社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)及引導(dǎo)探析

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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)傳播之后會(huì)出現(xiàn)方向轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，有可能出現(xiàn)一些不利影響。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的主力不足、創(chuàng)新力不夠，應(yīng)打造精品網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，打造別具一格的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)中的傳播進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;社會(huì)思潮;網(wǎng)絡(luò)傳播;新特點(diǎn);引導(dǎo)路徑

新時(shí)代背景下，信息技術(shù)高速發(fā)展，很多社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)空間大范圍傳播，這種傳播是自發(fā)性的，很多時(shí)候存在一些誤區(qū)，需要科學(xué)、合理地引導(dǎo)。

一、社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播及引導(dǎo)概述

(一)社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播特征

人們可以在網(wǎng)上看到各種信息，這些信息一旦具有集中性或者系統(tǒng)性，又被人們廣泛關(guān)注的話就很有可能會(huì)成為一種社會(huì)思潮。社會(huì)思潮的產(chǎn)生不一定是符合社會(huì)主義建設(shè)的，很多外國(guó)思潮通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)涌入中國(guó)，對(duì)中國(guó)人民的思想產(chǎn)生了很大影響，有可能造成惡劣的社會(huì)影響。此外，即便是本國(guó)的社會(huì)思潮，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播也有可能被誤導(dǎo)，這就需要對(duì)社會(huì)思潮的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)上，每一個(gè)人都可以做信息的發(fā)布者和傳播者，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使人們的主體地位加強(qiáng)，從而將傳播者和受眾置于一個(gè)平等的位置，受眾可以作為新的傳播者進(jìn)行信息交互，這體現(xiàn)的是人們主觀能動(dòng)性的增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)促成了“地球村”，使得人們的交往變得越來(lái)越頻繁，范圍也在不斷擴(kuò)大，之前可能是幾個(gè)人面對(duì)面地對(duì)社會(huì)事件、社會(huì)建設(shè)和民族精神等進(jìn)行討論，現(xiàn)在則成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體或者多個(gè)持有不同意見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)社會(huì)思潮進(jìn)行討論。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上充分表達(dá)自己的意見(jiàn)，形成了新的社會(huì)思潮，很多人甚至在網(wǎng)絡(luò)空間中成了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們的發(fā)言能夠集合起一定數(shù)量的群眾對(duì)他們的發(fā)言進(jìn)行贊同和傳播，這樣就使得人人都成了社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的主體。

(二)社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的特征

在對(duì)社會(huì)思潮進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)時(shí)，首先要分析這種引導(dǎo)工作有什么特征。網(wǎng)絡(luò)傳播使得社會(huì)思潮的傳播形式多種多樣，可以是視頻、音頻，也可以是圖片、文字。對(duì)于社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的引導(dǎo)也應(yīng)該從不同的角度、運(yùn)用不同的形式加以作用。而且，網(wǎng)絡(luò)思潮傳播的引導(dǎo)主要是引導(dǎo)人民群眾的思想觀念，要使得人民群眾增強(qiáng)辨別能力，能夠自覺(jué)對(duì)錯(cuò)誤的社會(huì)思潮進(jìn)行抵制，從而維護(hù)中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，所以在對(duì)社會(huì)思潮的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)需要具有一定的人文性。要在遵循中國(guó)基本的價(jià)值觀念和道德規(guī)范的基礎(chǔ)上對(duì)人們進(jìn)行動(dòng)之以情、曉之以理的引導(dǎo)，這樣才能夠體現(xiàn)出尊重人民的特點(diǎn)。而且，在進(jìn)行社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)需要堅(jiān)持以人為本的指導(dǎo)方針，這樣才能夠促進(jìn)社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)空間中的健康傳播與發(fā)展。

二、社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的主導(dǎo)力不足

目前社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，傳播體系比較分散，傳播者多種多樣，使得對(duì)于社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的引導(dǎo)具有很大難度，凸顯網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的主要問(wèn)題是主導(dǎo)力不足。人們的思維方式越來(lái)越獨(dú)立，很難接受一種突然“空降”般的說(shuō)服或引導(dǎo)，如果運(yùn)用直接、強(qiáng)硬的手段對(duì)思潮進(jìn)行影響，很有可能會(huì)導(dǎo)致負(fù)面效果，從而使得該思潮的傳播更加廣泛。在新時(shí)代發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多新的東西、新的觀念，這些“新”在一定程度上動(dòng)搖了社會(huì)的穩(wěn)定，需要引導(dǎo)者對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)。然而，這種意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)是無(wú)形的、無(wú)常的且難以掌控，因此要集結(jié)一切積極力量、聯(lián)合各種傳播理論，對(duì)社會(huì)思潮的網(wǎng)絡(luò)傳播做出引導(dǎo)和規(guī)范。

