網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目走心策略探析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目有著較大的發(fā)展空間，編排、語(yǔ)言和音樂(lè)都是決定其發(fā)展的重要因素。傳播主體需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身音樂(lè)素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目制作能力，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的潛力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目個(gè)人化風(fēng)格音樂(lè)節(jié)目類型

一、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目的特征分析

1.轉(zhuǎn)載突破時(shí)空界限

傳統(tǒng)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目具有制作成本低、便捷性高、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但節(jié)目?jī)?nèi)容保存難，聽眾如果錯(cuò)過(guò)節(jié)目，便無(wú)法重復(fù)收聽。即使品牌節(jié)目會(huì)重播，聽眾在接收中也處于被動(dòng)地位。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目分為原創(chuàng)型和轉(zhuǎn)載型，將傳統(tǒng)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目用數(shù)字音頻保存，再經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)傳播，即為轉(zhuǎn)載型節(jié)目。這類節(jié)目的內(nèi)容與傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目完全一致，差異在于可保存和多次收聽，是傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合。轉(zhuǎn)載型節(jié)目具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的及時(shí)性、交流性和開放性。收聽方式變得主動(dòng)化，聽眾可依照個(gè)人喜好選擇性收聽和重復(fù)收聽。對(duì)于時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)的節(jié)目，聽眾可選取音樂(lè)資訊和介紹性內(nèi)容，不用完整接收。但在便利聽眾，增強(qiáng)其收聽意愿的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致部分聽眾形成走馬觀花式的收聽習(xí)慣，不利于保持節(jié)目忠誠(chéng)度和提升音樂(lè)鑒賞能力。

2.提供私人定制服務(wù)

基于云計(jì)算技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目，可全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè)資源，分類能力也較為突出。通過(guò)整合音樂(lè)資源庫(kù)，計(jì)算聽眾的音樂(lè)偏好，節(jié)目能響應(yīng)不同類型聽眾的多種需求。聽眾在移動(dòng)端或PC端點(diǎn)擊收聽，會(huì)被推薦相同類型和風(fēng)格的音樂(lè)，及其演唱者和創(chuàng)作人。私人定制服務(wù)沒有主持環(huán)節(jié)，只提供純粹的音樂(lè)，給聽眾以強(qiáng)烈的新鮮感和個(gè)性化體驗(yàn)。在這種數(shù)字化和人性化的傳播模式下，聽眾得到了充分尊重，有更多機(jī)會(huì)聽到符合自身興趣愛好的音樂(lè)。音樂(lè)傳播格局也實(shí)現(xiàn)了從自上而下到擴(kuò)散式傳播的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。

3.鮮明的個(gè)人化風(fēng)格

原創(chuàng)型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目具有突出的個(gè)性化特征，這是由其獨(dú)特的制作模式、非商業(yè)性、靈活性所共同決定的。首先，節(jié)目多由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)推出，主打采編播一體的制作模式。制作過(guò)程沒有專業(yè)化的錄音棚，也缺乏直播間和導(dǎo)播間，盡管降低了節(jié)目的精致度，卻也讓制作者跳出了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的固有框架，一次性完成采、編、播環(huán)節(jié)，節(jié)目的流暢性和個(gè)性化程度得到了大幅度提升。其次，由于制作成本低，制作動(dòng)機(jī)大多是個(gè)人興趣，故大多節(jié)目不以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為目的。音樂(lè)愛好者和從業(yè)者多帶著理想主義參與制作，甚至?xí)鲃?dòng)去商業(yè)化，使得節(jié)目不會(huì)被收聽率影響，能自始至終堅(jiān)持固有的風(fēng)格。制作者忠于自己的想法，節(jié)目始終圍繞音樂(lè)主題，會(huì)為聽眾帶來(lái)更多高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容。再次，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模小、非商業(yè)性、輕松自由的主持風(fēng)格使節(jié)目制作顯現(xiàn)很強(qiáng)的靈活性。僅從制作地點(diǎn)看，制作者可以走進(jìn)大自然，配合自然之聲制作節(jié)目。也可以前往喧鬧都市，用嘈雜的環(huán)境搭配精心挑選的音樂(lè)。還可以深入音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，給聽眾帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目走心策略

1.編排策略

一是明確音樂(lè)節(jié)目類型。在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)快速發(fā)展的形勢(shì)下，誕生了大批的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目。如《全球流行音樂(lè)金榜》《快意音樂(lè)》等，風(fēng)格、類型、特點(diǎn)相互區(qū)別且獨(dú)樹一幟。但還有很多節(jié)目沒有明確的想法，發(fā)展較為遲緩。制作人在給予聽眾相對(duì)寬泛選擇空間的同時(shí)，還需根據(jù)聽眾的需求和愛好，決定節(jié)目定位與類型，并圍繞類型打造節(jié)目?jī)?nèi)容，保障個(gè)性化風(fēng)格和品牌的形成。二是包裝制作精美節(jié)目。很多制作人因?yàn)閻酆脛?chuàng)建了音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目，美妙的音樂(lè)、輕松自然的主持風(fēng)格和感染力是他們的共同追求，但其中很多人不懂得節(jié)目包裝，只是盲目地模仿其他節(jié)目，不利于節(jié)目質(zhì)量的上升。而央視音樂(lè)之聲的《音樂(lè)奇情》欄目，不管在片花、宣傳語(yǔ)還是廣告上，都始終做到精益求精，給聽眾以良好的第一印象。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目制作人需追求精美和細(xì)節(jié)完善的包裝。三是擁有社會(huì)責(zé)任意識(shí)?，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的監(jiān)管體系仍需完善，加上制作人員水平良莠不齊，出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量參差不齊的狀況。對(duì)此，制作者要吸取聽眾意見，提升自身音樂(lè)素養(yǎng)和節(jié)目制作能力，從細(xì)節(jié)做起，以獲取更多聽眾的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的聽眾多為上班族和在校學(xué)生，這類人群相對(duì)年輕，易受外界復(fù)雜信息的干擾，對(duì)其進(jìn)行正面引導(dǎo)十分重要。因此制作人在素材收集時(shí)應(yīng)避免選擇價(jià)值觀消極、意識(shí)形態(tài)不正確的曲目，要強(qiáng)調(diào)社會(huì)正能量，傳播積極、先進(jìn)的思想。

