視覺傳達設(shè)計中的手寫字體研究
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摘要：文字是用于傳遞信息與表達情感的重要工具，也是視覺傳達設(shè)計中的重要元素。手寫字體的雙重性使手寫字體與視覺傳達設(shè)計這兩者間產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，手寫字的不同設(shè)計方法以及對其進行的情感化設(shè)計可以滿足設(shè)計作品風(fēng)格的多樣性，因此在視覺傳達設(shè)計中得到了發(fā)展，并展現(xiàn)出了不同于打印字體的特征。
關(guān)鍵詞：手寫字體；視覺傳達設(shè)計；情感表達
一、手寫字體的雙重性
1.語言符號瑞士語言學(xué)家索緒爾認為，語言是一種可以傳達思想的符號系統(tǒng)。文字是人類語言的書寫符號，文字的語義使得無論是用何種形式承載文字，都是為了傳達文字的信息與意義。因此，字體的語言屬性是在視覺傳達設(shè)計中的核心功能，作為視覺符號在設(shè)計中的運用是通過文字語義這一層面展開進行的。
2.視覺符號文字符號與視覺符號通常被認為是兩種不同的表達體系，一個注重字義的讀取，一個注重視覺的感知。當(dāng)文字成為一種視覺符號，文字不再是通過單一的一種形式去展現(xiàn)，而是在能夠傳達文字語義的基礎(chǔ)上，使其成為一種圖形，用視覺的思維去讀取文字。無論是字的形狀還是顏色，都會給人帶來不同的視覺反映，色彩中最基本的顏色為三種，即紅、黃、藍，稱之為原色，這三種原色顏色純正、鮮明、強烈，而且這三種原色本身是調(diào)不出的，但是它們可以調(diào)配出多種色相的色彩。黑顏色字往往讓人覺得莊重，而黃色或紅色等明亮色彩的字體顏色則會讓人感到活潑熱情（如圖1）。人類早期的文字，主要是通過視覺符號將信息與聲音語言進行連接，盡管現(xiàn)在文字已經(jīng)不再是用具體形象的形式來表現(xiàn)，但文字仍是視覺傳達中重要的一種符號。相對于打印字體，手寫字體的結(jié)構(gòu)多變、并且字體風(fēng)格與書寫者的性格、習(xí)慣等方面都有著密切的聯(lián)系，這也使手寫字體在視覺上的感受更多樣，與設(shè)計結(jié)合時往往能增添設(shè)計中的個性、趣味、靈動的視覺體驗。
二、手寫字體的設(shè)計方法
1.對文字筆畫的設(shè)計筆畫是構(gòu)成一個字體的關(guān)鍵因素，不同筆畫規(guī)律使字體有不同的構(gòu)造形式。筆劃的特征以及筆畫之間的相互連接與視覺感受有著密切的聯(lián)系。如同每個人都有自己的性格，每個筆畫也存在自己的性格，不同筆畫能傳遞不同信息，從而進一步傳達字體信息。在對手寫文字進行設(shè)計時可以通過書寫者的用筆方式及筆本身的物質(zhì)、顏色材料，對文字筆畫進行大小、深淺、方向、色彩等方面的設(shè)計?；蚴菍ξ淖诌M行筆畫重組、增減等設(shè)計，表達不同的內(nèi)涵。增強字體形式與字義的融合度及視覺趣味性。不同的字體往往伴隨著不同的筆畫特征，筆畫的形狀、色彩等因素關(guān)系著字體的設(shè)計表現(xiàn)。在進行手寫字的書寫時，可以有意識的將漢字筆畫延展或分散，營造字體在空間上的變化，改變筆畫間的色彩節(jié)奏，加強筆畫的韻律，將文字筆畫圖形化，展現(xiàn)出筆畫的形態(tài)美。
2.以“象”造“意”不同的文字被人類賦予了不同的含義與用法，所以當(dāng)我們看到一個字時，會根據(jù)日常經(jīng)驗迅速了解這個字的字義，但最早的漢字是以“象”為基礎(chǔ)而表“意”的，古人在自己對事物的認識中提取形象從而形成字符。雖然我們現(xiàn)在不需要通過具象圖形去理解字義，但在對文字進行設(shè)計時，可以學(xué)習(xí)以象造意的手法，對字形進行設(shè)計。這個“象”既包含了字體的形狀，也包含了字體的顏色，字體的空間等，字體的造意過程不是將文字簡單的進行形象再現(xiàn)，而是設(shè)計者主觀思維與客觀世界的融合，“形”是意的表象，“意”是形的內(nèi)涵，在設(shè)計時以“形”達“意”。設(shè)計師在進行字體設(shè)計時，需要自身的經(jīng)驗入手，結(jié)合聯(lián)想，使字體產(chǎn)生優(yōu)美、風(fēng)趣的形象和耐人尋味的意象，呈現(xiàn)更強的視覺感染力。
3.“書”“畫”結(jié)合文字和圖形是存在并置關(guān)系的，文字和繪畫都是意識的載體。不同于打印字體的設(shè)計，手寫字體的設(shè)計多了一個書寫的過程，寫字與繪畫一樣，可以寄托人的思維感情。有人認為像寫字一樣去畫畫能夠讓畫面有一種放松的感覺，將這個想法延伸到對手寫字的設(shè)計，也就是像畫畫一樣去寫字，在把握字體架構(gòu)的基礎(chǔ)上，注重線條的表現(xiàn)，點、線、面之間的關(guān)系，注重寫字時的顏色表現(xiàn)，從而在設(shè)計作品中形成完整的色彩畫面，追求字形間的神韻。視覺感受的追求，不僅是通過字義，在視覺上也能傳遞設(shè)計內(nèi)涵與抒發(fā)情感，用設(shè)計使手寫字體接近最真實的創(chuàng)作想法。
三、手寫字體的情感化設(shè)計
