自媒體時(shí)代新聞傳播研究(4篇)
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第一篇:自媒體視域下的消防新聞傳播思考
摘要:當(dāng)今，智能手機(jī)的出現(xiàn)和移動4G網(wǎng)絡(luò)為自媒體提供了更多技術(shù)保障。這對于消防新聞的傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，因此，如何在自媒體的視域下，做好消防新聞的傳播工作也成為了一個極為重要的問題。文章基于自媒體的概述以及自媒體大環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)，分析了消防新聞傳播的不足并著重闡述了其改進(jìn)措施，望能為相關(guān)人士的進(jìn)一步研究提供借鑒。
關(guān)鍵詞:自媒體視域；消防；新聞傳播；分析
自媒體成為了如今媒介傳播的重要形式和中流砥柱，自媒體平臺也正處于發(fā)展的上升期，新聞傳播與自媒體的結(jié)合是未來新聞發(fā)展的趨勢，消防新聞傳播更應(yīng)好好利用這一新平臺，助力于報(bào)道事實(shí)，打造消防部門正面形象，形成良好的社會影響力。
1自媒體的概述以及自媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)
1.1自媒體的概述
自媒體，即WeMedia，又稱為個人媒體，顧名思義就是個人也可以成為媒介，也可以成為信息的傳播者，其中自媒體最顯著的特點(diǎn)就是草根化、平民化、便捷化，即使是一個普通的平民也有了發(fā)聲的渠道和可能。
1.2自媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)
首先，在自媒體的視域下，傳播效率提高，時(shí)效性與交互性更強(qiáng)了。自媒體使得新聞傳播打破了時(shí)間和空間的限制，讓人們可以在有限的視角中看到無限的新聞，真正做到了“秀才不出門，便知天下事”，只要在手機(jī)上打開電子報(bào)紙，我們便知道幾個小時(shí)前發(fā)生在世界各地的奇聞異事，相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播來說，自媒體視域下的新聞時(shí)效性大大提高了，人們可以第一時(shí)間了解最近發(fā)生的事情，信息更新的頻率可能只有幾分鐘甚至幾十秒，每一個新聞事件的參與者或者旁觀者只需要發(fā)一段文件，幾張照片或者一個小視頻，就可以成為這段新聞的傳播人。同時(shí)新聞的交互性也增強(qiáng)了，傳統(tǒng)模式下的新聞讀者通常都是無言的接受者，自媒體下傳播者與接受者的互動基本不需要任何成本，也十分容易操作，讀者可能只需要在自己感興趣的信息下面點(diǎn)“贊”或者評論就可以了。其次，自媒體使得新聞的制作與傳播的便捷性與開放性提高了。自媒體的視域下，新聞的制作不講究任何的專業(yè)知識，任何普通人都可以參與其中。以新浪微博為例，傳播者只需要按部就班的點(diǎn)下幾個按鈕，輸入想說的話或者插入幾張相關(guān)的圖片，點(diǎn)擊一個簡單的“發(fā)送”按鍵，一條新聞就誕生了。而且新聞對所有微博的使用者都是開放的，傳播者和接受者可以素未相識，可以相聚千里，但是卻有條件快速獲得信息，盡覽天下新鮮事。最后，自媒體新聞主觀性很強(qiáng)。因?yàn)樽悦襟w視域下傳播者都常為普通個體，絕大多數(shù)人是沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞編制與傳播的訓(xùn)練的，人們大多依據(jù)自己的主觀情緒來描述事件，接受者也會以自己的主觀好惡來選取或者評價(jià)新聞，不管是傳者還收受者都具有很高的主觀性。
2自媒體視域下，消防新聞傳播的不足
