體育新聞傳播對(duì)民眾體育的影響

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我國(guó)體育事業(yè)自從新中國(guó)成立以來(lái)取得了很多舉世矚目的好成績(jī),尤其是我國(guó)在2008年成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)后,我國(guó)體育事業(yè)又走向了一個(gè)新的發(fā)展階段,在這樣的背景形勢(shì)下,我國(guó)體育新聞傳媒事業(yè)也取得了很好的發(fā)展。近年來(lái),體育事業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢(shì),而且大眾傳媒的發(fā)展勢(shì)頭也很好,在雜志、移動(dòng)端、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體中,各種體育新聞報(bào)道量越來(lái)越多,體育新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代大眾傳媒的重要板塊之一。大眾體育傳媒具有廣泛性、大眾性、傳播性等優(yōu)勢(shì),這對(duì)于全民體育教育發(fā)展具有極其重要的意義。體育教育和大眾體育傳媒二者之間屬于相互影響、相互進(jìn)步、相互依存、共同發(fā)展的一種關(guān)系,我們應(yīng)該充分、全面了解、掌握大眾體育傳媒的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),盡可能揚(yáng)長(zhǎng)避短,全面促進(jìn)體育事業(yè)的和諧、健康發(fā)展。

1全民體育教育在現(xiàn)代化社會(huì)中的必要性

1.1體育教育是社會(huì)文明的標(biāo)志

體育具有競(jìng)爭(zhēng)性、激勵(lì)性、藝術(shù)性等特點(diǎn),也是一種社會(huì)文化,具有很多其他文化沒(méi)有的獨(dú)特魅力,全球各國(guó)都在積極發(fā)展體育事業(yè)。大眾媒體必然也非常關(guān)注全民體育教育,各種大眾媒體渠道的應(yīng)用可以很好地傳播體育新聞,傳播力度越大,傳播的體育信息量也就越多,廣大人民群眾對(duì)于體育教育方面的了解也就會(huì)越詳細(xì)。當(dāng)前,我國(guó)體育教育事業(yè)正在蓬勃發(fā)展,其他國(guó)家的體育教育也得到了飛速發(fā)展,在各種媒體的宣傳下,青奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、夏季奧運(yùn)會(huì)、亞錦賽、世界杯、單項(xiàng)世錦賽等各種體育賽事的相關(guān)信息廣為人知,在社會(huì)上形成了很大的影響力,媒體在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們應(yīng)該通過(guò)回憶過(guò)去,科學(xué)合理地預(yù)測(cè)將來(lái)我國(guó)體育事業(yè)的主要發(fā)展態(tài)勢(shì),分析我國(guó)大眾體育傳播的具體情況,不斷拓寬自己的視野,不斷深入了解體育教育,明確體育事業(yè)的科學(xué)發(fā)展方向,并且采取相應(yīng)的措施,確定合理的發(fā)展目標(biāo),盡可能少走彎路,打造極具“中國(guó)特色”的大眾體育。

1.2全民體育教育是我國(guó)走向“體育強(qiáng)國(guó)”的一條必經(jīng)之路

1983年,原國(guó)家體委最早在《關(guān)于進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)體育新局面的請(qǐng)示》中提出了一條極具中國(guó)特色戰(zhàn)略思想的概念—體育強(qiáng)國(guó),2008年,同志于《在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話》中再次正式強(qiáng)調(diào)了“體育強(qiáng)國(guó)”這一戰(zhàn)略思想,在這次講話中,強(qiáng)調(diào)應(yīng)該堅(jiān)持“提高廣大人民群眾的體質(zhì),增強(qiáng)全民族人民的身體素質(zhì),改善人們的生活質(zhì)量”為主要目標(biāo),大力發(fā)展體育事業(yè),將體育在增強(qiáng)人綜合素質(zhì),促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的作用充分發(fā)揮出來(lái),使競(jìng)技體育和群眾體育能夠和諧發(fā)展。“體育強(qiáng)國(guó)”的本質(zhì)以及內(nèi)涵主要有以下兩個(gè)方面:

