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1對數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行分析
數(shù)據(jù)挖掘的特點表現(xiàn)為:可以進(jìn)行數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的抽取和轉(zhuǎn)換等處理,并從中獲取決策重要數(shù)據(jù)。而對數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行劃分時,如果按照數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方式進(jìn)行,通常可以將其分為三類,即文本數(shù)據(jù)挖掘、Web數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)值數(shù)據(jù)。1.1文本數(shù)據(jù)挖掘。主要是對文本信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,如果數(shù)據(jù)挖掘?qū)ο缶晌谋窘M合而成,根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘算法、信息檢索算法的運用,以實現(xiàn)文本信息的自動化處理和分析,將此過程稱之為文本數(shù)據(jù)挖掘。其主要工作內(nèi)容包括:特征提取與文本分類、數(shù)據(jù)探索分析、概念操作等,在對文本數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行應(yīng)用時,主要是以詞串表示法、貝葉斯分類算法、詞集合算法等技術(shù)手段為輔助,以便于完成信息數(shù)據(jù)相關(guān)工作。1.2Web數(shù)據(jù)挖掘。具體是指:針對頁面結(jié)構(gòu)與用戶信息、Web頁面等Web數(shù)據(jù),采取數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對人們有用信息進(jìn)行提取,通過對站點設(shè)計的優(yōu)化和改進(jìn),有利于進(jìn)行電子商務(wù)。對Web數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行應(yīng)用時,需要從眾多信息Web頁面內(nèi)獲取有用知識,主要包括用戶的訪問內(nèi)容和行為等,按照此類內(nèi)容、知識,對站點設(shè)計進(jìn)行改進(jìn),以實現(xiàn)Web頁面優(yōu)化的目的。具體包括:內(nèi)容安排和結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色服務(wù)、活動開展等,進(jìn)而向用戶提供更多便利,使其在最短時間內(nèi)尋找信息。在對Web數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行深入研究發(fā)現(xiàn),根據(jù)挖掘?qū)ο蟮牟町?,可以將其具體分為Web日志、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容挖掘。1.3數(shù)值數(shù)據(jù)挖掘。對于數(shù)值數(shù)據(jù)挖掘來講,其任務(wù)主要分為兩類,即描述、預(yù)測。換而言之,其挖掘功能為概念描述,重點進(jìn)行分類和預(yù)測等相關(guān)分析。比較常見方法有模糊數(shù)學(xué)方法;歸納學(xué)習(xí)方法;遺傳算法;仿生物技術(shù)等。每種方法擁有與其相對應(yīng)的特點和應(yīng)用領(lǐng)域,需要對其予以重視。
2數(shù)據(jù)挖掘在圖書館個性化服務(wù)中的應(yīng)用
2.1資源配置的優(yōu)化,以實現(xiàn)資源高效運用。就圖書館而言,傳統(tǒng)資源配置和服務(wù)模式早已無法適應(yīng)時代需求,其原因為:如果采取人工方式進(jìn)行信息采集,經(jīng)常會受到采集人員知識能力和個人喜好等影響,使其具有較強(qiáng)的主觀性。而將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用其中,則能更好解決以上問題,利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)獨特優(yōu)勢,以實現(xiàn)檢索請求和流通記錄等數(shù)據(jù)分析,以便于掌握各文獻(xiàn)的實際流通借閱狀況,為了解讀者借閱行為提供便利。結(jié)合此類信息,對文獻(xiàn)資源進(jìn)行針對性補(bǔ)充,將老舊文獻(xiàn)資源進(jìn)行剔除,或者按照挖掘信息對圖書館資源分配進(jìn)行優(yōu)化,以實現(xiàn)資源有效劃分的目的。當(dāng)進(jìn)行圖書館數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的挖掘時,其主要是為了解圖書館結(jié)構(gòu)模式、頁面結(jié)構(gòu),基于此,為更好進(jìn)行頁面分類、聚類提供保證。另外,在進(jìn)行網(wǎng)頁分析后,對頁面質(zhì)量予以評價,利用檢索方式和網(wǎng)站檢索的優(yōu)化,為讀者更好使用數(shù)字圖書館提供便利,使其資源得到高效運用。2.2加強(qiáng)信息建設(shè),拓展個性化服務(wù)。當(dāng)進(jìn)行流通記錄與檢索請求的信息挖掘后,讀者可以對圖書館情況予以相應(yīng)了解。然而,在圖書館信息建設(shè)和個性化服務(wù)方面仍然存在問題。在進(jìn)行信息建設(shè)的加強(qiáng)時,應(yīng)由多方面進(jìn)行信息資源的收集,確保個性化服務(wù)得到進(jìn)一步拓展,應(yīng)該對讀者進(jìn)行全面了解,即在數(shù)據(jù)挖掘前提下,對圖書館內(nèi)容進(jìn)行不斷挖掘。在此過程中,應(yīng)先掌握圖書館的信息建設(shè)模式,通過分析總結(jié)其重要意義。按照某領(lǐng)域信息實際需求,對其信息進(jìn)行自動捕捉和采集,通過冗余信息的篩選,以信息推送方式對其給予應(yīng)用,從而向讀者提供相應(yīng)服務(wù),以滿足其個性化需求。在進(jìn)行圖書館信息訪問時,對其訪問模式和興趣進(jìn)行挖掘,利用聚類方法、關(guān)聯(lián)性法則,對用戶群體進(jìn)行針對了解,然后根據(jù)相應(yīng)信息制定個性化服務(wù)方案。另外,還可以結(jié)合挖掘信息,對頁面進(jìn)行動態(tài)調(diào)整,以復(fù)核讀者實際需求。而拓展個性化服務(wù)時,可以通過用戶訪問情況,對其信息進(jìn)行挖掘,使其服務(wù)內(nèi)容得到具體明確,進(jìn)而向用戶提供個性化服務(wù),使其自動化水平得到顯著提升,為圖書館更好發(fā)展提供保障的同時,還能發(fā)揮數(shù)據(jù)發(fā)掘在圖書館個性化服務(wù)中的應(yīng)用價值。
3結(jié)束語
數(shù)據(jù)挖掘?qū)儆谝豁椥滦图夹g(shù),同時也是增值服務(wù)的一種。伴隨數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展,將其應(yīng)用于圖書館的管理系統(tǒng),可以更好進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析等工作,以發(fā)揮其最大潛力和價值,促使其在未來發(fā)展的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫擴(kuò)容與技術(shù)植入、理念深入的目的。由此可見,圖書館的個性化服務(wù)中,將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用其中,能夠?qū)崿F(xiàn)原有圖書館的轉(zhuǎn)變,為其發(fā)展起到有效促進(jìn)作用。
作者:姚穎莉 單位:南陽醫(yī)學(xué)高等??茖W(xué)校
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:信息服務(wù);個性化服務(wù);圖書館
1個性化服務(wù)概述
(1)個性化服務(wù),是相對于圖書館群體服務(wù)而言的,它是基于用戶的信息需求,對信息進(jìn)行搜尋、組織、分析、重組,把這些整理信息融入用戶解決問題的過程中,向用戶提供滿足其個性化需求的信息服務(wù),即根據(jù)用戶提供的信息需求,或通過對用戶個性習(xí)慣的分析而主動向用戶提供其可能需要的信息服務(wù)。
(2)個性化服務(wù)包括三個方面的特征:
①個性化服務(wù)的形式特征:服務(wù)時間上的個性化:用戶在希望的時間和希望的地點能得到圖書館的服務(wù)并且用戶能在第一時間得到最新的信息;服務(wù)方式的個性化:用戶根據(jù)自己的愛好與興趣選擇圖書館的服務(wù)項目。
②個性化服務(wù)的內(nèi)容的針對性:把用戶所需要的資源信息提供給用戶。用戶可以根據(jù)自身的愛好與興趣選信息資源,要服務(wù)人員把與用戶個性要求有關(guān)的信息資源直接提供給讀者,這樣可以根據(jù)用戶的需求將資源和服務(wù)推送到用戶活動第一線,直接融入用戶的教學(xué)科研之中,服務(wù)到人,使服務(wù)更有針對性。
③個性化服務(wù)使圖書館與用戶溝通更便捷:個性化服務(wù)是根據(jù)用戶的信息特定需求而做,不僅提供給用戶友好的界面,而且更能方便彼此之間溝通,這樣的個性化服務(wù)主動性、時效性強(qiáng)。方便用戶描述自己的需求和用戶反饋圖書館服務(wù)的評價。
2高職院校圖書館開展個性化服務(wù)必要性
2.1教學(xué)科研環(huán)境的變化
對于研究型大學(xué)圖書館來說,教學(xué)科研環(huán)境是其生存與發(fā)展的基礎(chǔ),而信息交流和知識創(chuàng)造作為科學(xué)研究的基地環(huán)節(jié)和基本形態(tài),正隨著我國現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生著巨大的變化,而且正深刻地影響著教學(xué)科研本身的形式和過程。一方面期刊論文學(xué)術(shù)報告、期刊論文、學(xué)位論文以及文獻(xiàn)檢索工具的利用和怎樣檢索需要的相關(guān)的資料和知識的方法,用戶對這方面的知識并不了解時,這就需要圖書館的服務(wù)人員為這方面材料需求者給予一定的個性化服務(wù)。
2.2用戶行為的變化
在學(xué)院里進(jìn)行科研的人員及學(xué)生們通過網(wǎng)絡(luò)獲取資源已經(jīng)行成普遍,傳統(tǒng)用戶上門來請求圖書館員查找相關(guān)資料的情形已經(jīng)不多見了。服務(wù)到家,將信息服務(wù)融入教學(xué)科研當(dāng)中已成為用戶的強(qiáng)烈要求。有些用戶甚至要求這種獲取和利用不再對更加眾多復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)而是形成的邏輯整體文獻(xiàn)。