1.字體的“情感”人們在不同的事物形態(tài)前會產(chǎn)生不同的情感。人們習(xí)慣于根據(jù)客觀經(jīng)驗對設(shè)計作品中的事物形態(tài)進行提取、想象，通過審美活動感知信息并刺激自身情感，獲得精神層面的信息，這是從客觀到主觀，主觀回到客觀的一個過程。隨著人們對于視覺審美體驗與精神需求越來越高，字體的設(shè)計不僅是對字形的簡單改變或是筆畫的解構(gòu)重組，而是有意義、有情感的設(shè)計。經(jīng)過情感化設(shè)計后的字體，既要符合本身的字義，也要具有感官屬性，是對外在與內(nèi)在兩個層面的設(shè)計。簡單來說，對字體的外在設(shè)計就是通過設(shè)計方法對字形進行處理，使字體具有視覺感染力，通過字的大小、形態(tài)、色彩等感官體驗對設(shè)計所傳達的信息有更深的認識，對字體的內(nèi)在設(shè)計則是關(guān)于字體傳達的內(nèi)涵以及設(shè)計者所要表達的情感，字體的內(nèi)在設(shè)計與外在設(shè)計往往是能相互影響與連接的，例如色彩本身是有性格與情感象征的，不同的色彩表現(xiàn)能給人帶來不同的心理感受。
2.點、線、面的“情感”點、線、面是平面構(gòu)成中最基本的三個元素，也是構(gòu)成字體與圖形的基本要素。字體的情感化表達與點、線、面的“情感”有著密切的關(guān)聯(lián)，我們在寫字時，筆尖與紙觸碰落成點，點運動成線，線運動又組成面，這也是不同筆畫組合形成文字造型的過程。設(shè)計師需要掌握點、線、面的情感特征，在設(shè)計時通過點、線、面的情感掌握書寫時的平面構(gòu)成，并與色彩構(gòu)成相結(jié)合，使這三個基本元素的“情感”與作品所要傳達的情感相吻合。手寫字相對打印字體而言，對點、線、面的運用更加靈活，元素的不規(guī)則感會帶給人們不同于打印字的生動體驗。
3.設(shè)計師的情感一個好的設(shè)計作品一定是具有生命力的，而設(shè)計師的情感注入往往是設(shè)計作品生命力的關(guān)鍵因素。對于手寫字的設(shè)計也是如此，設(shè)計師在手寫字中滲入自己的情感，無論是書寫的力度，書寫的材料與用色，書寫每一筆一劃時都是有意義的，通過設(shè)計為手寫字賦予靈魂，使其神形兼?zhèn)?。每一個字都承載著設(shè)計者書寫時的心理活動與情感。設(shè)計作品中的手寫字體并非是胡思亂想的隨意書寫，而是設(shè)計師通過設(shè)計，將自己的內(nèi)心世界轉(zhuǎn)換為不同的字體形態(tài)，在書寫時融入自己的生活感悟、美學(xué)修養(yǎng)，或是自己對形態(tài)結(jié)構(gòu)與顏色的喜好，在個人喜好與形態(tài)、色彩等方面的既定象征融合，是感性與理性的結(jié)合。設(shè)計師的情感影響著設(shè)計作品最終所呈現(xiàn)的視覺效果，從而影響到觀看者的信息接收與情感體驗。帶著創(chuàng)作意圖與情感寫下一筆一劃，才能使手寫字體在視覺傳達設(shè)計中煥發(fā)出與眾不同的生命力。
四、手寫字體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用
在數(shù)字媒體時代前，手寫字曾經(jīng)是文化傳播的重要載體，早期的海報、包裝等設(shè)計中的文字很多都是以手寫文字的形式表現(xiàn)，直到打印字體的出現(xiàn)，手寫文字受到了很大的沖擊，在設(shè)計中的應(yīng)用越來越少。但隨著視覺設(shè)計風(fēng)格的多樣化，很多傳統(tǒng)的打印字體開始不能滿足于一些設(shè)計作品與市場的需求，手寫字體又逐漸在視覺傳達設(shè)計市場中得以應(yīng)用，如海報設(shè)計、書籍設(shè)計、插畫設(shè)計等。手寫字體不同于打印字體，沒有某種固定風(fēng)格，更多的是一種隨意性與個性化的體現(xiàn)。手寫字體在設(shè)計中的個性特征從字體結(jié)構(gòu)到形態(tài)到色彩往往都很鮮明，不僅是用于對設(shè)計主題或內(nèi)容的文字闡述，而是視覺作品設(shè)計中重要的一部分，影響著作品的視覺風(fēng)格。手寫字體在書籍設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用也是如此，手寫字體的風(fēng)格與書籍的內(nèi)容有著密切關(guān)系，手寫字體根據(jù)視覺設(shè)計作品的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的特點，既能質(zhì)樸拙氣，也能奔放熱情，手寫字體的靈動性為設(shè)計作品賦予新的視覺感受與活力。結(jié)論手寫字體雖然不是視覺傳達設(shè)計中主流的字體種類，但手寫字體有著不同于其它各類字體的獨特風(fēng)格，在設(shè)計中并不能完全被打印字體取代。設(shè)計師在進行設(shè)計時，可以在一些個性化的設(shè)計作品中嘗試運用手寫字體，利用手寫字體的獨特性，表達藝術(shù)情感。設(shè)計師需要通過大量的學(xué)習(xí)與不斷的探索，充分把握手寫字體的特殊性，使其在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮出最大的價值與作用，傳遞信息與表達情感，與視覺設(shè)計作品更好的融合，形成和諧統(tǒng)一且別具一格的視覺效果。
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作者：楊婕 單位：上海大學(xué)
