電商的平面設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：電商的平面設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；電子商務(wù)；服務(wù)平臺

中圖分類號：TP311.52

近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)成果快速增長，如何利用互聯(lián)網(wǎng)模式，基于市場化運作，完善知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺信息化建設(shè)，完備知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)軟環(huán)境，成為提高知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)質(zhì)量，助力企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)的關(guān)鍵[1]。當前，由于國內(nèi)信息技術(shù)發(fā)展相對滯后，在知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)信息化建設(shè)方面主要存在以下問題：

（1）缺乏整合全方位知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)“一站式”平臺，服務(wù)包括：知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等功能。（2）雖然大量信息存在于互聯(lián)網(wǎng)，來源渠道相對單一，主要以政府科技部門門戶網(wǎng)站和知識產(chǎn)公司企業(yè)網(wǎng)站為主，缺乏有效整合[2]。（3）知識產(chǎn)權(quán)辦理手續(xù)繁瑣，辦理工作自動化和信息化程度較低，需要企業(yè)辦理人員多次往返于知識產(chǎn)公司之間。（4）沒有充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的資源，通過推廣知識產(chǎn)權(quán)，助力企業(yè)，使企業(yè)通過市場獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益[3]。（5）政府缺乏一個研究和監(jiān)控知識產(chǎn)權(quán)的平臺，無法提供完備的知識產(chǎn)權(quán)工作的數(shù)據(jù)。

1 方案概述

本平臺是一個有效的知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)系統(tǒng)，其服務(wù)內(nèi)容可以涵蓋企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)需求的各個方面。平臺本身采用B/S的方式，即企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)提出各種服務(wù)請求，由平臺的工作人員根據(jù)請求的內(nèi)容提供對應(yīng)的線上或線下的服務(wù)。為了達到這一要求，平臺的服務(wù)要完全模塊化，各企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，選擇合適的模塊。

平臺幫助企業(yè)完成各種知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)活動；同時也是政府知識產(chǎn)權(quán)管理部門對知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管平臺。它既普及知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識的門戶網(wǎng)站，又是知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)交易的電子商務(wù)網(wǎng)站。該平臺可以貫穿了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作的全過程。

從功能上來看，它包括培訓(xùn)、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值功能：

（1）培訓(xùn)：通過各種媒體形勢（如，文本、圖片和視頻）幫助企業(yè)普及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，并為企業(yè)做各種有償或無償?shù)闹R產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)服務(wù)。（2）孵化：幫助和引導(dǎo)企業(yè)將其技術(shù)秘密、企業(yè)和產(chǎn)品LOGO等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成受國家保護的知識產(chǎn)權(quán)。（3）申請：在企業(yè)申請相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)時，為企業(yè)申請過程。（4）維護：在企業(yè)獲，得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)后，幫助企業(yè)作知識產(chǎn)權(quán)的日常維護，如帶交年費，代為申請區(qū)、市、省的相關(guān)補助經(jīng)費。（5）保護：當企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時，從法律的角度幫助企業(yè)，保證其正當?shù)臋?quán)益。（6）評估：幫助企業(yè)作知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)評估，使企業(yè)在交易或并購中處于有利地位。（7）交易：幫助企業(yè)尋找知識產(chǎn)權(quán)的潛在客戶；并在知識產(chǎn)權(quán)交易時，為企業(yè)相關(guān)手續(xù)。（8）增值：作為咨詢專家，幫助企業(yè)從企業(yè)戰(zhàn)略的角度規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的最大效益，例如，幫助企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系；形成專利池；以及圍繞知識產(chǎn)權(quán)的各級政府科技立項或結(jié)題驗收；知識產(chǎn)權(quán)交易的稅收優(yōu)惠；以知識產(chǎn)權(quán)為核心的高企認定和“雙軟認證”等。

2 核心功能設(shè)計

整個系統(tǒng)分為數(shù)據(jù)庫底層、控制層和應(yīng)用層。底層數(shù)據(jù)庫存儲各種知識產(chǎn)權(quán)信息、企業(yè)信息、交易記錄信息和培訓(xùn)資料信息等，控制層包括由高級管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、帳務(wù)系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)四部分，而應(yīng)用層包括電子商務(wù)系統(tǒng)，客戶服務(wù)系統(tǒng)，Web門戶網(wǎng)站。

圖1

高級管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的管理者使用，在該系統(tǒng)下，可以管理各個企業(yè)用戶的賬戶開通、維護和注銷等工作，還可以管理服務(wù)平臺日常運營的維護工作。

用戶管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為企業(yè)使用，通過高級管理系統(tǒng)為企業(yè)建立賬戶，企業(yè)獲得該帳戶登陸后，即可使用本管理平臺功能。在本系統(tǒng)內(nèi)，企業(yè)可以獲得培訓(xùn)、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等各項服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對一的個性化服務(wù)。

帳務(wù)系統(tǒng)，記錄企業(yè)在有償培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)申請、知識產(chǎn)權(quán)評估和交易等時等付費服務(wù)賬目；并與企業(yè)結(jié)算相關(guān)金額；查詢企業(yè)支付情況；還可以生成各種報表，按各種要求統(tǒng)計支付數(shù)據(jù)。

內(nèi)容管理系統(tǒng)，錄入、和刪除服務(wù)平臺的各種信息，如國家政策和新聞、平臺內(nèi)通知和培訓(xùn)內(nèi)容等。用于實現(xiàn)上傳、管理、組織和設(shè)置不同形式的媒體內(nèi)容，如，文本、圖片、聲音、視頻資料、電子雜志、Flas和網(wǎng)頁等，并提供內(nèi)容審核、信息統(tǒng)籌等功能。

電子商務(wù)系統(tǒng)：為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的交易設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)集市，在這個系統(tǒng)中，企業(yè)既可以、宣傳和銷售知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)，還可以查詢、購買其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

客戶服務(wù)系統(tǒng)：圍繞培訓(xùn)、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等內(nèi)容為企業(yè)提供服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對一的個性化服務(wù)。本系統(tǒng)采取線上服務(wù)和線下服務(wù)相結(jié)合的方式，同時要配以即時通訊工具，解答客戶的各種問題。

Web門戶網(wǎng)站：知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)門戶，用戶通過該門戶進入知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺。

3 結(jié)束語

本文設(shè)計一種基于計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息化平臺，對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的各個環(huán)節(jié)進行完整、全面、高效的信息化管理。實現(xiàn)資源共享、信息充分利用、工作高效便捷，進而優(yōu)化整合知識產(chǎn)權(quán)資源，減輕知識產(chǎn)權(quán)工作負擔(dān)，提高工作效率和工作質(zhì)量，并降低企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的運營成本，提高知識產(chǎn)權(quán)收益。

參考文獻：

[1]王亞斌，秦杉.簡談云南知識產(chǎn)權(quán)信息化建設(shè)[J].云南科技管理，2014（03）：40-42.

[2]馮曉青.我國知識產(chǎn)權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）2013（03）：137-142.

[3]李喜蕊.我國市場化知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)體系的構(gòu)建與完善[J].武陵學(xué)刊，2014（02）：56-62.

第2篇：電商的平面設(shè)計范文

【論文摘要】設(shè)計在西方發(fā)展了百年，而在中國現(xiàn)代設(shè)計只有不到二十年的發(fā)展時間。因而受諸多因素影響，中國的早期平面設(shè)計教學(xué)從內(nèi)容形式到制作方法都過于單調(diào)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的設(shè)計教育已無法適應(yīng)社會的發(fā)展和市場的需求，在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，新理念、新思維不斷介入人們的生活，中國的平面設(shè)計應(yīng)在實踐與探索中思考與尋找設(shè)計的未來之路。這為中國現(xiàn)代平面設(shè)計教學(xué)提出了新的要求。

現(xiàn)代平面設(shè)計教育在我國已有二三十年的歷史。面對中國偌大的設(shè)計市場，國內(nèi)的美院、綜合性大學(xué)等紛紛開設(shè)設(shè)計系以應(yīng)對這種局面。經(jīng)過這么多年的設(shè)計教育，各高等院校也順應(yīng)時代需要做出一些相應(yīng)的改革。其中，就過去美術(shù)院校的“工藝系”到今天的“藝術(shù)設(shè)計系”名稱的改變可窺到設(shè)計教育中改革的印記。作為一個青年教師，我想當前平面設(shè)計教學(xué)問題談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/p>

