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體育傳媒論文精選(九篇)

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體育傳媒論文

第1篇:體育傳媒論文范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;現(xiàn)代媒體;推送新聞;價值

中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-914X(2017)09-0301-01

1.傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體

1.1 傳統(tǒng)媒體面臨的危與機(jī)遇

新媒體的持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體這些年來發(fā)展情況不容樂觀。數(shù)字化時代的到來非常大地撞擊著傳統(tǒng)媒介的發(fā)展,持續(xù)被新媒體所擠占的傳統(tǒng)媒介市場,傳統(tǒng)媒體行業(yè)從生產(chǎn)內(nèi)容與媒介運(yùn)營層面都面對著很多挑戰(zhàn),就算是在新媒體面前的廣播、電視媒體,也變得勢單力薄,期刊業(yè)更是寸步難行,困難重重的報紙業(yè)。雖然新媒體的產(chǎn)生讓傳統(tǒng)媒體的廣告市場與受眾群體在持續(xù)收縮,對傳統(tǒng)媒體的沖擊非常大,但是我們也需要清楚地了解到,這種侵占不等于替代,傳統(tǒng)媒體依然有自己的發(fā)展空間。只要傳統(tǒng)媒體可以開闊視野、對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整、把業(yè)務(wù)范圍拓寬,由一刀切的輿論導(dǎo)向平臺向多方參加政府指引的公共話語平臺轉(zhuǎn)變,由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)商轉(zhuǎn)型,主動革新自己的運(yùn)作模式與經(jīng)營理念,主動面對挑戰(zhàn),也會為自己贏得發(fā)展的黃金機(jī)遇。

1.2 新媒體和傳統(tǒng)媒體的收益不一樣

新媒體的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等新媒體快速發(fā)展,廣告價格盡管比不上知名傳統(tǒng)媒體,但對待傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益也足以有壓倒性的態(tài)勢。因?yàn)楦采w面積廣的新媒體,低廉的價格,簡單的制作程序,受限制原因少,廣告金額盡管小但是數(shù)目很多,對零散資金容易吸收,產(chǎn)生規(guī)模性的傳播平臺,這樣循環(huán)成為了規(guī)?;б?。而傳統(tǒng)媒體的受眾趨向新媒體,讓企業(yè)廣告投入重點(diǎn)方向轉(zhuǎn)移,資金流向新媒體讓大部分傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營狀況進(jìn)入一個惡性循環(huán)的狀態(tài)。

2.新聞價值與媒體算法推送

2.1 新聞價值受到算法推送的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,讓“給讀者精確畫像”成為一件輕而易舉可以做到的事情,你喜歡時政新聞還是娛樂新聞,你喜歡籃球新聞還是圍棋新聞,通過你過往的網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡,再配以一個設(shè)計出來的算法,今日頭條、一點(diǎn)資訊這些新聞客戶端就可以很精準(zhǔn)地為你推送你喜歡的新聞。反過來說,知道了大部分讀者喜歡什么樣的新聞,內(nèi)容生產(chǎn)者也可以更加有針對性地去生產(chǎn)某一類型的新聞。所以說,對主觀性極強(qiáng)的“新聞價值”這個概念來說,伴隨技術(shù)不斷演進(jìn)而帶來的“給讀者畫像”有其積極意義。

2.2 算法推送

算法推送的優(yōu)勢顯而易見,但是其問題也很突出。比如,有段時間,我在今日頭條視頻欄目上看了幾段郭德綱的相聲,結(jié)果,今日頭條就天天給我推送郭德綱的相聲,而且每天都推好多條??吹枚嗔?,就發(fā)現(xiàn)有兩個問題。第一,好多相聲段子是重復(fù)的,已經(jīng)看過的,換了個標(biāo)題又推一次,打開之后才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看過了;第二,看了若干段以后,好多相聲段子里的“包袱”不再新鮮,讓我的觀看興致大減。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

3.1 以新思維為特征提升合作營銷理念

傳統(tǒng)媒體要在傳播、制作中獨(dú)具匠心,以創(chuàng)新思想為主導(dǎo)借助新媒體打造品牌效應(yīng),突出創(chuàng)新求變保持品牌的生命力。電視節(jié)目收視率的提高代表了節(jié)目關(guān)注度的提升,吸引受眾與媒體的主題往往跟進(jìn)時展潮流,伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性,通過多渠道的收視可以滿足受眾隨時隨地觀看的條件和要求,及時地做出相應(yīng)反饋,促進(jìn)了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的改版完善和提高。傳統(tǒng)媒體借助新媒體共同帶動、互動營銷,在互動中合作共贏豐富受眾生活,使傳統(tǒng)媒體改頭換面以一次次新的形象出現(xiàn),以品牌+互聯(lián)網(wǎng),更鮮活地立足在大眾視野中。

3.2 ⒂沒ё魑兩者融合的中心

傳統(tǒng)媒體與新興媒體要想有機(jī)的融合起來,首先就得以用戶為中心。在互聯(lián)網(wǎng)時代,要將“受眾”觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟庇^念,既要將用戶視為媒體信息的消費(fèi)者,又要將其視為信息的再生產(chǎn)者。在用戶消費(fèi)媒體信息的同時,還能將其分享給其他用戶,并在轉(zhuǎn)發(fā)信息的同時對其展開評論。比如在科技和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天,智能手機(jī)已經(jīng)成為人們的生活必需品,同時也是人們進(jìn)行網(wǎng)上活動的必要工具。并且,人們與媒體打交道主要通過手機(jī)、電腦、平板以及電視進(jìn)行的,這就是我們所處的多屏?xí)r代帶來的影響。而人們在接收各類信息的時候離不開視頻和移動設(shè)備,這就使得媒體消費(fèi)者呈現(xiàn)出視頻化和移動化。

3.3 計算用戶,精準(zhǔn)推送

以計算機(jī)算法為基礎(chǔ)的信息推送興起的背后,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步讓人類的網(wǎng)絡(luò)使用行為產(chǎn)生可存儲、可運(yùn)算和可利用的數(shù)據(jù)越來越龐大。信息推送服務(wù)的核心就是建立特定信息,使之與用戶需求之間相匹配。匹配的流程是需求識別與信息篩選的智能互動。信息推送的最終信息及信息序列與用戶需求之間的契合度是對匹配結(jié)果的直接檢驗(yàn),用戶對推送信息的接觸行為、購買行為、評價行為成為效驗(yàn)結(jié)果的行為數(shù)據(jù),也是后續(xù)信息推送的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

“商務(wù)信息推送服務(wù)是電子商務(wù)營銷過程中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。過于頻繁的信息、與用戶無關(guān)的信息和難以閱讀的信息,不僅難以達(dá)到商務(wù)信息推送目的,還會給用戶帶來困擾”,影響用戶體驗(yàn),甚至引發(fā)用戶轉(zhuǎn)移行為。因此,信息推送的精準(zhǔn)程度成為關(guān)鍵。要準(zhǔn)確評估用戶需求,精確把握用戶興趣,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個性推送,必須不斷獲取用戶的網(wǎng)絡(luò)使用的一切數(shù)據(jù),分析識別數(shù)據(jù)背后的用戶需求,推斷預(yù)測用戶信息取向和興趣點(diǎn),建立用戶需求模型和興趣模型。同時,應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù),從海量信息中選擇切當(dāng)?shù)男畔⑴c用戶建立匹配,增強(qiáng)信息推送的精準(zhǔn)程度,避免無效推送帶來的不良用戶體驗(yàn)。

4 結(jié)論

信息推送技術(shù)作為信息爆炸時代的一種信息傳播模式,全面深入地滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域,引領(lǐng)新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營理念和人類社會信息傳播模式。用戶的網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)成為信息推送服務(wù)的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù),也是互聯(lián)網(wǎng)營銷的深度數(shù)據(jù)資源。

參考文獻(xiàn)

[1] 李陶.媒體融合背景下報刊出版者權(quán)利保護(hù)――以德國報刊出版者鄰接權(quán)立法為考察對象[J].法學(xué),2016,04:99-110.

第2篇:體育傳媒論文范文

【關(guān)鍵詞】自媒體 體育新聞 論壇 博客 微博

網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展,使我們在跨過以門戶網(wǎng)站的發(fā)展為代表的WEB1.0時代后,驚奇地發(fā)現(xiàn):原來每個人都可以是時代的記錄者和關(guān)注者,新聞不再是大眾媒體的專利。網(wǎng)民們用他們的實(shí)際行動突破了傳統(tǒng)媒體對社會話語權(quán)的壟斷,開始了WEB2.0時代,擴(kuò)張自身對媒體權(quán)利的探索。而體育新聞作為網(wǎng)絡(luò)傳播的寵兒,也毫無懸念地成為全民狂歡時代媒體權(quán)利擴(kuò)張中被網(wǎng)民努力爭取的陣地。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)自媒體

(一)概念界定

所謂網(wǎng)絡(luò)自媒體,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

(二)主要形式

1、論壇(BBS):是一種并交換信息的在線服務(wù)系統(tǒng),為用戶提供進(jìn)行網(wǎng)上交談、消息、討論問題、傳送文件、學(xué)習(xí)交流和游戲等的機(jī)會和空間。

2、博客(Blog):是一種通常由個人管理、不定期張貼新文章、并以倒序方式由新到舊排列的網(wǎng)站。一個典型的博客是結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體,能夠讓讀者以互動的方式留下意見。

3、微博(Micro-blogging):即微型博客的簡稱。相比傳統(tǒng)博客那種需要考慮文題、組織語言修辭來敘述的長篇大論,最多140字的微博只需三言兩語,就可記錄下自己某刻的心情和感悟,或者某條可供分享和收藏的信息,這樣的即時表述顯然更加迎合我們快節(jié)奏的生活。

二、伴隨著體育新聞傳播一路走來的網(wǎng)絡(luò)自媒體

(一)論壇時代――自媒體發(fā)展的第一時期

網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展過程中,首先引起網(wǎng)民關(guān)注的自媒體形式非BBS論壇莫屬。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中,體育新聞的傳播從一開始就是支柱性的組成部分,這也和論壇的作用是分不開的。1997年10月31日,世界杯亞洲十強(qiáng)賽,中國隊(duì)在大連金州主場敗于卡塔爾隊(duì),第六次沖擊世界杯失利,使無數(shù)球迷傷心之至。次日凌晨2點(diǎn)15分,網(wǎng)友老榕在四通利方體育沙龍發(fā)表了《10.31:大連金州沒有眼淚》的帖子,48小時之內(nèi)就被閱讀了兩萬多次,是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上迄今最有影響的中文帖子之一。兩周后,11月14日的《南方周末》用了一個整版刊登了這篇文章,同時還對四通利方體育沙龍作了相關(guān)介紹。這件事使大家第一次感到論壇的巨大力量和影響,傳統(tǒng)媒體也真正意識到了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)文化的存在與影響。自此,以BBS論壇為代表的網(wǎng)絡(luò)自媒體由此開始嶄露頭角。

(二)博客時代――自媒體發(fā)展的第二時期

興盛于2005年的博客,不僅為網(wǎng)民展現(xiàn)自我、交流溝通、傳播信息、普及知識等提供了良好的平臺,還為網(wǎng)絡(luò)時代體育新聞的傳播注入了新的活力,是網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展的高峰期。

其一,為體育新聞評論奠定了更為潑辣、犀利又幽默的文風(fēng)。如著名體育評論員李承鵬的博客,就以此文風(fēng)見長――“這么多年來中國足球的倒退,不僅是因?yàn)橛幸粋€根本不該管理足球的體育總局在上面,更重要的是有一個始于1952年的高于體育總局的體育理念。中國體育,其實(shí)是一種向政治經(jīng)濟(jì)的諂媚。”這樣的言論是很難不被傳統(tǒng)媒體拒絕,只有網(wǎng)絡(luò)自媒體幾乎“零門檻”才不會阻礙此類文章的傳播。

其二,體育名人開博提供了網(wǎng)民對其更深層次了解的新途徑。中國的受眾一向?qū)δ切┰谑澜缂壌筚愔小耙粦?zhàn)天下知”的體育明星們有著極大的追捧欲,但這種對體育明星多方面信息的渴求欲,往往由于傳統(tǒng)媒體報道尺度的限制或報道內(nèi)容的偏差而無法充分得到滿足。于是,體育名人博客、冠軍博客等自媒體形式就成了人們解決這一矛盾的有效工具。

(三)微博時代――自媒體發(fā)展的第三時期

2009年8月,一種新的自媒體形式――微博,在中國網(wǎng)絡(luò)界橫空出世。只言片語,幾個表情,最多140字的微博,被網(wǎng)民親切地冠以“圍脖”的昵稱。這樣的風(fēng)潮也毫無疑問地席卷了體育新聞的報道領(lǐng)域。其一,從報道對象看,相對于國外運(yùn)動員的幽默風(fēng)趣,大多數(shù)中國運(yùn)動員習(xí)慣了被動采訪和報道,微博的出現(xiàn)改變了一切,埋頭訓(xùn)練的運(yùn)動員們也開始主動向媒體靠攏,忙中偷閑地織起了“圍脖”。其二,從報道內(nèi)容看,運(yùn)動員們在微博中的直抒胸臆,往往也意味著有新聞發(fā)生。2010年11月7日,2010賽季中超聯(lián)賽落幕,長沙金德隊(duì)黯然降級。當(dāng)晚,隊(duì)長汪強(qiáng)在微博上哀傷地寫道:“看到隊(duì)友一個個走了,我的心里有種說不出來的難受,或許這一別不知道什么時候能再見面。希望我的隊(duì)友們能夠有個美好的未來……”通過這條微博追根溯源,媒體很快挖出了金德甩賣球員,甚至主場都要搬離長沙的消息。其三,從報道形式看,一是微博的字?jǐn)?shù)限制,使體育新聞報道產(chǎn)生了濃縮在140個字以內(nèi)的“微新聞”形式,不同于以往的大篇章,凸顯了新聞的看點(diǎn),更符合當(dāng)代人快節(jié)奏生活下閱讀和接受的習(xí)慣。

