體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險控制探討

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摘要：本文基于大數(shù)據(jù)的特點，分析大數(shù)據(jù)時代下體育產(chǎn)業(yè)所可能面臨的金融風(fēng)險，并在此基礎(chǔ)上，研究在大數(shù)據(jù)時代下體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險控制問題。研究認(rèn)為，雖然在大數(shù)據(jù)時代基于大數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用，體育產(chǎn)業(yè)可以更好地控制金融風(fēng)險，從而更快的發(fā)展，但由于大數(shù)據(jù)無法完全消除體育產(chǎn)業(yè)的金融風(fēng)險，因此在大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該通過謹(jǐn)慎經(jīng)營來避免可能存在風(fēng)險，這也是在大數(shù)據(jù)時代下體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本所在。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險控制

一、引言

20世紀(jì)70年代以來，隨著眾多媒體進(jìn)入體育領(lǐng)域后，體育也日益商業(yè)化，其特征主要表現(xiàn)在以下五個方面。一是體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值迅速增長，相關(guān)統(tǒng)計表明，2015年，世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占世界GDP的比重達(dá)到了2.1%，其中，美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占美國GDP的比重達(dá)到3%，中國2015年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了1.8萬元人民幣，占當(dāng)年中國GDP的0.7%，預(yù)計到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)5萬億人民幣。二是大量體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)，這些體育集團(tuán)滲入到體育領(lǐng)域的各個方面，如參股甚至控股體育俱樂部、打造某一特定體育領(lǐng)域的專業(yè)品牌，并以此作為贏利手段等。三是部分職業(yè)體育俱樂部通過各種手段擴(kuò)大自身的銷售、打造屬于某個職業(yè)俱樂部的體育品牌，甚至部分職業(yè)體育俱樂部通過上市，從而成為上市公司等。四是大量的體育運動產(chǎn)品公司通過與職業(yè)俱樂部合作，擴(kuò)大其在世界運動產(chǎn)品市場的份額，五是部分主業(yè)在其他領(lǐng)域的商業(yè)集團(tuán)公司，也涉足體育領(lǐng)域，在這其中有代表的如中國的萬達(dá)集團(tuán)、廣州恒大等。在體育日益產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實背景下，隨之而來的問題是，這些專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如何在保證自身迅速發(fā)展的同時，避免體育產(chǎn)業(yè)由于規(guī)模擴(kuò)大而帶來的金融風(fēng)險，這是每一個體育產(chǎn)業(yè)參與者所必需考慮的問題。在大數(shù)據(jù)時代下，由于大數(shù)據(jù)可以依據(jù)每一個個體的特征制定不同的策略，那么，在這一新的形勢下，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，又將如何控制金融風(fēng)險，將是擺在每個體育產(chǎn)業(yè)參與者面前一個亟需解決的問題。基于上述分析，本文擬以大數(shù)據(jù)時代的特點作為研究問題的切入點，具體來研究大數(shù)據(jù)時代下體育產(chǎn)業(yè)的金融風(fēng)險控制問題。

二、大數(shù)據(jù)時代的主要特征

（1）數(shù)據(jù)信息量大，遠(yuǎn)超過其他時代所能提供的數(shù)據(jù)信息。在大數(shù)據(jù)時代之前，可以獲得和使用的數(shù)據(jù)量有限，大多是以兆（MB）為單位的，至多可以達(dá)到G（1000個M）和T（1000個G）的級別，但在大數(shù)據(jù)時代，起始計量單位至少是P（1000個T）、E（100萬個T）或Z（10億個T）。海量的數(shù)據(jù)信息，必然導(dǎo)致這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析所能得到的結(jié)論更加準(zhǔn)確。（2）數(shù)據(jù)類型繁多。在大數(shù)據(jù)時代之前，所能獲取的信息大多是文字信息和少量的圖片信息，在大數(shù)據(jù)時代下，所能獲取的數(shù)據(jù)包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等，多類型的數(shù)據(jù)一方面提高了通過處理數(shù)據(jù)所能獲得的信息的準(zhǔn)確性，另一方面，由于數(shù)據(jù)類型的多樣性，導(dǎo)致對數(shù)據(jù)的處理能力提出了更高的要求，需要使用更加精細(xì)的計算器對所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。（3）大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)價值密度相對較低。也就是每條信息的單位價值較低，其主要表現(xiàn)是，隨著“物聯(lián)網(wǎng)”的廣泛應(yīng)用，信息無處不在，但是在這些數(shù)據(jù)信息中，存在大量無效信息，這導(dǎo)致了信息的單位價值較低，也就是信息的價值密度較低。因此，在通過強(qiáng)大的機(jī)器算法更迅速在大量信息中提取到有用的信息的同時，如何提高信息的單位價值，是在大數(shù)據(jù)時代所必須解決的問題。（4）大數(shù)據(jù)時代處理速度快，時效性要求高。這也是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘最顯著的特征。由于大數(shù)據(jù)時代是以使用高性能計算機(jī)和更為復(fù)雜的算法快速、準(zhǔn)確的處理海量信息，從而獲取相比于之前，可以獲得更多有用的信息。（5）大數(shù)據(jù)時代個性化。在大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)可以精確每個個體的相關(guān)特征，可以依據(jù)每個個體的相關(guān)信息和特征，為每個個體制定適合每個個體的相應(yīng)的策略，以滿足其在不同階段的個性化需求。在大數(shù)據(jù)時代下，由于大數(shù)據(jù)時代所具有的特征，導(dǎo)致在大數(shù)據(jù)時代之前所既有的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線無法高效處理如此海量的、單位價值較低的數(shù)據(jù)，因此，如果繼續(xù)基于原有的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線，即使投入大量人力和物力來采集相關(guān)的信息，讓也無法通過及時處理反饋有效信息，企業(yè)得不償失。因此，在大數(shù)據(jù)時代下，需要有新的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線，使用更為先進(jìn)的計算機(jī)和更為復(fù)雜的算法與之相適應(yīng)。綜上所述，大數(shù)據(jù)時代一方面對人類獲取新的信息和知識提供了更大的可能，也為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了空間與潛力；另一方面，大數(shù)據(jù)時代也對人類現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線提出了挑戰(zhàn)，要求人類有全新的架構(gòu)與大數(shù)據(jù)時代相適應(yīng)。

