新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

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摘要：隨著信息大爆炸時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)既改變了人們的生活方式，也成為影響人們生產(chǎn)生活的一大要素。本文主要分析大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響以及大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，并探究提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；核心競(jìng)爭(zhēng)力

1大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

1.1表達(dá)方式多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳播內(nèi)容不僅越來(lái)越豐富，而且呈現(xiàn)多樣性特征，由此滿足人們的需求。在過(guò)去新聞傳播中，紙媒與電視新聞傳播均對(duì)傳播形式進(jìn)行相應(yīng)突破，即使如此，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)表達(dá)形式的多樣化。通常情況下，各種表達(dá)方式是孤立的，如音頻等，而當(dāng)前人們處于大數(shù)據(jù)時(shí)代中，全面改善新聞傳播的此種狀態(tài)，可通過(guò)應(yīng)用各種表達(dá)形式進(jìn)行新聞傳播，由此提高傳播效果。

1.2傳播關(guān)系交互化

以往新聞傳播具有十分鮮明的線性特征，通常受眾十分被動(dòng)地接受新聞信息。但進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，傳統(tǒng)傳播關(guān)系發(fā)生巨大變化，不僅大幅提高受眾群體的自主選擇性，使其可以自主搜集、獲取信息，還提高了反饋的及時(shí)性，受眾可以點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的信息，同樣可以評(píng)論不喜歡的信息。交互式新聞傳播方式的應(yīng)運(yùn)而生，縮短了媒體和受眾群體之間的距離，大大提高了新聞媒體的貼近性。

1.3新聞傳播數(shù)據(jù)化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體爭(zhēng)奪的關(guān)鍵為受眾注意力。為吸引受眾的目光，需要加大對(duì)大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用強(qiáng)度，以用戶為對(duì)象，詳細(xì)、深入地分析其特征，向受眾傳遞品質(zhì)更好的內(nèi)容。根據(jù)新聞傳播實(shí)際情況來(lái)看，其主要特征為數(shù)字化，新聞機(jī)構(gòu)在海量的數(shù)據(jù)中，可以獲取有價(jià)值的信息，通過(guò)速度極快以及精確度極高的傳播路徑，第一時(shí)間將新聞資訊傳遞給受眾群體。

2大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1優(yōu)點(diǎn)

大數(shù)據(jù)具有鮮明的特性，主要包括海量性、豐富性，滿足受眾的個(gè)性化要求，使新聞傳播形式更為完善、多樣。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，在技術(shù)方面，新聞傳播可充分應(yīng)用其優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶訪問(wèn)行為進(jìn)行全面記錄，有效整合數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行深入分析，通過(guò)數(shù)據(jù)化處理方式的應(yīng)用，以受眾為對(duì)象，明確其喜好，將更為個(gè)性化的內(nèi)容提供給受眾。當(dāng)前，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，在此基礎(chǔ)上作用于新聞傳播，使其指向性更強(qiáng)，利用數(shù)據(jù)可以達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的，在海量數(shù)據(jù)中搜集有價(jià)值的信息。

2.2缺點(diǎn)

首先，針對(duì)以往傳統(tǒng)的新聞傳播而言，全力遵循邏輯結(jié)構(gòu)，以新聞事件為對(duì)象，明確其因果關(guān)系，向更深處理解與認(rèn)知。不過(guò)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，大量媒體機(jī)構(gòu)所重視的內(nèi)容只有兩項(xiàng)，一是時(shí)效，二是流量，通常新聞內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)整理審核便發(fā)表出來(lái)，存在于網(wǎng)絡(luò)上的大量新聞內(nèi)容質(zhì)量較低。其次，對(duì)于過(guò)去的新聞傳播，專業(yè)媒體人掌握話語(yǔ)權(quán)，掌控者為新聞機(jī)構(gòu)，可以有效把控新聞信息，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞權(quán)掌握在每個(gè)人手中，無(wú)法確保新聞的真實(shí)性，對(duì)于普通受眾而言，無(wú)法有效鑒別新聞源。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高對(duì)策

3.1強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)

