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摘要:隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體得到了快速的發(fā)展,短視頻逐漸成為人們分享生活的重要平臺,促進(jìn)了信息更加廣泛、快速的傳播。最開始短視頻編輯是以微博平臺中的vlog的形式出現(xiàn)的,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,專門制作短視頻的App也逐漸在網(wǎng)絡(luò)上興起,如快手、抖音、火山等平臺迅速發(fā)展。短視頻制作編輯成為當(dāng)前重要的傳播方式之一,人們可以通過短視頻分享自己的生活,宣傳銷售產(chǎn)品等,對社會生活產(chǎn)生了極大的影響?;诖?,本文就短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)制作中的重要作用進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞:短視頻;編輯制作;全媒體編發(fā);制作傳播技巧;引導(dǎo)輿論
導(dǎo)語
全媒體時(shí)代的到來,給人們獲取信息的方式帶來了許多變化,滿足了人們對不同信息形態(tài)的需求,其傳播的速度、范圍也更加快和廣。短視頻的編輯制作,能夠?qū)⒙曇簟D像、文字等多種要素集合在一起,更能夠吸引人們的注意力。并且短視頻的編輯更為方便,制作周期較短,更容易掌握,從而也受到更多人的喜愛,借助于短視頻編輯制作,將自己想要分享的內(nèi)容展現(xiàn)出來。這滿足了社會大眾多樣化的信息需求,促進(jìn)了社會媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
1.全媒體時(shí)代的特點(diǎn)
1.1媒體信息的多樣化
隨著人們生活水平的提高,對信息獲取的需求也在發(fā)生著不斷的改變,人們對媒體信息的要求偏向于多樣化,因此為了更好地滿足大眾的需求,在全媒體時(shí)代下,媒體信息的傳播內(nèi)容更加的豐富多彩,將聲音、圖像、文字等多種元素整合在一起,[1]從而滿足了多元化信息需求。
1.2媒介數(shù)量發(fā)展迅速
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,信息傳播僅僅局限在電視節(jié)目、報(bào)紙、廣播等,但隨著全媒體時(shí)代的到來,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,信息傳播媒介的數(shù)量不斷地增加,尤其是各種手機(jī)軟件的出現(xiàn),帶動了短視頻編輯制作的快速發(fā)展,例如當(dāng)前比較火熱的抖音、快手等收集短視頻軟件,使信息編輯更加簡單,信息傳播速度更快,[2]人們可以隨時(shí)隨地借助于手機(jī)軟件分享日常生活等,對全媒體時(shí)代的發(fā)展造成了極大的影響。
1.3媒體的交互性更強(qiáng)
全媒體時(shí)代的傳播媒介的特點(diǎn)之一就是有著較強(qiáng)的互動性,大部分軟件有評論的功能,甚至開通了實(shí)時(shí)彈幕,能夠在播放視頻,或是看信息的時(shí)候能夠把自己的想法、看法等及時(shí)地表達(dá)出來,這也為媒體編輯人員提供更多的參考意見,有助于進(jìn)一步推動全媒體的發(fā)展進(jìn)步。
2.短視頻編輯制作的特點(diǎn)
2.1制作周期較短
傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等的制作需要經(jīng)過較長的制作周期,通常需要信息采集、匯編、審核等,一般需要等到第二天才會在媒體公開,[3]而短視頻的編輯制作則是通過在網(wǎng)絡(luò)平臺上將錄制好的視頻進(jìn)行簡單的剪輯,并配上簡單的文字說明,便可以在網(wǎng)絡(luò)上,審核的速度快,信息傳播也更為直觀,極大地節(jié)省了媒體制作的時(shí)間,也使信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)。
2.2大眾化
短視頻的傳播主體不局限在傳統(tǒng)的節(jié)目組或是專門的媒體單位中,是每個(gè)人都可以進(jìn)行參與的。另外短視頻的制作較為簡單,如果不做比較復(fù)雜的情景處理,那么只進(jìn)行簡單的拍攝或剪輯便可以。而文字信息的傳播往往需要有一定的文化素養(yǎng),才能完成專業(yè)的編輯。短視頻的編輯制作極大程度上降低了媒體制作、傳播的門檻,使得大眾都能夠參與到視頻制作之中。
3.短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)中的重要作用
3.1滿足大眾對媒體信息的需求