一、當前平面設(shè)計教學(xué)存在的問題

平面設(shè)計本身是種對生活方式的創(chuàng)造。在人類歷史上，設(shè)計成為一種獨立的活動時也標志著

人類文明進程的前進步伐。但客觀地看，目前的平面設(shè)計教學(xué)自身還不很完善。

首先，在教學(xué)中重視造型基本功，這本無可厚非，但卻同時忽略了學(xué)生的創(chuàng)造性。我們應(yīng)該知道一個淺顯的道理：站在巨人的肩膀上可以看得更遠。今天的學(xué)生正是在前人成功的基礎(chǔ)上前進。因而，舊的平面設(shè)計教學(xué)體系顯然已經(jīng)不適應(yīng)當前形勢。正如用安格爾的方法不會有凡高；用徐悲鴻的方法也不會有貝聿銘一樣，純美術(shù)(油、版、雕)的造型訓(xùn)練、色彩練習(xí)，對于平面設(shè)計而言，并不是完全適用的。

其次，在大學(xué)四年的課程安排中，過多的基礎(chǔ)訓(xùn)練，導(dǎo)致了學(xué)生對理論研究的嚴重不足。平面設(shè)計是一個邊緣學(xué)科，學(xué)科間的交叉明顯。因而，在教學(xué)過程中，多安排一些理論課是有必要的。

再次，前面提到了“包豪斯”的教學(xué)。本來，包豪斯重實踐、重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合等等，都是平面教學(xué)應(yīng)當學(xué)習(xí)的。但由于一開始對其理解的偏差，導(dǎo)致了今天各院系的平面設(shè)計專業(yè)明顯地缺乏活力、創(chuàng)造力，對平面設(shè)計的理解也明顯落后于時代。很多學(xué)生作品毫無新意，且忽略了自身的民族特點，放棄了幾千年來中華民族的文化積淀，沒能很好地將平面設(shè)計教學(xué)與社會生活聯(lián)系起來。

二、加強平面設(shè)計教學(xué)的幾點建議

1.課程體系中應(yīng)增設(shè)“設(shè)計管理”課程

過去我們搞平面設(shè)計教育，以工藝美術(shù)教育為主。自八十年代初期以來，從日本和我國香港、臺灣等地區(qū)引進企業(yè)形象策劃(CI)潮以來，教學(xué)上就有了些改革?；A(chǔ)教學(xué)我們沿用的依然是包豪斯傳下來的三大構(gòu)成。這時候的平面設(shè)計專業(yè)(或者裝潢專業(yè))的課程設(shè)置以企業(yè)形象策劃為主。而且在引進CI方案時，我們把它分為：MI(理念識別)，BI(行為識別)，VI(視覺識別)三大塊。設(shè)計專業(yè)的教學(xué)以視覺識別為主。而“設(shè)計管理”課程是在市場化的前提下、在設(shè)計專業(yè)發(fā)展的過程中逐步建立的。從我國改革開放到今天總共不過 23年，各領(lǐng)域都在經(jīng)濟大潮中摸索著前進。我們的現(xiàn)代設(shè)計教育時間更短，“設(shè)計管理”課程的缺失是有其原因和社會背景的。隨著改革開放的深入，企業(yè)內(nèi)部科學(xué)的管理體系也逐漸完善。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師面臨的與創(chuàng)作對象(企業(yè) )之間的交流日益重要，“設(shè)計管理”課程也就提上日程。

在過去我們的平面設(shè)計教學(xué)中，僅以設(shè)計的基本創(chuàng)作為主線，沒有注意到與創(chuàng)作對象(企業(yè) )之間的溝通，再加上技法滯后等造成：

(1)學(xué)生只顧埋頭做手工設(shè)計的技法練習(xí)和相應(yīng)的簡單膚淺的設(shè)計思想的思考，對設(shè)計的深入思考缺少認識。

(2)理論體系不健全，對所學(xué)專業(yè)企業(yè)形象策劃 (CI)缺少認識的完整性、高度性。

(3)目前我國在法律、法規(guī)、市場運作等方面處于一種逐漸完善的階段。因此對設(shè)計管理課程的設(shè)置應(yīng)有所高度的認識。

轉(zhuǎn)貼于

2.平面設(shè)計教學(xué)應(yīng)模糊學(xué)科間的邊緣界限

在這樣一個知識大爆炸的時代，設(shè)計學(xué)科的邊緣性要求新的設(shè)計人才必須是綜合性人才，而不是一味地“?！毕氯ァＦ矫嬖O(shè)計在現(xiàn)代社會扮演的不僅是傳達信息的角色，同時還擔(dān)當了傳達思想的、甚至是傳承文化的重擔(dān)。因此，要注重培養(yǎng)學(xué)生各方面的綜合素養(yǎng)，如文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)等。要讓學(xué)生認識到平面設(shè)計專業(yè)自身就是藝術(shù)、技術(shù)、社會生產(chǎn)力等交叉而興盛的一種新的學(xué)科，其自身的邊緣性應(yīng)在教學(xué)中得到體現(xiàn)。另外，還可在課程中嘗試開設(shè)市場學(xué)、消費心理學(xué)等課題。當然，在強調(diào)學(xué)科“邊緣性”時，并不是要求平面設(shè)計者個個成為多面手。模糊學(xué)科間的界限，不是模糊專業(yè)本身，只是學(xué)科間的交叉有利于平面設(shè)計自身健康、全面地發(fā)展下去。既然平面設(shè)計成為一門獨立的學(xué)科，那么，專業(yè)性是其立足點。

3.平面設(shè)計教學(xué)要注重個性化設(shè)計的培養(yǎng)

20世紀80年代中期，電腦的出現(xiàn)為我們的設(shè)計帶來了前所未有的變革。速度和質(zhì)量是其最突出的表現(xiàn)，它大大提高了平面設(shè)計者的工作效率和作品的制作工藝。在這種形勢下，平面設(shè)計教學(xué)工作應(yīng)主動適應(yīng)不熟悉的領(lǐng)域，要在這個需求逐漸提高的新環(huán)境中不斷提高平面設(shè)計教學(xué)的水平，跟上科技的進步的步伐。面對科技帶來的種種壓力和飛速發(fā)展的商業(yè)環(huán)境，設(shè)計教育的重要性不斷增強，對設(shè)計者潛在能力的要求不斷提高。

隨著電腦的普及和軟件的應(yīng)用，平面設(shè)計逐步走向程式化，這就要求設(shè)計創(chuàng)意必須具有個性。設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計創(chuàng)造源于設(shè)計的創(chuàng)造性思維。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解。平面設(shè)計教學(xué)應(yīng)通過對設(shè)計原理、設(shè)計內(nèi)容等理論知識的講授，注重培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計創(chuàng)意個性化的表達，倡導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格，挖掘個人與眾不同的創(chuàng)造性思維，使設(shè)計具有鮮明、獨特的個性表達和強烈的視覺沖擊力。

4.平面設(shè)計教學(xué)要符合人性化與綠色設(shè)計需求

第3篇：電商的平面設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；平面設(shè)計；特點；創(chuàng)意運用

文字是傳遞信息最直接的符號，也是傳遞信息的關(guān)鍵符號。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過圖畫，音樂等來傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對其解說。人與人之間傳遞信息是與生俱來的一種特征，文字是語言的重要組成部分，傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式與平面設(shè)計的表現(xiàn)形式非常相似，因此，將傳統(tǒng)書法運用于平面設(shè)計中是非常合理的。平面設(shè)計的特點決定了平面設(shè)計的最終結(jié)果，加入傳統(tǒng)書法元素的平面設(shè)計將更有實用價值，也更具審美價值。

一、傳統(tǒng)書法是傳統(tǒng)文化的重要組成部分

傳統(tǒng)書法屬于傳統(tǒng)文化的一個范疇，傳統(tǒng)文化是對民族特質(zhì)、民族風(fēng)情風(fēng)貌的一種反映，傳統(tǒng)文化是經(jīng)過文明演化而成的一種文化，傳統(tǒng)文化是各種思想文化和各種觀念形態(tài)的總體特征的一種體現(xiàn)。每一個民族，因為風(fēng)俗習(xí)慣不同，因此傳統(tǒng)文化也不同。每一個民族的傳統(tǒng)文化不同，語言不同，語言的書寫形式也不同，傳統(tǒng)書法的形勢與特點也不同。文化是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，也是一種歷史現(xiàn)象和社會歷史的沉淀物。書法是文化的一個分支，書法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，練習(xí)傳統(tǒng)書法，能夠有效的提高自身的修養(yǎng)[4]。

