高職市場營銷實踐教學(xué)體系創(chuàng)新
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摘要：實踐教學(xué)對于高職院校市場營銷專業(yè)來說是非常重要的，這是由于高職院校教育的特點以及市場營銷的性質(zhì)而決定的。但是當(dāng)前高職院校市場營銷專業(yè)在實踐教學(xué)方面還存在教學(xué)效果不明顯、資源短缺、缺乏創(chuàng)新以及模式陳舊等問題。本文立足與高職院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)存在的問題，從而從加大投入、師資配備以及創(chuàng)新實踐教學(xué)環(huán)節(jié)等三個環(huán)節(jié)來創(chuàng)新高職院校市場營銷實踐教學(xué)體系，從而從多個角度來實現(xiàn)高職院校市場營銷專業(yè)的實踐教學(xué)體系環(huán)節(jié)，從而提高整個高職院校市場營銷專業(yè)的辦學(xué)水平。
關(guān)鍵詞：高職；市場營銷；實踐教學(xué)體系；創(chuàng)新
一、市場營銷實踐教學(xué)體系存在的問題
(一)實踐教學(xué)資源不足
當(dāng)前高職院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)資源不足主要指的是師資力量、實習(xí)基地的不足等，高職市場營銷專業(yè)對教師和實習(xí)基地都提出了比較特殊的要求。對于老師要求他們經(jīng)過學(xué)校的培訓(xùn)能夠掌握穩(wěn)固的理論基礎(chǔ)，而且還有一定的社會實踐的經(jīng)歷，能夠?qū)⑹袌鰻I銷的案例講訴比較生動具體。但是我國的實際情況卻是能真正掌握很深的理論基礎(chǔ)而且具有一定的實踐經(jīng)驗的人卻是很少的。很多的學(xué)校選擇除本學(xué)校正常按照學(xué)歷招收過來的老師之外，還會有一部分的外聘老師被招進學(xué)校，這樣就可以優(yōu)勢互補，但是兩種老師的工資卻有較大的差距，所以還是沒能很大的改變高職市場營銷專業(yè)的師資力量。學(xué)生的實踐基地的建設(shè)尤其重要，對于市場營銷這個專業(yè)來說實際的經(jīng)驗比書本上的單調(diào)的理論強很多，很多高職院校的實踐基地由于資金等不能夠建設(shè)。很多高職院校對于市場營銷專業(yè)的師資建設(shè)沒有給予足夠的重視，導(dǎo)致他們難以得到強大的師資力量，比較有實力的企業(yè)也不想和這樣的高職院校合作，讓學(xué)生進入企業(yè)實習(xí)。
(二)創(chuàng)新能力不強
在市場環(huán)境下，就業(yè)競爭越來越激烈，要想提升自身的競爭力須要從教學(xué)模式上進行改革，一些高職院校雖然意識到了這點也進行了改革，但是卻沒有很大的效果，究其原因還是學(xué)校自身創(chuàng)新不力。根據(jù)市場營銷專業(yè)以及高職院校的特點來看，創(chuàng)新不力主要表現(xiàn)在教學(xué)的觀念上，眾多高職院校都是傳統(tǒng)的教育觀點，沒有創(chuàng)新，這就導(dǎo)致很多高職院校在市場營銷專業(yè)的教育中失去了本校的辦學(xué)特色，高職學(xué)生在實習(xí)的過程中，仍然是按照以前的模式進行，在學(xué)生技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練上，一直都處于探索階段。高職院校教師不敢進行創(chuàng)新，這就在很大程度上扼殺了市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)的創(chuàng)新動力，加上學(xué)校沒有重視外部環(huán)境，導(dǎo)致高職院校市場營銷專業(yè)的實踐教學(xué)改革進程緩慢，缺乏創(chuàng)新力度。
(三)教學(xué)模式僵化