三、大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)的金融風(fēng)險與金融風(fēng)險控制

（一）大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要金融風(fēng)險

在大數(shù)據(jù)時代，同樣對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用。一是在諸如以競技體育為基礎(chǔ)的體育企業(yè)中，如以贏利為目的的足球俱樂部、籃球俱樂部，可以根據(jù)大量的信息分析俱樂部每個球員的具體情況和俱樂部的經(jīng)營情況，從而提高俱樂部的經(jīng)營業(yè)績；二是在提供體育服務(wù)的行業(yè)。如健身行業(yè)，可以依據(jù)大量最終消費者的信息，分析每個消費者的不同需求，根據(jù)這些不同的需求，為每個消費者制定最合適的消費策略，從而更好的滿足每個消費者的健身需求；三是對于提供體育裝備的企業(yè)。可以根據(jù)利用大數(shù)據(jù)提供的行業(yè)信息和消費者信息，制定更加切實、可行的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。但在大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也可能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一些負(fù)面影響。一是體育產(chǎn)業(yè)可能更加依賴于大數(shù)據(jù)提供的信息，而這些信息，是由計算機(jī)根據(jù)一定的算法計算出來的，因此，可能存在誤差。二是過于依靠大數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的金融風(fēng)險。本文將就以上述所提到的三種類型的體育企業(yè)為例，具體分析上述三種類型的體育企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代所可能遇到的金融風(fēng)險。第一類金融風(fēng)險主要是專業(yè)俱樂部間接融資和通過上市直接融資的金融風(fēng)險。隨著專業(yè)體育俱樂部發(fā)展日益成熟，部分專業(yè)體育俱樂部為了更快的發(fā)展，也開始利用銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行間接融資。專業(yè)體育俱樂部的收入來源主要依靠門票收入、電視轉(zhuǎn)播收入、相關(guān)產(chǎn)品銷售收入等為數(shù)不多的途徑，其收入來源有限，專業(yè)體育俱樂部的支出主要集中在日常經(jīng)營性支出、球員工資、球場維護(hù)等方面，由于近年來球員工資支出日益增加，占到了專業(yè)體育俱樂部支出的主要部分，因此，在利用銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行間接融資的過程中，專業(yè)體育俱樂部一方面面臨著由于本行業(yè)普遍存在支出較高的問題，導(dǎo)致在與銀行商談借款時較高的借款等利率，而較高的借款利率，必然增加專業(yè)體育俱樂部在經(jīng)營上的風(fēng)險。由于通過向銀行借款需要承擔(dān)較高的利率，增加專業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營風(fēng)險。因此，一些專業(yè)體育俱樂部將籌資的希望轉(zhuǎn)向了資本市場，希望通過上市，直接融資獲得所需的資金。在上市工程中的風(fēng)險則主要在于，上市前需要對擬上市進(jìn)行較為嚴(yán)格的審計、需要較長的準(zhǔn)備時間以及上市所能籌集的資金受上市時資本市場的影響，所能籌集到的資金存在較大的不確定性，因此，通過上市直接融資，也存在較大的金融風(fēng)險。在大數(shù)據(jù)時代，雖然可以通過對更加豐富的信息，運用更為先進(jìn)的算法，得到更加符合專業(yè)體育俱樂部的融資計劃，但由于以下原因?qū)е铝思词故谴髷?shù)據(jù)時代，專業(yè)體育俱樂部在融資過程中的金融風(fēng)險仍然較大。一是專業(yè)體育俱樂部收入來源有限、支出較高的特點決定了專業(yè)體育俱樂部在經(jīng)營過程中存在較高的經(jīng)營風(fēng)險，而這些經(jīng)營風(fēng)險可以直接影響到專業(yè)體育俱樂部在融資，從而增加專業(yè)體育俱樂部在融資過程中的金融風(fēng)險；二是專業(yè)體育俱樂部的融資均以長期融資為主，短期融資為輔，因此，時間的延長必然導(dǎo)致金融風(fēng)險的增加；三是無論是直接融資市場還是間接融資市場，均受到當(dāng)時市場供求關(guān)系的影響，因此，不確定性也隨之增加。第二類金融風(fēng)險是體育用品生產(chǎn)企業(yè)。相對于專業(yè)體育俱樂部，體育用品生產(chǎn)企業(yè)的固定資產(chǎn)在其資產(chǎn)中所占比重相對較高，工資等支出相對較少，因此，體育用品生產(chǎn)企業(yè)相對于專業(yè)體育俱樂部，可以以相對較低的利率從銀行等金融機(jī)構(gòu)獲得間接融資，也有可能滿足上市所需達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，從而以相對較低成本通過上市獲得直接融資。雖然體育用品生產(chǎn)企業(yè)可以以較低的成本獲得融資，但在其直接融資和間接融資過程中，同樣存在由于所需資金過大、時間過長所帶來的利率風(fēng)險、上市融資風(fēng)險等金融風(fēng)險。同樣的，雖然大數(shù)據(jù)可以通過制定更符合實際的計劃從而降低體育用品生產(chǎn)企業(yè)的金融風(fēng)險，但仍無法完全消除體育用品生產(chǎn)企業(yè)的金融風(fēng)險。第三類金融風(fēng)險是專業(yè)體育健身公司。這類企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的主要特點是固定成本在全部成本中所占比重較低，所生產(chǎn)的產(chǎn)品以針對不同消費者特征的定制化產(chǎn)品為主。這類企業(yè)的融資主要以間接融資為主，因此，這類企業(yè)的主要金融風(fēng)險在于由于固定資產(chǎn)所占比重較低導(dǎo)致在間接融資過程中，其借款利率較高，從而增加了其經(jīng)營過程中的金融風(fēng)險。大數(shù)據(jù)對這類企業(yè)的作用是增加其控制金融風(fēng)險的能力和基于大數(shù)據(jù)所提供的信息針對不同消費者提供不同的方案，以滿足不同的消費需求，從而增強(qiáng)企業(yè)的贏利能力，這一方面增加了這類企業(yè)的抗風(fēng)險能力，另一方面，也可能導(dǎo)致企業(yè)為了追求利潤而擴(kuò)大經(jīng)營，增加了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險和金融風(fēng)險。