一方面，自媒體視域下，消防新聞的把關(guān)工作做得不夠好，信息言論缺乏管制。在信息爆炸的當(dāng)下自媒體環(huán)境中，很多信息未加篩選就傳遞給不知情的群眾，很容易引起錯誤的輿論風(fēng)向。比如，之前報(bào)道的一些火災(zāi)事件，很多受害者的家屬基于自身的悲痛傾訴火災(zāi)失去親人的痛苦，更有甚者指責(zé)消防官兵對火災(zāi)事故處置不力，而這與事實(shí)是有出入的，帶有很強(qiáng)的主觀色彩，這不僅損害了消防官兵的形象，更是對火災(zāi)中盡心竭力拯救大家生命的消防員極大的不尊重，還會引發(fā)錯誤的輿論導(dǎo)向，引發(fā)社會不信任的心理，從而造成不良影響和心理的二次傷害。另一方面，消防部門應(yīng)對能力還有待提高。消防部門沒有適應(yīng)自媒體時(shí)代新聞傳播的步伐，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神和自我批判的反思精神。如果在事件發(fā)生的當(dāng)下，消防部門積極應(yīng)對，能夠第一時(shí)間官方信息，讓廣大人民群眾的知情權(quán)得到滿足，那么歪曲誤解的小道消息便不攻自破了。
3自媒體視域下消防新聞傳播的改進(jìn)措施
3.1積極主動運(yùn)用自媒體平臺，完善新聞傳播機(jī)制
消防部門不能因循守舊，對于自媒體平臺的言論置之不顧，要學(xué)會合理運(yùn)用新興平臺，與時(shí)俱進(jìn)，充分讓自媒體平臺為我服務(wù)，為人民服務(wù)。積極反思自我，完善新聞傳播機(jī)制，將自媒體平臺列入傳播機(jī)制當(dāng)中。目前，許多省市的消防部門都已開通自己的官方微博或者創(chuàng)立公眾微信號，這可以說是一個長足的進(jìn)步。消防部門可以積極查看民眾的留言，深入了解民心、民情、民意，以改進(jìn)自己的共組。
3.2加強(qiáng)把關(guān)效果，完善監(jiān)管機(jī)制
傳播過程注重新聞的“把關(guān)人”，對于為了經(jīng)濟(jì)利益或奪人眼球而刻意夸大事實(shí)或者扭曲實(shí)況的言論要及時(shí)刪去或者予以更正，不能讓歪曲現(xiàn)實(shí)的新聞蒙蔽大眾的眼睛，造成不良的社會影響。消防新聞傳播部門可以成立監(jiān)管小組，來保障信息的清澈和準(zhǔn)確。
3.3加強(qiáng)與自媒體的合作
自媒體時(shí)代更加需要的是人與人之間的信任與合作。消防部門萬萬不可對自媒體嗤之以鼻，應(yīng)該加強(qiáng)溝通，積極與自媒體合作。我們要相信，大多數(shù)人不是想刻意抹黑事實(shí)，我們都在以自己的方式尋找事情的真相。因此，消防部門要給予自媒體多一點(diǎn)信任，可以協(xié)同將正確的新聞傳播出去，讓人們看到應(yīng)該看到的事情。這不但有利于消防部門政府形象的樹立，也是對群眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。
4結(jié)束語
自媒體視域下，消防新聞傳播工作可能還有很多不足和缺陷值得我們慢慢去改進(jìn)，對此，政府必須做到：積極主動運(yùn)用自媒體平臺，完善新聞傳播機(jī)制；完善把關(guān)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督管理力度；加強(qiáng)與自媒體合作，協(xié)同傳播正確新聞。只有這樣，消防新聞的傳播才能夠更好地適應(yīng)這個時(shí)代的要求，做出符合人們需求的、真正為人們服務(wù)的好新聞。
參考文獻(xiàn)
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作者：薛嵩 單位：天津市高新區(qū)公安消防支隊(duì)防火處
第二篇：自媒體時(shí)代電視新聞傳播及編輯
摘要：自媒體時(shí)代，人們接收信息的方式和信息的方式都發(fā)生了巨大變化，對電視新聞傳播來說，必須適應(yīng)自媒體時(shí)代新聞信息傳播的特點(diǎn)，創(chuàng)新編輯策略，才可以提高電視新聞在眾多媒介傳播中的競爭力。在本文中，筆者對自媒體時(shí)代電視新聞傳播以及編輯策略進(jìn)行了簡要分析，以期能給相關(guān)研究者提供有益的借鑒。
關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；電視新聞傳播；編輯策略
1自媒體環(huán)境下電視新聞傳播的特點(diǎn)