3實施個性化服務(wù)的有效措施
3.1啟動個性化定制服務(wù)
圖書館傳統(tǒng)的定題服務(wù)可以看作是圖書館手工提供的一種個性化定制服務(wù)方式,但限于圖書館人員的精力,其服務(wù)范疇只能局限于少數(shù)的重點用戶,無法滿足更多的用戶的需求。個性化定制服務(wù)則能為圖書館提供自動化的個性化服務(wù),即是按照讀者個人的需求,定制特殊用戶界面的個性控制服務(wù)技術(shù),為用戶個人搜集和組織信息資源。
3.2建立專題數(shù)據(jù)庫
資源是開展個性化服務(wù)的基礎(chǔ),而數(shù)據(jù)庫則在其中起著舉足輕重的作用。高職院校圖書館應(yīng)重點關(guān)注各專業(yè)領(lǐng)域及相關(guān)學(xué)科的國內(nèi)外發(fā)展動態(tài),建設(shè)一批專業(yè)性較強(qiáng)的專題數(shù)據(jù)庫,方便專業(yè)人員對本學(xué)科的成果、科研動態(tài)的掌握、利用。同時還可以采用引進(jìn)數(shù)據(jù)庫的辦法,購買引進(jìn)國內(nèi)外各種數(shù)據(jù)庫,豐富館藏,彌補(bǔ)本館在某些領(lǐng)域信息資源的不足,建立起個性明顯,特色突出的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)。
3.3建立讀者查閱記錄檔案,提供跟蹤服務(wù)
讀者的需求是開民個性化服務(wù)的風(fēng)向標(biāo)。要提供有針對性的個首先必須掌握用戶的需求信息,圖書館可以通過對讀者訪問頻次、讀者借閱情況、反饋信息等內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計和分析,從而隨時掌握讀者的信息需求、查閱目標(biāo)和閱讀范圍,總結(jié)和分析服務(wù)中存在的問題,及時提供有針對性的信息服務(wù)。
3.4開展在線參考咨詢服務(wù)
在線參考咨詢是一種具有個性化的服務(wù)方式,“一對一‘的特點使讀者需求得以最直接、最快速的滿足,這個服務(wù)方式廣泛地受圖書館界的重視。高職院校圖書館可依托先進(jìn)計算機(jī)軟硬件設(shè)備,經(jīng)圖書館網(wǎng)站為載體。為用戶提供基于電子郵件和WEB表格的數(shù)字化參考咨詢服務(wù)。滿足用戶在不同時間、地點提出的咨詢。
3.5開展專題講座等學(xué)術(shù)交流活動
高職院校圖書館擁有一批掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)的專業(yè)人員,他們既了解文獻(xiàn)信息,又懂得計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),由于他們本身就是從事文獻(xiàn)信息資源、信息檢索方面的工作,積累豐富的經(jīng)驗,因此便于開展學(xué)術(shù)交流等專題性討論等活動。
4個性化服務(wù)對圖書館服務(wù)工作和圖書館服務(wù)人員提出了更高的要求
4.1信息時代對圖書館的服務(wù)工作和服務(wù)人員提出了更高的要求
高職院校圖書館的讀者主要是高職院的教師和學(xué)生,教師上課用的參考書,教研課題和學(xué)生用的參考書主要依賴圖書館為他們提供,與學(xué)院學(xué)科建設(shè)、實習(xí)實訓(xùn)課建設(shè)密切相關(guān)的信息主要依賴圖書館資源予以重點保證,因此高職院校圖書館配置是圖書館工作的重要內(nèi)容,也是圖書館發(fā)揮素質(zhì)增長率職能的先決條件,更是服務(wù)育人的前提和保障。
4.2個性化服務(wù)水平對高職院校圖書館信息服務(wù)人員提出了更高的要求
努力開展個性化服務(wù),為在校師生的教學(xué)和科研提供針對性更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)資源,對高職院校圖書館的信息服務(wù)人員顯得更加重要。首先,在工作中要體現(xiàn)出“讀者第一,服務(wù)至上”的服務(wù)宗旨,要真正做到了解讀者在學(xué)習(xí)中的需要,對師生讀者體現(xiàn)了一種人文的關(guān)懷,以人性層面上去關(guān)心體貼讀者,這要求圖書館信息服務(wù)人員擁有人性化服務(wù)理念,滿足師生讀者的需求,為師生創(chuàng)造一個便利、溫馨的環(huán)境,提供應(yīng)有的文獻(xiàn)資源保障系統(tǒng)。其次,提高個性化服務(wù)水平,這要求圖書館信息服務(wù)人員具有較高的綜合素質(zhì)和知識結(jié)構(gòu),熟悉現(xiàn)代信息技術(shù),網(wǎng)絡(luò)知識資源及分布,并具有分析、提煉和儲存知識的能力。能夠按照讀者需求,從浩如煙海的資源中快速地搜集信息,綜合、組織起來。加工出高質(zhì)量的信息產(chǎn)品,滿足讀者的信息需求。
實施個性化服務(wù),就是以方便讀者,推動讀者為原則,將工作重點和注意中心集中到發(fā)現(xiàn)用戶需求和滿足用戶需求上來。逐步提升自身服務(wù)能力和服務(wù)水平,將服務(wù)體系由文獻(xiàn)和加工整理變?yōu)橐孕畔⒄?、知識重組為主體和參考咨詢服務(wù)和定題跟蹤服務(wù),不斷及時地研究市場需求。才能在個性化信息服務(wù)中實現(xiàn)讀者與高職院校圖書館雙贏目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】數(shù)字圖書館;個性化信息服務(wù)
如何從大量的信息中找到和利用自己需要的信息是數(shù)字圖書館建設(shè)的核心問題。讀者期望獲得更快捷的信息查找方式,以便于把更多的精力放在信息的深加工上,這種需求導(dǎo)致了數(shù)字圖書館個性化信息服務(wù)的研究與開發(fā)。個性化服務(wù)是與傳統(tǒng)圖書館的共相對的特色服務(wù),是數(shù)字環(huán)境下圖書館信息服務(wù)的深化和發(fā)展,借助技術(shù)進(jìn)步而開展的具有針對性的滿足讀者及其特定主題需求的一種服務(wù)。
1.數(shù)字圖書館信息化建設(shè)的現(xiàn)狀
西安醫(yī)學(xué)院圖書館采用金盤圖書館集成管理系統(tǒng),實現(xiàn)了業(yè)務(wù)管理的自動化,網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了主干千兆、百兆到桌面,館內(nèi)設(shè)有信息點213個?,F(xiàn)有1個全開放的檢索室供讀者使用,為讀者提供了書刊借閱、借閱信息查詢、信息檢索、電子資源查詢和下載、參考咨詢、讀者培訓(xùn)、科技查新、查收查引等多類型、多層次的服務(wù)。圖書館累計館藏紙質(zhì)文獻(xiàn)達(dá)80萬余冊,擁有中外文報刊合訂本及其他文獻(xiàn)1.8萬余冊、現(xiàn)刊871種、電子圖書20萬種,并訂購了“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”、“中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”、“中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”、“中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫”、“中國工具書網(wǎng)絡(luò)出版總庫”、“中華醫(yī)學(xué)會萬方數(shù)據(jù)”和“施普林格全文數(shù)據(jù)庫”等數(shù)字資源,供讀者在校園網(wǎng)上進(jìn)行檢索使用,形成了以醫(yī)藥類文獻(xiàn)為主,其他相關(guān)學(xué)科文獻(xiàn)為輔,以電子資源為補(bǔ)充的館藏體系,文獻(xiàn)資源基本能滿足學(xué)校師生教學(xué)、科研、醫(yī)療及學(xué)科建設(shè)等方面的需求。
為了能夠更好地揭示圖書館的文獻(xiàn)資源,發(fā)揮圖書館的效用,滿足讀者的多樣化的信息需求,提升圖書館的信息服務(wù)質(zhì)量,個性化信息服務(wù)的不斷深入展開也就成為圖書館工作人員的長期持續(xù)工作。
2.個性化信息服務(wù)中的問題與挑戰(zhàn)
不同的圖書館根據(jù)自身的特點所采用的個性化服務(wù)方式也不同,針對每一個個體圖書館而言具體的服務(wù)方式和服務(wù)模式還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識,更沒有十分成熟的可操作性強(qiáng)的現(xiàn)實系統(tǒng)。在個性化信息服務(wù)系統(tǒng)中,用戶可以根據(jù)自己的需要,選擇不同的信息資源;依據(jù)自己的習(xí)慣,指定信息的顯示方式,如:對信息檢索結(jié)果的不同的原數(shù)據(jù)排序。對于一般用戶可能更關(guān)心需求的主題,希望將論文的題名放在顯著的位置,而對于一個專家,他可能更關(guān)注學(xué)科內(nèi)某些專家的研究成果,希望將著者姓名放在最顯著的位置等等。
如何幫助用戶進(jìn)行高效的信息搜索數(shù)字圖書館信息服務(wù)向縱深發(fā)展的一項重要內(nèi)容。用戶查找信息是一個不精確的過程,用戶在搜索過程中常常不能清晰地表達(dá)他們的信息需求,同樣這些用戶的信息需求也難以轉(zhuǎn)換成準(zhǔn)確的提問式。因此,在實際的信息搜索過程中,用戶經(jīng)常需要通過與檢索系統(tǒng)動態(tài)交互的方式來確定其提問,在交互過程中,形成相關(guān)問題的判斷,以此來不斷調(diào)整目標(biāo)。有效的檢索系統(tǒng)允許用戶能多次調(diào)整他們的檢索策略,應(yīng)該在用戶提問修改中提供幫助,讓用戶容易地進(jìn)入搜索系統(tǒng)數(shù)據(jù)資源的主題領(lǐng)域與內(nèi)容范圍。舉個簡單的例子,如果用戶輸入了一個檢索詞,系統(tǒng)就會將檢索詞與內(nèi)部詞表中相關(guān)詞進(jìn)行比較,并在界面上顯示各種與該詞有邏輯關(guān)聯(lián)性的詞組,以供用戶選擇。這樣可以通過幫助用戶選擇更接近自己檢索目標(biāo)的檢索詞來提高信息查詢效率。
3.數(shù)字圖書館個性化服務(wù)的趨勢――MyLibrary
MyLibrary個性化服務(wù)即用戶從圖書館網(wǎng)站可提供的全部館藏數(shù)字資源里,選擇自己需要的信息組織在My Library中,此后用戶再訪問MyLibrary時,便可獲取與此相關(guān)的最新內(nèi)容。美國北卡州立大學(xué)和康奈爾大學(xué)圖書館在1998年各自研制了MyLibrary個性化信息服務(wù)系統(tǒng),基本上已成為數(shù)字圖書館個性化信息服務(wù)的原型,提供基于館藏信息資源集合的個性化定制與推送服務(wù)。
