學(xué)術(shù)期刊發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)論文

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一、新形勢(shì)下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展難題

（一）讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變

生活在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，很多年輕人都沒(méi)有太多的時(shí)間去選擇自己所需要的全部信息，更不會(huì)花心思思考獲取信息的方式，輕松快捷是當(dāng)代人的追求，所以互聯(lián)網(wǎng)就成為了當(dāng)代年輕人獲取信息的首選方式，網(wǎng)絡(luò)瀏覽、手機(jī)閱讀等已在全國(guó)范圍內(nèi)被接受。同時(shí)，很多大型數(shù)據(jù)中心都設(shè)立了全文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，并為很多高校圖書(shū)館提供數(shù)據(jù)檢索等信息服務(wù)，這些功能有利于培養(yǎng)高校學(xué)生網(wǎng)上閱讀的習(xí)慣。還有數(shù)據(jù)顯示，很多高校近年來(lái)在圖書(shū)館等場(chǎng)所大量增設(shè)電子閱覽設(shè)備，而在圖書(shū)閱覽室的閱讀人數(shù)在逐年下降，網(wǎng)絡(luò)下載量和在線檢索量的逐年攀升也證實(shí)了上述現(xiàn)象，這對(duì)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了很大的沖擊，并將在未來(lái)一段時(shí)間長(zhǎng)期存在。由于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的讀者往往都是單純地就一個(gè)特定的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)化閱讀，紙質(zhì)期刊可以滿(mǎn)足他們的需求。然而對(duì)研究型的讀者而言，他們則更加鐘情于數(shù)字式閱讀，這樣有助于他們?cè)谳^短時(shí)間內(nèi)獲取所需的信息。讀者獲取信息的方式由“閱讀報(bào)紙”向“瀏覽網(wǎng)頁(yè)”的轉(zhuǎn)變無(wú)疑為學(xué)術(shù)期刊的生存提出了新的挑戰(zhàn)。

（二）期刊編輯的辦刊理念、工作能力跟不上時(shí)代變遷的節(jié)奏

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的出版只需要保證期刊內(nèi)容就好，對(duì)技術(shù)并沒(méi)有太多要求，循規(guī)蹈矩，按照操作規(guī)程處理就可以完成期刊出版。但是，在現(xiàn)如今這個(gè)信息化極度發(fā)達(dá)的時(shí)代里，沒(méi)有技術(shù)是很難順利地完成一份工作的。為了生存，學(xué)術(shù)期刊必須走數(shù)字出版之路。對(duì)于數(shù)字期刊，期刊內(nèi)容是出版物的根本，而技術(shù)則是方法和手段，為出版物內(nèi)容選取、加工編輯以及推廣傳播服務(wù)。為了謀求生存，學(xué)術(shù)期刊必須在重視內(nèi)容的同時(shí)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，采用全新的理念，盡可能地滿(mǎn)足閱讀者的需求，也只有這樣，學(xué)術(shù)期刊才不會(huì)在這樣一個(gè)時(shí)代里被淘汰。很顯然，面對(duì)近期讀者閱讀習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變，期刊編輯人員的理念和能力還并沒(méi)有轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，所以在滿(mǎn)足客戶(hù)需求方面，即服務(wù)方面，還存在很大的不足。

（三）期刊編輯地位和功能的變化

以往，傳媒置于信息傳播的中心位置，具有強(qiáng)大的統(tǒng)治能力，傳統(tǒng)媒體可以自主地決定傳播內(nèi)容和傳播渠道。而在當(dāng)前的新信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播力和控制力也已被大大地削弱，在內(nèi)容選取和版面設(shè)計(jì)等方面都不得不面對(duì)受眾和市場(chǎng)的選擇，以他們?yōu)橹行?，因而在自身地位和功能方面發(fā)生了巨大的變化。在以數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)實(shí)行期刊出版和銷(xiāo)售時(shí)，部分學(xué)術(shù)期刊在很大程度上受到傳統(tǒng)媒體的傳播習(xí)慣和傳播理念的制約，在編輯處理和期刊出版發(fā)行工作中忽視讀者提出的諸如用戶(hù)體驗(yàn)等新要求。[3]此外，部分學(xué)術(shù)期刊也并不重視新型媒體技術(shù)的綜合應(yīng)用及資源整合，譬如在學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容篩選和信息融合方面，投入大、效果小等問(wèn)題依然沒(méi)有得到改善。很顯然，編輯的地位和功能在新信息化時(shí)代并沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變，思想上對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)并沒(méi)有在實(shí)際行動(dòng)中得以體現(xiàn)。

