互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡傳播融合探思
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[摘要]近幾年來，我國電子信息技術(shù)迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪兄饾u普及，標志著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新聞媒體需要進行不斷的創(chuàng)新和完善，與現(xiàn)代網(wǎng)絡傳播融合已經(jīng)成為新聞發(fā)展的一種趨勢，但在融合的過程中，新聞媒體還存在一定的問題，亟需新聞媒體工作人員解決，本文從互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡傳播融合意義、互相思維下新聞媒體與網(wǎng)絡傳播的存在問題、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡傳播融合的策略等幾個方面進行分析，如何在互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡傳媒進行融合，為廣大新聞工作者提供參考。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)思維；新聞媒體；網(wǎng)絡傳播
具體措施隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國傳統(tǒng)新聞遇見巨大的挑戰(zhàn)，信息化進程的加快，為人們提供更多獲取新聞的渠道。而網(wǎng)絡傳播的方式，不僅能夠?qū)⑿侣勈录膫鞑ニ俣燃涌?，同時也能夠讓更多網(wǎng)絡民眾了解到新聞事件的前因后果，具有豐富的傳播形式以及較強的互動性，不會受到空間和時間的影響，更加具有便捷性等優(yōu)勢。打破人們傳統(tǒng)獲取新聞的方式，開拓人們的視野，增長人們的社會認知水平。網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)新聞造成巨大的影響，也為新聞改革創(chuàng)造更多的機遇，采用全新的改革方式有效的與網(wǎng)絡傳播進行融合，能夠確保新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代下的平穩(wěn)發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡傳播融合的作用
1.拓展新聞傳播的途徑
在傳統(tǒng)新聞的傳播中，一般只有電視新聞、報紙新聞以及廣播新聞等，其傳播的途徑較為單一，傳播的方式過于落后，難以滿足人們的對新聞的需求。利用網(wǎng)絡進行新聞傳播，能夠利用較低的成本實現(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻等多種模式的傳播途徑，讓新聞變得更加具體化，同時也能夠增加新聞傳播的樂趣，豐富人們的日常生活，提高人們對新聞的認知。同時，多種新聞傳播途徑也人們提供全面了解新聞事件的方式，拓展人們思維方向，提高新聞事件的影響速度。
2.拓展新聞傳播的內(nèi)容
在互聯(lián)網(wǎng)的時代下，人們已經(jīng)能夠利用網(wǎng)絡了解世界上不同地區(qū)發(fā)生的事，具有關(guān)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全球的九成以上的面積，能夠快速有效收集新聞事件，人們能夠利用網(wǎng)絡對自己喜歡的內(nèi)容進行選擇。同時，利用網(wǎng)絡新聞，具有較高的包容性，能夠?qū)⒉煌录男畔⒄磉M行，也能夠創(chuàng)造新聞話題，讓新聞讀者進行自主選擇，增加新聞的互動性，促進新聞事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
3.拓展新聞傳播的區(qū)域
傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，受到傳播方式的影響，導致很多新聞只能在本地進行傳播，新聞的傳播受到地域限制影響，對于新聞發(fā)展十分不利。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，將新聞融合網(wǎng)絡傳播，能夠改變傳播方式，利用網(wǎng)絡的便捷性，將地區(qū)新聞事件在網(wǎng)絡中進行傳播，新聞傳播不在受到區(qū)域的限制，促使新聞傳播更具有影響力。
4.促使新聞傳播更具有互動性
在傳統(tǒng)新聞傳播中，大多以廣播新聞、電視新聞為主要傳播方式，這些新聞傳播方法，無法給讓人們參與到新聞互動中，不利于新聞傳播的發(fā)展，同時也難以及時收集新聞效果的反饋。利用網(wǎng)絡途徑進行新聞傳播，能夠為人們提供互動參與機會，增強新聞媒體收集人們的反饋意見，促進新聞傳播的發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播存在的問題
1.新聞媒體工作人員的認知不足
網(wǎng)絡傳播的不斷發(fā)展，給新聞媒體創(chuàng)造更多傳播的途徑。但在互聯(lián)網(wǎng)思維下，很多新聞媒體工作人員的認知不足，導致傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡傳播融合速度較慢，影響新聞傳播的發(fā)展。主要集中體現(xiàn)在工作人員的信息水平較差，難以有效利用網(wǎng)絡進行新聞編輯和新聞的傳播工作，將網(wǎng)絡媒體合理運用到新聞傳播中。
2.新聞媒體利用網(wǎng)絡傳播的效率較低
目前，部分新聞媒體已經(jīng)逐步實現(xiàn)利用網(wǎng)絡進行新聞傳播，但其利用效率較低，很多新聞媒體企業(yè)沒有全面開展網(wǎng)絡傳播方式，僅在一些官方網(wǎng)站中進行新聞事件的報道，新聞傳播的影響效果較低，不易于新聞傳播的發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞與網(wǎng)絡傳播融合策略
1.個性化新聞報道與網(wǎng)絡傳播的融合
在互聯(lián)網(wǎng)背景下，需要新聞媒體進行個性化新聞報道，內(nèi)容新穎豐富的新聞報道才能夠滿足現(xiàn)在人們社會認知需求。網(wǎng)絡傳播的新聞，需要具有一定的差異性，要充分考慮到用戶的思維方式以及文化特性，從而根據(jù)用戶的特性進行新聞報道。在新聞報道的過程中，需要對媒體用戶，進行對用戶情況收集和分析，要充分考慮到用戶的文化程度、興趣偏向等。從而對新聞報道進行調(diào)整，將時政新聞、娛樂新聞、技術(shù)性新聞和實踐性新聞等報道內(nèi)容占比作出相應的調(diào)整，從而滿足不同的用戶個性化需求。個性化新聞的特性，不僅要滿足人們的文化需求，也要增加新聞的趣味性，將新聞報道內(nèi)容進行充實，提升人們對新聞報道的樂趣，同時也能夠增加新聞傳播的影響效果。新聞媒體傳播要建立在互聯(lián)網(wǎng)背景下，根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)思維，進行網(wǎng)絡媒體平臺的傳播。而利用網(wǎng)絡平臺技術(shù)，要掌握新聞傳播數(shù)據(jù)方向，根據(jù)數(shù)據(jù)推算，對網(wǎng)絡平臺用戶社交、興趣等方向進行了解，從而制定詳細的新聞推送計劃，為用戶帶來個性化服務。同時，新聞媒體也需要提高用戶的閱讀參與性，開展會員等級制度，當用戶閱讀新聞數(shù)量越多時，其會員等級提升越快，也可以開通平臺簽到制度，促進新聞用戶能夠每天參與到媒體閱讀中。新聞媒體也要開通用戶反饋、社交、娛樂等功能，豐富用戶新聞體驗，存進新聞網(wǎng)絡傳播的發(fā)展。
2.利用新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的融合