目前，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有人均成為數(shù)據(jù)提供者，且類型各不相同，各種小數(shù)據(jù)集合成大數(shù)據(jù)，所包含的內(nèi)容主要有個(gè)人信息、周遭事件等。根據(jù)大數(shù)據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，其中包含有諸多信息，從新聞行業(yè)工作者的角度來(lái)講，需要對(duì)其信息量有一個(gè)正確、清晰的認(rèn)知，做到意識(shí)明確，清楚數(shù)據(jù)所具有的意義和價(jià)值，且加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，豐富數(shù)據(jù)信息采集途徑，包括微信群、微博等，對(duì)可應(yīng)用于新聞信息數(shù)據(jù)進(jìn)行全面搜集。當(dāng)前，生活節(jié)奏越來(lái)越快，并且不斷提高信息傳播速度，在一定程度上縮短時(shí)效，大量新聞在發(fā)生的當(dāng)下便通過(guò)微博等途徑傳播。所以，基于原來(lái)的傳播形式，新聞媒體應(yīng)添加全新的傳播方式，創(chuàng)建微信公眾號(hào)等，在第一時(shí)間新聞信息，與此同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與更多人進(jìn)行互動(dòng)，在觀看、瀏覽網(wǎng)友評(píng)論后，了解并掌握相關(guān)新聞線索等。

3.2整合媒體平臺(tái)

在我國(guó)，大數(shù)據(jù)數(shù)量極其龐大，種類也非常多樣，在各種媒體平臺(tái)上均有分布，各個(gè)媒體平臺(tái)往往處于獨(dú)立狀態(tài)，各自為政，不能集合每一平臺(tái)的數(shù)據(jù)，而且缺乏整合技術(shù)，由此大幅提升大數(shù)據(jù)使用成本。所以，必須以各個(gè)媒體平臺(tái)為對(duì)象，加強(qiáng)整合，將不同媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)集合起來(lái)，然后進(jìn)行分析，進(jìn)一步將更好的參考建議提供給新聞傳播。除此之外，在大數(shù)據(jù)整合過(guò)程中，OverTheTop同樣發(fā)揮著不容小覷的作用，具體指以用戶為對(duì)象，利用互聯(lián)網(wǎng)為其提供第三方服務(wù)，能夠?qū)ο嚓P(guān)問(wèn)題進(jìn)行有效處理，主要是信息不對(duì)稱，面向新聞媒體，大數(shù)據(jù)平臺(tái)處于開(kāi)放狀態(tài)。例如：過(guò)去播出的“春運(yùn)”節(jié)目，便是與百度建立合作關(guān)系，而百度為我國(guó)最大內(nèi)容提供者，通過(guò)普羅大眾上億次搜索數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)與興趣等。

3.3實(shí)現(xiàn)定制化傳播

新聞傳播自身具有一定的目的，即在一定程度上影響民眾。正因如此，第一步應(yīng)明確民眾實(shí)際需求以及所關(guān)注的內(nèi)容。只有這樣，才能提供給他們實(shí)際需要的東西，從而吸引其注意力，大數(shù)據(jù)便是分析與判斷民眾具體需求。根據(jù)過(guò)去的新聞報(bào)道，一般數(shù)據(jù)在調(diào)查過(guò)程中獲取的，對(duì)人財(cái)物造成嚴(yán)重浪費(fèi)，而且沒(méi)有獲得良好效果，但是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用卻可以充分滿足廣大群眾個(gè)性化需求。在分析大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，新聞媒體制作相關(guān)新聞內(nèi)容，確保能夠激發(fā)民眾興趣，另外，還可通過(guò)個(gè)性化方式的應(yīng)用，根據(jù)所關(guān)注的內(nèi)容，推薦相關(guān)新聞內(nèi)容，使其激發(fā)民眾興趣，達(dá)到新聞定制化傳播的目的，盡量在最大程度上滿足人們對(duì)新聞信息的需求。除此之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，傳播相關(guān)新聞，如此一來(lái)，也能夠?yàn)閺V大群眾提供一定便利，使其查閱自身所需新聞。

