陶瓷文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析

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一、基于陶瓷文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的景德鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石模型”

哈佛商學(xué)院邁克爾•波特教授設(shè)計(jì)的“鉆石模型”，幫助人們理解一國(guó)在某產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中擁有的競(jìng)爭(zhēng)力程度。該模型指出四個(gè)基本因素（要素條件、需求情況、相關(guān)支援性行業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)）和兩個(gè)輔助因素（機(jī)會(huì)、政府）決定一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要素條件（包括遺產(chǎn)性生產(chǎn)要素和創(chuàng)造性生產(chǎn)要素）是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的投入，包括人力資源、物質(zhì)資源、知識(shí)資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施。需求情況，是一國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，需求會(huì)有助于促進(jìn)相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理工作的改善和創(chuàng)新。相關(guān)支援性行業(yè)，其優(yōu)勢(shì)地位對(duì)某一行業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)大的刺激作用，如休閑娛樂業(yè)、零售業(yè)、會(huì)展業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、演藝業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)開展都會(huì)給旅游業(yè)帶來支援和補(bǔ)充。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，包括如何創(chuàng)立、組織、管理公司，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件如何等。政府的影響作用同樣不可低估，作為行業(yè)秩序主要維護(hù)者，其通過競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)、行業(yè)補(bǔ)貼、融資優(yōu)惠等方面的政策直接與間接影響企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)遇是那些超出目的地控制范圍內(nèi)的偶然事件，是指重大技術(shù)變革、匯率調(diào)整、重大政治、文化與經(jīng)濟(jì)事件、自然災(zāi)害等都會(huì)給一國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來形成和提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響。本文將以波特“鉆石模型”為理論基礎(chǔ)，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑作出深入、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?a href="http://saumg.com/lunwen/whyslw/63619.html" target="_blank">分析。

二、瓷業(yè)古鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力

（一）旅游要素條件

作為中國(guó)國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一和國(guó)家甲類對(duì)外開放地區(qū)，古鎮(zhèn)集中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家生態(tài)園林城市、全國(guó)文明衛(wèi)生城市等稱號(hào)于一體。就旅游資源賦存而言，陶瓷文化是自然資源與人文資源的根基與土壤。古鎮(zhèn)各級(jí)文物保護(hù)單位110處，有國(guó)家、省、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)64項(xiàng)等，處處都蘊(yùn)含陶瓷文化，是江西乃至中國(guó)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的重軸與中心之一。截至2013年，古鎮(zhèn)有國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2個(gè)，景德鎮(zhèn)國(guó)家森林公園1個(gè)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3個(gè)，國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)2個(gè)，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村1個(gè)。

（二）旅游市場(chǎng)需求

客源市場(chǎng)規(guī)模與構(gòu)成是旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析的關(guān)鍵，對(duì)其展開研究一定程度上可以為旅游發(fā)展優(yōu)化與提升找到切入點(diǎn)。2013年，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客32.6億人次，收入26276億元，分別比上年增長(zhǎng)10.3%和15.7%。入境游客12908萬人次，同比下降2.5%。在全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的環(huán)境下（2012與2013年全國(guó)GDP同比增長(zhǎng)分別7.8%、7.7%），古鎮(zhèn)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，近三年持續(xù)保持兩數(shù)的增長(zhǎng)比率：如2010年國(guó)內(nèi)外游客1324.59萬人次，2013年數(shù)量達(dá)2242.45萬人次，年平均增長(zhǎng)率20.19%；2010年境外旅游人數(shù)19.49萬人次，2013年數(shù)量達(dá)32.10萬人次，年平均增長(zhǎng)率19.9%。2010年旅游創(chuàng)匯6484.11萬美元，2013年達(dá)11326.20萬美元，年平均增長(zhǎng)達(dá)到21.12%。古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)98.5%來自國(guó)內(nèi)。首先，江西本省游客近年50%，是其主要客源市場(chǎng)，包括南昌、九江、上饒、宜春、贛州等地，說明省內(nèi)游客在一定時(shí)間內(nèi)還應(yīng)該是景德鎮(zhèn)的主要推介市場(chǎng)，以后還需要進(jìn)一步鞏固。其次，省外市場(chǎng)主要來如浙江、廣東、北京、上海、江蘇、福建、湖南、湖北、安徽等浙贛和京九鐵路沿線的周邊省份，南方游客比例高，北方游客比例低，這主要受制于其現(xiàn)有的交通條件。此外，入境客源市場(chǎng)分為港澳臺(tái)和外國(guó)市場(chǎng)兩部分。港澳臺(tái)游客是古鎮(zhèn)入境旅游的重要客源市場(chǎng)，所占比重近70%，韓國(guó)、日本、新加坡為主的亞洲市場(chǎng)在外國(guó)市場(chǎng)中所占比重為40%，美、英、法、德等歐美市場(chǎng)在外國(guó)市場(chǎng)中所占比重為50%。古鎮(zhèn)旅游發(fā)展仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為依托，相反，其入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)過于依賴港澳臺(tái)市場(chǎng)，外國(guó)市場(chǎng)極不發(fā)育，國(guó)際性品牌與高豐度的旅游資源與其影響力嚴(yán)重失衡。

（三）相關(guān)支援性行業(yè)

旅游業(yè)要成為古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，必須依靠飯店、旅行社、交通運(yùn)輸?shù)扰c旅游業(yè)關(guān)系極為密切的旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。星級(jí)旅游飯店是體現(xiàn)一個(gè)城市或地區(qū)旅游接待能力和檔次的重要標(biāo)志，也是目的地的旅游品牌。2010年12月為止，古鎮(zhèn)共有旅游星級(jí)飯店20家，其中，五星級(jí)飯店1家，四星級(jí)3家，三星級(jí)10家，二星級(jí)及以下25家。與周邊主要旅游城市相比，古鎮(zhèn)星級(jí)酒店數(shù)量明顯偏少，數(shù)量、房間與床位總量不多，接待能力明顯偏弱。作為旅游產(chǎn)品的組織者，旅游供給與消費(fèi)的聯(lián)系紐帶，旅行社給旅游者提供專業(yè)化的旅游信息，為旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品創(chuàng)造條件。古鎮(zhèn)擁有35家旅行社，8家旅行分社，其中國(guó)際旅行社3家。

作者：熊亞丹