二、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計中的創(chuàng)意運用分析

傳統(tǒng)書法運用于平面設(shè)計中時，最為重要的是運用的創(chuàng)意，可以體現(xiàn)在三個方面，那就是傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計外觀包裝、實用價值、以及品牌形象方面的創(chuàng)意設(shè)計，這些都與平面設(shè)計有非常大的聯(lián)系，并且能夠促進平面設(shè)計審美價值的提升。

1、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計外觀包裝上的創(chuàng)意運用

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)達，各項技術(shù)都越來越先進，為了促進平面設(shè)計的發(fā)展，使平面設(shè)計更具商業(yè)價值，將傳統(tǒng)書法運用到平面設(shè)計中，已經(jīng)成為一種形式。平面設(shè)計的外觀對于平面設(shè)計的發(fā)展非常重要，消費者在選擇一款產(chǎn)品時，首先看到的是產(chǎn)品的外觀包裝。向消費者傳遞品牌觀念的是產(chǎn)品的外觀包裝，以及產(chǎn)品的特點是否能夠吸引消費者的眼球，取決于產(chǎn)品的包裝外觀，產(chǎn)品的外觀包裝是決定消費者消費的主要因素之一。產(chǎn)品的外觀包裝能夠直接的影響產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品的外觀包裝的優(yōu)劣與平面設(shè)計師的設(shè)計有很大的聯(lián)系，平面設(shè)計師的創(chuàng)意與設(shè)計特點，以及設(shè)計師的審美度都是決定產(chǎn)品外觀包裝的主要原因。平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的外觀包裝時，需要文字和圖案做基礎(chǔ)，一般在產(chǎn)品的外觀上，設(shè)計師們最常用的文字形式不是傳統(tǒng)書法的形式，而是美術(shù)字。在產(chǎn)品的外觀包裝上，文字是對圖案的解說，傳統(tǒng)的文字與美術(shù)字相比，形式更加豐富，平面設(shè)計師可以根據(jù)產(chǎn)品外觀包裝的圖案，選擇不同形式的傳統(tǒng)書法，這樣能夠提升產(chǎn)品外觀包裝的效果，讓傳統(tǒng)書法更顯其藝術(shù)氣勢，也使產(chǎn)品更具有消費價值，促進產(chǎn)品銷量的增加[5]。

2、傳統(tǒng)書法元素使產(chǎn)品更具實用價值

產(chǎn)品的實用價值是多數(shù)消費者決定消費的原因，將傳統(tǒng)書法運用于平面設(shè)計中，能夠使產(chǎn)品更具有實用價值。產(chǎn)品的實用價值，需要平面設(shè)計師對其進行包裝與宣傳。消費者對很多產(chǎn)品都有大概的了解，但是對產(chǎn)品的實用價值卻沒有更多的了解。由于設(shè)計水平比較有限，我國的很多設(shè)計師在平面設(shè)計方面，還比較欠缺經(jīng)驗。我國的平面設(shè)計與國外的很多平面設(shè)計相比，有很多的不同，這主要是因為設(shè)計師們的能力與對產(chǎn)品的創(chuàng)意決定的。在產(chǎn)品的設(shè)計中加入傳統(tǒng)文化的元素，尤其是傳統(tǒng)書法元素，對于產(chǎn)品的實用價值，是一種無聲的廣告宣傳。在一款產(chǎn)品上，設(shè)計師將產(chǎn)品的特點與作用展示出來，展示的形式是文字、圖案、色彩等，這些都是傳統(tǒng)文化的原形。傳統(tǒng)書法使產(chǎn)品的實用價值不斷提升，文字的呈現(xiàn)形式，能夠直接影響產(chǎn)品帶給消費者的感覺。傳統(tǒng)書法元素在產(chǎn)品的設(shè)計中的應(yīng)用，能夠有效的幫助設(shè)計師提高審美的能力，開闊消費者的視野。傳統(tǒng)書法元素使產(chǎn)品更有文化底蘊，更具藝術(shù)魅力。一款產(chǎn)品的外觀包裝上的產(chǎn)品解說詞的表達形式能夠有效的決定消費者的閱讀心態(tài)，形態(tài)優(yōu)美的文字表達形式能夠帶給消費者視覺上不同的感受。某一款產(chǎn)品也許產(chǎn)品本身的實用價值并不高，但是設(shè)計師進行設(shè)計時，在其中添加了一些有趣的元素，用適當?shù)膱D片去打廣告，在圖片邊上配上了形式恰當?shù)奈淖纸庹f，文字的形式取決于傳統(tǒng)書法的書寫形式，這樣的廣告效應(yīng)能夠有效的提升產(chǎn)品的整體價值，尤其會讓消費者改變對產(chǎn)品實用價值的看法，提高產(chǎn)品的商業(yè)價值[3]。

3、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計品牌形象中的創(chuàng)意運用

近年來我國的社會經(jīng)濟不斷增長，人們的生活水平與生活質(zhì)量方面都有了很大的提高，隨著各項技術(shù)的不斷誕生，人們對生活的要求也逐漸增多。在很多方面，人們開始追逐流行音樂，流行服裝，很多流行元素不斷涌入人們的生活中，傳統(tǒng)文化逐漸退出了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達，人們利用互聯(lián)網(wǎng)聊天和交流，寫信不再流行，人們熱衷于發(fā)電子郵件，于是傳統(tǒng)文字淡出了人們的視線。傳統(tǒng)書法元素在信息技術(shù)不斷發(fā)達的今天，又被運用到平面設(shè)計中，傳統(tǒng)書法元素被納入很多新鮮產(chǎn)品的設(shè)計中，經(jīng)銷商為了推崇產(chǎn)品的商業(yè)價值，將傳統(tǒng)書法元素加入到產(chǎn)品的設(shè)計中，其主要的原因是為了打造產(chǎn)品的品牌形象。非主流的熱潮過后，人們又掀起了復(fù)古的風(fēng)波。在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，將傳統(tǒng)書法元素運用到平面設(shè)計中，使產(chǎn)品的想象發(fā)生改變，平面設(shè)計師的這一設(shè)計方式已經(jīng)受到越來越多的消費者的歡迎。設(shè)計師將傳統(tǒng)書法元素運用到平面設(shè)計中的這種方式，被很多設(shè)計師加工和改編，在很多方面都加入了傳統(tǒng)書法的元素，體現(xiàn)形式也多種多樣，使人們對美有了不同的看法，使人們對傳統(tǒng)有了不同的概念，讓人們對傳統(tǒng)書法有了全新的認識。打造產(chǎn)品的品牌形象，是提升產(chǎn)品價值的最主要因素。運用傳統(tǒng)書法元素完成平面設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點，有針對性的設(shè)計，將傳統(tǒng)書法中一些非常具有特點的表現(xiàn)形式運用到產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師高超的設(shè)計水平，能夠讓產(chǎn)品外觀上的簡單文字和圖案等符號，向消費者傳遞出產(chǎn)品的作用和特點，讓消費者能夠很直觀的了解產(chǎn)品的整體形象，同時，設(shè)計師在平面設(shè)計中，加入傳統(tǒng)書法的元素，能夠有效促進產(chǎn)品的品牌形象的提升，增加產(chǎn)品的總體銷量，適應(yīng)時代的發(fā)展和消費者的需要[2]。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)文化包括很多方面，有圖形，有文字，書法是傳統(tǒng)文化中歷史最悠久的一種。用書法去記錄和交流是主要的方式，書法是交流和書寫的最主要符號，也是人們傳遞信息的主要方式。中國是歷史文明古國，對文字的使用非常的頻繁，漢語圍繞著中國人的生活和學(xué)習(xí)，漢語是中國人最熟悉的一種語言，書法是人們最熟悉的一種表達方式，書法被人們運用于各行各業(yè)的各個領(lǐng)域，因此，書法在人們的生活中有著非常重要的作用，也是人們生活中必不可少的一種符號。傳統(tǒng)書法恰當?shù)倪\用于平面設(shè)計中時，幫助經(jīng)銷商豐富了產(chǎn)品外觀包裝的形式，提升了產(chǎn)品的商業(yè)價值，并且對打造產(chǎn)品的品牌形象起到了關(guān)鍵作用。將傳統(tǒng)書法運用到平面設(shè)計中，這樣的設(shè)計方式受到大眾的熱愛，并被很多消費者引用。書法是一門藝術(shù)，書法通過特殊的形態(tài)為人們展現(xiàn)出不同的形象，帶給人不同的聯(lián)想。書法是傳統(tǒng)文化的真實寫照，是歷史的縮影。在現(xiàn)代平面設(shè)計中添加傳統(tǒng)書法的元素，讓產(chǎn)品更加的生動，打破了傳統(tǒng)的陳舊之感，同時，也改變了消費者的消費觀念和消費心態(tài)。傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式有很多，設(shè)計師在運用傳統(tǒng)書法元素對平面圖形進行設(shè)計時，還應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)，不斷的補充新知識，在設(shè)計的過程中，不斷的加入全新的設(shè)計理念，運用不同的方式去完成平面設(shè)計工作。設(shè)計師在設(shè)計的過程中，還應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)書法元素運用到其它各個領(lǐng)域中，去完成更多的設(shè)計工作，讓傳統(tǒng)文化不斷源遠流長，讓傳統(tǒng)書法元素更具實用價值[1]。