（二）大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要金融風(fēng)險控制手段

（1）在大數(shù)據(jù)時代下，要始終對金融風(fēng)險保持警惕，防止由于擴(kuò)大經(jīng)營對企業(yè)所造成的風(fēng)險。對于任何企業(yè)而言，金融風(fēng)險始終伴隨在企業(yè)的成長過程中，因此，即使在大數(shù)據(jù)時代，體育企業(yè)也應(yīng)將生產(chǎn)規(guī)模維持在一個適度的范圍之內(nèi)，從而防范由于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而帶來的金融風(fēng)險。（2）對于基于大數(shù)據(jù)分析所得到的分析結(jié)論，雖然有助于體育產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)企業(yè)在經(jīng)營方面的決策，但由于大數(shù)據(jù)分析所得到結(jié)論，畢竟仍是基于對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析所得到的，無法完全與現(xiàn)實相吻合，因此，在使用大數(shù)據(jù)分析所得到的結(jié)論，特別是與體育產(chǎn)業(yè)融資等相關(guān)金融業(yè)務(wù)相聯(lián)系的結(jié)論時，仍需小心謹(jǐn)慎，力爭將相關(guān)的金融風(fēng)險控制在一定的范圍之內(nèi)，防止過分依賴大數(shù)據(jù)分析對企業(yè)造成的危害。

四、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

（1）基于對大數(shù)據(jù)時代主要特征的分析表明，大數(shù)據(jù)時代的主要特征包括數(shù)據(jù)信息量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)的單位價值較低、對數(shù)據(jù)的處理速度快、數(shù)據(jù)的時效性高、數(shù)據(jù)更多的體現(xiàn)個性化等特點。（2）在大數(shù)據(jù)時代的這些特點下，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，雖然體育產(chǎn)業(yè)可以通過利用大數(shù)據(jù)所提供的信息在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)由于經(jīng)營擴(kuò)張所帶來的金融風(fēng)險，但由于大數(shù)據(jù)只是基于已有數(shù)據(jù)所進(jìn)行的分析，無法完全規(guī)避金融風(fēng)險，此外，如果過于依賴大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的信息可能導(dǎo)致體育企業(yè)過度擴(kuò)張規(guī)模，可能進(jìn)一步加大體育企業(yè)所面臨的金融風(fēng)險。

（二）啟示

在大數(shù)據(jù)時代，體育產(chǎn)業(yè)在充分利用大數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)所帶來機(jī)遇的同時，也需要防范過度依賴大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的結(jié)論而導(dǎo)致企業(yè)過度擴(kuò)張所帶來的金融風(fēng)險，謹(jǐn)慎經(jīng)營，不過度負(fù)債，才是體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下健康發(fā)展的根本所在。

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作者：余文雯 單位：北京體育大學(xué)圖書館