隨著自媒體的快速發(fā)展，自媒體環(huán)境下的電視新聞傳播也呈現(xiàn)出很多新的特點(diǎn)，筆者主要從以下幾方面簡要概括。其一，自媒體讓人們感覺到“生活在別處”。在自媒體時(shí)代，手機(jī)成了人們生活中必要的傳播工具，電視新聞的傳播形式也呈現(xiàn)出多樣化的特征，除了可以借助傳統(tǒng)電視媒體傳播信息，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)或借助手機(jī)等傳播媒介傳播信息。目前，手機(jī)是自媒體時(shí)代主要的傳播交流媒介，人是使用手機(jī)的主要操作人，借助手機(jī)，人的精神可以在不同場合進(jìn)行切換，也就出現(xiàn)了類似“生活在別處”的狀態(tài)。其二，自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了平民的狂歡。自媒體傳播內(nèi)容在選擇上存在一種不容忽視的現(xiàn)象，那就是網(wǎng)絡(luò)惡搞，對電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)惡搞是對新聞的戲謔式傳播，而網(wǎng)絡(luò)惡搞本身是網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)炮制出來的各種各樣的網(wǎng)絡(luò)惡作劇，這些惡搞本身存在戲虐和狂歡的性質(zhì)，是對主流文化的顛覆，網(wǎng)絡(luò)惡搞的主體也趨向于平民化，每個網(wǎng)民都可以借助手機(jī)等自媒體手段對電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行惡搞，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)惡搞大多沒有針對社會現(xiàn)實(shí)，大都是個人的無意之舉，但是，在自媒體快速發(fā)展的今天，很多網(wǎng)絡(luò)惡搞行為卻經(jīng)常成為風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)輿論。其三，自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了思想的私享。與新媒體時(shí)代的博客等向所有受眾開放的模式不同，自媒體時(shí)代的微信朋友圈在傳播方式上更加關(guān)注受眾的選擇，傳播者可以通過分組、屏蔽等多種方式實(shí)現(xiàn)思想的有選擇的私享。以微信朋友圈為例，隨著越來越多的人成為微信用戶，用戶可以自行決定是否將另一個微信用戶加入微信朋友圈，有選擇地分享自己的思想。
2自媒體時(shí)代電視新聞的編輯策略
自媒體時(shí)代電視新聞的編輯策略，可以從以下幾方面實(shí)施。首先，電視新聞編輯應(yīng)該創(chuàng)新編輯理念，以適應(yīng)自媒體時(shí)代的潮流。自媒體用戶在信息的過程中，不會經(jīng)過類似電視新聞嚴(yán)格的編輯把關(guān)過程，傳播者自己擁有直接的權(quán)，這也使他們的信息更加及時(shí)，內(nèi)容更加豐富，但是，從另一方面來看，因?yàn)闆]有經(jīng)過嚴(yán)格的編輯把關(guān)，很多虛假、不規(guī)范的信息也呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。為此，自媒體時(shí)代的電視新聞編輯應(yīng)該創(chuàng)新自己的編輯理念，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，提高電視新聞編輯的質(zhì)量。其次，自媒體時(shí)代的電視新聞編輯應(yīng)該更加重視輿論的引導(dǎo)。隨著自媒體用戶數(shù)量的不斷增加，自媒體的信息傳播呈現(xiàn)出碎片化特征，尤其是信息的傳播內(nèi)容以及新聞評論內(nèi)容方面，很多重要的新聞信息可能會被自媒體用戶曲解，而那些缺乏媒介素養(yǎng)的人可能會偏信一些錯誤的評論信息，最終形成錯誤的網(wǎng)絡(luò)輿論，影響和諧社會的構(gòu)建。另外，在自媒體時(shí)代，新聞的者不經(jīng)過編輯這一環(huán)節(jié)就直接傳播信息，也使得新聞信息的假難辨，由此可見電視新聞編輯的重要性。