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提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略

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提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略

對廣大群眾來說,電視新聞是可信度最高的新聞傳播,在新聞傳播媒介中具有非常重要的地位。新聞傳播的對象是廣大群眾,因此電視新聞傳播效果取決于群眾需求與心理,也就是說,新聞傳播具有顯著的效果必定群眾的心理需求。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,人們對信息的需求也在發(fā)生著翻天覆地的變化,這也就意味著要使電視新聞傳播效果得到有效提高,必須對電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新。為此我們需要做到對當(dāng)下電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)時(shí)代背景下電視新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前電視新聞傳播的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代化通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新聞傳播媒體越來越多,人們選擇信息的接受方式也越來越多。電視新聞傳播在發(fā)展上受到了一定挑戰(zhàn),但是同樣也存在著一定的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展優(yōu)勢。下面,我們就從電視新聞媒體在當(dāng)展中所遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)來分析電視新聞媒體的現(xiàn)狀。

(一)電視新聞傳播的存在的問題與遇到的挑戰(zhàn)

隨著人們選擇信息的接收方式越來越多,電視新聞傳播優(yōu)勢逐漸被淡化。以前人們主要通過電視新聞來接收消息,相較于報(bào)紙、雜志等媒介,電視新聞?dòng)兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的大眾化,現(xiàn)在的人們大多愿意從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上獲取一定信息,這無疑對電視新聞傳播造成了巨大的挑戰(zhàn)。就電視新聞本身而言,其不足之處主要在于信息傳播的單一,如常規(guī)的新聞報(bào)道過多,創(chuàng)新型的報(bào)道較少。另外,與互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體對比,電視新聞傳播不能與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流也是不足之處,這也導(dǎo)致了觀眾的反饋無法及時(shí)進(jìn)行傳達(dá),使得電視新聞的影響力不大,影響電視新聞傳播效果。

(二)電視新聞傳播的機(jī)遇

時(shí)代的發(fā)展,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視新聞傳播可以利用不斷發(fā)展的現(xiàn)代化技術(shù),更新基礎(chǔ)設(shè)置,使電視新聞畫面更加清楚、生動(dòng)。與此同時(shí),電視新聞媒體還可以有效利用群眾來提高電視新聞的可信度,結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù),制作出更加符合群眾需求的新聞報(bào)道,抓住時(shí)展機(jī)遇,提升電視新聞傳播效果。

二、提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略

對電視新聞傳播效果來說,了解人們對新聞需求的心理至關(guān)重要,電視新聞要讓人們在聽覺與視覺上達(dá)到雙重感官享受。在面對電視新聞傳播的不足之處時(shí),必須與時(shí)俱進(jìn),為提高電視新聞傳播效果,制定一系列創(chuàng)新策略,以應(yīng)對發(fā)展帶來的沖擊,抓住發(fā)展機(jī)遇。

(一)提高電視新聞傳媒的可信度與保證傳播事件的真實(shí)性

信息真實(shí)度對傳播媒體來說其重要性不言而喻。在我國受眾心中,電視新聞傳播信息可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他傳播媒介,在我國電視新聞媒體中,尤其是地方代表電視臺,是其發(fā)展過程中在人們心中所積累的效果。因此,電視新聞媒體必須確保每一條新聞的真實(shí)性,在保障電視新聞媒體在人們心中可靠地位的同時(shí),還要不斷提高電視新聞可信度,提升新聞節(jié)目質(zhì)量與水平。提高節(jié)目真實(shí)性可以做到利用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行節(jié)目現(xiàn)場直播。如2015年9月3日在北京天安門廣場舉行的紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式,中央臺、各地方電視臺,甚至是國外電視臺等都對此次盛大的閱兵儀式進(jìn)行了直播,使全世界的觀眾都能直接目擊現(xiàn)場,感受閱兵儀式場面的震撼。

