網(wǎng)絡文學作品電影傳播策略探析
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[摘要]互聯(lián)網(wǎng)迅速興起的同時，網(wǎng)絡文學在受眾中的影響力也不斷增大。網(wǎng)絡文學電影改編也因此成為一股熱潮。這種新的電影創(chuàng)作方式為電影行業(yè)發(fā)展注入活力的同時，也為網(wǎng)絡文學發(fā)展開辟了新的空間。網(wǎng)絡文學具有突出的大眾化特征，網(wǎng)絡文學改編而成的電影作品更能滿足受眾需求，更貼近當下的現(xiàn)實生活。但網(wǎng)絡文學電影改編速度過快也導致了系列問題的產(chǎn)生。本文在簡要分析網(wǎng)絡文學電影改編概況的基礎上，針對其存在的不足，進一步提出有效的發(fā)展策略，希望為網(wǎng)絡文學電影改編提供有益的參考。
[關鍵詞]網(wǎng)絡文學電影改編發(fā)展策略
尤其是近些年，很多在網(wǎng)絡上擁有較高人氣的文學作品陸續(xù)被改編成電影，并且掀起一股改編風潮，比如《陳情記之生魂》等。但同時也出現(xiàn)了一些不足之處，比如電影改編過于偏離原著、改編水平參差不齊、改編作品過于雷同等。對于以上問題，行業(yè)人士必須要引起注意，同時還需要采取相應的策略不斷改進，才能確保整個行業(yè)得以平穩(wěn)發(fā)展。
一、網(wǎng)絡文學相關定義
網(wǎng)絡文學是信息技術快速發(fā)展背景下產(chǎn)生的一種新的文學形態(tài)。不同研究者，對網(wǎng)絡文學的評價、觀點及定義也全然不同，迄今為止，無論是學界還是業(yè)界，都未能對網(wǎng)絡文學給出確切的定義。國內(nèi)學者也對網(wǎng)絡文學進行了深入研究，并展開熱烈討論，其中許苗苗及許文郁教授曾經(jīng)這樣說過：“網(wǎng)絡文學”是一個長期性的話題，一次次重建的同時，又一次次被推翻。早在網(wǎng)絡文學這一名稱出現(xiàn)之前，相關的作品文本就已經(jīng)誕生，但是至今仍然未能形成一個既定的，得到認可的概念。就廣義的角度而言，網(wǎng)絡文學具體又可細分為以下三類：一類是傳統(tǒng)印刷類作品網(wǎng)絡化，一類是在互聯(lián)網(wǎng)上原創(chuàng)的作品，還有一類則是通過計算機軟件生成，然后進入網(wǎng)絡的作品。從狹義的角度而言，網(wǎng)絡文學也即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺原創(chuàng)的作品。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡文學誕生于網(wǎng)絡，與互聯(lián)網(wǎng)密切相關，就其載體而言，大部分網(wǎng)絡文學主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，就產(chǎn)生及接受的雙方而言，一方主要是眾多的，另一方則是網(wǎng)民，就傳播的內(nèi)容而言，網(wǎng)絡文學其實是網(wǎng)絡文化的重要組成部分，它借助互聯(lián)網(wǎng)突出的優(yōu)勢，更為貼近民眾的生活，最大程度上體現(xiàn)了文學大眾化及娛樂化的本質(zhì)?？偠灾W(wǎng)絡文學也即以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，由眾多創(chuàng)作并通過網(wǎng)絡的文學作品。
二、網(wǎng)絡文學電影改編概況