國內(nèi)也有相當(dāng)數(shù)量的圖書館開通了此項服務(wù),如浙江大學(xué)圖書館開發(fā)的“我的圖書館”,用戶登錄MyLibrary后,即可建立MyLibrary的動態(tài)頁面,顯示出定制的內(nèi)容,包括定制數(shù)字圖書館數(shù)字資源、最新信息通告、書簽內(nèi)容、定制Web頁面樣式等。
數(shù)字圖書館的個性化服務(wù)在整個數(shù)字圖書館系統(tǒng)中是很關(guān)鍵的部分,是數(shù)字圖書館改進(jìn)用戶服務(wù)工作的有效手段,能夠極大的提高數(shù)字圖書館的服務(wù)質(zhì)量和館藏資源的使用效率,滿足不同層次用戶的需求,為圖書館的生存和發(fā)展帶來新的希望。
參考文獻(xiàn)
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論文摘 要:在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天,開展網(wǎng)站的個性化服務(wù)是讓我國電子商務(wù)騰飛的前提。主要介紹電子商務(wù)網(wǎng)站個性化服務(wù)的內(nèi)涵,并結(jié)合我國特殊的國情,從而探索出解決這些困難的方法、途徑,最后給出綜合的結(jié)論與意見。
1 個性化的服務(wù)內(nèi)容
(1)供新的產(chǎn)品和服務(wù)。因為中國的傳統(tǒng)商業(yè)、服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá),也不是很規(guī)范,所以電子商務(wù)就有了更大的發(fā)展空間,或者說寬容度,這就是國情的差異。所以要想增加網(wǎng)站的流量,就必須多開展一些高質(zhì)量的服務(wù),我們可以至少在短期內(nèi)可以嘗試將更多的服務(wù)搬進(jìn)網(wǎng)站。
(2)一個有價值的網(wǎng)站的內(nèi)容通常是非常重要的,它不僅要求服務(wù)具有新穎性,更需要有實在價值。提供什么樣的內(nèi)容,就體現(xiàn)出什么樣價值,一個有價值的網(wǎng)站,首先其內(nèi)容就必須是有價值的。免費電子郵件有沒有價值,毫無疑問,免費郵箱服務(wù)已經(jīng)超越了免費的概念,它的免費服務(wù)已經(jīng)給它帶來了許多更有價值的東西?!霸鯓尤ヅ袛嘁粋€網(wǎng)站的內(nèi)容有沒有價值,那就要看它在相關(guān)領(lǐng)域的比較優(yōu)勢,有優(yōu)勢,就是有價值的?!?/p>
(3)對原有產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的重新組合和優(yōu)化??纯础懊绹诰€”,它細(xì)心地研究用戶的習(xí)慣,每天大量的內(nèi)容不是隨便堆砌上去的,內(nèi)容與位置的搭配都是經(jīng)過細(xì)致的研究與揣摩。這種對網(wǎng)站內(nèi)容與位置搭配的細(xì)致研究,使得消費者能夠很快的找到自己所需要的商品或服務(wù)。這樣的網(wǎng)站比起其它網(wǎng)站自然就更具競爭力。
此外,我們還應(yīng)該知道,市場的主動權(quán)始終掌握在消費者手里,而消費者的需求又是在不斷變動的。商家要想立于不敗之地,所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容就必須緊貼消費者的需求,有能力者甚至可以引導(dǎo)消費者,這樣的網(wǎng)站才能始終充滿生命力。
2 個性化的服務(wù)策略
談到網(wǎng)站個性化的服務(wù)策略,它的影響因素很多,前文已經(jīng)提到,總的來講這些因素可分為三個方面,即符合電子商務(wù)特點的因素,符合中國電子商務(wù)行情的因素,符合中國消費者特點的因素。
(1)在考慮到定制網(wǎng)站服務(wù)策略時應(yīng)該注意到它與傳統(tǒng)商務(wù)的服務(wù)策略有什么不同,那就是它能充分地體現(xiàn)電子商務(wù)高效、便捷、低成本及直面客戶等特點。因此,有學(xué)者提出了4C策略,即消費者策略(consumer-oriented)、成本策略(Cost)、方便性策略(Convenience)和溝通策略(Communication)。
(2)從中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的行業(yè)狀況來看,目前中國企業(yè)上網(wǎng)的不少,但真正形成電子商務(wù),并能開展其個性化服務(wù)的就不多了,有的也與發(fā)達(dá)國家的知名網(wǎng)站差了一個檔次,整體上還處于摸索階段。因此,我認(rèn)為我國的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有必要開展網(wǎng)站間的合作(包括行業(yè)內(nèi)的橫向聯(lián)盟和整個商務(wù)流程的縱向聯(lián)盟),建立一個較大的網(wǎng)站聯(lián)盟和監(jiān)管機(jī)制,這樣不僅可以形成、規(guī)范出一個良好的網(wǎng)絡(luò)空間,更有利于促進(jìn)網(wǎng)站間的相互學(xué)習(xí)與合理競爭。
3 個性化的功能和技術(shù)
盡管我們看到Amazon面臨嚴(yán)重的困難,但它還是有很多值得的我們學(xué)習(xí)的地方的。它擁有功能強(qiáng)大的搜索引擎和高質(zhì)量的綜合數(shù)據(jù)庫,為用戶提供了巨大的商品選擇,甚至能提供傳統(tǒng)書店里所找不到的書;周到詳細(xì)的書評更是形成了一大特色;“憑著其品牌和在線銷售進(jìn)行多元化的商品擴(kuò)張,使得從圖書到音像制品、游戲、軟硬件、玩具、服裝和旅行服務(wù)等都在他的構(gòu)想范圍內(nèi)”;大規(guī)模的折扣,方便安全的支付方式和及時的配送,自然能吸引大量客戶的心。當(dāng)然它還可以記錄客戶每次購書的情況,以便下次直接向客戶推薦同類書籍。
當(dāng)Amazon將應(yīng)用技術(shù)軟件的開發(fā)這一沉重的包袱外包給微軟后,使得它更能專注于對用戶的個性化服務(wù),這也就是Amazon總保持著其獨有的魅力原因。
Dell的成功除了采用網(wǎng)上直銷模式外,其最大關(guān)鍵在于它對顧客需求的快速反映和根據(jù)PC機(jī)的新需求相應(yīng)的調(diào)整發(fā)展策略。它靈活的使用它的Power Edge硬件和微軟產(chǎn)品來處理顧客的信息請求,購買請求和發(fā)貨請求,進(jìn)行站點內(nèi)容的開發(fā)和。在前端,分布著許多Dell的部門級的Power Edge服務(wù)器,它們負(fù)責(zé)管理整個網(wǎng)站。同時,Dell公司通過在網(wǎng)站上提品信息,方便客戶獲取所需的資料;設(shè)立在線客戶反饋,方便客戶及時尋求幫助;編制客戶郵件列表,方便客戶了解產(chǎn)品的最新動態(tài)和注意問題,來與顧客在技術(shù)開發(fā)上建立一對一的直接關(guān)系,為顧客帶來更多好處。這樣一來,不僅使其計算機(jī)系統(tǒng)配置強(qiáng)大而豐富,性能表現(xiàn)絕對是物超所值,還使得Dell自己能以更富競爭力的價格推出最新的相關(guān)技術(shù)。
4 其他方面的個性化
(1)目前.com似乎成為了時代標(biāo)簽,不過,越來越多的公司已經(jīng)放棄著條獨木橋,開始使用非.com的域名。畢竟,在全球200多個國家域名中,有許多是非常適合商業(yè)用途的?,F(xiàn)在大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站都用的是.com的域名,命名專家相信如果網(wǎng)站能在有一個精煉上口的個性化的域名將對上網(wǎng)者造成更大的吸引力。如,“dotTV花5000萬從南太平洋島國圖瓦盧那里買來了其國家域名.tv的使用權(quán),結(jié)果證明,對全球所有與電視相關(guān)而又沒有. com域名的公司來說,.tv的誘惑力真的很強(qiáng)?!?/p>
(2)“網(wǎng)站的建設(shè)既是一門科學(xué),又是一門藝術(shù)?!本W(wǎng)絡(luò)競爭的趨向已不僅是科技的競爭、營銷的競爭,同時也是藝術(shù)的競爭。每個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不僅應(yīng)制訂以消費者為中心的整合營銷戰(zhàn)略和高科技應(yīng)用技術(shù),而且應(yīng)以嶄新的藝術(shù)思維去極力營造網(wǎng)絡(luò)親和力。充滿審美情趣、注重人性化的網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格,會讓消費者在藝術(shù)化的享受中感受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的無窮魅力。仔細(xì)琢磨消費者心理,揉進(jìn)藝術(shù)和娛樂基因,尊重消費習(xí)慣的設(shè)計思想和內(nèi)容,定會潛移默化地感消費者,形成彌漫在網(wǎng)絡(luò)中的親和力。如何講究主題與顏色的配合,背景顏色、文本顏色和鏈接顏色如何藝術(shù)性的融合,文化背景與企業(yè)形象如何有效地表現(xiàn)等等,均應(yīng)該注重人性的消費心理,迎合人性的欣賞方法。
(3)只有永遠(yuǎn)不變的贏利目標(biāo),而沒有一成不變的企業(yè)模式。為了拓展網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展范圍,同時給投資者和股市提供有力的利潤回報,許多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開始探索新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)模式。
5 網(wǎng)站個性化服務(wù)還應(yīng)注意的幾個方面
(1)用戶對個性化服務(wù)的需求是有限的,對大量用戶資料的分析、管理和應(yīng)用由需要投入較多的資源,而并不是什么樣的個性化服務(wù)都有價值。在個性化服務(wù)的開展時,應(yīng)始終以消費者真正需求為中心,以能為消費帶來方便和具體利益為根本出發(fā)點,服務(wù)本身對消費者和商家的實際價值才是最重要的,不應(yīng)只強(qiáng)調(diào)推出個性化服務(wù)這種表面工作,盲目提出個性化服務(wù)勢必會成不必要的投入和浪費。
(2)為開展個性化的服務(wù),企業(yè)在構(gòu)筑自己電子商務(wù)平臺的過程中還應(yīng)以自身情況為基礎(chǔ)。盲目地模仿別人的構(gòu)筑方法,必將浪費大量人力、物力和時間,無果而終,甚至最后還可能被各種繁重的壓力拖垮。所以,網(wǎng)站一定要做好前期定位、策劃工作,充分考慮其自身的條件和發(fā)展規(guī)劃,量體裁衣,度身定制適用的電子商務(wù)平臺和個性化服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
[1]趙乃真.電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)實例[M].北京:清華大學(xué)出版社,2003,(4).