二、市場(chǎng)條件下學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)的改革與創(chuàng)新

期刊行業(yè)面臨的困難越多，對(duì)行業(yè)提出的挑戰(zhàn)越艱巨，行業(yè)的生長(zhǎng)空間也就越廣闊。為了適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)閱讀的環(huán)境，數(shù)字出版必須適應(yīng)市場(chǎng)化需求。為此，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)必須要針對(duì)當(dāng)前存在的一系列問(wèn)題作出相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新，以求得長(zhǎng)足的生存和發(fā)展空間。

（一）改進(jìn)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)的思維方式

首先，要在了解政治導(dǎo)向的情況下促進(jìn)思維方式的解放。期刊出版工作者和社會(huì)主義科研人員首要堅(jiān)持的標(biāo)準(zhǔn)就是政治導(dǎo)向，其主旨是堅(jiān)決不能背離黨的宗旨、損害人民根本利益和危害國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)等原則性問(wèn)題。就新時(shí)期改革條件下，學(xué)術(shù)期刊工作人員要強(qiáng)化科研工作致力于服務(wù)人民和社會(huì)的思想，形成刊登精品文章、創(chuàng)辦品牌刊物的意識(shí)，同時(shí)堅(jiān)決實(shí)行“學(xué)術(shù)立刊，質(zhì)量至上”的辦刊策略，樹(shù)立創(chuàng)辦名刊的遠(yuǎn)大理想。[3]其次，要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)橫向交流以及開(kāi)拓國(guó)際視野。盡管所有期刊都沿用了類(lèi)似的辦刊理念，但各地各期刊的辦刊水平依然良莠不齊，存在很大差距，各辦刊單位應(yīng)該增加橫向交流，多多分享經(jīng)驗(yàn)，互相學(xué)習(xí)，以求得到合作共贏的成效；與此同時(shí)，由于國(guó)際上數(shù)字出版的技術(shù)已經(jīng)高度成熟，為了與時(shí)代接軌，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，學(xué)術(shù)期刊必須開(kāi)拓視野，力爭(zhēng)早日達(dá)到國(guó)際辦刊水平。再次，要學(xué)習(xí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功案例和有效的管理模式。學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化了，那么就必須采用企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，以求在發(fā)行方式、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)獎(jiǎng)、組織稿源等方面取得相對(duì)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，為了迎合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求，應(yīng)該對(duì)學(xué)術(shù)期刊采取信息化管理。

（二）改變學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)