為此，在自媒體時(shí)代，電視新聞編輯尤其應(yīng)該發(fā)揮自身的價(jià)值，重視對新聞?wù)鎸?shí)性的考察，并著重發(fā)現(xiàn)和傳播有價(jià)值的信息，而不是為了炒作而炒作。對重要的新聞事件還應(yīng)該挖掘其背后的社會價(jià)值，通過深層次、全方位的新聞報(bào)道，引導(dǎo)社會輿論走向，為社會大眾提供真實(shí)的新聞信息，凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。最后，在自媒體時(shí)代，電視新聞編輯應(yīng)該不斷提高自身的技能素養(yǎng)，創(chuàng)新新聞信息渠道，適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展需要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息之后，信息者和編輯就完成了“說”的環(huán)節(jié)，其對于受眾的反應(yīng)不大關(guān)注，但是在自媒體時(shí)代，僅僅借助傳統(tǒng)的電視傳播手段傳播新聞信息，已無法滿足受眾的需要，為了改變被動的編輯地位，新聞編輯人員必須變被動為主動，借助新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，設(shè)置屬于電視新聞媒體的信息平臺，比如，通過設(shè)置微信公眾號的方式，讓受眾可以在手機(jī)上隨時(shí)關(guān)注電視新聞的更新和情況，以權(quán)威及時(shí)的新聞信息推送吸引更多的受眾，滿足受眾的信息需求。然而，面對眾多的新聞公眾號，電視新聞如何在眾多新聞公眾號中吸引更多的關(guān)注，還需要新聞編輯依照受眾的信息需要，創(chuàng)新新聞模式，借助電視媒體權(quán)威性和真實(shí)性較好的優(yōu)勢，不斷拓展自己的社會影響力，以適應(yīng)自媒體時(shí)代受眾的信息需要。
3結(jié)語
在自媒體時(shí)代，電視新聞傳播有了新特點(diǎn)，為了適應(yīng)新時(shí)期受眾對信息需求的變化，電視新聞編輯必須創(chuàng)新編輯理念，尋求多種方式來進(jìn)行電視新聞的傳播，以適應(yīng)自媒體時(shí)期的信息傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視新聞自身的價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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作者：曹磊 單位：太原廣播電視臺
第三篇：自媒體時(shí)代電視新聞傳播及編輯策略
摘要：自媒體時(shí)代的到來對傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊力，在新形勢下，電視新聞承受著前所未有的壓力，但是機(jī)遇與競爭并存，在社會快速向前發(fā)展的洪流中，電視新聞通過改進(jìn)自身的缺陷力爭立足于新媒體的浪潮下。結(jié)合新時(shí)代的優(yōu)勢，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)在新聞傳播和編輯上不斷改進(jìn)自己的不足，提升自己存在的價(jià)值，推進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。
關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；電視新聞；傳播；編輯
1自媒體時(shí)代的電視新聞