2.語(yǔ)言策略

一是耐心傾聽，平等交流。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)聽眾的咨詢、反饋或講述音樂(lè)體會(huì)的環(huán)節(jié)，主持人應(yīng)做到耐心傾聽，并引導(dǎo)其清晰流暢地表達(dá)自身想法。如果節(jié)目已經(jīng)快要結(jié)束，則需用較為友善和遺憾的口吻提醒聽眾。在與聽眾的交流中，主持人不一定需要表達(dá)過(guò)多的內(nèi)容，但必須體現(xiàn)出足夠的耐心和平等意識(shí)，充分贏得聽眾的信賴。對(duì)于青少年聽眾而言，他們的語(yǔ)言表達(dá)能力相對(duì)較弱，表現(xiàn)也較為緊張，這就更需要主持人的不斷鼓勵(lì)和引導(dǎo)。二是正確引導(dǎo)，感染聽眾。無(wú)論在節(jié)目中還是在生活中，聽眾都不喜歡主持人一直采用說(shuō)教式的口吻，他們希望進(jìn)行平等化、靈活化、自然化的溝通。主持人需要將日常生活或網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)搬進(jìn)節(jié)目，選擇口語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格，讓聽眾聽得高興、聽得懂。正確引導(dǎo)青年群體是電臺(tái)節(jié)目義不容辭的責(zé)任。為做到這一點(diǎn)，節(jié)目應(yīng)想聽眾之所想，用充滿尊重的口吻創(chuàng)造出平等化的交流環(huán)境，在潛移默化中給予其正確的價(jià)值觀或思想，避免長(zhǎng)篇大論的說(shuō)教。三是詼諧幽默，充滿想象。聽眾收聽網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的動(dòng)機(jī)主要是追求娛樂(lè)，在收聽中，很多聽眾不會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的思維過(guò)程，普遍處于放松狀態(tài)。主持人要以聽眾需求為出發(fā)點(diǎn)，盡可能多地使用詼諧幽默的語(yǔ)言。其中，講故事就是提升節(jié)目趣味性的方式。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目以聲音形式傳播，聽眾通過(guò)聲音能夠形成視覺聯(lián)想。不同口吻、聲調(diào)傳遞出的情感不同，塑造的形象也不同，這考驗(yàn)著主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力。主持人應(yīng)用流利的語(yǔ)言講述生動(dòng)、幽默的故事，營(yíng)造逼真的形象，給受眾鮮活的想象空間。

3.音樂(lè)策略

一是精準(zhǔn)細(xì)分音樂(lè)類型。不同音調(diào)、音色、語(yǔ)言的搭配，作用于人的感官，會(huì)帶來(lái)不同的藝術(shù)享受，從而達(dá)到烘托節(jié)目氛圍、使聽眾放松的目的。節(jié)目制作者必須精準(zhǔn)細(xì)分音樂(lè)類型，以提高節(jié)目的整體表現(xiàn)力，形成對(duì)聽眾的正面引導(dǎo)。目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目在音樂(lè)類型的區(qū)分上還不夠突出和細(xì)化，需要進(jìn)一步細(xì)分，將鄉(xiāng)村、經(jīng)典、電子等某一類型的音樂(lè)制作成特定板塊，傳遞出特定的音樂(lè)類型。二是時(shí)刻圍繞音樂(lè)主題。網(wǎng)絡(luò)播出的環(huán)境較為寬松，出現(xiàn)了以對(duì)話形式推進(jìn)的音樂(lè)節(jié)目，如酷我音樂(lè)旗下的《莫萱日記》。這類音樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)性強(qiáng)，具有鮮明的個(gè)性，也取得了一定的播出效果。但節(jié)目有時(shí)會(huì)偏離音樂(lè)主題，即便音樂(lè)在其中起著烘托氣氛、感染聽眾的作用，卻已經(jīng)不以音樂(lè)為主要表現(xiàn)對(duì)象了。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目必須時(shí)刻圍繞音樂(lè)，承擔(dān)起音樂(lè)傳播的任務(wù)，在選題、內(nèi)容、主持上展現(xiàn)出音樂(lè)的專業(yè)性，靈活利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的海量音樂(lè)資源，與聽眾建立牢固的情感基礎(chǔ)。總之，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目有著較大的發(fā)展空間，編排、語(yǔ)言和音樂(lè)都是決定其發(fā)展的重要因素。傳播主體需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身音樂(lè)素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目制作能力，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的潛力。

作者:佟羽佳 單位:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院