（1）提高全民體育發(fā)展質(zhì)量。分析、總結(jié)目前世界上的一些體育強(qiáng)國(guó)的特點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn)這些體育強(qiáng)國(guó)的全民體育素質(zhì)普遍較高,而且體育競(jìng)技水平也比較高。我國(guó)以往都是以體育大國(guó)著稱,北京奧運(yùn)會(huì)于2008年成功舉辦后,我國(guó)正式提出了“體育強(qiáng)國(guó)”的偉大奮斗目標(biāo),通過(guò)大眾媒體強(qiáng)大的傳播力量,可以進(jìn)一步加快全民體育教育事業(yè)的發(fā)展步伐。

（2）發(fā)展適應(yīng)時(shí)代精神的體育教育理念。體育教育理念并不是簡(jiǎn)單的代表能夠在體育競(jìng)技中勝出,這個(gè)理念更加注重的是其可持續(xù)發(fā)展性、科學(xué)性、合理性。比如,中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(中國(guó)CBA)以及國(guó)甲等都在積極探索如何完美的結(jié)合體育賽事以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

2大眾體育新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1體育事業(yè)的重視度越來(lái)越高

現(xiàn)階段,體育運(yùn)動(dòng)全球化進(jìn)程不斷深入,各國(guó)之間的體育運(yùn)動(dòng)交流越來(lái)越多,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注體育事業(yè),也成功的博得了大眾媒體的青睞。大眾體育傳媒不僅需要將中國(guó)的體育內(nèi)容傳播到其他的外國(guó)國(guó)家,同時(shí)也需要將其他國(guó)家的體育內(nèi)容引進(jìn)國(guó)內(nèi),拓寬我國(guó)的國(guó)際視野。因?yàn)轶w育面向的受眾群體的文化背景以及國(guó)家都有所不同,因此對(duì)媒體也具有一定的要求,媒體的影響力一定要夠大,才可以成功的引起國(guó)際輿論以及關(guān)注,快速建立良好的社會(huì)公信力,達(dá)到良好的傳播效果。轉(zhuǎn)播、報(bào)道一些國(guó)際頂尖賽事,如美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)、世界杯等,可以使國(guó)內(nèi)受眾更直觀、真實(shí)的了解國(guó)際體育水平。當(dāng)然,通過(guò)媒體向外報(bào)道我國(guó)的武術(shù)、賽龍舟等極具中國(guó)民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,可以使外國(guó)人更好的領(lǐng)略到我國(guó)傳統(tǒng)文化的特殊魅力,并且傳播我國(guó)特色體育文化。因此,對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度提高后,有利于體育運(yùn)動(dòng)的全球化發(fā)展,不斷提高全民體育教育素質(zhì)。在我國(guó)現(xiàn)階段執(zhí)行的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)中,體育教育事業(yè)也是其中非常重要的內(nèi)容,對(duì)于我國(guó)成為世界強(qiáng)國(guó)有很大的幫助。

2.2進(jìn)一步完善體育新聞信息內(nèi)容以及全民體育傳播媒體

新聞內(nèi)容和大眾媒體在整個(gè)社會(huì)體系中屬于相輔相成的關(guān)系,對(duì)于大眾體育新聞而言,大眾媒體是最合適的傳播載體,因此不斷完善體育新聞內(nèi)容和大眾體育新聞傳播媒體,對(duì)于體育教育事業(yè)的發(fā)展具有極其重要的意義。一般,體育可以分為三大板塊,包括大眾體育、體育產(chǎn)業(yè)以及競(jìng)技體育等,體育傳播方式通常都采用體育專題報(bào)道、體育娛樂(lè)節(jié)目、體育新聞欄目、體育賽事直播等。其次,自從我國(guó)發(fā)展體育教育事業(yè)后,不斷出現(xiàn)了很多體育新聞媒介,然而并未明確定位受眾群體,實(shí)際的受眾面相對(duì)單一,相對(duì)于其他的新聞節(jié)目而言,其傳播內(nèi)容信息量以及傳播時(shí)間明顯不足。正是因?yàn)槎ㄎ荒：?加上信息量少,導(dǎo)致很少人關(guān)注,對(duì)于體育教育事業(yè)發(fā)展非常不利,傳播覆蓋面相對(duì)較小,也沒(méi)有造成很大的影響力,無(wú)法實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)、教育、傳播等作用。

