融媒體時代期刊編輯能力重構(gòu)研究
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摘要：媒體融合是持續(xù)不斷的過程，在融合的過程中，期刊編輯要真正樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維，積極提升政治素養(yǎng)、職業(yè)技能、學(xué)術(shù)素養(yǎng)，成為全媒體人才。
關(guān)鍵詞：媒體融合;政治素養(yǎng);終生學(xué)習(xí)意識
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)期刊印刷技術(shù)和出版方式、人們對期刊產(chǎn)品的消費觀念和消費方式都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)期刊出版逐漸陷入發(fā)展困境。
一、媒體融合背景下傳統(tǒng)期刊出版現(xiàn)狀
我國是期刊出版大國，期刊出版規(guī)模世界第一。2018年全國共出版期刊10139種，平均期印數(shù)12331萬冊，每種平均期印數(shù)1.25萬冊，總印數(shù)22.92億冊，總印張126.75億印張，定價總金額217.92億元。與上年相比，品種增長0.09%，平均期印數(shù)降低5.76%，每種平均期印數(shù)降低7.30%，總印數(shù)降低8.03%，總印張降低7.25%，定價總金額降低2.67%。①2019年，全國共出版期刊10171種，平均期印數(shù)11957萬冊，每種平均期印數(shù)1.21萬冊，總印數(shù)21.89億冊，總印張121.27億印張，定價總金額219.83億元。與上年相比，種數(shù)增長0.32%，平均期印數(shù)降低3.03%，每種平均期印數(shù)降低3.34%，總印數(shù)降低4.48%，總印張降低4.32%，定價總金額增長0.88%。②從國家新聞出版署的近兩年全國新聞出版業(yè)基本情況可以看出，目前期刊的生存總體偏憂，除了品種略有增長外，無論是期發(fā)量，還是總印量都在不斷降低。其中哲學(xué)社會科學(xué)類期刊總印數(shù)降幅縮小，所占比重繼續(xù)提高；文學(xué)藝術(shù)類期刊繼續(xù)大幅下滑，比重持續(xù)降低；文化教育類期刊降幅加大。期刊印量與銷量下降是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，期刊媒體效益也因此受到明顯的影響。對于期刊行業(yè)來說，融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級是改革必由之路。面對挑戰(zhàn)與機遇，期刊業(yè)一方面要繼續(xù)做強做深傳統(tǒng)紙媒，另一方面要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體、期刊與科學(xué)技術(shù)、期刊出版與新興文化產(chǎn)業(yè)這三個方面的融合發(fā)展，后者是未來期刊業(yè)需要發(fā)展著力的重要方向。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是重中之重。這就要求我們在做精做優(yōu)紙質(zhì)期刊的同時，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面要進行積極的探索。傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要求期刊編輯走一條自我進化之路，全面提升編輯素養(yǎng)，擁有較強的專業(yè)能力，把期刊編輯工作做好。
二、期刊編輯要提高政治素養(yǎng)培養(yǎng)責(zé)任擔(dān)當
當前，新一輪信息技術(shù)革命推動著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話中深刻指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。新形勢面前，如何抓住信息化機遇，推動媒體深度融合發(fā)展，建設(shè)具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流全媒體平臺，是我們面臨的一項緊迫課題。③期刊編輯要提高政治站位，拓寬理論視野，認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會黨的新聞思想理論和國家的大政方針，堅定“四個自信”、增強“四個意識”、做到“兩個維護”，把編輯素養(yǎng)的提升與政治素養(yǎng)的提高有機結(jié)合，在日常工作中保持高度的政治敏感性，深入分析和思考，弘揚真善美、傳播正能量，確?？锏妮浾搨鞑チ?、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中共吉林省委黨校主管主辦的《長白學(xué)刊》雜志始終堅持“學(xué)術(shù)與宣傳并舉，理論與實踐結(jié)合”的辦刊理念，在編校業(yè)務(wù)中以及編輯隊伍建設(shè)上，旗幟鮮明講政治，堅定正確的政治方向，同黨中央保持高度一致。