數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

與相關(guān)媒介廣告的對(duì)比分析

由于播客平臺(tái)可以將音頻、視頻和文本內(nèi)容分流到移動(dòng)終端設(shè)備上，播客廣告呈現(xiàn)出與現(xiàn)有的廣告媒介共有的特征。在合理選擇受眾群體上，播客廣告依然具有無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)。

電臺(tái)廣告。電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)使用相對(duì)低廉的、符合成本收益的方式廣告，還可以即時(shí)對(duì)已投放的廣告定期更新，并且能配合同步的印刷體廣告，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)的商業(yè)模式。但同時(shí)，電臺(tái)廣告也存在一些劣勢(shì)，如電臺(tái)廣告在對(duì)可視性強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，難以給聽(tīng)眾留下深刻的直觀印象。獨(dú)立播放的電臺(tái)廣告無(wú)法被聽(tīng)眾主動(dòng)選擇聽(tīng)取和循環(huán)播放。最主要的一點(diǎn)是，電臺(tái)廣告往往容易被聽(tīng)眾忽視。此外，數(shù)量繁多的廣播電臺(tái)無(wú)疑分散了廣大的收聽(tīng)人數(shù)，并稀釋了既定的廣告投放群體的密度。

電視廣告。電視是主流的廣告投放平臺(tái)，同時(shí)也是廣告費(fèi)用最昂貴的投放平臺(tái)。電視可以賦予商品極強(qiáng)的可視性效果，從而有效地突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，電視也能夠確保商業(yè)理念對(duì)于目標(biāo)群體的輸送，并充分運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。與電臺(tái)一樣，電視廣告也存在著如高額的廣告費(fèi)用這樣的劣勢(shì)。此外，電視廣告的費(fèi)用是依據(jù)時(shí)長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的，而某些商品的廣告不允許在電視上播出。另外，電視廣告也容易被觀眾所忽視。

微博廣告。微博是通過(guò)嵌入社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的方式而打造的社交平臺(tái)，在信息流和關(guān)系鏈的交互連通中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站平臺(tái)的贏利。在這一強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系交織的既定營(yíng)銷(xiāo)策略中，至關(guān)重要的一點(diǎn)是商業(yè)信息的獲取不會(huì)占用太多的人際交流的空間和時(shí)間。一旦廣告投放的刻意行為引起用戶(hù)的反感，非但不能將關(guān)系鏈中的商業(yè)價(jià)值挖掘出來(lái)，反而會(huì)適得其反。這也正是基于信息交互式體驗(yàn)之上架構(gòu)的復(fù)合型電子商務(wù)平臺(tái)面臨的普遍困境。

微信廣告?；诩皶r(shí)通訊工具的設(shè)計(jì)理念，融合實(shí)時(shí)通話(huà)、LBS定位等便捷功能的微信，在騰訊強(qiáng)大平臺(tái)的支持下已經(jīng)開(kāi)始有了明晰的營(yíng)銷(xiāo)策略。廣告定位的精準(zhǔn)投放、信息推送的成本低廉都極大地吸引了廣告主的注意。但微信廣告也存在著一些劣勢(shì)，垃圾廣告的泛濫、信息的過(guò)量推送、品牌關(guān)聯(lián)度偏弱和目標(biāo)人群的定位模糊都成為困擾用戶(hù)使用的主要原因。

RSS（簡(jiǎn)易信息聚合）廣告。播客最重要的使用要素之一是在于它能夠提供直接下載的流媒體內(nèi)容，并通過(guò)使用軟件能夠自動(dòng)讀取標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，如RSS（Really Simple Syndication）。依據(jù)維基百科的定義，RSS（簡(jiǎn)易信息聚合）是一種消息來(lái)源格式規(guī)范、用以聚合經(jīng)常更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，例如博客文章、新聞、音頻或視頻的網(wǎng)摘。RSS文件（簡(jiǎn)易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容）包含了全文或是節(jié)錄的文字，為終端用戶(hù)提供內(nèi)容的這種能力是前所未有的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它的出現(xiàn)迫使?fàn)I銷(xiāo)人員更加關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，隨時(shí)了解用戶(hù)的使用偏好。利用RSS這一平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)者可以將他們的商業(yè)理念輕松、便捷、快速地發(fā)送至他們的目標(biāo)客戶(hù)、合作伙伴和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的其他用戶(hù)?？偠灾?，RSS平臺(tái)可以將既定內(nèi)容傳送至其他網(wǎng)站、搜索引擎和專(zhuān)門(mén)的RSS目錄。RSS是一種特定的內(nèi)容傳輸通道，使得營(yíng)銷(xiāo)人員能夠很容易地將內(nèi)容提供給目標(biāo)受眾，同時(shí)消除不必要的干擾因素，這在很大程度上避免了其他服務(wù)和銷(xiāo)售渠道的缺點(diǎn)。

播客的贏利模式分析

個(gè)性化內(nèi)容定制營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)獨(dú)立的播客，其中已經(jīng)包含了可供自動(dòng)下載的音頻和視頻文件。當(dāng)新的播客節(jié)目時(shí)，更新的內(nèi)容會(huì)自動(dòng)推送到操作終端，已經(jīng)訂閱該欄目的用戶(hù)不需要再次訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行更新。這項(xiàng)特殊的功能使其成為一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和通訊工具。由于播客用戶(hù)的迅速增長(zhǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較高的市場(chǎng)占有率，它為未來(lái)市場(chǎng)提供了大量新增的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在實(shí)現(xiàn)利益價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，播客都符合商業(yè)化運(yùn)作所需的基本要求，一種全新的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式開(kāi)始出現(xiàn)。播客的用戶(hù)可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)定制化的節(jié)目，接收媒體文件并將其下載到自己的手持移動(dòng)終端上，最大限度地實(shí)現(xiàn)了收聽(tīng)的自由性和便捷性。正因如此，播客這一形式的出現(xiàn)說(shuō)明傳統(tǒng)的大眾媒體正逐步向定制的個(gè)性化媒體轉(zhuǎn)變。

移動(dòng)性用戶(hù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。在談到移動(dòng)設(shè)備上的廣告投放，如手機(jī)、iPad等移動(dòng)智能終端，移動(dòng)廣告不僅提供了獨(dú)特的方式，其個(gè)性化和定制化的廣告內(nèi)容也使大量的消費(fèi)者愿意與廣告商在同一平臺(tái)上進(jìn)行交流和交易。作為一個(gè)科學(xué)化的廣告投放平臺(tái)，播客上推送的廣告可以將用戶(hù)的個(gè)人利益和當(dāng)前的需求進(jìn)行匹配，確保用戶(hù)們主動(dòng)接受廣告商投放的廣告，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位推送以及較高的廣告點(diǎn)擊量和閱覽量。這種專(zhuān)業(yè)化的廣告和有針對(duì)性的廣告，可以幫助增加受眾的反饋效果，并優(yōu)化廣告預(yù)算，以及進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。

便捷型品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)如今，由于各種垃圾郵件的泛濫和因之而生的垃圾郵件過(guò)濾器的廣泛運(yùn)用，通過(guò)傳統(tǒng)的大面積發(fā)送電子郵件方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的模式遭遇了前所未有的瓶頸，商家的廣告內(nèi)容無(wú)法順利地推送至用戶(hù)面前。用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的品牌忠誠(chéng)度也急劇下滑，商家在維系網(wǎng)站的點(diǎn)擊量的同時(shí)，無(wú)法再次吸引用戶(hù)的重復(fù)瀏覽。而播客的出現(xiàn)則為用戶(hù)提供了便捷的訪(fǎng)問(wèn)途徑，并同時(shí)能確保商家的同類(lèi)型的新資訊持續(xù)地呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾的訪(fǎng)問(wèn)終端，接收效果可以得到科學(xué)的監(jiān)測(cè)。因此，播客可以幫助企業(yè)擴(kuò)大自身的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，提高網(wǎng)絡(luò)知名度，獲取定期與用戶(hù)溝通的渠道，從而建立品牌忠誠(chéng)度。

精準(zhǔn)式廣告投放營(yíng)銷(xiāo)。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域中，播客有別于其他的平臺(tái)載體，自其誕生之日起，就已經(jīng)擁有了數(shù)量足夠多的用戶(hù)群體。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者可以將播客作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的補(bǔ)充。植入式廣告可以插入播客的音頻文件中，作為既定的目標(biāo)用戶(hù)群體，此類(lèi)型的廣告可以做到精準(zhǔn)的投放。如果植入的廣告時(shí)長(zhǎng)合適或者是穿插在節(jié)目間隙中，受眾不會(huì)刻意去避免接受廣告。最行之有效的播客廣告投放途徑是精準(zhǔn)投放式的品牌贊助。這是最有利于品牌推廣的途徑之一，相較于特定的產(chǎn)品推廣要有成效得多。

中國(guó)播客的未來(lái)贏利模式探索

網(wǎng)站與用戶(hù)共贏模式。播客網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者們已經(jīng)意識(shí)到高質(zhì)量的視頻作品是吸引用戶(hù)群體的重要原因，在提高網(wǎng)站視頻節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，用戶(hù)自主上傳的原創(chuàng)性視頻越來(lái)越多地吸引了用戶(hù)的重復(fù)性點(diǎn)閱。這些用戶(hù)將播客網(wǎng)站作為社會(huì)化平臺(tái)，以分享的方式將感興趣的內(nèi)容推薦至熟人圈，這一行為實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)推送，進(jìn)一步提高了網(wǎng)站的流量?，F(xiàn)階段，部分播客網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)將原創(chuàng)視頻作品產(chǎn)生的一部分廣告收入作為獎(jiǎng)勵(lì)回饋給作者。通過(guò)這種廣告分成的方式，播客網(wǎng)站維系了原創(chuàng)作者的忠誠(chéng)度。

個(gè)性差異化定制模式。個(gè)性差異化定制模式是以用戶(hù)為主的廣告推廣模式之一，在品牌凝聚力和用戶(hù)忠誠(chéng)度方面具有無(wú)可比擬的首選優(yōu)勢(shì)。以土豆網(wǎng)為例的播客網(wǎng)站針對(duì)不同類(lèi)型的播客，量身定制出差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案，以本地化的推送和個(gè)性化的興趣分類(lèi)形式，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。利用分層分級(jí)賦予優(yōu)先推薦權(quán)的篩選方式，將優(yōu)秀的原創(chuàng)播客定為獨(dú)家或首發(fā)視頻，并給予網(wǎng)站首頁(yè)推薦和頻道的置頂推廣支持。

合理化增值服務(wù)模式。任何一種基于技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的行為，均能由這一基本載體衍生出多種增值服務(wù)方式。技術(shù)不斷更新升級(jí)的同時(shí)，也提升了附屬的用戶(hù)體驗(yàn)的多維度拓展。隨著播客這一模式在中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的日趨成熟，各種不同的應(yīng)用程序大量出現(xiàn)。當(dāng)支持播客的設(shè)備需求增加時(shí)，這種趨勢(shì)就會(huì)為播客廣告的創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇。無(wú)論是移動(dòng)增值服務(wù)的提供還是應(yīng)用程序的捆綁式推薦，都為播客在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展提供了合理的契機(jī)。

本文為“湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：13g461）研究成果之一。

第2篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞 直覺(jué)模糊邏輯；直覺(jué)模糊規(guī)則；區(qū)間值描述；自適應(yīng)直覺(jué)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP183 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2013）24-0045-02

基于自適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的模糊推理系統(tǒng)（ANFIS）采用反向傳播算法和最小二乘法調(diào)整模糊推理系統(tǒng)的參數(shù)，并能自動(dòng)產(chǎn)生模糊規(guī)則，堪稱(chēng)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典之作。自此，由于自適應(yīng)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)控制模糊規(guī)則的自動(dòng)生成和修剪，可得到一個(gè)規(guī)則數(shù)更小和泛化能力更佳的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，動(dòng)態(tài)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)就成為模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)研究的熱點(diǎn)。為了克服動(dòng)態(tài)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的高斯隸屬度函數(shù)的不足，文獻(xiàn)[1]在采用橢圓基函數(shù)使隸屬函數(shù)寬度自適應(yīng)輸入變量的基礎(chǔ)上，提出廣義動(dòng)態(tài)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（GD-FNN）。Gang等進(jìn)一步將隸屬函數(shù)寬度自適應(yīng)于神經(jīng)元，提出一種結(jié)構(gòu)更為緊湊的自組織模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（SOFNN）。

直覺(jué)模糊集是對(duì)模糊集最有影響的擴(kuò)展，語(yǔ)義描述上具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，并成功拓展到模糊推理、信息決策、非線(xiàn)性計(jì)算等領(lǐng)域。本文針對(duì)T-S模糊規(guī)則在語(yǔ)義描述上存在不足，在Xu最近提出的直覺(jué)模糊數(shù)運(yùn)算的基礎(chǔ)上給出了一種適合網(wǎng)絡(luò)計(jì)算的直覺(jué)模糊規(guī)則，并將動(dòng)態(tài)模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)拓展，提出了一種自適應(yīng)直覺(jué)模糊神經(jīng)網(wǎng)（AIFNN）結(jié)構(gòu)。

