媒體時(shí)代下電視新聞傳播走向解析

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摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等受到了新媒體的沖擊，電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)更是被逐步瓜分。為了滿足時(shí)展的需求，媒體融合必不可少,在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，我國(guó)的電視新聞傳播行業(yè)必須緊跟時(shí)代的步伐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，探索新的發(fā)展路徑，進(jìn)而得到更好的發(fā)展。本文首先簡(jiǎn)要介紹融媒體時(shí)代，針對(duì)融媒體背景下電視新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并探討融媒體時(shí)代電視新聞傳播的發(fā)展途徑，希望能對(duì)融媒體時(shí)代我國(guó)電視新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播走向

人類社會(huì)在發(fā)展的進(jìn)程中，經(jīng)歷了數(shù)次科技革命，每一次都帶來(lái)了嶄新的篇章，而第三次科技革命應(yīng)該說(shuō)是讓社會(huì)經(jīng)歷了一次質(zhì)的飛躍。計(jì)算機(jī)的普及不僅改變了人們的生活方式，還影響著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治及文化等各個(gè)方面的發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也受到了很大的影響。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等已經(jīng)不能夠滿足人們對(duì)信息的需求，但同時(shí)，這二者又各自具備不同的優(yōu)點(diǎn)。因此，實(shí)現(xiàn)媒體融合至關(guān)重要。媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)。美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將“融媒體”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“融媒體”更多是指各個(gè)媒體之間的合作和聯(lián)盟。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞傳播行業(yè)必須進(jìn)行一定的創(chuàng)新、融合和改革，進(jìn)而獲取更好的發(fā)展。

1融媒體時(shí)代概述

第三次科技革命之后，信息時(shí)代的全面來(lái)臨帶來(lái)了很多的新型媒介形式，如微博、微信、自媒體、私媒體、直播平臺(tái)等。在這種大環(huán)境下，新型媒介的發(fā)展帶來(lái)了不可估量的效益，由于其傳播速度較快，傳播范圍廣，同時(shí)在信息的數(shù)量和內(nèi)容上非常豐富，這就使傳統(tǒng)的媒體傳播效果受到了強(qiáng)勁沖擊，備受擠壓。但傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等積累多年的公信力、正能量、影響力和廣泛受眾，而且直觀性強(qiáng)，這些優(yōu)點(diǎn)都是目前新型媒體在難以短時(shí)間內(nèi)難以超越的。這就意味著，在未來(lái)的媒體行業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的地位不可取代。由此可見(jiàn)，在未來(lái)的媒體行業(yè)中，必須將新型媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳媒行業(yè)的大融合。融合給當(dāng)代新聞傳播的大環(huán)境帶來(lái)諸多變化。借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和通訊技術(shù)，將收集到的文字、圖片、視頻等多種多樣的信息融合在一起，新聞表達(dá)由過(guò)去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。新聞采集方式將傳統(tǒng)分工模式同新媒體團(tuán)隊(duì)合作模式進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞的匯總歸納，充分利用媒介載體，將電視、廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等各種媒體在人力、宣傳及內(nèi)容等方面進(jìn)行整合，在傳統(tǒng)媒體中融入互聯(lián)網(wǎng)元素，將不同傳播方式加以整合、利用，互補(bǔ)共贏。新聞?lì)}材在媒介融合的背景下將逐漸呈現(xiàn)出資源取之不盡的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，新聞傳播的接收終端實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)三屏共享為觀眾展現(xiàn)出更加全面的信息，給觀眾帶來(lái)更加真實(shí)的感受，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

