未來藝術(shù)市場發(fā)展增量淺探

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隨著投資和收藏理念的轉(zhuǎn)變，更多的人將藏品“進多出少”“只進不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”。

內(nèi)地的藝術(shù)市場興起近30年，與當(dāng)初相比已出現(xiàn)了翻天覆地的變化。其中經(jīng)歷過幾次飛躍與調(diào)整，市場早期所具有的投資紅利漸漸被消化，投資導(dǎo)向型的藝術(shù)需求慢慢演變?yōu)閷徝馈⑹詹嘏c消費的主線；隨著規(guī)模越來越大和價格的愈加高企，藝術(shù)市場似乎已難以出現(xiàn)明顯的普漲和大漲或齊漲共跌的現(xiàn)象，即不太會再現(xiàn)2009年后那種爆發(fā)式上漲的行情了；當(dāng)今投資藝術(shù)品的平均回報趨向于薄利，結(jié)構(gòu)化成為市場常態(tài)。顯然，內(nèi)地藝術(shù)市場逐步進入到成熟期。

沒有了紅利、普漲和大漲，還會有人收藏藝術(shù)品嗎？未來的藝術(shù)市場將會怎樣？

令人十分欣慰的是，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和大眾生活水平的逐步提高，發(fā)自內(nèi)心喜歡文化藝術(shù)的人越來越多，喜書愛畫者的年齡從幼童到老年，由職業(yè)到業(yè)余。而藝術(shù)收藏和消費的人群也一直在擴張中。人們似乎根本不用擔(dān)心未來藝術(shù)市場的雄厚基礎(chǔ)。從消費角度觀察，若市場上對藝術(shù)品沒有新增加的需求，而只是局限在原有消費群體內(nèi)時，便成了存量市場。存量市場是一種交易量接近飽和的狀態(tài)，此時的市場內(nèi)部常面臨結(jié)構(gòu)化的調(diào)整。事實上，2012年之后一直處于調(diào)整中的藝術(shù)市場就屬于存量狀態(tài)。改變這種狀態(tài)的出路在于增加市場新的需求、新的客戶或新的資金，即尋求市場的需求增量。說白了，就是要有“新人”拿著“新錢”來市場上做“接盤俠”。有了新的增量，市場就會獲得未來繼續(xù)上行的空間。

藝術(shù)市場上一直不停涌現(xiàn)著新的需求，為什么仍難以再出現(xiàn)曾有過的普漲和大漲？這里有收藏群體的觀念更趨理性，藝術(shù)選擇更加挑剔的原因，也有市場價格高企引起“接盤者”對“價格恐高”的因素。如此避高就低，避此就彼，結(jié)構(gòu)化的市場格局很難形成普漲的態(tài)勢。根據(jù)目前的市場規(guī)模，大漲和普漲對增量資金的需求較大，而眼下的市場增量還遠不足以做到這一點。而且，如今新入場的藏家似乎十分理智和謹慎，他們習(xí)慣于投石問路，有選擇地進行試探性購買，逐漸積累交易經(jīng)驗，這樣形成的緩慢增量的確難以產(chǎn)生爆發(fā)性的市場行情。

市場上古代藝術(shù)精品的資源匱乏，遇到的要么價格很高，要么品質(zhì)不精。同時，市場上還充斥著許多低附加值的藝術(shù)普品、價高質(zhì)次品甚至贗品，到處出現(xiàn)供給效率低、有效供給不足、無效供給泛濫的市場現(xiàn)象。尤其在中低端市場上大量出現(xiàn)的仿古贗品，影響著新需求的進入信心與節(jié)奏。這也是資金難以快速進入傳統(tǒng)古代板塊的原因。

隨著投資和收藏理念的轉(zhuǎn)變，更多的人將藏品“進多出少”“只進不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”；而新進場的藝術(shù)收藏者又不愿意高位接盤那些“大路貨”作品，這些新需求常常帶著新的價值判斷，不像以前的藏家那樣隨意地遍地掃貨；一些曾經(jīng)交易十分火爆的領(lǐng)域，如當(dāng)代書畫板塊，2012年以來一直“跌跌不休”，新需求好像對此也興趣不大；近現(xiàn)代書畫等原先價格較高的板塊，除非為精品代表作和某些價值洼地，似乎也不被新資金所青睞。藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)化的傾向十分明顯。

當(dāng)今的市場需求更加趨向于多樣化。30年的時間，藝術(shù)愛好者們對于中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)有了更多、更深的認知，喜好中國古代藝術(shù)品、工藝品的人越來越多，其中也包括眾多新進場的藏家。實際上，近幾年在高端藝術(shù)市場創(chuàng)下“天價”的古代藝術(shù)和工藝精品多是被“新錢”買走的。當(dāng)古代板塊的精品供給難以滿足需求時，市場上及時引進了現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、西方藝術(shù)、潮流藝術(shù)、涂鴉藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等新興門類，彌補了市場上品種、數(shù)量缺乏的狀況。而現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊更加適應(yīng)新一代年輕化藝術(shù)藏家的國際化與時代化的審美需求，尤其能吸引到那些信息技術(shù)領(lǐng)域的中青年企業(yè)家、海外留學(xué)歸來的“富二代”、年輕中產(chǎn)階級等群體的關(guān)注。

釋放市場消費潛力的另一條出路就是多提供有效供給。那些價格不高、美觀養(yǎng)眼、具有升值潛力的作品有助于促進需求的增量。得益于大眾藝術(shù)審美眼光和判斷力的不斷提高，如今，藝術(shù)家的作品風(fēng)格也更加多元化和個性化，更加具有時代氣息。內(nèi)地的畫廊與拍賣公司近年來更著重推出了一批批現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品，其新穎特色與創(chuàng)意，不高的市場價格，能吸引到新晉藝術(shù)藏家的關(guān)注，也對老藏家調(diào)倉藏品風(fēng)格有著不小的誘惑。近年藝術(shù)品一級市場十分的活躍，畫廊畫展、藝術(shù)博覽會、網(wǎng)絡(luò)展覽帶貨等都為市場增添著活力。尤其新興科技和互聯(lián)網(wǎng)也在推動藝術(shù)的創(chuàng)新，人工智能藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、NFT藝術(shù)、元宇宙藝術(shù)等發(fā)展迅速，更受到年輕一代的關(guān)注。當(dāng)然，由于新“科技藝術(shù)”的一級市場還在培育之中，人們對此的認知和驗證還需要一定的時間。讓消費者對新生事物快速產(chǎn)生情感并不容易，短時間內(nèi)也許還難以制造出明顯的需求增量。

社會上遍地開花、海量創(chuàng)作的當(dāng)代書法、繪畫作品十分有益于大眾收藏、裝飾和消費的普及，市場前景廣闊；線上藝術(shù)品交易有助于繼續(xù)推進中低端藝術(shù)市場的發(fā)展，作用不能小覷；這些對夯實藝術(shù)市場“金字塔”基礎(chǔ)的意義非凡且深遠，都將對未來藝術(shù)市場的發(fā)展提供經(jīng)久持續(xù)的動力。

筆者堅信，當(dāng)內(nèi)地藝術(shù)市場未來某一天出現(xiàn)普漲、大漲時，一定是在持續(xù)不斷的需求增量推動下，那些藝術(shù)精品與“普品”“大路貨”的價格差別到了足夠大的時候。

作者:季濤 單位:中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心