現(xiàn)代社會已經(jīng)處于信息膨脹的時(shí)代，幾乎每個人都可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)消息，打開手機(jī)各種交流軟件，可以看到鋪天蓋地的信息，讓人應(yīng)接不暇[1]。自媒體時(shí)代的到來是社會科技發(fā)展的產(chǎn)物，它主要以個人傳播為主，通過媒體將信息出去，被很多人看到。這種方式更為方便，也更受人們的青睞，因?yàn)槿藗兛梢愿幼杂傻匕l(fā)表自己的一些見聞和感受。接受信息的人，可以對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)表自己的意見，充分的體現(xiàn)出交互性和自主性的特點(diǎn)。但與此同時(shí)，在全民皆媒體的形勢下，由于缺少規(guī)范的管理，容易造成信息不準(zhǔn)確，沒有時(shí)效性，產(chǎn)生混亂的局面，誤導(dǎo)人們的判斷，引起不必要的恐慌。電視新聞則是比較傳統(tǒng)的一種傳遞信息的方式，它主要就是通過電視屏幕將信息傳到看電視的人群。之前，對于人們來說，電視、報(bào)紙是人們獲取信息的主要來源，隨著社會科技的發(fā)展，報(bào)紙和電視新聞等這些傳統(tǒng)的信息傳播方式受到了強(qiáng)烈的沖擊[2]。站在現(xiàn)在時(shí)代的角度觀察電視新聞，可以發(fā)現(xiàn)它有很多缺陷，比如，看了之后就忘了，不易保存；人們的觀看內(nèi)容也只能根據(jù)電視上所提供的信息進(jìn)行選擇，沒有太多的選擇性；此外，當(dāng)一則消息出去之后，容易讓人輕易相信，負(fù)面影響比較直接。
2電視新聞的傳播與編輯分析
自媒體時(shí)代是在傳統(tǒng)的電視新聞時(shí)代逐漸演變過來的，新媒體具有傳統(tǒng)媒體的一些特點(diǎn)，但更多的是現(xiàn)代元素在里面。新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊力，導(dǎo)致關(guān)注傳統(tǒng)媒體的人越來越少。
2.1傳統(tǒng)的電視新聞不能第一時(shí)間將信息傳播出去
新聞最重要的是內(nèi)容新，也就是能夠在第一時(shí)間捕獲到信息，并將它及時(shí)的傳播出去，可以讓人們及時(shí)的看到事情的真實(shí)情況[3]。然而，傳統(tǒng)的新聞電視需要先進(jìn)行制作，再傳播出去，制作過程有時(shí)需要浪費(fèi)大量的時(shí)間，這樣的新聞已經(jīng)不是稱之為新聞了，只能叫做消息。
2.2傳統(tǒng)的電視新聞的傳播步驟太固化
每天隨時(shí)都在發(fā)生著各種各樣的事情，然而電視新聞需要經(jīng)信息整理好，到固定時(shí)間在固定的媒體平臺，再將信息傳播出去，在時(shí)間上太過于固化。
2.3傳統(tǒng)的電視新聞沒有讓群眾參與進(jìn)來
當(dāng)人們被賦予某種責(zé)任的時(shí)候才會對一件事情更為關(guān)心，然而傳統(tǒng)的電視新聞只是單向的通過屏幕向人們傳達(dá)著某些信息，沒有給人們評論提供交流的機(jī)會，也不能讓社會輿論起到監(jiān)督作用[4]。
2.4新聞編輯的重要性
新聞編輯的好壞直接影響新聞的質(zhì)量，以及收視率的高低。編輯的主要工作內(nèi)容包括對材料的整合使其可以吸引更多人的眼球，以及新聞播出的先后順序等。
3自媒體時(shí)代的電視新聞傳播及編輯的改進(jìn)
自媒體時(shí)代下，每個人都是新聞?wù)撸梢杂H自參與新聞的編輯與傳播中，讓消息可以更簡單快速的傳到世界的每一個角落。在這樣一個時(shí)代下，如何使電視新聞脫穎而出需要提出創(chuàng)新性的對策。
3.1根據(jù)新時(shí)代特點(diǎn)整合電視新聞的傳播和編輯
自媒體時(shí)代，電視新聞的內(nèi)容應(yīng)該具有時(shí)代特點(diǎn)，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，使編輯內(nèi)容更容易被廣大的群眾所接受和喜愛，比如可以加一些娛樂性的報(bào)道[5]。此外，電視新聞的傳播渠道太過于單一，不能將編輯好的信息傳遞到每個觀眾的身邊，從而大大地減少了觀眾的關(guān)注度。所以，電視新聞應(yīng)該建立新的傳播平臺，加大新聞的傳播力度，從而產(chǎn)生最大化的社會影響。
3.2增加電視新聞報(bào)道的策劃創(chuàng)新點(diǎn)