2融媒體時(shí)代電視新聞媒體的發(fā)展路徑

2.1優(yōu)化新聞選題，加強(qiáng)信息組合

在融媒體時(shí)代，社會(huì)新聞的傳播速度越來(lái)越快。因此，必須要抓住電視新聞本身具有的公信力以及電視新聞的權(quán)威性，進(jìn)而提升電視新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。電視新聞工作者必須要對(duì)新聞選題進(jìn)行優(yōu)化，提升策劃能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使電視新聞的傳播更有“硬菜”。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》2017年7月推出的獻(xiàn)禮特別報(bào)道《為了人民》把目光聚焦在脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧上，引發(fā)各大媒體和廣大黨員干部群眾的熱議。湖南廣播電視臺(tái)新聞中心派出八個(gè)攝制組，分赴武陵山片區(qū)和羅霄山片區(qū)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，花了一個(gè)多月的時(shí)間，才拍出了這道色、香、味俱全的新聞精品。在采訪過(guò)程中，記者與主人公同吃同住同勞動(dòng)，與他們摸爬滾打在一起，通過(guò)“零距離采訪”和“隱藏式拍攝”，記錄了大量細(xì)節(jié)和催人淚下的故事，鏡頭里充滿了生活氣息，這樣的報(bào)道才接地氣，這樣才是講好了故事。該報(bào)道也成為收視率高、社會(huì)反響好的“現(xiàn)象級(jí)”新聞作品。融媒體時(shí)代的新聞傳播，對(duì)新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合同樣有要求、有技巧。要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來(lái)改進(jìn)信息資源的構(gòu)建，將零散的新聞信息進(jìn)行組合，應(yīng)用能形成具有一定版塊、一定時(shí)長(zhǎng)的整體報(bào)道。這是信息多樣化環(huán)境下信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價(jià)值的整個(gè)過(guò)程。信息組合就是通過(guò)對(duì)某類信息的篩選、運(yùn)用，來(lái)增加新聞的深度、廣度和傳播力度，它是電視新聞的可行性方式和渠道。

2.2創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段

在電視新聞?wù)麄€(gè)制作過(guò)程中，電視新聞的編輯工作是非常重要的一部分，新聞表現(xiàn)形式的編輯關(guān)系電視新聞的播出效果。我們常見(jiàn)的電視新聞表現(xiàn)方式通常都是由播音主持人在臺(tái)前為觀眾播報(bào)新聞信息，這種方式是目前最主要的一種表現(xiàn)形式。但是，在長(zhǎng)期的收視過(guò)程中，很多觀眾對(duì)這種形式的新聞節(jié)目會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率下降，降低了新聞節(jié)目的宣傳效果和宣傳力度，最終使新聞信息的影響力達(dá)不到預(yù)計(jì)目標(biāo)。因此，在融媒體時(shí)代，工作者要對(duì)電視新聞節(jié)目的編排進(jìn)行創(chuàng)新，注意編排的合理性，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式和傳播手段，從而增加電視新聞的傳播價(jià)值和意義[1]。表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新要求電視新聞編排工作人員必須在思維上進(jìn)行創(chuàng)新，還要求工作人員具有多樣的編排手段。要采用多樣化的編輯思路以實(shí)現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，結(jié)合新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)、新聞信息的背景以及信息的正反面討論等，使電視新聞更加立體，新聞內(nèi)容更加豐富。應(yīng)用不同的新聞形式，錯(cuò)落有致地編排電視新聞，使電視新聞更加生動(dòng)，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力。此外，在傳播手段方面，可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)電視新聞信息的多樣化傳播，通過(guò)媒體融合提高新聞信息傳播的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)新聞信息的共享，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳遞范圍和影響力，加快電視新聞的傳播速度。

2.3形成完善的觀眾反饋、交流平臺(tái)

觀眾的反饋及評(píng)價(jià)對(duì)于電視新聞的創(chuàng)新具有非常重要的作用。電視新聞人可以在觀眾的反饋中吸取有利于電視新聞發(fā)展的建議，深入了解更多觀眾的需求，能夠使新聞編輯人員能夠從觀眾的角度去看到他們想要的新聞內(nèi)容、形式以及新聞能夠體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值和意義。因此，新聞節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)上創(chuàng)立完善的交流互動(dòng)版塊，讓觀眾能夠在交流平臺(tái)上留下自己對(duì)電視新聞的觀感、意見(jiàn)，或點(diǎn)贊或吐槽，使電視新聞人能夠和觀眾進(jìn)行交流和溝通，及時(shí)獲取觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的反饋，從而做出相應(yīng)的改進(jìn)和完善。

3結(jié)語(yǔ)

如今，媒體受眾的思想觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，獲取信息的渠道越來(lái)越多，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓受眾有了更多的選擇。電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就必須進(jìn)行一系列改革創(chuàng)新，積極面對(duì)實(shí)際情況，樹(shù)立融合意識(shí)，豐富新聞的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容，采用多樣、有效的傳播手段，切實(shí)提高電視新聞傳播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加快電視新聞的傳播速度，加大傳播力度，提高新聞傳播的質(zhì)量，提升電視新聞傳播的輿論影響力，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞傳播在融媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑高齊.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10):95-96.

作者:孫健 單位:湖南省永州市廣播電視臺(tái)