一方面，高職市場營銷專業(yè)教學(xué)中實踐是很重要的，一般包括教師在課堂上進行案例的分析、學(xué)生實習(xí)等。但是在固有的僵化的教學(xué)模式下，教師以為只是單純的告訴學(xué)生案例，而沒有對該案例進行細(xì)致的分析。而且由于教師本身并沒有多少實踐經(jīng)歷所以案例的把握不太到位，常常是選取市場的一些案例來講解，選取的不好則不典型、不生動。另一方面，市場營銷專業(yè)考核中，沒有把實踐教學(xué)環(huán)節(jié)納入其中，教師在對高職院校學(xué)生進行考核的時候，一般都用一張試卷來決定學(xué)生的成績，這種方式根本無法真實反映實踐教學(xué)的效果以及學(xué)生的水平，長此以往的考核方式只會讓高職院校的教師和學(xué)生忽視實踐教學(xué)，從而阻礙高職院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)水平的提高。
二、高職院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)創(chuàng)新舉措
(一)創(chuàng)新教學(xué)環(huán)節(jié)
首先，在高職市場營銷體系的實踐創(chuàng)新措施當(dāng)中，創(chuàng)新教學(xué)環(huán)節(jié)是重中之重。首先要做的就是要將大量的營銷理論進行科學(xué)合理的縮減，將知識體系進行歸納整理，降低學(xué)生的理論學(xué)習(xí)壓力，從而節(jié)省出營銷實踐的時間來讓學(xué)生進行實踐活動，從實踐活動中深化對于理論知識的了解和感悟，從而進一步提升教學(xué)質(zhì)量，調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)更多的營銷人才。例如目前很多高職院校市場營銷體系的培養(yǎng)方案中《市場營銷》課程的學(xué)時都是48學(xué)時，有的院校甚至是56學(xué)時，因此可以在該課程中加大實踐教學(xué)的比例，從而把學(xué)時進行擴展，擴展為90學(xué)時或者100學(xué)時，在每節(jié)課中，教師都應(yīng)該針對性的安排一部分實踐教學(xué)的內(nèi)容，從而不僅讓學(xué)生意識到實踐的重要性，還能突出實踐教學(xué)在整個教學(xué)環(huán)節(jié)中的重要性，提高實踐教學(xué)的效果。除此之外，高職院校市場營銷專業(yè)可以設(shè)置主線，然后再拓展分支。比如：把《市場營銷》當(dāng)作課程的主線，也就是說把這門課作為一個專業(yè)，而其他課程全都是為這門課程服務(wù)，從而減少課程中不必要的重復(fù)環(huán)節(jié)，優(yōu)化培養(yǎng)方案，進一步提高實踐教學(xué)效果。其次，實踐創(chuàng)新措施需要有一個或者數(shù)個營銷實訓(xùn)基地來作為營銷實踐活動的載體和基礎(chǔ)。當(dāng)校外企業(yè)實習(xí)困難或者是遇到瓶頸的時候，就應(yīng)該創(chuàng)新思維，將視角從企業(yè)轉(zhuǎn)移到校內(nèi)，爭取學(xué)校的資金以及文件傾斜，建立一個適用于營銷的實訓(xùn)基地，讓市場營銷專業(yè)的學(xué)生能夠在最大程度上體會到實踐所帶來的益處以及營銷經(jīng)驗。例如：在高職院校內(nèi)可以開設(shè)書報亭、淘寶屋、書報攤、超市等等作為實踐基地，高職院校學(xué)生還可以大膽發(fā)揮自己的想象，把這些店鋪拓展到網(wǎng)絡(luò)上，這樣一來不僅僅激發(fā)了學(xué)生的積極性，還可以把在課上學(xué)習(xí)的理論知識進行實際運用，真正提高實踐教學(xué)的效果，創(chuàng)新市場營銷專業(yè)的實踐教學(xué)體系。最后，就是要增強在實踐活動過程中學(xué)生團隊之間的關(guān)系，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會合作與共享。市場營銷實質(zhì)上也就是屬于一種團隊行為，教師在教學(xué)的過程中應(yīng)該有意識地像學(xué)生灌輸合作的精神與理念，在思想上形成合作共贏的潛意識。再將這種潛意識帶入到實踐活動中，可以有效顯著地提升學(xué)生的合作能力以及團隊意識，使?fàn)I銷實踐活動事半功倍。例如：高職院?？