三、從近期大型體育賽事報道中看網(wǎng)絡(luò)自媒體的介入

(一)2008年北京奧運(yùn)會

2008年北京奧運(yùn)會首次授權(quán)網(wǎng)絡(luò)等新媒體參與宣傳報道,網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢為相關(guān)奧運(yùn)報道增添了許多亮點(diǎn),成為可與傳統(tǒng)媒體比肩的新聞傳播領(lǐng)域的生力軍。其中,以論壇、留言板、博客、播客等作為主要形式的網(wǎng)絡(luò)自媒體,通過整合網(wǎng)絡(luò)受眾資源,提高網(wǎng)民的參與度,其傳播效果在奧運(yùn)報道中大放異彩。如人民網(wǎng)的奧運(yùn)頻道推出了“我對他說”大型互動欄目,設(shè)置我國知名運(yùn)動員與團(tuán)隊(duì)的留言板,特別是奪金運(yùn)動員的留言板,與賽程同步匯總精編網(wǎng)友留言。

(二)2010年世界杯

2010年南非世界杯,央視買斷電視以及多媒體等直播權(quán),使得一向在重大體育賽事報道中不甘落后的網(wǎng)絡(luò)媒體遇到了很大的挑戰(zhàn)。此時,炙手可熱的微博成了網(wǎng)絡(luò)媒體搶占世界杯報道陣地的有力新武器。這個不超過140個字的“微型博客”,正悄悄改變著球迷們的看球習(xí)慣。每當(dāng)遇到進(jìn)球等突發(fā)事件,微博的量就會劇增,而且每秒的量紀(jì)錄也一再被刷新。據(jù)萬瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,就在德國和阿根廷交鋒的兩個小時內(nèi),新浪微博發(fā)帖量高達(dá)驚人的300萬條,峰值達(dá)到3000條/秒。上至足聯(lián)主席,下至草根球迷,全民正在一起“織圍脖(微博)”,微博儼然成為了世界杯球迷評球、交流的新時尚。

四、網(wǎng)絡(luò)自媒體介入體育新聞傳播的利弊

(一)有利的一面

1、平民化的參與者豐富了體育新聞傳播主體的構(gòu)成。從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”,“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”。深受受眾喜愛的體育類新聞也不再是傳統(tǒng)媒體的專利,人人都可以在網(wǎng)絡(luò)自媒體中過把癮,嘗嘗作為體育新聞?wù)叩淖涛?,充?shí)傳統(tǒng)媒體的傳播主體。

2、個性化的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)體育新聞文體的限制。當(dāng)人們可以自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”時,大部分沒有受過專業(yè)寫作訓(xùn)練的運(yùn)動員或體育迷們很難用嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的新聞文體標(biāo)準(zhǔn)來限制自己的傳播熱情。大家更希望在“自己的媒體”上隨興發(fā)揮,表達(dá)個性,同時豐富體育新聞多樣化的報道形式。

3、交互性的傳播方式擺脫了傳統(tǒng)媒體對新聞話語權(quán)的控制。依托于網(wǎng)絡(luò)媒介的自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中,受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進(jìn)行反饋。相對于傳統(tǒng)媒體對新聞話語權(quán)的控制,自媒體以更平等、更開放的方式幫助網(wǎng)民構(gòu)建自己的話語空間。

(二)凸顯的弊端

1、信息的“零門檻”導(dǎo)致自媒體公信力欠佳。網(wǎng)絡(luò)自媒體信息的“零門檻”,使信息內(nèi)容無法被網(wǎng)站有效監(jiān)管,傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”作用在自媒體中幾乎失效,其社會公信力受到質(zhì)疑。

2、信息的即時、自由導(dǎo)致自媒體內(nèi)容過度泛濫。不需要淵博的學(xué)識,不需要艱深難懂的語句,人人都能在自媒體中抒發(fā)感情,發(fā)表意見。論壇帖子不斷翻新,博客文章頻頻更新,微博信息按秒刷新……信息數(shù)量的泛濫難免讓網(wǎng)民對這些冗余、重復(fù)的信息產(chǎn)生厭倦甚至排斥的心理。

3、信息發(fā)表的共享性導(dǎo)致自媒體易淪為利益集團(tuán)的代言人。網(wǎng)絡(luò)自媒體是一個開放的信息平臺,其信息的共享性使不少利益集團(tuán)看中了這塊廣告前景誘人的大蛋糕,利用夸張甚至不實(shí)的信息來達(dá)到自己的目的,從而喪失了原有的公正、客觀的媒體屬性。

結(jié)語

也許相對于西方“自媒體”的迅猛發(fā)展,中國的“自媒體”還處于起步階段,但這并不影響張揚(yáng)不羈的中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)自媒體表現(xiàn)出的超乎尋常的熱情。我們有理由相信,不斷發(fā)展完善的網(wǎng)絡(luò)自媒體終將成為支撐現(xiàn)代傳播的擎天之柱。■

參考文獻(xiàn)

①胥曉璇,《自媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)》[J].濟(jì)南:《青年記者》,2009(5)

②陳彤、曾祥雪:《新浪之道》[M].福州:福建人民出版社,2005

③屈濤,《網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化研究》[D].華中師范大學(xué),2007

④李承鵬,《總局搞不好職業(yè)足球――中國足球原罪九評之一》[OL].?tj=1

⑤王艷艷,《我國網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報道的特色》[J].濟(jì)南:《青年記者》,2008(11)

⑥吳帆,《從新浪2010世界杯報道看媒介融合趨勢》[J].濟(jì)南:《青年記者》,2010(9)

第3篇:體育傳媒論文范文

媒體融合目前已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本趨勢。筆者結(jié)合自身多年從事媒體研究的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),基于大量的實(shí)踐,同時參考諸多相關(guān)書籍資料,以媒體大融合為背景,來探討在媒體融合時代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力,進(jìn)而提升電視新聞傳播的價值,為社會和廣大人民群眾的利益服務(wù)。

一、媒體融合時代下電視新聞傳播的輿論影響力分析

對于輿論影響力,不同的專家學(xué)者基于自身的知識結(jié)構(gòu)、文化水平和認(rèn)知角度的差異,因而有著不同的定義。筆者所說的輿論影響力更多地是從電視新聞傳播媒介來入手的。具體來說,輿論影響力就是社會輿論界對新聞媒體所報道的新聞事件進(jìn)行關(guān)注、反響、引發(fā)共鳴的能力和效果。換句話說,就是電視新聞媒體通過向所有受眾傳播有新聞價值事件之后,在受眾群體中所產(chǎn)生的作用力。從輿論影響力我們可以看出,媒介影響力的根本目的是為受眾群體準(zhǔn)確、及時地推送信息,接下來受眾對信息進(jìn)行積極的理解并將這些信息傳播出去。從這一點(diǎn)來看的話,輿論的影響力是有大小之分的。

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標(biāo)志,也是用來衡量新聞質(zhì)量的基本準(zhǔn)則。更確切地說影響力不僅僅是一種注意力經(jīng)濟(jì),更是一種傳播結(jié)果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢,筆者結(jié)合與輿論影響力相關(guān)書籍資料,歸納整理出決定輿論影響力的因素。這一因素就是媒體的傳播力以及引導(dǎo)力。簡單地說媒體的傳播力和引導(dǎo)力越大,與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大,媒體的傳播力和引導(dǎo)力越小,與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越小,這兩者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出正比例趨勢。但有一點(diǎn),就是媒體輿論的影響力并不是只與傳播力和引導(dǎo)力有關(guān),除了傳播力和引導(dǎo)力之外還有感召力這一因素。

媒體的輿論影響力越大,它對于受眾群體的輿論動員力度就越大。其實(shí)電視新聞最大的存在價值就是通過自身的感召力將受眾聚集在一起,參與相關(guān)社會事務(wù)的討論。進(jìn)而對這些受眾群體的意識形態(tài)和價值觀產(chǎn)生更深層次的影響。根據(jù)基本常識和認(rèn)知規(guī)律我們可以看出,新聞的輿論影響力并不是短時間內(nèi)一次或者兩次思維干預(yù)來完成,而是需要經(jīng)歷一定的時間,一定量的累計來實(shí)現(xiàn)的。

從輿論影響力產(chǎn)生的過程來看,輿論影響力并不是在當(dāng)今時代才形成,也不是世界上某些國家或地區(qū)的新聞媒體獨(dú)立創(chuàng)造的,而是在人類社會發(fā)展的過程中,為了適應(yīng)發(fā)展的需求而產(chǎn)生的??陀^上來說,輿論影響力對于社會的發(fā)展具有重要的推動作用,因此在人類社會發(fā)展的各個階段,每個國家、團(tuán)體都是十分重視輿論影響力的。

二、在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關(guān)策略

(一)優(yōu)化電視新聞媒體選題

在媒體融合的時代背景下,傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合自身的基本情況,積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進(jìn)行融合,在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,依托新媒體的媒介優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了電視新聞的積極轉(zhuǎn)型。電視新聞轉(zhuǎn)型的一個主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來越高,在高速的信息傳播之下,眾多電視受眾的意志力就會弱化,從另一個角度來說,傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠度會隨著新媒體時代的到來而降低,這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競爭。

基于目前媒體融合時代背景下所出現(xiàn)的這一情況,電視新聞要想在白熱化的媒介競爭中勝出,繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價值,就必須充分認(rèn)知自身的優(yōu)勢,精準(zhǔn)把握電視新聞本身的特長和優(yōu)勢,再借助于新媒體特色,實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。在進(jìn)行電視新聞選題的時候,筆者認(rèn)為可以將新聞事件分為重大事件、典型報道和突發(fā)事件三個大方面來進(jìn)行選題。

首先是重大事件。一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時政類新聞的范疇。這些時政類新聞一般都是與國家和社會關(guān)系較為密切的事件,因此在對這些重大事件進(jìn)行搜集素材、生產(chǎn)、加工報道材料的時候,一定要根據(jù)相關(guān)政策要求和國家形勢方針等,對所報道的中心內(nèi)容或側(cè)重內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌盐?。這樣不僅樹立了正確的輿論導(dǎo)向,同時也在廣大受眾心目中樹立起屬于電視新聞的公信力和權(quán)威性。

其次是針對典型的報道。電視新聞在進(jìn)行典型報道的時候需要凸顯特色,做到真實(shí)感人。筆者這里所說的典型報道是以一定時間段內(nèi)在同類事物或人物群體中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物為對象而進(jìn)行的有針對性的報道。當(dāng)然典型有正面的典型也有負(fù)面的典型。負(fù)面的典型對我們具有教育意義,可以促使受眾更深刻地感知負(fù)面事件所產(chǎn)生的不良后果,進(jìn)而來規(guī)范自身行為。正面的典型對我們有激勵和感召意義??梢源偈刮覀儑?yán)格要求自己,將自己不自覺地與好的形象靠攏,提升自己的行為意識水平。其實(shí)不管電視新聞報道的內(nèi)容是正面典型還是負(fù)面典型,電視新聞單位都必須要把握好社會主旋律,弘揚(yáng)社會主義價值觀和理念,引導(dǎo)社會輿論走上正規(guī)化。

對于突發(fā)事件的報道要講究速度和時效性。一般來說突發(fā)的事件往往備受社會關(guān)注,因此在進(jìn)行突發(fā)事件報道的時候,電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場來進(jìn)行積極引導(dǎo)、申明觀點(diǎn),探索針對突發(fā)事件背后問題的解決策略。

(二)增強(qiáng)電視新聞媒體時效

媒體融合時代背景之下,信息的傳播速度非常快,這就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力,在發(fā)現(xiàn)社會所關(guān)注的有新聞價值的問題之后,要對事件的進(jìn)展進(jìn)行24小時不間斷的關(guān)注和反饋,通過電視新聞的新聞客戶端、官方網(wǎng)站、論壇等媒體融合渠道進(jìn)行新聞事件動態(tài)、進(jìn)展的即時,并與受眾群體在線溝通和交流,及時了解群眾的關(guān)注熱點(diǎn),在此基礎(chǔ)上對的新聞側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行及時的調(diào)整,以滿足受眾的心理,進(jìn)而贏得受眾的信任和好感,實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。

(三)加強(qiáng)與新媒體受眾溝通

信息化時代背景之下,各式各樣的新媒體之所以吸引很多受眾的眼光,就是因?yàn)樾旅襟w所具有的種種傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。尤其是新媒體所具有的個性化需求和實(shí)時與受眾溝通交流的特性,更是贏得了大量受眾的“芳心”?;谶@種情況,當(dāng)今媒體融合背景下,電視新聞應(yīng)當(dāng)建立健全受眾溝通交流渠道,比如電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)融合,依托互聯(lián)網(wǎng)的在線實(shí)時溝通優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)電視新聞和受眾之間的隨時溝通、交流,來解決受眾的疑惑,并對受眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)。

(四)拓寬電視新聞渠道

新媒體的多種形式為電視新聞提供了更多的新聞渠道,比如電子報、互聯(lián)網(wǎng)、新聞客戶端、微信、微博、論壇等。形態(tài)和優(yōu)勢各異的新媒體形式吸引了大量的受眾群體,換句話說就是當(dāng)今形勢下,受眾獲取新聞資訊的渠道多種多樣。所以說電視新聞要想做好新聞的高效、全面,讓更多的受眾接受到信息,就必須依托于新媒體的傳播渠道,覆蓋盡可能多的受眾群體。

(五)改革電視新聞傳播方式

第4篇:體育傳媒論文范文

【關(guān)鍵詞】傳媒;改革;“語法問題”

【中圖分類號】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會2008年底在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉行。年會共收到來自北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、香港中文大學(xué)、美國雪城大學(xué)、日本早稻田大學(xué)等海內(nèi)外知名高校研究生的投稿近200篇,入選論文或摘要55篇。年會以“變革與傳播:中國傳媒三十年”為主題,旨在回顧30年來的傳媒改革,探索深化改革之路。會議主要從新聞學(xué)的內(nèi)在規(guī)律出發(fā),對改革進(jìn)程中遇到的傳媒體制、國際環(huán)境、消費(fèi)文化等“語法問題”進(jìn)行檢視。為迎接2009年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院八十周年院慶,年會特設(shè)了“研究•視域•變遷”等專場,省察了傳媒改革進(jìn)程中新聞傳播研究的進(jìn)展以及新聞傳播學(xué)科體系的形成與發(fā)展。