(二)網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的創(chuàng)新力不夠

思維定式是影響創(chuàng)新的重要因素。思維定式是指人們根據(jù)以往積累的心理和思維模式，按照固定思路和習(xí)慣性方法認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的一種心理現(xiàn)象。當(dāng)條件不變的情況下，思維定式能夠提高人們認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的效率;當(dāng)條件發(fā)生改變的時(shí)候，思維定式則會(huì)桎梏人們的思考，阻礙事物的發(fā)展。新時(shí)代背景下，社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行廣泛的傳播，這就需要引導(dǎo)者積極更新觀念，轉(zhuǎn)變引導(dǎo)理念。這種轉(zhuǎn)變主要以創(chuàng)新為抓手，不斷提高引導(dǎo)者對(duì)于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播的理解，提高引導(dǎo)者的創(chuàng)新能力。現(xiàn)在社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀是引導(dǎo)者們很多還是因循守舊，引導(dǎo)行為在很多時(shí)候是有遲滯性的。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，如果不能及時(shí)引導(dǎo)，就會(huì)使得錯(cuò)誤思潮蔓延，而且很多引導(dǎo)者在進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)主要還是強(qiáng)行灌輸主流價(jià)值觀，沒(méi)有能夠針對(duì)問(wèn)題靈活運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，這樣生硬的引導(dǎo)往往會(huì)適得其反，這是需要深刻反省的。

三、社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的引導(dǎo)路徑分析

(一)打造精品網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品

社會(huì)思潮通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和一些網(wǎng)絡(luò)精神產(chǎn)品進(jìn)行傳播，其中錯(cuò)誤思潮大多有著低趣味、獵奇、影響公序良俗的特點(diǎn)，這些產(chǎn)品只是為了賺取“流量”、只是為了經(jīng)濟(jì)利益，這種現(xiàn)代“糟粕”在很大程度上影響了我國(guó)健康網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展、影響了我國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)。這種故弄玄虛、形式大于內(nèi)容的作品深刻腐蝕著人們的精神和心靈，要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，對(duì)社會(huì)思潮的傳播進(jìn)行正確的引導(dǎo)。引導(dǎo)者可以通過(guò)打造健康、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文化精品來(lái)對(duì)沖錯(cuò)誤思潮對(duì)人們精神發(fā)展產(chǎn)生的不利影響，并在不斷發(fā)展壯大過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)思潮的引導(dǎo)，從而進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間，使人們能夠更加深刻地理解我國(guó)的主流文化和主流價(jià)值觀，也促進(jìn)人們文化自信的不斷提升，能使人民群眾擦亮雙眼，增強(qiáng)抵御錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)思潮影響的能力。

(二)打造別具一格的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)求新、求快、求異，別具一格的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和載體容易給人們留下深刻印象并促進(jìn)信息成冪式分散。風(fēng)格型品牌打造法更適用于作為獨(dú)立個(gè)體存在的引導(dǎo)者，因?yàn)閱为?dú)的引導(dǎo)者擁有自身獨(dú)特的性格特征、能力素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣和表達(dá)方式，較容易形成具有突出特色的個(gè)人風(fēng)格，如網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、社會(huì)名人、官方代言人等。央視微博的“主播說(shuō)聯(lián)播”活動(dòng)受到了人們的一致好評(píng)，主持人朱廣權(quán)因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯(lián)播，使得人們稱(chēng)他為“活寶”。播音員康輝，人們?cè)谫潛P(yáng)他專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)也深深被他的人格魅力所打動(dòng)。這就是正向網(wǎng)絡(luò)傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)言，從而使得網(wǎng)絡(luò)空間更加和諧。

(三)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)

人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代后新媒體技術(shù)得到了飛速發(fā)展，人們每天上網(wǎng)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，也越來(lái)越依賴(lài)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉天下事。微博作為我國(guó)一個(gè)重要的社交與新聞資訊平臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件的報(bào)道都非常及時(shí)，人們也經(jīng)常會(huì)對(duì)重大事件發(fā)表自己的看法，從而形成多種輿論信息。輿論的力量是驚人的，引導(dǎo)者應(yīng)該時(shí)刻站在新聞第一線，積極進(jìn)行新聞事件相關(guān)進(jìn)展的推送，及時(shí)發(fā)布官方消息，這樣可以抵御一些不良“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”對(duì)輿論的影響，從而把握好社會(huì)思潮的傳播。而且，回應(yīng)社會(huì)群眾對(duì)重大事件的關(guān)注，既體現(xiàn)了引導(dǎo)者積極主動(dòng)的態(tài)度，又有效阻止了謠言的散播。網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的過(guò)程中，真理與謠言總是相伴相隨，引導(dǎo)者要堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)正能量，穩(wěn)定社會(huì)情緒，同時(shí)需要旗幟鮮明地?fù)羝凭W(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的謠言，牢牢控制輿情的走向，以免發(fā)生群體性破壞事件。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展，人們生活與信息技術(shù)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。社會(huì)思潮的網(wǎng)絡(luò)傳播須對(duì)其進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，守衛(wèi)人們的精神健康。引導(dǎo)者應(yīng)深刻分析社會(huì)思潮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，根據(jù)特點(diǎn)研究引導(dǎo)行為，爭(zhēng)取事半功倍的效果。

作者:陳中華 單位:鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院