網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的音樂(lè)傳播特征淺析

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摘要：我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)并非網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及傳統(tǒng)廣播的融合，而是在通過(guò)一部分個(gè)性化設(shè)計(jì)以及專業(yè)化的細(xì)分以后所形成的新音樂(lè)廣播特征。本文就我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的音樂(lè)傳播特征展開(kāi)較為深入的探索及分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)；傳播特征；探索分析

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的分類

（一）把專業(yè)化的音樂(lè)網(wǎng)站或者播放

器當(dāng)成平臺(tái)的整合型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)此類網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)其實(shí)就是把線上音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)做音樂(lè)內(nèi)容的承載，從中整合各種有價(jià)值的內(nèi)容以供欣賞和娛樂(lè)，并且經(jīng)過(guò)分析以后提供給打大眾進(jìn)行點(diǎn)撥以及收藏。而它的主要特征就是大聽(tīng)眾們能夠依據(jù)本身對(duì)音樂(lè)的興趣選擇播放，另外，這一音樂(lè)平臺(tái)還可以依照群眾的個(gè)人興趣點(diǎn)實(shí)行推送，就比如我們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的“豆瓣”音樂(lè)電臺(tái)、“QQ”音樂(lè)電臺(tái)以及網(wǎng)易音樂(lè)電臺(tái)等等。這類網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的音樂(lè)特點(diǎn)顯著，像酷我音樂(lè)軟件就可以依照音樂(lè)類型劃分，主要含有輕音樂(lè)；搖滾樂(lè)；爵士樂(lè)；古典樂(lè)等等，按音樂(lè)心可分為：安靜、治愈、興奮、喜悅、傷感等；又或者按收聽(tīng)場(chǎng)景可分為：跑步、工作學(xué)習(xí)必備、睡前、婚禮、旅行等等。受眾可以真正依據(jù)自己的喜好，隨意點(diǎn)播自己喜愛(ài)的音樂(lè)類型電臺(tái)進(jìn)行收聽(tīng)。

（二）原創(chuàng)型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)

在現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展進(jìn)程中，自媒體發(fā)展模式橫空出世。在這樣的背景之下，相當(dāng)多原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)依靠其創(chuàng)生并不斷發(fā)展。一些由社會(huì)團(tuán)體或是廣播愛(ài)好者自發(fā)組織成立的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)例如青檬音樂(lè)臺(tái)等。因?yàn)闆](méi)有機(jī)構(gòu)制度的限制，這類電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容安排相對(duì)自由靈活，其嘉賓和主持人的語(yǔ)言上更加輕松、自如。

（三）用傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播節(jié)目當(dāng)成基

礎(chǔ)的轉(zhuǎn)載型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)當(dāng)下，我國(guó)老舊的音樂(lè)廣播媒體逐步在自身所設(shè)置的網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中設(shè)置直播和點(diǎn)播的設(shè)置，收聽(tīng)的網(wǎng)頁(yè)鏈接也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享轉(zhuǎn)發(fā)。這就打破了傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)頻率信號(hào)覆蓋地區(qū)有限的枷鎖，收聽(tīng)也再受地點(diǎn)和時(shí)間的限制，還能夠?qū)Ρ旧硐矏?ài)的節(jié)目或者是音樂(lè)內(nèi)容實(shí)行點(diǎn)播、收藏或者下載，為了后期便捷的收聽(tīng)。這種傳播方式更加靈活、迅速、方便。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的傳播特征

（一）方便快捷的制作傳播方式

為了滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需要，我國(guó)一些線上音樂(lè)平臺(tái)也需要實(shí)行較大的變革和創(chuàng)新，并且逐步朝著獨(dú)立完成工作的方向轉(zhuǎn)變，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的主持人也可以不用進(jìn)入到傳統(tǒng)的錄音棚當(dāng)中。一只話筒、一臺(tái)電腦，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)甚至自媒體就可以馬上在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)相關(guān)的介紹，而聽(tīng)眾也能隨時(shí)隨地收聽(tīng)。與此同時(shí)，還可以使聽(tīng)眾從一開(kāi)始單一的音樂(lè)欣賞到后期音樂(lè)宣傳者的轉(zhuǎn)變，并向周邊人士傳播網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容。

（二）節(jié)目始終圍繞著音樂(lè)展開(kāi)，更具專業(yè)性

線上音樂(lè)電臺(tái)把諸多精力都放在了音樂(lè)的制作以及傳播角度上，這樣一來(lái)，能使聽(tīng)眾在專業(yè)化主持人的講解下對(duì)音樂(lè)有更進(jìn)一步的了解以及熟悉。

（三）多元化的播出平臺(tái)

在自媒體的迅猛發(fā)展進(jìn)程中，每個(gè)群眾都有多種音樂(lè)收聽(tīng)渠道，比如通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)官網(wǎng)、手機(jī)第三方應(yīng)用程序等重復(fù)播放平臺(tái)，站在群眾的立場(chǎng)上思考發(fā)展問(wèn)題；緊密融合網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體音樂(lè)收聽(tīng)渠道，增強(qiáng)群眾之間的互動(dòng)；給予了群眾諸多的便捷性。在這樣的環(huán)境下，不僅能夠進(jìn)一步便捷群眾的音樂(lè)收聽(tīng)模式，還能夠在一定程度上了解線上資源，有效地協(xié)助電臺(tái)給群眾帶來(lái)音樂(lè)收聽(tīng)便利，最大限度的整合音樂(lè)資源，還能夠便捷網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的管理工作，降低聽(tīng)眾的流動(dòng)率。

（四）伴隨性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)有極其豐富的曲庫(kù)和穩(wěn)定的播出平臺(tái)，也無(wú)需主持人參與，用戶手指輕輕一點(diǎn)可以做到24小時(shí)不間斷地播放音樂(lè)，使節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有前后關(guān)聯(lián)，受眾可以以一種相對(duì)放松的狀態(tài)去收聽(tīng)，并做其他的事情，例如開(kāi)車、收拾家務(wù)、寫作業(yè)等。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展是必然趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)和信息化又在不斷變化中。近些年來(lái)，我國(guó)線上的音樂(lè)平臺(tái)分為三個(gè)種類：其一是適合工作人員在辦公室工作時(shí)收聽(tīng)的；其二是開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)的，或者能夠在計(jì)算機(jī)客戶端直接視聽(tīng)的；其三面對(duì)的主體是學(xué)生。這種線上的音樂(lè)平臺(tái)能夠給群眾帶來(lái)較為便利的音樂(lè)收聽(tīng)條件，直接影響整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而且一些音樂(lè)線上平臺(tái)還能夠引領(lǐng)整個(gè)音樂(lè)輿論導(dǎo)向，特別是一些外文歌曲，如果不加以管理，那么就會(huì)導(dǎo)致歌曲的篡改和誤傳，影響群眾的收聽(tīng)效果。基于此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)一定要緊緊跟上時(shí)代步伐，不斷發(fā)展和優(yōu)化自身。

作者:魯軼 單位:保定廣播電視臺(tái)