一、自由與法制:傳媒體制改革的重要主題

“新聞自由和新聞立法是研究新聞改革最重要的主題?!保▽O旭培,2008)本次年會再次強(qiáng)調(diào)了傳媒體制改革過程中自由與法制的核心作用,深入闡發(fā)了現(xiàn)有體制下傳媒表達(dá)的困境,并在此基礎(chǔ)上思考了推進(jìn)傳媒體制改革的方法。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院特聘教授、原中國社會科學(xué)院新聞研究所所長孫旭培教授作了主題演講。他認(rèn)為,如今改革達(dá)到新的階段,要再次重申新聞立法,以此來漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)更大程度的新聞自由。他引述了《人民日報》2008年11月3日的評論:“應(yīng)加快新聞領(lǐng)域立法工作,繼續(xù)完善與新聞工作相關(guān)的法律法規(guī),為做好新聞工作、提高輿論引導(dǎo)能力提供法律保障?!保ㄈA清,2008)他認(rèn)為,這預(yù)示著新聞立法將是今后進(jìn)一步推進(jìn)新聞改革的一個重要方向。(孫旭培,2008)

在此基礎(chǔ)上,孫旭培教授提出了從自由和立法角度研究新聞改革的13個研究議題:新聞自由權(quán)的具體研究、新聞自由的維度和尺度、宣傳本位與報道本位、社會穩(wěn)定與意見多元、新聞法治與社會效益、突發(fā)事件與新聞自由度、第二第三國際與新聞自由、清末與民國兩個時期的新聞自由、新聞自由的急進(jìn)還是漸進(jìn)、媒介批評的法律規(guī)定、憲法中的言論出版自由與媒體創(chuàng)辦、新聞評議會制度、對新聞自由的法律救濟(jì)。他希望與會研究生秉承專業(yè)精神,能對以上議題規(guī)范地進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。(孫旭培,2008)

華中科技大學(xué)博士生盧家銀、崔明伍(2008)在入選論文《新聞媒體在利益表達(dá)中的困境》中,通過分析新聞媒體在公眾利益表達(dá)過程中遭遇的困境,為新聞立法提供了現(xiàn)實(shí)論證。他們認(rèn)為,新聞媒體在現(xiàn)有體制下既是黨和政府的“喉舌”,又是人民的“喉舌”,這在部分利益沖突的情況下將造成“喉舌”之困――媒體究竟應(yīng)遵照政府的宣傳策略,還是應(yīng)該直接表達(dá)民意。同時,市場也干預(yù)著傳媒的表達(dá)。因此,在多元利益的情況下,需要首先建立解決言論糾紛的憲法訴訟制度,為公眾利益表達(dá)提供司法保障;同時,建立公眾媒體等各類媒體,將多元利益在傳媒中分割開來,以保障每一方的表達(dá)權(quán)利。

復(fù)旦大學(xué)碩士生陰良(2008)也對當(dāng)下傳媒表達(dá)的困境提出了自己的看法。與盧家銀、崔明伍的研究不同的是,陰良選取外國媒體駐華記者這一特殊的群體進(jìn)行研究,訪談了16個來自不同國家、媒體的外國駐華記者,發(fā)現(xiàn)外國駐華媒體受到更復(fù)雜的社會控制;同時,研究立足于“人”,而不是直接分析“傳媒”,因此,在組織、行業(yè)、社會這三個層面外,還特別強(qiáng)調(diào)了個體層面的因素,提出了“傘兵記者”(parachute journalists)與長期駐華記者(resident journalist)這兩種不同的派遣方式造成了個體認(rèn)知差異,并最終影響記者的表達(dá)。

清華大學(xué)博士生唐建英研究了歐盟《視聽媒體服務(wù)指令》,提出了可供國內(nèi)參考的依據(jù)“線”和“非線”這兩種不同服務(wù)性質(zhì)來區(qū)分內(nèi)容規(guī)制程度的新思路。文章分析了歐盟新媒體內(nèi)容規(guī)制政策的演進(jìn)過程,闡述了《視聽媒體服務(wù)指令》出臺過程中公共利益與產(chǎn)業(yè)利益的沖突,以及統(tǒng)一監(jiān)管與分層監(jiān)管規(guī)制原則的確立。文章指出,歐盟的“規(guī)制模式的探索無疑是超前的,其效果還有待在以后的政策實(shí)施中來評估”(唐建英,2008)。但目前新媒體的內(nèi)容規(guī)制也是我國政府公共政策和傳媒業(yè)面臨的重要課題,因此有較大的借鑒意義。

二、開放與霸權(quán):傳媒全球化進(jìn)程的現(xiàn)狀分析

傳媒改革的進(jìn)程與國家的開放程度是緊密聯(lián)系的。30年來,中國媒體的國際環(huán)境發(fā)生了怎樣的變化?在奧運(yùn)會、世博會等“焦點(diǎn)時刻”,中國傳媒應(yīng)該如何把握機(jī)遇走向世界?

本次年會入選論文中,有2篇在海外高校就讀的中國研究生撰寫的文章。文章通過介紹、闡述、分析海外媒體,直接或間接地揭示了中國媒體當(dāng)下的國際環(huán)境。

美國雪城大學(xué)(Syracuse University)碩士生侯靜慧、馬瑜晶(2008)對1978年至2006年《紐約時報》關(guān)于中國報道進(jìn)行了內(nèi)容分析。研究采取了分層抽樣的方法,“年份”為抽樣“層”(strata),每層中隨機(jī)抽取10篇新聞報道,得樣本290篇。研究用GDP和進(jìn)出口總額來測量經(jīng)濟(jì)實(shí)力,其乘積作為自變量;報道量(quantity)與報道效價(valence)作為因變量。研究發(fā)現(xiàn):隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長,報道的數(shù)量顯著增加,而其中負(fù)面報道的比重也隨之增大。結(jié)合霸權(quán)理論,研究認(rèn)為這種負(fù)面報道增多的現(xiàn)象是因?yàn)槲鞣絿业臋?quán)力階級需要綜合利用大眾媒介中文化和意識形態(tài)方面的各類信息,以求保證民眾的思想與現(xiàn)有社會秩序達(dá)到一致,即實(shí)現(xiàn)“媒介霸權(quán)”(media hegemony)。

日本早稻田大學(xué)的碩士生畢佳穎(2008),結(jié)合美國互聯(lián)網(wǎng)的政治表現(xiàn),分析了“個體內(nèi)容出版者”(individuation content publication)對政治的多元影響。文章認(rèn)為,“hegemony of the United States is also powered in a soft way(美國霸權(quán)以一種柔化的方式得到強(qiáng)化)”,即將“媒介霸權(quán)”隱藏在個體政治背后,通過技術(shù)控制以加強(qiáng)自身的權(quán)威性。文章對中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望,中國會不會走“美國道路”,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會對目前中國的民主政治建設(shè)產(chǎn)生怎樣的影響,文章希望能在今后的實(shí)踐中給出解答。

同樣關(guān)注霸權(quán)問題的還有同濟(jì)大學(xué)的碩士生肖云帆(2008)。她分析了美國、英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等不同國家地區(qū)的10種有代表性的英文報刊雜志關(guān)于2000年德國漢諾威世博會(Hanover World Expo 2000)”、“2005年日本愛知世博會(Aichi World Expo 2005)”和“2010年中國上海世博會(Shanghai World Expo 2010)”籌備情況的報道,比較了報道側(cè)重點(diǎn)的不同:西方主流媒體報道上海世博會時,側(cè)重于宏觀的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)、商業(yè)的報道,也有部分政治主題的負(fù)面報道,幾乎沒有文化和科技領(lǐng)域的報道,而對愛知和漢諾威世博會的報道則有顯著差異。與侯靜慧等人不同,肖云帆提出了積極應(yīng)對西方“媒介霸權(quán)”、改善國家媒介形象的傳媒策略,包括提供多元議題、綜合運(yùn)用多媒體、整合傳播模式等。

北京大學(xué)碩士生劉暢與中國傳媒大學(xué)碩士生鄭宇鈞,以《筑夢2008》為個案,從修辭學(xué)角度研究了紀(jì)錄片跨國界意義共享的策略。文章指出,“北京奧運(yùn)的紀(jì)錄片要在‘全球化’的普世價值和‘本土化’的民族特質(zhì)中尋求一個平衡點(diǎn),這個平衡點(diǎn)就是‘球土化’策略(glocalization)”,即展現(xiàn)“全球化了的”本土與“本土化了”的全球,以達(dá)到跨國界的意義共享。(劉暢 鄭宇鈞,2008)文章分別從本體修辭、積極修辭、非常規(guī)修辭等角度研究了“球土化”策略具體的表現(xiàn)形式,為中國今后的紀(jì)錄片制作提供可參考的發(fā)展方向。

復(fù)旦大學(xué)碩士生呂芳雅(2008)運(yùn)用戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論對中國電影產(chǎn)業(yè)如何“走出去”進(jìn)行了研究。文章分析了好萊塢模式與日韓模式等可借鑒的運(yùn)營模式,對今后中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議:關(guān)注泛亞市場,而不單是西方市場;加快建立自己的海外發(fā)行渠道;進(jìn)行制度調(diào)整,等等。

三、商業(yè)化與大眾化:傳媒文化觀念的變遷

《文化癥候與文學(xué)期刊的影視趣味》(周根紅,2008),闡述了純文學(xué)期刊《收獲》1990-2008的歷史演變。隨著《收獲》逐漸成為影視文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者,并推出了關(guān)于影視明星的《一個人的電影》專欄,周根紅認(rèn)為,《收獲》已逐漸失去純文學(xué)理念,成為大眾文化生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié),通過生產(chǎn)影視文學(xué)與大眾傳媒緊密勾連。作者對“影像霸權(quán)”的形成表示了憂慮,并表達(dá)了對純文學(xué)期刊原有的獨(dú)立性與先鋒性的向往。

《女足的媒介再現(xiàn):“適時而現(xiàn)”的鏗鏘玫瑰》(褚悅聞,2008)探索了商業(yè)化與高度社會性別化的話語機(jī)制對中國女足媒介再現(xiàn)的影響。研究運(yùn)用內(nèi)容分析的方法,對奧運(yùn)年2004年1月-9月間267天《東方體育日報》的報道篇數(shù)、照片數(shù)量、頭版報道等相關(guān)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn):在沒有重大賽事的情況下,女足再現(xiàn)為“玫瑰”;而涉及奧運(yùn)盛事,女足則彰顯“鏗鏘”,被賦予男足未能擔(dān)負(fù)的民族精神和使命,其在艱苦環(huán)境中奮力進(jìn)取的風(fēng)貌受到媒介的反復(fù)強(qiáng)化。文章分析了現(xiàn)象背后的深層原因:彈性的、分層的、有目標(biāo)的媒介再現(xiàn),是媒介以爭取收視率的新聞娛樂模式追求利潤最大化的操作;在商品化的媒介中出現(xiàn)的女性,乃適應(yīng)商品化的、被重新社會化的、被再創(chuàng)造的公式化形象;性別是一種社會范疇,體育活動的社會性別化,區(qū)隔并規(guī)定了女性氣質(zhì)和霸權(quán)的男性氣質(zhì)特征的客體和行為;團(tuán)體性的體育項(xiàng)目承擔(dān)起了建構(gòu)民族認(rèn)同的文化意義。

在商業(yè)化環(huán)境下,受眾的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知觀念也發(fā)生了很大變化。這又反過來促進(jìn)了商業(yè)化媒體的定位轉(zhuǎn)變。清華大學(xué)碩士生李華穎(2008)對消費(fèi)者購買暢銷書的原因進(jìn)行了問卷調(diào)查?;谥X價值理論與計劃行為理論調(diào)整和修正過的模型,研究發(fā)現(xiàn):知覺品質(zhì)越高,主觀規(guī)范越高,知覺行為控制越高,就越可能購買暢銷書;而知覺犧牲并未起到較大的影響力。因此,作者認(rèn)為,暢銷書作為大眾文化的產(chǎn)物,不易因消費(fèi)者成本影響人的購買行為,“暢銷”本身對書本的功能、品質(zhì)或品牌等的肯定讓消費(fèi)者不計太多代價地購買。這一研究也暗示了未來暢銷書定位與定價的發(fā)展趨勢。

在年會的新聞沙龍環(huán)節(jié),同一話題在網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域中也得到了討論?!稄闹袊夏昃W(wǎng)站的建設(shè)看虛擬社區(qū)的發(fā)展――以中國的老小孩網(wǎng)站為例》作者、香港中文大學(xué)博士生吳歡,通過對“老小孩”網(wǎng)站的個案研究,探討了商業(yè)網(wǎng)站通過共建成員的精神認(rèn)同獲得商業(yè)收益的方式。吳歡特別強(qiáng)調(diào)了成員的個體認(rèn)同與社區(qū)認(rèn)同之間的互動、網(wǎng)下社區(qū)和網(wǎng)上社區(qū)的相互支持。她認(rèn)為,虛擬社區(qū),尤其是老年群體的虛擬社區(qū)不可能脫離現(xiàn)實(shí)世界,要通過與現(xiàn)實(shí)社區(qū)相互作用,促進(jìn)人與人之間的溝通。(吳歡,2008)老小孩網(wǎng)站創(chuàng)辦人、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教師張志安博士介紹了“老小孩”的運(yùn)營方式,也指出了通過上網(wǎng)給老年人精神慰藉的創(chuàng)辦理念。

四、繼承與創(chuàng)新:新聞傳播學(xué)科理論體系的構(gòu)建

傳媒改革從“語詞革命”向“語法革命”轉(zhuǎn)變,為新聞傳播學(xué)理論創(chuàng)新提供了新的內(nèi)容。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任童兵教授的主題演講中,他以研究生的學(xué)術(shù)研究為視角,總結(jié)了30年傳媒改革帶來的新聞學(xué)科的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào),研究生群體的學(xué)術(shù)研究與我國新聞傳播理論的發(fā)展是高度一致的,從老一輩的學(xué)科領(lǐng)軍人闡發(fā)新聞學(xué)基本原理、建構(gòu)新聞學(xué)理論框架、走出新聞史學(xué)研究新路徑,到80年代繼往開來的中堅(jiān)提升新聞學(xué)科的科學(xué)性,再到90年代開拓學(xué)科新領(lǐng)域,到新世紀(jì)夯實(shí)基礎(chǔ)理論、開創(chuàng)新媒體研究,研究生群體始終積極參與了新聞學(xué)科改革與發(fā)展的歷程,積累了豐厚的學(xué)術(shù)研究成果。童兵教授希望,今后研究生在研究過程中,要注意構(gòu)建新聞傳播學(xué)理論體系,產(chǎn)出更多標(biāo)志性成果,廣泛開展中外合作研究,走好傳播學(xué)本土化之路,培育新聞傳播學(xué)大師和新聞傳播學(xué)中國學(xué)派,研制中長期(2009-2020)中國新聞傳播學(xué)研究規(guī)劃。(童兵,2008)