[2]張春菊.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的個性化趨勢[J].學(xué)習(xí)時報,2003,(12).
[關(guān)鍵詞]模式創(chuàng)新重點讀者個性化服務(wù)圖書館
[分類號]G252
個性化服務(wù)是指在數(shù)字信息環(huán)境下,圖書館利用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù),獲取并分析用戶的信息使用習(xí)慣、偏好、背景和要求,從而為用戶提供充分滿足其個體信息需要的一種集成性信息服務(wù),包括時空、形式和內(nèi)容三個個性化服務(wù)方面?!爸攸c讀者”是指圖書館根據(jù)學(xué)??傮w發(fā)展要求,依據(jù)高校教學(xué)、科研和生產(chǎn)的三大基本功能界定出讀者的范圍、對象、結(jié)構(gòu)和梯隊,亦即這三方面的學(xué)科帶頭人、拔尖人才和專家學(xué)者。個性化服務(wù)“重點讀者”就是及時跟蹤和分析其對文獻(xiàn)需求的內(nèi)容和范圍、數(shù)量和質(zhì)量,利用豐富的信息資源優(yōu)勢,通過多種途徑收集信息,并對這些信息進(jìn)行判斷分析和加工整理,然后及時傳遞給重點讀者,建立以重點讀者為對象的集文獻(xiàn)信息咨詢、檢索、供應(yīng)等多種服務(wù)形式于一體的文獻(xiàn)信息主動服務(wù)模式。在服務(wù)工作中,從確定讀者的主體地位著手,變靜態(tài)為動態(tài),變單向被動服務(wù)為雙向交流主動參與服務(wù),是服務(wù)模式的一種創(chuàng)新。
1 個性化服務(wù)“重點讀者”的緣起
圖書館要提高服務(wù)水平和自身學(xué)術(shù)價值,除了做好日常的一般讀者的信息服務(wù)外,必須突出重點,優(yōu)先開展“重點讀者”的個性化服務(wù)工作。臨沂師范學(xué)院(以下簡稱“我?!?圖書館選擇了“重點學(xué)科、重點專業(yè)、重點實驗室、重點課題、重點課程”領(lǐng)域的教學(xué)、科研和生產(chǎn)作為重點讀者進(jìn)行服務(wù)。這樣做的主因,一是這些“重點讀者”對文獻(xiàn)信息資料的需求在“廣度、深度和難度”上遠(yuǎn)超出了一般讀者,其專業(yè)性、專題性、目的性和針對性強(qiáng),圖書館的一般外借閱覽服務(wù)不能完全滿足他們的需要;二是“重點讀者”都是本單位的專業(yè)能手和業(yè)務(wù)骨干,他們在學(xué)術(shù)方面起龍頭作用,在教學(xué)和科研中能迅速擴(kuò)大學(xué)校的影響力和知名度,能帶動學(xué)校的快速發(fā)展,三是有針對性地提供對口的信息檢索、獲取、分析、歸納等一條龍服務(wù),可以節(jié)省“重點讀者”查閱大量資料的時間,提升教學(xué)、科研和生產(chǎn)效率,促使他們早出成果、多出成果、出好成果。
2 個性化服務(wù)“重點讀者”的做法
2.1 確立條件,選定對象
根據(jù)我校圖書館的具體情況,我們擬定了重點讀者的條件:①承擔(dān)學(xué)校重點學(xué)科、重點專業(yè)、重點實驗室和精品課程建設(shè)的人員;②取得省部級科研成果并繼續(xù)承擔(dān)省部級以上重要科研課題的人員;③具有博士學(xué)位或取得碩士以上導(dǎo)師資格的人員,④有突出貢獻(xiàn)的中青年專家和拔尖人才。圖書館主動到教務(wù)處、科研處、人事處調(diào)查了解重點學(xué)科及精品課程授課人、重點課題主持人、碩士以上導(dǎo)師等的有關(guān)情況后,向他們發(fā)放重點讀者服務(wù)表,征得本人同意并填表后,他們就成為了“重點讀者”服務(wù)對象。圖書館為其建立檔案數(shù)據(jù)庫,每人發(fā)放一張電子服務(wù)卡,對“重點學(xué)者”學(xué)科、專業(yè)、課題名稱、研究方向、文獻(xiàn)資料的需求情況,姓名、職稱、單位、住址、聯(lián)系電話、E-mail等進(jìn)行登記,以方便服務(wù)。圖書館還隨時挑選新的符合條件的重點讀者,及時將那些年輕有為的讀者納入,同時也剔除落伍者,實行“重點讀者”動態(tài)管理。
2.2 項目管理,定向服務(wù)
確立“重點讀者”服務(wù)項目卡。首先,向建檔的“重點讀者”發(fā)放“綠色”借閱證,凡持有“綠色”借書證者,圖書館所有服務(wù)部門都要為其開“綠燈”,允許他們自由出入館內(nèi)所有主、輔書庫和樣書、報刊、閱覽室等,可借閱所有紙質(zhì)型和電子型文獻(xiàn),借書冊數(shù)由原來每人10冊增加到30冊,借書期限由原來的3個月延長到6個月并可根據(jù)需要繼續(xù)順延;其次,采編部門可依據(jù)自身工作規(guī)律對“重點讀者”采取特殊的“時間差”服務(wù),即編目人員根據(jù)自己的工作情況在分編與入庫的“時間差”期間,向“重點讀者”推薦和提供短期借閱新書;再次與“重點讀者”保持密切聯(lián)系,隨時掌握和了解他們在學(xué)科建設(shè)、課題立項和專業(yè)研究方面的進(jìn)展情況,特別是階段性的文獻(xiàn)需求,便可以根據(jù)實際需要,有選擇、準(zhǔn)確、及時地為他們提供定向服務(wù),使有效信息不失時機(jī)地實現(xiàn)其“廣、快、精、準(zhǔn)、新”價值,促使“重點讀者”順利、保質(zhì)保量地完成所承擔(dān)的教學(xué)、科研和生產(chǎn)任務(wù)。
2.3 信息資源,共建共享
充分利用現(xiàn)有館藏,不斷充實、強(qiáng)化和完善與“重點讀者”需求相關(guān)的文獻(xiàn)資料的收藏。“重點讀者”長期處于教學(xué)、科研、生產(chǎn)第一線,并經(jīng)常參加一些學(xué)術(shù)性會議,對本專業(yè)本學(xué)科發(fā)展的前沿學(xué)術(shù)動態(tài)了如指掌。他們所需文獻(xiàn)不僅面廣,而且內(nèi)容專深、形式多樣。因此圖書館在文獻(xiàn)采購上,一方面要將書刊預(yù)訂書目及時送交“重點讀者”,由他們推薦、圈定所需的文獻(xiàn)資料,以提高采購質(zhì)量,另一方面讓“重點讀者”向圖書館提供所需文獻(xiàn)目錄,劃撥給他們一定的采購資金,依據(jù)自身需要代購自用,使用完后作為館藏入庫。在文獻(xiàn)經(jīng)費上給予“重點讀者”傾斜,通過多種渠道保證文獻(xiàn)采購能做到采齊、采全。在文獻(xiàn)檔次上定位于研究級藏書水平,國內(nèi)外權(quán)威性的專業(yè)論著和期刊,學(xué)科發(fā)展過程中各個階段有影響的論著和刊物?!爸攸c讀者”所關(guān)注的學(xué)科前沿的論著和論文,應(yīng)做到優(yōu)先采購,同時還注意文獻(xiàn)信息產(chǎn)品的多載體化,除紙質(zhì)型文獻(xiàn)外,引進(jìn)光盤文獻(xiàn)、全文期刊和學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫等,為“重點讀者”提供有力的信息資源保障。通過上述形式既體現(xiàn)了尊重“重點讀者”之意見,又體現(xiàn)了與“重點讀者”和諧善待,真正實現(xiàn)了信息資源的共建共享。
3 個性化服務(wù)“重點讀者”的途徑
3.1 主動跟蹤,參與服務(wù)
主動跟蹤,積極參與是個性化服務(wù)“重點讀者”的重要方式。以我校為例,現(xiàn)有“重點學(xué)科”10個、“重點實驗室”8個、“重點課題”15項。如國家級課題“沂蒙山區(qū)資源開發(fā)和利用”是我??蒲蟹?wù)沂蒙經(jīng)濟(jì)的一個突出特點和優(yōu)勢,我校圖書館長期以來致力于本系列課題的服務(wù),近幾年先后有8位同志參與了該項目的定題跟蹤服務(wù),定期編印(《研究參考》,累計提供專題資料60余份,參考文獻(xiàn)索引2000余條,應(yīng)科研人員要求提供了數(shù)百份原始文獻(xiàn),還編寫了相應(yīng)的文摘,撰寫了綜述或研究報告?!耙拭缮絽^(qū)資源開發(fā)和利用”項目以沂蒙山區(qū)動植物資源、生態(tài)工程和旅游開發(fā)為主要內(nèi)容進(jìn)行了深入研究,并取得了令人鼓舞的成果。這些科研項目大多屬于應(yīng)用開發(fā)項目,通過成果轉(zhuǎn)化取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益,為沂蒙山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)??蒲谐晒坏摹懊缮骄坝^旅游開發(fā)”,經(jīng)課題研究論證并應(yīng)用開發(fā),修復(fù)了幾十處自然景觀,建成了百余處園林建筑,2004年被國家旅游局批準(zhǔn)為AAA旅游區(qū),幾年來,累計接待中外游客1000