生活在同一個世界里，每天發(fā)生的事情幾乎都一樣，媒體獲得新聞的源頭也大體相似，僅僅追求在時(shí)間上的差別是沒有太強(qiáng)的競爭力的。要想追求與眾不同，重點(diǎn)應(yīng)放在對新聞的策劃上，同樣的內(nèi)容換個說法或者采取不同的形式進(jìn)行報(bào)道，可以提高媒體的受關(guān)注程度。千篇一律的報(bào)道讓觀眾視覺產(chǎn)生了疲勞，只是被動的接受，沒有自己發(fā)表見解的地方，往往對現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生不了多大的作用。媒體可以通過現(xiàn)實(shí)中的一些事情采用不同的視角去解讀，這樣既可以引起觀眾對事情本身的深刻思考，又會使人們對其它引申出來的事情加以考慮，可以帶動群眾效應(yīng)。
3.3增加電視新聞編輯與傳播的互動性
改變電視新聞傳播的單向性，調(diào)動廣大群眾的參與熱情，讓有話要說的群眾積極的參與到事情的討論中來，給大家提供一個交流與討論的平臺，可以在無形中提高新聞的關(guān)注度和新聞對群眾的影響力。這種互動體現(xiàn)在觀眾與媒體之間，觀眾與觀眾之間，討論的過程就是對新聞內(nèi)容的傳播[6]。與此同時(shí)，媒體可以對觀眾的意見進(jìn)行分析和匯總，然后反饋給社會，讓知道大多數(shù)人的對某件事的看法，媒體借此機(jī)會也可以開闊自己的思路，并且能及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自己在工作方面存在的不足與今后的改正方向。
3.4挖掘新技術(shù)，促進(jìn)電視新聞的傳播
新鮮事物往往最能吸引人們的眼球，好奇心驅(qū)使著人們?nèi)チ私馕粗氖虑?。可以尋找一種新的技術(shù)，使新聞?wù)鎸?shí)，全面的第一時(shí)間出現(xiàn)在人們面前，比如現(xiàn)在的微信，就是一款比較有實(shí)效性的軟件。
4結(jié)論
傳統(tǒng)的電視新聞是舊時(shí)代的產(chǎn)物，在之前的時(shí)光里對人們的生活起著非常重要的作用。但隨著時(shí)代的發(fā)展，社會不斷在進(jìn)步，尤其是科技方面更是實(shí)現(xiàn)了前所未有的大進(jìn)步[7]。自媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)化出來的新時(shí)代的產(chǎn)物，它擁有著傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)點(diǎn)和作用，但有具有現(xiàn)代科技的新鮮血液。與新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞顯然存在著一些缺陷，這些不足是因?yàn)椴荒軡M足人們現(xiàn)在對信息的需求。但是，這并不代表著傳統(tǒng)的電視新聞一無是處，就該退出歷史的舞臺。傳統(tǒng)的電視新聞不會消失于新時(shí)代之下，它有存在的必要性，并且能與新媒體形成良好的互補(bǔ)關(guān)系，二者可以做到共存[8]。這種關(guān)系的維護(hù)還得依靠國家的政策引導(dǎo)，以及電視新聞工作者的不懈努力和廣大群眾的支持與建議，促使電視新聞的編輯與傳播在新時(shí)代下走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。新媒體有著巨大的優(yōu)勢，但是也存在著一些問題，比如信息來源的不確定性，信息內(nèi)容的真實(shí)性，權(quán)威性?，F(xiàn)在還沒有形成完善的管理系統(tǒng)，信息市場比較混亂，因此，建議廣大的群眾不要盲目相信一些小道消息，引起不必要的恐慌，盡量提高自身對真?zhèn)涡侣劦蔫b別能力。
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作者：林亦敏 單位：福建省莆田市廣播電視中心
第四篇：自媒體對主流媒體新聞傳播影響思考
［摘要］現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，帶動了人類社會傳播方式的巨變。如今自媒體平臺的出現(xiàn)更使人類的信息傳遞展現(xiàn)出形式多樣化，傳遞便捷化，角色多變以及互動性極強(qiáng)的特點(diǎn)，而在這種新型媒體發(fā)展的過程中舊的媒體傳播形式———廣播、電視也受到了前所未有的沖擊，本文從自媒體的產(chǎn)生基礎(chǔ)上出發(fā)，以其發(fā)展的前景與特點(diǎn)為自媒體帶來的影響作出分析。