作者：喬楊 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院

參考文獻

[1]張蓼蓼.中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計中的運用[D].陜西師范大學(xué),2012.

[2]向進.中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應(yīng)用[D].中南民族大學(xué),2012.

[3]陳秋華.傳統(tǒng)書法元素在現(xiàn)代平面應(yīng)用設(shè)計中的創(chuàng)新研究[D].山東大學(xué),2014.

第4篇：電商的平面設(shè)計范文

摘要:設(shè)計史涉及的內(nèi)容太多，要關(guān)注的視野太大，而設(shè)計史本身的歷史很短暫，在中國，這門學(xué)科的歷史更短，且現(xiàn)代設(shè)計正處于不斷發(fā)展過程中。本文以平面設(shè)計中的廣告系列為載體，通過對中國近現(xiàn)代平面設(shè)計史近百余年的發(fā)展，探討了當代中國平面設(shè)計的發(fā)展方向及審美價值取向，那種無論是研究者和設(shè)計師們都要“重新描述”中國設(shè)計史的愿望，是否包含了中國設(shè)計界要回望、反思歷史，尋找“中國設(shè)計”的新的潛流，并結(jié)合當今平面設(shè)計發(fā)展趨勢對我國平面設(shè)計師予以一定的啟示。

關(guān)鍵詞:近現(xiàn)代中國平面設(shè)計史；發(fā)展演變

中國近現(xiàn)代平面設(shè)計史的起源基本與我國時代史書上的記載一致，大體時間范圍在后1840―1950年解放初期這近百年。之所以定義為近現(xiàn)代平面設(shè)計史，是由于該歷史是介于古代設(shè)計史與當代設(shè)計史之間的一部具有跨時代轉(zhuǎn)折意義的設(shè)計史，在取材應(yīng)用上，基本與廣告效益一致，與當時的社會經(jīng)濟發(fā)展相一致,具有時代特征。應(yīng)當承認廣告不僅對一個國家的經(jīng)濟發(fā)展起輔助作用，其更能顯示政治文化歷史的衍變歷程。作為一個時代的產(chǎn)物，近現(xiàn)代中國平面設(shè)計呈現(xiàn)出具有明顯時代特征的審美價值。其審美價值也在社會、文化和經(jīng)濟等各個方面得到較為完美的體現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)藝術(shù)是近現(xiàn)代平面設(shè)計的先驅(qū)者

在人們心目中，中國的平面設(shè)計是隨著市場經(jīng)濟的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，也就是上世紀80年代之后，起源于廣東沿海一帶。但這次展覽卻將現(xiàn)代平面設(shè)計的源頭往前推了大半個世紀民國的月份牌、招貼畫就已經(jīng)屬于現(xiàn)代平面設(shè)計的范疇了。中國的平面設(shè)計便始終堅持民族藝術(shù)為傳統(tǒng)載體，原始的設(shè)計源于繪畫，我國的傳統(tǒng)繪畫多為水墨、蠟染、巖壁雕刻(壁畫)后發(fā)展為具有一定廣告效益的海報招貼設(shè)計。大多數(shù)技法以水墨畫為主，使原始的具有一定審美意義的水墨畫帶有一定商業(yè)性的意義。這種帶有商業(yè)味的原始招貼，多用于書籍、戲劇、告示等。設(shè)計師亦不像國外大師那種以創(chuàng)意為主、展示個人風(fēng)格走向的創(chuàng)作手法，而是多半源于他們的繪畫事業(yè),近代初期，設(shè)計師并不是單獨以一種職業(yè)與其他并存的，而是單純的在原有的繪畫基礎(chǔ)上將繪畫表現(xiàn)顯示出一點點商業(yè)性。因此近現(xiàn)代平面設(shè)計是沒有設(shè)計師的，如果確切的將他們定義應(yīng)為傳統(tǒng)商業(yè)性畫師。因此具有傳統(tǒng)的繪畫風(fēng)格，是中國近現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展初期的特色。

二、西方文化對中國平面設(shè)計的沖擊和西方平面設(shè)計潮流的影響

其實，中國的現(xiàn)代平面設(shè)計應(yīng)該是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而產(chǎn)生的。在西方，19世紀中期工業(yè)革命之后，工業(yè)化極大促進了社會生產(chǎn)，為了促進產(chǎn)品銷售，設(shè)計應(yīng)運而生。而在中國的歷史上，工業(yè)化的進程比西方落后幾十年。上世紀二三十年代出現(xiàn)在中國的戶外小廣告、月份牌等招貼畫是現(xiàn)代平面設(shè)計進入中國之后與中國商業(yè)環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物，它們正是中國現(xiàn)代平面設(shè)計的源頭。繼第一次以來，隨著社會意識形態(tài)的改變，帶著西方文化的韻味逐步地削弱了我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)。在西方列強控制下的各大租界、通商口岸，帶有我國傳統(tǒng)色彩的海報招貼已沒有立足之地，取而代之的是帶有一種油印、大規(guī)模印刷、彩色、更商業(yè)化的描繪、宣傳西方文化。中國設(shè)計師的設(shè)計技法由于缺少技術(shù)含量、審美單一等特點，逐步轉(zhuǎn)為對日用品進行包裝設(shè)計。由于社會形態(tài)一半帶有本國不完全的屬性，另一半帶有強烈的西方色彩，因此所表現(xiàn)出的設(shè)計風(fēng)格在構(gòu)思上亦會借鑒西方廣告的特點。

中國傳統(tǒng)繪畫以線為主，顏色為輔，講究筆力和變化，講究章法布局，更由于工具紙墨的關(guān)系及書法的影響形成了特有的風(fēng)格，為歷代所用，變革不多。隨著社會的進步、時代的需要，洋海報的進入，在為古老的中國廣告帶來一縷新風(fēng)的同時也給中國的傳統(tǒng)繪畫技法帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，優(yōu)秀的平面設(shè)計師們并沒有盲目地崇洋、照搬。幾經(jīng)探索嘗試終于找到了適合自己的道路，他們立足于中國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，廣泛吸收西畫和照相藝術(shù)的特點并運用書法、線條、顏色等手法，創(chuàng)造出近現(xiàn)代中國風(fēng)格多樣、瑰麗多姿的廣告設(shè)計。這些廣告設(shè)計作品因其內(nèi)容貼近大眾，形式融古樸與新穎于一體，既美觀易于張貼又有欣賞和實用價值而得到廣泛推廣和普及。這些海報不僅服務(wù)于各種社會及經(jīng)濟活動，同時努力尋求表達設(shè)計師文化立場的語言形式，增強了中國平面設(shè)計參與全球傳播的流動性與溝通效能。

三、設(shè)計思維方式的轉(zhuǎn)變代表一個時代的進步，是在近現(xiàn)代世界平面設(shè)計潮流下產(chǎn)生的。

在社會中處于時代先驅(qū)者的設(shè)計師們，所表現(xiàn)的作品均取材于現(xiàn)實社會的意識形態(tài)，社會的發(fā)展、進步與否,均體現(xiàn)在設(shè)計師的表現(xiàn)作品之上。平面設(shè)計師賦予作品一定的主題、創(chuàng)意，完全是設(shè)計師思維的展示。時代性的進步，必須是以這種傳播媒體展現(xiàn)給眾人，因此平面設(shè)計師的思維創(chuàng)新亦是社會發(fā)展的直接表現(xiàn)。