1 直覺(jué)模糊邏輯和規(guī)則

模糊集的隸屬函數(shù)值僅是一個(gè)單一值，不能同時(shí)描述支持、反對(duì)和猶豫。20世紀(jì)80年代末，Atanassov對(duì)Zadeh的模糊集合概念進(jìn)行了一系列的拓展，提出了直覺(jué)模糊集的概念和理論。Gau于1993年提Vague集合理論，并構(gòu)造了Vague集隸屬度的子區(qū)間描述。最近，徐澤水教授提出了基于隸屬度的區(qū)間值描述的直覺(jué)模糊集，并在直覺(jué)模糊集上構(gòu)造了一系列運(yùn)算規(guī)則。

定義1：（直覺(jué)模糊集）設(shè)是一個(gè)給定論域，則上的一個(gè)直覺(jué)模糊集為

（1）

其中定義隸屬函數(shù)為：

非隸屬函數(shù)為：

且恒有

并定義猶豫度或不確定度為：

定義2：（基于Vague集隸屬度的直覺(jué)模糊集）設(shè)為上的一個(gè)Vague集，則的隸屬函數(shù)滿(mǎn)足：

（2）

即為[0，1]的子區(qū)間，重新定義直覺(jué)模糊集為，其中滿(mǎn)足式（1），當(dāng)退化為模糊集。

定義3：（基于區(qū)間值描述的直覺(jué)模糊規(guī)則）設(shè)區(qū)間值為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中定義2給定的直覺(jué)模糊數(shù)區(qū)間值表示，表示直覺(jué)模糊數(shù)的隸屬度中心，表示直覺(jué)模糊數(shù)的隸屬度寬度，且滿(mǎn)足

如是自然的將T-S模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)則拓展為直覺(jué)模糊規(guī)則，具有以下的形式：

（3）

其中是直覺(jué)模糊集，為輸入變量數(shù)，是直覺(jué)模糊規(guī)則數(shù)。

2 AIFNN結(jié)構(gòu)和直覺(jué)模糊算子的數(shù)值計(jì)算

AIFNN的結(jié)構(gòu)是一個(gè)六層的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

圖1 AIFNN的結(jié)構(gòu)

第一層：輸入層，每個(gè)節(jié)點(diǎn)分別表示一個(gè)輸入語(yǔ)言變量。

第二層：隸屬函數(shù)層，每個(gè)節(jié)點(diǎn)分別表示一個(gè)直覺(jué)模糊隸屬函數(shù)。隸屬函數(shù)如下式所示：

（4）

其中，作為高斯隸屬函數(shù)的中心，和 （ ）是高斯隸屬函數(shù)的寬度。因此，節(jié)點(diǎn)隸屬度函數(shù)的區(qū)間值輸出。

第三層：范數(shù)層，每個(gè)節(jié)點(diǎn)分別代表一條直覺(jué)模糊規(guī)則中的if部分，采用一個(gè)簡(jiǎn)化的直覺(jué)模糊Bonferroni平均算子，第個(gè)節(jié)點(diǎn)的條件輸出為區(qū)間值：

（5）

第四層：結(jié)論層，每個(gè)節(jié)點(diǎn)分別代表一條直覺(jué)模糊規(guī)則中的then部分，采用直覺(jué)模糊權(quán)重平均算子的變形，計(jì)算第個(gè)節(jié)點(diǎn)的結(jié)論輸出為一區(qū)間值：

（6）

第五層：輸出處理層，輸出為，通過(guò)面積中心法進(jìn)行求解，如下式所示：

（7）

其中和由歸一化計(jì)算隸屬度函數(shù)求得：

（8）

第六層：輸出層，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都與一個(gè)語(yǔ)言變量相關(guān)聯(lián)，通過(guò)去模糊化算子計(jì)算輸出。

（9）

3 基于AIFNN的非線(xiàn)性函數(shù)逼近

通過(guò)典型的非線(xiàn)性函數(shù)逼近驗(yàn)證AIFNN算法的有效性，其試驗(yàn)效果圖如圖2所示。從圖（a）可以看出，規(guī)則是一條一條地生成的；從圖（b）可以看出，均方根誤差陡峭的地方，表明該處生成了或刪除了規(guī)則；圖（c）為訓(xùn)練集的目標(biāo)值和AIFNN輸出的實(shí)際值的比較，期望值與實(shí)際值基本重合在一起；圖（d）為訓(xùn)練集目標(biāo)值與AIFNN輸出的實(shí)際值之間的誤差；圖（e）為測(cè)試集的目標(biāo)值和AIFNN輸出的實(shí)際值的比較；圖（f）為測(cè)試集目標(biāo)值與AIFNN輸出的實(shí)際值之間的誤差。

為評(píng)估非線(xiàn)性函數(shù)逼近性能，采用誤差平均百分比（APE）度量算法性能。

定義如下：

（10）

其中為第個(gè)樣本的理想目標(biāo)值，為第個(gè)樣本的網(wǎng)絡(luò)實(shí)際輸出。

采用典型的三變量非線(xiàn)性函數(shù)為例，描述如下：

（11）

在定義域中隨機(jī)選取216個(gè)訓(xùn)練樣本和125個(gè)測(cè)試樣本。

表1 非線(xiàn)性函數(shù)逼近性能比較

算法 規(guī)則數(shù)目 參數(shù)數(shù)目 訓(xùn)練APE 測(cè)試APE

ANFIS 8 50 0.043 1.066

GD-FNN 10 64 2.11 1.54

SOFNN 9 60 1.1380 1.1244

FAOS-PFNN 7 35 1.89 2.95

AIFNN 5 50 0.7420 0.9051

從表1可以看出，AIFNN生成的規(guī)則數(shù)最小，測(cè)試的APE最小，因此，生成的網(wǎng)絡(luò)具有結(jié)構(gòu)最緊湊和泛化性能最佳的特點(diǎn)。相對(duì)于GD-FNN和SOFNN性能顯著提高，究其原因，高斯隸屬函數(shù)的寬度對(duì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和泛化能力影響巨大。AIFNN采用UKF學(xué)習(xí)高斯隸屬函數(shù)寬度的環(huán)節(jié)，減小了對(duì)初值的依賴(lài)，并且精度能夠達(dá)到二階以上。更重要的是，AIFNN將高斯隸屬函數(shù)的寬度定義為一個(gè)直覺(jué)模糊數(shù)的區(qū)間值表示，在不確定性表達(dá)和處理上更為靈活。

（a）規(guī)則的生成和刪除 （b）均方根誤差

（c）訓(xùn)練期望值與實(shí)際值 （d）訓(xùn)練函數(shù)值的誤差

（e）測(cè)試期望值與實(shí)際值 （f）測(cè)試函數(shù)值的誤差

圖2 AIFNN非線(xiàn)性函數(shù)逼近

4 結(jié)束語(yǔ)

本文提出了AIFNN的結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)辨識(shí)和參數(shù)學(xué)習(xí)同時(shí)進(jìn)行，采用動(dòng)態(tài)的模糊規(guī)則的修剪策略。AIFNN將高斯隸屬函數(shù)的寬度定義為一個(gè)直覺(jué)模糊數(shù)描述的區(qū)間值，在不確定性表達(dá)和處理上更為靈活。此外，AIFNN增加了一個(gè)用UKF學(xué)習(xí)高斯隸屬函數(shù)寬度的環(huán)節(jié)，減小了對(duì)初值的依賴(lài)，并且精度能夠達(dá)到二階以上。因此，AIFNN訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更為緊湊，泛化性能更佳。通過(guò)函數(shù)逼近實(shí)例，表明本文算法訓(xùn)練的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的有效性，并且性能具有整體優(yōu)勢(shì)。

第3篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；英語(yǔ)聽(tīng)力；自主教學(xué)；自主學(xué)習(xí)

近年來(lái)，隨著多媒體計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)在教育應(yīng)用中的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)模式（即現(xiàn)成文本內(nèi)容在師生間機(jī)械位移）越來(lái)越不適應(yīng)高素質(zhì)人才培養(yǎng)的要求，特別是在高等教育階段，這種填鴨式教學(xué)模式嚴(yán)重影響了我國(guó)高等人才的培養(yǎng)，因此，必須改革教學(xué)模式以適應(yīng)素質(zhì)教育的需要。就大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力教學(xué)而言，隨著多媒體語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室的大規(guī)模擴(kuò)建及校園網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，興起了一種新型的英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式，它應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以學(xué)生為中心，學(xué)生通過(guò)語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室自主進(jìn)行聽(tīng)力學(xué)習(xí)，這種新興的聽(tīng)力教學(xué)模式符合素質(zhì)教育的要求，符合外語(yǔ)學(xué)習(xí)的規(guī)律，有利于改變我國(guó)目前高等院校大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力教學(xué)的現(xiàn)狀。

一、自主教學(xué)概念及其理論依據(jù)

自主教學(xué)并不是一個(gè)全新的概念，國(guó)外的很多學(xué)者早就對(duì)它進(jìn)行了界定。Little（1995）將教師自主界定為自主的職業(yè)行為能力，體現(xiàn)在他們對(duì)于自己教學(xué)工作的個(gè)人責(zé)任感，通過(guò)不斷的反思和分析，能夠最大限度地把握教學(xué)過(guò)程中的情感和認(rèn)知，并善于利用課堂的自主空間。McGrath（2000）認(rèn)為，自主教學(xué)包括“自我管理的行為或發(fā)展”以及“不受他人控制”。Aoki（2000）提出，自主教學(xué)涉及“個(gè)人教學(xué)過(guò)程中進(jìn)行選擇的能力、自由及責(zé)任”。也就是說(shuō)自主教學(xué)是教師根據(jù)自己教學(xué)的實(shí)際情況，以滿(mǎn)足學(xué)生的要求為中心目標(biāo)，以服務(wù)和實(shí)現(xiàn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為宗旨而對(duì)教學(xué)各環(huán)節(jié)進(jìn)行選擇和整合的一種創(chuàng)新型的教學(xué)方式。自主教學(xué)中的“自主”是指教師依據(jù)教學(xué)理論和教學(xué)實(shí)際，對(duì)教學(xué)大綱、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)手段和教學(xué)內(nèi)容等進(jìn)行選擇和整合的能力，是個(gè)性化教學(xué)的體現(xiàn)。

自主教學(xué)主要基于以下三大理論：人本主義理論、社會(huì)建構(gòu)主義理論和后教學(xué)法理論。人本主義強(qiáng)調(diào)的是人的價(jià)值、潛力和個(gè)體差異，重視的是人自主學(xué)習(xí)的能力。人本主義認(rèn)為，教育者的責(zé)任就是幫助學(xué)習(xí)者充分發(fā)揮自主性與創(chuàng)造性，為學(xué)習(xí)者充分發(fā)揮自主性創(chuàng)造條件和提供幫助；幫助學(xué)習(xí)者增強(qiáng)對(duì)變化的環(huán)境和自我的理解（袁平華，2006：16-20）。社會(huì)建構(gòu)主義理論的核心內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：一.以學(xué)生為中心；二.學(xué)習(xí)情境的重要性；三.“協(xié)作學(xué)習(xí)”對(duì)知識(shí)意義建構(gòu)的關(guān)鍵作用；四.學(xué)習(xí)環(huán)境設(shè)計(jì)的重要性。總之，“情境”“協(xié)作”“會(huì)話(huà)”和“意義建構(gòu)”是學(xué)習(xí)的四大要素。后教學(xué)法理論中Kumaravadivelu（2001）的理論最具代表性，該理論是一個(gè)以教師自主性為核心的三維系統(tǒng)：具體性、實(shí)踐性和可能性。簡(jiǎn)而言之，具體性表明了教學(xué)的多樣性，實(shí)踐性展示了教學(xué)理論的個(gè)性化特征，可能性闡釋了社會(huì)因素對(duì)教學(xué)的影響。以人本主義理論、社會(huì)建構(gòu)主義理論和后教學(xué)法理論為理論基礎(chǔ)的創(chuàng)新型自主教學(xué)模式有利于學(xué)習(xí)者的潛能發(fā)揮，能夠體現(xiàn)教師教學(xué)特色和教學(xué)觀點(diǎn)的個(gè)性化。

二、大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力的教學(xué)現(xiàn)狀

英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)技能課程主要包括聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯五個(gè)方面，聽(tīng)的技能是其中很重要的一個(gè)方面。但是，近年來(lái)隨著高等教育的迅猛發(fā)展，班級(jí)人數(shù)多，教師任務(wù)重的情況越來(lái)越凸顯，傳統(tǒng)的英語(yǔ)聽(tīng)力課堂和聽(tīng)力教學(xué)手段已很難使學(xué)生達(dá)到相應(yīng)的英語(yǔ)水平。另外，即使是在同一學(xué)校，同一班級(jí)的學(xué)生，其英語(yǔ)水平和能力也存在著很大的差異，傳統(tǒng)課堂一刀切的教學(xué)方法不再適應(yīng)個(gè)性化教學(xué)的需求，也不利于提高學(xué)生的英語(yǔ)水平和能力。這時(shí)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)給人們生活的方方面面帶來(lái)了巨大的變革，同時(shí)也在教育領(lǐng)域催生了新的變革（邱能生，邱曉琴 2015：75）。2011年，教育部了《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011―2020年）》，其中明確提出教育信息化發(fā)展的主要任務(wù)是：推動(dòng)信息技術(shù)與高等教育深度融合，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式（教技[2012]5號(hào)）。在這樣的信息化大環(huán)境下，迫切要求高校教師進(jìn)行教學(xué)改革，特別是大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力教師。因此，越來(lái)越多的高等學(xué)校英語(yǔ)教學(xué)者開(kāi)始針對(duì)聽(tīng)力自主教學(xué)這種創(chuàng)新型模式進(jìn)行大量調(diào)研和實(shí)證研究。