網(wǎng)絡文學作品與電影之間的親密接觸始于2000年，網(wǎng)絡小說《第一次的親密接觸》在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，后被改編成電影作品，盡管這是網(wǎng)絡文學轉(zhuǎn)換為電影的首次嘗試，但是并未取得理想的效果。由于基調(diào)存在偏差，以及演員選角遭到質(zhì)疑等因素，并沒有因為原著的人氣而獲得成功，而是黯然收場。2001年，根據(jù)網(wǎng)絡文學作品《北京故事》改編創(chuàng)作的電影《藍宇》公開上映，并獲得較好的效果。但之后網(wǎng)絡小說電影改編卻逐漸走向低谷，幾乎再沒有人嘗試。2006年愛情片代表《談談心戀戀愛》上映之后反響平平，在觀眾心中幾乎沒有留下任何印記。之后網(wǎng)絡作家蔡駿創(chuàng)作的小說相繼改編成電影，但是因為其作品以懸疑驚悚為主，所吸引的觀眾數(shù)量比較有限。而《戀愛前規(guī)則》等網(wǎng)絡知名作品改編而成的電影，其受歡迎程度也并未超過原著。但是從總體上看，網(wǎng)絡文學電影改編已經(jīng)逐漸趨于成熟。2010年，由徐靜蕾根據(jù)自己小說作品《杜拉拉升職記》改編的電影讓眾多都市白領充分感受到了職場生活的氣息，而張藝謀根據(jù)網(wǎng)絡文學作品改編創(chuàng)作的電影《山楂樹之戀》則成功引起觀眾熱議，票房收益也相當?shù)乜捎^。之后幾年由網(wǎng)絡文學改編而成的電影作品數(shù)量不斷上升，并且取得了相當可觀的收益，作品本身也各具特色。從2015年起，改編自網(wǎng)絡作家天下霸唱作品《鬼吹燈》系列的影片陸續(xù)上演，一時間獲得受眾的熱捧，之后《微微一笑很傾城》、《少年的你》、《陳情令之亂魄》等作品，也借著網(wǎng)絡文學改編電影作品的浪潮，陸續(xù)與觀眾見面，并帶給受眾完全不同的視聽感受，同時也說明網(wǎng)絡文學電影改編無論是拍攝技術、創(chuàng)作手法還是運營模式，都已經(jīng)達到一個較高的水平。
三、網(wǎng)絡文學電影改編的不足之處
1.改編作品質(zhì)量參差不齊
就國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的情況來看，網(wǎng)絡文學電影改編已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，越來越多的制片公司都希望通過改編具有較大影響力的網(wǎng)絡文學作品，將網(wǎng)友對網(wǎng)絡文學作品的熱愛轉(zhuǎn)變?yōu)樨S厚的經(jīng)濟收益。正是因為商業(yè)利益的驅(qū)動，使得很多制片公司在改編時只注重作品的數(shù)量，而忽略了作品的內(nèi)涵與質(zhì)量，使得改編的電影作品當中出現(xiàn)大量的錯誤，令觀眾倍感失望的同時，也未能給制片方帶來預期的收益。
2.改編偏離原著，難以獲得公眾認同
就網(wǎng)絡文學電影改編的具體情況而言，很多改編作品的深度都有所不足。改編深度也即在改編原著時，電影作品應當力求貼近原著，要深層次地反映原著的內(nèi)涵，而不是單純照搬原著的故事情節(jié)。以網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》為例，雖然原著在網(wǎng)絡上擁有較高的人氣，但根據(jù)其改編的電影作品《牧野詭事》，不僅演員表演不到位，而且內(nèi)容也與原作相去甚遠，播出之后遭到網(wǎng)友一致差評。影片作品之所以無法獲得觀眾認同，正是因為改編者過于脫離原著，僅僅只是借了原著的名號，并未深入挖掘原著的內(nèi)涵，自然難以說服觀眾并獲得觀眾支持。
3.作品同質(zhì)化
改編作品同質(zhì)化是網(wǎng)絡文學改編中最為突出的問題，而且其趨勢越來越突出。就目前的情況而言，網(wǎng)絡文學電影改編的題材主要包括言情、都市、穿越、玄幻等幾個大類。就上述題材的改編而言，制作技術已經(jīng)比較成熟，并無太大的難度，而且上述題材的文學作品都擁有大量的受眾，尤其深受廣大女性讀者的喜愛，在收視方面也有一定的保障。但是在大部分優(yōu)質(zhì)作品逐漸改編殆盡的情況下，一些劣質(zhì)作品也開始被改編為電影作品，導致網(wǎng)絡文學電影改編的質(zhì)量不斷下降，使得行業(yè)發(fā)展受到極大阻礙。
四、網(wǎng)絡文學電影改編發(fā)展策略
1.控制作品數(shù)量，提升改編質(zhì)量
