自媒體對(duì)園林景觀行業(yè)發(fā)展的影響

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的不斷變化以及智能手機(jī)的普及，用戶(hù)越來(lái)越趨向于使用移動(dòng)終端，在這種情況下，自媒體便應(yīng)運(yùn)而生。研究自媒體對(duì)園林景觀行業(yè)的影響，對(duì)促進(jìn)園林景觀行業(yè)發(fā)展有著重要意義。

關(guān)鍵詞：自媒體；園林景觀；影響；作用

表面上看，自媒體行業(yè)與園林景觀行業(yè)從屬于不同的領(lǐng)域，而在當(dāng)前產(chǎn)融結(jié)合的時(shí)代背景下，很多園林景觀類(lèi)公司、從業(yè)者都開(kāi)通了自媒體平臺(tái)，從而與受眾建立雙向交流渠道。因此，有必要研究自媒體對(duì)園林景觀行業(yè)會(huì)產(chǎn)生何種影響力，這也是每個(gè)自媒體平臺(tái)需要明晰的課程。

1自媒體在園林景觀行業(yè)發(fā)展中的作用

1.1宣傳園林景觀企業(yè)形象

長(zhǎng)期以來(lái)，園林行業(yè)在對(duì)外宣傳企業(yè)形象時(shí)，先后經(jīng)歷過(guò)紙質(zhì)媒體時(shí)代、網(wǎng)站媒體時(shí)代，而隨著媒體業(yè)態(tài)的不斷變化發(fā)展，紙質(zhì)媒體逐漸淡出人們的視線(xiàn)，它的宣傳功能日漸細(xì)微；同樣，網(wǎng)站媒體在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，也由于網(wǎng)站維護(hù)成本高、瀏覽量低等原因而失去其宣傳功效。目前，更多的園林行業(yè)開(kāi)始選擇使用自媒體進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。與傳統(tǒng)媒體相比，這種被人們稱(chēng)為媒體3.0版的媒體，在宣傳園林景觀企業(yè)形象方面具有更廣泛的優(yōu)勢(shì)：一是門(mén)檻低，任何公司都可自建自媒體帳號(hào)，向受眾推送內(nèi)容；二是維護(hù)成本低，完全不受服務(wù)器等硬件成本的局限，自媒體帳號(hào)申請(qǐng)之后，便可根據(jù)企業(yè)宣傳的需要制作圖文或視頻資料并上傳即可，從而吸引更多的粉絲關(guān)注。

1.2推廣應(yīng)用園林景觀電子商務(wù)

電子商務(wù)起源于網(wǎng)站時(shí)代，在媒體2.0時(shí)代，很多園林企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站用于園林苗木、景觀工程機(jī)械的銷(xiāo)售，消費(fèi)者只要通過(guò)百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，比如輸入“苗木供應(yīng)”“工程采購(gòu)”等關(guān)鍵詞之后便可得到相關(guān)商務(wù)信息。然而，由于這類(lèi)網(wǎng)站容易形成魚(yú)目混珠的亂象，它的推廣效果難有起色。而進(jìn)入自媒體時(shí)代之后，園林景觀行業(yè)可以將出售、購(gòu)買(mǎi)、宣傳等多種功能整合在同一平臺(tái)，不僅可以提高粉絲的關(guān)注率，而且可以簡(jiǎn)化交易流程，從而進(jìn)一步提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。當(dāng)前，越來(lái)越多的園林景觀企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用自媒體渠道進(jìn)行電子商務(wù)。

1.3便于向受眾科普?qǐng)@林景觀常識(shí)

遍及公園、城市街道等處的景觀，不僅美化了城市，而且有益于民眾的身心健康，如何讓民眾了解園林景觀常識(shí)，從而提升民眾對(duì)園林景觀的愛(ài)護(hù)意識(shí)，是園林景觀行業(yè)的基本義務(wù)。進(jìn)入自媒體時(shí)代以后，傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊、雜志、廣播、電視也難于適應(yīng)受眾變化了的閱讀習(xí)慣，由于傳統(tǒng)媒體的受眾面窄，其科普宣傳面非常有限。而通過(guò)自媒體的形式則擺脫了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式，并以契合受眾的心理的方式，建立與受眾雙向交互溝通的平臺(tái)，受眾可以提出個(gè)人不同觀點(diǎn)或疑惑，自媒體平臺(tái)則可以有針對(duì)性進(jìn)行答疑解惑，并進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及推廣，從而讓受眾更全面、更科學(xué)地認(rèn)識(shí)到園林景觀方面的愛(ài)護(hù)常識(shí)。