三、大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式的可行性

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，多媒體語(yǔ)言實(shí)驗(yàn)室的建成，移動(dòng)學(xué)習(xí)，慕課，多模態(tài)教學(xué)等新型的教學(xué)和學(xué)習(xí)模式不斷涌現(xiàn)，學(xué)生的“學(xué)”和老師的“教”都不再只局限在課堂上，那么如何上好大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力課，如何讓學(xué)生有興趣學(xué)就成了教學(xué)者亟待解決的問(wèn)題，而基于角色換位的大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式的出現(xiàn)有助于解決這個(gè)問(wèn)題，能夠克服傳統(tǒng)教學(xué)模式的缺陷，能夠讓學(xué)生換位扮演教師的角色，教師擔(dān)任“導(dǎo)演”的角色，通過(guò)學(xué)生和教師之間的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)，提升教學(xué)水平，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。

大學(xué)英語(yǔ)教師自主教學(xué)能力不僅體現(xiàn)教師主體的參與（即教師自主），而且包括具體的教學(xué)行為（即教學(xué)自主）。教師自主包括教師的行為能力、教師的發(fā)展能力以及教師的行為和發(fā)展（Smith 2005：38-54）。教學(xué)自主包括課程自主和一般教學(xué)自主，前者針對(duì)課程計(jì)劃層面，后者指的是實(shí)際課堂教學(xué)中的教學(xué)行為和決定等（Pearson 2006：47）。

以筆者所在學(xué)校的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科生為例，隨著學(xué)校無(wú)線(xiàn)wifi的全面覆蓋，多媒體語(yǔ)音室的投入使用，學(xué)生對(duì)于英語(yǔ)的輸入已經(jīng)變的無(wú)處不在，而自主教學(xué)模式是基于學(xué)生自主學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，由學(xué)生自己去探究聽(tīng)力教材中可學(xué)習(xí)的價(jià)值所在，而老師要深入到學(xué)生對(duì)教學(xué)材料的學(xué)習(xí)和處理的過(guò)程，形成一個(gè)師生，生生，學(xué)生與教材的良性互動(dòng)。筆者所擔(dān)任的課程為聽(tīng)力教程，在備課，上課，課后反思的過(guò)程中，學(xué)生能夠進(jìn)行豐富主題內(nèi)容的自主學(xué)習(xí)。學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)和原聲影碟等多媒體資源可以自主選擇自己感興趣的語(yǔ)言材料，更有利于他們多看，多聽(tīng)，提高英語(yǔ)聽(tīng)力水平，使其逐步意識(shí)到自己是學(xué)習(xí)的主人。而教師在學(xué)生習(xí)得知識(shí)的過(guò)程中也在要起到幫助學(xué)生進(jìn)行選擇鑒別材料，解決問(wèn)題，拓展知識(shí)，制作適合自己學(xué)生英語(yǔ)水平的音頻，視頻，從而達(dá)到學(xué)生和教師雙方受益的自主教與學(xué)的資源庫(kù)。因此，這種教學(xué)模式從時(shí)間和空間上大大地改變了傳統(tǒng)的填鴨式課堂教學(xué)，實(shí)現(xiàn)了素質(zhì)教育，它在高等教育階段具有普適性，值得教學(xué)者推廣使用。

四、結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代下的外語(yǔ)教學(xué)以其多樣化的媒介、多元化的選擇的特點(diǎn)為外語(yǔ)學(xué)習(xí)者提供了豐富的語(yǔ)言的和非語(yǔ)言的“輸入”，也讓學(xué)習(xí)者自主選擇教材和學(xué)習(xí)策略等方面成為可能。大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式能夠更好把自主教學(xué)和多媒體輔助教學(xué)結(jié)合起來(lái)，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師自主教學(xué)的責(zé)任感，讓學(xué)生的英語(yǔ)聽(tīng)力水平，在日積月累的“輸入”過(guò)程中形成很好的“輸出”。這種新型的教學(xué)模式改變了那種傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)模式所占的主導(dǎo)地位，在高等教育教學(xué)過(guò)程中有一定的指導(dǎo)和積極意義。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，對(duì)外語(yǔ)人才培養(yǎng)質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，和國(guó)際接軌，和時(shí)代需求相適應(yīng)，也是大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式興起和發(fā)展的根本原因?？傊?，大學(xué)英語(yǔ)聽(tīng)力自主教學(xué)模式有助于提高大學(xué)生的英語(yǔ)水平和人才素質(zhì)，有利于培養(yǎng)外語(yǔ)人才跨文化交際能力。

【參考文獻(xiàn)】

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第4篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字環(huán)境；出版供應(yīng)鏈；信息交流障礙；共享模式

一、數(shù)字環(huán)境下的出版供應(yīng)鏈信息交流特征和技術(shù)環(huán)境

與傳統(tǒng)的出版供應(yīng)鏈不同，數(shù)字環(huán)境下的出版供應(yīng)鏈表現(xiàn)出新的特征，體現(xiàn)了數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)對(duì)出版供應(yīng)鏈信息交流和傳遞的重要影響。同時(shí)，供應(yīng)鏈信息交流和運(yùn)行條件需要一定的技術(shù)環(huán)境，這也反映了數(shù)字技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用基礎(chǔ)和發(fā)展要求。

1. 數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流的特征

供應(yīng)鏈信息交流電子化。出版供應(yīng)鏈數(shù)字技術(shù)日益應(yīng)用和成熟，大多數(shù)出版社已經(jīng)構(gòu)建自身的編輯出版方面的信息管理系統(tǒng)，經(jīng)銷(xiāo)商的圖書(shū)進(jìn)銷(xiāo)存計(jì)算機(jī)系統(tǒng)逐步完善，供應(yīng)鏈信息傳遞運(yùn)行的電子化是出版供應(yīng)鏈信息交流的基本特征。

供應(yīng)鏈信息傳遞集成化。數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了出版供應(yīng)鏈的信息化發(fā)展進(jìn)程，供應(yīng)鏈上的供應(yīng)、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)、零售等環(huán)節(jié)一體化程度不斷加強(qiáng)，橫向的協(xié)作不斷深入，供應(yīng)鏈信息交流和網(wǎng)絡(luò)化程度不斷提高，這要求供應(yīng)鏈整合集成環(huán)節(jié)各方的利益和功能，使出版供應(yīng)鏈信息交流集成化成為基本要求和重要特征。

供應(yīng)鏈信息傳遞實(shí)時(shí)化。結(jié)合即時(shí)通訊技術(shù)如IM（Instant Messaging）發(fā)展和應(yīng)用，出版供應(yīng)鏈信息交流有效借助即時(shí)通訊技術(shù)和軟件支持，各要素間通過(guò)相互溝通建立起集產(chǎn)品展示、業(yè)務(wù)聯(lián)系、企業(yè)推廣和在線(xiàn)洽談等多功能的通訊系統(tǒng)，體現(xiàn)了信息交流實(shí)時(shí)化的特征。

2. 數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈的技術(shù)環(huán)境構(gòu)成

數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈的技術(shù)環(huán)境構(gòu)成有如下三個(gè)方面內(nèi)容：第一，基于基礎(chǔ)信息技術(shù)，主要包括標(biāo)識(shí)代碼技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別與數(shù)據(jù)采集技術(shù)、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)（EDI）和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。第二，基于信息技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)成，主要包括電子訂貨系統(tǒng)（EOS）、銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)信息系統(tǒng)（POS）、企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）、制造資源計(jì)劃（MRPII）、及時(shí)生產(chǎn)制（JIT）和計(jì)算機(jī)輔助類(lèi)（CAD）等。第三，基于網(wǎng)絡(luò)和實(shí)時(shí)通訊技術(shù)，主要包括計(jì)算機(jī)輔助獲取和物流支持（CALS）、實(shí)時(shí)信息系統(tǒng)和實(shí)時(shí)信息采集技術(shù)等。①目前，我國(guó)出版單位第一類(lèi)信息技術(shù)基本具備，第二、第三類(lèi)信息技術(shù)一部分出版單位已具備并實(shí)施，如高等教育出版社、科學(xué)出版社等在企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）建設(shè)方面取得了顯著的應(yīng)用效益。同時(shí)，還有大部分的出版單位由于在第二、第三類(lèi)信息技術(shù)方面的短板而影響出版供應(yīng)鏈信息傳遞的順利運(yùn)行。

二、數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流存在的問(wèn)題和對(duì)策

數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流是對(duì)出版供應(yīng)商、制造商、批發(fā)商、零售商和最終消費(fèi)者的信息進(jìn)行集成管理，這對(duì)于信息技術(shù)和環(huán)境有較高的要求。但由于客觀環(huán)境因素和節(jié)點(diǎn)企業(yè)主體自身的利益訴求差異，出版供應(yīng)鏈信息的交流環(huán)節(jié)存在突出的問(wèn)題和障礙。

1. 數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流存在的問(wèn)題和障礙

數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在如下方面：信息傳遞的準(zhǔn)確性不足。數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈中的信息往往比較復(fù)雜，包含的內(nèi)容比較多。例如在基于EDI的供應(yīng)鏈信息技術(shù)體系中，其所處理的信息，包括了商品的數(shù)量、品種、客戶(hù)信息等各種內(nèi)容，采用何種報(bào)文的形式，如何確保信息傳遞的完整性是客觀存在的難題。

信息交流的實(shí)時(shí)性不夠。數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較多，各種共享信息的迅速、及時(shí)傳遞和反饋便顯得尤其重要，整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率也依賴(lài)于共享信息及時(shí)傳遞，而實(shí)際中信息交流的實(shí)時(shí)性傳遞較難實(shí)現(xiàn)。

共享信息的標(biāo)準(zhǔn)化和安全性保障不充分。數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈交流和共享信息的采集、存儲(chǔ)格式、傳輸都應(yīng)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，制定共享信息標(biāo)準(zhǔn)既要考慮我國(guó)的實(shí)際情況，又要與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。共享信息的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)很難一步對(duì)位實(shí)現(xiàn)。在數(shù)字環(huán)境條件下，出版供應(yīng)鏈共享信息的安全性顯得尤為突出。如果在實(shí)際的交易中屬于商業(yè)機(jī)密的信息外露，必將給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重后果。②

在數(shù)字環(huán)境下，我國(guó)出版供應(yīng)鏈的信息交流環(huán)節(jié)理論上應(yīng)當(dāng)具有較好的改進(jìn)條件，但實(shí)際上出版供應(yīng)鏈在信息交流和傳遞環(huán)節(jié)的現(xiàn)實(shí)困境依然存在。③目前，我國(guó)出版單位普遍建立了信息管理系統(tǒng)（MIS），但由于各節(jié)點(diǎn)企業(yè)缺乏信任和協(xié)作意識(shí)，這些系統(tǒng)大多用于企業(yè)內(nèi)部管理，在供應(yīng)鏈上沒(méi)有形成有效的信息流。信息的分段存儲(chǔ)和單獨(dú)使用，不僅造成供應(yīng)鏈中的功能重疊、效率低下，而且導(dǎo)致已建成的信息系統(tǒng)封閉運(yùn)行，形同虛設(shè)。對(duì)需求分析的每日（周）POS機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，零售店往往將其作為商業(yè)秘密，限制流動(dòng)。因此，出版供應(yīng)鏈在信息交流和傳遞環(huán)節(jié)存在障礙是比較突出的，需要采取有針對(duì)性的方法加以解決。

2. 數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流障礙的解決策略

對(duì)于數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈在信息交流環(huán)節(jié)存在的障礙，可以從不同的方面提出解決方法，但首要的對(duì)策是建立有效的激勵(lì)協(xié)調(diào)機(jī)制，切實(shí)改善供應(yīng)鏈企業(yè)間協(xié)作關(guān)系，保證節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的信息暢通。同時(shí)，逐步解決信息交流的標(biāo)準(zhǔn)化和安全性發(fā)展障礙，大力推進(jìn)信息交流的標(biāo)準(zhǔn)化和安全機(jī)制建設(shè)步伐。