第二次世界大戰(zhàn)后,商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變遷。但長期的封建社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢、生產(chǎn)低下,廣告的設(shè)計和制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有18世紀中葉的蒸汽機,，19世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計運動的新時代。自工業(yè)革命后，平面設(shè)計已成為商品宣傳的唯一媒體。國外的平面設(shè)計距今約有300年歷史,這期間內(nèi)，平面設(shè)計無非就是沿著商業(yè)的形式發(fā)展壯大，在商業(yè)性的基礎(chǔ)上更趨向于審美的發(fā)展。而我國的平面設(shè)計距今有150余年歷史，遠抵不上西方發(fā)達國家，在西方設(shè)計文化的領(lǐng)銜下，近代平面設(shè)計師通過借鑒西方設(shè)計發(fā)展方向，結(jié)合本土傳統(tǒng)風(fēng)格，思維有了巨大轉(zhuǎn)換，開創(chuàng)了具有本土特色風(fēng)格又與當今時代步伐一致的新思維。今天，受西方設(shè)計史的研究重點影響，已經(jīng)從主要討論設(shè)計師、設(shè)計風(fēng)格和審美意義，轉(zhuǎn)向了對日常生活的結(jié)構(gòu)、消費者及用戶行為等更為廣闊領(lǐng)域的研究，這對我們中國學(xué)者是應(yīng)該有所啟示的。

四、結(jié)語

如今，設(shè)計被越來越多的人在越來越多的領(lǐng)域運用的越來越廣泛。中國近現(xiàn)代平面設(shè)計史的發(fā)展是一個漫長的、全球化的過程，不僅僅存在于近現(xiàn)代這種社會意識形態(tài),更是與時俱進的，時刻代表社會進步這種先進性。過去的歷史中能給今天的設(shè)計師許多啟示，其中一點便是如何找到中國設(shè)計的特點。現(xiàn)在中國設(shè)計師紛紛在國際設(shè)計展中亮相，在吐氣揚眉的同時，其短處也開始顯現(xiàn)――這些作品無法看出是出自中國設(shè)計師之手，跟日、韓等擁有同樣文化資源的國家的作品擺在一起，面目雷同。而在一百年前，中國的書籍設(shè)計師卻在中西結(jié)合方面做出了典范。 “比如，當時的人們沒有脫離手寫時代，所以他們對中國漢字與圖案的了解會更好一些，在設(shè)計的時候，內(nèi)在的涵養(yǎng)便會自然流露出來，而不僅僅是堆砌東方符號?！蓖瑫r，中國的平面設(shè)計風(fēng)格朝向何處，前人已經(jīng)給我們做出了很好的典范。中國的平面設(shè)計民族化已經(jīng)毋庸置疑。在新的審美價值觀念支配下對中國當代廣告設(shè)計提出新的要求，并以此來指導(dǎo)當今及未來中國平面設(shè)計的實踐。對中國的平面設(shè)計史極為豐富的內(nèi)容和價值的發(fā)現(xiàn)，我們還只是開始。

參考文獻

[1]何小川1,沈德坤1,何思遠2 《中國近現(xiàn)代平面設(shè)計史是一部設(shè)計師思維轉(zhuǎn)換的歷史》，北京出版社，2010年。

[2]杭間 《中國設(shè)計史問題》，北京出版社，2007年。

[3]袁宣萍、武文婷《設(shè)計史及其敘述方式》，北京出版社，2007年。

第5篇：電商的平面設(shè)計范文

未來設(shè)計將怎樣發(fā)展變化？未來設(shè)計的目的將是什么？未來設(shè)計評價的標準將如何變化？未來設(shè)計對人類的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。

關(guān)鍵詞個性化時空化綠色設(shè)計解構(gòu)人性化地域

現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。，中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展形成了新的設(shè)計需求。

（一）要具備個性化設(shè)計需求。20世紀80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度-------商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是，全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系。這一切都為平面造型設(shè)計行業(yè)設(shè)計者創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。當前，商業(yè)和設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計工作必須要在這個需求較高的新環(huán)境中能標出自己的領(lǐng)地。設(shè)計不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進步。隨著周圍標識語的不斷增多，設(shè)計者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。在科技帶來的種種壓力下，平面設(shè)計行業(yè)似乎有漸漸衰落的可能。但事實恰恰相反，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強了設(shè)計的重要性，還提高了設(shè)計的潛在能力。當平面設(shè)計走向程式化之后，其設(shè)計創(chuàng)意就必須具有個性化。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。

（二）具備國際化與多元化的設(shè)計需求。在近乎持續(xù)變化的國際環(huán)境中，平面設(shè)計者不得不與他們的客戶盡量保持同步；客戶所經(jīng)歷的最大變化之一，就是趨向更多樣化勞動力對象的轉(zhuǎn)變，這個變化在近十多年尤為激烈。從而，人們在設(shè)計方面不得不嘗試面向大眾，在現(xiàn)代平面設(shè)計作品中，把不同民族圖像通過需要進行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，設(shè)計描繪面盡可能的寬廣，以達到傳達多樣性文化信息的目的。

90年代，電信國際化以及相應(yīng)的商業(yè)國際性特征，在理解文化及國家差異這一問題上賦予了新的意義。尤其當各國在金融及貿(mào)易交往中相互依賴中變的越來越重要的時候，就更是如此。同時在文化方面，尤其是青年文化，變的越來越全球化，音樂和廣告都成為了特別強大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀念的能力。由各種不同民族不同國家文化的設(shè)計圖像的結(jié)合，進入到各國的交流活動中，甚至于引領(lǐng)了更具融合性的年輕一代。在平面設(shè)計領(lǐng)域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際視野，使設(shè)計具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計需求對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表述是一致的?！昂喚?、達意、巧妙、智慧，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計的走勢，研究現(xiàn)代社會對平面設(shè)計的影響，對保持敏銳的設(shè)計思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計接軌顯得十分需要。

（三）時空化設(shè)計需求。平面設(shè)計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設(shè)計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計以往多在二維狀態(tài)中進行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計之后，設(shè)計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設(shè)計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設(shè)計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在視覺空間上創(chuàng)造失控景觀，以平面版式為例，20世紀80年代傳統(tǒng)期刊設(shè)計者在同樣字體的版面內(nèi)往往通過改變大標題和副標題的行列來突出文章要點，用字體的大小及其外形來區(qū)分大小標題，而不是把大標題中的所有文字都列在一起，并將它們與大小標題分開。而現(xiàn)在，我們可以看到以各種各樣方式排列的標題：有的位于頁面的邊緣，有的斜掠過整整一頁或橫貫兩頁，有的豎立在文章的旁邊，還有的緊靠甚至是陷入正文里面，這些排列無疑會使版面給人一種立體感，在平面設(shè)計者跨入其他媒介設(shè)計過程中，超越二維的設(shè)計是一個重要的需求。另外，重點內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計者不再把整個標題制造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設(shè)計者打破的這種設(shè)計規(guī)則，使他們可以以任何一種自認為恰當?shù)男聵邮絹碓O(shè)計一行行的文字，通過這樣的設(shè)計，文字圖形便形象生動的跳躍在頁面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標簽上或更多地方，這種動態(tài)感覺是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時代設(shè)計的需求。

（四）地域本土化設(shè)計需求，所指的實際是設(shè)計師在本土所處環(huán)境通過思考，而逐漸形成的設(shè)計思想。無論設(shè)計多么入流，由于地域，思維，生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計風(fēng)格，本土的文化對其設(shè)計形成了一定的影響，所以，設(shè)計師所處地域成長決定了它對設(shè)計的認知觀。設(shè)計師若能立足于本土文化來完成平面設(shè)計作品，其創(chuàng)作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨立的表達能力，通過這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈。現(xiàn)代設(shè)計觀念無論形態(tài)還是形式上從藝術(shù)發(fā)展的角度來看，與中國傳統(tǒng)視覺造型元素還是有著一定的淵源的。我們知道現(xiàn)代平面設(shè)計的諸多流派均來源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風(fēng)格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在其啟蒙時或多或少地受了東方藝術(shù)的影響，特別是中國傳統(tǒng)繪畫所強調(diào)的散點透視，虛實疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法，對于它們的啟示是不容置疑的。通過這樣的梳理，應(yīng)該說找到舊有造型元素與現(xiàn)代設(shè)計的契合點并對前者的改良更應(yīng)是順理成章的。對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設(shè)計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計就顯得非常的重要。