在全媒體時(shí)代,經(jīng)過新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合,面對的受眾群體較為廣泛,對信息的需求也更加多樣化。在市場競爭激烈的如今,媒體想要得到更長久、穩(wěn)定的發(fā)展,就需要在滿足社會信息需求的條件下,不斷地提升自身實(shí)力。通過進(jìn)行短視頻的編輯制作,可以從不同受眾群體的角度出發(fā),有效地消除媒介之間的界限。信息傳播更加直觀,[4]能夠更好地引起觀眾的共鳴,有助于各個(gè)階段的人理解。視頻能夠包含的內(nèi)容不局限單純文字或視頻的死板,其能夠通過更加直觀、活躍的內(nèi)容將傳達(dá)的信息展現(xiàn)出來,進(jìn)而可以更好地滿足不同需求的受眾,增強(qiáng)媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定與長久。[5]
3.2有助于引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向
短視頻編輯制作的實(shí)效比較短,傳播的范圍也更廣泛,通過短視頻編輯能夠?qū)⑹录鎸?shí)地展現(xiàn)到人們的眼前,讓公眾自己對事件進(jìn)行評價(jià)、討論,更有助于社會輿論的導(dǎo)向的發(fā)展,而不是一味的將設(shè)計(jì)好的內(nèi)容展現(xiàn)在人們的眼前,強(qiáng)制進(jìn)行輿論導(dǎo)向;[6]例如在兩會期間,將其中的一些內(nèi)容,通過短視頻的方式展現(xiàn)出來,進(jìn)行重點(diǎn)案例的報(bào)道,保證了報(bào)道時(shí)效性的同時(shí),又能夠及時(shí)地將兩會精神進(jìn)行傳播,引領(lǐng)了良好的社會輿論,有助于全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。
3.3有助于提高大眾的參與度
短視頻的編輯制作大眾化,降低了信息傳播的門檻,因此也在一定程度提升了全媒體編發(fā)中的大眾參與度,信息的傳播不再是節(jié)目制作組、新聞媒體的專屬,[7]其將信息傳播的權(quán)利放到了大眾的手中,人們可以通過短視頻制作分享自己的生活,豐富了全媒體編發(fā)的信息內(nèi)容;另一方面短視頻編輯制作方式簡單,傳播范圍更廣,人們遇到問題也通常會想到借助短視頻,尋求更多人的幫助。
4.短視頻的編輯與傳播要點(diǎn)
4.1短視頻內(nèi)容的真實(shí)性
隨著全民媒體的發(fā)展,出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)紅,為了博取眼球,部分人可能會制作大量的虛假視頻內(nèi)容,影響了社會信息傳播的正常秩序。因此在短視頻編輯制作上,需要有一定的真實(shí)性,不要夸大其詞,斷章取義,引發(fā)不必要的社會恐慌。在短視頻的制作上必須堅(jiān)持真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。
4.2制作與傳播的技巧
短視頻的制作有許多的主體,因此在其編輯制作之初先要設(shè)計(jì)相應(yīng)的主體,并以此進(jìn)行延伸,設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容,比如幽默搞笑、資源分享、直播賣貨等,主題明確,[8]更有針對性。在拍攝上,由于播放的屏幕一般不會太大,因此需要進(jìn)小鏡頭的拍攝,使得畫面更加和諧,需注意拍攝的平穩(wěn)以及鏡頭切換的流程,并配以適當(dāng)?shù)谋尘耙魳坊蚴且曈X特效等,使視頻內(nèi)容更吸引受眾群體觀看,增加視頻的傳播量。
5.全媒體時(shí)代下如何提高短視頻編輯制作的質(zhì)量
短視頻的編輯制作,降低了媒體編發(fā)的門檻,進(jìn)一步促進(jìn)了全媒體時(shí)代的發(fā)展,但也在一定程度上影響了媒體信息的制作質(zhì)量。為進(jìn)一步保證全媒體時(shí)代的健康發(fā)展,不斷的提升短視頻編輯制作的質(zhì)量十分重要。
5.1提升短視頻編輯制作人員的綜合素養(yǎng)
短視頻的傳播范圍比較廣,因此對社會輿論的影響也很大。為進(jìn)一步提升在全媒體時(shí)代下,短視頻編輯制作的質(zhì)量,首先要重視對相關(guān)短視頻媒體編輯制作人員的綜合素質(zhì)要求,至少有正確的人生觀、思想道德素質(zhì)等,宣揚(yáng)社會的正能量。例如當(dāng)前短視頻制作編輯軟件中,實(shí)名制的實(shí)行讓更多的人意識到在網(wǎng)絡(luò)上的言論、舉動也是需要承擔(dān)法律責(zé)任的,[9]因此也更加的謹(jǐn)言慎行,對自己的言行更加的負(fù)責(zé),這一舉措在一定程度上保證了短視頻制作者在進(jìn)行信息編發(fā)中,因考慮到自己個(gè)人形象會在一定程度上有所規(guī)范;抑或是可以參考B站彈幕的規(guī)則,在進(jìn)行短視頻編發(fā)之前,需要進(jìn)行簡短的測試,對使用者的基本目的、自身的價(jià)值觀念等有一定的了解,同時(shí)做好相應(yīng)的價(jià)值觀的教育工作等;最后一點(diǎn)就是短視頻編發(fā)軟件自身需要對視頻的內(nèi)容進(jìn)行一定的審核,確保其的內(nèi)容有著正確的價(jià)值觀引導(dǎo),內(nèi)容積極向上,在社會輿論導(dǎo)向上有著積極的作用或?qū)τ谝恍┎缓玫膬?nèi)容進(jìn)行限流、屏蔽。通過這樣的方式使短視頻制作者不斷提升自己的綜合素養(yǎng),制作出更多優(yōu)秀的短視頻作品,促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