首先，建立有效的信息交流和共享的激勵(lì)、協(xié)調(diào)、約束機(jī)制。為吸引出版供應(yīng)鏈合作企業(yè)共同參與信息交流和共享的協(xié)作，應(yīng)建立多階段的、長(zhǎng)期的供應(yīng)鏈信息共享制度，設(shè)計(jì)出合理的激勵(lì)政策和措施。在供應(yīng)鏈合作者之間設(shè)計(jì)和簽訂契約時(shí)，應(yīng)根據(jù)合作者貢獻(xiàn)大小，公平合理地分配信息共享帶來(lái)的利益。出版供應(yīng)鏈合作企業(yè)在執(zhí)行信息交流過(guò)程中會(huì)遇到許多預(yù)想不到的實(shí)際問(wèn)題，如信任危機(jī)、緊急例外情況等。供應(yīng)鏈上的合作企業(yè)之間必須在一定協(xié)調(diào)機(jī)制指導(dǎo)下，通過(guò)協(xié)商解決好信息共享帶來(lái)的利益沖突和利潤(rùn)分配問(wèn)題。出版供應(yīng)鏈的合作者之間實(shí)現(xiàn)信息共享時(shí)常會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，如與某一合作商共享信息的合作者，同時(shí)也在與該合作商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行合作，甚至他們之間也進(jìn)行一定程度的信息共享。在這種情況下，與合作者簽訂信息共享契約時(shí)，要明確信息共享的層次和范圍，包括對(duì)泄露共享信息的處罰及其他約束機(jī)制。同時(shí)，建立健全有效的出版供應(yīng)鏈信息交流監(jiān)督評(píng)估機(jī)制，設(shè)計(jì)合理的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，并據(jù)此定期對(duì)成員企業(yè)在信息共享上的行為進(jìn)行評(píng)估，形成規(guī)范化的制度監(jiān)督機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并做相應(yīng)調(diào)整。④

其次，加強(qiáng)信息交流的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。出版供應(yīng)鏈信息交流的標(biāo)準(zhǔn)化，是指在供應(yīng)鏈中使一個(gè)信息系統(tǒng)的信息準(zhǔn)確順利傳達(dá)到另一個(gè)信息系統(tǒng)，并使其信息內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等形成一個(gè)整體的標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程。供應(yīng)鏈信息交流的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)主要有如下三點(diǎn)內(nèi)容：信息規(guī)范化，有統(tǒng)一的名稱(chēng)、明確的定義、標(biāo)準(zhǔn)的格式和字段要求；信息之間的關(guān)系也必須明確定義，信息的處理程序必須規(guī)范化，處理信息要遵守一定的規(guī)程；企業(yè)各部門(mén)按照統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)所提供的信息和處理準(zhǔn)則進(jìn)行管理決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

最后，科學(xué)應(yīng)用供應(yīng)鏈信息安全技術(shù)。出版供應(yīng)鏈上的節(jié)點(diǎn)企業(yè)在空間上分布具有分散性和廣泛性，這將要求傳輸和共享的信息保密。所以，共享信息在網(wǎng)絡(luò)外部的安全對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)意義重大。在供應(yīng)鏈管理中，信息交流和共享的安全技術(shù)主要有：防火墻技術(shù)、VPN（Virtual Private Network，虛擬專(zhuān)用網(wǎng)）技術(shù)等。這將為數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈中信息交流提供技術(shù)安全保障和應(yīng)用選擇。

三、數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流和共享模式選擇

目前，我國(guó)出版集團(tuán)化建設(shè)和地域重組不斷推進(jìn)，發(fā)行集團(tuán)連鎖經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)張，出版供應(yīng)鏈的信息交流和傳遞既為出版單位的合作和重組提供了技術(shù)條件和發(fā)展保障，也對(duì)供應(yīng)鏈信息交流和共享提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。依據(jù)不同的出版單位類(lèi)型，數(shù)字環(huán)境下的出版供應(yīng)鏈信息交流有不同的實(shí)施類(lèi)型，主要分為分散型、集中型和綜合型三種類(lèi)型。

分散型是指出版業(yè)供應(yīng)鏈上的成員企業(yè)建立起自身的內(nèi)部信息系統(tǒng)，供應(yīng)鏈上的各成員企業(yè)直接把對(duì)方企業(yè)傳遞來(lái)的信息存放在自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中。如出版企業(yè)大多有自身的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)。在這種類(lèi)型中，信息直接從提供方傳遞給需求方，不需要經(jīng)由其他數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，信息的提供和獲取是多對(duì)多關(guān)系，即共享信息在多個(gè)信息系統(tǒng)間進(jìn)行兩兩傳遞。這是一種信息交流和共享實(shí)現(xiàn)的初級(jí)模式，也是數(shù)字環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流與共享的構(gòu)建基礎(chǔ)。

集中型是將供應(yīng)鏈中的共享信息集中在一個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù)（信息平臺(tái)）中，各企業(yè)根據(jù)權(quán)限對(duì)其進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)與多個(gè)合作伙伴的信息交流。按照公共數(shù)據(jù)庫(kù)的提供者劃分，這種模式又可分為第三方模式和信息平臺(tái)模式。第三方模式是借助第三方信息企業(yè)作為中介平臺(tái)，收集、加工與供應(yīng)鏈相關(guān)的信息，通過(guò)第三方信息公共數(shù)據(jù)庫(kù)向供應(yīng)鏈成員企業(yè)提供信息服務(wù)，該模式有一定的安全和誠(chéng)信風(fēng)險(xiǎn)，需要較高的市場(chǎng)信用和成熟的法律環(huán)境。信息平臺(tái)模式是指企業(yè)內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫(kù)和信息平臺(tái)間的數(shù)據(jù)傳輸由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成，其實(shí)質(zhì)是用信息平臺(tái)取代上述的第三方信息企業(yè)。如出版集團(tuán)建立的信息中心，提供給成員出版單位作為進(jìn)行出版信息交流和共享的共同平臺(tái)。這種模式一般供應(yīng)鏈成員不太大、數(shù)量偏多且集成程度有限。

綜合型是對(duì)分散型和集中型信息交流模式的結(jié)合運(yùn)用。它以一個(gè)主要信息平臺(tái)為中心進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)出版供應(yīng)鏈上不同級(jí)別的成員單位信息共享采用集成的方法，建立形式多樣的企業(yè)間信息綜合運(yùn)行模式，從而有效地滿(mǎn)足供應(yīng)鏈上各成員企業(yè)對(duì)共享信息不同層次的需求，這種類(lèi)型一般適用于集成化程度較高的出版企業(yè)供應(yīng)鏈。隨著我國(guó)出版業(yè)整合和重組步伐加快推進(jìn)，跨地域的大型出版集團(tuán)將由此逐步培育和降生，這種數(shù)字環(huán)境下供應(yīng)鏈信息交流和共享綜合型模式將成為發(fā)展的必然選擇。⑤

（何國(guó)軍，湖北第二師范學(xué)院、湖北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心講師，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版發(fā)行學(xué)博士生）

注釋?zhuān)?/p>

① 程兆銘.我國(guó)出版業(yè)供應(yīng)鏈信息共享模式及技術(shù)策略研究∥黃先蓉， 羅紫初.數(shù)字出版與出版教育[M]. 北京：高等教育出版社，2009.

② 張美娟.市場(chǎng)一體化環(huán)境下出版供應(yīng)鏈信息交流和共享機(jī)制[J]. 出版科 學(xué)，2010（3）.

③ 潘旭陽(yáng)、張紅星.供應(yīng)鏈中信息共享的障礙和對(duì)策分析[J]. 商品儲(chǔ)運(yùn)與 養(yǎng)護(hù)，2007（6）.

第5篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化環(huán)境 大學(xué)英語(yǔ) 翻轉(zhuǎn)課堂 教學(xué)

【中圖分類(lèi)號(hào)】H319 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）31-0093-01

信息技術(shù)時(shí)代教條化、靜態(tài)化的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)模式無(wú)法適應(yīng)性學(xué)生個(gè)性及社會(huì)要求，必然要實(shí)施課堂改革。數(shù)字化環(huán)境下，搭建了教學(xué)資源平臺(tái)，形成了翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式，集中了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、數(shù)字化課堂、翻轉(zhuǎn)課堂，為大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)問(wèn)題的解決，找到新的突破口。“翻轉(zhuǎn)課堂”即，學(xué)生課后學(xué)習(xí)教師的視頻，學(xué)習(xí)知識(shí)，課堂變成了師生互動(dòng)和生生互動(dòng)的場(chǎng)所，解答疑難問(wèn)題、運(yùn)用知識(shí)等。探究數(shù)字化環(huán)境下新的教學(xué)模式在大學(xué)英語(yǔ)課堂中的應(yīng)用，使大學(xué)生形成較高的英語(yǔ)學(xué)習(xí)能力，以更好地指導(dǎo)學(xué)習(xí)。

一、實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)境、對(duì)象和工具

教學(xué)實(shí)驗(yàn)通過(guò)MOOC平臺(tái)中SPOC的功能，自主開(kāi)設(shè)大學(xué)體驗(yàn)英語(yǔ)學(xué)校專(zhuān)有課程，讓優(yōu)秀教師結(jié)合不同的話(huà)題錄制微視頻。結(jié)合課程進(jìn)度，通知學(xué)生新話(huà)題上線(xiàn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：觀看視頻、完成練習(xí)、測(cè)驗(yàn)等。實(shí)驗(yàn)對(duì)象：某高校非英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)大一在校學(xué)生。實(shí)驗(yàn)工具：利用設(shè)置參和準(zhǔn)入條件，生成小型私有在線(xiàn)課程。

二、實(shí)驗(yàn)過(guò)程

（一）線(xiàn)上教學(xué)

教師團(tuán)隊(duì)在線(xiàn)授課，并通知給學(xué)生。教師設(shè)計(jì)教學(xué)任務(wù)，集中學(xué)生注意力，以視頻為重點(diǎn)，通過(guò)提問(wèn)的方式植入微視頻中；在線(xiàn)解答學(xué)生疑問(wèn)和學(xué)生開(kāi)展交流，在線(xiàn)評(píng)估數(shù)字化環(huán)境教學(xué)功能，跟進(jìn)記錄，整理學(xué)生問(wèn)題，把握學(xué)生知識(shí)點(diǎn)掌握情況，實(shí)施有效監(jiān)控；學(xué)生對(duì)大學(xué)英語(yǔ)課堂教學(xué)提出意見(jiàn)，促使教師調(diào)整課程設(shè)計(jì)。

（二）線(xiàn)下教學(xué)

教師團(tuán)隊(duì)通過(guò)主題和任務(wù)驅(qū)動(dòng)法劃分大學(xué)體驗(yàn)英語(yǔ)為六個(gè)不同的話(huà)題，結(jié)合各階段教育要求，考慮學(xué)生實(shí)際，分清教學(xué)重難點(diǎn)，細(xì)分教學(xué)目標(biāo)，整體規(guī)劃英語(yǔ)教學(xué)；采用各種方式，對(duì)各話(huà)題涉及的重難點(diǎn)，制作成微課，同時(shí)顯示其內(nèi)容：導(dǎo)入新奇、線(xiàn)索明晰、收尾迅速、主題突出。微課制作分為話(huà)題導(dǎo)入、總結(jié)兩種類(lèi)型，真實(shí)拍攝；錄制單詞拓展、難句分析、文化對(duì)比等視頻。提供輔助教學(xué)資源，數(shù)字化環(huán)境下，分享知識(shí)，使學(xué)生掌握重點(diǎn)知識(shí)，形成知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。

教師結(jié)合學(xué)生練習(xí)、測(cè)試和結(jié)果，課下輔導(dǎo)學(xué)習(xí)效果低的同學(xué)；課堂上將學(xué)生劃分為3～5人的討論小組，配置任務(wù)，小組間協(xié)同解決問(wèn)題，匯報(bào)成果，轉(zhuǎn)化知識(shí)；教師定期組織小組責(zé)任人開(kāi)展交流，了解學(xué)生的適應(yīng)情況，便于針對(duì)學(xué)生開(kāi)展后續(xù)服務(wù)，及時(shí)調(diào)整教學(xué)手段。教師結(jié)合學(xué)生在課堂上的活動(dòng)表現(xiàn)及教學(xué)成果做出評(píng)價(jià)，將評(píng)價(jià)結(jié)果寫(xiě)進(jìn)學(xué)生電子學(xué)檔，記錄學(xué)生英語(yǔ)成長(zhǎng)情況，幫助學(xué)生解決問(wèn)題，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)熱情。

（三）線(xiàn)上學(xué)習(xí)

學(xué)生在數(shù)字化環(huán)境下實(shí)時(shí)獲取學(xué)習(xí)資源，反饋?zhàn)约簩W(xué)習(xí)到的知識(shí)，加深知識(shí)的鞏固，了解自身學(xué)習(xí)情況。合理掌控學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容等，采取多種交流方式，和同學(xué)協(xié)作學(xué)習(xí)。

（四）線(xiàn)下學(xué)習(xí)

翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式理念引導(dǎo)下，教師課堂上采取各種教學(xué)形式，例如小組討論、作業(yè)、單獨(dú)輔導(dǎo)等，完成知識(shí)的內(nèi)化，活躍學(xué)生交流，營(yíng)造良好的英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境。讓學(xué)生自我闡述、評(píng)價(jià)，展示成果等，有助于學(xué)生形成良好的思維能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，吸收知識(shí)。此外，教師要求學(xué)生反思自己，寫(xiě)入英語(yǔ)報(bào)告中。

三、實(shí)驗(yàn)反饋

首先，新教學(xué)模式的踐行，結(jié)合教師教學(xué)形式及學(xué)生學(xué)習(xí)適應(yīng)情況。一些學(xué)生認(rèn)為，教師在錄制課程中的教學(xué)風(fēng)格和形式不同，花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間調(diào)整課堂錄制，這就需要形成統(tǒng)一的錄制風(fēng)格。偏遠(yuǎn)農(nóng)村的學(xué)生不喜歡這種新的教學(xué)模式，因?yàn)樗麄儾贿m應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)的學(xué)習(xí)；使得課堂教學(xué)壓力較大，有許多課堂任務(wù)沒(méi)有完成。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果反饋的信息看，新教學(xué)模式減少了教師多次研讀和反饋問(wèn)題的時(shí)間，避免了重復(fù)性操作，將更多的精力和時(shí)間用在教學(xué)設(shè)計(jì)和學(xué)生指導(dǎo)上，調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，產(chǎn)生了良好的學(xué)習(xí)效果[1]。