復(fù)旦大學(xué)碩士生滕育棟(2008),則從微觀層面著手,思考了30年來新聞思想的轉(zhuǎn)變。他以《我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文為切入點(diǎn),通過考察1978年以來公開出版的新聞史著作對其描述、評價話語的變遷,揭示了三種不同的新聞史著寫作方式:服從宣傳需要的歷史寫作,突出文獻(xiàn)新聞學(xué)理意義的寫作,作為新聞改革歷史基礎(chǔ)的寫作,闡發(fā)了其背后的新聞思想。作者強(qiáng)調(diào)了新聞理論的發(fā)展在中國新聞史的寫作中的推動作用,認(rèn)為中國新聞史的寫作能為我國新聞理論的發(fā)展提供許多寶貴的思想資源,希望更多的人回歸到新聞史研究中。

蘇州大學(xué)碩士生張震(2008)梳理了30年學(xué)界對于新聞客觀性的看法變遷。從新聞客觀性的來源、內(nèi)涵、主觀態(tài)度、宏觀操作方式、微觀操作方式等角度進(jìn)行了梳理,指出了今后研究的議題與趨勢。南京大學(xué)碩士生溫海玲(2008)對1988-2007年組織傳播研究論文進(jìn)行了歷時性分析,根據(jù)其研究走向:“學(xué)科介紹原理闡釋應(yīng)用分析學(xué)科建設(shè)”分析了每一時段的歷史特征,并提出了加強(qiáng)組織傳播學(xué)科建設(shè)的想法。蘭州大學(xué)碩士生華汝國(2008)綜述2005-2007年我國網(wǎng)絡(luò)傳播研究情況,歸納了其中所體現(xiàn)的研究熱點(diǎn)及形成的重要觀點(diǎn),并進(jìn)行了評價。

此外,本屆年會論文還對往屆年會的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行了繼承與創(chuàng)新。本屆年會入選論文《瘦身減肥廣告中性別因素對第三人效應(yīng)的影響》(梁靜、黃艷姍、艾依璇,2008)與上屆年會入選論文《不同媒介素養(yǎng)的大學(xué)生第三人效果研究》(周海晏、王帆、邢榮、馬、王祥穎,2007)同樣是對“第三人效果”(third person effect)的研究,但側(cè)重有所不同。上屆論文的主要價值在于將媒介素養(yǎng)的概念引入了第三人效果的研究,并測量出不同媒介素養(yǎng)的大學(xué)生存在第三人效果差異。而梁靜等人將媒介素養(yǎng)中的廣告關(guān)注度作為中介變量,用以詮釋性別因素與第三人效應(yīng)之間的關(guān)系,在一定意義上是對上屆論文研究的深化與補(bǔ)充。

注釋:

[1]語法革命,是指“在現(xiàn)有要素和功能基本不變的情況下,通過規(guī)則的改變、關(guān)系的改變以及制度、機(jī)制、運(yùn)動模式、盈利模式、與受眾關(guān)系、技術(shù)要素層面的改變,形成新的發(fā)展機(jī)會”。(喻國明,2008)對于傳媒改革而言,要從要素擴(kuò)增到結(jié)構(gòu)重組、規(guī)則改變和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn):

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[2]褚悅聞.(2008,November).女足的媒介再現(xiàn):“適時而現(xiàn)”的鏗鏘玫瑰.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[3]侯靜慧、馬瑜晶.(2008,November).風(fēng)雨三十年:中國形象在美國媒體中的變革.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[4]華汝國.(2008,November).從中國老年網(wǎng)站的建設(shè)看虛擬社區(qū)的發(fā)展――以中國的老小孩網(wǎng)站為例.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

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[6]李華穎.(2008,November).暢銷書購買行為及影響因素分析――基于知覺價值理論與計劃行為理論模型的解釋.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[7]梁靜、黃艷姍、艾依璇.(2008,November).瘦身減肥廣告中性別因素對第三人效應(yīng)的影響.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[8]盧家銀崔明伍.(2008,November).新聞媒體在利益表達(dá)中的困境.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[9]劉暢鄭宇鈞.(2008,November).從視覺修辭的角度看奧運(yùn)紀(jì)錄片的“球土化”策略.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[10]呂芳雅.(2008,November).中國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略分析.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[11]孫旭培.(2008,November).新聞改革研究:專業(yè)精神與學(xué)術(shù)規(guī)范.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”主題演講,上海.

[12]唐建英.(2008,November).《視聽媒體服務(wù)指令》與歐盟新媒體內(nèi)容規(guī)制初探.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[13]滕育棟.(2008,November).“用說話”:中國新聞史寫作中的“加法”與“減法”.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

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[15]溫海玲.(2008,November).改革開放三十年我國組織傳播學(xué)研究的變遷――對新聞傳播視野下組織傳播學(xué)術(shù)論文的歷時分析.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[16]吳歡.(2008,November).從中國老年網(wǎng)站的建設(shè)看虛擬社區(qū)的發(fā)展――以中國的老小孩網(wǎng)站為例.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[17]肖云帆.(2008,November).媒體力量在國家形象對外傳播中的應(yīng)用――漢諾威、愛知與上海世博會實(shí)證分析.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

[18]陰良.(2008,November).社會控制對新聞生產(chǎn)的差異性影響――以外國媒體駐華記者報道傾向?yàn)榉治鲆暯?“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

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[20]張震.(2008,November).改革開放以來我國學(xué)界關(guān)于新聞客觀性的研究述評.“第八屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會”入選論文,上海.

第5篇:體育傳媒論文范文

關(guān)鍵詞:體育傳播;學(xué)科建設(shè);人才培養(yǎng)

中圖分類號:G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1006-2076(2013)01-0110-04

研究背景

1978 年傳播學(xué)正式傳入中國,至今已有 20余年。多年來,中國傳播學(xué)從推介基本概念,到 1996 年學(xué)科地位被國家教委認(rèn)可,再到 2002 年中國新聞教育學(xué)會傳播學(xué)分會的成立,傳播學(xué)在中國由引入普及逐漸走向獨(dú)立深入,取得了長足的發(fā)展。經(jīng)過 20 多年的發(fā)展,傳播學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究領(lǐng)域,早已出現(xiàn)了拓荒者,并開展研究,形成新的學(xué)科。隨著中國體育事業(yè)、傳媒事業(yè)的發(fā)展,以社會發(fā)展需要為背景、以學(xué)科發(fā)展必然趨勢為前提,形成了傳播學(xué)、體育學(xué)交叉研究領(lǐng)域的體育傳播學(xué)。

近年來,隨著我國新聞傳播事業(yè)的繁榮,體育事業(yè)的發(fā)展,不僅需要科研人員和高校教師,還需要更多的高層次體育事業(yè)管理者、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、體育信息傳播者等大量的應(yīng)用型人才。1985年上海體育學(xué)院率先設(shè)立了體育新聞寫作班, 標(biāo)志著中國體育新聞教育的誕生。1997年,成都體育學(xué)院按照國家招生計劃,正式招收體育新聞學(xué)方向碩士研究生。這是我國高等院校首次正式招收這一專業(yè)方向研究生,標(biāo)志著我國體育新聞高層次人才培養(yǎng)正式納入高等教育體系。作為二級學(xué)科“新聞學(xué)”“體育人文社會學(xué)”下屬的“體育新聞學(xué)”碩士點(diǎn)在我國普通高校已初具規(guī)模。

體育傳媒的巨大發(fā)展迫切需要與之適應(yīng)的體育傳播專業(yè)教育。因此,對體育傳播專門人才(即體育傳播主體)的培養(yǎng)和教育就愈發(fā)重要。根據(jù)調(diào)查,目前在我國高等院校還沒有“二級學(xué)科傳播學(xué)”下的“體育傳播學(xué)”專業(yè)方向碩士研究生招生計劃,也尚未建立一個完整的體育傳播理論和高級體育傳播人才培養(yǎng)體系。2012年初,中國傳媒大學(xué)在二級學(xué)科“傳播學(xué)”下,增設(shè)了“體育傳播碩士研究方向”,標(biāo)志著“體育傳播學(xué)”高層次人才培養(yǎng)正式納入高等教育體系。

以此為前提,本研究以體育傳播學(xué)科建設(shè)與人才的培養(yǎng)為研究對象,旨在為體育傳播學(xué)科建設(shè)與人才的培養(yǎng)提供新的視角。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱與本研究相關(guān)的國家政策文件;閱讀相關(guān)著作包括教育學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、體育學(xué)等方面的著作;查閱中國期刊網(wǎng)相關(guān)論文60余篇。

2.2 調(diào)查訪問法

以體育傳播學(xué)碩士研究生招生狀況為調(diào)查對象,通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽10余所高等學(xué)校招生網(wǎng)頁,采集信息。訪談傳播學(xué)界、體育學(xué)界、體育傳播研究人士共6名,探討體育傳播學(xué)科建設(shè)的相關(guān)問題,獲取體育傳播學(xué)界前沿信息。

2.3 對比研究法

將體育傳播學(xué)與體育新聞學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行比較分析,選擇了體育新聞學(xué)與體育傳播學(xué)的對比;國外新聞傳播學(xué)研究生與大陸新聞傳播學(xué)研究生培養(yǎng)模式的對比。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 體育新聞學(xué)與體育傳播學(xué)科之異同

“新聞學(xué)更注重過程和制作細(xì)節(jié)。傳播學(xué)研究效果,而不注重過程。學(xué)傳播理論的學(xué)生雖然也需要了解傳媒,但他們需要了解的主要是結(jié)果,是傳播對受眾的影響、對公眾輿論的影響等,他們不需要了解過程,不需要了解每一條新聞的每一個制作環(huán)節(jié)?!?英國新聞教育學(xué)會會長羅德?艾倫在接受訪問時發(fā)表了對新聞與傳播異同的見解。一定程度上反映了新聞學(xué)與傳播學(xué)的本質(zhì)區(qū)別。

體育新聞作為新聞的一個類別,從傳播的性質(zhì)方面說,它和各類內(nèi)容的新聞一樣,具有共同的特點(diǎn),即對新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報道。體育新聞同其他新聞相比,又有不同之處。這是由于新聞事實(shí)本身的性質(zhì)以及事物本身的特征決定的,不同事物的性質(zhì)不同,其發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)也就不同。因此,所構(gòu)成的新聞事實(shí)的外部特征也各有差異。體育新聞具有如下特征:發(fā)生的規(guī)定性(時間、環(huán)境、技術(shù)的規(guī)定性);數(shù)字特征(比賽成績、比賽結(jié)果的數(shù)字呈現(xiàn))。

與體育新聞學(xué)不同,體育傳播學(xué)是研究人類社會對體育思想、知識、理論、規(guī)則與運(yùn)動方法、手段、技能、技巧等的衍生和傳遞,也包括體育運(yùn)動作為一種社會文化現(xiàn)象的傳遞。它不僅涉及到體育界之間通過比賽、互訪等形式的交流、傳播,同時也有體育事務(wù)經(jīng)營管理中的傳播現(xiàn)象,更涉及到體育與大眾傳媒的相互關(guān)系。

體育傳播學(xué)既是傳播學(xué)在體育領(lǐng)域的表現(xiàn)和運(yùn)用,又是體育學(xué)在傳播學(xué)中的延伸和拓展,是傳播學(xué)和體育學(xué)相互滲透的結(jié)果。研究體育傳播學(xué)有助于建立體育傳播學(xué)的獨(dú)立理論體系、為體育傳播活動提供理論依據(jù)、為大眾傳媒的體育報道實(shí)踐提供依據(jù)。

3.2 體育傳播學(xué)碩士培養(yǎng)目標(biāo)的定位

新聞學(xué)、傳播學(xué)同樣隸屬于一級學(xué)科“新聞傳播學(xué)”。我國新聞傳播人才的培養(yǎng)主要有本科、碩士、博士三個層次。本科階段大多以培養(yǎng)實(shí)踐能力為主要核心,博士階段強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)術(shù)研究水平的提高,而在碩士培養(yǎng)階段,各個學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)卻不甚明確,是繼續(xù)強(qiáng)化本科階段實(shí)踐能力的培養(yǎng)?或是提升理論學(xué)術(shù)研究水平?這已成為困擾高校新聞傳播碩士研究生教育的一大問題。體育傳播學(xué)碩士研究生的培養(yǎng)亦是如此。

通過對傳播學(xué)、體育學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)的解讀,對比體育新聞學(xué)碩士培養(yǎng)目標(biāo),我們把體育傳播學(xué)碩士專業(yè)方向的人才培養(yǎng)目標(biāo)確定為:面向體育及傳媒界發(fā)展的需要,培養(yǎng)具有較高專業(yè)體育理論、傳播理論和文化洞察力,適應(yīng)媒體業(yè)界發(fā)展需要的復(fù)合型、創(chuàng)新型和應(yīng)用型的高層次體育傳播研究與實(shí)務(wù)人才。他們對于現(xiàn)代體育傳播現(xiàn)象有職業(yè)敏感,并能夠利用現(xiàn)代體育傳播理論分析體育傳播現(xiàn)象;運(yùn)用傳播學(xué)研究的基本方法策劃、組織和開展各類傳播活動,對大眾體育傳播的相關(guān)問題提供相應(yīng)的解決方案。

3.3 我國高等學(xué)校體育傳播學(xué)科的建設(shè)現(xiàn)狀

3.3.1 我國高等學(xué)校體育傳播學(xué)(碩士)招生現(xiàn)狀

為了解我國高等學(xué)校體育傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)現(xiàn)狀,筆者通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽10余所高等學(xué)校招生網(wǎng)頁,收集了目前我國高校體育傳播學(xué)碩士研究生招生信息,從一定程度上反映了體育傳播學(xué)科建設(shè)的現(xiàn)狀(見表1)。