隨著電影行業(yè)的發(fā)展，由網(wǎng)絡文學改編的電影作品數(shù)量不斷增多，但質(zhì)量方面卻一直在下降。因此，為了確保整個行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，需要對改編作品的數(shù)量進行控制，避免因為改編過于泛濫而影響整個市場。首先，作為電影行業(yè)的監(jiān)管機構，廣電部門應當加大管控的力度，針對網(wǎng)絡文學電影改編頒布新的規(guī)定，限制改編作品的數(shù)量，從而降低質(zhì)量低下作品的數(shù)量。其次，作為制片公司，不能盲目進行跟風，更不能為了追求經(jīng)濟效益而隨意進行改編，應當以理性的角度看待與網(wǎng)絡文學電影改編相關的問題，對未來的發(fā)展進行合理的規(guī)劃，切不可盲目進行改編。最后，負責審核的人員需要對電影質(zhì)量進行認真評審，凡是不達標的作品一律不予過審，從而避免低質(zhì)量的作品流入市場，使行業(yè)得以健康發(fā)展。
2.深入挖掘原作內(nèi)涵，提升作品層次
在對網(wǎng)絡文學作品進行改編時，不能只局限于其表面，而應當從更深層次理解把握作品的思想內(nèi)涵。首先，在開始改編之前，應當反復細讀原著，熟悉其中的角色及相關的環(huán)節(jié)，然后再選擇合適的角度進行改編。其次，在改編的同時需要和原著進行比照，在還原其中細節(jié)的基礎之上，進行藝術加工，通過細節(jié)刻畫的方式展示原著的內(nèi)涵，同時完成電影作品的升華。最后，編劇在對網(wǎng)絡文學作品進行改編的同時，還可以嘗試加入自身的觀點與看法，而不是復制原著。加入新思想觀念的同時，再進行相應的加工及處理，進而形成既具有原著特色，又具有獨立價值觀念的作品。這樣創(chuàng)作出來的作品不僅能夠獲得原著粉絲們的認同，同時又能被非原著受眾所接受，也是網(wǎng)絡文學改編最為理想的形式。
3.多元化改編
網(wǎng)絡文學電影改編同質(zhì)化導致整個行業(yè)發(fā)展動力不斷下降，針對這一問題，可以采取多元化改編策略，選擇不同題材的作品進行改編，也可以運用不同的方式進行改編，從而帶給觀眾完全不同的感受。目前網(wǎng)絡文學電影改編的題材以都市情感為主，此外懸疑、青春等也是比較熱門的題材，就整體情況來看，改編的題材仍然較為單一，無法充分滿足各個受眾群體的需求。電影改編如果想獲得更大的突破與發(fā)展，就必須要注意挑選不同的題材，除常見題材之外，還可以適當挑選一些新的題材，比如科幻、探險等，帶給廣大受眾全新的視聽感受，促進電影行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
4.重視觀眾參與
龐大的受眾群體是網(wǎng)絡文學最大的優(yōu)勢所在，根據(jù)近些年網(wǎng)絡文學電影改編的情況來看，大部分能改編為電影的網(wǎng)絡作品本身人氣也比較高。例如《微微一笑很傾城》等，影片公司之所以選擇類似的作品進行改編，也正是因為其在網(wǎng)絡上的火爆程度。因此，在進行改編時，編創(chuàng)人員要注意與受眾之間的互動，在進行改編和拍攝的同時，可以組織一些宣傳活動，也可以通過不同的平臺與受眾進行交流，適當透露一些內(nèi)幕信息，然后結合受眾的反饋作出相應的調(diào)整，確保改編的作品盡量符合受眾的審美，提高改編作品質(zhì)量的同時，確保作品獲得較好的收視。
五、結語
由于網(wǎng)絡文學電影改編的快速發(fā)展，受眾數(shù)量也因此不斷上升，市場規(guī)模不斷擴張。但是就現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的情況來看，仍然存在較多問題，比如改編質(zhì)量堪憂、改變深度不足等。所以，對于相關從業(yè)人員而言，在進行改編的同時還要注意創(chuàng)新，要注重改編的質(zhì)量，要從更深層次挖掘作品的內(nèi)涵，唯有如此，才能不斷提升電影改編的質(zhì)量，使行業(yè)得以健康發(fā)展。
作者:朱煒彤 單位:北京體育大學
