網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

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摘要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，推動著國信息化科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國內(nèi)已經(jīng)逐漸步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，使得人們的生活方式以及消費(fèi)觀念比以往有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的普及，有效的將企業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行改變，并滲透到了市場營銷的方方面面。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來轉(zhuǎn)變了企業(yè)的營銷理念以及營銷方式，使傳統(tǒng)的線下營銷逐漸向線上營銷進(jìn)行靠攏，使消費(fèi)者消費(fèi)有了更好的選擇。目前現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷為主題的市場已經(jīng)對傳統(tǒng)的市場營銷形成了一定的沖擊，如果使企業(yè)更快的適應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，可以讓企業(yè)更快的占據(jù)現(xiàn)代化市場，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。因此本文將以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變為課題展開分析，通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變進(jìn)行深入的分析，分析互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)發(fā)展起到的作用，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

1針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行分析

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究不斷的深入，使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)開始普及了，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展較為快速，導(dǎo)致國內(nèi)的一些傳統(tǒng)企業(yè)的市場營銷模式以及漸漸滿足不了現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息的市場要求了，這就使得國內(nèi)的一些企業(yè)發(fā)展受到了一定的阻礙，并且，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對國內(nèi)企業(yè)的市場營銷策略以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行很大的沖擊，導(dǎo)致部分企業(yè)的市場競爭力下降，經(jīng)濟(jì)收益大幅度下滑[1]。為了能夠保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益以及市場競爭力，推動國內(nèi)企業(yè)的全面發(fā)展，就需要對這些企業(yè)的市場營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，讓其可以有效的適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)市場，保證自身的收益。在轉(zhuǎn)變前應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場的發(fā)展需求進(jìn)行分析。首先，在目前網(wǎng)絡(luò)信息較為普及的時(shí)代下，企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)范圍已經(jīng)逐步擴(kuò)大。在市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，市場的范圍主要還是靠著時(shí)間以及空間兩種因素組成的，從時(shí)間的角度來看，人們在網(wǎng)絡(luò)空間中的消費(fèi)是不受時(shí)間的因素所限制的，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，并且不用考慮商家關(guān)門停業(yè)的情況，從空間的角度來看，人們進(jìn)行消費(fèi)時(shí)可以不再受到任何的地方地域的限制，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)選擇自己所喜歡的商品來進(jìn)行消費(fèi)，使得無跨界消費(fèi)的目標(biāo)逐漸實(shí)現(xiàn)[2]。而且，在目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們的支付手段越來越多，其支付的更加便捷。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的普及，人們的消費(fèi)方面越來越方便，且購物越來越頻繁和傳統(tǒng)的消費(fèi)模式有了一定的轉(zhuǎn)變，比如傳統(tǒng)的消費(fèi)只能在一些實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，且使用的支付方式為現(xiàn)金、信用卡的形式來進(jìn)行支付。但是在網(wǎng)絡(luò)信息化普及的時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)上支付以及APP在網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)，并且消費(fèi)比起以往更加快捷，這也是目前網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)普及的重要體現(xiàn)[3]。

2針對目前網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式所存在的問題進(jìn)行分析

雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)已經(jīng)普及，但是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的發(fā)展，會逐漸成為人們生活當(dāng)中的重要組成部分，但是就目前的信息化時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展還是比較緩慢的，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)進(jìn)行完善。信息化時(shí)雖然展訊速，但是還是存在這些許的問題，如果不及時(shí)進(jìn)行解決，那么就會對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展造成一定的影響。

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷水平較差，服務(wù)水平較低

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展較快，使得人們普遍對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境沒有進(jìn)行深入的了解，再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)虛擬性的環(huán)境，和現(xiàn)實(shí)環(huán)境有著很大的差別，因此導(dǎo)致許多人對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生很大的質(zhì)疑。

2.2傳統(tǒng)觀念性較強(qiáng)

因?yàn)槿藗兿矚g遵守著傳統(tǒng)的概念進(jìn)行生活和工作，導(dǎo)致傳統(tǒng)的營銷觀念影響著人們的生活，導(dǎo)致很多的企業(yè)管理者沒有對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行理解和重視，使得企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)性較差，而且，網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境在監(jiān)管上還是存在著一定的欠缺，需要相關(guān)人員進(jìn)行完善。

3針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略轉(zhuǎn)換的方法進(jìn)行分析

3.1加強(qiáng)市場營銷策略創(chuàng)新

在目前網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)不斷的發(fā)展的趨勢下，企業(yè)為了能夠保證自身的經(jīng)濟(jì)收益，就需要對自身的營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)自身企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新，保證企業(yè)可以在新的經(jīng)濟(jì)市場上占據(jù)一席之地，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益[4]。

3.2借助現(xiàn)代化信息平臺推動企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新

在目前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息話技術(shù)的普及，企業(yè)的營銷活動也逐漸進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品促銷是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中極為重要的一環(huán)，為了保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的提升，就需要借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動著企業(yè)營銷的轉(zhuǎn)變，完善企業(yè)自身的營銷模式。借助現(xiàn)代化信息平臺，讓更多的消費(fèi)著可以有效的關(guān)注企業(yè)的信息，建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

4結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代普及的趨勢下，人們的消費(fèi)觀念從傳統(tǒng)的單方面消費(fèi)變成現(xiàn)在的多元化消費(fèi)。并且與此同時(shí)也改變現(xiàn)在企業(yè)的市場營銷環(huán)境，導(dǎo)致企業(yè)的營銷理念進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。為了保證企業(yè)的利益，需要從企業(yè)的市場營銷管理中出發(fā)，以新時(shí)代信息化的創(chuàng)新思維來進(jìn)行研究，分析出新市場的市場營銷環(huán)境以及市場未來的走向，并針對性的制定市場營銷策略。這樣可以有效提升企業(yè)在新時(shí)代信息化市場的競爭力，讓企業(yè)能夠在新市場搶占先機(jī)，使企業(yè)在競爭環(huán)境當(dāng)中快速發(fā)展，為市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國民的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李姍.淺議網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018.

[2]姜新，王子文.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷[J].才智，2018（10）：214-215.

[3]楊嘉寧.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].財(cái)經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2018（06）：51-52.

[4]楊朝繼.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷策略的優(yōu)化[J].商場現(xiàn)代化，2018（02）：79-80.

作者：王改單位：上海東海職業(yè)技術(shù)學(xué)院