多萬人次,門票收入上億元,取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益??蒲谐晒摹耙拭缮絽^(qū)紅色旅游”更顯魅力無窮,中外游客絡(luò)繹不絕。近年來我校圖書館先后有10人參加了近10項國家社會科學(xué)基金、自然科學(xué)基金的項目研究專項服務(wù),20余人參加了近20項省、市社科、自科等課題研究的專項服務(wù),均受到“重點讀者”的一致好評,也取得了良好的服務(wù)效果。
3.2 館際互借,中介服務(wù)
信息資源的網(wǎng)絡(luò)化趨勢,促進(jìn)了館際互借的迅速發(fā)展。由于“重點讀者”的文獻(xiàn)信息需求我校圖書館不可能完全滿足。為此,我們和北京大學(xué)、清華大學(xué)等十幾所高校圖書館建立了以專業(yè)為核心的“館際互借”業(yè)務(wù),為“重點讀者”提供代查、代檢、異地復(fù)制等服務(wù)。當(dāng)“重點讀者”需求時,我們利用E-mail向北京大學(xué)、清華大學(xué)等圖書館館際互借服務(wù)中心發(fā)出請求,告知所需的書刊或其他文獻(xiàn)的題名、作者、主題和關(guān)鍵詞,通過郵寄或電子郵件獲取資料后,再通過E-mail發(fā)送或上門傳遞給“重點讀者”。從2004年4月至今,我們依靠“館際互借”受理了近200件代查、代檢、復(fù)制原文的服務(wù)。此項服務(wù),不僅有效地提高了信息服務(wù)的效率,而且也充分彰顯了圖書館自身的價值和地位。
3.3 電子郵件,推送服務(wù)
用電子郵件等方式主動將所需的文獻(xiàn)信息推送給“重點讀者”。如及時推送新到館的中、外文獻(xiàn)信息,定期提供專業(yè)核心期刊目錄,定期收集提供反映國內(nèi)外學(xué)科最新動態(tài)的專題書目資料,編印提供有關(guān)書目、索引等資料。我們開展了“期刊目次和期刊全文傳遞服務(wù)”,讓每個“重點讀者”圈定最需要的6種專業(yè)期刊,新刊一到館,就將目次發(fā)送至其電子郵箱內(nèi),若需要原文,可通過電話或E-mail提出請求,工作人員馬上將期刊原文通過E-mail傳遞或復(fù)印紙質(zhì)遞送,充分利用已有的數(shù)字資源作定向的信息推送服務(wù),如利用《中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)》、《WorldSciNet全文電子期刊》、《SpfingerLink數(shù)據(jù)庫》、《EBSCOhost數(shù)據(jù)庫》、《萬方數(shù)據(jù)資源》等,針對“重點讀者”的文獻(xiàn)信息需求,從這些數(shù)據(jù)庫中獲得有關(guān)的原文數(shù)據(jù),通過E-mail推送或打印發(fā)送給“重點讀者”。
3.4 信息檢索,服務(wù)
對“重點讀者”來說,一方面他們的時間比較寶貴,另一方面雖然他們具有專業(yè)特長,但在信息檢索方面往往不如圖書館專業(yè)人員使用檢索工具和文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫那樣得心應(yīng)手。特別是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,信息浩如煙海,“重點讀者”想省時、省力獲得稱心如意的資料,往往需要借助圖書館專業(yè)人員的幫助,請其檢索有關(guān)信息。4年來,我校圖書館充分利用資源優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和檢索技能,在世界四大重要檢索系統(tǒng)(SCI、EI、ISTP、ISR)上,圍繞“重點讀者”需求,開展專題服務(wù)、定題服務(wù)、回溯檢索、課題查新以及專利查新等檢索服務(wù)1000余次,發(fā)送資料600余份。
3.5 請求呼叫,專線服務(wù)
為“重點讀者”建立了“服務(wù)專線110電話”和“服務(wù)專用E-mail信箱”。由于我校校園虛擬電話和校園網(wǎng)絡(luò)均為免費使用,這就為“重點讀者”服務(wù)創(chuàng)造了便捷條件。實現(xiàn)了供需雙方遠(yuǎn)程的直接交流服務(wù)。一方面圖書館可以通過電話或E-mail直接向“重點讀者”介紹與其學(xué)科建設(shè)、業(yè)務(wù)教學(xué)、課題研究相關(guān)的館藏文獻(xiàn),特別是新到館未分編的圖書,可以優(yōu)先提供其借閱,與他們約定送書上門的時間等;另一方面“重點讀者”的信息需求,可以隨時通過撥打“服務(wù)專線110電話”或“服務(wù)專用E-mail信箱”傳遞給圖書館,圖書館將在最短的時間內(nèi),利用館藏和網(wǎng)絡(luò)資源為“重點讀者”查找,查找結(jié)果通過E-mail推送或派人親自送到其家中。據(jù)統(tǒng)計,圖書館先后通過電話和E-mail方式解答重點讀者咨詢587次,送書上門達(dá)560余次,這種服務(wù)方式深受“重點讀者”的歡迎。
3.6 數(shù)據(jù)挖掘,定制服務(wù)
數(shù)據(jù)挖掘?qū)Α爸攸c讀者”顯得尤為重要。數(shù)據(jù)挖掘也稱知識發(fā)現(xiàn),是從大量的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫中獲取人們感興趣的知識,這些知識是隱含的、潛在的,是獲取尚未被發(fā)現(xiàn)的知識、關(guān)聯(lián)、趨勢等信息,目的是幫助信息用戶尋找數(shù)據(jù)間潛在的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)被忽略的要素,而這些信息對預(yù)測趨勢和決策行為是十分有用的。數(shù)據(jù)挖掘不僅能對過去的數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢和遍歷,并且能夠?qū)淼内厔莺托袨檫M(jìn)行預(yù)測,并自動探測以前未發(fā)現(xiàn)的模式,從而很好地支持“重點讀者”的決策。知道用戶需求什么是開展個性化服務(wù)“重點讀者”的基本條件,而提供給用戶高質(zhì)量(內(nèi)容上相關(guān)、知識含量高)的信息則是個性化信息服務(wù)的目的。數(shù)據(jù)挖掘?qū)€性化信息服務(wù)的支持正體現(xiàn)在對用戶需求信息和網(wǎng)絡(luò)源信息的深層分析上。幾年來,我們先后為重點讀者提供數(shù)據(jù)挖掘、深層分析和定制服務(wù)達(dá)10多次。
4 個性化服務(wù)“重點讀者”的成效
論文摘要:本文說明了個性化檢索技術(shù)的發(fā)展,分析了個性化檢索的內(nèi)涵和特點,提出了用戶興趣模型的建立與更新的方法。個性化信息檢索是指根據(jù)用戶的興趣和特點進(jìn)行檢索,返回與用戶需求相關(guān)的檢索結(jié)果。
論文關(guān)鍵詞:個性化信息檢索用戶模型
目前的檔案檢索系統(tǒng)一般以傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞檢索為主,這種檢索方式雖然可以在一定程度上滿足用戶的需求,但是由于檢索方式的限制,這種檢索的結(jié)果僅僅是與檢索詞字面意義或某層含義相匹配,對于用戶所需要的其他的概念和相關(guān)的成分就無能為力了。因此個性化檢索就成為解決這一問題的有效途徑。個性化的實質(zhì)是針對性,即對不同的用戶采取不同的服務(wù)策略,提供不同的服務(wù)內(nèi)容。
一、個性化信息檢索與服務(wù)
個性化信息是能夠滿足用戶個性需求的信息。個性化信息檢索是指根據(jù)用戶的興趣和特點進(jìn)行檢索,返回與用戶需求相關(guān)的檢索結(jié)果。它是一種能體現(xiàn)用戶個性化特征,滿足個性化需求,培養(yǎng)個性化趨勢的檢索方法。在個性化檢索中,檢索條目與用戶查詢經(jīng)歷有關(guān),既可以是內(nèi)容檢索,又可利用與其它事件的關(guān)系來檢索,即是以用戶檢索行為為中心的檢索。這也是個性化檢索與一般文檔檢索的區(qū)別[1]。
個性化信息服務(wù)是既能對用戶提出的要求提供最貼切的信息服務(wù),還能依據(jù)個體個性特征,主動收集個體可能感興趣的信息,甚至預(yù)測個體可能的個性發(fā)展,提前收集相應(yīng)的信息,最后以個性化方式顯示給個體。這里包括兩方面內(nèi)容:個性化信息和個性化服務(wù)。個性化信息是反映個體個性特征的一切信息,同時還包括個體特定的信息需求組合。個性化服務(wù)包括服務(wù)時空的個性化,服務(wù)方式的個性化和服務(wù)內(nèi)容的個性化[3]。對于這些個性化服務(wù)首先要建立對用戶的描述,然后才能據(jù)此提供針對不同用戶的個性化服務(wù)。用戶模型是個性化服務(wù)的基礎(chǔ)和核心[4]。用戶模型作為個性化服務(wù)的基礎(chǔ)和核心,因此用戶模型的質(zhì)量直接關(guān)系到個性化服務(wù)的質(zhì)量。只有當(dāng)用戶的興趣、偏好和訪問模式等用戶信息可以很好地被系統(tǒng)“理解”時,才有可能實現(xiàn)理想的個性化服務(wù)。從用戶信息中構(gòu)建用戶模型,也就成為了個性化服務(wù)的核心和關(guān)鍵技術(shù)之一。