［關(guān)鍵詞］媒體交融;自媒體;新聞傳播
一、新聞傳播進(jìn)入“自媒體時(shí)代”
(一)“自媒體”———人類信息傳播的新寵兒
自媒體的別稱是公民媒體，顧名思義公民在其中充當(dāng)主要角色。自媒體的產(chǎn)生得益于便利快捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，常見的具體形式有微博、微信、博客、論壇和QQ等。在互聯(lián)網(wǎng)上公民可以隨時(shí)通過以上任意一種渠道自己所掌握的第一手資料。由此可見在自媒體環(huán)境下的信息傳播速度之快是傳統(tǒng)的主流媒體遠(yuǎn)不能達(dá)到的。
(二)自媒體新聞傳播的特性
1．信息時(shí)效與碎片化
自媒體與傳統(tǒng)媒體相比在傳播的主動性上更具靈活性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播由相關(guān)的電臺、廣播部門相關(guān)人員通過對信息的搜集整理及層層審核進(jìn)而面向社會，而自媒體的出現(xiàn)使社會新聞產(chǎn)生的主體———“公民”能夠更有效的融入新聞的發(fā)現(xiàn)和傳遞中。在自媒體提供的平臺下，用戶可以暢通無阻的進(jìn)行信息的溝通與交流，這在某種程度上加快了用戶對于信息了解的速度，縮短了新聞發(fā)生與傳播之間的距離。
2．信息裂變與個性化
隨著當(dāng)今時(shí)代科技的飛速發(fā)展，世界各地交流日益緊密并逐步聯(lián)系為一個整體，通常所說“當(dāng)今社會是一個信息爆炸的時(shí)代”，而自媒體的產(chǎn)生更是直觀的體現(xiàn)了這一論證。在自媒體產(chǎn)生的背景下信息的傳播為多對多的模式，這表明一條新聞之后，在短短的一段時(shí)間內(nèi)就會在整個互聯(lián)網(wǎng)上像核裂變一樣的迅速鋪展傳播，且這種傳播速度是以幾何級數(shù)式的方式遞增的。
3．自媒體的立體化
網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)形式具備立體化的特征，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中衍生出來的自媒體自然而然的繼承了這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。自媒體在信息傳播時(shí)可以選擇插入文字、圖片、視頻等多種形式進(jìn)行展現(xiàn)，從而多方面的刺激受眾的感官，這是傳統(tǒng)主流媒體所不具備的。
二、自媒體對于主流媒體新聞傳播的影響
(一)對媒體自身的影響
自媒體時(shí)代新聞傳播的顯著特點(diǎn)之一是新聞傳播者的概念被擴(kuò)大。與傳統(tǒng)媒體不同的是，自媒體為大眾提供了一個交流互動的空間，人人都可以是新聞傳播者，因?yàn)槭鼙姀V泛，自媒體上的信息言論很大程度上真實(shí)反映了現(xiàn)實(shí)社會的輿情和輿論。主流媒體通過自媒體上熱議的話題為百姓出聲的同時(shí)也贏得了更多民眾的支持和追捧。自媒體的出現(xiàn)為公眾建立了堅(jiān)實(shí)的話語權(quán)，然而，自媒體并非一個完美無瑕的媒介形式。由于用戶群體基數(shù)大且各類用戶良莠不齊，如果出現(xiàn)惡意虛假的言論，信息傳播的時(shí)效化反而會成為一種弊端，由此可見，自媒體的出現(xiàn)并不能完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體長久以來積累的優(yōu)勢也是自媒體無法遮蔽的。自媒體同樣避免不了因自身利益左右而產(chǎn)生的媒體責(zé)任缺失現(xiàn)象的發(fā)生，由于言論的過度自由化這也日益成為網(wǎng)絡(luò)惡意信息炒作盛行的主要源頭，在迅速變化的媒體環(huán)境下主流媒體依靠自身的優(yōu)勢能夠起到清潔網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)社會價(jià)值觀取向的作用。新舊兩種媒體在互相競爭的過程中，更多的則是呈現(xiàn)出一種互補(bǔ)共進(jìn)的狀態(tài)。
