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應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新能力培養(yǎng)

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應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新能力培養(yǎng)

摘要:應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)核心是要增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意能力。創(chuàng)新創(chuàng)意能力的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程,應(yīng)在深入了解社會(huì)需求的基礎(chǔ)上,積極轉(zhuǎn)變思路,通過構(gòu)建高素質(zhì)師資隊(duì)伍、深化課程改革、積極推進(jìn)校企深度合作等途徑,培養(yǎng)符合社會(huì)需要的創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才。

關(guān)鍵詞:應(yīng)用型;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新能力培養(yǎng)

1廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀

新興網(wǎng)絡(luò)媒體憑借精準(zhǔn)投放、高嵌入度、高互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)成為新的主流媒體,贏得了企業(yè)的廣泛青睞,但是真正熟悉新媒體運(yùn)作的廣告設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足。高校培養(yǎng)的廣告設(shè)計(jì)人才技能水平和行業(yè)要求存在一定差距,人才規(guī)格不符合企業(yè)要求,究其原因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.1教師普遍缺乏行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

目前以學(xué)歷、職稱為主的師資評(píng)價(jià)體系,導(dǎo)致年輕教師大多從學(xué)校畢業(yè)后就直接進(jìn)入高校,具有從業(yè)資格和行業(yè)任職經(jīng)歷的“雙師型”教師數(shù)量不足。由于水平較高的新興媒體、廣告公司主要集中于北上廣深等一線城市,二三線城市的大多數(shù)高校缺乏行業(yè)資源,這些高校教師沒有機(jī)會(huì)深入一線獲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),最終導(dǎo)致專業(yè)教學(xué)與廣告行業(yè)發(fā)展脫節(jié),專業(yè)教育嚴(yán)重滯后于行業(yè)發(fā)展。高素質(zhì)師資隊(duì)伍的不足又導(dǎo)致緊貼行業(yè)發(fā)展的教材缺乏,市面上相關(guān)教材只停留在理論層面,不能適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展,無法真正培養(yǎng)廣告人才的創(chuàng)新能力與專業(yè)實(shí)踐技能。

1.2對(duì)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的重視不夠

創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程,既包括創(chuàng)新思維方式培養(yǎng),也包括深厚的專業(yè)理論基礎(chǔ)打造,還有專業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)。[1]廣告行業(yè)不斷出現(xiàn)新理念、新技術(shù)、新方法、新媒體,推陳出新、更新迭代的速度非???,所以需要擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備、精湛技術(shù)積累和緊貼市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新型人才,直接為企業(yè)開拓市場(chǎng),增強(qiáng)廣告宣傳效果。從我國廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀來看,創(chuàng)新能力的培養(yǎng)還存在許多問題。一是課程設(shè)置時(shí)不能打破專業(yè)間、學(xué)院間的壁壘,課程之間缺乏互動(dòng),學(xué)生的知識(shí)體系在某種程度上處于分裂狀態(tài),知識(shí)結(jié)構(gòu)缺乏系統(tǒng)性,人文素質(zhì)不高。二是教學(xué)方式仍然以教師講述為主,師資的學(xué)術(shù)水平及知識(shí)結(jié)構(gòu)不能滿足教學(xué)的需要,只能照本宣科,無法將最前沿的運(yùn)作實(shí)例引入教學(xué),忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)意性思維的培養(yǎng),制約了學(xué)生創(chuàng)新能力的提升。三是實(shí)踐教學(xué)不到位,雖然很多課程中也安排了實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié),但在實(shí)際操作中往往流于形式,學(xué)生進(jìn)行的實(shí)踐訓(xùn)練和行業(yè)實(shí)際通常沒有關(guān)系,不能解決真正的問題。