(二)保證電視新聞質(zhì)量

在保障電視新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí),也要保證電視新聞質(zhì)量,這也是提高電視新聞傳播效果的基本要求。保證電視新聞質(zhì)量可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新:第一,提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。新聞工作者的素質(zhì)水平直接影響到新聞原稿的質(zhì)量,進(jìn)而影響到電視新聞傳播效果。因此,要提高新聞工作者思想素質(zhì)以及專業(yè)素質(zhì),提高對突發(fā)事件報(bào)道的靈敏度,并對新聞事件進(jìn)行及時(shí)、有效、高質(zhì)量的真實(shí)報(bào)道,而且能夠撰寫出高質(zhì)量的新聞稿件,制作出符合大眾需求的新聞消息,保障新聞報(bào)道質(zhì)量。第二,利用先進(jìn)的新聞制作處理方法,靈活有效地運(yùn)用好聲效與畫面處理元素。首先聲效元素的靈活運(yùn)用是要運(yùn)用好典型音響,重視多元評論。在電視采訪中需要處理好采訪視頻音效,避免公式化處理,同時(shí)采訪某一事件時(shí),重視群眾意見,利用群眾所見所聞揭示事情真相,提高新聞可信度與吸引力。其次,做好新聞報(bào)道畫面處理工作,要求新聞工作者拍攝畫面要清晰,并且在處理時(shí)要結(jié)合聲、色、語言等元素,制作出感染力更強(qiáng)的報(bào)道視頻。

(三)創(chuàng)新新聞編排方式

對電視新聞進(jìn)行合理編排,可以使新聞傳播效果更加顯著。新聞工作者可以根據(jù)事件價(jià)值以及群眾接受習(xí)慣來進(jìn)行新聞編排。合理的新聞編排方式需要注意三個(gè)方面:一是新聞內(nèi)容的新穎度,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整大量常規(guī)報(bào)道,加入一些當(dāng)下流行的話題報(bào)道,報(bào)道做到真實(shí)、細(xì)膩。二是在新聞報(bào)道的形式上進(jìn)行創(chuàng)新,進(jìn)行多元化報(bào)道。三是提升新聞報(bào)道審美性,要求新聞工作者在拍攝時(shí)找準(zhǔn)角度,使拍出的畫面更加富有表現(xiàn)力,打破千篇一律的畫面拍攝形式,讓采訪畫面更具美觀,讓觀眾視覺上得到滿足,提升電視新聞傳播感染力。

(四)抓住電視新聞媒體的政策優(yōu)勢并重視電視觀眾的反饋

電視新聞媒體大多是具有地方特色的電視臺,受到地方政府的扶持與關(guān)注,因此電視新聞媒體可以充分利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢?,F(xiàn)如今很多國家或地區(qū)存在新聞?dòng)浾邎?bào)道權(quán)利的相關(guān)規(guī)定政策,擴(kuò)寬電視新聞市場空間,并且充分利用電視新聞媒體在長期發(fā)展過程中所累積的經(jīng)驗(yàn)。除此之外,電視新聞媒體也要重視電視觀眾的反饋。電視新聞媒體只有注重與觀眾的互動(dòng)交流,如收視率調(diào)查、群眾熱線、官方網(wǎng)站論壇等,只有這樣才能及時(shí)了解到群眾對新聞信息的實(shí)際需求,制作出符合群眾實(shí)際需求的新聞報(bào)道,進(jìn)而提高電視新聞報(bào)道效果。

總結(jié)

信息化時(shí)代的到來,既給電視新聞傳播發(fā)展帶來了挑戰(zhàn),也帶來了一定程度的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞傳播媒體應(yīng)該抓住自身優(yōu)勢,針對電視新聞傳播所存在的內(nèi)容單一、報(bào)道畫面制作質(zhì)量水平不高、人員素質(zhì)有待提高等一系列問題,對癥下藥,逐一解決,從根本上有效地提高電視新聞傳播效果,提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量,順應(yīng)群眾對新聞消息的需求,積極創(chuàng)新電視新聞媒體的管理與運(yùn)行,促進(jìn)電視新聞媒體的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

作者:張冰