其次，新的教學(xué)模式監(jiān)督了學(xué)生學(xué)習(xí)，通過(guò)多種方式集中學(xué)習(xí)注意力。一些學(xué)生認(rèn)為，節(jié)省課堂時(shí)間，做筆記，反復(fù)看自己不懂的地方，延長(zhǎng)了學(xué)習(xí)時(shí)間；實(shí)時(shí)配置學(xué)習(xí)時(shí)間，養(yǎng)成了自學(xué)的習(xí)慣，較好地鞏固了單詞、短語(yǔ)、句式，并能得到及時(shí)的反饋，多次修改自己作文，一段時(shí)間過(guò)后，自己作文水平得到提升。一些同學(xué)認(rèn)為，新教學(xué)模式無(wú)益于自己學(xué)習(xí)，因?yàn)樵诰W(wǎng)站學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)主動(dòng)性不高，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，無(wú)法集中注意力，希望提煉內(nèi)容，同一教師教學(xué)過(guò)于單一，希望授課模式多樣化，以提升課堂教學(xué)趣味性。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化環(huán)境下，采用大學(xué)翻轉(zhuǎn)課堂模式，教學(xué)動(dòng)態(tài)化，課堂教學(xué)以教師為主導(dǎo)，以學(xué)生為主體，迎合了新時(shí)期課程教學(xué)改革的需要。多媒體形式展現(xiàn)學(xué)習(xí)知識(shí)，強(qiáng)化了學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解[2]。而需要正視的是，翻轉(zhuǎn)課堂下，學(xué)生不主動(dòng)提問(wèn)，影響翻轉(zhuǎn)課堂效果。教師無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變引導(dǎo)角色，家長(zhǎng)看來(lái)，翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)效果無(wú)法量化。新翻轉(zhuǎn)課堂模式的研究還不成熟，需要增加學(xué)生樣本數(shù)量，拓寬學(xué)生樣本范圍，還需深入研究，展現(xiàn)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)新視角，提供教學(xué)實(shí)證范例。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞數(shù)字印刷；出版經(jīng)營(yíng)；模式創(chuàng)新

近年來(lái)，我國(guó)出版行業(yè)迅猛發(fā)展，圖書(shū)品種總數(shù)逐年增長(zhǎng)。根據(jù)開(kāi)卷報(bào)告顯示，2016年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)整體動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)量約175萬(wàn)種，新書(shū)品種數(shù)量約21萬(wàn)種。在圖書(shū)品種屢創(chuàng)新高的背后，是單品種平均效益的下滑以及帶來(lái)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條沉重的庫(kù)存壓力。事實(shí)表明，出版行業(yè)原有的品種規(guī)模型增長(zhǎng)模式走到了盡頭。所謂的大品種、大生產(chǎn)、大庫(kù)存、大報(bào)廢的粗放式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式已無(wú)法支撐出版行業(yè)的良性發(fā)展。圖書(shū)的庫(kù)存是衡量一個(gè)出版企業(yè)產(chǎn)品供給是否過(guò)剩的重要標(biāo)志之一。每當(dāng)出版企業(yè)的庫(kù)存增長(zhǎng)達(dá)到一個(gè)相對(duì)高點(diǎn)的時(shí)候，就意味著產(chǎn)銷(xiāo)率下降，圖書(shū)產(chǎn)品出現(xiàn)了明顯的過(guò)剩，企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入下行周期。在圖書(shū)品種異常豐富的今天，“試錯(cuò)式出版”的經(jīng)營(yíng)模式必然給圖書(shū)出版企業(yè)帶來(lái)很低的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和極高的庫(kù)存報(bào)廢率。

1“新技術(shù)”和“新思路”開(kāi)創(chuàng)“新模式”

出版企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的出版市場(chǎng)及逐年遞增的圖書(shū)庫(kù)存，有必要跳出原有思維定式，利用生產(chǎn)新技術(shù)，更多學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，從中借鑒可取之處，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在出版經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新上積極探索。

1.1新技術(shù)

數(shù)字印刷是印刷技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的產(chǎn)物，是一個(gè)全數(shù)字生產(chǎn)流程，它將印前、印刷和印后整合為一個(gè)整體，由計(jì)算機(jī)操作、控制和管理。數(shù)字印刷相對(duì)于傳統(tǒng)印刷而言更加靈活可控。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字印刷生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)效率不斷提高，其適用領(lǐng)域逐漸滲透出版行業(yè)。而高速?lài)娔珨?shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)以及成熟應(yīng)用，在其印刷質(zhì)量水平滿(mǎn)足大多數(shù)單色圖書(shū)質(zhì)量要求的前提下，使數(shù)字印刷在一定條件下突破了成本限制和產(chǎn)能限制，單品種圖書(shū)可以采用小批量的生產(chǎn)模式，也可以進(jìn)行多品種、高效率的規(guī)?；a(chǎn)。高速?lài)娔∷⒃O(shè)備較平張數(shù)字印刷機(jī)的耗材成本大大降低，同時(shí)生產(chǎn)效率又有大幅度提升；而和傳統(tǒng)印刷機(jī)比較，其不存在固定成本（印版），即在一定印數(shù)條件下高速?lài)娔珨?shù)字印刷機(jī)的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷機(jī)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，具有傳統(tǒng)印刷無(wú)法比擬的生產(chǎn)靈活性。高速?lài)娔∷⒃O(shè)備的出現(xiàn)，填補(bǔ)了圖書(shū)生產(chǎn)環(huán)節(jié)超短版印刷和傳統(tǒng)印刷起印數(shù)量之間的產(chǎn)能空缺，同時(shí)也給出版企業(yè)解決行業(yè)頑疾—“圖書(shū)庫(kù)存”問(wèn)題帶來(lái)了希望。

1.2新思路

針對(duì)出版企業(yè)目前面臨的問(wèn)題，出版企業(yè)應(yīng)著重從供給入手，圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的思想，實(shí)現(xiàn)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、降成本，落在提升出版企業(yè)的供給的質(zhì)量和效率上。此外筆者認(rèn)為出版企業(yè)要想在行業(yè)大環(huán)境中繼續(xù)良性發(fā)展，還要側(cè)重于研究市場(chǎng)的特點(diǎn)、讀者的需求，采用適合自身圖書(shū)產(chǎn)品特點(diǎn)的精益化生產(chǎn)支撐體系，在合理控制圖書(shū)印制成本和確保印品質(zhì)量的前提下，逐步走向“以需定產(chǎn)”，減少圖書(shū)庫(kù)存，降低圖書(shū)報(bào)廢率，來(lái)推動(dòng)現(xiàn)代出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

1.3新模式

出版企業(yè)通過(guò)采用高速?lài)娔∷⑸a(chǎn)方式來(lái)推動(dòng)出版經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，主要的優(yōu)勢(shì)在于出版企業(yè)具有充足的生產(chǎn)訂單，同時(shí)通過(guò)自身生產(chǎn)節(jié)奏的合理調(diào)整，可以達(dá)到生產(chǎn)節(jié)奏相對(duì)均衡，確保高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)高效能地運(yùn)轉(zhuǎn)。筆者所在的單位人民郵電出版社從出版全局考慮，以數(shù)字印刷應(yīng)用為切入點(diǎn)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+出版”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新模式，積極加強(qiáng)數(shù)字印刷生產(chǎn)支撐系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)優(yōu)化圖書(shū)出版流程，全面推廣數(shù)字印刷生產(chǎn)方式，采取購(gòu)入高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)等措施，逐步推進(jìn)從以產(chǎn)定銷(xiāo)到以銷(xiāo)定產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性化、智能化、精細(xì)化升級(jí)，從而達(dá)到提質(zhì)增效的目的。

2推動(dòng)“新模式”的實(shí)施措施

高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)如何使高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)高效能、低成本的運(yùn)行，是人民郵電出版社非常關(guān)注的問(wèn)題，因?yàn)檫@正是出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式落地實(shí)施的關(guān)鍵。筆者通過(guò)出版社自身的探索和對(duì)國(guó)內(nèi)多家高速?lài)娔∷⑸a(chǎn)企業(yè)的調(diào)研以及對(duì)高速?lài)娔O(shè)備特點(diǎn)的充分研究，總結(jié)出以下4個(gè)方面。

2.1具備先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)的支撐

先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)用以支撐生產(chǎn)體系實(shí)現(xiàn)圖書(shū)訂單處理智能化、生產(chǎn)流程自動(dòng)化、生產(chǎn)管理透明化，滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新帶來(lái)的碎片化圖書(shū)訂單、多批次小訂數(shù)圖書(shū)訂單的需求。先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)將通過(guò)對(duì)訂單業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理，進(jìn)行材料管理、成本核算和對(duì)接印刷企業(yè)等工作，處理我社出版物生產(chǎn)用途的電子文件在排版公司、出版社和印刷企業(yè)之間的傳遞管理，有效地解決出版社與印刷企業(yè)之間多次不間斷的往返取送校樣、確認(rèn)生產(chǎn)文件準(zhǔn)確性等諸多問(wèn)題，使高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)快速地生產(chǎn)所有的超短版圖書(shū)，并且使出版社能自始至終監(jiān)控整個(gè)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈過(guò)程。先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)大大提高印制工作效率，大幅度降低人員配置，提高綜合效率，及時(shí)滿(mǎn)足我社出版物的生產(chǎn)需求。

2.2對(duì)生產(chǎn)文件進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的處理

生產(chǎn)文件的標(biāo)準(zhǔn)化為高速?lài)娔∷⒌捻槙尺M(jìn)行提供了基礎(chǔ)保障，出版物數(shù)字化生產(chǎn)的載體不再是傳統(tǒng)的軟片而變?yōu)槌橄蟮碾娮游募?，技術(shù)的革新縮短了出版物生產(chǎn)工序，但也對(duì)出版物生產(chǎn)文件的正確性以及完整性提出了非常高的要求。通常情況下，出版社數(shù)字印刷用的生產(chǎn)文件統(tǒng)一要求為PDF格式文件，做好文件字體嵌入或?qū)⑽淖洲D(zhuǎn)為曲線(xiàn)，文件的圖片分辨率要不低于300dpi，色彩模式為CMYK模式。生產(chǎn)文件標(biāo)準(zhǔn)化，不僅減少了出版社內(nèi)部編輯環(huán)節(jié)和印制環(huán)節(jié)的繁瑣溝通，同時(shí)生產(chǎn)文件在出版社和印刷企業(yè)之間傳遞管理的效率也得到進(jìn)一步提升。

2.3保持生產(chǎn)飽滿(mǎn)，充分釋放設(shè)備產(chǎn)能

高速?lài)娔珨?shù)字印刷設(shè)備精密，設(shè)備運(yùn)行前都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的自檢啟動(dòng)過(guò)程，一般用時(shí)比較長(zhǎng)，需要2小時(shí)左右，所以設(shè)備頻繁啟停將嚴(yán)重影響生產(chǎn)效率；而高速?lài)娔珨?shù)字印刷設(shè)備采用非接觸式生產(chǎn)，印刷設(shè)備通過(guò)噴頭將墨水高速?lài)娚涞匠杏∥锷希@種非接觸式生產(chǎn)能最大程度減少設(shè)備磨損，所以高速?lài)娔珨?shù)字印刷設(shè)備適用長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，如果出版社能提供均勻且穩(wěn)定的生產(chǎn)訂單，這樣高速?lài)娔珨?shù)字印刷設(shè)備的產(chǎn)能也能充分釋放。