在被調(diào)查的11所高校中,體育院校6所,綜合類院校5所。調(diào)查結(jié)果顯示:目前,我國高校體育新聞傳播碩士研究生的培養(yǎng)主要存在于體育院系,招生專業(yè)方向主要隸屬于二級學(xué)科“體育人文社會學(xué)”“新聞學(xué)”。中國傳媒大學(xué)的體育傳播碩士研究方法是唯一隸屬于“傳播學(xué)”的招生專業(yè),目前招生工作正在準(zhǔn)備過程中。

我國的新聞傳播教育受美國新聞傳播教育影響很深,奉傳統(tǒng)的密蘇里、哥倫比亞新聞教育為典范,主要以人文學(xué)科為基礎(chǔ)。課程設(shè)置一方面重視采、寫、編、評類的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力,另一方面開設(shè)大量的新聞傳播理論和人文社會科學(xué)類的基礎(chǔ)課。據(jù)調(diào)查,在當(dāng)前的體育新聞傳播教育之中,所有的體育新聞(傳播)專業(yè)都將文學(xué)基礎(chǔ)類和新聞傳播理論類課程作為基礎(chǔ)主干課程(見表2)。

上述課程僅是我國高校體育新聞(傳播)碩士研究生必修課程的一部分,但大多數(shù)院校都以此類課程作為基礎(chǔ)主干課程。上海體育學(xué)院、成都體育學(xué)院是我國體育類院校中開設(shè)體育傳播學(xué)教學(xué)較早的兩所院校,其課程設(shè)置也相對成熟,可為其他高校體育傳播學(xué)科的建設(shè)提供參考。

3.4 體育傳播人才培養(yǎng)模式的探討

媒介的發(fā)展速度、媒介總量、規(guī)模和對人才的評價標(biāo)準(zhǔn)直接影響到傳播學(xué)科學(xué)生的就業(yè)。目前,我國媒介仍處于發(fā)展上升階段,為新聞傳播學(xué)科學(xué)生就業(yè)提供了廣闊的市場。但同時也要看到,這些媒介的用人要求也正向復(fù)合型、專業(yè)型、創(chuàng)新型新聞人才轉(zhuǎn)變。無論是國外的媒體實(shí)踐還是新聞傳播教育的經(jīng)驗(yàn)都證明我國的新聞傳播人才培養(yǎng)已經(jīng)出現(xiàn)EPS趨勢,即Elite-精英性,Popular-大眾化,Special-特色、專業(yè)性或?qū)iT性。因此,如何培養(yǎng)高級體育傳播研究與實(shí)務(wù)人才成為目前亟待解決的問題。

3.4.1 構(gòu)建“多元化”指導(dǎo)教師隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)多個專業(yè)領(lǐng)域指導(dǎo)教師“協(xié)作式”培養(yǎng)

從國外研究生發(fā)展過程來看,隨著研究生教育目標(biāo)的多樣化,培養(yǎng)方式也從單一的“研究式”派生出了“專業(yè)式”、“教學(xué)式”和“協(xié)作式”等方式。美國是傳播學(xué)的發(fā)源地,傳播學(xué)教育質(zhì)量居世界前列。美國的傳播學(xué)研究生教育注重實(shí)務(wù)與理論并重。如哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的學(xué)生做碩士論文時,有兩名導(dǎo)師,一名來自于新聞學(xué)院的導(dǎo)師(媒介工作者),一名來自于他們所選修專業(yè)方向的導(dǎo)師。該學(xué)院認(rèn)為通過讓業(yè)界人員和指導(dǎo)教師一起合作,能夠獲得最好的教學(xué)和指導(dǎo)結(jié)果。

體育傳播學(xué)在高級人才培養(yǎng)過程中可以采用“協(xié)作式”培養(yǎng)模式。組織鍛煉“多元化”的指導(dǎo)教師隊(duì)伍,教師隊(duì)伍中既有體育學(xué)、傳播學(xué)、新聞傳播學(xué)、體育傳播學(xué)領(lǐng)域的專家,又有媒介高級工作人員。可以通過協(xié)作培養(yǎng)的方式,由多名專業(yè)方向的專家共同形成導(dǎo)師小組,協(xié)同所修專業(yè)的導(dǎo)師,對體育傳播學(xué)碩士研究生進(jìn)行培養(yǎng)。

3.4.2 構(gòu)建厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系

課程設(shè)置是培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保證。進(jìn)入20世紀(jì)70年代,課程內(nèi)涵發(fā)生了重要變化,呈現(xiàn)出六大趨勢:1)從強(qiáng)調(diào)學(xué)科內(nèi)容到強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn);2)從強(qiáng)調(diào)目標(biāo)、計劃到強(qiáng)調(diào)過程本身的價值;3)從強(qiáng)調(diào)教材這一單因素到強(qiáng)調(diào)教師、學(xué)生、教材、環(huán)境四因素的整合;4)從只強(qiáng)調(diào)顯性課程到顯性課程與隱性課程并重;5)從強(qiáng)調(diào)“實(shí)際課程”到強(qiáng)調(diào)“實(shí)際課程”與“空無課程”并重;6)從只強(qiáng)調(diào)學(xué)校課程到強(qiáng)調(diào)學(xué)校課程與校外課程的整合。

建設(shè)體育傳播專業(yè)課程,必須凸顯體育的專業(yè)性特征的要求及當(dāng)代體育傳播的特征要求。圍繞體育傳播學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo),提高課程的綜合相關(guān)程度;確定好公共基礎(chǔ)課、專業(yè)課、選修課的比例,精簡必修課程,強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué),優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)。打破學(xué)科界限,實(shí)行“大學(xué)科"教育,加強(qiáng)基礎(chǔ)素質(zhì)、強(qiáng)化專業(yè)理論、重視媒體業(yè)界實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)一專多能的課程體系的設(shè)置。

3.4.3 組建仿真實(shí)踐教學(xué)體系,強(qiáng)化實(shí)踐能力的培養(yǎng)

英國傳播學(xué)者S?Splichal和C?Sparks在對22國的新聞教育進(jìn)行考察之后,提出了傳播人才應(yīng)該具備4個方面的素養(yǎng):廣博的知識、客觀的視角、批判的態(tài)度、準(zhǔn)確的判斷。實(shí)踐能力是媒介工作者的基本能力,是以上四個方面的基礎(chǔ),實(shí)踐能力的培養(yǎng)是體育傳播學(xué)科和社會發(fā)展的要求。

將媒體運(yùn)行與體育傳播學(xué)科課程體系緊密結(jié)合,組建仿真的實(shí)踐教學(xué)體系,強(qiáng)化體育傳播學(xué)人才的實(shí)踐能力??梢酝ㄟ^三種途徑培養(yǎng)學(xué)生的能力,課堂內(nèi)的概念課、校內(nèi)媒體工作機(jī)會、校外媒體實(shí)習(xí)機(jī)會。實(shí)際上,在新聞傳播領(lǐng)域,各院校對于“媒介”融合趨勢下的新聞傳播教育改革開展得如火如荼。例如人民大學(xué)新聞學(xué)院的“新聞傳播實(shí)驗(yàn)中心”、中國傳媒大學(xué)的“校園電視臺”“校園廣播臺”等等。

體育傳播學(xué)科的實(shí)踐教學(xué)體系可參照前人的優(yōu)秀實(shí)踐成果,但值得注意的是傳播實(shí)踐能力的培養(yǎng)不是唯一的,不可忽視體育基礎(chǔ)理論、體育傳播實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

3.4.4 學(xué)界與業(yè)界緊密聯(lián)合,以業(yè)界需求為導(dǎo)向,共同培養(yǎng)體育傳播人才

英國新聞教育學(xué)會會長羅德?艾倫在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院訪問時說到:“我們必須有超前意識。今年進(jìn)校的學(xué)生要幾年后才進(jìn)入市場接受檢驗(yàn),我們應(yīng)當(dāng)考慮到他們畢業(yè)時市場需要什么。我們一方面要傾聽傳媒業(yè)界的意見,同時要自己做判斷,根據(jù)業(yè)界對現(xiàn)狀的分析預(yù)測他們在未來幾年的具體需求”。體育傳播學(xué)科的產(chǎn)生源于學(xué)科發(fā)展的需要、社會發(fā)展的需要。社會、媒體業(yè)界的需要是檢驗(yàn)體育傳播人才培養(yǎng)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。“學(xué)界與業(yè)界緊密聯(lián)合,以業(yè)界需求為導(dǎo)向,共同培養(yǎng)體育傳播人才”才是體育傳播人才培養(yǎng)的落腳點(diǎn)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 通過對傳播學(xué)、體育學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)的解讀,對比體育新聞學(xué)碩士培養(yǎng)目標(biāo),我們把體育傳播學(xué)碩士專業(yè)方向的人才培養(yǎng)目標(biāo)確定為:面向體育及傳媒界發(fā)展的需要,培養(yǎng)具有較高專業(yè)體育理論、傳播理論和文化洞察力,適應(yīng)媒體業(yè)界發(fā)展需要的復(fù)合型、創(chuàng)新型和應(yīng)用型的高層次體育傳播研究與實(shí)務(wù)人才。

4.1.2 調(diào)查結(jié)果顯示:目前,我國高校體育新聞傳播碩士研究生的培養(yǎng)主要存在于體育院系,招生專業(yè)方向主要隸屬于二級學(xué)科“體育人文社會學(xué)”“新聞學(xué)”。中國傳媒大學(xué)的體育傳播碩士研究方法是唯一隸屬于“傳播學(xué)”的招生專業(yè),目前招生工作正在準(zhǔn)備過程中。隸屬于二級學(xué)科“傳播學(xué)”下的體育傳播學(xué)科(碩士)建設(shè)剛剛開始,高級體育傳播人才的培養(yǎng)仍處于探索狀態(tài)。

4.1.3 探索高級體育傳播人才的培養(yǎng)方式。構(gòu)建“多元化”指導(dǎo)教師隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)多個專業(yè)領(lǐng)域指導(dǎo)教師“協(xié)作式”培養(yǎng);構(gòu)建厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系;組建仿真實(shí)踐教學(xué)體系,強(qiáng)化實(shí)踐能力的培養(yǎng);學(xué)界與業(yè)界緊密聯(lián)合,以業(yè)界需求為導(dǎo)向,共同培養(yǎng)體育傳播人才。

4.2 建議

4.2.1 重視基礎(chǔ)理論的教學(xué)革新。全面整合可以利用的教學(xué)資源,促生優(yōu)化效應(yīng)。

4.2.2 改變學(xué)界與業(yè)界脫節(jié)的培養(yǎng)模式,加強(qiáng)與傳播領(lǐng)域的合作,強(qiáng)化實(shí)踐能力培養(yǎng)的措施。

4.2.3 真正實(shí)現(xiàn)以學(xué)生為本、以社會需求為導(dǎo)向的辦學(xué)宗旨,全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。從專業(yè)人才的高度培養(yǎng)業(yè)界廣泛認(rèn)可的人才品牌。

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[3]國務(wù)院學(xué)位委員會辦公室,教育部研究生工作辦公室.授予博士碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科專業(yè)簡介[M].北京:高等教育出版社,1999.

[4]高鋼.學(xué)界與業(yè)界在交流中融合、發(fā)展――新聞學(xué)者的思考與期待,中國新聞教育改革的三個方向性融合[J].中國記者,2009(3).

第6篇:體育傳媒論文范文

論文摘要:在清晰界定體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”以及體育產(chǎn)品范圍的基礎(chǔ)上,歸納出體育產(chǎn)品的特點(diǎn),并且與旅游產(chǎn)品和一般消費(fèi)品形成比較。并且通過供應(yīng)鏈分析,提出如何加強(qiáng)渠道成員之間的合作。?

?

1 問題的提出?

“體育營銷”與其看作嚴(yán)格的學(xué)科意義的術(shù)語,毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學(xué)原理、方法運(yùn)用于體育產(chǎn)品經(jīng)營,或借助于體育事件進(jìn)行體育或非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達(dá)。 ?

從字面上看,體育營銷是“與體育有關(guān)的營銷活動”。與體育有關(guān)的營銷活動大體分為兩種,以體育本身作為產(chǎn)品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者,我們稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。?

2 體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品?

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”?

菲利普·科特勒認(rèn)為,營銷學(xué)的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方,即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心,體育用品的制造商、經(jīng)銷商,體育彩票經(jīng)銷商,體育信息咨詢機(jī)構(gòu)也都是體育產(chǎn)業(yè)的營銷者,不同的是他們經(jīng)營的體育產(chǎn)品在具體內(nèi)容和形式上有所不同。比較而言,旅游產(chǎn)業(yè)營銷的主體也很廣,包括所有旅游產(chǎn)業(yè)上的所有組織和環(huán)節(jié)。?

2.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷的“產(chǎn)品”及其特點(diǎn)?

從大體育觀的角度講,體育產(chǎn)品基本上包括社會上所有與體育有關(guān)的產(chǎn)品。 從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部,到一場賽事、一次運(yùn)動會,都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品有實(shí)體物品也有無形的服務(wù),或者兩者的結(jié)合。?

旅游產(chǎn)品的界定跟體育產(chǎn)品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程,在這個過程中,更多體現(xiàn)的是一種無形的服務(wù)。所以說,無論是體育產(chǎn)品還是旅游產(chǎn)品,都是一個包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念,其中核心產(chǎn)品就是指無形的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品和一般消費(fèi)品進(jìn)行比較,特點(diǎn)歸納起來有以下幾點(diǎn):?

(1)體育服務(wù)產(chǎn)品的無形性、瞬息性,消費(fèi)者感受的經(jīng)驗(yàn)性和主觀性。?

(2)體育產(chǎn)品既屬于消費(fèi)者產(chǎn)品,又屬于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,換句話說,就是既屬于生活資料又屬于生產(chǎn)資料。?

(3)體育產(chǎn)品具有計劃的超前性和結(jié)果的不可預(yù)知性。天氣的變化、運(yùn)動員的競技狀態(tài)、賽場的地點(diǎn)和環(huán)境、參與的社會群體等,使得沒有任何一個體育比賽的過程和結(jié)果是可以提前預(yù)測的。?