1.4提供園林景觀信息交流平臺(tái)

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和官網(wǎng)媒體相比，自媒體具有明顯的交互性特征，平臺(tái)與受眾的雙向溝通更為方便順暢，因此，自媒體在信息交流方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯。而優(yōu)秀的園林景觀作品得到傳播之后，對(duì)啟發(fā)園林景觀從業(yè)者的設(shè)計(jì)思路有著重要的作用。同時(shí)，受眾也可以將個(gè)人的園林景觀設(shè)計(jì)作品上傳到自媒體，供人們鑒賞，上傳者在得到反饋之后再對(duì)作品進(jìn)行優(yōu)化或更新。所以說(shuō)，自媒體給園林景觀從業(yè)者提供了一個(gè)相互模仿、學(xué)習(xí)以及分享創(chuàng)意的交流平臺(tái)。

2自媒體影響園林景觀行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的缺陷

2.1復(fù)制成本低，侵權(quán)現(xiàn)象泛濫

去中心化是自媒體的最大特征，各個(gè)不同主體在建立自媒體帳號(hào)之后，就可以向受眾推送自媒體內(nèi)容，然而，內(nèi)容更新需要耗費(fèi)一定的費(fèi)用成本。所以，很多自媒體平臺(tái)投機(jī)取巧，大量復(fù)制其它媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，這就難免存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問(wèn)題。園林景觀微信公眾號(hào)在運(yùn)行過(guò)程中多以圖片的方式來(lái)傳送信息，部分發(fā)送的圖片沒(méi)有注明來(lái)源，不署名，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)格，或?qū)η謾?quán)行為舉證存在一定的難度，因此，侵權(quán)泛濫的現(xiàn)象難于得到有效遏制。

2.2跟風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重

自媒體內(nèi)容何時(shí)推送，推送什么內(nèi)容，完全是各自媒體運(yùn)營(yíng)者根據(jù)各自平臺(tái)的需要而定。但從自媒體平臺(tái)內(nèi)容的整體情況來(lái)看，部分自媒體運(yùn)營(yíng)商為減輕成本壓力，往往不會(huì)在生產(chǎn)方面投入更多的費(fèi)用，在需要內(nèi)容推送時(shí)，往往是直接復(fù)制同行已的信息內(nèi)容，或者對(duì)復(fù)制的內(nèi)容稍加修改便當(dāng)成自己的原創(chuàng)而直接，造成自媒體的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面，如果某個(gè)園林景觀在自媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊率高，吸引粉絲多，那么就會(huì)有部分從業(yè)人員仿制克隆，從而造成園林景觀雷同化。

2.3斷章取義，太過(guò)片面

由于自媒體平臺(tái)在吸引受眾方面存在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分自媒體運(yùn)營(yíng)商為了蹭熱度、增粉絲，在內(nèi)容方面的隨意性較為嚴(yán)重，對(duì)一些熱度高的園林景觀內(nèi)容進(jìn)行剽竊，或者斷章取義，使原創(chuàng)內(nèi)容形成碎片化、零星化的文字堆疊，既歪曲了原創(chuàng)，又不利于受眾對(duì)真實(shí)內(nèi)容的全面了解。另外，一些自媒體平臺(tái)過(guò)于注重標(biāo)題的設(shè)計(jì)，而對(duì)內(nèi)容則往往東拼西湊，敷衍應(yīng)付，標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，這對(duì)園林景觀的宣傳形成較大的負(fù)面影響。

3自媒體給園林景觀行業(yè)所帶來(lái)的的發(fā)展機(jī)遇

3.1為中外園林文化交流提供展示平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為世界文化交流帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和空間，園林景觀行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下也開(kāi)啟了更廣泛的跨地域和跨國(guó)界交流，從而突破了長(zhǎng)期以來(lái)形成的地域的界限。當(dāng)前，世界各國(guó)在舉辦園林景觀博覽會(huì)之時(shí)，大多會(huì)利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行各種形式的宣傳造勢(shì)，并實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播園林景觀博覽會(huì)的活動(dòng)情況。由此也可以看出，自媒體給中外園林文化交流帶來(lái)更便利的媒體展示平臺(tái)，而受眾從中可以感受到世界各國(guó)帶來(lái)的優(yōu)秀園林景觀文化，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)園林景觀的轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要借鑒意義。