個性化服務(wù)系統(tǒng)中的用戶模型不是對用戶個體的一般性描述,而是一種面向算法的、具有特定數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的、形式化的用戶描述。相應(yīng)的,用戶建模是指從有關(guān)用戶興趣和行為的信息,如瀏覽內(nèi)容、瀏覽行為、背景知識等,歸納出可計算的用戶模型的過程[5]。
二、用戶建模技術(shù)
為不同的用戶提供有針對性的服務(wù),需要對用戶的興趣、習(xí)慣、歷史行為等方面進(jìn)行分析從而獲取其個性化信息。對用戶信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化描述,構(gòu)建反映用戶特點的需求模型,這一過程稱為用戶建模。用戶建模是實現(xiàn)個性化檢索服務(wù)的基礎(chǔ)和核心[6]。
不同的用戶各自面臨著互不相同的檢索問題,不加區(qū)分地給不同的用戶提供相同的結(jié)果,必然滿足不了用戶的檢索需求。要提高用戶的滿意度,就要把握用戶的特點,建立用戶模型,對用戶的信息、興趣及歷史查詢行為進(jìn)行管理,對不同用戶進(jìn)行不同的學(xué)習(xí),這樣就可以針對特定用戶提供準(zhǔn)確的信息。為用戶建??梢杂行Ы鉀Q不同用戶對相同提問信息的不同深度和廣度的要求,在加入用戶模型之后,傳統(tǒng)的檢索流程變更為帶著用戶個性需求查找的過程,同時反饋流程也將針對用戶的意見進(jìn)行,以提供更加準(zhǔn)確的檢索服務(wù)。通過建立用戶模型,可以管理用戶的背景信息,在查詢一些跨領(lǐng)域信息的提問時,考慮用戶背景信息,有助于更加針對性地提供用戶真正關(guān)心的信息。通過用戶模型對用戶興趣進(jìn)行描述,同時記錄用戶的查詢行為,對用戶的查詢歷史和興趣進(jìn)行管理。
一般來說,用戶訪問Internet的過程共包括以下六種信息:
(l)用戶使用搜索引擎查詢時輸入的關(guān)鍵詞;
(2)用戶維護(hù)的書簽(Bookmark);
(3)用戶瀏覽的頁面;
(4)用戶瀏覽的行為,包括用戶在每個頁面上的駐留時間,對每個頁面進(jìn)行的操作(如保存、打印頁面、將頁面存入書簽等),鼠標(biāo)和鍵盤的操作及用戶瀏覽網(wǎng)頁時眼睛的移動、表情的變化等;
(5)用戶下載、保存的頁面和資料等;
(6)用戶手工輸入的其他信息。
從理論上說,以上六種信息都可作為用戶建模的信息來源,但用戶信息對用戶模型的性能是至關(guān)重要的,因此在建模時要慎重選擇。以下是對這六種信息的分析。
用戶輸入搜索引擎的查詢關(guān)鍵詞雖可反映用戶的興趣,但它卻不適合單獨用于用戶建模,因為用戶查詢的關(guān)鍵詞一般都比較簡單,無法來描述用戶的興趣,查詢關(guān)鍵詞是用戶檢索信息的起點,但不是檢索信息的全部,因此查詢關(guān)鍵詞對用戶興趣與意圖的反映并不全面。
書簽(Bookmark)能較好地反映用戶的興趣,這是因為,用戶會把感興趣的或重要的頁面保存在書簽(Bookmark)中,但是相對于用戶瀏覽的頁面來說,書簽(Bookmark)中的頁面數(shù)是相當(dāng)少的,并且用戶并不一定會把自己感興趣的都保存在書簽(Bookmark)中,因此書簽(Bookmark)構(gòu)建的用戶模型也不能夠全面地反映用戶的興趣。
用戶瀏覽的頁面可以全面地反映用戶的興趣,用戶瀏覽的頁面由系統(tǒng)自動保存,可實現(xiàn)自動用戶建模。缺點是用戶瀏覽的頁面中可能包含用戶不感興趣的頁面,因此在使用用戶瀏覽頁面內(nèi)容構(gòu)建用戶模型時應(yīng)避開噪聲頁面。
用戶瀏覽行為可以反映用戶的興趣,如用戶保存某個頁面,或者在某個頁面上駐留的時間較長,說明用戶對該頁面感興趣。但在建模時由于瀏覽行為對用戶興趣的體現(xiàn)需要以瀏覽頁面為載體,因此用戶的瀏覽行為必須與瀏覽頁面相結(jié)合才能構(gòu)建用戶模型。
用戶下載、保存的頁面資料等也能較好地反映用戶的興趣,因為只有用戶認(rèn)為感興趣或重要的文檔,用戶才會下載和保存,這些經(jīng)用戶保存、整理的文檔能夠反映用戶長期關(guān)注的主題,這種信息為用戶的背景知識。
用戶手工輸入的有關(guān)用戶興趣特點的信息也可作為用戶建模的數(shù)據(jù)來源之一,如用戶感興趣主體的關(guān)鍵詞、對瀏覽頁面的感興趣程度等,在自動用戶建模技術(shù)尚不成熟的情況下,用戶手工輸入的信息是用戶建模的重要來源。
綜上所述,在以上六種信息來源中,用戶瀏覽的頁面和瀏覽行為最能全面地反映用戶的興趣;用戶的Bookmark和保存整理的文檔雖不能全面地反映用戶的興趣,但能很好地反映用戶關(guān)注的信息;用戶輸入搜索引擎的查詢關(guān)鍵詞不宜單獨用于用戶建模。
一般常用的用戶建模是指根據(jù)用戶的瀏覽內(nèi)容和瀏覽行為自動構(gòu)建用戶模型、建模時無需用戶主動提供信息的一種建模方法。根據(jù)用戶瀏覽行為的自動用戶建模方法構(gòu)建出來的用戶模型只能反映用戶感興趣或不感興趣的信息,得不到用戶具體感興趣的主題,其實質(zhì)是一種粗興趣粒度用戶模型。另一種自動用戶建模的思路是根據(jù)用戶瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行興趣聚類,找出用戶的興趣,構(gòu)建用戶模型。通過興趣聚類可以得到用戶模型的細(xì)興趣粒度表示。在現(xiàn)有的用戶建模方法中,用戶的瀏覽行為僅能得到用戶對相應(yīng)信息感興趣與否的推斷,得不到用戶感興趣的程度,而用戶對相應(yīng)信息的感興趣程度有助于得到用戶對關(guān)鍵詞和興趣主題的感興趣程度,從而建立更為詳細(xì)、準(zhǔn)確的用戶模型,也有利于實現(xiàn)高性能的用戶模型的遺忘與更新,提供更高質(zhì)量的個性化服務(wù)。
三、用戶模型的建立
在信息檢索系統(tǒng)中,一個用戶模型的建立過程涉及到以下內(nèi)容:
(1)用戶興趣的表示:就是以何種形式來表征用戶的興趣。為了便于進(jìn)行信息匹配算法,用戶的興趣通常與資源表示具有同樣或相似的形式。其次,一個用戶可能有多個興趣可能同時存在,那么就需要在模型中將多個興趣同時表達(dá)出來。
(2)用戶模型的更新:就是采用何種算法更新用戶模型。在信息檢索系統(tǒng)中,就是如何根據(jù)用戶的反饋信息更新用戶的興趣。
(3)信息過濾算法:就是如何根據(jù)用戶模型對未過濾的信息進(jìn)行匹配,判斷是否符合用戶需求的算法。過濾算法與資源表示、用戶興趣的表示密切相關(guān)。
用戶興趣模型是指對于用戶感興趣的信息的可計算描述,是所有其它智能化功能的基礎(chǔ)。一般用戶興趣模型采用詞頻法,其中的用戶興趣用二元組表示(興趣詞條、興趣權(quán)重),在詞頻中考慮到各個詞條在文檔中的不同位置,體現(xiàn)了詞條的不同重要度;以及各文檔在網(wǎng)頁超鏈關(guān)系中引用與被引用情況,又體現(xiàn)了文檔的不同重要度等因素。
用戶興趣的生成與更新算法是整個用戶興趣模型的核心內(nèi)容。假設(shè)用戶輸入的檢索詞條經(jīng)過詞干提取(對中文還有詞條切分)等預(yù)處理技術(shù)之后為q(q1,q2,…,qk),在初次檢索之后,返回一些查詢結(jié)果,得到一組頁面D(d1,d2,…dn)。首先計算詞條qi的權(quán)值wi,我們采用詞頻法,即計算詞條qi在文本D(d1,d2,…dn)中出現(xiàn)的頻度sij,j=1,2,…n,這些頻度的總和來作為詞條的權(quán)重,即wi=,這樣我們就得到兩個向量q(q1,q2,…,qk)和w(w1,w2,…wk),將興趣二元組(q,w)加入到用戶詞典中。用戶詞典是由詞條和權(quán)重組成的二元組的集合。
四、用戶模型設(shè)計
基于用戶模型設(shè)計的信息檢索系統(tǒng)與一般的信息檢索系統(tǒng)的最大區(qū)別在于對從用戶界面接收的用戶查詢,將首先利用用戶模型予以分析,同時結(jié)果的匹配、過濾也需要基于用戶模型進(jìn)行。通過學(xué)習(xí)機(jī)制以及推理機(jī)制,一方面學(xué)習(xí)了用戶在信息需求上的偏好,另一方面,也可以對用戶需求進(jìn)行推導(dǎo)、歸納。
【參考文獻(xiàn)】
[1]趙靜.個性化信息檢索及功能模型.圖書與情報,2004(l).