3 體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者與營銷學(xué)意義的解讀?

現(xiàn)在理論界討論的主流觀點(diǎn)集中在體育消費(fèi)屬性的界定,體育消費(fèi)水平的影響因素以及如何吸引體育消費(fèi)者,并且大都把體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者界定為終端的個人消費(fèi)者。在體育競技表演市場一條完整的供應(yīng)鏈上,包括高水平的職業(yè)運(yùn)動員,他們通過經(jīng)紀(jì)人簽約到某職業(yè)俱樂部參加比賽,談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程,這時候俱樂部就是他們的直接消費(fèi)者。俱樂部組織自己的球隊(duì)參加比賽,這時候面對的營銷對象就更多,以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費(fèi)者就是贊助商,俱樂部要將自己球隊(duì)的冠名權(quán)以及球衣廣告,賽場廣告銷售出去,這時候有贊助意向的企業(yè)就是潛在消費(fèi)者。其次俱樂部還要設(shè)法將每個賽季的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出去,這就涉及到跟傳媒的交易,這時候營銷的主要對象就是傳媒機(jī)構(gòu)、電視臺等。當(dāng)然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司,讓他們負(fù)責(zé)贊助商的選擇、票務(wù)銷售以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費(fèi)者,也就是供應(yīng)鏈上的直接下游成員。此外,俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同,甚至要同公安部門達(dá)成協(xié)議,確定每場中超聯(lián)賽出勤民警的數(shù)量,保證安檢工作及現(xiàn)場秩序的維持。?

而處于價值鏈上的體育中介公司,也需要明確自己的消費(fèi)者,對他們來說,消費(fèi)者要隨上層供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品變化而變化。如果的是票務(wù)銷售,那么到現(xiàn)場看球的觀眾就是他們的消費(fèi)者,要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉(zhuǎn)播權(quán),那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費(fèi)者,這時候營銷的主要任務(wù)就是簽訂一份滿意的電視轉(zhuǎn)播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權(quán),那么那些有意向贊助的企業(yè)就是他們的主要營銷對象。?

4 體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式?

4.1 體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分析及營銷渠道管理?

從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運(yùn)用營銷學(xué)原理,進(jìn)行市場細(xì)分,從中選擇合適的顧客作為目標(biāo)市場,需要定位戰(zhàn)略。分銷渠道策略是指如何選擇產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的渠道,并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當(dāng)然,渠道的劃分標(biāo)準(zhǔn)是相對的,沒有絕對、一成不變的模式,要跟據(jù)具體的情況來決定。 在進(jìn)行渠道設(shè)計和計劃時,體育經(jīng)營組織者必須考慮來自消費(fèi)者、體育產(chǎn)品本身的性質(zhì)、企業(yè)自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說, 設(shè)計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策:確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應(yīng)鏈傳遞過程中,產(chǎn)品形態(tài)的變化過程是其價值不斷增加和服務(wù)增值的過程,所以供應(yīng)鏈也被稱為價值鏈。在體育產(chǎn)業(yè)中,應(yīng)該將供應(yīng)鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業(yè)鏈接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價值的角度來管理供應(yīng)鏈,將供應(yīng)鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈中最有效率的成員,以使整個供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)有效地運(yùn)作,最大限度地增加價值、提高效益,將整個體育產(chǎn)業(yè)做大的同時,價值鏈成員的利益自然會得到保障。?

4.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式?

體育產(chǎn)業(yè)在對外宣傳促銷方面必須堅(jiān)持整體聯(lián)合。具體的促銷方式有以下三點(diǎn):?

(1)整體營銷。?

體育產(chǎn)業(yè)整體營銷是指聯(lián)合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關(guān)系以及促銷活動等,統(tǒng)一服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè),高度重視總體策劃和形象傳播,塑造體育產(chǎn)業(yè)的整體品牌。?

(2)聯(lián)合促銷。?

堅(jiān)持以市場目標(biāo)和體育產(chǎn)品為中心,以價值鏈中的各組織成員為主體,以共同利益為紐帶,組織體育產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)形成體育促銷聯(lián)合體,聯(lián)合開發(fā)體育客源市場,走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路。在促銷手段上,應(yīng)該采用促銷組合手段。 傳統(tǒng)的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣構(gòu)成。?

(3)網(wǎng)絡(luò)推銷。?

創(chuàng)新體育品牌營銷,必須將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段加以利用,主動占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)促銷的制高點(diǎn)。當(dāng)務(wù)之急,要大力發(fā)展體育電子商務(wù)。?

參考文獻(xiàn)?

[1]?鐘育贛.體育營銷:我們怎樣才能吃好這個“大餐”[J].新營銷,2004,(9):9-12.?

[2]?[美]菲利普·科特勒,梅清豪譯.營銷管理(第11版)[M].上海:上海人民出版社,2003.?

第7篇:體育傳媒論文范文

論文摘要:大眾體育應(yīng)是電視媒體重要的報道對象,電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體?!皧W運(yùn)向前沖”實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻?!皧W運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺,大眾體育精彩紛呈的內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供了素材。“奧運(yùn)向前沖”用最平民的方式,為大眾診釋了奧運(yùn)精神;用最直接的方式,為大眾樹立了健身理念;用最藝術(shù)的方式,引導(dǎo)大眾積極參加體育活動。

自20世紀(jì)80年代以來,伴隨我國健兒在奧運(yùn)會上的崛起以及體育職業(yè)化的深入,中國的體育新聞事業(yè)有了前所未有的快速發(fā)展。但是,在繁榮的背后有一個奇特的現(xiàn)象不容忽視,即對競技體育報道如火如茶、竭盡全力,相反,對大眾體育的報道卻日趨式微。

2008年5月,以北京奧運(yùn)會為契機(jī),湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視聯(lián)手打造了迎奧運(yùn)特別節(jié)目、大型戶外競技類活動—“奧運(yùn)向前沖”。節(jié)目一經(jīng)推出,連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一。繼“奧運(yùn)向前沖”后,湖南衛(wèi)視又推出多檔大眾體育類節(jié)目、大型戶外競技挑戰(zhàn)類節(jié)目—“步步為贏”、“我是冠軍”、“智勇大沖關(guān)”等,全面搶灘熒屏。有人說“奧運(yùn)向前沖”就是體育版“超女”!當(dāng)“向前沖”的主題歌響起,當(dāng)觀眾為選手們一致吶喊鼓勁時,當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體中傳播,我們會發(fā)現(xiàn)電視媒體和大眾體育的關(guān)系已翻開了新的一頁。

1、電視媒體與大眾體育的關(guān)系

1.1大眾體育是電視媒體重要的報道對象

當(dāng)前電視媒體之所以忽略對大眾體育的關(guān)注和報道,一個重要原因就是傳媒認(rèn)為報道群眾性的體育活動,無法引起最大范圍內(nèi)的觀眾的“共同興趣”。但事實(shí)真的如此嗎?有調(diào)查顯示,廣州市民觀看電視體育節(jié)目的主要目的依次是:消遣娛樂、關(guān)心我國運(yùn)動員的比賽成績、學(xué)習(xí)有關(guān)體育的知識、緩解身心疲勞。由此可見,觀眾并非跟媒體想象的那樣,偏重獲得競技體育信息而忽視大眾體育,相反,人們對身體鍛煉方法同樣表示出了強(qiáng)烈的興趣。其實(shí),在現(xiàn)代社會,在數(shù)量對比上,大眾體育均占絕對優(yōu)勢地位,精英體育則永遠(yuǎn)是極少數(shù)的。據(jù)調(diào)查表明,目前我國體育人口總數(shù)占總?cè)丝诘?1.20%,越來越多的人參與到全民健身活動中來。如果媒體一味報道競技體育,長此以往將失去報道平衡,失去大眾趣味和社會責(zé)任,最后必將失去受眾和市場。所以,不管是專業(yè)的體育媒體,還是主流媒體的體育板塊,都需要將大眾體育活動特別是本地大眾體育活動作為重要的報道內(nèi)容。

“奧運(yùn)向前沖”策劃者正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn),而且挖掘到了這一潛在的社會資源,然后將這些資源,按照設(shè)定的程序運(yùn)作起來,并獲得了成功。

1.2電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體

在整個社會系統(tǒng)中,大眾體育不是孤立自發(fā)地開展,它必須依靠媒體的宣傳和推廣。電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn),能為受眾提供真實(shí)、直觀的動作畫面和營造運(yùn)動必需的社會氛圍,聚斂人氣,從而擴(kuò)大全民健身運(yùn)動的影響力,還能借此促進(jìn)精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。電視媒體通過對大眾體育活動的宣傳與推廣,能提高廣大人民群眾的健身意識,倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式,使體育鍛煉強(qiáng)身健體的觀念深入人心;通過推廣易于普及、行之有效的各類體育活動的技能和方法,使最大多數(shù)的人加人到體育鍛煉隊(duì)伍中來;通過對大眾體育活動積極的報道,能提高人民群眾從事體育活動的積極性,為大眾體育的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。所以,大眾體育離不開電視媒體的宣傳推廣和有效指導(dǎo),電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體。

2、“奧運(yùn)向前沖”實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻

一直以來,電視媒體都偏重報道競技體育而忽略對大眾體育的報道。我國的電視媒體對于國內(nèi)外競技體育的報道可謂不遺余力,無論是體育新聞節(jié)目還是專業(yè)體育頻道,它們的報道內(nèi)容絕大部分是競技體育,即便在競技體育運(yùn)動的淡季,媒體寧肯處心積慮地搜集一些競技體育明星的排聞軼事湊足時段,也不肯給大眾體育運(yùn)動上鏡的機(jī)會。觀看電視上的體育新聞,我們不難發(fā)現(xiàn),傳媒對大眾體育的報道可謂惜墨如金,通常只是用短促的畫面再配上幾句解說詞,大眾體育新聞一般被當(dāng)作軟新聞或花絮來作調(diào)劑。據(jù)研究者觀察與分析,大眾體育與電視媒體之間最突出的矛盾,就是在消費(fèi)主義與商業(yè)主義的侵蝕下,電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事,尤其是國際明星賽場內(nèi)外的行蹤與表現(xiàn)。反過來極度忽視大眾體育。但“奧運(yùn)向前沖”卻成功地實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的聯(lián)姻。自播出以來,連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一。據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,“奧運(yùn)向前沖”的觀眾有效到達(dá)率已經(jīng)超過60%,意味著全國收看該節(jié)目的觀眾已經(jīng)超過4億人次。它的成功讓其他衛(wèi)視看到了大眾體育類節(jié)目的大好前景。

2. 1大眾體育的精彩內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供素材

大眾體育涉及的內(nèi)容很多,涵蓋的范圍很廣,有正規(guī)項(xiàng)目,也有民族體育、傳統(tǒng)健身術(shù)等等。大眾體育精彩紛呈的活動內(nèi)容,能豐富電視媒體的報道資源和內(nèi)容,以及促使宣傳形式的創(chuàng)新,并能以此吸引大家的眼球,促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。

“奧運(yùn)向前沖”正是取材于大眾體育。具體比賽項(xiàng)目與規(guī)矩是這樣的:在一排水坑上設(shè)有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙,比如爬上能滾動的臺階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨(dú)木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去,走45°的斜坡、借助繩索攀沿90°的陡坡等,運(yùn)動員必須在規(guī)定時間越過這些障礙,而在這些關(guān)卡中的任何一關(guān)出錯,后果就是掉到水坑中……這是一項(xiàng)展現(xiàn)體力與耐力的體能競賽活動,比賽環(huán)節(jié)既驚險刺激又趣味連連,吸收了眾多的觀看者與參與者,也帶給了節(jié)目很高的收視率。

2. 2喜歡體育的大眾是“奧運(yùn)向前沖”的忠實(shí)觀眾 喜歡體育的人群是不分民族、國界以及性別、年齡的,一旦喜歡體育,這種興趣愛好很可能伴隨他的一生,并很可能會影響到周圍的人?!皧W運(yùn)向前沖”以別出心裁的創(chuàng)意、精心獨(dú)到的策劃牢牢抓住了這一群體,使他們成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

觀眾為什么要看這節(jié)目?一是人的移情心理。將自己不能做到的事,通過別人的表演來實(shí)現(xiàn)自己滿足的心理。此時的電視屏幕,打破了一貫思維里“表演一觀看”與生俱來的二元對立。表演者和普羅大眾的身份心理進(jìn)行了平等互換,使得屏幕成為一面哈哈鏡,每個觀眾都在其中尋找到了自己,甚至有所觸動。節(jié)目對觀眾的聚攏效應(yīng)自然得到擴(kuò)張,從而回報電視臺期待的高收視。二是釋放內(nèi)心的壓力與無聊。這個節(jié)目的刺激性與趣味性可以使觀眾擺脫生活的壓力,愉悅身心,將壓力釋放,將無聊消融。三是滿足觀眾輕松、娛樂的心理。因?yàn)槊總€人特色不一樣,而且鬧的笑話也不一樣。參與者在節(jié)目中常常伴有摔倒、人水、被嗆、濕身等過程,這些過程不優(yōu)美不優(yōu)雅,卻總能帶來爆笑聲和掌聲。這不僅僅是“幸災(zāi)樂禍”的心理,更多的是“找到”自己的一種認(rèn)同。這成了節(jié)目的最大亮點(diǎn)。

2. 3“奧運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺

孔慶翔的影響力讓中國的電視業(yè)開了竅,讓普通人站到舞臺上展示自己的確是個不錯的主意?!皧W運(yùn)向前沖”之所以能辦,是因?yàn)樵谥袊耖g,積蓄了大批量的、潛在的有此能力、有此需求的運(yùn)動愛好者?!皧W運(yùn)向前沖”設(shè)置了一套完美的流程,將這批人運(yùn)作起來,給他們展示運(yùn)動才能提供了平臺。來參加比賽的人,衣服、鞋子都是自己帶,一切費(fèi)用全部自理。媒體僅僅是一個平臺,除了平臺的功能,它什么也不要,什么也不是。如果沒有潛在的噴薄欲出的這些需求,節(jié)目是不可能辦起來的。