（五）人性化設(shè)計需求與綠色設(shè)計。人性化設(shè)計與綠色設(shè)計思想是21世紀設(shè)計的主題，設(shè)計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設(shè)計其實都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設(shè)計也不例外，刺激消費的美學(xué)觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計唯一的評判標準，從而導(dǎo)致能源浪費，資源破壞，生態(tài)失調(diào)。工業(yè)文明帶來的危機正在喚醒越來越多的人。

綠色設(shè)計需求給平面設(shè)計師提出了一個嚴肅的課題，它強調(diào)在保護自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設(shè)計行業(yè)與其外沿，無論從意念到表現(xiàn)，都會給設(shè)計帶來新的生命內(nèi)涵，隨著時展，人們審美觀念的改變，設(shè)計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災(zāi)難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設(shè)計觀念，讓平面設(shè)計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設(shè)計作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過傳達對環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計專業(yè)語也已開始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。1996年，美國平面造型藝術(shù)學(xué)院出版了“平面設(shè)計中環(huán)境責(zé)任指南”。又為某紙張制造商起草“設(shè)計之生態(tài)學(xué)”手冊，為美國設(shè)計師提供了關(guān)于減少對環(huán)境沖擊的指導(dǎo)方針。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設(shè)計的重要性，以人為本的綠色設(shè)計將會是中國平面設(shè)計發(fā)展歷程的長期需求。

在經(jīng)歷了分解與重構(gòu)后的現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)，未來的設(shè)計將著眼于與平面設(shè)計相關(guān)環(huán)境的設(shè)計上，其關(guān)系是相連的，內(nèi)在的，互動的，廣義的。當然，要設(shè)計師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設(shè)計出符合未來標準的作品決非易事。這將面臨太大的難度。特別是在當今刺激消費，市場經(jīng)濟的大形勢籠罩著整個世界的氣氛下，要做一點真正有利于人類長遠利益的好的設(shè)計是非常難的一件事。不過，工業(yè)“文明”，市場經(jīng)濟給人類帶來的危機正在喚醒越來越多的有良知的人。從每天用的各類設(shè)計產(chǎn)品，到自認摩登的現(xiàn)代化國際性大都市，其中究竟有多少是必要的？。“合理消費”，“道德經(jīng)濟”變是必然。也是未來人類自救的方向。未來，平面設(shè)計的職責(zé)就是維護倫理性和道德性。好的設(shè)計，將是未來正確價值觀的體現(xiàn)。

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參考書目

《邊緣設(shè)計》凱恩.費舍爾編著中國輕工業(yè)出版社

《非物質(zhì)社會》滕守堯著四川人民出版社

第6篇：電商的平面設(shè)計范文

地 址：烏魯木齊市東風(fēng)路2號中銀大廈32樓

乙 方：深圳市采納營銷策劃有限公司

地 址：深圳市福田區(qū)八卦四路中浩大廈12樓

簽訂地點：烏魯木齊市

經(jīng)雙方協(xié)商，甲方正式聘請乙方為甲方進行市場調(diào)研、整合營銷策劃、廣告創(chuàng)意服務(wù)，雙方本著相互信任、互惠互利、長期合作的原則，達成本合作協(xié)議，具體條款如下：

ⅰ、合作內(nèi)容及服務(wù)費用

第一項：企業(yè)內(nèi)部診斷

1、 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略

2、 企業(yè)組織形式及架構(gòu)

3、 企業(yè)內(nèi)部營銷管理及模式

4、 業(yè)務(wù)流程診斷

5、 員工滿意度調(diào)研

本項服務(wù)形成本次策劃服務(wù)的基本依據(jù)，供乙方奧斯曼項目組參考，不向甲方提交報告，屬于免費服務(wù)項目。

第二項： 市場調(diào)研

對河北、新疆兩地各三個城市的消費者、經(jīng)銷商進行調(diào)研。

調(diào)研方式：街頭或入戶訪問、深度訪談、座談會

調(diào)研區(qū)域：烏魯木齊、喀什、石河子、石家莊、邯鄲、邢臺

樣本量：烏魯木齊消費者400例，經(jīng)銷商5例

喀什消費者250例（其中維族消費者不少于100例），經(jīng)銷商3例

石河子消費者250例，經(jīng)銷商3例

石家莊消費者400例，經(jīng)銷商5例

邯鄲消費者250例，經(jīng)銷商3例

邢臺消費者250例，經(jīng)銷商3例

本項服務(wù)形成《市場調(diào)研報告》，服務(wù)費貳拾萬元整。（注明：市調(diào)項目中乙方人員發(fā)生的差旅費用由乙方自行承擔(dān)。）

第三項：整合營銷策略規(guī)劃

1、營銷戰(zhàn)略

(1)、戰(zhàn)略目標

(2)、競爭戰(zhàn)略

(3)、目標市場戰(zhàn)略

(4)、推進戰(zhàn)略

2、品牌策略

(1)、品牌定位

(2)、品牌核心價值

(3)、品牌寫真

(4)、品牌規(guī)劃

(5)、品牌延伸

3、營銷組合策略

(1)、產(chǎn)品策略

(2)、價格策略

(3)、渠道策略

(4)、傳播策略

4、整合傳播策略

本項服務(wù)形成《整合營銷策劃大綱》，服務(wù)費為壹拾萬元整。

第四項： 平面設(shè)計

平面設(shè)計包括如下內(nèi)容：

1、海報(一款)

2、報紙廣告(三款)

3、折頁(一款)

4、燈箱(一款)

5、立牌(一款)

6、促銷卡(一款)

7、單頁(一款)

本項服務(wù)形成《平面設(shè)計及應(yīng)用手冊》，服務(wù)費陸萬元整。

(注：其中設(shè)計部分不包括菲林費、印刷費、模特費等費用)

第五項：影視創(chuàng)意

共四款創(chuàng)意(提供電視腳本)

本項服務(wù)形成《電視腳本》，服務(wù)費貳萬元整。

第六項：培訓(xùn)

由朱總及采納專家進行策略營、銷售管理、品牌三場專題培訓(xùn)；

本項服務(wù)為采納友情項目，不另行收費。

以上四項收費服務(wù)項目費用總計38萬元人民幣。

ⅱ、合作方式和要求

1、乙方向甲方提供合同中規(guī)定的策劃、設(shè)計方案，并收取服務(wù)費，甲方應(yīng)及時向乙方付費。

2、甲方對乙方的所有方案具有審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方按時修正。

3、乙方應(yīng)按時完成合同規(guī)定的各項任務(wù)，甲方應(yīng)對乙方的工作成果及時反饋。

4、乙方向甲方提供的各類方案需經(jīng)乙方朱玉童總經(jīng)理審定并簽字同意，在甲、乙雙方合作過程腫，對重要會議甲方要求朱玉童總經(jīng)理親自參加。

5、經(jīng)雙方商定認可的任何方案(以甲方簽字為準)，甲乙雙方均不得擅自改動，否則引起的問題由改動方負責(zé)。

第7篇：電商的平面設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：新媒體 職業(yè)技能 素質(zhì)技能 人才培養(yǎng)

中圖分類號：G712文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）11-0250-01

未來的平面設(shè)計師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語言的表達，設(shè)計出賞心悅目的界面，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊力和吸引力。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)頁設(shè)計師、UI設(shè)計師等職業(yè)已經(jīng)被列入未來十大走俏人才，特別是在北京、上海、廣州三個城市的需求巨大，職位嚴重空缺。平面設(shè)計行業(yè)在這種就業(yè)趨勢的帶動下，有相當一部分的相關(guān)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生和職業(yè)設(shè)計師們開始重新規(guī)劃職業(yè)發(fā)展方向，有意進入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計領(lǐng)域，并實現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。