梢越W(xué)生活動平臺，從而讓市場營銷專業(yè)的學(xué)生活動與專業(yè)建設(shè)結(jié)合起來，從而以市場營銷專業(yè)為依托，舉辦一些學(xué)生競賽。比如“策劃大賽”，這樣一來利于在高職院校之內(nèi)營造良好的氛圍，還能擴大市場營銷專業(yè)在高職院校和校外的影響，還能服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于社會。當(dāng)前，我國高職院校市場營銷專業(yè)也越來越重視此類策劃大賽，很多高職院校已經(jīng)舉辦全國性質(zhì)、區(qū)級性質(zhì)的策劃大賽，甚至有的還推廣至全國范圍內(nèi)。
(二)強化實踐教學(xué)師資力量培養(yǎng)
擁有良好的師資力量以及強大的底蘊是展現(xiàn)學(xué)校或者專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量的最為直接的證明，因此，師資力量的提升也就成為實踐創(chuàng)新過程中一個重要的舉措。由于市場營銷專業(yè)實踐操作性較強的特質(zhì)，因此在挑選專業(yè)教師的過程中應(yīng)該將側(cè)重點從教師的學(xué)歷轉(zhuǎn)移到教師的實踐能力，避免教師在教學(xué)過程中一味側(cè)重書本理論，而不注重實踐活動，降低課堂質(zhì)量。在企業(yè)擁有時間較久的工作經(jīng)驗的一線從業(yè)人員相較于相關(guān)專業(yè)的博士以及碩士等高學(xué)歷教師，在教學(xué)過程中有比較明顯的優(yōu)勢，能夠?qū)I銷理論生動地結(jié)合到自身的工作經(jīng)驗當(dāng)中，并具備引導(dǎo)學(xué)生實踐的能力，是高職市場營銷教學(xué)的較優(yōu)選擇。除此之外，還應(yīng)該加強對不固定或者是不長期的兼職教師的培養(yǎng)。兼職教師是在學(xué)校和企業(yè)簽訂合作協(xié)議下所產(chǎn)生的，因此對于市場營銷的具體過程以及實際操作手段都有比較清晰的認(rèn)識，能夠帶領(lǐng)學(xué)生進行高效高質(zhì)的教學(xué)實踐活動。
(三)重視“軟件”力量的投入
我國高職在市場營銷實踐教學(xué)這一過程中，普遍呈現(xiàn)出一種重視硬件設(shè)施的投入而忽視了“軟件”力量投資的特點，而這種特點也導(dǎo)致了市場營銷實踐教學(xué)在近幾年來沒有實際突破，一直處于僵化和固守的狀態(tài)。其中，硬件主要是指實踐教學(xué)的場地以及基礎(chǔ)設(shè)施，而“軟件”則主要是指教師隊伍的建設(shè)以及外部學(xué)校以及社會環(huán)境的支持程度。這種投資建設(shè)比例的失衡就直接導(dǎo)致了實踐教學(xué)的質(zhì)量低下，人才輸送率降低，因此應(yīng)該進一步加大對“軟件”的投資建設(shè)力度，激發(fā)實踐教學(xué)的活力，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的營銷人才。
三、結(jié)語
高職院校市場營銷專業(yè)的實踐教學(xué)效果在很大程度上決定了人才的培養(yǎng)質(zhì)量。因此，高職院校應(yīng)該重視實踐教學(xué)體系的創(chuàng)新，并把此作為教學(xué)改革工作中的重點。要想提高高職院校市場營銷專業(yè)的實踐辦學(xué)質(zhì)量，就必須要提高實踐教學(xué)的效果，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式和思路，對于市場營銷專業(yè)一定要加強師資隊伍建設(shè)，打造一批專業(yè)的教師對于，從而滿足市場營銷專業(yè)理論與實踐教學(xué)的需求，不斷對實踐教學(xué)進行創(chuàng)新，從而發(fā)展出獨具特色的辦學(xué)模式和辦學(xué)特色，從而讓高職院校市場營銷專業(yè)走出一條高效的實踐教學(xué)之路。
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作者：伍方勇 單位：湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