2.4根據(jù)設(shè)備特點(diǎn)整體設(shè)計(jì)圖書(shū)工藝

數(shù)字印刷較傳統(tǒng)印刷還存在一些工藝局限，而這可以在圖書(shū)前期策劃中避免。（1）白頁(yè)問(wèn)題。白頁(yè)產(chǎn)生的根本原因是，編輯在策劃圖書(shū)面數(shù)時(shí)，考慮的是傳統(tǒng)印刷印張數(shù)，但數(shù)字卷筒印刷分切方式和傳統(tǒng)印刷折頁(yè)方式不同，傳統(tǒng)整印張的面數(shù)用在數(shù)字印刷中不一定整印張，所以有產(chǎn)生白頁(yè)的可能。目前沒(méi)有設(shè)備能夠清理多余的白頁(yè)，只能靠數(shù)字印裝企業(yè)手工撕白頁(yè)，此工序費(fèi)時(shí)費(fèi)力，這點(diǎn)使數(shù)字印刷的生產(chǎn)效率大打折扣，所以建議保留白頁(yè)。為避免多余白頁(yè)影響圖書(shū)美觀，可以統(tǒng)一設(shè)計(jì)圖書(shū)推薦目錄、出版社宣傳頁(yè)、反侵權(quán)盜版聲明以及出版社防偽LOGO等內(nèi)容。（2）開(kāi)本多樣化局限。高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)自動(dòng)化程度高，最大程度地減少人工干預(yù)，生產(chǎn)線(xiàn)將極具成本效益。但生產(chǎn)線(xiàn)又是全流程、多設(shè)備協(xié)同生產(chǎn)，在生產(chǎn)不同規(guī)格的圖書(shū)時(shí)需要各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)備調(diào)整尺寸，因此一旦圖書(shū)訂單開(kāi)本形式多樣，造成用紙規(guī)格多樣，將大大增加各環(huán)節(jié)設(shè)備調(diào)試時(shí)間，從而降低生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)效率。為保障生產(chǎn)線(xiàn)的高效生產(chǎn)，需要規(guī)劃數(shù)字印刷圖書(shū)的開(kāi)本尺寸，一條高速?lài)娔珨?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)盡可能集中安排常規(guī)開(kāi)本來(lái)生產(chǎn)，最終目的都是為了提高圖書(shū)的生產(chǎn)效率。（3）專(zhuān)色局限。由于數(shù)字印刷設(shè)備無(wú)法印刷專(zhuān)色，對(duì)于有專(zhuān)色的封面只能用近似顏色模擬印刷。另外數(shù)字印刷成像原理和傳統(tǒng)印刷有本質(zhì)區(qū)別，所以?xún)煞N方式生產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)色差。（4）復(fù)雜工藝制約效率。相比復(fù)雜工藝的圖書(shū)，平裝圖書(shū)生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本低，生產(chǎn)效率高；復(fù)雜工藝圖書(shū)整體工序多，不但生產(chǎn)成本較高，而且部分工藝還需要手工操作，大大降低生產(chǎn)效率。高速數(shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)主要依靠自動(dòng)化設(shè)備代替人工來(lái)提高生產(chǎn)效率，所以一旦圖書(shū)工藝復(fù)雜、需要手工處理，數(shù)字印刷生產(chǎn)效率的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。此外復(fù)雜工藝都設(shè)有開(kāi)機(jī)費(fèi)，若工藝較多，圖書(shū)的數(shù)字印刷成本也將大幅增加。

3結(jié)語(yǔ)

考慮到現(xiàn)階段高速?lài)娔∷⒌纳a(chǎn)成本問(wèn)題，對(duì)于圖書(shū)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)印刷方式將兩者并存、相互補(bǔ)充。所以為了更快地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)生產(chǎn)向以銷(xiāo)定產(chǎn)的方向轉(zhuǎn)變并且更好地推動(dòng)圖書(shū)出版企業(yè)出版經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，在圖書(shū)策劃的初期就需要對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)有相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，對(duì)圖書(shū)類(lèi)型也要有明確的定位，充分考慮在圖書(shū)的生命周期中，確保采用數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)印刷方式相互轉(zhuǎn)換的順暢，圍繞數(shù)字印刷生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。

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第7篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.12.007

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)各行各業(yè)的變化和發(fā)展沖擊是非常大的，特別是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)信息化技術(shù)，而旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，無(wú)論是景區(qū)、酒店還是各種旅游產(chǎn)品，都可以利用相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行出售，隨時(shí)隨地可以查看最新的旅游資訊、旅游動(dòng)態(tài)等，這些都是信息技術(shù)帶來(lái)的變革和影響。而隨著對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊和影響，那么，我們作為培養(yǎng)旅游行業(yè)應(yīng)用技術(shù)人員的高職院校，在人才培養(yǎng)方面，還一味的遵從于傳統(tǒng)的模式，勢(shì)必是不行的，會(huì)遭到社會(huì)的淘汰，因此，我們也應(yīng)該更新觀念，打開(kāi)思路，踩著新節(jié)奏培養(yǎng)更加符合社會(huì)、行業(yè)需求的創(chuàng)新人才。

1認(rèn)識(shí)數(shù)字化旅游

所謂的數(shù)字化旅游，是指運(yùn)用音視頻資料、電子地圖、手機(jī)彩信等技術(shù)，讓游客足不出戶(hù)就可以了解景點(diǎn)資訊、線(xiàn)路、價(jià)格。游客只要通過(guò)手機(jī)“移動(dòng)電子旅游平臺(tái)”購(gòu)買(mǎi)電子門(mén)票后，在景區(qū)門(mén)口進(jìn)行掃描，便可輕松進(jìn)入景區(qū)，通過(guò)推廣“電子門(mén)票”、“電子導(dǎo)游系統(tǒng)”等信息化業(yè)務(wù)讓景區(qū)預(yù)訂更便捷、管理更高效低碳，極大推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。特別是自2011年7月，國(guó)家旅游局提出我國(guó)將爭(zhēng)取用10年左右時(shí)間，初步實(shí)現(xiàn)基于信息技術(shù)的“智慧旅游”，使旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全面信息化，基本把旅游業(yè)發(fā)展成為高信息含量、知識(shí)密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。我國(guó)旅游業(yè)借助信息技術(shù)發(fā)展的速度，更是加快了腳步。

2?底只?旅游發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)也成為了世界上信息通信業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的迅速增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)消費(fèi)。中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅磕暌?0%的速度迅速成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。因此，旅游數(shù)字化是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，旅游數(shù)字化建設(shè)將是未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)中最具潛力，最具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展方向。而中國(guó)作為一個(gè)旅游大國(guó)，無(wú)論作為世界客源輸出國(guó)或旅游目的地國(guó)，旅游收入的數(shù)值趨于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且數(shù)字化旅游起步較發(fā)達(dá)國(guó)家晚，還有著巨大的市場(chǎng)空間。這樣的現(xiàn)狀對(duì)于高職院校旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，既是機(jī)遇但也存在挑戰(zhàn)。數(shù)字化的旅游的發(fā)展為高職院校培育旅游應(yīng)用型人才指明了發(fā)展方向和提供了改革動(dòng)力，教育的最終目的就是要為培養(yǎng)符合社會(huì)需求的人才，而數(shù)字化旅游的發(fā)展，正好為人才培養(yǎng)的改革注入新的動(dòng)力。但是，我們也要看到矛盾的一面，無(wú)論是數(shù)字化旅游，還是全域旅游與智慧旅游，對(duì)旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)提出了更高的要求，職業(yè)院校必須以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為前提，與就業(yè)銜接，在旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的深度和廣度上都應(yīng)該有新的思考。

3高職旅游專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的途徑

3.1改變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式

目前多數(shù)高職院校的人才培養(yǎng)模式多數(shù)采用2+1或2.5+0.5，在近一年來(lái)提的較多的現(xiàn)代師徒制下，結(jié)合旅游行業(yè)需求，改變?cè)械娜瞬排囵B(yǎng)模式，部分院校還推出了1.5+0.5+0.5+0.5的模式。根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，跟校企合作的企業(yè)的進(jìn)行銜接，學(xué)生可以在課程需要的時(shí)候，以不影響企業(yè)的正常營(yíng)業(yè)為前提，學(xué)生可以進(jìn)入相關(guān)的崗位進(jìn)行體驗(yàn)，并請(qǐng)企業(yè)安排對(duì)應(yīng)的師傅，進(jìn)行一對(duì)一的幫扶，特別是訂單培養(yǎng)的學(xué)生，在企業(yè)中師傅的傳、幫、帶作用非常重要，可以讓學(xué)生更快的進(jìn)入工作狀態(tài)。

3.2結(jié)合行業(yè)需求，完善課程體系建設(shè)

在數(shù)字化旅游發(fā)展的背景下，企業(yè)需要的是既要擁有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，又要具備較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力的人才。因此，傳統(tǒng)的不太重視現(xiàn)代信息技術(shù)的課程體系已經(jīng)不能很好的適應(yīng)旅游行業(yè)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論課程較多，而信息化課程較少的局面需要得以改善，可以適當(dāng)?shù)脑鲩_(kāi)旅游信息系統(tǒng)、旅游電子商務(wù)等課程，同時(shí)加大這些課程的實(shí)踐課時(shí)，讓學(xué)生多動(dòng)手、勤動(dòng)腦，了解信息技術(shù)、走進(jìn)信息技術(shù)，依靠信息技術(shù)手段改變對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的新認(rèn)識(shí)。

3.3加強(qiáng)旅游管理專(zhuān)業(yè)人才信息技術(shù)的培養(yǎng)

數(shù)字化旅游的發(fā)展，使得旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)的模式也悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式仍需要，但是不能掌握新的信息技術(shù)，學(xué)生就不能全面發(fā)展。因此，為了順應(yīng)這樣的一些變化，特別是我們?cè)诟鞔缶皡^(qū)、機(jī)場(chǎng)等看到了智慧旅游，如果我們培養(yǎng)的學(xué)生不懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那又如何更好的去從事旅游行業(yè)呢？因此，在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，各職業(yè)院校要加大信息技術(shù)的培養(yǎng)，通過(guò)熟悉大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，為所在企業(yè)或旅游行業(yè)獲取到更有效的信息，并服務(wù)于相關(guān)企業(yè)，利用有效的信息，去研發(fā)出更好的產(chǎn)品，開(kāi)拓更寬的客源市場(chǎng)，為游客提供更具個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游業(yè)的形象。

3.4加強(qiáng)旅游人才應(yīng)用能力培養(yǎng)

數(shù)字化旅游人才不僅要求具備扎實(shí)的理論知識(shí)，還應(yīng)該熟練的掌握各種信息化相關(guān)的設(shè)備設(shè)施。數(shù)字化旅游的發(fā)展是以信息技術(shù)設(shè)備為物質(zhì)載體的，所有的智慧景區(qū)、智慧酒店等都需要借助一定的設(shè)備設(shè)施來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，旅游專(zhuān)業(yè)的人才必須要能夠熟練的操作設(shè)備設(shè)施，并能進(jìn)行一定的維護(hù)和保養(yǎng)，才能講所學(xué)的專(zhuān)業(yè)理論與信息化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更加符合行業(yè)發(fā)展的需求。也使自己在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代，不要因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)而被社會(huì)所淘汰。扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)、現(xiàn)代信息處理能力、創(chuàng)新的思維，是現(xiàn)代旅游人才應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)。

3.5著重培養(yǎng)旅游人才的創(chuàng)新能力

數(shù)字化旅游的發(fā)展是時(shí)展的產(chǎn)物，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物。在這樣的背景下，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式繼續(xù)保持，但是新型的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式有很大的沖擊，就如網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們生活購(gòu)物的重要方式，未來(lái)在線(xiàn)旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)成為主要經(jīng)營(yíng)模式。而我們?cè)诰€(xiàn)旅游產(chǎn)品如何去經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，如何進(jìn)行宣傳，一方面，我們的促銷(xiāo)方式會(huì)通過(guò)微信、微博、APP等方式進(jìn)行，另一方面，旅游是一種經(jīng)歷，一種體驗(yàn)，怎樣說(shuō)服游客購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，這些都是需要旅游人才必須具備營(yíng)銷(xiāo)能力和創(chuàng)新能力，才能更好的去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，通過(guò)這樣的能力，既可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，也能夠根據(jù)游客所需，提供更具個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，也就是常說(shuō)的定制化旅游，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，勢(shì)必對(duì)旅游人才在創(chuàng)新能力和營(yíng)銷(xiāo)能力等方面提出了更高的要求。

第8篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞：新媒體　廣電 經(jīng)營(yíng)模式

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通信傳輸技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，多種形式的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體指的是傳統(tǒng)三大媒體之外的有線(xiàn)付費(fèi)數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、IPTV(接收終端為電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電視)、樓宇(戶(hù)外)電視等，它們大多是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的媒體，在媒介形態(tài)上和傳統(tǒng)媒體有很大的不同，以?xún)?nèi)容多樣化、傳播渠道多樣化、接收終端多樣化、需求種類(lèi)多樣化、消費(fèi)模式多樣化等得天獨(dú)厚的特質(zhì)開(kāi)辟了全新的數(shù)字化傳媒時(shí)代，給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文擬以媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)為研究視角，探討在新媒體全新經(jīng)營(yíng)模式的刺激下，廣電產(chǎn)業(yè)將探索發(fā)展出不同以往的新的經(jīng)營(yíng)模式。

廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)不再單純依賴(lài)廣告收入，而是依靠多種方式獲得利潤(rùn)。

傳統(tǒng)的廣電媒體以廣告收入來(lái)支撐整個(gè)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)橛?5％的收入來(lái)自廣告，必然對(duì)廣告商產(chǎn)生很大的依賴(lài)，在廣告商施加的壓力下。媒介的自主性受到很大的影響。此外，由于廣告作為服務(wù)行業(yè)，本身具有不穩(wěn)定性，廣電媒體過(guò)度依賴(lài)廣告，將帶來(lái)媒介的不穩(wěn)定性。例如，近年來(lái)房地產(chǎn)廣告和汽車(chē)廣告成為廣告投放的前兩名。傳統(tǒng)的廣電媒體獲利很多，而在2005年之后，隨著戶(hù)外媒體的影響力逐漸擴(kuò)大，房地產(chǎn)廣告主要投放在了戶(hù)外媒體(如樓宇電視、戶(hù)外電視)，這種變化對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響是巨大的，使得廣播電視廣告收入大大降低。目前，廣電產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要還是依靠廣告收入和有線(xiàn)電視收視費(fèi)，利潤(rùn)增長(zhǎng)的空間十分有限。