2.3大眾體育新聞傳播的缺陷

目前我國(guó)體育事業(yè)雖然取得了巨大進(jìn)步和發(fā)展,大眾體育傳媒也得到廣泛應(yīng)用,但是離“體育強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)仍然有很長(zhǎng)的距離。具體問(wèn)題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1)一味強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育,限制了觀眾的體育參與度,體育教育目標(biāo)出現(xiàn)有所偏離。理想的全民體育教育應(yīng)該具有娛樂(lè)休閑及健身等多種作用,而競(jìng)技體育更加重視金牌數(shù)、名次,如果一味強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育,很難達(dá)到大眾體育教育的真正目的。

(2)缺乏良好的體育人文精神。人文精神主要是為了引導(dǎo)民眾可以以正確的價(jià)值觀和道德情操客觀、科學(xué)地判斷真善美,提高自身的修養(yǎng),促進(jìn)人的身心發(fā)展。通過(guò)大眾體育媒體可以很好的傳播人文精神,從而促進(jìn)體育教育思想的健康發(fā)展。

（3）體育新聞傳播和體育教育途徑缺乏相對(duì)平衡。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題主要體現(xiàn)在過(guò)于娛樂(lè)化、商業(yè)化方面,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下,商業(yè)操作過(guò)度的話可能會(huì)打亂正常的體育賽事秩序,如果娛樂(lè)化過(guò)度會(huì)偏離體育精神內(nèi)涵和本質(zhì),大大削弱了體育文化價(jià)值傳播。想要全民體育教育的正常、有序、健康發(fā)展,體育傳播者以及參與者都應(yīng)該盡自己的一份力。

3大眾體育新聞傳播對(duì)于全民體育教育的主要影響

3.1提高體育教育的關(guān)注度增加大眾體育新聞傳播途徑

應(yīng)該盡可能增加大眾體育新聞傳播渠道,豐富體育新聞傳播的信息量,提高對(duì)體育教育的關(guān)注度,以此拉近體育節(jié)目和廣大受眾的距離。為此,在采編體育新聞的過(guò)程中,有必要構(gòu)建一個(gè)完善、系統(tǒng)的報(bào)告網(wǎng)絡(luò),充分利用報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視以及廣播等多種渠道向受眾傳播盡可能多的體育新聞信息,盡量滿足廣大受眾對(duì)于體育新聞內(nèi)容的多樣化需求。建立系統(tǒng)的大眾體育新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)后,可以從多個(gè)渠道獲取有關(guān)的新聞線索,這樣可以豐富新聞報(bào)道內(nèi)容,這樣才可以更好的發(fā)揮大眾媒體的傳播效力,提高傳播效果,使廣大受眾能夠更好的了解體育新聞,傳播體育精神,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2充分展現(xiàn)各媒體的特色,盡可能滿足不同受眾的服務(wù)需求

體育新聞信息相當(dāng)有限,特別是競(jìng)技性比賽的獨(dú)家信息非常有限,為了獲得更多的體育新聞信息,應(yīng)該根據(jù)各媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),在迎合受眾需求的前提下進(jìn)行精心的策劃,這樣才可以做到出奇制勝。比如,目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力最大,其主要特點(diǎn)是移動(dòng)化、本地化、社交化,為此,可以通過(guò)建立社交媒體的關(guān)系圈、興趣圈、朋友圈等的人,以受眾間相互評(píng)論、相互點(diǎn)贊等互動(dòng)方式傳播信息。本地化,也就是指移動(dòng)互聯(lián)媒體受眾建立屬于自己的關(guān)系圈、興趣圈以及朋友圈后,再實(shí)現(xiàn)本地化,可有效提高移動(dòng)互聯(lián)媒體傳播的效果和實(shí)際效率。其次,移動(dòng)互聯(lián)媒體可以為廣大受眾提供不同應(yīng)用場(chǎng)景、不同時(shí)間的信息傳播服務(wù),廣大受眾可以根據(jù)自身的實(shí)際需求,選擇自己想要查詢的信息。綜上所述,通過(guò)大眾體育新聞傳播可以為廣大受眾提供更多的信息傳播服務(wù),大眾體育新聞傳播可以促進(jìn)全民體育教育事業(yè)的發(fā)展,可以更好的滿足受眾對(duì)于體育教育的實(shí)際需求,使廣大受眾樹(shù)立正確的體育運(yùn)動(dòng)觀念,積極參與到體育運(yùn)動(dòng)中,進(jìn)而增強(qiáng)全民族身體素質(zhì),盡快實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

作者：黃風(fēng)萍 單位：山東科技大學(xué)