒體的認識僅停留在建設(shè)期刊網(wǎng)站、開通微信公眾平臺等層面，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展水平普遍不高。因此，這些期刊的主辦單位、承辦單位及主管機構(gòu)，要充分解放思想，打破固有思維模式，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的思維模式和發(fā)展理念，使之助推林業(yè)科技核心期刊全面提質(zhì)增效，加速轉(zhuǎn)型升級。為此，筆者提出三點方向性建議：1．強化新媒體意識，提升運營水平。當前最為火爆的新媒體平臺主要有微信公眾號、今日頭條號、搜狐號、百度百家號、騰訊企鵝號、一點資訊號、UC大魚號、網(wǎng)易媒體號、新浪微博，以及抖音和快手等短視頻平臺。而我國林業(yè)科技核心期刊目前對新媒體的認識僅為微信公眾號，且絕大部分運營水平極低。雖有6家期刊開通了微博但基本處于零運營狀態(tài)。我國林業(yè)科技核心期刊要強化新媒體意識，應(yīng)建立多平臺立體化傳播格局，實現(xiàn)哪里有用戶，哪里就有林業(yè)科技核心期刊；應(yīng)進一步提升新媒體的運營水平，根據(jù)每個平臺的特點，從不同角度不同的內(nèi)容，不應(yīng)只是簡單地將紙刊內(nèi)容機械搬運至不同的平臺；新媒體平臺的定位不應(yīng)是紙刊的延伸產(chǎn)品，應(yīng)超出紙媒的報道范圍，將內(nèi)容延伸至論文的前端——科研人員選題、試驗的過程，以及論文的后端——科技成果轉(zhuǎn)化落地的過程；此外，還應(yīng)積極報道科技前沿、行業(yè)資訊、技術(shù)進展、人物專訪、政策標準、林業(yè)科普等，并就與林業(yè)有關(guān)的社會熱點事件從專業(yè)的角度積極發(fā)聲。2．完善體制機制，加強人才隊伍建設(shè)。當前我國林業(yè)科技核心期刊編輯絕大部分為“60后”和“70后”，“85后”和“90后”的編輯較為稀缺，急需既懂林業(yè)又精通新媒體的青年編輯人才。然而，我國林業(yè)科技核心期刊均為林業(yè)科研機構(gòu)、高等院校和學(xué)會主辦，期刊編輯大多具有事業(yè)編制，人才引進受到主辦單位屬性、編制名額等多方面因素的制約，無法根據(jù)現(xiàn)實需要引進所需人才。因此，一方面應(yīng)進一步完善林業(yè)科技核心期刊出版管理機制，賦予編輯部更大的自主權(quán)，讓其在政策允許范圍內(nèi)加強青年編輯人才的引進；另一方面應(yīng)加大對已有青年編輯互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體運營技巧等方面的培養(yǎng)力度，給他們提供更好的發(fā)展平臺和機遇。3．拓展新媒體的應(yīng)用種類，推動與紙刊的深度融合。我國林業(yè)科技核心期刊門戶網(wǎng)站的建設(shè)仍處于較低水平，功能單一，內(nèi)容單調(diào)，缺少特色，千篇一律，因此應(yīng)完成官網(wǎng)認證工作，結(jié)合自身刊物特色，重構(gòu)官方網(wǎng)站，以進一步提升用戶體驗和品牌標識度。同時，完善E-mailAlert、RSS訂閱、在線留言咨詢、社交平臺分享等功能，為每篇論文生成二維碼，提供Endnote要求的論文引用格式。另外，在開放獲取方面應(yīng)提供HTML和PDF格式的論文下載服務(wù)，推動已的傳播和擴散，提高其被引用的概率。而積極提供優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)和啟用XML在線生產(chǎn)一體化平臺對優(yōu)質(zhì)稿源的吸引和期刊影響因子的提升均具有積極的意義。此外，林業(yè)科技核心期刊編輯與我國林業(yè)政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)、林業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者及企業(yè)家等具有密切聯(lián)系，林業(yè)科技核心期刊的讀者范圍涵蓋科研、高校、質(zhì)檢以及企業(yè)等單位從事管理、研發(fā)、技術(shù)和營銷的專業(yè)人員。因此，我國林業(yè)科技核心期刊編輯部具有雄厚的資源優(yōu)勢，然而，目前我國林業(yè)科技核心期刊編輯部目前尚未充分利用這些資源，目前的主要產(chǎn)品就是紙刊。未來應(yīng)該充分發(fā)揮自身資源和專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新辦刊模式，通過新媒體深入挖掘廣大用戶的需求，調(diào)動各方力量，全面整合資源，以滿足新時代林業(yè)工作者日益多樣化的知識需求。

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作者：勞萬里  唐召群  徐佳鶴 單位：中國林科院林業(yè)新技術(shù)研究所