2應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升途徑

2.1構(gòu)建高素質(zhì)師資隊(duì)伍

創(chuàng)新能力培養(yǎng)是廣告設(shè)計(jì)教育的核心,教師自身的素質(zhì)與能力會(huì)直接反映到學(xué)生的作品上,因此廣告教育教學(xué)水平要提高,教師隊(duì)伍的素質(zhì)比較關(guān)鍵。一是改善師資結(jié)構(gòu),打破現(xiàn)有的以學(xué)歷、職稱為主的師資評(píng)價(jià)體系,整合校外合作企業(yè)、優(yōu)秀校友資源,聘請(qǐng)業(yè)界精英作為客座講師,為學(xué)生帶來一線行業(yè)信息和實(shí)戰(zhàn)案例,定期為學(xué)生授課,開展項(xiàng)目輔導(dǎo),加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)。二是建立教師進(jìn)修培訓(xùn)制度。選送青年教師深入知名廣告公司、傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等參與培訓(xùn)學(xué)習(xí),進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)實(shí)踐,提升其對(duì)新理念、新知識(shí)、新技術(shù)的應(yīng)用能力。三是依托MOOC平臺(tái),吸納世界各地的優(yōu)秀教師資源。院校根據(jù)自身情況,選擇一定數(shù)量的慕課作為必修課或選修課,實(shí)現(xiàn)開放性的在線教育,彌補(bǔ)師資的不足。

2.2深化基于創(chuàng)新能力的課程體系改革

建立新型的課程體系,是培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才的重要途徑。深入分析當(dāng)前行業(yè)對(duì)廣告人才的素質(zhì)要求,細(xì)化人才培養(yǎng)能力清單,每門課程的開設(shè)都應(yīng)該直接對(duì)應(yīng)能力清單,做到課程設(shè)置與崗位能力相匹配。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),應(yīng)勇于打破專業(yè)間的壁壘,充分整合不同學(xué)科的資源,跨學(xué)科設(shè)置課程,進(jìn)而強(qiáng)化各課程間的聯(lián)系,梳理課程間的邏輯關(guān)系,搭建逐層遞進(jìn)的課程體系,同時(shí)與企業(yè)共同開設(shè)實(shí)訓(xùn)課程,提高學(xué)生的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)能力和職業(yè)素養(yǎng)。除此之外,還要豐富課程考核方式,鼓勵(lì)教師結(jié)合課程特點(diǎn),實(shí)施多種考核方法,如提案匯報(bào)、實(shí)戰(zhàn)操作考評(píng)、專業(yè)競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)分等。

2.3積極推進(jìn)校企之間的深度合作

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才不僅需要掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能,還需要將知識(shí)和技能轉(zhuǎn)化為能力和素質(zhì),這就要求廣告設(shè)計(jì)人才必須走出課堂,走向社會(huì),走進(jìn)行業(yè),及時(shí)了解用人單位的崗位能力要求,增強(qiáng)學(xué)習(xí)的針對(duì)性。在培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的過程中,必須強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué),拓展行業(yè)資源,與行業(yè)深度接軌,“把院校、廣告經(jīng)營單位、社會(huì)三者的教育有機(jī)地融合在一起,營造新的廣告教育大環(huán)境——大廣告教育圈”。[2]在校企合作過程中,合作企業(yè)不僅要提供設(shè)備和技術(shù)支持,還要參與高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案制定以及專業(yè)教學(xué)、實(shí)踐環(huán)節(jié)等,使人才培養(yǎng)更符合行業(yè)發(fā)展需要,為應(yīng)用型人才的培養(yǎng)提供有力保障。培養(yǎng)學(xué)生從構(gòu)思、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到投入使用的全過程,讓學(xué)生在實(shí)踐中以主動(dòng)的方式獲取能力,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。在實(shí)踐過程中,學(xué)生的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和終身學(xué)習(xí)能力也得到了提升。同時(shí)還應(yīng)重視教師與企業(yè)的合作,鼓勵(lì)高校教師參與行業(yè)項(xiàng)目,豐富教師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

3結(jié)語

對(duì)于應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才,培養(yǎng)的核心就是提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力。高校應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn),結(jié)合區(qū)域特色和行業(yè)資源,適時(shí)調(diào)整,尋找適合自身的教學(xué)模式,才能適應(yīng)廣告行業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的多方面需求,走出一條見實(shí)效、有特色的應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)之路。

參考文獻(xiàn):

[1]周華清.應(yīng)用型廣告專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)探索[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2015(10).

[2]李艷平,賈雪倩,朱宏.行業(yè)背景院校應(yīng)用型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)探究[J].教育與職業(yè),2014(12).

作者:李林平 單位:北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院