5.2短視頻制作人員需要對受眾的需求有一定的了解
在全媒體的編發(fā)下,短視頻的編輯制作需要考慮到不同受眾的需求。比如報(bào)紙的受眾群體,對視頻中體現(xiàn)出的文化內(nèi)容有較高的要求,往往討厭低俗的口水仗內(nèi)容,[10]那么就需要短視頻制作者不斷的提升短視頻中的內(nèi)涵;電視節(jié)目的受眾群體,則對有趣好玩、或是有情節(jié)性的視頻內(nèi)容更有興趣,那么在短視頻的編輯制作中,就需要將內(nèi)容做得更加的生動有趣,情節(jié)設(shè)計(jì)有一定的戲劇性,吸引電視受眾的關(guān)注;新媒體的受眾,則是傾向信息簡短、內(nèi)容豐富,可以通過比較短的篇幅,展現(xiàn)更多東西,那么就需要在短視頻的編輯中,清晰的表達(dá)自己的觀念,且內(nèi)容更加精短,避免內(nèi)容冗長。[11]所以為使短視頻的獲得更多的關(guān)注,就需要其對各個(gè)媒介受眾群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行分析,進(jìn)而做出能夠滿足不同需求的短視頻內(nèi)容。比如在當(dāng)前抖音上的一些短視頻制作者,盡管其主要目的是進(jìn)行商品宣傳,但為了吸引關(guān)注,其會針對某一受眾群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行分析。我們以“破產(chǎn)姐弟”為例,其主要是進(jìn)行化妝品的銷售,將故事的背景設(shè)定為姐弟開的一家化妝品店中,借助于商品的特點(diǎn)幫助顧客消除矛盾點(diǎn)。其故事情節(jié)的設(shè)計(jì)往往有一定的波折性,這就在一定程度上抓住了電視受眾全體的心理,情節(jié)內(nèi)容有趣的同時(shí)也有一定的波折性,如“奇葩婆婆”、“塑料姐妹情”等抓住了人們對矛盾激發(fā)關(guān)注的這一心理特點(diǎn),同時(shí)喜歡觀看這種情節(jié)故事的往往又是女性,其對化妝品的需求較大,進(jìn)而也有助于提升其化妝品的銷售額與宣傳力。同時(shí)在故事情節(jié)的演繹中,拔刀相助、敢愛敢恨的做法傳播著積極向上的價(jià)值觀念,吸引了更多人關(guān)注,有助于促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
5.3提升短視頻制作人的創(chuàng)新能力及資源整合能力
在全媒體時(shí)代下的短視頻編輯制作應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的潮流與熱點(diǎn),及時(shí)捕捉到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的有效資源進(jìn)行整合、創(chuàng)新,形成有自身特點(diǎn)的短視頻內(nèi)容,這樣才能使得短視頻內(nèi)容更加的新穎、正面,并保證其發(fā)展的穩(wěn)定長久。有不少短視頻制作者在進(jìn)行編輯制作時(shí)喜歡抄襲他人的內(nèi)容,這不僅難以獲得好的短視頻播放量等,也在一定程度上影響了全媒體環(huán)境下的編發(fā)秩序。[12]不利于全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。短視頻制作者提升自身信息整合能力以及創(chuàng)新能力。例如在進(jìn)行視頻編輯制作之中,結(jié)合當(dāng)下熱門的話題進(jìn)行討論、宣傳。例如在肺炎防治期間,國人對各地疫情防控情況高度關(guān)注,在這時(shí)許多短視頻的制作都是根據(jù)這一熱點(diǎn)問題,進(jìn)行信息的整合,進(jìn)而制作相應(yīng)的短視頻內(nèi)容,比如應(yīng)當(dāng)怎樣做好居家隔離,又或是春節(jié)期間“臥室一日游”的視頻,播放后得到人們好評的同時(shí),也宣傳了疫情期間不要串門,做好居家隔離的重要思想。正是因?yàn)槠浔WC了視頻內(nèi)容的新穎性、趣味性的同時(shí),結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問題,進(jìn)行創(chuàng)新性創(chuàng)作,進(jìn)而展現(xiàn)出正確的價(jià)值觀導(dǎo)向,才能獲得短視頻創(chuàng)作的成功。
6結(jié)語
綜上所述,網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展使信息傳播的媒介與載體的形式等發(fā)生了巨大的變化,尤其是近幾年各種手機(jī)短視頻軟件的發(fā)展,使短視頻制作編輯在信息傳播中具有越來越重要的作用。人們更習(xí)慣通過短視頻分享自己的生活,進(jìn)行信息的獲取等,這就需要短視頻編輯制作的質(zhì)量不斷提升,滿足各個(gè)受眾群體的需求,宣傳正確的價(jià)值導(dǎo)向,保證作品的創(chuàng)新,促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
作者:李軍 單位:渭源縣融媒體中心