(二)對社會受眾的影響
以往在傳統(tǒng)主流媒體的環(huán)境下，公民主要充當(dāng)新聞聽眾的角色，通過國家設(shè)立的電臺、電視頻道當(dāng)中獲取相關(guān)的新聞信息。自媒體的出現(xiàn)顯然打破了這一傳統(tǒng)格局，在自媒體不斷推廣完善的今天，每位用戶都可以成為信息的主角，這幾乎成為平民大眾張揚(yáng)個性、表現(xiàn)自我的最主要渠道。公眾和媒體之間有了更深的互動，在用戶新聞的同時(shí)，媒體報(bào)道也可將其變作最時(shí)效和可靠的素材，并使之更廣泛地傳播。在自媒體的影響下，公眾打破了對于以往新聞神秘性的認(rèn)知，搖身一變成為新聞制作的主人，這種極強(qiáng)的參與性與互動性無形中增強(qiáng)了大眾對主流媒體情感上的信任?！叭馜IY”是我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明對自媒體的形象描述，這喻示著在今天每個人都可以利用這樣一種新型的“DIY”做出一份表達(dá)自我的“產(chǎn)品”。自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體對于新聞信息是絕對、全面的掌控，由于新聞信息在之前需要通過層層審核把關(guān)，在這期間大量的信息都會被傳統(tǒng)媒體這層濾網(wǎng)所阻隔，最后剩下少量經(jīng)過篩選的新聞信息才能得見天日。這一方面是傳統(tǒng)媒體過于追求經(jīng)濟(jì)利益所致，另一方面則是反映了政府在政治大環(huán)境下的立場。但是自媒體的出現(xiàn)打破了政府“壟斷”信息傳播領(lǐng)域的這一格局。例如，曾經(jīng)的傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，一語點(diǎn)破新聞媒體立場、態(tài)度的新聞評論是新聞的最直觀表達(dá)形式，而如今在自媒體的影響下，普通用戶和傳統(tǒng)媒體站在了同一個出發(fā)點(diǎn)上，如今天我們經(jīng)?？吹降男侣劰?jié)目敘述一件事之后在結(jié)尾處出現(xiàn)的銜接語———“有網(wǎng)友評論說”，簡單的一處變化凸顯了自媒體時(shí)代交互性的深刻影響，某件新聞熱點(diǎn)之后社會輿論的態(tài)度、觀點(diǎn)一目了然，廣大群眾再也不是傳統(tǒng)意義上的新聞“受眾”者，搖身成為媒體信息傳播的“新聞源”。信息功能是作為包括信息、協(xié)調(diào)管理、教育和娛樂為主的主流傳播媒介的四個社會功能之一，如上所述，主流媒體在新聞傳播內(nèi)容不斷擴(kuò)大、傳播形式逐漸多樣化的同時(shí)，也不斷擴(kuò)充著今天主流媒體新聞傳播的信息功能，使新聞朝著可讀性、可看性方向發(fā)展。面對自媒體信息碎片化的特點(diǎn)，主流媒體還承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的功能。由于自媒體對于用戶信息的無限制性，加之用戶自身的個人思維習(xí)慣和情感傾向往往會導(dǎo)致信息帶有強(qiáng)烈的個人感情色彩，無法做到嚴(yán)謹(jǐn)公正，假作真時(shí)真亦假，面對個別流言，主流媒體扮演著“辟謠者”的角色，從業(yè)人員還需在第一時(shí)間內(nèi)針對某些虛假言論從科學(xué)的角度出發(fā)給予澄清辟謠，及時(shí)阻止不正當(dāng)言論的進(jìn)一步擴(kuò)散，向群眾還原事實(shí)真相，維護(hù)社會穩(wěn)定。自媒體和主流媒體在當(dāng)今媒體交融的大背景下，除了相互競爭的以外，更多的應(yīng)是謀求合作關(guān)系，只有雙方互利互惠才能適應(yīng)時(shí)展的趨勢，為廣大受眾群體傳播更多、更優(yōu)質(zhì)的新聞。
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作者：于秀 單位：河南廣播電視大學(xué)人文財(cái)經(jīng)系