首先，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該致力于變身成為科研素材的數(shù)據(jù)庫(kù)。在信息大爆炸的時(shí)代，很多科研工作者對(duì)搜集整理信息這項(xiàng)工作是相當(dāng)排斥的，他們不愿意花太多的時(shí)間來(lái)處理這些瑣碎的小事，如果學(xué)術(shù)期刊能夠做好信息分類(lèi)工作，方便他們適時(shí)使用，那么他們自然會(huì)很重視學(xué)術(shù)期刊。其次，應(yīng)該營(yíng)造并提供青年學(xué)者發(fā)展成長(zhǎng)的平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該采取一些措施來(lái)引導(dǎo)青年學(xué)者關(guān)心社會(huì)問(wèn)題，探索解決方案，提供他們一起交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，定期開(kāi)展一些學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，激發(fā)他們的思維，提供他們展示學(xué)術(shù)、科研成果的機(jī)會(huì)，幫助他們快速成長(zhǎng)。再次，應(yīng)當(dāng)致力于成為學(xué)術(shù)成果展覽館。[4]認(rèn)真組稿排版，辦良心期刊，努力打造國(guó)內(nèi)一流期刊。與此同時(shí)，積極爭(zhēng)取被重要文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)收錄的機(jī)會(huì)，創(chuàng)建高端學(xué)術(shù)研究基金，吸引優(yōu)秀學(xué)者，開(kāi)展高質(zhì)量的研究，推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展。最后，要努力組建面向社會(huì)的科研學(xué)術(shù)智囊團(tuán)。完善專(zhuān)業(yè)學(xué)科的重大問(wèn)題的研究平臺(tái)功能，以及整體研究動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)功能，積極接受科研團(tuán)體的課題委托；效仿其他產(chǎn)業(yè)，聘請(qǐng)專(zhuān)家提供咨詢(xún)，增加在線咨詢(xún)服務(wù)，接受外界對(duì)學(xué)術(shù)性問(wèn)題的咨詢(xún)，使讀者與期刊工作者直接進(jìn)行交流；與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，了解政治導(dǎo)向的同時(shí)也為政府提供一些決策性意見(jiàn)，使學(xué)術(shù)期刊能夠順應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展。

（三）培育熟悉數(shù)字出版的全面型人才

前文已經(jīng)提到，我國(guó)當(dāng)前非常缺乏深諳數(shù)字出版的編輯人才，愿意接受這份工作的人能力不夠，足以擔(dān)此大任的人又不愿意屈就，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的人才比例嚴(yán)重失調(diào)，數(shù)字出版的嚴(yán)謹(jǐn)性、專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范性等方面無(wú)法得到保障。無(wú)論是內(nèi)容還是包裝或者推廣，都呈現(xiàn)出一種技術(shù)缺失的狀況。數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版，它需要既懂得數(shù)字技術(shù)，又對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)了如指掌的人才，與此同時(shí)，他們還要懂得經(jīng)營(yíng)、擅長(zhǎng)市場(chǎng)運(yùn)作。[5]顯然，這一類(lèi)復(fù)合型人才為數(shù)不多，如果沒(méi)有豐厚的待遇是很難將他們留在學(xué)術(shù)期刊行業(yè)。因此，必須多多培養(yǎng)此類(lèi)人才，并不斷改善學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的結(jié)構(gòu)，以吸引復(fù)合型人才的加盟。

（四）加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)

“物以稀為貴”，如果一個(gè)期刊做得別具一格，就一定會(huì)擁有自己的市場(chǎng)。個(gè)性化經(jīng)營(yíng)是學(xué)術(shù)期刊為了在當(dāng)今這個(gè)復(fù)雜社會(huì)贏得生存空間所必須采取的措施。然而個(gè)性化經(jīng)營(yíng)的根本要素還是要著落在期刊內(nèi)容上。一份沒(méi)有好內(nèi)容的期刊，做得再漂亮也只不過(guò)會(huì)得到一句華而不實(shí)的評(píng)價(jià)，只有充實(shí)期刊內(nèi)容，才能被人們真正接受，才是真正有價(jià)值的刊物，才會(huì)有人愿意花錢(qián)去買(mǎi)。張揚(yáng)自己的個(gè)性，具備自己的品牌，在數(shù)字出版的時(shí)代才可以擁有一片天地。縱觀歷史，學(xué)術(shù)期刊當(dāng)前確實(shí)面臨著亙古未有的挑戰(zhàn)，要想在困境中謀求發(fā)展，就必須提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，向數(shù)字期刊的方向轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外成功的案例，在模仿的過(guò)程中求取新的創(chuàng)意，力求達(dá)到“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的效果。只要期刊工作者能夠直面當(dāng)前的挑戰(zhàn)，一定能夠發(fā)現(xiàn)其間隱藏的機(jī)遇，取得更大的成績(jī)。

作者：侯波 單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院