一、專業(yè)知識的轉(zhuǎn)換

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我們的生活帶來最重大的改變也許就是――新媒體的產(chǎn)生。以前傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被具有交互性與即時性、延展性和融合性、海量性與共享性的新媒體所取代。曾經(jīng)我們需要拿在手上閱讀的厚厚紙質(zhì)書，由現(xiàn)在輕便、簡潔、內(nèi)容豐富的電子書代替。電視購物、網(wǎng)上購物的興起使包裝設(shè)計也有了豐富的電子處理方案。手機、平板電腦、微店、微商這些互聯(lián)網(wǎng)時代的新生事物更加推動力紙質(zhì)模式的電子交互需求。作為平面設(shè)計師要適時適應(yīng)這些設(shè)計載體，將設(shè)計成果展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、LED屏幕、手機等多媒體平臺上，能夠給大眾流暢的視覺體驗。這就需要設(shè)計師們有以下職業(yè)技能：

1.掌握攝影后期商業(yè)修圖技術(shù)和圖像合成技術(shù)

在移動多媒體上展現(xiàn)出來的圖片必定都是以攝影圖片居多，想要做出高質(zhì)量的設(shè)計，高質(zhì)量的素材是基礎(chǔ)，所以攝影后期修圖就顯得尤為重要了。圖像合成技術(shù)是建立在后期修圖的基礎(chǔ)上的，圖像合成水準也有高低之分，只有掌握了高技巧的圖形圖像處理技術(shù)，才能在設(shè)計水平上提高一個檔次。

2.掌握字體設(shè)計與Logo設(shè)計技術(shù)

為什么特別強調(diào)字體設(shè)計呢？在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計中，文字是視覺信息的重要組成部分，它貫穿著整個視覺信息中最為重要的視覺元素。雖然現(xiàn)在應(yīng)用軟件中自帶的字體庫非常多，讓人應(yīng)接不暇，但是在做大標題或企業(yè)特定標題時，新穎獨特的字體設(shè)計無疑會更能吸引人們的視覺走向，也會更加準確地傳達企業(yè)的文化精神。

3.擅長UI界面設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)媒體注定了手機、電腦就是它的載體。脫離了紙質(zhì)載體，UI設(shè)計在新媒體上的運用就值得設(shè)計師深入探討和研究了。UI設(shè)計更是版式設(shè)計的升級，一個操作簡潔美觀的界面會給人們帶來一種愉悅的視覺體驗，從而拉近人與電腦的關(guān)系，為商家創(chuàng)造賣點。而UI界面設(shè)計不僅僅是需要單純的美術(shù)繪畫基礎(chǔ)，它需要設(shè)計師綜合考慮使用者、使用環(huán)境、使用方式等因素，然后為用戶設(shè)計出最好的體驗方案。

4.能掌握網(wǎng)頁代碼應(yīng)用基礎(chǔ)

作為普通平面設(shè)計師由于在學(xué)校專業(yè)課程設(shè)置上可能涉及到計算機代碼的部分非常少，所以在基礎(chǔ)網(wǎng)頁代碼的掌握上也非常欠缺，但網(wǎng)頁代碼主要會涉及到一些簡單的網(wǎng)頁特效，即使是最簡單的特效，在必要的時候也能給網(wǎng)頁錦上添花。所以與其坐以待斃在后臺下載現(xiàn)成的特效，不如自己掌握基礎(chǔ)代碼知識，把自己的設(shè)計構(gòu)思變成現(xiàn)實。

二、職業(yè)素養(yǎng)提高

作為一名專業(yè)的設(shè)計師，必須向復(fù)合型新型人才轉(zhuǎn)化，不僅要掌握扎實的專業(yè)技能，還要具有與時俱進的職業(yè)素養(yǎng)。設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對時代的脈搏具有敏銳的洞察力

時刻保持對時代變化的敏感性，才能在技術(shù)上跟上時代的進步。很多新興的電腦技術(shù)為設(shè)計師們帶來了更多創(chuàng)造新藝術(shù)形式的可能性。只有掌握最新的技術(shù)，才能不斷創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式，從而保持藝術(shù)設(shè)計的生命力。

2.有設(shè)計創(chuàng)意能力與團隊溝通能力

設(shè)計的創(chuàng)造能力不應(yīng)僅僅滿足于簡單的模仿和大同小異的僵化創(chuàng)意，設(shè)計師要有自己的設(shè)計風(fēng)格，而且能夠依據(jù)客戶的要求調(diào)整設(shè)計創(chuàng)意，因為長期的模仿而缺乏自主創(chuàng)意會阻礙設(shè)計師的創(chuàng)意思維和能力發(fā)揮。而團隊溝通能力無論在哪個行業(yè)都是重要的職業(yè)素養(yǎng)之一，團隊的凝聚力強合作力緊密，工作就會事半功倍，溝通暢通對設(shè)計的詮釋和理解就會更加到位。

3.設(shè)計師同時應(yīng)具備營銷思維

設(shè)計師為什么除了設(shè)計以外還要懂得營銷呢？因為我們做的所有工作最終目的都是針對客戶的，要使客戶滿意。所以在做設(shè)計的過程中處處帶著營銷的思維，不能太過于拘泥個人的美好設(shè)想。但是營銷思維也不能過于功利化，帶著感情的營銷總比帶著利益的營銷要溫暖人心。溫暖的是買家的心，最終目的還是要把東西賣出去。

三、小結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，設(shè)計師的職業(yè)技能素養(yǎng)顯得尤為重要。這就對教師的教學(xué)課程設(shè)置、教學(xué)手段方法提出更高的要求，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境進行研究和調(diào)整。

第8篇：電商的平面設(shè)計范文

進入21世紀，我國的互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為銷售、消費的一大主流，改變了原有的傳統(tǒng)的面對面的消費模式，同時也為社會分流了許多就業(yè)壓力。為了培養(yǎng)社會需求人才，高校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，旨在培養(yǎng)懂計算機又懂市場營銷、管理、經(jīng)濟、藝術(shù)設(shè)計、物流復(fù)合型人才。藝術(shù)設(shè)計課程是電子商務(wù)專業(yè)一門重要的課程，在網(wǎng)站設(shè)計、拍攝商品圖片、營銷等方面都有不可替代的作用。單純的平面設(shè)計并不能滿足電子商務(wù)的需要，電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計課程要從營銷理念出發(fā)對商品進行設(shè)計，以求賣的更好、電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計課程變革已成定局。

2電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計課程教學(xué)現(xiàn)狀

2.1就業(yè)優(yōu)勢不明顯，老師明顯被動

電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)內(nèi)容很寬泛，網(wǎng)絡(luò)營銷、電商美工設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等課程都會接觸，但由于學(xué)習(xí)深度不夠，在應(yīng)聘時，往往會輸給專門學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)聘電商美工的學(xué)生有很多抱怨，覺得自己總是在別人后面，無法超過別人。電商專業(yè)對學(xué)生的美術(shù)功底沒有要求，學(xué)生在學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計課程時就會略顯吃力，這就需要將課程進行橫向拓展，但學(xué)時有限，教課老師在教學(xué)過程中陷入一種被動局面。

2.2美工課程少，專業(yè)老師匱乏

電子商務(wù)專業(yè)注重網(wǎng)站設(shè)計、營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)，對藝術(shù)設(shè)計和美術(shù)安排課程較少，入校后不能進行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，繪畫基本功不扎實；在電商專業(yè)中，美工只是作為輔助課程，授課老師也非專業(yè)老師，學(xué)生也意識不到其重要性。

2.3從營銷理念出發(fā)，更加注重設(shè)計的實用性

廣告公司的設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時從藝術(shù)角度出發(fā)，色彩協(xié)調(diào)、美觀、觀賞性很強，給人以美的享受；電商企業(yè)的設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時從消費者的立場出發(fā)，消費者想要什么樣的效果，什么樣的產(chǎn)品才能吸引消費者的眼球，藝術(shù)性弱。電商企業(yè)更愿意聘用這樣的人才，能把營銷理念運用上到電商美工設(shè)計中，增加企業(yè)的銷售額。

3電商企業(yè)對藝術(shù)設(shè)計師的要求

以淘寶網(wǎng)店為例，網(wǎng)民是最大的消費群體，設(shè)計師設(shè)計出符合網(wǎng)民要求的圖片，瀏覽人群自然會多，購買力越強，評價越高，信譽度就越高，信譽度高又會提高購買力，形成一個良性循環(huán)。電商企業(yè)對設(shè)計師的要求不是設(shè)計出多么美的圖片，而是要通過設(shè)計圖片幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品。電商企業(yè)的設(shè)計師一定要同時具備市場營銷和設(shè)計的功底，并且以營銷為主、設(shè)計為輔，將兩者很好的融合在一起。