3.4實(shí)施智能推算

大數(shù)據(jù)對(duì)人們的生活具有極強(qiáng)的影響，一方面，豐富了人民群眾的生活，另一方面逐漸將信息傳媒技術(shù)應(yīng)用于生活中，拓寬了信息傳播的渠道。但是，現(xiàn)階段由于信息的高效傳播造成信息集中和處理方面的缺失，網(wǎng)民一旦不能將現(xiàn)有信息進(jìn)行有效整合，便會(huì)接收眾多垃圾信息，影響網(wǎng)民的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇?，F(xiàn)代人在信息收集的過(guò)程中對(duì)信息的依賴程度不斷提升，視頻、音頻的快速傳播占據(jù)了網(wǎng)民大量的時(shí)間，充斥著網(wǎng)民的生活。因此，有效的數(shù)據(jù)處理是十分必要的。但就當(dāng)前信息傳播的速度而言，進(jìn)行人工化的信息處理是難以實(shí)現(xiàn)的。那么，信息化社會(huì)中的信息整合和處理就應(yīng)借助信息化方式進(jìn)行，使用智能運(yùn)算形式，進(jìn)而達(dá)到良好的處理效果，整合逐漸膨脹的信息傳播系統(tǒng)，有效發(fā)揮信息化社會(huì)自身的整合處理機(jī)制。

3.5保障傳播方式的可視化

大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳播方式應(yīng)滿足社會(huì)需求才能取得成效。首先，信息整合中應(yīng)存在關(guān)鍵數(shù)據(jù)；其次，數(shù)據(jù)整合和傳遞應(yīng)更加便捷高效；最后，增強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的影響力，并且對(duì)這種影響力進(jìn)行有效利用，增強(qiáng)信息化傳媒的規(guī)則性和可操作性。比如，從奧巴馬就職典禮新聞來(lái)看，一張大幅高清圖中人群眾多，由華盛頓郵報(bào)官方網(wǎng)張貼，在圖片里面，很多觀看新聞的人都能夠看到自己，激起他們的參與感。再如，以往播出的“春運(yùn)”節(jié)目，獲得非常大的成功，這便是大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道案例，將可視化傳播特征體現(xiàn)得淋漓盡致。利用數(shù)據(jù)展示新聞內(nèi)容，通過(guò)形象、傳神的畫(huà)面將故事敘述出來(lái)。

3.6實(shí)行服務(wù)型信息傳播

在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，眾多網(wǎng)民為引起重視，尋求存在感，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高效性和快捷性，在各種平臺(tái)上吸引讀者眼球的信息，不斷增強(qiáng)信息的承載力和影響力。在傳播信息具有積極意義的情況下，會(huì)引起網(wǎng)民的關(guān)注和社會(huì)輿論的重視，當(dāng)信息中含有大量的消極因素時(shí)，極易引發(fā)不必要的社會(huì)惶恐和緊張情緒。這就要求網(wǎng)絡(luò)信息傳媒不斷加大自身的信息監(jiān)管監(jiān)督工作，將新聞信息的傳播逐步向科學(xué)性和可靠性方向邁進(jìn)。這種傳播方式的實(shí)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，具有重要的社會(huì)意義，能夠滿足廣大網(wǎng)民對(duì)信息收取的需求，提高網(wǎng)民的信息參與積極性，同時(shí)能夠提升信息傳播的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。為提升信息傳播中的服務(wù)性，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)信息傳媒中不斷引進(jìn)高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)信息人才，最大限度發(fā)揮新聞工作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息工作者的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)者認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，提升自身職業(yè)操守、信息整合和處理能力，進(jìn)而提升大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體文化傳媒的影響力。

4結(jié)語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)展不斷深入，新聞傳播應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，有效進(jìn)行整合優(yōu)化，提升新聞傳播能力和水平，不斷將新聞傳播轉(zhuǎn)化成具有時(shí)代意義的大數(shù)據(jù)推手。因此，新聞行業(yè)必須有效樹(shù)立數(shù)據(jù)意識(shí)，進(jìn)行服務(wù)性傳播以及定制化傳播等，從而推動(dòng)我國(guó)傳播行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者：沈悅 單位：上海師范大學(xué)都市文化研究中心