前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了媒介融合下新聞傳播變革探析范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
【摘要】近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展給媒介融合工作帶來(lái)很多機(jī)遇。在媒介融合背景下,傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化新聞傳播發(fā)展的需求,所以,在新聞傳播發(fā)展的過(guò)程中,需要結(jié)合媒介融合發(fā)展的體制、特點(diǎn)、形勢(shì)現(xiàn)狀,加快新聞傳播變革,更好地優(yōu)化新聞傳播形式、傳播內(nèi)容,為社會(huì)大眾提供更豐富多樣的新聞,提升新聞傳播工作的有效性?;诖?,本文在分析媒介融合背景下新聞傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合新聞傳播變革價(jià)值,探究變革策略。
【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播;變革;發(fā)展
媒介融合背景下,新聞傳播發(fā)展暴露出了一些問(wèn)題。為彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播工作弊端,提升新聞傳播工作有效性,需要在了解新聞傳播問(wèn)題的基礎(chǔ)上,探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。
一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價(jià)值
在新聞傳播變革發(fā)展的過(guò)程中,結(jié)合媒介融合手段可以優(yōu)化新聞傳播的材料,拓寬傳播范圍,人們也可以運(yùn)用新媒體時(shí)代的多樣化傳播渠道,了解和接收各類信息資源,增強(qiáng)信息獲取的及時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中,報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生很大改變,為提升新聞傳播的速度、效率,需要以媒介融合為基礎(chǔ),促進(jìn)新聞傳播工作的多元化發(fā)展,這樣也能為新聞傳播工作帶來(lái)積極影響和發(fā)展動(dòng)力。新媒體時(shí)代,新聞熱點(diǎn)的獲取方式更加便捷。為實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動(dòng),需要發(fā)揮媒介融合作用,拉近新聞傳播工作與人們之間的距離,提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),強(qiáng)化新聞傳播的效果。在新媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下,官方微博、門戶網(wǎng)站等新聞傳播形式越來(lái)越多。為加大宣傳力度,需要傳統(tǒng)媒體將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),積極提升自身新聞在新媒體平臺(tái)中的影響力,加強(qiáng)與媒介融合平臺(tái)的密切合作,推動(dòng)新聞傳播工作的有序開展。
二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略
1.創(chuàng)新新聞傳播形式
一方面,新聞傳播可以運(yùn)用媒介融合背景下的良好互動(dòng)優(yōu)勢(shì),提高新聞傳播的效率,還可以與受眾之間進(jìn)行交流和探討,第一時(shí)間了解受眾對(duì)新聞傳播的實(shí)際需求。新聞傳播工作可以結(jié)合新媒體編輯技術(shù),提升新聞傳播的新穎性,不斷將真實(shí)有效的新聞內(nèi)容傳遞出去,這樣也能更好地滿足受眾對(duì)新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創(chuàng)新的過(guò)程中,新聞工作者還要注重新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量,并通過(guò)與各類網(wǎng)站、APP有機(jī)融合的方式,拓寬新聞傳播的渠道,從而達(dá)到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發(fā)展目標(biāo),提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外,新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等,傳遞信息內(nèi)容。比如,可以創(chuàng)建抖音賬號(hào),受眾感興趣的新聞內(nèi)容,讓大眾及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)。
2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容
媒介融合可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的弊端,傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合新媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)自身的官方平臺(tái)和網(wǎng)站,積極優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺(tái)優(yōu)化自身新聞節(jié)目,提升新聞傳播的效率,形成媒介融合體系。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體還要重視對(duì)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源和信息內(nèi)容的應(yīng)用,使傳統(tǒng)媒體的信息與新媒體內(nèi)容有機(jī)融合,達(dá)到豐富新聞傳播資源的發(fā)展目標(biāo),不斷強(qiáng)化自身影響力。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程中,新聞工作者可以結(jié)合受眾的實(shí)際需求和特征,積極挖掘新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)素材、網(wǎng)絡(luò)資源,關(guān)注熱點(diǎn)話題,增強(qiáng)受眾參與新聞傳播的積極性。比如,新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)素材,結(jié)合受眾感興趣的熱點(diǎn)話題、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等,促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的有效創(chuàng)新。
3.提升媒介融合意識(shí)
首先,新聞工作者要多關(guān)注新媒體平臺(tái)信息,積極分析新媒體平臺(tái)信息內(nèi)容特點(diǎn),加快新聞傳播工作的變革和發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體為了避免被邊緣化,需要加強(qiáng)與新媒體的有效融合。其次,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中,可以結(jié)合受眾對(duì)信息的獲取和學(xué)習(xí)需求,重新定位新聞傳播發(fā)展方向,不斷擴(kuò)大新聞傳播的范圍,加快新聞傳播速度,充分發(fā)揮新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)站對(duì)新聞傳播的作用和價(jià)值。同時(shí),工作人員需要意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)前時(shí)展背景下的必然趨勢(shì),新聞傳播工作需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念,積極通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞的傳播,這樣也能讓更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)了解最新的信息,提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后,在提升媒介融合意識(shí)的過(guò)程中,相關(guān)人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體平臺(tái)使用方法、網(wǎng)絡(luò)信息新聞制作方法等,從而深度參與到媒介融合發(fā)展工作中,加快媒介融合的步伐。以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手,在媒體融合背景下,認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),及時(shí)把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)中,打造出“生產(chǎn)——反饋—吸收—再生產(chǎn)—再”的完整鏈條。
三、結(jié)語(yǔ)
媒介融合給傳統(tǒng)新聞傳播工作帶來(lái)新的挑戰(zhàn),新聞工作者可以結(jié)合媒介融合優(yōu)勢(shì),提升媒介融合意識(shí),優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容與形式,加強(qiáng)媒體融合,包括平臺(tái)的融合和工作機(jī)制融合。牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán),講述好故事,傳播正能量,引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)的正確方向,盡可能地促進(jìn)媒介融合工作的有序進(jìn)行。
【參考文獻(xiàn)】
[1]付一恒.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].傳播力研究,2019,3(33):100.
[2]鄭紅林.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論融合新聞及其挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(22):150-151.
[3]葉志衛(wèi).媒介融合背景下對(duì)新聞傳播的影響[J].科教導(dǎo)刊(中旬刊),2020(23):164-165.
作者:林靜 單位:北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院