融媒體時代新聞傳播實務
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摘要：互聯(lián)網(wǎng)隨著將近十幾年的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為當今時代的主流媒體，不斷拓展了用戶獲取信息的途徑，用戶的閱讀習慣也隨之相應改變。在融媒體時展的大背景下，電視新聞傳播的轉型和創(chuàng)新就有了實質性的意義。只有將電視新聞節(jié)目整合為發(fā)展的有效資源，才能做出成功的創(chuàng)意，擁有良好的發(fā)展效果。
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現(xiàn)場直播的形式進行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達自己的想法和觀點，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時代的發(fā)展
從2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況的統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了七點六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達到了百分之六十。目前我國的手機網(wǎng)民規(guī)模已達到七點三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過百分之十。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無處不在的無線網(wǎng)絡能夠使人們依靠一部手機形成知行玩樂的趨勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費者也可以體驗到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關的新聞信息內(nèi)容。融媒體時代的新聞傳播具有真實性和交互性，能夠在最短的時間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術推進的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的技術對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎性、結構性的變革。它是通過解放個人對信息的需求程度和操控能力，進而使整個社會上的傳播單位從一種機構變成個人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實務。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點新聞，讓人們了解到更多的新聞訊息，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時代的新聞融合趨勢已經(jīng)不可逆轉，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對于電視節(jié)目的認識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動轉變?yōu)橹鲃咏邮?，同時擁有很多的選擇權來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節(jié)目也開始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國的電視新聞傳播就應從源頭上轉變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時代的發(fā)展。
二、融媒體時代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時代下對電視新聞傳播進行策劃是適應目前媒體競爭的需求，網(wǎng)絡的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞領域日益趨向白熱化的競爭更是帶動了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關注。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進行彌補，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價值。電視新聞傳播策劃能夠為電視節(jié)目帶來更好的社會效益和經(jīng)濟效益。如果電視新聞主題報道沒有經(jīng)過策劃就傳播出去，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式就較平庸。當新聞報道比較通俗時，就會降低用戶對新聞節(jié)目了解的主動性，難以引起更多受眾的關注，電視新聞傳播節(jié)目帶來的社會和經(jīng)濟效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個媒體塑造精品、實施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競爭環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關系著新聞的采編與實踐，隨著新聞領域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會在新聞報道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時代的發(fā)展，掌握大量的社會需求，才能對新聞傳播節(jié)目進行很好的策劃。這同時也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報道的質量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報道策劃要注重內(nèi)容
在一個新聞傳播節(jié)目當中，只有內(nèi)容新穎，才會引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對于一個電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報道首先要進行新聞策劃，策劃時要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準備做妥當，最后就是以新聞節(jié)目報道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時也要多準備幾個，方便后期的修改和調動。在一次次的策劃中吸取和總結經(jīng)驗，不斷促進電視新聞節(jié)目的轉型。
（二）對電視新聞節(jié)目的宣傳片要進行包裝
電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關注持續(xù)關注，但如果有一個好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會和經(jīng)濟效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節(jié)目包裝的過程中應當注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進行宣傳片的確定。對于電視新聞節(jié)目的宣傳片進行包裝，最重要的就是要對形式進行創(chuàng)新、聲音進行創(chuàng)新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強化內(nèi)容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結合宣傳的對象，融入恰當?shù)囊魳贰．嬅娴膭?chuàng)新需要將視覺沖擊和文化底蘊相結合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點?？梢詫⑿麄髌幕{與情緒緊密結合，將故事作為出發(fā)點進行選取，進而感染觀眾。
（三）電視新聞節(jié)目適當?shù)倪x擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術作品中常見的手段，運用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫面具有更強的解說性，能夠讓觀眾對電視節(jié)目有一個更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當運用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實性和時效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節(jié)目進行如實的報道，掌握分寸和尺度。可以適當?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進行放大或者放慢強調性處理，讓觀眾看起來一目了然。
（四）主持人要適當?shù)倪M行形象藝術包裝
電視新聞節(jié)目的主持人形象直接決定著觀眾對于電視新聞媒體的直接印象，因此電視新聞的主持人不僅要具有獨特的個性，還要代表電視新聞節(jié)目具有一種形象的姿態(tài)。對電視新聞節(jié)目主持人的適當包裝要注意主持人的言行舉止，隨著信息化時代的飛速發(fā)展，一個人的言行儀表很容易被大眾傳媒傳播出去，因此良好的言行舉止能夠提升一個主持人的形象。結語：傳統(tǒng)的新聞傳播會隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來在融媒體時代得到進一步發(fā)展，人們對于新聞信息的獲取方式也將不在局限于電視新聞，更多的用戶可以使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。因此只有對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進行不斷的轉型和創(chuàng)新，才能緊跟時展的潮流。
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作者： 呂梁 單位：太原廣播電視臺