該刊倡導(dǎo)新時代黨刊編輯要做意識形態(tài)主陣地的堅守人、黨的理論創(chuàng)新平臺的搭建人、繁榮哲學(xué)社會科學(xué)的引領(lǐng)人。編輯作為一個獨立的職業(yè)是近代以來的事，它的產(chǎn)生跟印刷術(shù)的廣泛運用有關(guān)。人們對信息交流的渴望決定了出版?zhèn)鞑バ袨楫a(chǎn)生的必然。編輯是出版產(chǎn)業(yè)的第一線從業(yè)人員，是文化產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)者、組織者和傳播者，承擔(dān)著滿足讀者對文化產(chǎn)品需求的重要職能。筆下千鈞重，肩頭萬斤擔(dān)。隨著時代進步、科技文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，編輯應(yīng)該堅定社會主義理想，牢記社會責(zé)任和文化擔(dān)當，勇于做一個無愧于時代的文化建設(shè)者，滿足人民群眾多元的、個性化的閱讀需求，擴大提升文化消費的市場潛力，書寫文化融合發(fā)展的新篇章。去年年初肺炎疫情發(fā)生以后，《天津中醫(yī)藥》編輯部的編輯立即投入戰(zhàn)斗，他們時刻關(guān)注醫(yī)療一線的診療實踐，密切追蹤肺炎的科研攻關(guān)成果，充分彰顯了編輯的職業(yè)價值和社會責(zé)任擔(dān)當。他們在《天津中醫(yī)藥》開設(shè)了“病毒肺炎”專欄，首發(fā)了張伯禮院士的《中醫(yī)藥在防治病毒肺炎全過程發(fā)揮作用》，還刊發(fā)了上海中醫(yī)藥大學(xué)王擁軍校長、福建中醫(yī)藥大學(xué)李燦東校長等全國知名專家學(xué)者的學(xué)術(shù)論文50余篇，同時，編輯還在微信群、網(wǎng)站、微信公眾號及時為廣大醫(yī)務(wù)工作者提供前沿報道，中醫(yī)藥抗擊肺炎相關(guān)研究文章與先進典型事跡，全力配合肺炎疫情防控和診治工作，產(chǎn)生了巨大的反響，先后被人民網(wǎng)、《健康報》、天津市科學(xué)技術(shù)期刊學(xué)會、中華中醫(yī)藥學(xué)會等多家媒體和專業(yè)機構(gòu)報道，期刊編輯部還被評為天津中醫(yī)藥大學(xué)“最美戰(zhàn)‘疫’先鋒集體”。
三、期刊編輯要樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷學(xué)習(xí)新技能
莊子說，我生也有涯，知也無涯。對于編輯來說，編輯自身的知識儲存是有限的，編輯的稿件內(nèi)容是即時更新不斷變化的，而編輯稿件的過程是以有限的知識儲存應(yīng)對不斷更新變化的稿件內(nèi)容的過程。這就迫使你不斷求取新知。編輯這個職業(yè)最大的挑戰(zhàn)之一就是它必須是一個終身學(xué)習(xí)的職業(yè)，什么時候放棄了學(xué)習(xí)，你便遠離了職業(yè)追求。策劃能力期刊策劃是期刊編輯出版工作的基礎(chǔ)，要提高刊物質(zhì)量保證期刊稿源水平，期刊編輯就必須具備較強的策劃能力。與以往編稿、校稿為主要任務(wù)不同，現(xiàn)階段期刊編輯要更加注重提升策劃能力。編輯要做好期刊策劃，一方面要注重欄目策劃。要根據(jù)期刊定位，設(shè)立有品位、有價值的欄目，并根據(jù)輿論環(huán)境、稿源情況適時調(diào)整。好的欄目策劃可以使期刊眉目清晰、條理分明，提高期刊引領(lǐng)性和實用性，有助于打造刊物品牌形象。另一方面，要注重專題策劃。編輯要有敏銳的眼光，要善于從媒體融合變革中捕捉熱點，發(fā)現(xiàn)專題素材，及時與約稿對象溝通、交流。從容處理應(yīng)對約稿、編稿中遇到的突發(fā)問題，保證每期專題策劃質(zhì)量。一個優(yōu)秀的期刊編輯，一定要善于從社會生活的熱點、讀者需求變化中發(fā)現(xiàn)新的素材，并以獨特的創(chuàng)意形式來表現(xiàn)它。文字處理能力一名合格的編輯，不僅要有政治素養(yǎng)、策劃能力、交往能力，還必須有文字處理能力。首先，編輯要有寫作能力，要根據(jù)期刊定位和發(fā)稿計劃做策劃報告、營銷文案，寫編輯手記和編者案；其次，是對稿件的文字處理能力。編輯要對稿件進行加工處理、增刪移改、理順邏輯關(guān)系、規(guī)范表達。其實這二者并不矛盾。編輯具備較強的寫作能力，面對編輯的稿件就會得心應(yīng)手，對作者的遣詞造句、文章風(fēng)格了然于胸，從而修改好、完善好作者的作品。魯迅、葉圣陶、鄭振鐸等著名作家，無不是做過編輯，或者是編輯出身。魯迅一生主編過的文學(xué)期刊有10余種之多。已故著名作家路遙，也曾經(jīng)做過《陜西文藝》雜志的編輯，他發(fā)掘的很多文壇新秀，有的至今還馳騁在文壇。這些文化大家給編輯這個職業(yè)樹立了良好的楷模。信息采集與處理能力隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代編輯獲取信息的方式較以往更為便捷，作為期刊的專業(yè)編輯，培養(yǎng)自己對行業(yè)信息的高度敏感性非常必要，傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、市場預(yù)測必須利用有價值的信息作為借鑒參考，重新確立出刊定位，建構(gòu)出刊模式。如何從海量信息中去粗取精、去偽存真，迅捷地找到自己最需要的信息，如何對紛繁復(fù)雜的信息進行選擇、分析和挖掘等，這些都是編輯面臨和亟待解決的難題。毫無疑問，編輯需要具備更強的信息技術(shù)和信息處理能力，才能順應(yīng)新時期發(fā)展的要求。