而新媒體除了廣告收入之外還有多種收入來(lái)源。一是來(lái)自用戶(hù)的主動(dòng)訂閱或者購(gòu)買(mǎi)。例如，用戶(hù)定期繳納數(shù)字電視訂閱費(fèi)：手機(jī)用戶(hù)付費(fèi)向內(nèi)容供應(yīng)商訂閱新聞、游戲、圖片、鈴聲等；如果要使用大容量的網(wǎng)絡(luò)郵箱也需要付費(fèi)；還有在網(wǎng)上普遍存在的視頻點(diǎn)播和資料下載，都是以用戶(hù)付費(fèi)為基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)游戲則完全依靠用戶(hù)付費(fèi)盈利，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司盛大集團(tuán)總裁陳天橋因此登上中國(guó)富豪榜。二是增值產(chǎn)品售賣(mài)，指的是將媒體資源通過(guò)二次開(kāi)發(fā)。延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈。例如，騰訊企鵝的形象被印在各種各樣的毛絨玩具、杯子、手表等商品上，并且還成為品牌服飾的商標(biāo)。新浪則將網(wǎng)站的原創(chuàng)小說(shuō)結(jié)集出版，這種先網(wǎng)上發(fā)表再出版成書(shū)的方式越來(lái)越普及，能夠?qū)崿F(xiàn)作者收益和網(wǎng)站收益的雙贏。此外還有網(wǎng)上流行的表情符號(hào)。被印制在各種毛絨玩具上，很受歡迎。這些都說(shuō)明了媒體的附加值具有很好的盈利前景。

新媒體的發(fā)展為廣電產(chǎn)業(yè)依靠多種方式獲得利潤(rùn)提供了實(shí)現(xiàn)的可能。一是付費(fèi)數(shù)字電視，即用戶(hù)繳納一定費(fèi)用后收看相關(guān)高清數(shù)字電視節(jié)目。二是互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目，即用戶(hù)繳費(fèi)后可隨時(shí)從節(jié)目庫(kù)中點(diǎn)播收看節(jié)目。實(shí)現(xiàn)收看時(shí)間上的自主性和靈活性。三是各類(lèi)生活服務(wù)類(lèi)收費(fèi)，即通過(guò)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)或電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站為用戶(hù)提供購(gòu)物、訂票、旅行、銀行繳費(fèi)等電子商務(wù)服務(wù)并收取相關(guān)費(fèi)用。四是為政府部門(mén)、商業(yè)機(jī)構(gòu)提供遠(yuǎn)程專(zhuān)網(wǎng)通信類(lèi)服務(wù)。以上幾種盈利模式尚處于市場(chǎng)探索階段，隨著新媒體的日益普及，它們將給廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

廣電媒體應(yīng)重視內(nèi)容開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)互動(dòng)性，拓展生存空間。

“技術(shù)為先，內(nèi)容為王”，用內(nèi)容吸引高端用戶(hù)，培養(yǎng)自身的核心優(yōu)勢(shì)是媒介經(jīng)營(yíng)新模式的重點(diǎn)。廣電媒體雖然意識(shí)到內(nèi)容開(kāi)發(fā)的重要，但付諸行動(dòng)卻很少，例如電視媒體仍然充滿(mǎn)了雷同的節(jié)目，一到黃金時(shí)間就充滿(mǎn)了面容相似的綜藝節(jié)目或者是同一部播了又播的電視連續(xù)劇。而新媒體在這方面表現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力。例如騰訊公司在QQ聊天軟件的基礎(chǔ)上，推出了QQ群的服務(wù)，旨在和搜狐的校友錄競(jìng)爭(zhēng)，為了迎合企業(yè)用戶(hù)的需要，又開(kāi)發(fā)出企業(yè)QQ，此外還開(kāi)發(fā)出QQ家園、QQ秀，營(yíng)造網(wǎng)上虛擬社區(qū)，同時(shí)還涉足游戲，推出包括連連看、各種牌類(lèi)、棋類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)游戲的QQ游戲，吸引了眾多用戶(hù)，這些服務(wù)全部都可以通過(guò)一小塊電腦界面來(lái)操作。這種不斷創(chuàng)新的精神使得QQ成為國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊媒體的老大，也樹(shù)立了騰訊“娛樂(lè)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。再如數(shù)字付費(fèi)的電視頻道可以提供各類(lèi)型電視節(jié)目并使受眾進(jìn)行自由選擇，IPTV則能實(shí)現(xiàn)受眾在電視機(jī)接收終端進(jìn)行真正意義上的視頻點(diǎn)播，隨時(shí)點(diǎn)擊觀看自己喜歡的電視節(jié)目和電影電視劇。

隨著新技術(shù)的不斷研發(fā)，媒體越來(lái)越多。渠道越來(lái)越多，因此內(nèi)容開(kāi)發(fā)將越來(lái)越重要，隨著國(guó)內(nèi)3G的應(yīng)用。這種趨勢(shì)將越來(lái)越明顯?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)多家企業(yè)都在準(zhǔn)備3G的全面上市，其中就需要很多內(nèi)容提供商。2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)成立上海東方龍移動(dòng)信息有限公司，負(fù)責(zé)手機(jī)電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等具體工作。2005年3月，SMG獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)許可。2005年11月上海文廣與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營(yíng)數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播(DMMB)手機(jī)電視項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過(guò)廣播的方式直接將節(jié)目信號(hào)發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)上。今年以來(lái)，北京、廣東、江蘇也啟動(dòng)了數(shù)字多媒體廣播方式的手機(jī)電視項(xiàng)目。再以日本的3G為例，他們就很重視內(nèi)容開(kāi)發(fā)，不僅有專(zhuān)門(mén)為手機(jī)定制的音樂(lè)劇，還有專(zhuān)門(mén)的手機(jī)雜志，用戶(hù)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)自己需要的信息。國(guó)內(nèi)許多SP(Service Provider)已經(jīng)通過(guò)手機(jī)彩鈴、天氣預(yù)報(bào)等初級(jí)服務(wù)嘗到了內(nèi)容開(kāi)發(fā)的甜頭，將來(lái)的3G將會(huì)給新媒體帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

受眾與媒體的互動(dòng)交流是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的顯著特征。傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)最大的劣勢(shì)在于缺乏與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通，一方面使得受眾收看電視受到“單向傳播”的限制，另一方面電視臺(tái)無(wú)法及時(shí)得到受眾方的反饋信息，并以此為依據(jù)及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置。有線(xiàn)數(shù)字電視的興起在技術(shù)層面上解決了互動(dòng)性不足的瓶頸，在具體的節(jié)目制作方式上也有值得廣電媒體借鑒的方面。一是通過(guò)欄目策劃制造新聞熱點(diǎn)。鼓勵(lì)觀眾通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)終端、互動(dòng)數(shù)字電視終端、手機(jī)短信等方式參與。二是由觀眾“決定”節(jié)目的進(jìn)程。在資訊類(lèi)及娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目制作上，由觀眾發(fā)表評(píng)論、投票，甚至觀眾通過(guò)視頻參與到節(jié)目中來(lái)。在影視短劇制作過(guò)程中。根據(jù)觀眾的投票、投稿體現(xiàn)出的喜好、意愿來(lái)決定劇情發(fā)展。三是由受眾制作節(jié)目，把有興趣參與節(jié)目制作的觀眾調(diào)動(dòng)起來(lái)。數(shù)字化時(shí)代，受眾與廣播電視媒體互動(dòng)的方式是非常多樣化的。各種互動(dòng)形式將不斷創(chuàng)新、層出不窮，從而吸引受眾，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣電媒體應(yīng)充分利用新媒體資源開(kāi)展多媒體經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略意義上的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)廣電媒體最大的特點(diǎn)就在于它打破了以往媒體之間互相隔離的關(guān)系。帶來(lái)了“聚合與共享”的全新理念。新媒體具有共同的技術(shù)基礎(chǔ)，互相鏈接比較容易?；ミB互通可以使其共享資源，實(shí)現(xiàn)資源的最充分利用。例如2003年之前互聯(lián)網(wǎng)一直沒(méi)有盈利，是因?yàn)闆](méi)有找到有效的收費(fèi)途徑，直到2003年手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互通，才扭轉(zhuǎn)了局面，用戶(hù)只要在網(wǎng)頁(yè)上輸入手機(jī)號(hào)碼就可以通過(guò)手機(jī)賬戶(hù)繳費(fèi)?，F(xiàn)在，手機(jī)短信和聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)提供了方便有效的收費(fèi)渠道。新媒體經(jīng)營(yíng)模式有利于各種媒體之間的互連互通，實(shí)現(xiàn)資源的綜合利用。網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合就產(chǎn)生了IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)，手機(jī)與電視聯(lián)姻則成了手機(jī)電視。

在信息化時(shí)代，有線(xiàn)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體實(shí)際上是互為平臺(tái)、互為載體、互為終端的。彼此之間并非涇渭分明。因此，廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)考慮利用鋪設(shè)到千家萬(wàn)戶(hù)的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源，開(kāi)展多媒體經(jīng)營(yíng)，拓展業(yè)務(wù)空間，積極謀求營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變。

第一，有線(xiàn)電視系統(tǒng)具有壟斷性的特征，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可逐步將其改造成多媒體服務(wù)平臺(tái)，使有線(xiàn)電視用戶(hù)家中的電視機(jī)成為類(lèi)似電腦終端的接收裝置。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)辟節(jié)目存儲(chǔ)、視頻點(diǎn)播、點(diǎn)擊購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育、銀行繳費(fèi)、旅行服務(wù)等多樣化、個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)，用戶(hù)在家中通過(guò)電視遙控器即可享受到信息化遠(yuǎn)程服務(wù)。

第二，利用有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展寬帶接入服務(wù)，與電信等通信運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在帶寬、傳輸速率、信號(hào)傳送量等硬件方面毫不遜色。在網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)方面還具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)憑借其帶寬的優(yōu)勢(shì)和大量影視節(jié)目資源，個(gè)人用戶(hù)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

第三，可考慮進(jìn)軍手機(jī)電視、公共交通工具上的移動(dòng)電視市場(chǎng)。手機(jī)的5億用戶(hù)和便攜的特點(diǎn)使得手機(jī)電視這片市場(chǎng)前景十分誘人，預(yù)期盈利空間十分樂(lè)觀。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨著節(jié)目資源缺乏的難題。廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身的技術(shù)支撐，搶占這塊市場(chǎng)份額。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門(mén)一方是終端和電信通道的控制者。一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機(jī)電視業(yè)務(wù)所必須的。這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個(gè)部門(mén)的博弈。事實(shí)上，無(wú)論是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，還是基于無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視都需要廣電、電信的合作。從政策層面講，廣電部門(mén)握有手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照和手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，唯有二者合作，手機(jī)電視才能開(kāi)展起來(lái)。從業(yè)務(wù)層面講，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，需要廣電部門(mén)內(nèi)容的支持：廣電部門(mén)推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸電視信號(hào)。但仍然需要借助運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)用戶(hù)管理系統(tǒng)，以便完善業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、客戶(hù)維護(hù)服務(wù)等功能。因此，采取電視臺(tái)提供節(jié)目?jī)?nèi)容、通信運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)平臺(tái)支持、雙方利潤(rùn)分成的形式與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作，共同發(fā)展手機(jī)電視目前看來(lái)是一條共贏之路。此外，交通工具上的移動(dòng)電視具有收視人群密集、廣告到達(dá)率高的特點(diǎn)，廣電產(chǎn)業(yè)可積極介入這個(gè)市場(chǎng)，制作出符合移動(dòng)電視收視規(guī)律的節(jié)目，和廣告運(yùn)營(yíng)商合作，做好移動(dòng)電視的內(nèi)容供應(yīng)方。

廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快有線(xiàn)電視數(shù)字化進(jìn)程，提升有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，廣電媒體多數(shù)掌控著“廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)”，擁有龐大的內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源，面對(duì)電信等通信運(yùn)營(yíng)商所開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視的挑戰(zhàn)，應(yīng)加快推進(jìn)有線(xiàn)電視的數(shù)字化進(jìn)程。根據(jù)AC尼爾森媒介最近研究的樣本數(shù)據(jù)，我國(guó)一些城市的數(shù)字電視滲透率已達(dá)到了較高水平，杭州、南京和深圳分別以93％、88％和49％排在數(shù)字電視家庭用戶(hù)占有量的前三位，而其他地區(qū)的數(shù)字電視增長(zhǎng)速度也在不斷加快，體現(xiàn)了穩(wěn)步上升的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2015年，現(xiàn)有的模擬電視系統(tǒng)將全部關(guān)閉，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視。此外，將有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)由“單向傳輸”向“雙向交互”方式轉(zhuǎn)換，盡快實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字電視視頻點(diǎn)播功能，促進(jìn)IPTV的進(jìn)一步推廣也是大勢(shì)所趨。