3、“奧運(yùn)向前沖”對大眾體育發(fā)展的意義

有人說看電視最多的觀眾大都是低知識階層,高級知識精英每天看電視的時間很少,不可高估這個節(jié)目的意義。筆者卻以為不可低估這個節(jié)目的意義。它對于我們的文化觀念、價值系統(tǒng)和思維方式的沖擊是不可小視的,它賦予中國電視新的要素,對大眾體育的發(fā)展影響很大。

3. 1用最平民的方式,為大眾診釋了奧運(yùn)精神

“奧運(yùn)向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目,只要熱愛運(yùn)動,就可以參加。節(jié)目中體現(xiàn)出的最重要的便是那種堅(jiān)持到底、勇于拼搏的精神,每位參與的選手無論自身身體素質(zhì)如何,都會咬緊牙關(guān)盡全力拼一次,爭取走到最后一關(guān)。許多人都是多次參加、多次挑戰(zhàn),雖然不斷失敗,但是仍不放棄?!皧W運(yùn)向前沖”就是以這樣一種全新的形式、全面參與的精神,體現(xiàn)了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的精神,讓更多人體驗(yàn)到體育的魅力,感受到參與的激情,也更加身體力行地投人到對奧運(yùn)的支持中去。節(jié)目中的“沖鋒”精神,用最為平民的方式,生動地診釋了奧運(yùn)精神。

3. 2用最直接的方式,為大眾樹立了健身理念

“奧運(yùn)向前沖”是一檔集娛樂與體育運(yùn)動于一身的節(jié)目,說是體育運(yùn)動,那就不僅要有勇敢與勇氣,還得有體育運(yùn)動的基礎(chǔ)。比賽所設(shè)關(guān)卡對選手的身體平衡、速度、彈跳、手臂力量以及膽量都是考驗(yàn)。要想在節(jié)目中很好地表現(xiàn)自己,要想一次又一次地戰(zhàn)勝自己,就需要跑、跳、爬、躍等各種體育運(yùn)動能力。它用一種最直接的方式讓人們對體育的理解更加深刻,并樹立正確的健身理念,認(rèn)識到體育運(yùn)動是與生活、健康緊密聯(lián)系在一起的。

3. 3用最藝術(shù)的方式,引導(dǎo)大眾積極參加體育活動

第8篇:體育傳媒論文范文

[摘要]8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展從媒體自覺探索上升到國家戰(zhàn)略,必將掀起傳媒業(yè)界一場深刻的產(chǎn)業(yè)革命。本文以湖北日報傳媒集團(tuán)的實(shí)際探索為例,闡述了媒體融合發(fā)展的一條主要路徑在于,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,向現(xiàn)代信息服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,通過跨界服務(wù)創(chuàng)造新的傳媒商業(yè)模式,同時構(gòu)建并占領(lǐng)新興輿論陣地,讓主旋律和正能量滲透到社會生活的毛細(xì)血管和神經(jīng)末梢。

[

關(guān)鍵詞 ]媒體融合 信息服務(wù) 輿論引導(dǎo)

“我們面前應(yīng)有盡有,我們面前一無所有……”狄更斯在《雙城記》開篇時的描述,幾近成為當(dāng)代傳媒生態(tài)的寫照?;ヂ?lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃,新技術(shù)、新介質(zhì)、新載體層出不窮,百度、騰訊、阿里巴巴縱橫馳騁,但大部分傳統(tǒng)主流媒體依然在困惑中苦苦探索轉(zhuǎn)型突圍之路。

今年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展從媒體自覺探索上升到國家戰(zhàn)略,并納入到國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的總體系之中。

這份中央文件引發(fā)的思想解放熱潮方興未艾,并必將掀起傳媒業(yè)界一場深刻而偉大的產(chǎn)業(yè)革命。本文擬結(jié)合一個省級黨報集團(tuán)的實(shí)例,就融合發(fā)展的路徑及商業(yè)模式進(jìn)行粗淺的分析。

一、融合發(fā)展:傳統(tǒng)媒體蝶變的必然選擇

“如果這世界上真有奇跡,那只是努力的另一個名字”,對傳統(tǒng)媒體尤其是報紙來說,努力的方向就在于與新興媒體融合發(fā)展,唯其如此,方能危中尋機(jī)、衰中求興,進(jìn)而化蛹成蝶。

監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,2013年全國報紙訂閱零售總量下滑10.83%,廣告刊登額下降8.1%。伴隨著新興媒體日新月異的勃興,傳統(tǒng)媒體到底失去了什么?中國政法大學(xué)教授宋建武的答案是,失去了社會信息整合平臺的地位!從而失去了議題設(shè)置功能,也失去了作為商業(yè)信息傳播主渠道的價值。解決方案只有一個:借力融合發(fā)展,重建平臺功能。

梳理學(xué)術(shù)界對“融合發(fā)展”的探討(詳見表一),不難發(fā)現(xiàn),媒體融合發(fā)展極有可能導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)的重新布局,并將引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展方向。

從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”,新媒體新技術(shù)的迅猛發(fā)展,不僅極大改變了新聞生產(chǎn)方式,也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài),新聞傳播正處于一個重要的歷史節(jié)點(diǎn)。站在這一歷史節(jié)點(diǎn),傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,已是大勢所趨。從美國紐約時報推出數(shù)字化報紙,到英國金融時報采用“網(wǎng)絡(luò)+報紙”的捆綁銷售:從人民日報客戶端隆重上線,到上海澎湃新聞短時間內(nèi)風(fēng)生水起,媒體融合發(fā)展大勢漸成(詳見表二、表三)。

就現(xiàn)階段而言,媒體融合已脫離了以往依靠外部的力量使媒體結(jié)合成一個共同體的初級階段,而邁向全方位融合階段:1、渠道融合:電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體整合渠道資源實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享;2、組織的融合,各媒體間人員、管理、文化的互相滲透深度融合:3、資本的融合,傳媒集團(tuán)在資本市場上完成對其他媒體資源進(jìn)行重組并購??傮w來講,融合發(fā)展已邁向渠道多元化、市場一體化、組織整合化的深度融合階段。

二、紅糖與火柴:跨界服務(wù)催生新興市場

在我童年的記憶中,到供銷社憑票去買紅糖經(jīng)常會搭售火柴,因?yàn)榛鸩褚坏┓e壓就會受潮報廢。在今天看來,可以像賣“火柴”一樣去推送新聞,而“紅糖”便是稀缺、能夠滿足社會需要的,能給予營養(yǎng)、滋養(yǎng)和甜頭的物品,那就是服務(wù)!

媒體融合發(fā)展的一條重要路徑就是要憑借大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式,從而轉(zhuǎn)向現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)。浙報傳媒通過收購游戲公司,將數(shù)以千萬的游戲玩家轉(zhuǎn)化為傳媒受眾的做法就是一種嘗試。

湖北日報傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的楚天神碼功能性新聞客戶端,不僅通過跨界服務(wù)創(chuàng)建了新的輿論陣地,而且催生了新的信息服務(wù)市場。

2012年8月,騰訊公司控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰訪問湖北日報時提示,要特別關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。當(dāng)年11月黨的十八期間,湖北日報開設(shè)“二維碼上看盛會”專欄,使讀者通過手機(jī)掃描二維碼可以直觀視頻新聞,使傳統(tǒng)平媒升級為全息媒體。湖北省委書記李鴻忠體驗(yàn)后指示:“湖北日報利用‘二維條碼’,通過手機(jī)將報紙內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)系起來,這是宣傳報道上的創(chuàng)新之舉,要進(jìn)一步開發(fā)利用好,提升黨報影響力?!?/p>

2013年5月16日,楚天神碼客戶端經(jīng)過4個多月的技術(shù)攻關(guān),完成從報網(wǎng)融合到新聞客戶端的跨越,正式在全球兩大主流平臺蘋果、安卓全面上線。

“神碼,神一樣的碼”,神碼不僅可掃二維碼,而且可以掃所有商品的條形碼,一掃就可在手機(jī)上查到該商品產(chǎn)地、生產(chǎn)日期和在各大商場的價格,這種“掃碼查價”功能一推出就受到年輕人的追捧,并因其權(quán)威性、準(zhǔn)確性一舉戰(zhàn)勝市場上單一的查價軟件。

神碼還推出“碼上惠生活”,通過掃描二維碼就能享受商品優(yōu)惠打折,目前已與上百個商家合作,推出上千種打折商品,為用戶帶來實(shí)惠。“掃什么,得什么”一度在武漢地區(qū)成為年輕人的口頭禪。

利用北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng),神碼開發(fā)出電動車專用的防盜追蹤儀,車主可通過手機(jī)上的神碼客戶端實(shí)時追蹤電動車,一旦車輛位置異常就會自動報警。神碼北斗追蹤儀一問世就引起市民的追捧。而僅在湖北,追蹤儀的潛在市場空間超過十億元。

到今年年底,神碼用戶數(shù)量有望突破300萬。最令人期待的是,目前神碼正進(jìn)行技術(shù)升級和新聞改版,與政府相關(guān)部門合作籌資建設(shè)省級食品藥品溯源監(jiān)管平臺,這一平臺開拓的直接市場高達(dá)上百億元,關(guān)聯(lián)市場達(dá)數(shù)百億元。(圖1、2)

楚天神碼初戰(zhàn)告捷開拓出一片嶄新的天地,基于移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的“服務(wù)+新聞”的產(chǎn)品接連推出,初步構(gòu)建起一個新產(chǎn)品方陣:

——“去運(yùn)動”客戶端,與湖北省體育局聯(lián)合開發(fā),2014年7月14日上線運(yùn)行,每月有超過50萬人次免費(fèi)或低消費(fèi)享受了政府購買的公共體育服務(wù),這一體育惠民工程,得到了廣大市民的一致好評。(圖3)

——湖北手機(jī)報,2013年8月15日上線,快速拓展地方版、行業(yè)版、企業(yè)版等20多個細(xì)分市場,目前訂閱用戶突破500萬。最近,以4G技術(shù)為基礎(chǔ)的視頻手機(jī)報已進(jìn)入測試階段,有望成為全國第一個正式上線的視頻手機(jī)報。

——政務(wù)微信群,2013年8月8日,武漢交警微信公眾號上線,在全國范圍內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了用微信查詢機(jī)動車違章、罰款繳納、駕照扣分、交通路況查詢等多種功能,引起公安部高度重視,已經(jīng)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。此后,政務(wù)微信群陸續(xù)推出,擬在湖北代建2000個政務(wù)微信公眾號。

“用戶即市場,產(chǎn)品即服務(wù)”,秉承這一理念,湖北日報創(chuàng)建了基于31(傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)Internet、移動互聯(lián)網(wǎng)Mobile Internet、物聯(lián)網(wǎng)The Internet of thingS)新媒體新聞信息服務(wù)平臺,業(yè)務(wù)形態(tài)涵蓋新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、輿情服務(wù)、戶外媒體、動漫、移動客戶端、電子商務(wù)、金融信息服務(wù)、無人機(jī)航拍、大數(shù)據(jù)服務(wù)等,日均受眾突破3000萬人次。

三、市場倒逼:機(jī)制改革釋放新聞生產(chǎn)力

“只因在人群中多看了你一眼,再也沒能忘掉你的容顏”,王菲在《傳奇》所唱的正是我們媒體所追求的一種境界:在喧囂紛擾的信息時代,要想讓人記住新聞的“容顏”,首先要爭取讓人“多看一眼”。為了這“一眼”,必須要改革傳統(tǒng)的體制機(jī)制,讓融合發(fā)展進(jìn)入化學(xué)反應(yīng)階段。

2013年,湖北日報自主研發(fā)并建設(shè)了全媒體指揮中心,集同步視頻采訪、全媒體編輯、實(shí)時、輿情監(jiān)控等功能于一體,構(gòu)建了前方采訪、后方編發(fā)、受眾互動的新型采編模式。同時加快研發(fā)輿情監(jiān)測系統(tǒng),對全省17個地市州進(jìn)行24小時監(jiān)測,發(fā)現(xiàn)輿情信息及時反饋,并提出處置建議,使輿論引導(dǎo)更加及時有效。

2014年6月10日上午11時許,輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測一條信息:“潛江市浩口鎮(zhèn)第三小學(xué)教室2樓發(fā)生社會人員持刀和疑似爆炸物劫持老師事件”。收到線索后,值班編輯一邊與駐當(dāng)?shù)赜浾?、通訊員聯(lián)系,獲取更為準(zhǔn)確的第一手信息,一邊安排記者趕往潛江現(xiàn)場采訪。

經(jīng)過認(rèn)真核實(shí),12點(diǎn)15分,荊楚網(wǎng)首發(fā)《潛江浩口三小發(fā)生劫持事件歹徒張某當(dāng)場被擊斃》,引起全國媒體的廣泛轉(zhuǎn)載,公安部和湖北省委、省政府當(dāng)即做出了批示。但同時,警察果斷開槍擊斃劫持者的細(xì)節(jié),也引起了部分網(wǎng)民的質(zhì)疑。

通過對輿情系統(tǒng)檢測信息的分析研判,輿情小組很快做出處置方案,以重點(diǎn)報道秦開美、王華林接力換下被劫持師生的方式,將輿論關(guān)注的焦點(diǎn)從“果斷開槍”轉(zhuǎn)移到“接力赴險”上來,配合新聞漫畫、網(wǎng)絡(luò)評論表現(xiàn)方式,通過神碼全媒體新聞客戶端、湖北手機(jī)報、微博微信、社區(qū)平臺等新媒體平臺進(jìn)行推廣,生動刻畫了兩位英雄人物形象,很快贏得了網(wǎng)民的贊許。次日,湖北日報就此以“接力赴險、義勇?lián)?dāng)”為主題刊登的深度報道,在讀者中引起強(qiáng)烈反響。

短短4個小時內(nèi),兩位重大典型人物就被推向全國。記得在2009年12月24日,長江大學(xué)生手牽手結(jié)成“人鏈”英勇救人事跡,中央地方多家媒體聯(lián)合報道,花了近7天才在全國引起反響。

全媒體指揮體系只是湖北日報采編一體化機(jī)制中的一環(huán)。按照“線索共享、采訪同行、全媒體互動、多平臺呈現(xiàn)”的要求,網(wǎng)媒記者每天參與湖北日報采前會、編前會,通報網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)和網(wǎng)民爆料線索,并從紙媒選題中挑選適合新媒體呈現(xiàn)的線索予以跟蹤報道,重大報道紙媒與網(wǎng)媒記者同步采訪,根據(jù)各平臺需要進(jìn)行個性化呈現(xiàn)。