[2]應(yīng)曉敏等一種面向個性化服務(wù)的無需反例集的用戶建模方法.國防科技大學(xué)學(xué)報,2002(3):67-71
營銷觀念的新變化
(一)顧客價值模式將取代市場占有率模式
隨著經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展,人們對顧客價值的認(rèn)識逐步深入,營銷模式將發(fā)生改變。顧客價值模式將代替市場占有豐模式,企業(yè)更注重顧客的長期價值。傳統(tǒng)的營銷是一種交易營銷,他強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品或服務(wù)提供給盡可能多的顧客,因此片面重視吸引新顧客而忽視老顧客,企圖保持穩(wěn)定或趨升的市場占有率。顧客價值模式強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有顧客的滿意和忠誠。德國營銷學(xué)權(quán)威邁福特(Meffert)教授認(rèn)為:組織應(yīng)當(dāng)把一個單一的顧客當(dāng)作一個長期投資來看待,保持一個老客戶要比贏得一個新客戶容易得多,也便宜得多,類似的強(qiáng)調(diào)顧客對企業(yè)貢獻(xiàn)的還有帕累托原理(ParetoPrinciPle):企業(yè)的80%利潤來自20%顧客(忠誠消費者)。現(xiàn)代營銷應(yīng)當(dāng)針對每一個顧客而不是那個匿名的顧客群,應(yīng)當(dāng)說服現(xiàn)有的顧客多買或只買本企業(yè)的產(chǎn)品。真正實現(xiàn)企業(yè)營銷觀念的轉(zhuǎn)變,企業(yè)不僅要知道消費者是誰而且要具備完善的溝通手段。只有建立顧客有關(guān)資料數(shù)據(jù)庫,注重服務(wù)營銷和關(guān)系營銷的有效結(jié)合,企業(yè)才真正地做到了重視顧客的長期價值。
(二)個性化營銷逐步代替大眾化營銷的觀念
1999年有關(guān)消費的調(diào)查顯示:城市消費“二元”結(jié)構(gòu)明顯,由于收入差距的加大和對收入預(yù)期的不一致,他現(xiàn)了消費個性化和共性化并存的局面。下個世紀(jì)隨著改革開放縱深方向發(fā)展,社會保障體系的完善,人們的收入水平將有較大程度的提高。此外,消費者
<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>逐漸成熟,其消費需求更加復(fù)雜,消費行為更加理智,消費心理更加穩(wěn)定,人們消費越來越追求時尚,注重自身的獨特性,趨向于個性化消費。消費者消費的表象表現(xiàn)為越來越易變,解決這一問題的最佳途徑就是針對個性化需求提供個性化服務(wù)。這種消費狀況將決定企業(yè)進(jìn)行營銷的目標(biāo)市場與產(chǎn)品的關(guān)系發(fā)生倒置,即企業(yè)的營銷活動是為一個顧客群找一種產(chǎn)品而不是為一個產(chǎn)品找一個顧客群。為了適應(yīng)這種消費的人文環(huán)境,企業(yè)應(yīng)進(jìn)行個性化營銷。中國海爾集團(tuán)率先實施了家電個性化生產(chǎn)戰(zhàn)略,提出“您來設(shè)計,我來實現(xiàn)”的口號。由消費者提出自己對該種家電產(chǎn)品的個性需求集合(包括性能、規(guī)格、款式、色彩等),根據(jù)消費者個體的個性化配置來生產(chǎn)產(chǎn)品,滿足其個性化需求。這種產(chǎn)品凝結(jié)著海爾集團(tuán)的人文概念、消費者文化、審美的認(rèn)同,更具有實用價值,個性化生產(chǎn)、個性化營銷、個性化服務(wù)是對規(guī)模生產(chǎn)、大眾化營銷、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的挑戰(zhàn)。
(三)向傳統(tǒng)營銷說不的逆向營銷
論文摘要:隨著人類物質(zhì)文明和精神文明的提高,圖書館服務(wù)的理念和方式面臨新的挑戰(zhàn)。服務(wù)是圖書館一切工作的本質(zhì),以人為本,開創(chuàng)新的服務(wù)模式,實現(xiàn)人性化的管理與服務(wù),不僅是廣大讀者的迫切需要,也是保證學(xué)校快速發(fā)展的有效選擇。我們要努力為讀者營造舒適、方便、快捷和人性化的信息服務(wù)空間,使我國大學(xué)圖書館的服務(wù)達(dá)到一個新的水平。
隨著知識經(jīng)濟(jì)時代信息技術(shù)的高速發(fā)展,信息、知識在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。大學(xué)圖書館是高校的信息中心,是學(xué)術(shù)研究的重要輔助機(jī)構(gòu),是信息、知識與信息技術(shù)利用的最前沿,不僅為廣大師生博覽群書提供保障,更為教師及科研人員探索科技前沿、追蹤學(xué)術(shù)動態(tài)、了解研究進(jìn)展、申報科研課題、改革教學(xué)方法等提供支持。因此,大學(xué)圖書館不僅要館藏豐富,管理也應(yīng)隨著硬件設(shè)施的發(fā)展而有所創(chuàng)新和發(fā)展,更要服務(wù)優(yōu)質(zhì),開放文明,主動適應(yīng)學(xué)校發(fā)展要求。大學(xué)圖書館傳統(tǒng)服務(wù)模式具有被動,淺層次,封閉,單純,勞動密集等特點,隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,已不能適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對大學(xué)培養(yǎng)人才所提出的要求。大學(xué)圖書館的服務(wù)正在經(jīng)歷從文獻(xiàn)中心模式向館員中心模式再向用戶中心模式轉(zhuǎn)變的過程。
1個性化服務(wù)是前提
個性化服務(wù)是用戶中心服務(wù)模式的核心,它以讀者的特殊需求和潛在需求為出發(fā)點,為讀者提供的全景式、多角度、多層次的高價值服務(wù),一般應(yīng)包括:針對具體的教學(xué)內(nèi)容和科研主題,提供信息說明當(dāng)前主流的最新的觀點是什么、產(chǎn)生這種觀點的原因、所能解決的問題、同以前觀點的差異、存在哪些弱點、使用的研究方法、研究者是誰、當(dāng)前還存在的其他觀點、他們的理由、歷史上出現(xiàn)的觀點有哪些、今后的發(fā)展方向預(yù)測、權(quán)威機(jī)構(gòu)的有關(guān)反映等。
1.1人本思想的回歸
人本思想在圖書館的服務(wù)中體現(xiàn)為“讀者第一,服務(wù)至上”,以人為本是大學(xué)圖書館管理的指導(dǎo)思想現(xiàn)代管理理論中,管理的基本定義是兩層:一是激發(fā);二是約束。就是要促使被管理的對象以一定的行為規(guī)范,最好、最快地執(zhí)行組織目標(biāo)。圖書館管理要以用戶滿意為前提,服務(wù)競爭時代,圖書館因擁有用戶而存在,因提供滿意服務(wù)而發(fā)展。用戶利用圖書館是天經(jīng)地義的權(quán)利,為用戶服務(wù)是館員的天職。
1.2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展
當(dāng)代科學(xué)技術(shù)對圖書館服務(wù)創(chuàng)新的支持集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展上。借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、技術(shù)和集中—分散服務(wù)的運行模式,圖書館服務(wù)得到了全面創(chuàng)新,提高了個性化服務(wù)的層次,滿足了大多數(shù)用戶的個性化服務(wù)需求。
2創(chuàng)新是大學(xué)圖書館管理的主要內(nèi)容
2.1管理制度創(chuàng)新
圖書館的管理制度創(chuàng)新包括管理體制創(chuàng)新、管理方法創(chuàng)新和管理目標(biāo)創(chuàng)新。在管理體制方面,我國圖書館一直是以行政隸屬關(guān)系為基礎(chǔ),按照圖書館的領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)組合的多元管理體制,形成了條塊分割、各自為政及重復(fù)建設(shè)、重復(fù)勞動的資源浪費現(xiàn)狀。創(chuàng)新管理可使圖書館管理體制趨于多元化,如一館兩業(yè),一館多制,合作辦館,聯(lián)合辦館,私人辦館,資源共建、共知、共享等。
2.2管理機(jī)制創(chuàng)新
內(nèi)部管理機(jī)制包括理順內(nèi)部關(guān)系、轉(zhuǎn)換運行機(jī)制、調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化隊伍、改善條件、提高待遇、調(diào)動積極性和增強(qiáng)內(nèi)在活力等方面。要建立有效的內(nèi)部管理機(jī)制,就必須充分發(fā)揮能本管理的作用,使被管理者始終充滿生機(jī)和活力。
2.3圖書館知識創(chuàng)新
知識創(chuàng)新的關(guān)鍵在于有一支高素質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)合理的人才隊伍。大學(xué)圖書館更應(yīng)根據(jù)本校學(xué)科專業(yè)特點,合理引進(jìn)人才,為本校教學(xué)科研服務(wù)。對于已有館員,大學(xué)圖書館的管理者應(yīng)根據(jù)館員的個人特點和工作需要,有計劃、有目的、有針對性地對館員進(jìn)行全面知識培訓(xùn),培養(yǎng)具備特定崗位技能的館員。
3發(fā)展是圖書館管理的目標(biāo)
社會需要發(fā)展,個人也需要發(fā)展,只有共同的發(fā)展,才能保證發(fā)展進(jìn)程的持續(xù)性和永久性。個人能力的提高應(yīng)該成為圖書館發(fā)展的重點。