數(shù)字化極大地提升了有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的科技含量，不但帶來(lái)了廣播電視頻道頻率資源的擴(kuò)展和服務(wù)范圍的擴(kuò)大，而且為廣播電視的盈利模式解構(gòu)和營(yíng)業(yè)收入轉(zhuǎn)移提供了多種可能性。前文提到過(guò)，對(duì)于傳統(tǒng)的廣電事業(yè)而言，盈利模式主要集中在廣告客戶(hù)的開(kāi)發(fā)上。但是在數(shù)字電視時(shí)代，廣電經(jīng)營(yíng)的終端用戶(hù)，甚至海外用戶(hù)將成為另一個(gè)重要的盈利點(diǎn)，不僅是收視費(fèi)的來(lái)源，也是廣電開(kāi)展多元業(yè)務(wù)如電視會(huì)議、電視銀行、電視購(gòu)物、電視短信，收取各種服務(wù)費(fèi)的來(lái)源。但這一現(xiàn)象對(duì)廣電事業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種“幸福的折磨”，因?yàn)橛脩?hù)的觀看時(shí)問(wèn)是有限的，在盈利模式增多的同時(shí)，也需要考慮如何吸引用戶(hù)。

第9篇：數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文

一、全球化視野下的產(chǎn)業(yè)融資

就融資來(lái)說(shuō),在如今這個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)時(shí)代,各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)更需要全球一體化的視野,同時(shí)更要擁有自己具有前瞻性和不可替代性的經(jīng)營(yíng)眼光。毫無(wú)疑問(wèn),現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)融資的最大問(wèn)題仍然是在政策層面需要一些新突破,但是中國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)在經(jīng)過(guò)多年摸索后已經(jīng)形成了一些“具有中國(guó)特色”的融資方式,諸如貸款融資、與業(yè)外資本合作以及尋求各種渠道上市融資等等。尤其在通過(guò)各種渠道上市方面,又有投資其它產(chǎn)業(yè),上市募集資金的投資上市型;剝離經(jīng)營(yíng)資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)邊緣上市的剝離上市型;購(gòu)買(mǎi)上市公司,注入傳媒業(yè)務(wù)的借殼上市型;依附上市公司,通過(guò)合作融資的依附上市型以及直接上市型等等諸多方式(駱正林,2006)。就現(xiàn)在來(lái)看融資這一塊相對(duì)以前有了很多突破,一些廣告公司和網(wǎng)站這樣的傳媒都得以實(shí)現(xiàn)了整體上市。但是另一方面這也帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。融資畢竟是一件大事,無(wú)論是投資者還是傳媒本身都要有一定的國(guó)際視野,更要能關(guān)注新形勢(shì)。最近幾年,市場(chǎng)上關(guān)于融資的好消息多半來(lái)自新技術(shù)擴(kuò)散后出現(xiàn)的新興傳媒,比如分眾傳媒在納斯達(dá)克的上市,還有各種風(fēng)險(xiǎn)投資大舉進(jìn)入巴士和出租車(chē)傳媒,以及炎黃健康傳媒這樣的公司在醫(yī)院的擴(kuò)張,都展示了視頻分眾模式的力量。但是自金融危機(jī)擴(kuò)散以來(lái),這些分眾媒體也開(kāi)始陷入風(fēng)雨飄搖之中。比如炎黃健康傳媒企圖在去年末進(jìn)行再次融資就遭遇了寒流(廖鴻翔,2008)。 而中國(guó)最大的數(shù)字傳媒集團(tuán)天極傳媒也表示由于金融危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的原因,天極傳媒將暫時(shí)不考慮原本準(zhǔn)備已久的融資事宜(何軍,2009)。

由于跨國(guó)融資者和金融危機(jī)的全球化等因素,傳媒融資也在一定程度上趨向全球化,此種情況下,融資時(shí)全球化的視野是必要的,而擁有自己具有前瞻性和不可替代性的經(jīng)營(yíng)眼光則更是必要的。就在眾多傳媒在金融危機(jī)的寒風(fēng)中步履維艱的前進(jìn)之時(shí),另一些傳媒卻是別有一番景色,融資顯得順風(fēng)順?biāo)１热缫讉髅焦厩安痪糜尚侣劶瘓F(tuán)再次融資3000萬(wàn)美元(楊楊,2009)。為什么易傳媒這么容易吸引投資?其實(shí)很簡(jiǎn)單,這一傳媒順應(yīng)了一個(gè)傳媒的技術(shù)新趨勢(shì)――媒介融合或者說(shuō)媒介整合。媒介融合的趨勢(shì)就是傳媒終端、生產(chǎn)與傳播渠道以及傳媒機(jī)構(gòu)都會(huì)有大的整合(熊澄宇,2006)。而易傳媒就恰好迎合了這個(gè)趨勢(shì),將優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合起來(lái),幫助客戶(hù)精準(zhǔn)地將廣告投放給目標(biāo)受眾,這家公司在過(guò)去一年多里把將近400家優(yōu)質(zhì)媒體資源整合在了一起,覆蓋2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),每個(gè)月的流量超過(guò)60億。到2009年7月末,其銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了2008年全年的1.3倍(何軍,2009)。這樣的公司,自然會(huì)引來(lái)眾多投資,成為吸金大戶(hù)。

二、新型經(jīng)營(yíng)模式吸引融資

就現(xiàn)在來(lái)看,一家傳媒的融資與其業(yè)績(jī)分不開(kāi),而其業(yè)績(jī)又與其經(jīng)營(yíng)模式分不開(kāi)。而那些成功的傳媒經(jīng)營(yíng)模式有哪些共同的訣竅呢?在筆者看來(lái),這些傳媒往往會(huì)具有以下一種或幾種特點(diǎn):

⒈多元型經(jīng)營(yíng)模式

多元經(jīng)營(yíng)模式是最近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和全球化下的一個(gè)趨勢(shì)。特別是在媒介融合(Media Convergence)的大環(huán)境下,比較傳統(tǒng)的傳媒紛紛開(kāi)始進(jìn)入新興媒介領(lǐng)域。而這種多元化的發(fā)展確實(shí)帶來(lái)了大量的機(jī)遇。較為典型的例子是上海新華傳媒股份有限公司的“新華淘書(shū)網(wǎng)”,該網(wǎng)站在改版后,將各種折扣等營(yíng)銷(xiāo)手段、建立新型數(shù)據(jù)庫(kù)和圖書(shū)的直投和快遞業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái)。僅僅在2007年1至11月,這一網(wǎng)上書(shū)店就已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售凈額2600余萬(wàn)元,是2006年改版前的上海書(shū)城網(wǎng)上書(shū)店全年銷(xiāo)售額的8.7倍(徐新海,2007)?？芍^是投資少,見(jiàn)效快,效益高。

⒉外向型經(jīng)營(yíng)模式

早在幾年前就已有人提出來(lái)要大力發(fā)展外向型經(jīng)營(yíng)模式,所謂的外向型經(jīng)營(yíng)模式就是說(shuō)一個(gè)文化共同體為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而面向域外市場(chǎng)建立起一個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行體系。在這種體系中資源的利用是開(kāi)放性的,市場(chǎng)范圍也是對(duì)外放開(kāi)的(彭永斌,2003)。比如好萊塢利用全球性的文化資源來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作,并將產(chǎn)品賣(mài)向世界各地,去年好萊塢制作的《功夫熊貓》就是一個(gè)很好的例子。另外美國(guó)哥倫比亞廣播公司制作的真人秀節(jié)目《幸存者》也是在世界各地選景并向世界各地發(fā)售節(jié)目的。當(dāng)然這樣的經(jīng)營(yíng)模式通常都是要以高效率的管理、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)和大量資本等具有很高競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒實(shí)體作為基礎(chǔ)。

⒊開(kāi)放平臺(tái)型經(jīng)營(yíng)模式

現(xiàn)代傳媒,尤其是新興傳媒,很多都需要顧客的親自參與和共享資源,較早的有代表性的傳媒是像優(yōu)酷這樣的視頻社區(qū)和像校內(nèi)網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),這也就是所謂的UGC(用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容)。而傳媒所需要做的只是搭建平臺(tái)和通過(guò)平臺(tái)來(lái)廣告賺錢(qián)。然而這些新興傳媒平臺(tái)現(xiàn)在最大的限制瓶頸就是受眾基數(shù)不夠大,所以這種經(jīng)營(yíng)模式往往會(huì)出現(xiàn)“路徑依賴(lài)”,那就是在推出新平臺(tái)的同時(shí),那些原有一定受眾基礎(chǔ)的傳媒往往能夠迅速得到推廣。如騰訊推出的迷你新聞首頁(yè),校內(nèi)推出開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等游戲,都能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并處于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在就新興傳媒來(lái)說(shuō)雖然內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)是基礎(chǔ),但是競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),更上升到平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)了。有眼光的網(wǎng)站都在不惜血本搭建平臺(tái),吸引人參加,這幾天搜狗推出的“搜狗問(wèn)答――答問(wèn)題送話(huà)費(fèi)”就是對(duì)搜狗問(wèn)答這一平臺(tái)的一種營(yíng)銷(xiāo),主辦方企圖通過(guò)送話(huà)費(fèi)這種方式來(lái)吸引受眾參加,搭建一個(gè)和百度知道一樣的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)。

三、創(chuàng)意創(chuàng)造品牌,品牌吸引融資

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,現(xiàn)在中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的最大問(wèn)題是創(chuàng)意問(wèn)題,創(chuàng)意才能創(chuàng)造品牌,品牌自然就能帶來(lái)融資。曾經(jīng)有學(xué)者舉過(guò)一個(gè)例子,講電影《集結(jié)號(hào)》劇本寫(xiě)成以后沒(méi)有資金,后來(lái)華誼兄弟的老總王中軍找到了招商銀行,招商銀行就憑這個(gè)劇本和導(dǎo)演馮小剛的牌子砸下了5000萬(wàn)元無(wú)擔(dān)保貸款。當(dāng)然也有互惠在里面,后來(lái)《集結(jié)號(hào)》拿下了2.6億元的內(nèi)地票房,招商銀行自然也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。雖然中國(guó)的傳媒在很大程度上還是在向西方學(xué)習(xí),但是那些做大的傳媒至少在中國(guó)市場(chǎng)上往往是具有原創(chuàng)性、差異性和不可替代性的。原創(chuàng)性、差異性和不可替代性是辦好傳媒也是做大文化產(chǎn)業(yè)的訣竅,而以上提到的那些經(jīng)營(yíng)模式就是為傳媒提供這些能力的基礎(chǔ)。

如果一個(gè)傳媒能夠關(guān)注新技術(shù)、放眼全球并且保持一種開(kāi)放的姿態(tài),那么這樣的傳媒多半能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。有很多獨(dú)特的創(chuàng)意就是這樣出現(xiàn)并斬獲頗豐的。新興傳媒業(yè)中,有一個(gè)經(jīng)營(yíng)特色是R&V ( Reality and Virtuality ,現(xiàn)實(shí)和虛擬)經(jīng)營(yíng)。這種模式將網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告?zhèn)髅浇Y(jié)合了起來(lái),將現(xiàn)實(shí)世界植入到網(wǎng)絡(luò)游戲之中。2005年末網(wǎng)絡(luò)科技公司天暢和食品公司綠盛的聯(lián)盟首創(chuàng)了這一模式。天暢和綠盛結(jié)為“R&V跨業(yè)態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟”,并將各自的產(chǎn)品“直接嵌入”對(duì)方的產(chǎn)品中。于是在天暢公司推出的游戲《大唐風(fēng)云》中,綠盛不僅開(kāi)起了牛肉店鋪,其新品Q(chēng)Q能量棗更成為游戲中最具神效的“全能補(bǔ)品”,是新手開(kāi)始玩游戲時(shí)的必備裝備之一。另一方面,《大唐風(fēng)云》的游戲形象和LOGO也出現(xiàn)在了綠盛兩億多個(gè)產(chǎn)品包裝袋上及相關(guān)的電視、報(bào)紙、路牌之上。這種聯(lián)盟的結(jié)果令人驚嘆,2006年1月,由于《大唐風(fēng)云》的宣傳效應(yīng),綠盛QQ能量棗在進(jìn)入市場(chǎng)“一個(gè)月后出貨量就達(dá)到了2700萬(wàn)元人民幣,是2005年同期另一款新品的9倍。更有甚者,綠盛僅僅在2006年l月就完成了2005年全年?duì)I業(yè)額的1/3,達(dá)到1.2億元人民幣?！蓖瑫r(shí)天暢科技的游戲《大唐風(fēng)云》則因此聲名鵲起,引來(lái)了眾多投資,2007年5月,香港財(cái)華社斥資約2億港幣全資收購(gòu)天暢科技,并承諾3年之內(nèi)分拆上市(張瑜,2007)。 從這個(gè)例子中我們可以看到技術(shù)、全球化和不斷創(chuàng)新帶來(lái)的效益有多大。

在傳媒經(jīng)濟(jì)時(shí)代,投資方往往具有全球化的視野,并總在以前瞻性的眼光關(guān)注著最新的技術(shù)和創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)。所以各家傳媒與其面對(duì)著別人獲得的大筆資金臨淵羨魚(yú),還不如退而結(jié)網(wǎng),完善自己的經(jīng)營(yíng)模式,找到自己的那些具有原創(chuàng)性、差異性和不可替代性的特色,并善于抓住機(jī)遇進(jìn)行推廣,也許某天大量風(fēng)險(xiǎn)投資就會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到你的身上。當(dāng)然,這就需要各家傳媒苦練內(nèi)功,以全球化視野看待融資,以創(chuàng)新精神對(duì)待經(jīng)營(yíng)。

注釋

①趙雅萍:《傳媒經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)文化的新要求》,《科技咨詢(xún)導(dǎo)報(bào)》,2007(28):156

參考文獻(xiàn)

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