早在三年前。湖北日報出臺了紙媒向新媒體供稿制度,要求紙媒采編人員第一時間以快訊形式向網(wǎng)媒發(fā)稿。目前,已初步形成了“網(wǎng)媒及時發(fā)快訊、網(wǎng)民互動看反應(yīng)、根據(jù)熱點(diǎn)挖深度、精品報道見紙媒”的傳播鏈條。在今年對劉漢劉維等涉黑案件庭審報道中,湖北日報報道組按照網(wǎng)絡(luò)特色第一時間采寫圖文報道在集團(tuán)旗下所有新媒體載體進(jìn)行推廣,覆蓋2000萬荊楚網(wǎng)用戶、500萬湖北手機(jī)報用戶、700萬集團(tuán)報網(wǎng)官方微博粉絲、80萬楚天神碼新聞手機(jī)客戶端用戶、1000多塊電子閱報欄,實(shí)現(xiàn)了庭審信息的全覆蓋。#劉漢劉維案庭審#話題多次被網(wǎng)友頂至新浪“微博熱門話題榜”。刊發(fā)的近百篇長篇深度報道,被境內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)播,有效引導(dǎo)了輿論。(圖4)

2014年7月1日,整合了湖北日報旗下新媒體方陣的荊楚網(wǎng)成功掛牌全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng),證券代碼830836,成為全國首家登陸資本市場的省級全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,同時也為湖北日報媒體融合發(fā)展找到資金杠桿。

媒體融合發(fā)展只有進(jìn)行時,沒有完成時。在實(shí)際工作,我們深切體會到,資金、技術(shù)問題不難解決,體制機(jī)制改革通過克難攻堅(jiān)也可取得成功,最大的難題在于推動融合發(fā)展所需的骨干型人才、領(lǐng)軍型人才。誠如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德·哈里·科斯( Ronald.H.Cose)所指出,“中國日益增加的金融資產(chǎn)盈余與巨大的人才赤字相匹配,這種尷尬而刺眼的不平衡,揭示了目前中式市場經(jīng)濟(jì)最嚴(yán)重的缺陷。”

在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域,中國擁有世界上最龐大的記者群、讀者群和最豐富的業(yè)態(tài):在新興媒體領(lǐng)域,中國擁有世界上最龐大的用戶群、最豐富的應(yīng)用和最活躍的市場。媒體融合發(fā)展,必將造就一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成數(shù)家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),讓中國聲音影響世界,成就夢想。

參考文獻(xiàn):

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[8]鄒賢啟:《在與新媒體的共享融通中尋求多贏——湖北日報傳媒集團(tuán)實(shí)施媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考》,《中國記者》2014年第6期

第9篇:體育傳媒論文范文

論文關(guān)鍵詞:重慶文化產(chǎn)業(yè),影響因素,灰色關(guān)聯(lián)分析

一、研究意義

作為國家文化體制改革的試點(diǎn)地區(qū),重慶市進(jìn)行了一系列有益的探索和試驗(yàn),其文化產(chǎn)業(yè)在過去五年以年均28%的速度快速增長,為同期重慶市GDP增速的兩倍。2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到146.46億元,占全市GDP的2.87%。從重慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看出:以新聞出版、廣播電視、圖書出版發(fā)行為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,與此同時,以數(shù)字傳媒、動漫、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)市場份額也有所提升。

現(xiàn)階段對重慶文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)探討主要集中在定性研究,如對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、文化產(chǎn)業(yè)政策研究、文化產(chǎn)業(yè)集群研究等,而對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的定量分析較少。由于重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚,數(shù)據(jù)不甚完整,口徑亦不統(tǒng)一,缺乏使用回歸分析、方差分析、主成分分析等需要的大樣本數(shù)據(jù)。比較而言,灰色關(guān)聯(lián)分析方法彌補(bǔ)了采用數(shù)理統(tǒng)計方法作系統(tǒng)分析所導(dǎo)致的缺憾,它通過對“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)的研究實(shí)現(xiàn)對系統(tǒng)運(yùn)行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)控。鑒于文化產(chǎn)業(yè)客觀條件的制約及灰色系統(tǒng)理論的特點(diǎn),本文將文化產(chǎn)業(yè)和影響其增長的因素視作兩個灰色系統(tǒng),考察兩者之間的灰映射關(guān)系,從而得出影響重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的相關(guān)順序,以此對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)參考。

二、研究方法

關(guān)于產(chǎn)業(yè)增長的影響因素,目前尚無經(jīng)典理論加以詮釋,但中觀層次的產(chǎn)業(yè)是宏觀經(jīng)濟(jì)的組成元素,可依循宏觀經(jīng)濟(jì)增長理論來分析文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。以亞當(dāng)·斯密為代表的古典經(jīng)濟(jì)增長理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力在于勞動分工、資本積累;以哈羅德、多馬、索羅為代表的新古典增長理論,指出在技術(shù)水平不變的假設(shè)下,資本積累在經(jīng)濟(jì)增長中具有決定作用;以盧卡斯、羅默為代表的新增長理論則認(rèn)為知識積累和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)興衰轉(zhuǎn)化規(guī)律,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的形成過程在不同程度上受到市場與政府政策的共同作用和影響,政府對新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育、資助、扶持和保護(hù)的各項(xiàng)政策,對產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展起著重要的推動與導(dǎo)向作用。此外,任何產(chǎn)業(yè)的形成都離不開市場需求的拉動,市場空間大小及其市場需求前景,對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接影響。

綜上所述,本文將從勞動生產(chǎn)力、資金、技術(shù)、財政撥款、消費(fèi)需求、投資、重大項(xiàng)目帶動幾個方面為數(shù)據(jù)指標(biāo)分析其對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

三、指標(biāo)選取及灰色關(guān)聯(lián)模型構(gòu)建

灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯(lián)系是否緊密。曲線越接近,相應(yīng)序列之間關(guān)聯(lián)度就越大,反之就越小。進(jìn)行灰色管理鏈分析,首先要選準(zhǔn)系統(tǒng)行為特征的映射量,本文將重慶文化產(chǎn)業(yè)增長和影響其增長的因素視作兩個灰色系統(tǒng),隨后進(jìn)一步明確影響系統(tǒng)行為的有效因素,即系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列及比較序列,設(shè)系統(tǒng)行為序列:

X={x(1),x(2),…,x(n)}

X={x(1),x(2),…,x(n)}

………………………

X={x(1),x(2),…,x(n)}

………………………

X={x(1),x(2),…,x(n)},i=1,2,.....,m

基于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)評價模型的建立原則及數(shù)據(jù)的可得性和可量化的原則,采集2005年至2008年的《重慶市統(tǒng)計年鑒》及重慶文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中選取數(shù)據(jù),(重慶統(tǒng)計局2009年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)仍在整理中,本文的研究數(shù)據(jù)最新截止到2008年。)選取重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成系統(tǒng)特征數(shù)列X,人均生產(chǎn)總值X;城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民可支配收入和純收入定為X及X城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)為X農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)X;文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資X;科技經(jīng)費(fèi)支出X;文化體育傳媒財政撥款X;公共教育經(jīng)費(fèi)財政支出X見表1。

表12005~2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素數(shù)據(jù)

年 份

指 標(biāo)

2003

2004

2005

2006

2007

2008

重慶市文化產(chǎn)業(yè)增加值(億元)X

39.80

52.41

66.66

88.57

114.16

146.46

人均生產(chǎn)總值(元)X

8075

9608

10978

12437

14622

17575.1

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(元)X

8093.67

9220.96

10243.99

13715.3

12590.78

14367.55

農(nóng)村居民人均純收入(元)X

2214.55

2510.41

2809.32

2873.83

3509.29

4126.21

城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)(元)X

1025.99

1200.52

1391.11

1449.49

1237.35

1498.95

農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)(元)X

180.28

198.65

249.71

189.73

195.97

211.83

文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重X

4.21%

4.53%

6.27%

5.63%

6.11%

7.11%

文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP比重X

1.93%

1.98%

2.03%

1.97%

2.57%

3.25%

公共教育經(jīng)費(fèi)財政支出占重慶GDP比重X

1.91%

1.87%

1.98%

2.56%

2.95%

3.01%

8個影響因素反映出的問題主要有如下幾方面:

(一)生產(chǎn)力提高、文化需求拉動是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生根本動力

從表3可知,重慶城鎮(zhèn)居民的可支配收入以及人均生產(chǎn)總值對重慶文化產(chǎn)業(yè)的影響最大,分別位居一、二名。這兩者是文化消費(fèi)需求的根基,而文化消費(fèi)構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)和源泉,并調(diào)節(jié)著文化產(chǎn)業(yè)資源配置和供給,促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著人們需求層次高級化而高級化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中指出,生產(chǎn)力發(fā)展和消費(fèi)能力的提升是新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力,也是根本源泉。重慶文化產(chǎn)業(yè)體制改革在經(jīng)歷體制性“松綁”和政策性推動之后,正在從政府推動向市場推動轉(zhuǎn)變。

文化消費(fèi)能力在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中仍然存在諸多不足:首先是文化消費(fèi)總量不足。2007年,上海居民教育文化娛樂消費(fèi)支出為2653.67元,北京2007年居民教育文化娛樂消費(fèi)支出為2383.96元,相比之下浙江為2158.32元,而重慶2007年城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)為12590.78元,相比之下可見其差距。其次是文化消費(fèi)能力地區(qū)差異顯著。城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)能力對重慶文化產(chǎn)業(yè)影響排位居第五位,而農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)更是排位第五。如何解決城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大而帶來的“消費(fèi)斷檔”,這些問題都需要從市場本身尋求內(nèi)生性增長源泉加以解決。

(二)深化文化體制改革、引導(dǎo)文化投資方向、擴(kuò)大文化投資規(guī)模

資本作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),決定著該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和素質(zhì),由表三可以看出:文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重對重慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響位居第三位。重慶在文化體制改革試點(diǎn)取得一定成果之后,需要繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)“轉(zhuǎn)企改制”改革,形成多元化市場主體,擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)投融資力度,盡管文化領(lǐng)域的投資關(guān)系到國家文化安全問題,但仍應(yīng)給予其投資空間,這需要政府出臺明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資政策,吸引社會資本、民資、外資等進(jìn)入國家鼓勵發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,鼓勵商貿(mào)、房地產(chǎn)、金融等外部行業(yè)以多種形式對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本滲透與融合,在發(fā)揮資本運(yùn)營作用的同時,引入國外文化服務(wù)業(yè)先進(jìn)理念、文化管理先進(jìn)模式,形成投資主體多元化、投資方式多樣化、投資機(jī)制市場化的文化投融資體制。

目前來看,重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是政府投資扶持,2010年,在中國國際文博會上,重慶9個政府重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功簽約,總額近80億元。重慶市政府通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府采購、后期獎勵等方式,成為推動重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在今后的發(fā)展過程中要開拓新的投資主體,2007年,浙江宋城集團(tuán)作為中國最大的民營旅游投資集團(tuán),在杭州舉辦的首屆世界休閑博覽會實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交137.38億元,協(xié)議利用外資10.17億美元,引進(jìn)內(nèi)資108.34億元,重慶在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也要借鑒各省市投融資成功的運(yùn)行體制,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境。

(三)從依靠政府政策、投資推動轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴袌鰞?nèi)生動力

隨著文化體制改革在重慶的逐步深入,改革的中心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵命題將會逐漸轉(zhuǎn)向市場宏觀環(huán)境。如何給改制后的企業(yè)提供一個較為公平的市場競爭環(huán)境,進(jìn)一步規(guī)范市場進(jìn)入退出機(jī)制,給予不同所有制性質(zhì)的企業(yè)以國民待遇,通過市場管理文化,將政策性的安排轉(zhuǎn)化為制度性的建設(shè)等等,政府應(yīng)從文化企業(yè)改革中轉(zhuǎn)變職能,全力培育規(guī)范的文化市場環(huán)境。

重慶文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP的比重對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定影響,據(jù)重慶財政預(yù)算執(zhí)行情況顯示,2009年重慶市文化與傳媒支出19億元,2008年重慶市對廣播電視的財政補(bǔ)貼達(dá)到20377萬元,對藝術(shù)表演團(tuán)體補(bǔ)貼總計達(dá)7187萬元,重慶市政府對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持在一定階段是必要的,但是在擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)供給的前提下也要兼顧需求,兼顧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身規(guī)律,重要的問題不是財政是否具備能力,而是能否創(chuàng)新支持產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制,使得財政資金能夠有效發(fā)揮作用。重慶市政府在對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行財政資金支持的前提下,要對支持方式進(jìn)行合理設(shè)計,要避免文化企業(yè)把政府作為“客戶”,開展不良博弈,降低財政資金的效用。

(四)財政資金應(yīng)重點(diǎn)扶持高端文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合

2008年,重慶市政府對于文化體育傳媒財政經(jīng)費(fèi)投入為151279萬元,同比增長26.94%,財政撥款的方向和力度會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂,文化產(chǎn)業(yè)同樣會面對產(chǎn)業(yè)的整體換代升級,因此重慶財政扶持政策應(yīng)著重偏向于高端文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展方面,增強(qiáng)深度開發(fā)能力、價值增值能力和市場營銷能力。

處在全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和休閑游戲的領(lǐng)先位置的深圳,巴政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政補(bǔ)貼著重放在高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,依托IT等高新產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺,以計算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),加快新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和融合,形成軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營商、印刷出版者等共同參與發(fā)展的良好局面。

(五)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素

在上述指標(biāo)排名中,公共教育財政支出在影像文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素中位居第六,由于統(tǒng)計資料的限制,教育財政支出不單是指在文化產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行的人才培養(yǎng),但公共教育支出一定程度上能反映對文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中的投入。文化產(chǎn)業(yè)要取得長足的發(fā)展需要構(gòu)筑人才的平臺。結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,加強(qiáng)與相關(guān)高校和研究機(jī)構(gòu)的合作,加大相關(guān)文化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度及投入;在相關(guān)高校開設(shè)相關(guān)專業(yè),提高文化人才隊(duì)伍的素質(zhì),推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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