4電商專業(yè)藝術(shù)設(shè)計課程改革措施

4.1引入案例，充實教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生興趣

在講授藝術(shù)設(shè)計課程時，在課堂上引入競爭案例來豐富教學(xué)內(nèi)涵。讓學(xué)生對案例進行分析，指出優(yōu)缺點，活躍學(xué)生的思維，激發(fā)他們探索的興趣；然后老師將理論知識進行引申，讓同學(xué)理解的更深刻。例如，以某電商企業(yè)的優(yōu)秀作品為例，講課前先讓學(xué)生對作品進行評價，老師指出該作品的創(chuàng)意、設(shè)計要點以及為企業(yè)帶來的利潤。學(xué)生既體會到藝術(shù)設(shè)計課程的實用性和重要性，又掌握了設(shè)計思路，一舉兩得。

4.2實行“情境模擬”授課模式

知識學(xué)習(xí)的最終目的就是應(yīng)用，一邊學(xué)習(xí)一邊實踐是最好的教學(xué)模式。在教學(xué)過程中可以將全班同學(xué)分成幾個“電商企業(yè)”，“電商企業(yè)”自選銷售產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行策劃、設(shè)計、營銷，最后將設(shè)計成品放置在食堂或圖書館等人流密集的地方，讓學(xué)生為其打分，評出等級。同時也好鼓勵學(xué)生多參與社會上組織的設(shè)計競賽，鍛煉他們的設(shè)計能力。

4.3市場營銷和藝術(shù)設(shè)計教學(xué)共同進行，相互滲透

如前所述，電商專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計同一般的平面設(shè)計有很大的不同，是通過藝術(shù)設(shè)計來完成市場營銷，缺少哪一方都會影響企業(yè)的銷售業(yè)績。在教學(xué)時，可以將兩門課程融合教學(xué)，這無形中對授課老師提高了要求，要求授課老師精通這兩門課程。這種教學(xué)模式在實施中會有很多困難，目前正在探索中，希望能盡快探索出一種科學(xué)合理的途徑。

4.4教學(xué)內(nèi)容要與時俱進，及時傳輸前沿知識

電子商務(wù)是一門新型的行業(yè)，藝術(shù)設(shè)計課程的內(nèi)容也要緊跟時代潮流，切不可像其他基礎(chǔ)課程唯一本書授課。教案每年都要進行修改，及時添加當年流行趨勢和流行特點，及時將前沿知識傳達給學(xué)生。藝術(shù)設(shè)計是一門時代性、應(yīng)用性很強的課程，要走在市場的前列，所有與專業(yè)相關(guān)的時尚知識都可以引入到課程中。

4.5編寫具有電商特色的教材

目前高校所用教材與平面設(shè)計專業(yè)所用教材大同小異，前面已經(jīng)提到電商企業(yè)對藝術(shù)設(shè)計的要求與廣告公司對藝術(shù)設(shè)計的要求有很大不同，所用教材要體現(xiàn)出電商的特性。相關(guān)機構(gòu)組織應(yīng)該組織具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗的老師和企業(yè)經(jīng)營來共同編寫一部教材，從企業(yè)崗位的實際需求出發(fā)設(shè)計教材的知識板塊，減少被時代已淘汰的知識，增加新技術(shù)、新方法、新成果的描述，使學(xué)生學(xué)了就想用，用了還想學(xué)。教材中還要增加電腦設(shè)計軟件教學(xué)內(nèi)容。利用電腦來進行設(shè)計具有真實性和生動性，直觀效果很明顯，消費者也比較感興趣。在教材中強調(diào)電腦設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)，可以將自己的創(chuàng)意展現(xiàn)的淋漓盡致。

5結(jié)語

第9篇：電商的平面設(shè)計范文

色彩運用在一件平面設(shè)計作品中是一個非常重要的元素，靈活運用色彩搭配與樓書著色，能在作品中起著先聲奪人的作用，設(shè)計者最容易通過色彩表達他們的設(shè)計意念，色彩不僅在畫面上有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。從而使消費者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。

關(guān)鍵詞：色彩 樓書設(shè)計 視覺傳達

樓書是一種重要的廣告宣傳工具。在樓書的構(gòu)成要素中，色彩占據(jù)了重要的地位，它對樓書設(shè)計的成功與否起著決定性作用。色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在樓書設(shè)計中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的影響。本文論述了色彩對樓書設(shè)計的重要性；色彩在樓書設(shè)計中的應(yīng)用；通過對以上幾方面的詳細論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計的作用關(guān)系以及樓書的設(shè)計特點。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，細化的去了解色彩在平面設(shè)計中是如何應(yīng)用的。

1.設(shè)計中色彩的巧妙運用

1.1色彩構(gòu)成

色彩構(gòu)成，指遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯對視覺藝術(shù)中的色彩造型要素予以富有鮮明創(chuàng)見性及理想化的組合活動。是“色彩的相互作用”“色彩的建構(gòu)”，是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，是研究色彩的產(chǎn)生及人對色彩的感知和應(yīng)用的一門學(xué)科。

樓書用色最大的挑戰(zhàn)之一便是找出有效的調(diào)和顏色，讓色系既不過于單調(diào)，也不過與夸大。想了解色彩平衡之間的關(guān)系，可從了解色環(huán)開始著手。色環(huán)呈現(xiàn)出某一色彩模式中所有可能的色相。

1.2色彩的應(yīng)用

色彩在樓書設(shè)計中的功能價值體現(xiàn)在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于樓書增大其注意力的價值，因為人的視覺神經(jīng)對色彩最為敏感。在現(xiàn)代的樓書設(shè)計中需要尋找現(xiàn)代社會的色彩，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認識識別，有助于創(chuàng)造個性需求，使人們加深對廣告的印象留存。

2.色彩是樓書設(shè)計中的重要元素

色彩運用在設(shè)計中占的位置到底有多重要？通常來說一件平面設(shè)計作品，包含三個元素：色彩、圖像、文字。也許大家都有這樣一個經(jīng)歷，在商業(yè)性的設(shè)計制作過程中，很大一部份人認為突出一件設(shè)計作品主題主要在于文字， 所以就將它放在顯眼位置， 其實人的視覺感觀對色彩是相當敏感， 色彩給人的印象特別強烈， 當他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先注意的就是作品的顏色，其次才是圖象和文字，所以設(shè)計者最容易通過色彩去表達他們的設(shè)計意念。

2.1色彩與心理

色彩能影響人的情緒，廣告設(shè)計中的有些色彩能帶給人以各種形式的感官體驗。所以為了打動和吸引消費者，色彩的恰當運用是在樓書設(shè)計中不容忽視的。

色彩對人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機能兩個方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為：人們會對某些色彩產(chǎn)生喜愛、厭惡，從不同色彩關(guān)系中感受到華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導(dǎo)致人在行為上的不同反應(yīng)。

在樓書設(shè)計中，色彩它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

2.2色彩的記憶

人對色彩的記憶由于年齡，性別，個性，職業(yè)，所受教育，自然環(huán)境及社會背景等多種原因而不同，且差別很大。一般來說，暖色系比冷色系的色彩記憶性強，原色比間色容易記憶，高純度色彩記憶率高，明清色比暗清色容易記憶，華麗色調(diào)比樸素色調(diào)容易記憶。了解色彩記憶的基本規(guī)律，才能在設(shè)計中對色彩的運用更加成熟，使作品給瀏覽者留下更加深刻的印象。

3.總結(jié)

在樓書設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同類型的樓盤常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)?？傊瑯菚实脑O(shè)計既要從樓盤的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

樓書用色往往不是非常單純的運用，不同的色彩牽動著人們不同的情緒，設(shè)計者學(xué)會了怎樣抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運用，就會給作品增添不少光彩。遵循色彩構(gòu)成的均衡、韻律、強調(diào)、反復(fù)等法則，以色彩美感為最終目標，將色彩組織安排在平面設(shè)計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、令人心情愉悅的視覺效果。色彩的搭配不光是一種視覺規(guī)律的體現(xiàn)，還是藝術(shù)的表現(xiàn)形式，合理的色彩搭配會讓平面設(shè)計作品更加的賞心悅目，也就能更清晰直觀的表達出作品的思想內(nèi)容。所以對于樓書設(shè)計而言，色彩無疑是不可替代的重要元素和表現(xiàn)形式。

參考文獻

[1]《色彩構(gòu)成》.張玉祥.中國輕工業(yè)出版社.1999年版