3.2為園林景觀設(shè)計(jì)提供豐富的素材

一直以來(lái)，園林景觀設(shè)計(jì)人員為尋求設(shè)計(jì)素材，大多要通過(guò)素材類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，不僅如此，購(gòu)買(mǎi)、下載的流程也較為繁煩，而自媒體面世以來(lái)，園林景觀類(lèi)的自媒體不斷免費(fèi)的設(shè)計(jì)素材，這不僅簡(jiǎn)化了素材的購(gòu)買(mǎi)、下載流程，而且進(jìn)一步開(kāi)闊了設(shè)計(jì)人員的視野。當(dāng)前，園林景觀類(lèi)自媒體平臺(tái)越來(lái)越多，這些平臺(tái)在園林景觀垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作，向公眾展示出優(yōu)秀的景觀設(shè)計(jì)作品或景觀工程，這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

3.3為園林景觀從業(yè)人員提供更多的交流機(jī)會(huì)

與報(bào)刊、電視、網(wǎng)站媒體相比，自媒體具有非常明顯的交互式溝通交流的優(yōu)勢(shì)，同樣，園林景觀類(lèi)自媒體在這方面可以為從業(yè)人員提供更多的交流機(jī)會(huì)。比如在某個(gè)園林景觀設(shè)計(jì)完成之后，可以利用自媒體平臺(tái)向公眾展示，而受眾則可以在自媒體平臺(tái)留言發(fā)表各自的觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員在得到各種不同的反饋意見(jiàn)之后，可以對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行修正或優(yōu)化，使設(shè)計(jì)作品更為完善。

4自媒體對(duì)園林景觀行業(yè)的未來(lái)發(fā)展的影響

4.1促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

優(yōu)秀的園林景觀工程通常與旅游業(yè)存在著相輔相成的作用，園林景觀工程的知名度越高，越能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起著促進(jìn)作用。特別是在當(dāng)前自媒體活躍的時(shí)代背景下，自媒體對(duì)園林景觀的宣傳造勢(shì)功能較為強(qiáng)大，借助自媒體平臺(tái)，將優(yōu)秀的園林景觀工程進(jìn)行全方位展示，經(jīng)過(guò)粉絲的傳播效應(yīng)，景觀工程的社會(huì)認(rèn)知度會(huì)逐漸提升，從而吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游。例如蘇州園林、杭州西湖，都建造了大量的優(yōu)秀園林景觀工程，而通過(guò)自媒體平臺(tái)對(duì)這些園林景觀的宣傳，都可以提升當(dāng)?shù)貓@林景觀關(guān)注度，從而促進(jìn)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2促進(jìn)園林景觀行業(yè)自律

很多地區(qū)都存在華而不實(shí)、假大空的園林景觀作品，這些園林景觀不僅不能吸引游客，反而對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘协h(huán)境造成負(fù)面效應(yīng)。另外，園林景觀在建設(shè)施工過(guò)程中也經(jīng)常存在偷工減料、以次充好的現(xiàn)象，而對(duì)這種行業(yè)亂象，僅靠行政管理顯然難以面面俱到，而自媒體具有強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能，可在一定程度上對(duì)行業(yè)自律起到促進(jìn)作用。當(dāng)前，新浪官網(wǎng)開(kāi)通了博客、微博功能，騰訊官網(wǎng)也開(kāi)通了QQ空間、微博、微信功能，而百度公司的百度貼吧也是自媒體的表現(xiàn)形式，這些多樣化、多渠道的自媒體平臺(tái)對(duì)園林景觀行業(yè)形成全面的輿論監(jiān)督。

5結(jié)語(yǔ)

自媒體面世以來(lái)，園林景觀類(lèi)行業(yè)充分利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、電子商務(wù)推廣、園林景觀科普以及交流溝通，這對(duì)促進(jìn)園林景觀行業(yè)發(fā)展起到了正面影響力。當(dāng)然，自媒體平臺(tái)的發(fā)展歷史不長(zhǎng)，因此自媒體平臺(tái)還存在諸多的缺陷，比如內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重等，即使如此，自媒體依然在園林景觀行業(yè)的中外園林文化交流、園林景觀設(shè)計(jì)的素材庫(kù)建設(shè)、從業(yè)人員溝通交流方面發(fā)揮重要的作用，從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，自媒體在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、監(jiān)督行業(yè)自律方面也會(huì)形成一定的影響力。

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作者：沈昀 王芳 周恒悅 王梓豪 張雪 殷僑東 單位：江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院