四、期刊編輯要具備市場思維
期刊行業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè)，每一種期刊都是滿足讀者精神層面需求的特殊的商品，是商品就需要交易，接受市場的檢驗。編輯作為期刊內(nèi)容重要的生產(chǎn)者，就與期刊的社會效益和經(jīng)濟效益密不可分。編輯出版的期刊要滿足讀者豐富、多樣的精神需求，編輯對文化信息的加工、提煉能夠?qū)ψx者有所幫助，受到讀者的青睞，發(fā)行量達到編輯的預(yù)期，才能產(chǎn)生好的經(jīng)濟效益。期刊要取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，就需要編輯在期刊出版的全過程中，體現(xiàn)出編輯的市場思維。編輯在日常工作中一個重要的環(huán)節(jié)就是挑選稿件。挑選稿件其實就是選擇作者，建立作者隊伍。挑選作者時，編輯要運用市場思維來把關(guān)，作者的人脈資源、寫作能力、選題謀劃能力等都是選擇的必不可少的標準。編輯在日常工作中就要比較哪些作者選題把握精準、社會關(guān)系廣泛、寫作能力強、交稿快捷不拖拉，就要主動聯(lián)系及時溝通，將其納入自己的作者隊伍。編輯的作者隊伍選擇得好，期刊的稿件質(zhì)量就高，期刊的影響力越大，就會贏得讀者的青睞，產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。編輯在期刊封面和版式設(shè)計過程中也應(yīng)具備市場思維。封面和版式設(shè)計是期刊外在氣質(zhì)的表現(xiàn)形式。高質(zhì)量的內(nèi)容加上完美的期刊設(shè)計藝術(shù)效果，才能成就最美期刊。期刊內(nèi)容和包裝設(shè)計相得益彰，能夠帶給讀者更好的閱讀感受，對內(nèi)容的理解更深刻。這樣的期刊才能在讀者中有良好口碑，才會對期刊的銷售起到積極的推動作用。編輯要根據(jù)讀者群年齡、層次、類別的差異，把握期刊的設(shè)計特點。如果是娛樂消遣類型的期刊，就要彰顯時尚潮流的特質(zhì)，封面圖片以運用視覺沖擊力強的為主打，內(nèi)文版式宜活潑輕快，多采用藝術(shù)字體排版，以達到賞心悅目、引領(lǐng)消費的效果；如果是學(xué)術(shù)類期刊，封面設(shè)計宜端莊大氣，以相應(yīng)的抽象圖案切合雜志的主旨，版式設(shè)計清新淡雅，切忌濃墨重彩、花里胡哨；如果是老年期刊，視覺設(shè)計不適合過于花哨，色彩不宜太豐富，排版的字號就應(yīng)該偏大，行間距也可稍微偏大，以照顧老年讀者；少兒類期刊宜多選用色彩豐富的圖片，版式設(shè)計靈動跳躍，選擇適當偏厚的紙張，同時，邊角可以設(shè)計為圓角，盡可能采用綠色印刷。編輯要對期刊市場進行分析研究，要研究期刊行業(yè)的出版現(xiàn)狀、體例風(fēng)格，結(jié)合期刊自身定位，根據(jù)刊物的讀者對象，合理取舍，推陳出新，形成自身獨特的風(fēng)格。
五、結(jié)語
信息技術(shù)的飛躍發(fā)展給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來跨越性的進步和變革。媒體融合是持續(xù)不斷的歷史過程，6年多來，歷經(jīng)頂層設(shè)計、改革轉(zhuǎn)型、平臺轉(zhuǎn)換、新舊融合、市場更替，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為治國理政的應(yīng)有之義和無處不在的生活日常。在相當長的一段時期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存的格局不會發(fā)生系統(tǒng)性改變。處在劇烈轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體，務(wù)必自強不息，要確保能在新媒體的碾壓之下倒逼出持續(xù)發(fā)展的動能，以嶄新的姿態(tài)自立于市場和輿論場。④據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，普通的流量和簡單的傳播不是稀缺的剛需，創(chuàng)意型傳媒將占據(jù)更大的市場份額，收割更多的流量和資源。要打造創(chuàng)意型傳媒，搶占競爭先機，無疑對編輯的職業(yè)能力提出更高要求，所以期刊編輯要樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷學(xué)習(xí)新知識新技能，在媒體融合大潮中為期刊平臺為自己創(chuàng)造更高的職業(yè)價值。
作者：程櫻 單位：貴州日報當代融媒體集團