目前，我國大部分新聞媒體網(wǎng)絡傳播方式過于落后，仍然采用被動訪問進行傳播，用戶通過瀏覽新聞網(wǎng)站和新聞APP等方式進行訪問，由于新聞媒體的宣傳效果有限，知名度不高，導致新聞媒體的用戶數(shù)量較低，新聞媒體企業(yè)很難利用廣告創(chuàng)造更多的收益，因此，需要新聞媒體創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞傳播的方式，根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)用戶的興趣愛好進行新聞推送，確保用戶能夠新聞網(wǎng)站進行瀏覽，網(wǎng)站的廣告收益也會隨之增加，為新聞平臺創(chuàng)造更高的收益。利用網(wǎng)絡新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營有效融合，將新聞傳播與娛樂、文化、網(wǎng)絡購物等聯(lián)系在一起，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的效果，專注于新聞平臺的內(nèi)容和新聞平臺的模式是新聞媒體網(wǎng)絡傳播的根本，利用傳播方式進行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能夠有效為新聞平臺創(chuàng)造更高的收緊，兩者有效的進行相互融合，才能夠促進新聞發(fā)展，為社會效益和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。
3.新聞媒體和商業(yè)媒體有效融合
在目前的新聞媒體發(fā)展情況來看，只是單獨依靠新聞媒體進行網(wǎng)絡傳播效果十分有限，不利于新聞媒體的網(wǎng)絡傳播發(fā)展。而商業(yè)媒體的發(fā)展時間較長，已經(jīng)形成成熟的傳播的體系，能夠?qū)⒂行У膶⑸鐣狳c話題進行傳播。由此可見新聞媒體與商業(yè)媒體的有效融合，才能夠促進新聞媒體的發(fā)展，也是新聞網(wǎng)絡傳播的趨勢。有效的利用商業(yè)媒體傳播渠道，能夠幫助新聞進行快速的傳播，而商業(yè)媒體的用戶基數(shù)較大，提高新聞覆蓋范圍，增強新聞的影響力，將二者充分進行融合，能夠有效提升新聞傳播的收益。新聞媒體與商業(yè)媒體在本質(zhì)中存在這一定的差異，集中體現(xiàn)在傳播的目的、利益的收益、追求傳播的效果等方面，將二者進行有效的融合，需要做好以下幾個方面：第一，新聞媒體明確新聞傳播的目的，不同于商業(yè)媒體的傳播，新聞媒體傳播更具有一定的社會實效性，能夠揭露社會中存在的問題，提高用戶的社會認知，有效完善公共道德建設，促進我國社會的發(fā)展。第二，要明確新聞傳播的利益收益，新聞傳播注重社會整體結(jié)構(gòu)的利益收益，在保障其基本發(fā)展的收益的同時，更多回饋給社會，用于新聞傳播的建設，從而促進新聞的發(fā)展。第三，要注重新聞的反饋，商業(yè)媒體中用戶較多，不同差異的用戶其反饋內(nèi)容也有所不同，新聞媒體要及時注重用戶的反饋，與新聞用戶進行良好的互動交流，采取相關(guān)的建設性意見，完善新聞傳播的內(nèi)容，同時也能夠有效的提升新聞傳播的效果。
4.增強新聞媒體工作人員的網(wǎng)絡傳播認知
首先，要明確新聞媒體工作的人員的思想觀念，讓其充分認知到網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為未來新聞發(fā)展的趨勢，只有合理利用網(wǎng)絡技術(shù)才能夠提高新聞的傳播效果。其次，要加強新聞媒體工作人員的電子信息技術(shù)，網(wǎng)絡傳播需要新聞媒體工作人員有一定電子信息技術(shù)，能夠?qū)W(wǎng)絡新聞傳播進行相關(guān)的操作，新聞媒體企業(yè)定期要對工作人員開展電子信息培訓，在日常新聞報道中能夠合理利用信息技術(shù)進行網(wǎng)絡傳播，提高新聞媒體的網(wǎng)絡傳播效率。最后，新聞媒體工作人員要時刻關(guān)注網(wǎng)絡事件，能夠有效利用商業(yè)媒體發(fā)掘新聞素材，從而進行新聞加工，拓展新聞媒體的素材渠道，同時也能夠增強新聞的時效性，能夠在第一時間進行熱點事件的新聞報道，提高新聞報道的效率。
四、結(jié)語
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞媒體要積極開展網(wǎng)絡傳播途徑，結(jié)合網(wǎng)絡傳播的特性以及互聯(lián)網(wǎng)絡的現(xiàn)狀，進行創(chuàng)新式新聞媒體改革，從而提高新聞媒體在網(wǎng)絡中影響效果，增強新聞用戶的感官體驗，同時，新聞媒體也要結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)媒體的發(fā)展趨勢，根據(jù)新聞的特點，拓展網(wǎng)絡傳播的渠道，促進新聞的未來發(fā)展。
作者:潘頔 單位:無