大學(xué)圖書館可借助企業(yè)市場營銷的理念,建立相應(yīng)的機(jī)制,進(jìn)行信息營銷活動,徹底改變長期以來形成的被動服務(wù)模式。圖書館員要通過多種方式(面對面交流、問卷調(diào)查、電話詢問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等)獲知大學(xué)師生的學(xué)習(xí)和科研狀況及文獻(xiàn)需求;在充分熟悉本館資源的基礎(chǔ)上,對本館的資源內(nèi)容、能夠提供的服務(wù)內(nèi)容及方式進(jìn)行廣泛宣傳,有效激發(fā)用戶信息需求;對師生員工進(jìn)行信息資源檢索方法和檢索技巧的培訓(xùn),使他們的潛在需求轉(zhuǎn)化為真實需求。
3.1不斷拓展對外聯(lián)系,建立開放型服務(wù)體系大學(xué)圖書館館際之間進(jìn)行資源共享,通過拓展對外聯(lián)系建立開放型服務(wù)體系,這一管理模式創(chuàng)新的深層次意義在于能夠拓展單個大學(xué)圖書館的資源邊界,從而為提供個性化服務(wù)建立更為廣泛的資源基礎(chǔ)。在各大學(xué)圖書館隸屬于各大學(xué)的管理體制需要維持相當(dāng)長時間的條件下,加強(qiáng)館際協(xié)作是行之有效的方法。當(dāng)大部分大學(xué)圖書館(至少在特定行政區(qū)域內(nèi))都能夠強(qiáng)化共享意識、建立平等互利互惠的資源共享體制、構(gòu)筑可以互通的軟硬件平臺時,個性化服務(wù)水平就有可能有極大的提高。
3.2建設(shè)豐富實用的特色資源
高校要建設(shè)一流的大學(xué)必須確定一批優(yōu)先重點發(fā)展的學(xué)科,對此,圖書館資源建設(shè)過程中,文獻(xiàn)資源采購首先應(yīng)向重點學(xué)科傾斜,圖書館必須密切跟蹤重點學(xué)科的發(fā)展方向,不間斷地提供高質(zhì)量的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn),建立特色文獻(xiàn)資源以滿足學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的需要。其次,資源建設(shè)要跟蹤學(xué)??蒲姓n題,根據(jù)其需求制定采購策略。
3.3營造舒適優(yōu)雅的學(xué)習(xí)環(huán)境物質(zhì)文明極大提高的今天,走進(jìn)大學(xué)圖書館的讀者都希望能在一個優(yōu)雅、舒適的環(huán)境中學(xué)習(xí)。因此,圖書館的設(shè)計要符合讀者學(xué)習(xí)及研究的習(xí)慣和方式,要運用聲學(xué)、燈光和視覺藝術(shù)等手段,營造良好的學(xué)習(xí)氛圍和舒適的環(huán)境。在確保功能不受影響的前提下,盡可能將多種服務(wù)融合在一起,便于個人及群體讀者的學(xué)習(xí)、交流和協(xié)作研究。
此外,還要充分考慮殘障輔助設(shè)施、消防及安全,盡可能為讀者營造舒適、方便、快捷和人性化的信息服務(wù)空間。
論文關(guān)鍵詞:圖書館;個性化服務(wù);管理理念;服務(wù)理念
隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和圖書館個性化服務(wù)的開展,現(xiàn)代圖書館的管理不僅要重視讀者的需求,同時也要充分重視館員的重要作用;服務(wù)不僅要重視對信息資源的管理,也要重視信息對讀者要求的針對性和時效性。因此,我們必須努力轉(zhuǎn)變管理與服務(wù)觀念,以促進(jìn)圖書館事業(yè)跨入新的層次。
一、轉(zhuǎn)變管理觀念,努力發(fā)揮館員的智慧與潛能
在信息技術(shù)條件下,圖書館的主要功能將成為以知識選取與存儲、知識重組與再生產(chǎn)為內(nèi)容的個性化知識服務(wù)。這種服務(wù)體系下的圖書館管理強(qiáng)調(diào)以人為本,這里所指的人包括兩個方面:即作為服務(wù)客體的用戶與作為服務(wù)主體的館員。以往的圖書館管理中較多地注重服務(wù)客體讀者的層面,以讀者為中心,方便其使用,而對以人為本的另一個層面,即作為服務(wù)主體的館員重視不夠。隨著圖書館的功能由單純的收藏轉(zhuǎn)向信息開發(fā)與服務(wù),館員在圖書館作為信息存儲地、交匯地和生產(chǎn)地的功能中,應(yīng)當(dāng)擔(dān)任主角。因此,我們應(yīng)在圖書館管理中實現(xiàn)由“讀者為中心”向“館員為中心”的管理理念的轉(zhuǎn)變。
館員是圖書館發(fā)展的根本動力。在傳統(tǒng)圖書館工作中,圖書館最重要的資源是館藏文獻(xiàn)資源和圖書館建筑等硬件設(shè)施,這種觀念顯然已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化對圖書館管理與服務(wù)的要求。因為館員是知識的載體,是圖書館信息庫的建造者和維護(hù)者,是信息資源與讀者用戶之間的橋梁與紐帶。對于圖書館來說,優(yōu)秀的管理者將成為當(dāng)代圖書館最重要的資源和首要財富。這并不否認(rèn)館藏文獻(xiàn)、建筑及各種硬件設(shè)施的重要性。在圖書館界,充分重視人力資源的重要作用,把管理人員作為圖書館最重要的資源和財富,作為其發(fā)展的內(nèi)在動力,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。館員是圖書館服務(wù)工作的主體,作為信息資源與用戶之間的橋梁與紐帶,館員在圖書館工作中扮演著主角。他們的質(zhì)量在很大程度上決定了該館的服務(wù)質(zhì)量。一個館員的水平,是看他能否幫助用戶建立起通向信息資源的橋梁。無數(shù)事實說明,無論是圖書館的信息采集、分類、加工等業(yè)務(wù)工作,還是面向用戶的流通閱覽與參考咨詢工作,在同樣條件與環(huán)境下,由于館員個人素質(zhì)與能力的不同,在工作效果上就會產(chǎn)生很大的差異。為了更好地向用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),必須樹立“以館員為中心”的現(xiàn)代圖書館管理理念。
二、轉(zhuǎn)變服務(wù)理念,廣開個性化服務(wù)的渠道
網(wǎng)絡(luò)作為信息的重要平臺,大大豐富了圖書館的文獻(xiàn)資源,突破了圖書館的物理界限,實現(xiàn)了圖書館的異地服務(wù),滿足了用戶的各種需求。網(wǎng)絡(luò)是一個理想的存取和利用信息的空間,使圖書館的地位發(fā)生了根本的改變,它已由“文獻(xiàn)中心”演變成“用戶中心”,而且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,圖書館傳統(tǒng)的信息檢索與傳遞服務(wù)已逐步邊緣化。
現(xiàn)代圖書館的知識服務(wù),應(yīng)緊密地將信息用戶、信息資源和信息技術(shù)結(jié)合起來。應(yīng)針對用戶結(jié)構(gòu)、閱讀傾向、各群體數(shù)量及比例、利用圖書館的頻率和方式等建立科學(xué)、可行、系統(tǒng)化的評測指標(biāo)。應(yīng)特別注意擴(kuò)充知識內(nèi)涵,實現(xiàn)知識挖掘和發(fā)現(xiàn),盡量擴(kuò)展相關(guān)問題的知識涵蓋面,充分利用圖書館現(xiàn)有各種實體資源和網(wǎng)上虛擬資源,依靠現(xiàn)代信息技術(shù)為圖書館提供知識面更廣的知識服務(wù)。知識服務(wù)包括基于分析和基于內(nèi)容的參考咨詢服務(wù)、專業(yè)化信息服務(wù)、個性化信息服務(wù)知識和信息得到系統(tǒng)化、綜合化、深入化,產(chǎn)生針對性和適應(yīng)性更強(qiáng)的再生知識。這樣,知識服務(wù)將成為圖書館發(fā)展的另一個動力源,知識服務(wù)是被用戶目標(biāo)驅(qū)動的服務(wù),它對服務(wù)的最后評價不是圖書館是否提供了信息,而是通過服務(wù)是否解決了用戶的問題。它關(guān)心并致力于幫助用戶找到解決問題的方案。知識服務(wù)是貫穿解決問題過程的服務(wù),貫穿于用戶進(jìn)行知識捕獲、分析、重組、應(yīng)用過程的服務(wù),根據(jù)用戶的需求動態(tài)地和連續(xù)地組織服務(wù)。它是面向知識內(nèi)容的服務(wù),重視用戶需求分析,根據(jù)問題確定用戶的需求,通過信息的析取和重組來形成恰好符合需要的知識產(chǎn)品,并能夠?qū)χR產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行評價。
三、構(gòu)建圖書館個性化服務(wù)體系建設(shè)的措施
1、培養(yǎng)知識型館員。
網(wǎng)絡(luò)時代的圖書館的服務(wù)重心將從一般服務(wù)向參考服務(wù)轉(zhuǎn)移,而圖書館員是實現(xiàn)這些轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。只有培養(yǎng)能勝任知識服務(wù)的知識型館員,才能從新的角度創(chuàng)新圖書館的服務(wù)。知識型館員應(yīng)具備如下基本素質(zhì):具有了解信息的特征、結(jié)構(gòu)和媒體的知識;具有收集、組織、保存、利用信息的能力;擁有信息技術(shù)知識,即知道怎樣運用相應(yīng)的技術(shù)為讀者捕獲、分類和傳播信息,以及怎樣把知識轉(zhuǎn)化為集中化數(shù)據(jù)來存?。痪哂袑π畔⒌拿翡J的洞察力,能從多種角度了解用戶需求;具有很強(qiáng)的理解能力、概括能力、語言表達(dá)和寫作能力。
2、推出圖書館的精品服務(wù)。
現(xiàn)在用戶對知識的利用程度隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步及其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動作用的增強(qiáng)而不斷加深,這就要求將分散在本領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識加以集成,從中提煉出對用戶的研究、開發(fā)與管理創(chuàng)新思路,形成至關(guān)重要的精品,供其使用。為此,知識服務(wù)人員要非常重視用戶需求分析,根據(jù)問題及其環(huán)境確定用戶知識需求,并通過知識集成、提煉來形成恰好符合用戶知識需要的服務(wù)。
3、建立具有個性特色的文獻(xiàn)信息數(shù)據(jù)庫。